上海家化旗下的品牌有六神、佰草集、美加净、启初、高夫、家安,玉泽,一花一木,汤美星。其中六神的花露水,佰草集的面膜,启初的婴儿面霜都很推荐。下面分别说明推荐的理由。
1、六神花露水
在生活中,能用到花露水除菌的地方有很多:用脸盆装半盆清水,将毛巾、口罩等物置于其中,撒上4-5滴花露水,浸泡15分钟左右,可祛除上面的细菌。
坐公交、地铁、逛商场或者外出郊游时,双手不可避免触及公用栏杆扶手。将花露水喷于掌中,双手搓揉,则可为手除菌。
洗头时用脸盆装上半盆温水,滴入5-6滴花露水,将头发放入先行浸泡,再进入常规洗头程序,每天如此,头发中的细菌就可被祛除干净。
2、佰草集面膜
新七百面膜是白色的霜状质地,像奶油一样,面膜质地很细腻,很好推开,用的时候就感觉润润的,没有一般泥状面膜那样敷着会干的感觉。能闻到淡淡的香味和丝丝草药味。敷上去凉凉的,不刺激皮肤,很舒服。去黄效果还是很好的,而且毛孔也变细了,整个气色都变得超好的。
3、启初婴儿面霜
启初牛奶谷胚宝宝滋养面霜,抹在脸上很润很好推开,刚抹完可能会觉得有点腻,但是过一会儿就吸收了。保湿性也很不错,第二天起来,脸还是水润水润的。刚抹上去有婴儿牛奶的味道,甜甜的香香的,稍微有点浓,但过一会也闻不出了。
扩展资料:
六神系列的产品:
六神花露水市场份额自上市以来一直保持第一。六神沐浴露
佰草集的产品有:
佰草集舒爽系列:佰草集轻柔洁面啫喱、佰草集舒爽化妆水、佰草集舒爽润肤霜、佰草集舒缓面膜
佰草集平衡系列:平衡洁面乳(60)、平衡水(120)、平衡露(170)、平衡面膜(70)
美加净的产品有:
美加净护手霜、银耳珍珠滋润霜(银耳珍珠滋养霜)、MAXAM保湿滋养护手霜、MAXAM银杏养颜洗面奶、MAXAM灵芝长效保湿霜。
启初的产品:
上海家化于2013年推出的全新品牌——中国第一个以初生自然能量呵护初生婴幼儿身体发肤的个人护理品牌,倡导“取自然之初,育生命之初”的科学护理理念,为中国0-3岁婴幼儿提供专属的个人护理产品及方案。
高夫:男性化妆品品牌
家安:家居清洁、消毒领域,让消费者享受洁净、健康、安全的现代生活。
-上海嘉家化
上海家化官网-启初
上海家化官网-六神
上海家化官网-佰草集
《Kings》来自方正音乐(Founder Music),这首电子嘻哈歌曲很好地契合了太极大战现场拍摄背后的秘密,舞台上有来自“V587”的国际编舞。神农品味“百草”,收藏“收藏”中西智慧——取名:药师。自1998年成立以来,传承了几千年的传统中草药文化,秉承“时间之美”的品牌理念,用珍贵的草药配方呵护肌肤,在多年的磨炼中取得经典成就,品质温和,功效卓越
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1、佰草集隶属上海佰草集化妆品有限公司。上海佰草集化妆品有限公司是上海家化联合有限公司的全资子公司。
正式成立于1998年,22年中草药护肤概念的继承和创新,是中国女性皮肤,探索更安全、更有效的清洗中药的有效成分,现代科技的升力,激活肌肉底部的警卫部队强,汇聚世界各地的英才专家,实现安全高效的兼容,建立起基于现代中草药理论的专业科研水平处于前沿的中草药护肤专家。
2、发展历程
1995年,小草发芽了。专程到神农架实地考察,正式进行项目研究。
1998年开第一家店。第一家店在上海开张。
2002年,汉人提出了美国。汉方水疗中心开业,提供平衡的中草药保存。
2005年,它引领了这个行业。建立中草药护肤从生产源头到产品功效的全链研究模式。
2007年,中草药研究所。成立了中国首家专业中草药与化妆品相结合的综合性科研机构。
2008年获得欧盟认证。中国是第一个通过严格欧盟认证进入欧洲主流渠道的化妆品品牌。
2015年,闪耀巴黎。在巴黎开设了第一家海外商店。
2019年,中药材系统实现数字化。建立系统、完整的中医护肤方剂数据库。
2017年3月,佰草集·贞白玉系列新上市。
2017年3月23日,佰草集首次宣布由著名影星刘涛担任第一品牌代言人。
2017年4月17日,佰草集携手天猫推出限量版云锦礼盒。
2017年7月12日,佰草集落户宁波市鄞州银台区,这是佰草集在中国的第二个高端概念柜台。
2017年9月,佰草集推出太极日御夜滋养霜源产品。
2017年12月,佰草集推出润泽兰花美容系列。
2018年3月,佰草集·实心精华面膜上市。
3、代言人
佰草集宣布签约刘涛,成为品牌史上第一位代言人。佰草集携手刘涛,希望让更多渴望美丽、知性、优雅、生活平衡的女性,绽放出身心本源[3]之美。
草家太极系列代言人:叶永祥,“阳太极”第六代领袖。[5]佰草集打造“太极系列”作为[4]品牌的明星产品线。
2018年7月31日,上海家化品牌佰草集宣布,李易峰成为其化妆品、面膜代言人。
2019年10月,佰草集宣布马伊_为全新代言人。
2021年5月,佰草集品牌正式宣布,实力女星张小菲成为佰草集的全新代言人。
佰草集市场营销战略与策略
目标市场:中高收入家庭,特别侧重于女性购买者。
产品价格:国内定价380元 海外定价460元
渠道策略:主要采取广告开道,品牌专柜销售策略和网络销售策略进行市场销售
广告:前期开展一个大规模、高密度、多方位的广告宣传运动,突出产品的特色。 佰草集给消费者讲故事。在佰草集的广告语中经常可以看到故事和引用自古代的文字。在广告上,突出产品形象。 佰草集的代言人是产品本身,而非某个模特。
佰草集广告宣传语:清肌方,润玉方,美轮回,清肌养颜太极泥。
销售促销:在各个商场进行促销活动,在节假日实行价格优惠。
国产好用又便宜的面霜有佰草集红茶面霜、珀莱雅红宝石面霜、米蓓尔丝绒霜等。
1、佰草集红茶面霜
佰草集是上海佰草集化妆品有限公司打造的护肤品品牌,创立于1998年,总部位于上海市。该品牌坚持“集时光之美”的品牌理念。2021年5月,佰草集品牌正式宣布,张小斐成为佰草集品牌代言人。
2、珀莱雅红宝石面霜
珀莱雅是中国领先的化妆品品牌,珀莱雅以“深度之美,源自深海”的理念以及知性、魅力、优雅、时尚的品牌个性,为亚洲广大消费者提供全面、深入的护肤方案和美丽体验,创造了富启发性的深海护肤美学。
3、米蓓尔丝绒霜
米蓓尔是山东华熙生物旗下品牌,由华熙生物携手化妆品专家、皮肤专家共同推出的护肤品牌。品牌汇集了一支优秀的研发团队,在现代化生产模式下,更好的服务用户。
挑选面霜的注意事项
最重要是看日期是否过期和新鲜,其次看成分,是否适合自己和能否达到想要的效果,再次看颜色,闻香味,看一下外包装。包装虽然不是最重要的,但是包装很差的产品要千万注意是否不合格产品,最主要的就是选着口碑好的品牌。
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化妆品是国家投资比较少,包袱比较轻,同时又是为国家创造高税利,创造大量就业机会的行业。下面是我为大家整理的化妆品营销研究论文,供大家参考。
化妆品营销研究论文 范文 一:国产化妆品营销策略研究[摘 要]本文在对国内化妆品百雀羚公司营销现状进行考察分析的基础上,结合化妆品的产品及营销特征,对百雀羚公司的营销策略提出了改进的对策建议。
[关键词]国产化妆品 百雀羚 营销策略 对策
一、国内化妆品市场现状
1化妆品概述
根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》,化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似 方法 ,散布于人体表面的任何部位,如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等,以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观,或者修正人体气味,保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。
国内市场上的化妆品基本可分为以下三种形态:一是基础护肤类产品,如:护肤霜、洗面奶等;二是洗涤类产品,如洗衣液、沐浴露等;三是彩妆型产品,如粉底液、腮红、BB霜、睫毛膏和香水等。
2国内化妆品的消费及市场现状
近年来在中国经济快速发展的情况下,化妆品行业也一直保持着快速增长。2001-2011年,中国化妆品零售规模增长了5倍,成为世界上最大的化妆品消费市场之一,其中外资企业的市场份额增长尤为显著。2009年中国化妆品市场,宝洁以13232亿销售额、19%占有率位列第一,欧莱雅以8178亿销售额、117%占有率名列亚军。雅诗兰黛集团,2009年其在中国市场增长了近30倍,中国已成为其全球增长最快的市场之一。2010年,排名前十的化妆品品牌销售额占整个化妆品市场的38%,其中80%是外资品牌,中国本土品牌只有自然堂和佰草集。
另据数据显示:2011年化妆品行业搜索指数为272万,2011年下半年的搜索指数比上半年上涨近30%。2011年美容护肤相关搜索内容中,产品类相关内容搜索占比最高,关注度达到2167%。由此可以看出,化妆品行业的市场前景是非常乐观的。
3国内化妆品市场的消费趋势
(1)消费日益理性化
消费者在购买化妆品时,会优先考虑产品的质量,然后再综合平衡性价比。这说明,人们对化妆品的消费将会作出更加理智的选择,产品的功效将成为顾客购买的新引擎。消费者会倾向于选择适合自己皮肤的化妆品,倾向于购买性价比更高的产品。人们不再盲目崇拜各种 广告 ,而是更多地关注产品的质量、功效和性能,同时对化妆品的消费也在向更高的档次迈进。本土化妆品企业若能研发出质量较好的高档化妆品,在性价比上无疑更占优势。
(2)产品需求细分化
产品需求细分化,是近年来我国化妆品消费市场呈现的一个明显的特征。细分化不仅仅是指品牌、品类、品种、功能和功效,它还包含着消费者群体化消费习惯,以及消费者个人的消费习惯个性化的消费趋势。由于消费者永远在寻找更适合自己的化妆品,因此,对产品的深度细分是获取目标客户的最直接手段。
二、化妆品的营销特征
在化妆品行业,产品(Product)质量、功能、款式、品牌、包装;价格(Price)合适的定价;促销(Promotion)尤其是好的广告;分销(Place)建立合适的销售 渠道 ,都是相当重要的营销手段。
1产品策略方面:化妆品不同于其他消费类产品,仅从其外观和包装上并不能看出化妆品所具有的功能。人们在选择化妆品的时候,更多是基于产品外在包装或者其品牌形象所展现出的吸引力。因此,在不能一眼看出产品的好坏的情况下,化妆品的包装及品牌形象尤为重要。直接影响人们对于品牌的认识和感觉,由此影响人们的态度和购买行为。
2促销策略方面:化妆品的产品使用效果具有滞后性,由于其不属于即时性消费品,所以产品的效果展现过程比较缓慢。随着人们护肤知识的增长,人们也认识到对于所谓宣传“一洗白"或者“一贴白”等具有明显美白效果的产品,通常是由于其产品里面汞、铅超标所致。因此对于化妆品的功效的过于夸张宣传反而会引起人们的怀疑。由此,一个能直击人心的广告,一个让消费者相信功效、愿意购买商品的广告是化妆品营销中的重要手段。
3分销策略方面:目前化妆品的主要分销策略是专柜营销。在大商场开设自己品牌的专柜,或是直接开专卖店进行销售。假冒化妆品无孔不入,而且大部分消费者对于是否为正品难以区分。由此看来,专柜和专卖店内的商品是最让消费放心的。
三、上海百雀羚公司及其现有营销策略分析
1公司简介
上海百雀羚日用化学有限公司(英文缩写:SPDC)是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有七十多年历史的化妆品专业生产企业。公司拥有知名品牌如:百雀羚、凤凰、小百羚, 主要生产的大类产品有:护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质产品。
目前外资品牌占据着中国化妆品市场主导地位,中高端市场基本被外资合资企业所占据,外资或合资企业所占的市场份额已接近80%,欧莱雅、宝洁、资生堂、雅诗兰黛等几家国际巨头形成了寡头竞争之势。中高档化妆品市场几乎完全被洋品牌独霸,国有品牌的四成市场几乎都是局限于一些低档日化用品。就百雀羚化妆品来说,消费者对其的了解程度较低,甚至只是听说过。虽然这个品牌辉煌过,消费者也占有一定比例,但是这个品牌在市场中占有的份额很少。
目前百雀羚集团在中国的主要竞争对手也是国际名牌化妆品,主要有雅诗兰黛(Este’eLander)、P&G公司的玉兰油(Oil&Ulan)、妮维雅(Nivea)、资生堂(Shiseido),等。除了世界品牌在国内的混战外,百雀羚集团还面临着 其它 国内本土品牌的袭击和进攻。
2公司的营销现状及其效果
(1)处于细分市场的初步阶段,不管是从产品线的横向还是纵向都有所扩张。但对于化妆品这个特殊的行业,百雀羚企业目前的市场细分和定位还是有欠精确。
(2)广告的代言人为莫文蔚,为品牌增加了时尚感,但其广告的投放力度明显不足,在消费者心中并没有留下很深的印象,并在其宣扬产品特色方面也稍有不足。
(3)伴随着产品品种及包装上的提升,价格有了明显的提升,在国产品牌中处于中上水平。但其在各大商场的占柜率还较低。 (4)产品的品牌主要是百雀羚,企业加大了对产品的研发力度,产品的质量有所提升。经调查发现,目前消费者对于百雀羚的态度存在两种:一是受早期的品牌和价格的影响,对现在价格有所提升,包装有所创新的产品就其质量效果有所怀疑;二是使用过产品的顾客表示,产品不会使其产生不良反应,但具体的效果也就无明显感知。
四、完善百雀羚公司营销策略的对策建议
1产品策略
(1)要在产品的质量和产品的外在设计以及产品的功能方面体现产品的差异化。要强势研发,提高核心竞争力。在众多国际品牌屡次出现质量危机之时,在大众在崇尚自然之时,上海百雀羚以安全护肤的东方护肤理念,为消费者创造天然温和的优质护肤品,对其来说是一种机遇。
(2)品牌提升策略:特色品牌抢占市场。要改善和提高影响品牌的各项要素,通过各种形式的宣传,提高品牌知名度和美誉度。消费者对于百雀羚产品的了解程度较低,甚至只是听说过虽然这个品牌辉煌过,但现今给人的感觉就是低廉的老产品。因此,首先要消除这一观念。
(3)多品牌策略:多品牌策略是宝洁公司首创的,宝洁公司也是运用多品牌策略成功的典范。多种不同的品牌可吸引更多的消费者,提高市场占有率。百雀羚可根据市场细分,对不同的目标市场采用多品牌策略。
2价格策略
从百雀羚以往的消费格局来看,消费价格需重新改革,突破低档品牌的格调,百雀羚品牌可首先在国内打响,突破老品牌的低端价格,开拓国内市场,在国内设立专柜,提高档次,提升价格,品牌全面包装革新。
3促销策略
化妆品促销中最重要的是广告。巴黎欧莱雅、玉兰油、美宝莲等品牌的广告随处可见,而且其宣扬的产品理念已经深入人心。在选择产品代言人方面,也都是具有时尚号召力的明星。同样作为国产品牌的上海相宜本草,无论是其在不同的产品系列上采用不同风格的明星代言,还是广告在各大媒体上的投放力度都是值得被借鉴的。因此,百雀羚可在广告设计上和投放力上加深力度。
4利用STP营销,细分市场,做到精准定位
先对整个市场进行细分,再选择目标市场,最后确定市场定位。要知道自己的顾客是谁。要把顾客分类,“我要把产品卖给所有人”这是一种错误的营销理念,一定要定位好自己的客户群体。找顾客的需求点、定位产品的卖点。产品的卖点必须是独特的。假如有人向你推销一款化妆品,说可以“包治百病”,那一定是不会有人敢买的。因此,策略行销也要考虑顾客购买时的考虑点:(1) 能否解决我的问题;( 2) 能否带来好处;( 3) 能否创造价值。
参考文献:
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[9]王炳东中国化妆品市场大盘点[J]中国化妆品,2010(2):60-65
化妆品营销研究论文范文二:浅论我国化妆品的营销策略摘要: 化妆品行业是我国自改革开放以来发展比较快的行业,同时又是国家投资比较少,包袱比较轻的行业,也是为国家创造高税利,创造大量就业机会的行业,经过几年的培育和发展,我国已成为亚洲第二大,世界第八大化妆品市场,行业品牌化竞争格局已形成。本文首先分析,中国化妆品市场现状,国内化妆品企业在 市场营销 方面应采取的营销战略。
Abstract: After the reform and opening up, the cosmetics industry in China develops relatively fast; at the same time, its investment is relatively small, and it is high profit and the resource of state revenue and creates substantial employment opportunities After several years of cultivation and development, China has become the second largest industry in Asia, and the eighth largest cosmetics market in the world Industry competition pattern has been formed Firstly, it analyzes the status quo of China's cosmetics market; second, it analyzes the marketing strategy that domestic cosmetics enterprises should take
关键词: 市场现状;存在问题;策略
Key words: market current situation;problems;strategies
中图分类号:F7133 文献标识码:A 文章 编号:1006-4311(2013)12-0165-02
1 目前我国化妆品市场现状
雅芳是中国国内化妆品品牌发展较好的代表之一,在发展的过程中,我国限制了直销的发展,雅芳果断的决定向渠道营销转型。雅芳经过几年的发展,在全国各地建立了数量众多的品牌专柜和专卖店,这些专柜和专卖店的建设,让雅芳迅速的形成了巨大的销售网络,提升了品牌影响力,这是雅芳多年来一直保持重要市场占有地位的主要原因之一。
欧莱雅先后收购了小护士和羽西,占据了化妆品市场的塔尖位置,使得中国化妆品市场形成了金字塔格局。其实,在一开始,欧莱雅进入中国一直在研究和试探中国市场的未来前景,在2003年的时候开始发力,到2005年,欧莱雅全面的出击中国市场。欧莱雅作为全球化妆品领先牌品,它们在中国的目标就是凭借自身产品的高低中端产品全覆盖,来竞争中国化妆品市场的占有率第一的位置。
保洁公司的优势在于广告优势和品牌优势,以及终端的建设方案和销量。保洁公司在抢夺优势资源的方面做得好,并借此使得自身的竞争对手有所下降,并对其他国内品牌形成了巨大的威力,但是同时我们也要看出,目前保洁对市场的稳固仍然是抱有谨慎的心态的。
化妆品是目前中国最为活跃的日用消费品之一,在最近的几年中,我国化妆品行业的产值每年的增长率都在18%左右。伴随着越来越多的国外知名化妆品品牌进入中国市场,我国化妆品市场的竞争更加激烈,各大化妆品公司在增强自己的竞争实力的同时还需要及时的关注着自身的市场占有率,一旦发现市场变化,就会迅速调整自身的发展战略。根据最近的 市场调查 数据显示,雅芳是我国化妆品市场上使用率最高的品牌,随后是全球化品牌欧莱雅、宝洁、联合利华、资生堂等,而其他的一些品牌和这些品牌仍然有不小的差距。
2 我国化妆品营销存在问题
目前中国广大爱美女性的主要活动之一就是去商场选购化妆品,但是,伴随着近几年来,国际品牌的迅速扩张,在大商场里已经很难能看到国内品牌了,在这些国外品牌的排挤下,国产化妆品的发展前景令人担忧。郁美净集团有限公司外宣传部长李部长这样感概到:“虽然我们的产品在农村地区有一些价格上的优势,但是目前国外的品牌也已经盯上了这块最后的市场。”之后的发展可想而知,激烈的竞争会继续下去。
21 洋品牌垄断高端 根据权威机构的调查显示,在2007年世界化妆品销售额的国家排名中,中国超过了法国和德国,成为了世界第三大化妆品市场,而且中国还具有着巨大的市场潜力。同时,在化妆品的销售额这项数据中,其中占绝大优势的是中高档商场的化妆品专柜。这些商场专柜的销量不大,但是却占据着整个化妆品销售额的一大部门。目前占国内化妆品企业总数30%左右的外资企业和合资企业,其化妆品的销售量和销售额却分别占国内化妆品销售量的60%和40%左右。
22 低端市场也将不保 伴随着国外品牌进入中国市场,国内化妆品市场竞争越来越激烈,国产化妆品企业的市场空间越来越小,而且仅仅限于在中低端的市场去竞争。
3 我国化妆品市场营销策略
根据目前我国化妆品业存在的现状,提出了以下战略:
31 目标营销策略 目标营销主要是针对的特定的消费者群体,通过对这部分消费人员的心理研究,制定出有专门的营销策略。因此,在目标营销的策略中,研究女性的消费心理非常的重要。
佰草集之前有一个很出名的太极面膜泥,这款太极面霜,是佰草集的新品,我是因为看到刘涛的广告才知道的,简直就是高颜值的一款面霜,日霜和晚霜结合,可以护肤更加测彻底!
佰草集太极面霜好用吗
被同事种草,入手了佰草集这款新出不久的太极面霜,这款是他家目前最高端的一款,听说它主打的就是“平衡”理念,从内调适肌肤,恢复平衡状态,只有这样才谈的上是真正“护肤”。
说说我的使用感受吧:
成份:以太极平衡理论,将中草药古方与现代尖端科技融为一体,用大复方的组方,融合22味本草以成“昼御方”和“夜养方”,配合ZFT活萃科技——纳米级分离科技,采撷鲜活全株植物,更多效、更精纯、更安全,深度唤醒肌底修护能量,焕现肌肤年轻光采。
包装:相当特别,就像一本书一样,然后向外翻开。两瓶绿色水滴形状包装的面霜,中间是挖勺,档次感飙升,浅绿色包装的是日霜,深绿色是晚霜。因为我们的肌肤早、晚需求并不相同,所以只有这种日夜分开的,才是真正可以为肌肤补充养份的护肤品。
质地:
日霜的质地白色乳霜状,有一股淡淡的自然本草清香,上脸特别好推开,感觉好推开就化作水份一样,瞬间就被肌肤吸收了,一点粘腻的感觉都没有,肌肤是满满的水润感,相当舒服。
晚霜的质地稍微比日霜浓厚一些,也是淡淡的自然本草味道,第一感觉就是用的会很安心。虽然质地看似偏厚,上脸却很好推开、涂抹均匀,一点腻感都没有,按摩一会,就吸收啦,满脸都是滋润感,然后美美的睡一觉。
开始使用的时候,就是感觉很滋润,对于一个大干皮的秋冬,这个滋润度是可以的;再过几天会发现,肌肤触感越来越细嫩有光泽了,感觉慢慢恢复弹性了,一些细小干纹也淡化下去了,肌肤也是超级稳定的状态,之前脸颊爆出来的一些红血丝都下去了,修复效果真的不错。
最近天气也逐渐变冷,白天的冷风、紫外线、灰尘、电脑辐射等等无时无刻不在伤害着我们的肌肤,而这款日霜就能有效抵御环境伤害,调节皮肤好气色,唤醒满满肌肤元气;晚霜同样采用22味珍贵的本草,更能深入滋养修复,并深度提高肌肤的夜间的吸收力,慢慢调养,当我们涂抹的护肤品真正被肌肤“吃”进去了,这才是我想要的。
总之,到目前为止,佰草集的这款太极面霜真的是自来水,打算下个月送闺蜜一套做为生日礼物,也祝喜欢我的小仙女们皮肤越来越好,越来越美!
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