请你为以下产品设计分销渠道：化妆品，报纸刊物，机床

化妆品：1，厂家直销，商超专柜。2，地区代理：销售网络。3，网单销售，互联网。4，小户代理，类传销。

报纸刊物：1，发行商，报摊报亭。2，读者群，公共场所。

机床：区域代理，（重型物品不宜物流，需要当地的技术支持和人际网络）

拙见见谅。

[摘 要] 现代女性为了保持年轻、漂亮，越来越注重肌肤保养。聪明的商家看准商机，纷纷推出自己的护肤化妆产品。而如何在众多的品牌中脱颖而出，顺利把它们销售出去，是这些商家最关心的问题，本文就是针对这个问题对女性护肤品提出一种新的分销渠道。

　　[关键词] 肌肤保养 护肤品 分销渠道

　　一、问题的提出

　　对现代女性而讲，出于社交、工作、男人欣赏等众多压力或目的的前提下，越来越追求美丽、时尚、年轻。聪明的商家看准商机，推出各种自己的服饰和护肤化妆品以满足这种需求。而发展至今天，女性护肤产品市场已经是硝烟四起，竞争异常激烈。那么如何令自己的产品在众多的护肤产品中脱颖而出，让顾客快速地接受，就成为众多商家面临的首要解决的问题，本文针对这种情况，对女性护肤产品提出了一套新的综合分销策略。

　　二、女性护肤化妆品目前分销渠道特点

　　目前女性化妆品公司主要采取“专业美容护肤中心”（例，圣梦、柔婷等品牌）或者“商场专柜”（最为普遍,如玉兰油、丁家宜等）的分销方式来销售自己的产品。这两种方式虽然存在一定的优点,比如信息反馈及时等。然而，在实际操作中,它们也存在着诸多不如人意的地方,表现在以下三个方面:一是管理上缺乏层次,组织机构不灵活。表面上看从上至下实施统一管理,似乎是集中了领导权,事实上它忽视了内部的竞争性,各个下属专柜或护肤中心之间相互独立,互不交流,缺乏内部竞争机制,不利于企业的长期发展;其次,企业在营销方式上缺乏创新,缺乏外部竞争特色。最常见,一家看到另一家“三八”大酬宾,他马上就实行节日大奉送。要不就是普遍采取让免费作护理的方式,往往让人有一种勉强的感觉;最后就是在价格上管理过死,缺乏机动性。

　　因此，鉴于目前女性化妆品的分销模式单一、市场混乱的局面，本文对女性化妆品分销方案及时做出调整，以改变这种现状。

　　三、女性护肤化妆产品分销渠道的改进设计

　　本文对女性化妆品的分销渠道设计了一个简称为“连锁店+柜台综合式”的分销方案。这一特色化渠道战略，柜台销售和连锁店相结合，柜台销售延续了传统销售方式，使顾客快速采购到产品，形式较普遍，这里不再介绍，重点是与柜台相结合的连锁店形式。本文把连锁店依服务程度高低和产品采购品种的齐备程度分三种类型，并分别在不同渠道销售专用商品，真正实现了满足顾客购买需求多样化、服务需求多样化的要求。

　　1高咨询护肤中心连锁店:这一连锁店要实现“三高”，即出售高档产品,提供高档服务,让顾客得到高享受。这种连锁店应设在各大城市的繁华地段,顾客对象应该是收入较高，生活较讲究、有一定积蓄的城市女性白领。在这一种护肤中心连锁店里，要求对护肤前、中、后的整个过程中相匹配的设施都要齐备，护理人员要经过专业的护肤技术培训,店面装修方面既要让人感觉卫生、整洁又要温馨和舒适，让顾客在紧张的生活节奏中真正感受到全身心的放松,不知不觉就对这个护肤中心产生留恋的感觉。简言之,这一护肤中心的每一角落都要体现出该品牌的化妆品具有与众不同的独特而讲究的产品形象,给顾客焕然一新的感觉。

　　2基本咨询护肤中心连锁店。这一连锁店只提供简单化妆时的产品说明、使用方式等基本服务,实行商品咨询与自由购买相结合的战略;这种店面应设在文化层次、消费方式较为集中的地段,例如某住宅小区附近店面就可设成这种。这一中心主要针对有固定收入、消费行为稳定的中档家庭女性。这种顾客应重在维持。

　　3广泛围进货型连锁店。这种连锁店不提供专门的护肤中心，但提供相应的咨询服务信息。这里该品牌女性化妆品的产品都要齐备，同时，该连锁店也是以上两种连锁形式的重要补充形式。例如，在某个人流较多的小巷，而距离该地区的专业护肤中心又较远的情况下，就可设立这种店面,方便各种顾客及时补充购买。

　　化妆品进口的回答：

　　客户进口化妆品首先要了解清楚是普通化妆品还是特殊化妆品

　　普通化妆品分类：

　　1发用品

　　2护肤品

　　3彩妆品

　　4指(趾)甲用品

　　5芳香品

　　特殊用途化妆品分类：

　　1育发类

　　2健美类

　　3美乳类

　　4染发类

　　5烫发类

　　6防晒类

　　7除臭类

　　8祛斑类

　　9脱毛类

　　所有外国企业生产和销售的化妆品（含中国台湾和中国香港、澳门），在进入中国大陆销售时，必须到中国国家相关部门办理注册（备案）手续。

　　化妆品进口操作流程：

　　①卫生部注册/备案（接收单位：卫生部卫生监督中心）；②制作中文标签（2006年4月之前需要到国家质量监督检验总局备案，现已取消备案）；③通关（含标签审核，海关）；④上市销售。

　　化妆品进口需要的资料：

　　(一)进口非特殊用途化妆品备案申请表;

　　(二)产品配方;

　　(三)产品质量标准;

　　(四)经卫生部认定的检验机构出具的检验报告及相关资料，按下列顺序排列：

　　1、检验申请表;

　　2、检验受理通知书;

　　3、产品说明书;

　　4、卫生学(微生物、理化)检验报告;

　　5、毒理学安全性检验报告。

　　(五)产品原包装(含产品标签)。拟专为中国市场设计包装上市的，需同时提供产品设计包装(含产品标签);

　　(六)产品在生产国(地区)或原产国(地区)允许生产销售的证明文件;

　　(七)关于“疯牛病”有关问题的承诺书;

　　(八)代理申报的，应提供委托代理证明;

　　(九)可能有助于评审的其它资料。

　　进口化妆品报关需提供其中文标签、货物入境检验检疫通关单、产品成分表、合同、发票、装箱单和报检、报关委托书等手续。

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　　自二○○四年七月一日年开始，国家卫生部简化进口化妆品程序，特殊类产品仍沿袭原有的注册制，而普通类产品则实行备案制。二者在程序上基本相同，不同的是前者在受理后需由评审委员会进行技术审评。

　　①进口普通化妆品的申报程序：需经过样品检验、整理申报材料、申请备案、材料审核、核发备案凭证等程序。

　　②进口特殊化妆品的申报程序：需经过样品检验、整理申报材料、申请注册、材料审评、核发注册批件等程序。

　　注册（备案）完成后由卫生部颁发行政许可：普通类颁发备案凭证，备案文号格式为：卫妆备进字(发证年份)第XXXX号。特殊类产品颁发批件，格式为：卫妆特进字（发证年份）第XXXX号。

　　5化妆品卫生部申报主要涉及哪些机构？

　　化妆品的申报，主要涉及到四种机构：①检测机构；②受理办公室；③评审委员会；④行政审批部门。

　　检测机构：接受企业的委托，负责对产品进行技术检验，并出具检验报告。

　　受理办公室：负责对企业的申报材料进行初步审核，材料符合要求则受理并负责安排参加评审会；将评审意见通知企业；对于拟批准的产品上报卫生部；发放证书等。具体为卫生部卫生监督中心。

　　评审委员会：负责对申报的产品进行技术评审。

　　卫生行政部门：对通过了评审委员会技术评审的产品进行进一步审核，如符合有关法规的规定，则予以上报或批准，经批准的产品发给化妆品批准文号。

　　6到哪做检验？

　　进口化妆品可根据企业情况，选择以下三个单位进行检验：

　　检测项目：国产特殊类化妆品、进口化妆品、涉及饮用水卫生安全产品、消毒产品

　　检测项目：国产特殊类化妆品、进口化妆品、涉及饮用水卫生安全产品

　　7要做哪些检验项目？周期多长？

　　化妆品一般要进行微生物检验、卫生化学检验、PH值测定、急性经口毒性等毒性试验、人体安全及功能试验。

　　检验时间一般在2-4个月，特殊功能化妆品因为要做人体试验，时间稍长。

　　8卫生部化妆品评审会每年有几次？

　　卫生部化妆品评审会每两月召开一次，进行特殊类产品的审评，分别在双月的中旬开始，每次评审会历时约10～15天。非特殊产品则不受此周期的限制。

　　9 进口化妆品需提供哪些资料？

　　普通类：

　　（一）检验申请表；

　　（二）检验受理通知书；

　　（三）产品说明书；

　　（四）检验报告；

　　（五）产品原包装（含产品标签）。拟专为中国市场设计包装上市的，需同时提供产品设计包（含产品标签）；

　　（六）产品在生产国（地区）或原产国（地区）允许生产销售的证明文件；

　　（七）来自发生“疯牛病”国家或地区的进口化妆品，应按要求提供官方检疫证书；

　　（八）代理申报的，应提供委托代理证明；

　　（九）可能有助于评审的其它资料。

　　以上资料原件1份，另附未启封的样品1件

　　特殊类：

　　（一）进口特殊用途化妆品卫生行政许可申请表

　　（二）产品配方

　　（三）申请育发、健美、美乳类产品的，应提交功效成份及使用依据

　　（四）生产工艺简述及简图

　　（五）产品质量标准

　　（六）经卫生部认定的检验机构出具的检验报告及相关资料，按下列顺序排列：

　　1、检验申请表；

　　2、检验受理通知书；

　　3、产品说明书；

　　4、卫生学(微生物、理化)检验报告；

　　5、毒理学安全性检验报告；

　　6、人体安全试验报告。

　　（七）产品原包装（含产品标签）。拟专为中国市场设计包装上市的，需同时提供产品设计包装（含产品标签）

　　（八）产品在生产国（地区）或原产国（地区）允许生产销售的证明文件

　　（九）来自发生"疯牛病"国家或地区的进口化妆品，应按要求提供官方检疫证书。

　　（十）可能有助于产品审评的其它资料

　　（十一）可能有助于评审的其它资料

　　以上资料原件1份，复印件4份。另附未启封的样品1件

　　10 对化妆品配方有什么要求？

　　（1）所有生产时加入的成分均需申报，包括随原料带入的防腐剂、稳定剂等添加剂；

　　（2）给出配方中全部组份的名称及百分含量，并按含量递减的顺序排列；

　　（3）配方中的成份应使用INCI名称，不得使用商品名；

　　（4）配方中的着色剂应按化妆品卫生标准归的色素命名或提供CI号；

　　（5）配方中的成份应给出百分含量，不得仅给出含量范围；

　　（6）配方成份中来源于植物、动物、微生物、矿物等原料的，应给出其学名（拉丁文）；

　　（7）配方成份中含有动物脏器提取物的，应附原料的来源、制备工艺及原料生产国允许使用的证明；

　　（8）分装组配的产品（如染发、烫发类产品等）应将分装配方分别列出；

　　（9）配方中含有复配限用物质的，应申报各物质的比例。

　　检验中特殊情况要求：

　　（1）配方中紫外线吸收剂含量超过05%的非防晒产品，除需常规检测外，还应进行紫外线吸收剂量检测、光毒试验和变态反应试验；

　　（2）配方成份中含有果酸的，应进行果酸含量检测；

　　（3）防晒产品宣传或标示SPF值的，应提供相应的检验方法和检验结果。

　　11 多个原产国（地区）生产同一产品可以同时申报吗？

　　多个原产国（地区）生产同一产品可以同时申报，其中一个原产国生产的产品按以上规定提交全部材料外，还须提交以下材料：

　　（一）不同国家的生产企业属于同一企业集团（公司）的证明文件；

　　（二）企业集团出具的产品质量保证文件；

　　（三）原产国发生“疯牛病”的，还应提供疯牛病官方检疫证书；

　　（四）其他原产国生产产品原包装；

　　（五）其他原产国生产产品的卫生学（微生物、理化）检验报告。

　　以上资料原件1份。

　　12化妆品申报一般需要多少费用？

　　化妆品申报费用主要分为两部分：样品检验费用和评审费用。

　　样品检验的费用没有国家统一定价，各检验机构价格均不相同，且与所要申报的类别密切相关。普通化妆品一般在4000-8000元，特殊功能化妆品稍高，但一般也不超过3万。

　　以上费用，再加上一些证明材料的公证和翻译费，就是正常的申报费用了。

　　13如何加快审批进程？

　　化妆品申报的周期，与以下几个因素有关：评审周期；检验周期；资料准备情况；评审政策。

　　化妆品的评审会议，主要是特殊类产品，能否赶上当期的评审会。

　　化妆品的检测周期见前。

　　资料准备的情况，会影响申报的周期。如果资料准备较好，评委会没有异议或只需稍加修改，则可缩短申报周期，否则会延长申报的周期。

　　评委会可能会对某些技术问题提出新的看法，需要补充试验，或需要申报单位进一步提供资料，则可能会延长申报周期。

　　总之，如想缩短化妆品申报的周期，则需合理安排各个环节的时间，准备好申报材料，但不排除会受到评审政策的影响。

　　14需要提供的证明性材料有哪些？

　　主要为以下三种：

　　（1）产品在生产国（地区）或原产国（地区）允许生产销售的证明文件；

　　（2）来自发生“疯牛病”国家或地区的进口化妆品，应按要求提供官方检疫证书；

　　（3）代理申报的，应提供委托代理证明；

　　前两种都需要进行翻译和公证，后一种如果不是使用中文，也需要翻译和公证。

　　15哪些国家需要提供疯牛病检疫证明？

　　英国、爱尔兰、瑞士、法国、比利时、卢森堡、荷兰、德国、葡萄牙、丹麦、意大利、西班牙、列支敦士登、阿曼、日本、斯洛伐克、芬兰、奥地利

　　16可以多个产品申请一个批号吗？

　　原则上不可以。卫生部批准进口的化妆品每一品种批准一个批号。但有特殊规定的种类除外。

　　有货物需要进口或出口的客户可以直接联系奕亨进出口贸易有限公司。

　　进口联系人： 雷先生（进出口行业工作超过8年）

　　联系电话：用户名就是****

品牌直供，品质有保证但是门槛要求高。

一、品牌直供，品质有保证但是门槛要求高。

二、化妆品批发商，可以对接各大品牌厂商，拿到一手优质货源和最低价格。价格有优势的货源。

三、高级代理商，各大品牌都有很多高级代理商，从线上线下分销给次级代理或者直接零售。

四、网上供货商，很多化妆品店老板会直接从网上寻找代理商，因为网上品牌众多、大小供应商选择范围更广，甚至可以直接找到品牌的经销商、一级代理商。

五、代购货源，小伙伴平时可能接触到的代购货源，且这也是个体消费人群能接触到的性价比最高的货源渠道。因为代购从原产国、免税店等购买的化妆品比国内便宜太多。

六、品牌授权连锁店，连锁化妆品加盟的方式就不用担心货源的问题了，因为会有品牌直接的授权，上级会直接提供货源但是存在压货的资金要求，单个消费者购买也要支付相对更高的价格。

大家可以根据自己的情况选择适合自己的货源采购方式，找到性价比更高的货源渠道。以前自己都只从专柜购买化妆品，后来接触渠道多了，自己和身边朋友也都得到了更多的实惠。

一、经营模式的确定

　　化妆操行业销售渠道未来的发展，应该是专卖店与大型百货商店、大型超市三足鼎峙的局面。百货商场的专柜的是高真个路线，吸引一些高消费的群体;

超市他们是大而全的发展思路，产品包罗万象，以出售产品换取利润;而化妆品专卖店要想成功经营，必需走差异化路线，要有特色化的经营思路，做到小而精，除

了销售特色化的产品外，还能为顾客提供更贴心的服务，这样在激烈的市场竞争中才会有一席之地。

　　假如确定要开一家化妆品专卖店，那么首先就要把专卖店的经营模式确定下来，你是要经营一个品牌的化妆品，仍是要经营多个品牌的化妆品。除了护肤

品外，是否还要店铺中加入一些糊口护理用品(好比洗发水、香水、沐浴露等)、彩妆、营养食物等。假如经营模式确定了，我们就好来确定品牌主，来选择你的进

货渠道。

　　二、品牌的选择(或者说是选择进货渠道)

　　单一品牌的化妆品专卖店，一般采用的都是连锁加盟的形式，由品牌主授权你在当地销售他们的产品或者为顾客提供相应的服务。好比雅芳的专卖店、果

素堂的果蔬养颜专卖店或者上海家化的百草集等。加盟这样的店一般安全系数比较大，由品牌主直接给你供货，省去了中间环节，不用担心赝品、水货以及货源不足

等题目。只是可能品牌主对加盟商要求比较高，投资要轻微高一点。

　　还有一种就是自己开店，自己来进货，但这样子相对来说，你碰到赝品、水货的可能性就比较大(当然，除非你一开始就定位于销售假冒或者水货品牌化

妆品)。开这样的店，应该讲整体的品牌形象不会太好，时间久了顾客就会流失良多。并且你的货源也得不到保障。但这个店可能会有一点上风，就是经营的产品品

种会非常的丰硕，化妆品、彩妆、糊口用品、饰品什么的都销售。

　　但这样子一来，你化妆品专卖店的特色就会丢失。(这样的店，进货大家就各显神通了)

另外，最近市场上还泛起了一些所谓的化妆品品牌折扣店，以2-3折的低折扣价格提供着名品牌的化妆品给加盟商，这种大家要多思量。你想一下，各个着名的化

妆品牌都是独立的运作渠道，他们不可能都把自己的产品以2-3折的价格卖给这些所谓的化妆品加盟公司，再由这些化妆品公司卖给你们。

　　三、店铺选址

　　好了，品牌在心里选好了、经营模式确定了、进货渠道也有保障了，那么就该选址了。

选择经营地址，非常重要，一个好的商铺，你的小专卖店最少成功了60%。选址可以参考以下的内容：

1、当地繁华贸易街区、时尚女孩常常光顾、消费的地区;(好比：北京的西单、地安门、安定门、新街口、中关村等地方)

2、职员密集的大、中型社区、成熟的住宅小区;(假如你的小店还提供皮肤护理服务，选择这种地方不错)

3、高档写字楼、贸易大厦等四周旺铺，目标为高消费的白领群体; 4、最好是边上挨着化妆品、服装店以及经营女性有关产品的商铺。

　　四、店铺装修

　　地方选好了，就开始要装修了，假如你是连锁加盟的店一般都会由公司给你装修设计图，根据公司划定的风格来装修，一般设计的装修档次都比较高，用

度可能要稍高一些。假如你的店不是加盟店，是自己进货的那种专卖店，则装修风格则可以按照自己的喜好来确定，但近量要做到简洁、明快、光线明亮，布局整

齐，产品布置有条理，门头一定要漂亮。

　　五、首次配货(或者进货)

　　假如你是加盟店则可以跟你的总部客服部分一起沟通适合你当地销售的产品，由于每个地方的环境、天气、消费习惯不一样，刚开始的时候，也许配的货

不是很准确，但一般来说，假如你是加盟的品牌，那么他们一般会有3个月的退换货期，可以退换货。这点风险长短常小的。但假如你不是加盟的店，而是自己去批

发市场进货，那开始可就要思索清晰了，自己所需要的产品或者适合当地消费习性的产品，否则，很难退换，到头来咂在自己手里了。一般假如你是加盟的品牌，他

们会给你一些相关产品的折页，让你开业或者日常营业中发给消费者。

　　六、店铺布置

　　关于店铺的布置就未几说了，你要是加盟店，就按照总部的指导来做，假如你不是加盟店，自己进货的专卖店你就按照自己的喜好来布置。产品的摆放很

有学问，价钱贵、利润高的产品要摆放视线相平的地方，不能摆太多，否则别人会以为不值钱，过季的产品或者利润低的产品则摆放在下层柜，促销的产品适合多摆

一下，把他堆放多一点。

　　七、职员招聘

　　假如你的店铺不是很大，加上你，再招一个员工就行了，但要求皮肤要好，形象气质还不错、从事过美容或者销售过化妆品的优先选择，但在上岗前一定

要让她认识你店里销售的产品，了解产品知识，这样给顾客讲起来，就不会有题目了，由于您要知道，您是意见领袖，您和销售职员要教育顾客该使用什么样的产

品，如何使用产品。销售技巧和专业知识的把握对您的销售业绩有很重要的影响。

　　八、开业大吉 办照

　　假如你要是卖营养保健食物则需要办理卫生许可证，你的店员要办理健康证。好了，经由一段时间的预备，该开业了，开业的预备工作一定要充分，不要

着急开业，要等所有的预备工作办妥。

开业一个月这段时间人气非常重要，所以宣传一定要到位，好比DM要发一下、广告根据城市的情况适当做一些(北京、上海的MM就不适合在报纸上做广告，太贵

了)。有前提的话，还可以在地方电视台做一些字幕广告或者形象开业广告。开业一定要做一些优惠流动，好比进店赠予礼品、买产品打8折等，或者满多少送什么

东东等。当然礼品要有特色，要适合MM们的需求。另外，开业的时候要发动你的周边朋友、亲戚光临支持你哦，让他们都来你店里买产品。但刚开业的时候，由于

好多事情需要认识，要磨合，千万不要忙中出乱。

　　选址：“开一个化妆品店的投入不高，入门门槛低，但要想经营好化妆品店，除了要选择好品牌和货源外，还必须要懂得化妆美容的常识。能够根据不同

的季节向不同肤质的顾客推介合适的产品。”除此之外，化妆品店的选址也很重要，如果在商场里开店，店面一定要选择在电梯、出口等显眼地方，如果是随街商

铺，尽量选在中高档小区旁边或市中心的地段。选择在人流量较大的地方，提高成交量，获取更大的利润。

　　如何开一家化妆品店投资与收益：随着店里的生意越来越好，可以考虑做网店，实体网店一起卖前期的投资大概需要10万元左右，其中包含：房租，

水电费，进货，店面装修，等等各方面。合理的经营的话，不到一年就可以收回成本，按照每个月月租1000元，每个月差不多都能赚3000多元。也就是说，

只要长期的做下去，利润会越来越高。

　　品牌选择：大家都知道，化妆品的品牌很多，而且工恩能够不一样，不过每个牌子，基本都是全套的功能，挑选几个名牌的做，赚钱就更加容易了!如果

在高档商场里适合做名牌化妆品，在学校附近，就选择一些不是很有名气的牌子，但是质量有所保障就可以了，在品牌选择方面，大家视情况而定!