没有合理的产品规划，如同一个将军手上没有靠谱的军队一样，后果严重，会造成市场和资源的各种错位——新产品水土不服，与老百姓需求、与既有渠道、与母品牌的形象与价格体系、与财务利润要求都不匹配；利润产品得不到支持、滞销产品无法退出、产品线之间互相排挤、主打产品错位、促销产品又太随机……最终结果就是——老百姓迷茫，市场部累死，公司不赚钱。
一、什么是产品规划？
产品规划至少包括两部分——产品结构（产品线）和具体产品的规划。
产品结构规划第1步要划分产品类别。划分标准其实非常多：功能、价格、外观、成分、形态。——以功能和价格为主要标准划分产品线，以外观、成分、形态为次要标准进一步细化。
产品结构规划第2步是设计产品线。到底一个品牌内应该有几条产品线？产品线之间有没有冲突？能不能连带？每条产品线上应该有多少种产品？是否有冲突？能否连带？每种产品又有多少不同类型的单品
产品结构规划的第3步：是设计具体产品的职能。学术上，一般把产品职能划分四类——形象产品、利润产品、主销产品、促销产品。
① 形象产品是用来确定品牌形象的产品。——表明自己拥有高科技、或者独特价值。这种产品通常成本昂贵利润不高，销量很小。
② 利润产品是用来提升利润的产品，但这种产品可能因为售价比一般产品价格高而销量并不多。
③ 主销产品是用来铺货和扩大市场份额的产品。销量大，但可能利润率并不高，即通常意义上的“通货”。
④ 促销产品是用来促销和扩大市场份额的产品。配合主销产品和利润产品搭配销售，通常为了狙击竞争对手。
最后，要规划产品的营销推广与生命周期。每一个产品的营销推广涉及到包装、价格、附加物、服务、概念（以及由概念引申的推广宣传）。同时还要考虑产品的生命周期，即产品的更新换代速度，滞销产品要有退出机制。
二、为什么要做产品规划？
首先，产品线过多，超过消费者的脑容量，甚至市场部自己也搞不清楚到底多少产品线，要花大部分精力清理产品线。
其次，产品线之间可能互相冲突，争抢资源（线上媒体和终端货架资源），尤其是当每一条产品线都有一个品牌经理时，更容易打架。
三、如何做产品规划？
如何从零开始做产品规划？
从零开始，有很多种契机。有人是因为占有某种独特的技术/成分，进而从技术/成分出发设计产品线；有人是因为先发现某种消费者需求，进而根据需求设定某种产品，然后寻找技术/产品支持，等到发展到一定阶段再延伸产品线；有人是围绕渠道出发设计产品线；还有人纯粹因为个人兴趣爱好。
这么多契机，是很难统一而论，最终还是要综合考虑各个指标——是不真的有市场需求？技术能否支持？能不能卖进合适的渠道？有多少利润可赚？
从技术/成分出发，具有得天独厚的生产优势。但是在设计产品线时会容易发散，这个想做那个也能做。无论最终想做多少产品线，一定要规划好分阶段目标，防止品牌形象过于宽泛。
从市场需求出发，可以先一步把握市场先机。但是在设计产品线时会容易局限，或者另一个极端（太过分散）。要综合考虑自身的生产条件和竞争环境，以及长远市场需求，可以把市场需求也分阶段规划。
从渠道出发，具有销售通路的优势。但是差异化的渠道不一定对应差异化的消费者，所以在设计产品线时得非常小心，不能过于辖制自己。
四、如何引入新产品线和更新老产品？
产品线延伸是最基本的生意扩张方法——至少短期内可以提升一部分销量，但不保证利润和长远销售。很多成功品牌都会迫不及待的跑马圈地、扩张地盘，恨不得一个品牌可以满足消费者所有的需求。但经济学的基本假设是——理性消费者的消费需求是多样化的。完全竞争市场上是不可能有一家独大的，消费者欢迎更多的品牌选择。
引入新产品线的契机也有很多——为了填补市场空白；为了提高利润；为了满足特定渠道；为了扭转母品牌形象。无论哪种契机，一定要综合考虑母品牌与其他产品线，尽量在品牌形象、价格、渠道、媒体资源上不要有冲突。人们倾向于在保存现有产品线的基础上引入新的产品线，但一旦冲突，就不得不取舍——当然不是每一个品牌都有魄力和胆识进行取舍、进行更新换代。
更新换代，一般是为了提高利润、扩大市场份额。其前提假设是新产品比老产品更有优势，但这就非常考验“优势”的定义标准——是对比自己的老产品？还是对比竞争对手？是在地区市场上有优势吗？
再次啰嗦，更新换代的节奏频率很关键，要考虑消费者和客户是否能接受，也要考虑母品牌和其他产品线。
五、如何进行产品推广？
首先从新品的概念出发，设计360度整合营销方案。从产品本身（包装、特性、价格）、到媒体（电视和非电视）、到线下渠道（促销**培训；促销机制；店内陈列装饰）、到售后服务，整个价值链的整合推广。
康美氏提供化妆品加工一站式服务，协助您轻松拥有自己的化妆品品牌。工厂内设有专业化妆品加工品牌策划部，传媒广告设计部，包材、原料采购部，产品研发中心。从策划、设计、研发、采购、生产、出货每一个环节均由本公司一体化，一站式精心打造。省去了您既找化妆品加工厂，又找设计策划、包材、印刷厂等繁琐过程，避免了当质量出现问题时，不知道追究哪个环节的无奈局面，给您时间，质量，沟通于最大保障。
关于判断化妆品包材质量的方法，我可以给你几个指导性的建议。请注意以下几点：
1 材质标识：首先，仔细查看包装上的材质标识。正规的化妆品包装通常会在产品底部、背面或侧面标明材料成分。常见的包装材质有塑料（如PET、PP、PE）、玻璃、纸板等。确认包装材质有助于判断其质量和可持续性。
2 触感和质感：触摸包装表面，感受其质感。高质量的化妆品包装通常会有光滑、均匀的表面，没有明显的凹凸感或瑕疵。同时，质量好的包装材料通常会给人一种稳固和耐用的感觉。
3 包装密封性：检查包装的密封性能。正规的化妆品包装应该有良好的密封性，能够保护产品免受污染和外界因素的影响。确保包装没有明显的损坏、漏气或泄露问题。
4 品牌信誉和认证：选择知名品牌的产品。大品牌通常更加重视产品包装的质量和安全性，并且它们常常会受到认证机构的检验和监管。产品上的认证标志（如ISO质量认证、国际化妆品协会认证等）也是一个参考因素。
5 反馈和评论：查看其他消费者的反馈和评论。在互联网上寻找有关产品包装质量的评价和意见，了解别人的购买经验可以帮助你做出更明智的选择。
需要注意的是，以上只是一些常见的判断方法，结果可能会有所不同因为每个人的主观感受和观点不同。为了购买到质量好的化妆品包装，建议在选购前做足够的研究和比较，以尽可能获得精准的信息。
钉子塑业是一家追求高质量的化妆品包材公司，钉子塑业以优质的品质和美观实用的包材闻名于业界，来钉子塑业寻找优质包材吧！
主要成本有化妆品内容物（是按公斤计算的，起定一般都是五十公斤）；价格从几元到几百元不等，看要求啦
化妆品内包材－瓶子，软管等，一般起定在3000个，如果是统一规格的可以几百个定。价格敬意很大，便宜的瓶子一两毛，贵的二三十元一个
内包材印刷，根据印刷要求价格不等，包括丝网或是胶版印，制板费，特殊工艺（如烫金）
内包装纸盒：产品内包装盒，根据纸质，刷色，规格大小价格不等。起定一般是500个起做
外运输纸箱：根据规格大小及厚度在5－20元间，起定量是500个
总体费用一个单品在3000－10000元
很多宝宝会疑惑：化妆品卖这么便宜，是不是便宜的化妆品就不好呢？其实只要是通过备案的，正规厂家出来的化妆品，一般都是安全的。因为备案会检测重金属、微生物是否超标。只要不是三无产品，宝宝们是可以放心使用的。便宜化妆品和高端化妆品的价格差是由很多方面导致的。包材就是化妆品的包装。首先从材质上来说，便宜的包装一般使用很普通的注塑工艺，但是好的包装会用到玻璃啊、水晶啊、金属啊什么的，当然会比塑料贵了。其次包材的成本更加体现在它的设计上，便宜的化妆品要么就是普通包装，要么就是模仿大牌包装，在设计成本上面省下了很多。价格高的化妆品通常在包装上也会比较讲究。容器是特殊的原创形状，凹凸印刷、纸盒材质，都是一丝不苟的，这些的成本都是非常高的。就算是同一样原材料，用好点的，用差点的，都能导致成本的差距。好的品牌的化妆品，肯定会选用更优质的原材料。而便宜的化妆品，对于原材料的选择上就会局限很多，他们首先考虑的不是这个原材料的品质好不好，而是便宜！就拿香精来说，便宜的几块钱一公斤，贵的几万块一公斤。而优质的原材料做出来的产品自然比一般的原材料做出来的产品要好。
ARP02系列、ARP05系列和ARP06系列
ARP02系列、ARP05系列和ARP06系列是博物馆级双面减反光亚克力：高清晰度、高透过率、低反射率、防紫外线、可重复擦拭和防刮伤设计。按照我们提供的方法，可以重复擦拭其表面，不会产生划伤和刮痕，同时，也不会影响减反光的效果。ARP12系列是单面减反光亚克力：高清晰度、高透过率、低反射率、防紫外线、可重复擦拭和防刮伤设计。这些产品一般被用于博物馆、艺术品、画廊、拍卖行、收藏家、星级酒店、摄影等有框装裱作品和展示展柜等奢侈品行业。
亚克力，被喻为“塑料女王”，因其具有出色的透明性、耐候性、光学特性、漂亮的外观，被广泛用于光学产品、家电、建筑材料、广告材料、汽车部件、显示屏面板、画框保护等日常生活领域。
然而，普通亚克力如玻璃一样，单个表面具有约4%的反射率，强光下反光严重，看不清画面。选用蛾眼_防反光亚克力，能尽显作品原貌，不反光，呈现近乎裸展般的观赏感受。装饰画表面反光实拍，表面反光严重、影响观看，视觉效果模糊，看不清，想要拍出不反光的照片就更难了。
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