资生堂水之密语洗发水的品牌故事

资生堂（中国）投资有限公司高档化妆品事业

高档化妆品事业，主要负责在全国各大百货店开设形象专柜的高档进口化妆品品牌的市场推广和销售业务。本着“以心至诚”的态度，为消费者提供高品质的产品和服务。

SHISEIDO资生堂

资生堂集团的全球性销售品牌，到目前为止已经在中国大陆地区的近195家高档百货店开设了形象专柜，销售包括护肤、彩妆、美体、香氛、男士等不同种类的综合产品。同时品牌形象也代表着企业形象，高品质、高形象、高服务的宗旨深受广大消费者的喜爱。

Clé de Peau Beauté 珂丽柏蒂

资生堂旗下的殿堂级品牌，销售护肤和彩妆产品，独有的产品理念为“酵素管理论”，于2001年进入中国市场以来，在全国最高档百货店开设了27家形象专柜，代表产品“la crème金致乳霜”更是成为美容界的圣品，被众多明星名人所追捧。

IPSA 茵芙莎

根据每个人的不同肤质，帮助顾客选择最适合的护肤产品和彩妆色彩搭配，为顾客量身定做属于顾客的美容处方，发掘出自身由内而外的神采。

资生堂（中国）投资有限公司化妆品专卖店事业

资生堂化妆品专卖店事业于2004年开始，负责在全国范围内的资生堂化妆品专卖店渠道的签约和销售业务，资生堂化妆品专卖店是销售正规资生堂产品的优秀化妆品店，获得资生堂的全力支持，每一家店都授予认证铜牌，资生堂传授包括经营经验在内的各项知识，协助专卖店的稳步发展。除了有口皆碑的资生堂进口化妆品，还有广受欢迎的资生堂国产化妆品，涵盖了从护肤系列、彩妆系列、男士系列到洗护系列的全方位产品。您可以根绝自己的要求，挑选适合自己的产品。店中还建立会员制度，会员享受免费的HTL(HOW TO LESSEN)美容课程，第一时间获知新品上市、促销活动、季节护肤咨询等各类信息。

塑造新的高端领袖

中丸说这些话有他的道理。在他看来，目前中国的洗护用品市场缺少高端领袖品牌，而这正是资生堂的机会。

如果说上世纪90年代，宝洁通过飘柔、海飞丝等产品在中国确立了洗护用品的高端品牌地位的话，那么现在这种情况已经发生了很大的转变。随着宝洁产品在中国开展本地化生产以及国内品牌的不断崛起，宝洁在中国的策略逐渐从把持高端变成“全面收割”。

宝洁在中国的取得的成功主要因为两个方面，不断降低成本，压低价格；另一方面进行大规模的广告营销。经过了十几年的搏杀，在超市里，宝洁产品已经渐渐与其他国产大众品牌混为一谈，人们在购买宝洁的产品的时候根本不会带有高档消费的感觉。或者可以说，残酷的价格竞争让宝洁逐渐把自己的高端位置打了下来，尽管这让宝洁获得了近六成的市场份额。

“现在很难讲谁是真正洗护用品的高端品牌，”中丸摊开手表示出很无奈的样子，“但是根据我们的调查消费者需要高品质的高档产品，而且他们有能力消费。”

中丸作出这样的判断全在于前期细致的市场调查。资生堂不仅是日本最大的化妆品生产公司，而且它的赢利情况在全世界同类企业中也居首位。曾经有很多人分析过它成功的秘密。日本的一位经济学家对此进行了调查研究，结论是：秘密并不在生产领域，资生堂的生产设备并不比其它高档的化妆品公司先进，而在于流通领域，在于重视市场调查。

日本全国经营资生堂化妆品的商店有几千家，这些商店都和资生堂签订了这样的合同：即由资生堂提供费用，各家商店负责为资生堂搜集有关市场情报。如某家主妇到上述商店买了一瓶资生堂生产的雪花膏或一盒口红，这家商店就会记录在案。这些情报及时地送到中间批发商，转到资生堂总公司。这些做法可以让资生堂做到对每一种商品都心中有数，抓住竞争对手的弱点，见缝插针。

这次在中国推出洗护用品前，资生堂花费了几个月的时间在各个写字楼和中高档社区进行市场调查，根据最后的统计结果，有六至八成的消费者愿意购买这些高品质的产品。中丸表示在大众渠道中同样也有高端消费者，“那些重视品质，愿意为品质付费的消费者就是我们的目标客户”。

（一）：什么是广告调查

关于广告调查的定义非常多：

——日本电通公司的《广告用语事典》对广告调查定义为：“广告调查，是指伴随着广告活动所进行的一切调查活动。它包括（1）为发现或决定广告的诉求点而做的调查；（2）为购买者显在化而做的调查；（3）媒介的量的调查；（4）关于媒介特性的调查；（5）媒介的接触率的调查；（6）商品或企业形象的调查；（7）广告影响力的测定调查；（8）购买动机的调查；（9）关于投入市场的广告量的调查。

这个定义是关于广告调查的一个比较权威的界定，它基本上是围绕广告调查所包括的类型来给出广告调查的定义。

（二）：如何做广告调查？

一 、明确广告调查的目的

确定或主题必须先搞清以下问题

-为什么要调查

-调查中要了解什么

-调查结果有什么用

-谁想知道调查的结果

二、调查设计和准备阶段

1设计调查的项目

确定调研中应包多少项目？各项目是什么？

重要的原因：1）能否实现调查目的，只能通过内容来权衡2）内容的确定界定了问卷设计或访问提纲的范围，为其提供依据

2设计调查的工具

3确定调查的空间

调查区域，在哪里做，为什么选择这里

4确定调查的时间

5确定调查的方法

主要解决两大问题：1）抽样设计问题2）资料采集方法问题

考察调研结果的客观性，科学性，就需要方法运用正确合理科学

要解决的具体问题包括：抽样，抽取多少人为样本，什么抽样方法，精度如何，样本结构，是否有代表性？资料收集，用什么方法？（三）搜集资料数据具体贯彻调查设计中所确定的思路和策略，按照调查设计中所确定的方式，方法和技术进行资料数据的收集工作。（四）资料的处理和分析资料的分析是要指出资料所显示的意义，特别要应用到应用统计学的方法（五）结果的解释与递交调查报告。

“亲，您是什么肤质呢？”

“这款非常适合 皮哦”

不管去买护肤品还是彩妆品，导购、客服都会先来这么一句。

好吧，打开方式并没有错，可却经常让人懵逼：我到底是啥肤质呢？干皮、油皮、混干、混油

有时冬天一个样、夏天一个样，换季、出差肤质也能变，真是傻傻分不清。

找到适合自己的护肤品，真的太难了！

直到 被景甜种草了THE GINZA， 大阪酱才发现，原来选护肤品这么简单

忍不住再大声说一次，大甜甜真的太美了！

最近被她圈进电视剧《司藤》的坑，她饰演的千年白藤，有实力、有颜值，嚣张又傲娇，每个造型都好看到不行，绝对是“人间富贵花”本花。

已经32岁的大甜甜，颜值绝对是业界公认，肤白貌美。

除了天生丽质，她爱用的护肤品也一直是大家关注的重点，比如 THE GINZA，曾经N次出现在她直播间、梳妆台上， 绝对是真爱。

THE GINZA，大家也都不陌生了。

传说中 资生堂最高贵、最神秘、最低调的顶级护肤系列。 一开始只为日本皇室专供，真的低调到不行，几乎不做宣传也不打广告。

“日本制造，日本直送”， 要买只能跑日本，或找代购。

而且一般的资生堂专柜还找不到，只在银座专卖店、机场免税店等才有。放眼全球，能买的地方用两只手也能数得过来。

虽然又贵、又难买，但人们就是爱惨了这个“冷淡又傲娇”品牌。

大甜甜、黄圣依、林允、周扬青、王菲 几乎半个 娱乐 圈的女神都在用它家东西。

凭借自家 独有配方， 不管任何肤质、任何季节，它都能智能满足你的皮肤需求， 每一个单品都似“高定”，更不挑皮！

这么多年来，它的黑 科技 、珍稀成分等等也几乎不对外透露。

曾经有小伙伴跑去问柜姐，得到的回答也只是：有一些“特殊成分”

OK，fine我们能说什么呢？

之后THE GINZA终于“大方”说出自家 灵魂成分——Perceptive Complex， 而且今年它又升级为 Perceptive Complex EX ！

就在昨天，THE GINZA在日本举行了线上新品发布会。

包含融合全新升级的独创复合成分Perceptive Complex EX 的8款焕新产品在内，共计10款产品将于2021年6月1日通过日本各渠道店铺，免税店和线上店铺开启销售。

这也是THE GINZA时隔10年的一次大动作。

先说说它的全新灵魂成分

“Perceptive Complex EX

御银座感知复合臻粹 ”

护肤品这个东西真的是千人千面，哪怕同一个产品、同种肤质，在不同时节、不同地区也都是“甲之蜜糖，乙之砒霜”。

烧钱也就算，一不小心就是烂脸起皮

其实我们的皮肤，都是有“感知力”的。

但是，因为年龄增长、外界环境影响等等，我们的“感知力”会容易钝化，皮肤不能自动调节，干燥、皱纹、色斑、松弛等各种问题就会跟着出现。

升级版 独家成分

Perceptive Complex EX 御银座感知复合臻粹

Perceptive Complex ，就是THE GINZA为提升皮肤“感知力”，而研发的独家复合成分，包括聚季铵盐，山茶花籽提取物、β-葡聚糖

说它“智能”，可真不是随便说说而已。

自带 “湿度传感器” ，可以 锁住皮肤必需的水分，蒸发多余的水分， 让皮肤一直保持在一个最佳状态。

还有山茶花籽精华、免疫葡聚糖，能提升细胞免疫功能，促进细胞活性化，起到抗氧化作用。

而且今年新升级的“Perceptive Complex EX ”，在原有的基础上增加了新成分，功效更全面。

复合成分中，保持原有特色--智能调节角质层水分的“湿度传感器”的基础上，

新增了 刺梨果提取物， 能够促进合成天然保湿因子，提升皮肤自身的保湿能力。

还有 银杏叶提取物， 也是公认的抗氧化好手，它能激活人体原有的防御功能，抵御紫外线等伤害。

总的来说，“Perceptive Complex EX ” 就是，不管你是干皮、油皮、混合皮，任何肤质它都能hold住，让THE GINZA变成你的专属护肤品！

除了灵魂成分，

连升级后的THE GINZA连香味都能护肤？

就问你厉不厉害！

根据资生堂爸爸研究发现，随着年龄增长，尤其是40岁开始，人的皮脂容易氧化分解生成一种叫做Nonenal（壬烯醛）的物质。

Nonenal被认为是造成表皮细胞受损的重要原因之一。

而THE GIZNA全新的复合香氛“林登香氛”，就能够很好地抑制Nonenal。

以银座盛开的菩提树花香为基调，配合香橙和玫瑰，高雅又隐匿，清新悠然，非常好闻。

重点是，它还 添加了6种具有抑制Nonenal效果香料， 可以很好地保护皮肤表皮细胞受损。

连香味都能护肤，大佬果然是大佬。

这次THE GINZA是对护肤线的10款主要单品进行了升级。

升级后外包装也有所改变，但是依旧很有设计感。 以银座建筑为灵感， 棱角分明，瓶身更晶莹通透，极简高级，浑身上下写满了“我很贵”！

从基础洁面到高级面霜，都很能打！

THE GINZA 御银座柔澈洁面乳

曾经因为大甜甜洗脸出圈，也是大阪酱的本命洁面了，性价比非常高，新款包装变得圆润了一丢丢。

重点，之前GINZA洁面是没有“Perceptive Complex ”成分的，但现在 新款已经安排上最新的“Perceptive Complex EX ” ，所以价格也更贵了

它家洁面 泡沫绵密、清洁力强、味道高级。 虽然是皂基配方，洗完不干不紧绷，脸变得又软又水润。坚持用下来，皮肤也会变得透亮。

新版又加了灵魂成分， 洗脸的同时可以激活皮肤的天然保湿力， 清洁、护肤两不误。

没用过THE GINZA的可以从它下手，之后你就知道什么是贵妇洁面。

THE GINZA 御银座澄晶焕能水

THE GINZA家一共3款水，肉粉色是经典的“能量水”，顾名思义就是给皮肤补充能量的，也是大甜甜同款。

它是一款高机能化妆水， 主打保湿渗透，修复脆弱干燥的皮肤，稳定肌底。

旧版质地就 非常清爽，不油不粘，它的渗透效果真绝了， 能切实感受到水都被皮肤吸收了，之后皮肤立马像喝饱水一样，从内到外都柔软水润。

重点是它能 让皮肤达到一个水油平衡的最佳状态。

THE GINZA 御银座粉晶按摩菁华露

THE GINZA家的人气明星单品， 既是日常美容精华，也是按摩油 的粉晶按摩菁华露。 质地非常轻盈，适合所有肤质， 可以用于脸部、全身，配合按摩手法， 促进血液循环和新陈代谢。

新款的盖子也变成了棱角设计，依旧是按压泵，方便又卫生，而且容易控制用量。

日常用在化妆水后、乳液面霜之前，按压2-3汞按摩全脸和脖子。

淡粉色的啫喱油状质地，有一定的流动性，很好推开。

虽然含油，但是一点都不粘腻，反而清爽好吸收， 不用担心会闷、会不舒服。按摩后皮肤会变得嫩嫩的， 红润又 健康 ，带有自然光泽的半哑光状态。

水润的啫喱包裹在精华油中，配合“Perceptive Complex EX ”，可以很好地提升皮肤自身的“感知力”， 抵御外界刺激，稳定肌底，增强原力，让皮肤变得越来越 健康 ！

菩提树花的舒缓香气，真的超级高级又治愈。无论早、晚用，都能让你的心情莫名得到舒缓， 像做了一次脸部SAP一样！

THE GINZA 御银座宙光焕能乳霜

它是一款高机能面霜， 能够感知干燥、角质增厚，并进行“智能”修复，短期可见效果。

重点，这款面霜的 成分源于眼霜！

THE GINZA家的“万元”臻玺焕能面霜，没用过也一定听过。主打修复各种皮肤损伤，能唤醒和提高皮肤自身防护力。不过，10万日元的售价，也让很多人只敢远观。

没想到这次升级，GINZA竟然出了一款价格相对“良心”的焕能乳霜。也是非常让人期待了。

从1975年以 时尚 买手店创立，2002年发售护肤线以来，THE GINZA虽然一直只有一条产品线，但款款是精品。

对了， 它家所有产品中所用的水，都是从意大利运回日本的、托斯卡尼产出的矿泉水。 不但具有极丰富的矿物质，更能帮助肌肤抵御外界侵害。

总之，极简、高级、精准，除了贵没啥缺点。

0差评，不挑皮，连香味都能护肤 贵妇品牌就是这么傲娇！

是时候丢弃那些瓶瓶罐罐，开启极简、高定护肤了！

文章互动

你最爱THE GINZA家的哪款单品呢？

（部分来源于网络，如有侵权请联系删除）

文丨钟锦

近日，德云社相声演员张云雷因成为稚优泉彩妆代言人上了热搜，而除了张云雷的粉丝在力挺外，网上还有另外一种声音，“相声男艺人代言彩妆合适吗？”

实际上，除了张云雷与稚优泉这一组合让人津津乐道以外，近一年来，还有一些代言组合让网友直呼“看不懂”。

美宝莲品牌大使白宇，小胡子配大红唇，你觉得如何？如此鬼魅的画风，我有些承受不住。有网友评价，“拍美妆广告胡子都不刮干净给人脏脏的感觉”，也有网友力挺爱豆表示，“留有胡须的白宇更为有种特别的男人味，和彩妆这种艳丽感反差一下，显得更为有趣，男人味和女人味的相撞，不是很有个性么？”

去年8月，NARS在北京开了一家限时彩妆屋，但引起大众注意的并非是NARS品牌所推出的彩妆产品，而是该品牌竟然邀请了张涵予为活动站台。活动中，张涵予戴着黑色墨镜，身穿一身黑色西装，在每个展台前努力地摆出pose，活动照片一出就在微博引起了不少讨论，不少网友表示“看不懂”。

网友评价道“张涵予像是去查抄NARS的”，也有人说“张涵予像是来谈收购的”。还有网友表示，“他认真的样子，就像在挑选武器。”总而言之，大部分网友们都认为彩妆品牌加直男影帝的搭配有点奇怪。

相比NARS平日微博只有个位数转发互动，品牌有关张涵予的宣传微博转发量超过4200条，由此可见，NARS的神奇画风也算是收割了一波流量。

2018年，黄轩正式成为资生堂品牌中国区护肤代言人。有网友称，“小胖手和红腰子还挺搭的”，但在微博话题中，资生堂+黄轩这套组合被推上了“迷惑行为大赏”。

一向注重美学设计的日本品牌资生堂，自从和黄轩合作以来，广告审美却突然掉线。广告中的黄轩身着红色衬衣，时不时向观众表演起“下腰”、“白鹤亮翅”等太极动作，网友表示这不是老大爷穿着红衣服在打太极吗？“红红火火恍恍惚惚”，像极了老年保健品广告，谁能想到这居然是个护肤品广告呢？

去年9月，植系护肤品牌茱莉蔻正式宣布雷佳音成为其中国区代言人，在品牌活动宣传中，雷佳音调侃粉丝幽默道：“一想到你们还没我会护肤，我的头更大了”

一看到大头哥哥拿着护肤品在手上做示范，不少人却不禁想笑。

去年雷佳音因电视剧《我的前半生》中的“前夫哥”走红，当选丧萌教教主，今年，雷佳音成为流量综艺《极限挑战》的常驻嘉宾，再次成功吸粉，而他时常带梗的自我调侃也暴露了其段子手本质，被粉丝们称为“TF老boys”，带着点贱兮兮，幽默又可爱。

但是，定位于糙汉的雷佳音给粉丝们推荐“小鲜女”精华，莫名的喜感挥之不去，即使他在广告中卖萌耍宝，也实在很难说服广大**姐购买这款产品之后会变成“小仙女”。

今年4月，护肤品牌修丽可在发光瓶新品发布会上，宣布了许巍为全新的品牌挚友。修丽可与许巍这一组合给人更多的感觉是“震惊+疑惑”。

理由是，修丽可作为护肤品牌与许巍的“问题肌肤”有些不搭，不少网友甚至担心修丽可将许巍作为品牌挚友，影响了品牌自身修护肌肤这一定位的说服力。

实际上，品牌是将许巍专业的音乐创作与自身专业 科技 与科学配方相匹配，但最后消费者是否对这一组合买单，还得看销量。

虽然，多数品牌的选用男星的出发点是基于其背后数量庞大的女粉丝群体，这与品牌的目标用户一致。品牌在选择刘涛、李冰冰等女星来牢牢把控成熟女性消费市场之外，还会选择吸晴的男星代言以积极扩大群体消费市场，

我以上所列举出的品牌+代言人的组合案例都或多或少在舆论场制造了话题，让消费者将眼光注意到其“反差萌”的组合中，但这样的组合是否能为品牌进行明星流量变现，从而带动销量，还需打一个大大的问号。

使用“反差萌”代言人也并都能收到奇效。首先代言人与品牌两者存在一定的属性差异。以NARS与张涵予的案例为例，严格来说，NARS并没有考虑到其与品牌调性的相符程度，而是强调品牌标签、向外界传递品牌形象，在张涵予为NARS的站台活动中，并没有实现带货效应，更多的是为用户带来迷醉+好玩的感受 。

其次，代言人与品牌定位是否相符。以茱莉蔻与雷佳音为例，实际上，雷佳音的形象气质是十分接地气的，这与追求精致护肤的茱莉蔻有些不搭，而要依靠雷佳音带来可观的年轻用户，这种转化想必不会直接有效。

对品牌而言，选代言人已经是费时费力的过程，但越来越多行内人意识到，艺人的标签与品牌主要消费群体是否匹配才是最关键，如何让代言人=品牌，应是品牌都在慎重思考的问题。

注：本文转自微信公众号《唯美电商评论》。

1、Clède Peau Beautè 肌肤之钥

资生堂旗下的殿堂级品牌，销售护肤和彩妆产品，独有的产品理念为“酵素管理论”，于2001年进入中国市场。

2、IPSA 茵芙莎

根据每个人的不同肤质，帮助顾客选择最适合的护肤产品和彩妆色彩搭配，为顾客量身定做属于顾客的美容处方，发掘出自身由内而外的神采。

3、欧珀莱

欧珀莱1994年1月诞生于中国。秉承资生堂集团“高品质、高服务、高形象”的企业文化理念，引进日本资生堂的先进技术和科学的经营管理方法，旨在缔造一流的，具有高知名度、高品质的“AUPRES欧珀莱“美容品。

4、JOICO嘉珂

于1975年在美国南加里福尼亚州由一位专业美发师创立，为资生堂集团旗下高端专业美发品牌之一。“JOICO嘉珂”将美丽与科技巧妙结合，成就“健康秀发的完美先锋”。

扩展资料：

资生堂在中国的发展历程：

1981年北京市“友谊商店”、“北京饭店”等9家大型商场、饭店开始销售约60个品种的资生堂化妆品、香皂、牙刷用具等产品。

1983年资生堂与北京签署第一次生产技术协作协议，开始销售当地开发品牌“华姿”产品。

1985年资生堂与北京签署第二次生产技术协作协议，生产销售护肤品。

1986年资生堂与北京签署第三次生产技术协作协议。

1991年资生堂与北京签署第四次生产技术协作协议，成立合资公司资生堂丽源化妆品有限公司，开始百货店事业。

1993年北京工场竣工。

1994年合资品牌“欧珀莱”（AUPRES）开始销售。

1998年合作公司上海卓多姿中信化妆品有限公司成立。

2000年欧珀莱防晒系列被指定为悉尼奥运会中国体育代表团的专用防晒护肤产品。

2001年独资公司资生堂（中国）研究开发中心有限公司成立。

2002年资生堂名誉会长福原义春荣获北京市荣誉市民称号。

2003年资生堂（中国）投资有限公司在上海成立。 菲婷资生堂商品上市，超市及便利店专卖正式加入。

2004年开始资生堂化妆品专门店商务。 资生堂成为日本爱知世博会中国馆的主要赞助方。

2005年资生堂药品株式会社的“菲璐泽”上市。扩大中国研究开发中心。“欧珀莱”成为“2005-2008年亚运会中国体育代表团化妆品合作伙伴”。

2006年资生堂化妆品专卖店品牌“urara悠莱”上市。“SUPREMEAUPRES思魅欧珀莱”上市。

2009年资生堂携旗下品牌冠名《魔方城市》网站“啪啦啪啦”操课秀成都站决赛

2009年资生堂携旗下品牌悠莱、泊美、ZA等品牌旗舰店陆续在国内各大知名B2C商城上开展自己的电子商务模式的经营，淘宝商城、365商城等知名网购平台都有资生堂旗下品牌的品牌店铺

2012年，公司宣布于9月在进驻日本市场。

2018年12月，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，资生堂排名第281。

-资生堂

资生堂官网-品牌历史

成都晚报讯：日前有传言称，赵薇因受疑唆使他人殴打孕妇邹雪一案波及，丢了资生堂代言资格，损失价值上亿元人民币的广告曝光量，其“风光”被蒋勤勤取而代之。不过，赵薇的经纪人否认了是因负面新闻而被“踢”，称系赵薇方主动解约。

去年１２月，赵薇一身大红色，喜气洋洋出席资生堂欧珀莱系列上市北京记者会。欧珀莱系列保养与彩妆是资生堂在中国内地主力开发路线，赵薇也是内地演员中资生堂相中的第一位代言人，记者会上无限风光，双方签约两年。不料，７月底邹雪事件爆发后，传出资生堂立即与赵薇解约，百货公司专柜有她肖像的广告全部撤下，改张贴商品海报。撑了将近５个月，资生堂上周二在北京举办盛大记者会，宣布２００５年度新的代言人：蒋勤勤。

　　记者前日致电赵薇的嫂子陈蓉求证是否因邹雪案而丢了资生堂代言资格，陈蓉说：“是我们主动解约的，因为日本公司合约内容比较苛刻。”赵薇的台湾地区经纪人王贞妮进一步解释：“因为资生堂的合约绑得很紧，其它厂商除了彩妆、保养，连沐浴品、洗发的产品都不能接，因此我们才解约，跟那件事也没关系，（解约）早在暑假期就在谈了。”

　　不管如何，最大的受益人，当然是蒋勤勤了。这几天正是明年１月份出刊的时尚杂志定稿期，蒋勤勤的经纪人李静平大呼不可思议，资生堂不但在各大时尚杂志买广告，且一买就是１０页，蒋勤勤的百变造型，将在各大时尚杂志上强力大派送了。

中国：

1、2014年网易超额收取广告费案。这是在2014年发现的一起垄断网络广告业务案件，网易以完全垄断价格主导市场，向客户收取超标准价格的广告费。

2、2014年误投腾讯广告案。这一案件发生在2014年，当时，一家媒体公司向客户错误发布腾讯广告，产生了重大损失。

3、2015年被指控星空原创欺诈案。2015年，《中国网络媒体报》披露，星空原创利用“原创政策并行”（P2P）形式发布新闻信息，违反了互联网广告法，收取大量费用，以获取更多广告投放位。

国外：

1、2018年苹果与Google广告价格操纵案。2018年，联邦调查局调查苹果和Google涉嫌操纵苹果应用商店和谷歌搜索引擎中的网络广告价格，以维护垄断地位。

2、2017年Facebook裁员案。2017年，Facebook宣布裁员超过一百员工，其中大多与网络广告组有关。涉嫌该公司涉嫌违法收取广告费用，但公司未透露更多信息。

3、2016年谷歌与Yahoo广告操纵案。2016年，根据美国反垄断法，谷歌被控操纵Yahoo的网络广告合同，以维护其在网络广告市场的独占地位。