口红经济学原理

口红经济学

《口红经济学》讲述了在经济领域存在着大量的让人迷惑不解的经济学定律或效应。例如，当经济不景气的时候，口红的销量就会增加的“口红效应”，超短裙会风靡起来的“超短裙效应”；摩天大楼拔地而起，预示着经济即将衰退的“摩天大楼效应”；80％的销售额是由占总数20％的商品创造的“二八定律”，等等。如何认识这些定律或效应？经济与每个人的生活息息相关，全书试图从人们身边常见的事物八手，以通俗的语言和生动的例子为您一一解读，看透经济现象背后的本质，把握经济变化给自己带来的机会和风险。

书名

口红经济学

作者

经济教育研究会

译者

千太阳

出版社

山东画报出版社

出版日期

2013年7月1日

更多

基本介绍

内容简介

《口红经济学》由经济教育研究会所著，从身边的常见事物入手，——剖析常见经济现象。冷冰冰的经济学原来可以写得如此性感。

作者简介

作者:(韩)经济教育研究会 译者:千太阳

图书目录

前言不景气时，经济会变得性感／1

1超短裙的秘密／1

2口红经济学／12

3二八定律与长尾理论／26

4极端的投机——博彩／34

5啤酒、葡萄酒和烧酒／45

米酒逆袭，烧酒倒台／53

6整容还是整形？／57

7摩天大楼效应／63

8避孕套经济

美国一位经济学家曾经提出过一个口红经济的说法。

具体就是每当经济下行萧条的时候，口红的销量就会猛增。

接下来这位经济学家揭开了口红经济的原理：当经济萧条，失业率增高，人们的收入水平降低的时候，对于普通女人来说贵重的奢侈品买不起，带像口红这样的轻奢品，还能够消费的起。

于是，女人们为了撑住面子，表示自己过得并不差，所以开始倾向于买颜色艳丽的口红。

所以在经济萧条的时候，正红色的口红是最受欢迎的颜色：因为它颜色饱和度够高，给人感觉更加高贵，更能够提升气色。

而当经济快速发展的时候，这时候的女人是真正的自信，因为大家都能在经济飞快的发展步伐中找到自己的位置，并且飞速成长。

这时间女人更喜欢俏丽的桃色粉色以及橘色这些元气满满，显得十分轻盈有少女感的颜色。

因为这代表了女人拥有一颗少女一般对未来无限憧憬的心。

在经济上行的时候，大家都对未来充满信心，所以心态也更加自信和年轻化，所以偏粉嫩的口红颜色成了女人们的新宠。

至于 社会 贫富状态的话：有钱的女人更喜欢颜色稍微深一些，显得高贵不可琢磨的颜色，比如说斩男色，樱桃红，以及正红，这是撑起气场，自觉高人一等的象征。

所以，那些天价品牌的口红颜色都偏重一些。

而贫民窟女孩则是心怀憧憬，更容易选择一些比较偏橘色颜色，这样看上去比较有元气，比较容易驾驭有亲和感。

为什么口红的颜色能反应 社会 的贫富呢？

是因为 社会 的贫富会映射在人的行为上面，而涂口红是很多女人最基础的化妆行为。

每个人都有点小毛病，我的就是不涂唇膏跟不穿衣服一样，特别别扭。

我有大量的Lip stick，基本全是黑色、紫色、红棕这种深色，从来都不考虑光泽度和滋润度，因为这与我希望塑造的丝绒、哑光或颗粒感的质地完全冲突！

口红效应反而映射着经济的发展。精致的着装象征着高品质的生活，而口红就是高品质生活中最容易拥有的东西，所以会被很多女性疯狂追捧。

为何口红颜色的流行趋势走向大红，因为最能托显肤色白的唇色就是大红这种高饱和度的色调，以及丝绒质地。

找到一个与肤色、唇形以及希望表达的精神内核能够契合的唇膏颜色很难，我并不喜欢把深色唇妆归类为一个 时尚 元素。

它是 时尚 ，但又高于 时尚 ，它更像是一种非语言的表达，也是人类思想前进的一种记录方式。

口红的颜色能反应出 社会 贫富状态？其实我只听过裙子越短生活越好！

对于你这个问题，我个人见解：口红不能填饱肚子

，不能保暖。它只是一种能让人变得精致些的物品,如果一个人的收入只够他的日常生活开销的话。我想他并不会去考虑今天去买什么颜色的口红，而是想着今天吃什么能便宜还能吃饱。

然而，对于一些经济稍微好点的群体！他会有这些需求了，他们会试着让自己变得精致些。还有对于那些经济收入高的群体，他们的理念就是生活必须精致，口红颜色要集齐，什么场合涂什么口红，不同的妆容配不同颜色的口红。

以上是我的个人见解，谢谢，欢迎讨论

口红可以说是女性必备的化妆品之一，很多女性平时可以不化妆，但也一定会涂抹上口红，并且很多女性还会买上好几支口红，而每年流行口红颜色和畅销的口红品牌也常常会发生一些变动，那么口红热卖排行榜10强分别都是哪些口红呢？2017必买的口红有哪些？

1、口红热卖排行榜10强

1、TOMFORD黑金黑管唇膏

口红界的爱马仕哦，也就是名副其实的贵妇口红，非常的显色，也有很好的遮瑕效果，唇色深的可以盖住本身的颜色，滋润度方面，是厚重的润泽感，嘴巴上会有一点负担感，但习惯了就还好。这支上嘴非常美，显得妆容也格外精致。热门色号8#，31#。其实9#色也是非常美的一款颜色，是属于非常少见的珊瑚色，10号是无比正点的樱桃红。

2、圣罗兰迷魅圆管口红

圣罗兰的这款圆管应该是每个女生都应该有的一款口红，不论是，显色度还是滋润度，香味都是非常棒的，非常的丝滑，就是觉得持久度不够，但是确实一管能让你上瘾的口红，而且圆管的热门也有很多哦，#1#12#46都是非常热门的色号。强烈强烈推荐它家的断货色号#12，怎么都不会错，什么场合都能hold住哦。这几天他们家的46号超级火的美瞎了！

3、圣罗兰方管迷魅纯漾润唇膏

除了圆管，方管也是非常火的哦，但是方管没有圆管那么滋润，相比起来要干一些，方管系列的口红都为亚光质地，且比其他一般的口红更加的持久，基本吃过饭也不会掉色很多，还有种淡淡的玫瑰香。

热门色号也是蛮多的。推荐色号#17#52，其实这两款的色号是差不多的，17要稍微淡一些。

4、香奈儿丝绒

香奶奶的丝绒系列最大的特点就用两个字来形容那就是：质感！但是丝绒系列也有一个缺点就是比较偏干，所以比较适合嘴唇状态比较好的，如果嘴部偏干的话是建议先做好保湿，不过很丝滑，唇色深的人要打底，不然颜色会发暗，推荐色号#43，也是非常日常的一个色号，也非常的显白。真的是白富美的既视感~

5、阿玛尼漆光迷情黑管唇釉

阿玛尼的这只黑管，因为刘涛的一条微博就完全火爆了，七七也是黑管的忠实粉丝，特别喜欢501，和402。501非常的粉嫩，也是一款斩男色，刚开始上唇的时候是淡粉色，慢慢就变成红色，有点樱桃红的感觉，这款也是每个人的上唇效果都不一样，402就是刘涛同款，402的话就是比较显白，比较适合职场，日常妆的话就薄薄的一层的话就很有气色了。

不过比较嫌弃的一点就是刚涂上去的时候有点粘头发，但是看在颜色很美的份上就算了，对对500也是非常好看的一款颜色，502，505也好看，啊我觉得她家每一款都好看！涂上去的时候不要用嘴去抿，就等它干，然后就会有漆光感，唇纹也变的不明显。

6、阿玛尼臻致丝绒哑光唇釉

红管的这款是哑光质地的，GA的这款比其它类似产品质地更轻薄，很舒服，不粘不干，不会引起嘴巴起皮，涂出来的效果是丝绒感，半亚光的，遮盖力不错。虽然是唇釉，但是一点也不油，是雾面效果，持久力是很棒的。

推荐色号#504，超级显气质的枚红色。薄涂厚涂都炒鸡好看，做咬唇也很适合，成为免税店经常断货的色号。

7、Dior烈艳蓝金唇膏

一管有故事的唇膏，名媛、明星、贵妇必备的时尚单品。不管你穿着华贵的晚礼服还是洒脱的牛仔，轻抹上Dior迪奥烈艳蓝金唇膏，就能带来惊艳的优雅蜕变。大红唇里永恒的经典。这款唇膏是改变妆容和气场的利器，女神们的重大场合都靠它！每一款颜色都很正并且饱和度更高。

999经典红拍出来会显橘。是迪奥先生向第一支人气唇膏色选9致敬，9之后变成99，十年之后变成999。无珠光，最经典色号，也是广告色。

567#Darling缪斯玫红无珠光，有点奶油橘，素颜出街提气色的必备款，上了底妆的更显得妆面干净，暖皮冷皮都不怕。567超级人气，看上去美爆了，涂上就会很惊艳。

8、cpb肌肤之钥蔷薇唇膏

CPB作为日本最受欢迎的贵妇品牌，口红也是貌美的无敌，颜色很显气质，好上色，虽然是半哑光但是一点也不干，上嘴感觉很轻柔很爽，膏体很滋润，不用润唇膏都能有较好的润泽度，显色持久也不粘杯，加上这气质的外壳，绝了！除了价格贵之外没缺点！但是是分开卖的！。招牌色号是#311，是广告麻豆色，号称最正的大红色，涂上之后简直美到爆！

9、MAC口红

MAC家的子弹头，不说大家都是非常熟悉的一款口红，必须要说的，这个品牌就是一片大草原，而且这个口红的价格也比上面的漂亮一些，而且热门色号都是可入的哦。推荐色号pa、chilli、rubywoo，morange。这款口红最突出的就是非常的显示，但是质地偏干，用这款口红一定要做好打底，不然卡纹会很严重。

morange橘色唇膏中最有名的一支,很亮眼正橘色，非常显白，很吸引眼球，秀场和明星走活动都常会见到的橘色，近两年太太流行了，好多明星和模特都在用的一个颜色。与香奈儿96#、43#橘色系几百块的价位相比，这一支实在性价比超高了。各种肤色都能HOLD住哦，夏天必备好吗？

rubywoo就不多说了，必买！几乎所有肤色的人都适合。涂上偏雾面的质地，膏体偏暗黄，擦起来比看起来更艳红、可爱，很适合复古红，气场强大。

chilli一个热情，丰富多变的色号，薄涂和厚涂有不同的感觉。薄涂的时候，在红色中的黄调比较突出。厚涂的时候，红色中的棕调比较明显，有点铁锈红的感觉，非常非常显白。

10、迪奥瘾诱水感唇膏唇彩唇釉

之前本来对这个口红没什么印象的，但是无意之间在一本杂志上看到了，顿时就觉得美得不行不行的。

热门色号575，是一个比较安全的色号，不会踩雷，这款唇釉质地比普通的唇釉更浓，因此也更加的显色，而且惊艳的效果是，涂这个不用润唇膏打底，也一整天不会干，持久力超级棒！

2、如何预防口红过敏

1要预防口红过敏，首先应该着重防止接触原发性刺激物以及劣质口红等易致过敏的唇膏。

2在涂抹口红时，宜淡抹，不要涂的过厚，一旦有轻微发痒或异常感觉的时候，应该及时将口唇清洗干净，并停用一段时间。

3口红打开时间长容易变质或受细菌感染，所以要注意在保质期内使用，再者用完要及时放置在阴凉干燥处，避免细菌污染。

口红对于女人来说永远不会嫌多！！特别是大牌口红，每一只都想买。但是每支价格都不便宜，动辄三四百块。对于平民窟女孩来说，只能望“洋”兴叹了。

作为一个贫民窟的我，对口红的要求真的很高，口红不仅要求好用，而且还要便宜和量大！不满足这两点的口红完全入不了我的法眼！

我根据自己一直以来的购买和使用体验，来整理5款我自己用过的平价平价口红推荐给你：happiness口红 、百雀羚精华液、RAFRA VC精华、太阳社玻尿酸高保湿原液、六胜肽抗皱原液。

一、happiness口红 

效果评星：★ ★ ★ ★ ★

参考价格：899RMB

推荐理由：

是我最近看到一个博主推荐的小众口红，中文名叫做乐在其中，是来自北美的彩妆品牌。其实我看到价格白菜价时，就抱着试一试的态度买的。但是呢，用了之后觉得很棒！ 它家的唇釉很不错，我很喜欢它的包装，很有大牌的感觉，是磨砂玻璃外壳。而且上手很有质感，有点重量。外表很可爱，像个小冰棒一样，而且口红盖还有个笑脸。气味不是那种廉价香味，是偏巧克力味，涂的时候好想舔一口，嘻嘻！

我买的是红枣波波茶色，是很显白气质的红棕色，我超级喜欢这个颜色，对于黄皮的我，红棕色是我的本命色！！唇釉是雾面哑光质地，我最怕口红很干，所以涂口红之前我都要涂润唇膏，但是这支唇釉 上嘴不拔干，很好涂，我都不用润唇膏，很丝滑。上色是浓浓的红棕色，非常显白！！简直是黄皮亲妈！黄皮的妹子一定要入好吗！！我觉得红棕色很有复古感觉，薄涂适合日常，很显气色。厚涂适合去度假，拍照上镜。还适合去参加party，气场全开！

二、colorpop 

效果评星：★ ★ ★ ★ ☆

参考价格：40—70RMB

推荐理由：

colorpop 简直太棒了！！是我使用频率很高的口红了！它是美国的彩妆开价品牌，性价比很高。它的口红大多数不踩雷，很适合黄皮的宝宝，而且官网上才6美刀，折合人民币才四十来块，多买几支也不心疼！！（建议海淘，便宜而且避免假货）

colorpop 唇膏笔系列有很多支，这是我入它家的第一支口红色号，是偏土橘色。哑光质地的，上嘴确实有点拔干，要涂好润唇膏。而且持久度也OK上嘴是偏红棕色和土橘色之间，真的是吃土少女了。显色很浓郁蛮夸张的，比较适合欧美妆，很有气场复古。这支口红厚涂的话要带全妆涂抹，不然显得很突兀，所以我平常都是薄涂，用手指抹开，这样就很日常啦。适合黄皮的宝宝，薄涂显白。

三、Revlon口红

效果评星：★ ★ ★ ★ ☆

参考价格：40—60RMB

推荐理由：

露华浓这个牌子相信大家都不陌生吧，是一个美国的开架彩妆品牌，彩妆做的很不错。我买的它家第一支口红是高中的时候，那时候觉得这名字好特别，感觉有点熟悉感。后来才知道出自李白描写杨贵妃的《清平调词》：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。哈哈哈哈感觉蛮有趣的。

口红蛮多的，我就介绍热门的色号。我买的第一支口红是455色号，这个色号很火，很像雅诗兰黛420，称为“大表姐的平价替代色”。黄皮白色都适合。是深玫瑰豆沙色，上嘴滋润，奶油质地，不拔干。

四、Flormar

效果评星：★ ★ ★ ★ 

参考价格：75RMB

推荐理由：

这是来自土耳其的彩妆品牌，良心平价。淘宝有官方旗舰店，购买方便。我买的是M208色号，使用感觉：上嘴稍微有一点拔干，用之前需要润唇膏打底。可能是我的嘴唇太干燥了，如果唇部状态好的话也可以直接涂。

M208是很热门的枫叶红，称为平价chili，是有一点橘调的番茄红。哑光质地，很显色，白皮黄皮都可以，很显白。除了M208以下色号也不错，也是不挑人。

五、Kiko口红

效果评星：★ ★ ★ ★ 

参考价格：85RMB

推荐理由：

这个口红也是平价口红的战斗鸡！来自意大利的牌子。大多数口红不踩雷，值得推荐。有圆管系列，方管系列，还有胶囊系列，下面我推荐值得购买的色号。

胶囊口红50这个色号真的很火！！涂出门人见人夸的那种！是淡淡带有点闪光的豆沙奶茶色，感觉很适合见老师家长或者约会的口红。个人觉得很像日杂风，涂上很温柔，就像石原里美那样人畜无害、很邻家的**姐。无论你是素颜还是带妆涂都很好看，薄涂比较淡，不显色，建议厚涂。（唇色深的宝宝要遮盖唇色）

小贴士：

1、涂抹口红前先使用润唇膏打底。为了避免口红中的化学物质造成唇部肌肤的刺激，不要直接将口红涂抹在唇上，应该先涂抹一层润唇膏，给唇部肌肤做好保护后，再涂抹使用口红。

2、饮食前擦掉口红。正常饮食时，很容易会把唇上的口红也吃进身体里，但是长期吞食口红不利于身体健康。故而在饮食前，应该使用柔软的纸巾擦掉嘴上的口红，待饮食完毕后，再补妆，涂抹上口红。

近期，全球疫情卷土重来，其中，印度的疫情最为严重，单日新增确诊病例在5月1日达到了402万人。目前，印度疫情的严重程度已经超过了去年年底的美国。

印度人口众多，大家所看到的感染人数也只是政府官方统计数据。在印度很多的农村地区所感染、死亡的人数很大程度上并没有统计。所以据权威媒体报道印度实际感染人数可能并不止这么多，加之印度人口众多，病毒变异。大家都知道印度是人口第二大国，也会向全世界蔓延，所以有了“印度疫情可能改变世界”之说。

说到疫情，最直观的就是会影响经济，而经济又会影响到我们每一个人。而在疫情影响下的经济面临着一个下行压力，下行压力下的经济我们就不得不谈到一个词叫“口红效应”。

口红效应是一种经济学叫法，口红效应是指每当经济不景气，人们的消费就会转向购买廉价商品，然而口红虽然非生活必需品，但是却有着兼具廉价和粉饰的作用，能够给消费者者带来心理上的慰藉。

口红效应的关键信息是四点：一是经济不景气；二是转向购买廉价的商品；三是非生活必需品；四是有廉价和粉饰作用，能够带来心理上的慰藉。

第一个例子，由于疫情的影响， 旅游 的公司效益非常不好，老板就卖掉了自己的高级轿车，改骑自行车上班，这样呢既环保又锻炼身体，还减少了开支。

这个例子是否是口红效应呢？其实不是，大家想一想口红效应的四点关键信息。经济不景气转向购买廉价商品。商品又是非必需品，又有廉价和粉饰作用，带来心理上的慰藉。老板虽然满足了经济不景气转向购买了廉价商品，但是作为一个老板而言，交通工具肯定是他的生活必需品，没有高级轿车，自行车也是必须了，所以不属于口红效应。

第二个例子，为了找到工作，为了面试，大学毕业的小黄就到理发店理了一个新的发型，看上去朝气蓬勃，便使他信心满满。

这个例子虽然满足了有粉饰作用，带来心理上的慰藉，但是没有指明是否是在经济不景气的情况下，再者我相信，生活中理头都是每个人必须做的一件事吧。所以不符合口红效应的关键信息，不是口红效应。

第三个例子，为了尽快结束单身，为了去约会留下好的印象，年轻人小刘虽然工资不高，但是还是买了一身名牌西装来装扮自己。

同样的，小刘虽然收入不高，经济不算景气，也粉饰了自己，带来了心理上的慰藉，但是高档西装并不是廉价的商品。所以依然不是口红效应。

这个例子就是典型的“口红效应”了。满足了经济不景气，购买稍有廉价的商品，同时兼具廉价和粉饰作用，带来了不错的心理上的慰藉。

口红排行榜如下：

1、迪奥口红：迪奥烈焰蓝金999哑光质地

迪奥可以说是殿堂级的顶级奢侈品牌了，无论是时装还是护肤，迪奥都可以说是属于领域内的大佬。就像迪奥的高级女装代表着上流社会的审美一样，迪奥的口红也绝对是口红界大佬的存在，特别是它们家迪奥999的口红，可以说简直是每人必买！

2、美宝莲口红：美宝莲口红srd56

美宝莲也是享誉全球的国际彩妆品牌，从成立到现在的一半多年的时间里，美宝莲以平易近人的价格向全世界的女性提供充满纽约气息的时尚单品。在本期的口红排行榜前十中，价格拼一单是表现出众的美宝莲口红也是非常能够代表先锋色彩潮流的。

3、阿玛尼口红：阿玛尼唇釉405

作为世界顶级的奢侈品牌来说，阿玛尼爱你生将糊状领域的高级定制概念引用到了美妆领域，让每一件阿玛尼生产的化妆品都能像艺术品一样。

4、纪梵希口红：纪梵希小羊皮306

除了是顶级的奢侈服装品牌外，纪梵希还是非常出色的尖端口红商，除了最近大火的纪梵希四宫格散粉外，它家的纪梵希小羊皮也是很多女孩子争相购买的爆款。

5、ysl口红：ysl圣罗兰圆管12斩男色

其实圣罗兰的旗舰产品是高级定制时装，更是凭借着香水享誉全世界，但是在国内最受欢迎的还是那炒得经常断货的ysl口红了。在口红热卖排行榜上，ysl口红的热门色号可以说是最多的，不管是方管、圆管还是近年来才出的小金条系列，销量都非常不错。

不好卖，市面上有很多各种效果和层次的口红，个人品牌销售没有竞争力，吸引不到顾客就不能提高知名度和竞争力。

推广产品的办法：需要明确产品的消费人群，处于什么消费水平，处于哪个年龄阶段，然后做好足够的市场调查，多听取顾客的建议，最关键的是选择消费人群多的地方做好的推广，能在很大幅度上提高产品的知名度，吸引消费者消费，最后在做宣传推广的同时，也要做好产品售后的服务，多收集多听取客户的意见，做到及时改进。