从雕花口红起，论彩妆创新“路在何方”

有人说，产品创新就是为消费者制造惊喜。

来源 | 聚美丽

作者 | 思敏

消费者：这都2020年了，怎么还有人觉得雕花口红是个新玩意儿

毕竟，离一经推出就在各大社交平台和美妆博主视频直播里刷屏的“花西子花隐星穹微雕口红”爆红的时间已经过去一年多了。

这款2019年4月份上市的雕花口红，一经推出就月销千万，常年盘踞彩妆销量TOP榜单，可以说是 一只口红带火整个品牌甚至彩妆雕花工艺的经典案例。

作为首开国内立体纹理口红先河的案例，该产品复制了中国古老的雕琢技术，将花朵雕刻在口红上，在大部分国风彩妆都在包装和名字上下功夫的时候，它将膏体融进了中国元素，开辟了新的国风化手段。

随后花西子在今年年初又紧跟着推出了“花西子百鸟朝凤浮雕彩妆盘”，再次以精致的雕花工艺巩固了自己“东方彩妆”的品牌定位。

于是，在接下去的大半年时间里，我们看到了或一模一样、或风格自成一派的各种雕花口红、雕花腮红、雕花眼影

余温甚至都延续到2020年年中都还有品牌将新品的核心卖点“重押其上”，即使这对消费者来说，早已毫无惊喜可言。

上面这些，不看包装你能分得清谁是谁么？

对此，“受害者”花西子品牌负责人在接受聚美丽采访时表示：“雕花一定要是中国风格的，而且雕花要足够精细。我们叫花西子，所以一切跟花相关的工艺技术，这些都是存在我们品牌灵魂里的东西。”

同为 新锐彩妆品牌的苏西苏负责人 在接受聚美丽采访时也表示， 雕龙画凤这个得有品牌基因属性 ，不是谁都可以照抄的，而且消费者也已经过了新鲜的点了。

这种 不顾及自身品牌定位和风格，一味地不动脑筋、赤果果跟风“抄作业”的行为 ，的确 只会让品牌在消费者心目中的形象更加混乱不清，无法形成深刻且清晰地认知和联想。

当然，这些浅显的道理，我相信这些身经百战的品牌打造者们一定比谁都懂，但为何还要“明知不可而为之”呢

这里虽然不乏 对短期利益的眼热与追逐 ，但究其根本，或许还有这些品牌 自身目前还未具备自主创新能力 的原因。

正如 九辨美妆创始人 在接受聚美丽采访时表示：“ 国内彩妆人才和基础审美教育都很缺乏 ，只会依葫芦画瓢，说根本点就是主导产品设计定位的人，眼光和格局还是二三流的水准。操盘手或者领军的人还是 停留在成熟成功品模仿路径，对创新创造的不自信或者不自持 。研发和设计是需要超前布局的，国内，恐怕有魄力做的品牌，玛丽黛佳，花西子，完美日记能排前三。他们至少在意识上，主观上是有能动性的。”

另外， 某老牌国货彩妆品牌负责人 还认为，国产彩妆不敢轻易做高端或者创新，是因为 “不敢尝试、不敢投入，害怕失败、害怕得不偿失” 。梳理一下可以看出，无论是完美日记还是玛丽黛佳等国产彩妆品牌，在研发和营销上的投入都是巨大的。品牌急于迅速扩张占领市场，大多选择多渠道营销，从小红书到微博到微信公众号，一波一波的“种草”背后是人民币的燃烧。这种经营的后果则是，销量巨大让人眼红，毛利薄弱让人心寒，没有盈利就更 没有资金投资研发，形成恶性循环。

的确，创新一直都是品牌发展过程中即艰难又重要的能力，当一个idea被卖爆、被消费者认可之后，相关跟风者一拥而上，“ 这个时候 要拼的，是对用户的坚持 ，在创新这条路上坚持 ”，花西子负责人坦言。

而对于 国产彩妆如何才能实现自我创新 的问题， 苏西苏负责人 表示，可以从 包装、内容、视觉 方面入手。例如，包装必须是私模，解决功能和美观的问题，并且需要挖掘消费者真实的需求，实现彩妆包材的功能升级。内容就是策划能力，彩妆需要故事包围产品。视觉是直接体现品牌调性和差异化的，刺激转化和点击。

庆幸的是， 随着国产新锐品牌的崛起，我们开始看见越来越多的国产彩妆品牌已经在进行各种创新的尝试和 探索 。

例如， 暗黑风格彩妆品牌CROXX 近日公布的最新的玉藏赋生系列，其中作为本次主打的眼影盘和腮红产品，以纯白瓷为基础，并采用立体浮雕工艺，将云纹、丝菊，融合众生相、慈悲相、愤怒相细刻在产品包装上，打造出了独特的艺术品。

拟人化彩妆品牌NONO NOTES奈玑子 ，产品都是以笔记书本文具类的元素为灵感去设计创作的，产品大多是纸质包材，眼影是旅行手记、腮红是甜品食谱、眉笔是考试答题卡、唇釉是芝士暖饮菜单元素。

彩妆品牌Girlcult 推出的新系列宇宙级浪漫，设计灵感来自1977年升空的旅行者I号，腮红球的包装设计看起来像是腮红“端坐”在太空舱中，看起来是膏体而实际上是粉末质地。

新国风彩妆品牌牌技 ，产品线是以麻将中的十三幺作为设计灵感，融入了鸡爪、骰子、胡牌化名等多种元素。

潮流彩妆品牌浮气Fomomy ，先后推出了烟盒唇釉和烟管口红，其中烟盒唇釉的一次性棉签设计拿到过实用新型专利，灵感来自于碘伏消毒棉棒，掰开一头，染唇液就会注入到另一端。

或许，正如 彩妆代工厂上海创元研发中心负责人 曾在聚美丽大会上所说的那样，随着年轻人对自我价值的实现和追求，对性价比及生活品质的效率提升的需求，TA们的消费越来越 趋向于 自我价值实现 和 自我奖赏及馈赠 等 类型的 颜值型消费 。

加之随着移动互联网的发展，消费者对其的依赖也越来越严重，所以在市场碎片化(新渠道，新细分市场)时间碎片化的情境下， 国货、性价比、快速上妆、体验升级、个性化、环保 这些关键词也成为年轻一代的消费者新的关注点。

所以，未来彩妆创新及研发趋势势必是要回归消费者，进行多维度体验设计和全面创新质量管理。

腮红与口红搭配:

腮红和口红二者是存在彼消我长的关系,二者在色调上要起到一个柔和的作用,一个颜色淡了,另一个就要选择深色

颜色：色彩的搭配讲究冷暖搭配，可以让你的妆效看起来自然柔和，营造平易近人的亲切感，如果你的口红选择了偏橘色，那么腮红你就不要选择偏紫偏红的色调。

浓淡：化妆品的色彩浓淡程度，也是我们要细心把握的一个重点，下手太重会显得夸张，下手轻了就跟没化一样，都是不行的。所以腮红和口红二者要注意突出彩妆重要点，浓淡要互相搭配得当。想要突出艳丽的唇色，腮红就要刷得淡淡的，整个妆容会显得大方得体。反之亦然。

质地：腮红和口红的选择不能同时有闪亮的质感，如果选择了亮丽珠光型的腮红粉，就不要选择荧光色的唇彩了。脸部和唇部同时珠光闪闪，会让你的妆容毫无重点，而且看起来还带点“俗”的味道。

腮红与眼影的搭配：

腮红与眼影的关系是相辅相成的，色调基本上都要保持一致，这样才能避免妆效的凌乱感。

1、冷色调的眼影如紫色、蓝色和暗沉玫瑰色等，要搭配偏紫色的腮红。

2、眼影颜色如果与本身的肤色有很大的反差，如选择了灰、银等颜色，那么腮红就要选择中性的肉红色来平衡整个妆效，为了整体妆容添加红润和气息。3、眼影和腮红的颜色不讲究冷暖搭配，而是要选择一致的色调，选择了橘色的腮，那你就要相对应的选择暖色调眼影如明黄、草绿等色。

喜欢化妆的女生，在预算充足的情况下很难有具体的数量来说，因为口红眼影的颜色永远有新的微妙的差异，眼影永远也有新的组合外包装等。

普通人拥有2-3支口红，1-2盘眼影是比较常见的，因为基本可以满足日常的妆容需求。

1 口红颜色非常多，日常很容易常用的有豆沙色，正红色；当然了还有其他颜色，因为红色系太多了，如果特别喜欢化妆，那么遇到网红的口红色号品牌，很容易就购买了，那么拥有10支口红都是有可能的，因为本质上口红没有明显的保质期。

2眼影常见的就是大地色眼影，因为更日常，更好每天使用适用于各种肤色。一般眼影有单色眼影也有多色拼盘的眼影。普通人有两三盘眼影很容易，眼影盘一般有3-6个颜色比较常见。但如果喜欢化妆，预算够很容易买一些网红产品，有的眼影盘有十几二十个色号都是很容易的。

不过呢，建议理智购买，即使是非常喜欢化妆，口红和眼影也是比较不容易消耗的彩妆，建议尽量选择日常常用的色号更容易避免浪费。

当然了如果喜欢，也可以考虑购买一些网红产品，眼影建议购买单色的，如果有些喜欢的新色号，可以和原有的拼盘一起使用，更省钱。

唇釉和唇膏和口红有什么区别

　唇釉和唇膏和口红有什么区别，目前市面上的唇妆产品也挺多的，唇部是我们脸上的一个重要的部位，口红是膏状的，唇釉是必要的彩妆之一，唇釉是浓稠液体状的，以下分享唇釉和唇膏和口红有什么区别。

唇釉和唇膏和口红有什么区别1

　唇膏分为口红和口白两种。口红是将无毒的色素分散于油蜡基中经铸型制成的棒状物，我国自汉代起已有口红，至今仍在使用。使用唇膏勾描唇形赋予唇部色彩，得到丝绒哑光、水亮、金属等不同的妆效，令唇部整体妆容更鲜亮突出。

　并且由于唇膏本身多为油蜡体系，对唇部皮肤有一定的滋润效果，能起到护唇的作用。而口白也就是常用的润唇膏，其作用是护理唇部，可增加唇部的光泽，滋润唇部皮肤。

　口红跟唇釉的主要有以下区别：第一，物理形态不同，口红是膏状固体，而唇釉通常是瓶装的液态物质，唇釉瓶盖上自带一个唇刷。

　第二，使用方式不同，口红一般打开盖子，然后旋转底座，膏体就会出来，直接涂抹嘴唇，而唇釉是用唇刷涂抹嘴唇，在使用上，口红使用起来会更容易一点，而唇釉容易出现涂抹不均匀的情况。

　第三，滋润度不同，唇釉比口红滋润度要高，口红因为是膏体，滋润情况差了一点，而唇釉是液体，水分充足，会比较滋润。

　第四，色彩饱和度的区别，口红对比唇釉遮盖力要强，但唇釉在嘴唇上的显色度和光泽感往往会比口红好。第五，持久度不同，唇釉一般也比口红要长一点。

唇釉和唇膏和口红有什么区别2

　 一、唇釉：我觉得唇釉效果是最好的，它可以说是唇膏和唇蜜的结合体。

　1、唇釉的优点：兼具有清澈于晶透的呈色，能防止晕染并且长时保持鲜艳呈色。

　2、唇釉的缺点：质地比较黏稠。

　唇釉的使用方法：取唇釉直接涂于唇部。唇纹较深的人特别适合用黏稠质地的唇釉，因为质地稀薄的很容易将颜色和亮粉聚集到唇纹里面去，甚至在唇纹处溢出，从而使唇纹更明显，并会模糊嘴唇的轮廓。

　 二、唇膏和口红

　其实，唇膏就是最常见的最原始的口红，一般是固体状的，质地比唇釉要干和硬。

　1、唇膏（口红）的优点：颜色遮盖力强，色彩饱和度高，而且由于是固体一般不容易由于唇纹过深而外溢，用它来修饰唇形、唇色是最合适不过的了。

　2、唇膏（口红）的`缺点：效果和肤感都不如唇釉好，很多人都觉得不够滋润，常会让人感觉过1个小时嘴唇就会干巴巴的。

　使用方法：涂唇膏之前先涂润唇膏来给嘴唇保湿。如果想要营造水亮的效果，又想给嘴唇最大限度的修饰，可以先用唇膏描出唇部轮廓，并且打底，然后涂上透明或者相似色系的唇彩或唇蜜以提亮。

　我觉得唇釉和唇膏（口红）各有自己的优缺点，关键是看你的需求。但总体来说，唇釉是比唇膏（口红）更全面的，它在持久和滋润这两个方面比唇膏（口红）强。对于一些嘴唇比较干，唇纹比较明显的美眉来说，（唇膏）口红的确比较干，涂上效果不是很好，建议选唇釉。但如果嘴唇护理得较好的美眉，用唇膏（口红）来修饰唇形倒是不错的选择哦。

唇釉和唇膏和口红有什么区别3

　 口红和唇釉哪个更自然

　我个人偏好唇釉，唇釉的优点也就是他们的区别我分4点来说下：

　 1唇釉的持色时间比口红长。

　我用的是玛丽黛佳国风哑光唇釉，颜色是脏橘色，成膜很快，卸妆水都很难卸掉它，不沾杯，掉色慢持久度还不错唇釉的上色效果好。

　 2、唇釉的滋润度比口红好。

　我有之前的一款是抖音超火的唇釉保湿滋润不脱色防水，颜色纯正，味道还不错，也挺滋润的。便宜实用，真的很喜欢，颜色好看，特别润唇，有点水果香味，很好好小，亮亮闪闪的。

　 3，相同颜色的唇釉比口红鲜艳。

　唇釉看上去比较亮丽，相比口红的暗沉而言，颜色更鲜艳。

　 4，唇釉比较不容易掉色

　哑光的唇釉用力涂开后颜色还是很深的留下来，不容易消失。

　 唇釉跟口红哪个效果好

　根据上妆效果决定：唇釉的质地比较细滑滋润，涂抹后不容易显唇纹，颜色饱和度高容易上色，同时兼具了滋润的作用，但是同一色号的唇釉会比进口红要偏浅一些，对于唇纹深的小伙伴，唇釉能够帮助抚平唇纹。口红色泽饱和度比较高，颜色遮盖力强，但是滋润度肯定没有唇釉好，上妆前需要用唇膏打底下，持久度和滋润度，以及色泽都会更好

　根据场合决定：如果参加朋友聚会等重要场合的时候，口红比较合适，正式一些，显得端庄大气。而唇釉显得年轻活力有少女感，一般用于日常生活，约会，外出旅游等比较休闲的场合。

　它不含香精、没有香味，成分配方取材天然，涂抹的时候可以帮助滋润双唇，同时牢牢锁住唇部的水分，让双唇时刻散发出水嫩妆效，淡化唇纹以及干燥等问题，一支口红可以多用，变眼影、腮红、咬唇妆都可以实现。

　根据季节决定：炎热的夏季用唇釉，很适合那种闪亮的唇釉，能让我们元气少女活力四射，秋冬天比较适合雾面哑光类的口红，让人有种温暖感。高饱和色泽的琉光盈彩唇釉，不仅色泽漂亮，还能提亮肤色，让气色显得更加的好，时尚的丝绒雾面，质感细腻，唇釉的纹理很细致呢，唇釉的纹理都很细致，能够长时间保持，干透后不易脱色。

　 唇釉涂抹的正确方式

　涂抹唇釉之前先涂一层透明滋润的唇膏打底，然后用唇釉的刷头沾取适量的唇釉，涂抹在双唇中，用唇刷慢慢的向外晕染自然。涂抹完唇釉后，用纸巾抿一下嘴唇，可以防止沾杯。