什么时尚

时尚"这个词现在已是很流行的了，英文为fashion，几乎是经常挂在某些人的嘴边，频繁出现在报刊媒体上。追求时尚似已蔚然成风，

可时尚是什么？时尚就是在特定时段内率先由少数人实验、而后来为社会大众所崇尚和仿效的生活样式。简单地说，顾名思义，时尚就是“时间”与“崇尚”的相加。在这个极简化的意义上，时尚就是短时间里一些人所崇尚的生活。这种时尚涉及生活的各个方面，如衣着打扮、饮食、行为、居住、甚至情感表达与思考方式等。很多人会把时尚与流行相提并论，其实并不如此。简单地说，时尚可以流行，但范围是十分有限的，如果广为流行，那还有时尚的感觉吗？追求时尚是一门“艺术”。模仿、从众只是“初级阶段”，而它的至臻境界应该是从一拨一拨的时尚潮流中抽丝剥茧，萃取出它的本质和真义，来丰富自己的审美与品位，来打造专属自己的美丽“模板”。追求时尚不在于被动的追随而在于理智而熟练的驾驭。 总之，时尚是个包罗万象的概念，它的触角深入生活的方方面面，人们一直对它争论不休。不过一般来说，时尚带给人的是一种愉悦的心情和优雅、纯粹与不凡感受，赋予人们不同的气质和神韵，能体现不凡的生活品味，精致、展露个性。同时我们也意识到，人类对时尚的追求，促进了人类生活更加美好，无论是精神的或是物质的。

迪奥风华五十一年

提起Christian Dior,在脑海中浮现其著名的黑白千鸟格图案的同时,也会想起出现在每一本服装相关书籍里,那张早已成为经典的黑白照片一名站在塞那河畔人行步道边缘的女子,戴着手套的双手摆出好看的Pose,身后看不见尽头的石板路,仿佛喻意着流行的漫漫长

Esprit ,对时尚负责

在80年代，零售商花了大部分时间与精力来说服我们：买衣裳，买的不光是衣服，还有生活时尚。设计师努力的目标是，让顾客都有心爱的品牌来照顾。 但在市场促销策略层出不穷的90年代，顾客们都倍加谨慎。零售商对自己宣传的生活时尚要有坚强的信念并尽力维持才能赢得顾客的信任、尊重及支持。

60年代后期，Esprit在美国加洲创立时，正是甲壳虫乐队的爱与理想之歌和伍德斯托音乐节之风气流行的时代，而Esprit则坚守自己对生活时尚这个概念的了解。在那个年代最纯洁的理想是世界和平和自我表现，迄今，它仍是这家公司的主要宗旨，一直由创始人Doug和Susie Tompkins坚持下来的。

绽放的前卫——Calvin Klein

从1968年开始到现在，卡文．克莱尔已在时装界纵横了三十年，享有盛名，并被认为是当今“美国时尚”的代表人物。他认为今日的“美国时尚”是“现代、极简、舒适、华丽、休闲又不失优雅气息”，这也是卡文．克莱尔的设计哲学……

EVELYNLAUDER雅诗兰黛

当被问及雅诗兰黛对当今美容界最大的影响是什么？带着她那熟知的微笑，伊芙琳女士回答：“我们竭尽所能力求完美。我们关注每一件产品，努力寻找最优质的原材料，目的是将我们的座右铭带给今日的女性。那就是：给我们的顾客最好的。这正是了解我们的最好的契机。”

为了追求完美，雅诗兰黛对每件产品都倾注了大量的思考、研究和准备。有时，一件商品的研究会花上8年时间，研制出来之后，还要经过周密的考虑才将它推向市场。这正是雅诗兰黛信誉的保证。

舒适时尚新潮流Episode

EPISODE在千禧年来临之际推出全新系列新装，柔和舒适与优雅于一身，时尚雅丽的设计日夜皆宜，迎合现代都市女性急促的生活节拍，突出其超凡脱俗的气质。

秉承EPISODE一惯端庄大方的风格，最新系列并且注入时尚的气息。设计师以柔和的剪裁技巧，以达到轻便的效果，一系列轻盈，垂坠的俏丽时装，让女士无须为换季而费煞思量，简洁利落的造型空出独特的个性。

兰蔻,玫瑰情话

LANCOME兰蔻于1935年诞生于法国，她的创始人Armand Petitjean 阿芒·珀蒂让先生凭借他对香水的天才敏感嗅觉、执着不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占领一席要位的抱负，为世界化妆品历史写下美的一页。到如今，这个以玫瑰花为标志的品牌已发展成为全法国第一和全世界第二的世界知名化妆品牌，得以让全球女性分享她优雅且高贵的气质

娇兰令你娇媚

“光辉实属短暂……只有美誉才是永恒。”

当Pierre-Francois-pascal GUERLAIN于1828年查尔斯十世的统治下，在巴黎的Rue de Rivoli开设他的第一家店的时候，不知道他可有记起这句箴言？大概没有吧？ 这位年轻的法国青年，既是医生，亦是药剂师。他不但虚心求学，对所有新颖的事物有着无尽的好奇。美和芳香香水的世界由始至终都是为人所着迷的，早在鲜有人懂得开拓这个市场及把香水列为可发展的工业时，GUERLALN凭着渊博的知识、坚强的意志及勇于尝试的精神，全情投入开发这个市场了。

永远的夏奈尔

夏奈尔女士永不停止地创造，而且不只是创造服装。她一手倡导的风格、走路的姿势、生活方式都已成为二十世纪精神的代表。抛弃了紧身束腰、鲸骨裙箍与长发，使用肩背式皮包与织品套装,使女人更为自由。她更引导了一种截然不同的奢华品味:简单。

夏奈尔的创造在任何场合都优雅合宜。每一件夏奈尔产品都忠实地反映出她生前所说的一句话：“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗。”

执著于优雅的品位：纪梵希(GIVENCHY)

最能表现气质的品牌

纪梵希是一个最能表现人性格及气质的法国名牌，拍摄于一九五三年，轰动一时的**罗马假期，女主角奥黛丽赫本所穿之戏服，即出自于当时年仅二十五岁的纪梵希设计师之手。纪梵希也由于罗马假期一片，声名远播，成为纽约名时装设计公司礼聘的对象，在纽约时纪梵希又以华丽的男女晚宴礼服，震惊时装界，纪梵希也为老甘迪夫人、温莎伯爵夫人、希腊船王遗孀贾桂琳设计时装，为国际时装界的名设计师。

欧莱雅--二十世纪的神话

在漫长的人类文明史上，常常会有一些起先看起来是不起眼的发明最终演化成催璨神话的故事。贝尔兄弟发明了电话，迅速地改变了人们的生活和行为方式，以至于人类终于可以自豪地宣称：电话使地球变小了。欧莱雅集团的创始人欧仁．舒莱尔就是这样一个创造了二十世纪神话的伟大的化学家和企业家。他的发明不仅催生了一个历经百年而不衰的世纪品牌，催生了一个跨国集团，同时在化妆美容领域不断地改造和引领着全世界女性的行为方式和美容观念。

拥有至少一件“三宅一生”(Issey Miyake)

在中国，没有哪个高时装设计师比三宅一生更受青睐了，无数演艺界人士以拥有一件甚至多件“三宅一生”时装为荣，这样她们在接受杂志访问时，就可以不但大谈对高时装的好恶，而且穿上“三宅一生”摆Pose。

时尚帝国范思哲

著名意大利服装品牌范思哲代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的表征。其中魁力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力款式。这些款式性感漂亮，女性昧十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超乎现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。一年十几亿法郎的营业额，充分说明了范思哲品牌的成功。

卡地亚——珠宝商的皇帝，皇帝的珠宝商

拥有一百五十年历史的卡地亚,为瑰丽无匹、巧夺天工的珠宝钟表历史写下辉煌的篇章,卡地亚之名与其珠宝一样璀璨耀目,光芒不可逼视。

GUESS 性感的冒险原创

表现「GUESS」这个品牌时，绝对不能遗漏的就是这个十足象征性的「？」，和guess英文字母连贯而来的问号，也正代表着GUESS的品牌精神（彷佛在说「猜猜看，我们会给你什么样的服装？」），一种充满了冒险性的原创风格。

ZIPPO：经久不衰男士至爱

1932年，美国人乔治·布雷斯代，看到一个朋友笨拙地用一个廉价的奥地利产打火机点烟后，为了掩饰那令人尴尬的打火机，耸了耸肩，对他说:"它很实用!

Karl Lagerfeld（德国）

拉格斐

GIANNI VERSACE（意大利）

詹尼·范思哲

HUGO BOSS（德国）

GIORGIO ARMANI（意大利）

乔治欧·阿玛尼

GIEVES&HAWKES（英国

KENZO（日本）

高田贤三

ALFRED DUNHILL（英国）

登喜路

Ermenegildo Zegna（美国）

杰尼亚

NINA RICCI（法国）

GUCCI（意大利）

Gianfranco Ferre（意大利）

吉安弗兰科·费雷

Salvatore Ferragamo（意大利）

菲拉格慕

VERSUS（意大利）

CERRUTI1881（法国）

宝姿：怀念优雅

时间步入2022下半年，虽然大型营销节点暂时迎来空窗期，但品牌方仍在持续性用户心智种草，不断提升曝光，为新品销售及下一次大促充分准备。小红书作为年轻群体的生活方式平台和消费决策入口，已经成为品牌广告投放的重要渠道，而为了帮助用户更好的了解品牌在整体行业下的投放效果，新红上线小红书品牌SOV分析及SOV查询功能，把握投放声量的趋势变化，分析竞品投放效果，优化品牌投放策略。01衡量品牌曝光，总结投放经验互动数、笔记数、阅读数等，都是小红书投放复盘的重要数据指标，但分析维度比较有限，品牌方如果想更深入了解，品牌种草内容的曝光量占该类商品种草内容的总曝光量的比重，需要借助SOV数据，从行业占比的角度进行分析，并实现品牌曝光优化。新红最新上线的小红书品牌SOV分析功能，用户进入品牌详情页即可查看，该功能针对指定时间范围，统计品牌的投放力度、投放声量等在整个行业内的变化趋势，帮助品牌衡量其曝光程度。▲新红-品牌详情-SOV分析如，兰蔻近30天连续登上新红-「商业投放榜」周榜TOP3，查看该品牌的SOV分析可以发现：该时间周期内，兰蔻的互动SOV、笔记SOV、阅读SOV均超过同分类下99%的品牌，即该品牌相关的笔记在行业笔记中所占的声量比例较大，更有效地突出了品牌商品。而SOV趋势则展现出，6月24日至6月30日出现4个声量小高峰，7月7日出现1个最高峰值，其互动SOV和阅读SOV分别为110187和305917，曝光度远远超出品牌日常水平，在当日行业互动占比较高，即品牌相关种草内容触达了更广泛的小红书用户。▲新红-品牌详情-SOV分析名词解析：互动SOV=该品牌种草笔记互动总量/同行业所有品牌种草笔记互动总量1000笔记SOV=该品牌种草笔记数/同行业所有品牌种草笔记总数1000阅读SOV=该品牌种草笔记预估阅读数/同行业所有品牌种草笔记预估阅读数1000在了解该周期内，品牌SOV数据及趋势变化后，可以更有指导性地对品牌投放的细节进行总结分析。在品牌详情页的种草笔记列表中，筛选查看兰蔻7月7日的相关笔记，发现当日表现最佳的是由达人@派小轩发布的《蓝色妖姬属于玫瑰刺客了吧！》，互动量633w，点赞数606w，预估阅读数3735w。▲图源：小红书该笔记通过视频形式，演绎了抠门男友带女友度假出现的种种搞笑事件，内容穿插近期热点，如夏日度假、汽油涨价、XX刺客等，并在视频后段植入产品广告。通过新红数据的笔记详情，可以看到该笔记的传播效果非常好，其中“广告”甚至成为评论热词，用户面对尴尬剧情表示“终于有广告进来了，脚趾头可以休息一下了”，不仅实现了品牌的曝光，用户也呈现出正面的情绪反馈。▲新红-品牌详情-笔记详情此外，品牌当天还通过腰部达人&初级达人的搭配，投放兰蔻新品“七夕星河限定口红”及爆品“极光水”的商业笔记，且笔记赞藏评数据基本都超过了达人笔记的平均水平。▲新红-品牌详情-笔记详情我们发现，种草内容中既有使用时下热点吸引用户互动，打造出的较为爆款的视频笔记；又有根据目标客群近期的需求趋势，从“七夕”、“夏日混油皮”等切入的多个高质量笔记，组合下来，一定程度上帮助品牌提升了当日的全站声量。品牌方通过SOV趋势，能观察品牌近期的相对曝光效果，并且可以通过投放测试，筛选出成功的投放思路进行复用，实现产品热度持续发酵。02调研行业投放情况，快速制定运营策略而当品牌监测到自身品牌在某一关键词的声量份额不足时，则需要及时加大投放力度，调整运营策略。新红近期还上线了「SOV查询」功能，帮助品牌方快速统计其在行业内的投放笔记互动量占比，更好的了解品牌在整体行业下的投放效果占比。▲新红-SOV查询当“某奶粉品牌想了解，不同段位的奶粉在全站的投放效果占比情况”时，可以在「SOV查询」中选择全站SOV，并在范围关键词中输入奶粉，在目标关键词中输入1段，2段，3段，4段，选定时间范围后确认查询，获取全站SOV报告。报告将查询所有包含范围关键词的笔记中有多少还包含目标关键词，不输入范围关键词时视为对应品牌的全量种草笔记。在报告中，我们可以发现该时间范围内，目标关键词“3段”在范围关键词“奶粉”中的占比最重，约占76%，并且除笔记SOV外，“3段”的SOV趋势与全量关键词的SOV趋势几乎平行，该奶粉品牌可以根据自身投放情况，适度调整对“3段”奶粉的投放强度，以提升产品声量。▲新红-全站SOV报告同时，报告中还展示了头部相关品牌、热门笔记、热门达人的SOV数据，不同类型的品牌，可以根据需求使用。▲新红-全站SOV报告对于知名品牌或头部品牌SOV指数为此类品牌进行行业研究、竞品调研提供了更丰富的数据分析维度，并且能通过竞品表现，找到投放突破点。例如在头部相关品牌中，子母的互动SOV、阅读SOV最高，而美素佳儿的笔记SOV表现最佳，品牌方可通过对这两个品牌进行横向对比，分析各自优势，优化自身的投放策略。▲新红-全站SOV报告对于新品牌或中小品牌SOV报告还能帮助其实现查找竞品、分析选题、找号投放。许多品牌方初次通过小红书投放广告时，往往想快速查找一批竞品账号，分析其优质笔记内容，匹配最佳达人合作。现在在SOV报告中，同时展现了以上所需内容及参考数据，不仅大幅缩短搜索整理所花费的时间，还可以根据行业占比情况，辅助制定更高效的投放策略。品牌SOV分析，可以帮助品牌拓展营销投放思路，通过监测投放声量、分析竞品动作、反哺内容创作等，找到差异化投放策略，实现影响力的持续提升。