现在护肤品行业发展的趋势怎么样

护肤品行业发展现状分析 男士护肤品市场达到百亿规模

男士美妆市场增长迅速，年轻男性成为新力量

近几年，“精致小哥哥”激增，男性越来越爱“面子”，消费升级和新兴消费群体，直接拉动了男性化妆品行业的快速增长。近三年唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量几乎达到每年翻一番的速度。90后成消费主力，把握年轻用户将成为品牌发展的重要突破口。

在产品选择上，无面膜不护肤。过去三年间，唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量快速增长，几乎达到每年翻一番的速度，其中面膜凭借销量和增速成为男性美妆界的“一哥。

中国男士护肤品市场已达到百亿规模

据前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示，目前中国男士护肤品市场已达到百亿规模，至2019年，市场总值将增至154亿元人民币。2017年购买过男装和美妆的男性占比达96%。其中，近三年唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量几乎达到每年翻一番的速度，面膜最被热衷，成为男性美妆界“一哥”，BB

霜、口红、眉笔也成了很多男性的主要购物选择。

而从2015年到2017年这一时间段，95后男士购买美妆的销售规模逐年增加，从2016年的167%的男生美妆购买率飙升到2017年的429%。在购买化妆品的95后男生中，188%买了BB霜，186%使用唇膏/口红，88%也正在使用眉笔。

2012-2015年天猫美妆男性消费品类型偏好情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

各大品牌瞄准男性市场

面对还处在初级发展阶段的男妆市场，品牌商自然不会白白流失这个潜力巨大的市场。数据调查发现，MAC、Make Up Forever、Bobbi

Brown、植村秀等品牌均已拥有男性彩妆产品线条，欧莱雅旗下的碧欧泉和爱茉莉太平洋旗下的IOPE也均已推出男士BB霜产品，悦诗风吟还推出了男士眉笔，香奈儿和Dior也推出了号称“男女通用”的彩妆产品。

几乎大部分的美妆品牌都推出了针对男性用户的单品产品，更有部分美妆品牌还推出了男士系列产品，从粉底到眼线、唇彩丝毫不差。据某店内销售员陈女士介绍，前来购买化妆品的男士大都是95后，且大多数都是和女朋友一起前来购买，而店内对男士卖出最多的其实还是水乳和面膜等，但是BB霜和眉笔也卖得很好。

目前我国男妆品牌市场虽处在初级发展的阶段，但发展势头迅猛，当然目前远没有达到女妆品牌的细分和多样化，男妆产品主要以基础护肤类居多，彩妆类产品可选择的空间还有限，比如唇彩、眉部产品等男性比较喜欢的品类，是品牌进入男妆市场的敲门砖，也是新品牌打入市场的机会，因此很多品牌发现了这一机遇，开始抢滩男妆市场。

男性化妆原因分析

在这些现象背后，多数男生表示化妆也是为了愉悦自己，让自己看起来更赏心悦目，这样会增加自信甚至提高做事效率。其实，一般喜欢护肤、化妆的男生，在穿着和生活习惯上也往往更讲究，他们可能会常买奢侈品，爱好健身、注重健康和卫生，他们的精致是来源于对生活和自我的热爱。

除了是人皆有之的爱美之心，再有就是国内对男性形象观念的改变。以前，一个男性若注重形象，护肤化妆，很容易被周围人打上“娘”的标签。不过当下的综艺节目上，“花美男”形象总是大行其道，男性偶像明星偏中性的气质和精致的妆容被认为代表了当下潮流，社会的宽容度也逐年提高。

还有部分群内男士表示，因为颜值压力很大，所以被迫来学习化妆。高颜值正成为新时代人们美好生活的“标配”追求，在社交、婚恋、职场等领域，八成中国青年认为提高颜值可以得到更好发展，九成青年认为高颜值对加薪有帮助。颜值效应达到新高度，各年龄段人群均在近10年感受到颜值压力，其中98%的00后从出生就感到颜值压力，这就让更多的年轻人开始关注美妆。

男生可以“妆” 只要别过分

爱美之心人皆有之，毕竟谁也不愿意看糙老爷们和抠脚大汉，注意仪表也是绅士的象征和社会文明的体现。适当的修眉遮瑕会令你成为更棒的自己，何乐而不为只要凡事皆有度，男生们注意别过了，化着舞台妆出门并不好看。另外，除了对容貌的在意，内外兼修更重要，如果颜值高能力低只是绣花枕头，古人云“腹有诗书气自华”，如果一边把自己打理得干净利落一边用知识充实自己，才会变得更优秀。

我个人觉得像这种店的关门反映出了一个现象，那就是大家对于这些产品的质量追求是越来越高了，要知道这些产品当初会被大家喜欢，就是因为特别的便宜才会受到大家的喜欢，但是现在的话大家反而是更加追求一个质量上的保障。

可能是因为大家的生活过得越来越好了吧，有很多的东西都是不断的在被替代，比如像化妆品，在以前可能大家就是什么便宜买什么，但是又不想买到那种三无产品，所以就有伊蒂之屋，悦诗风吟这种店的出现，便宜的同时还能够给大家一个保障。

在买化妆品的时候，你会更注意价格还是品牌？

其实我觉得大部分人在买化妆品的时候，这两点都是会注意观察的，因为像那种三无产品大家肯定是不会去买的，但是如果是那种太贵了的话，大家肯定也是负担不起的，所以这个时候取一个中间值那就是最好的，对于那些不是很贵，但是也不便宜的产品，其实才是最受大家追捧的，因为像这种产品大家都有消费能力，可能咬咬牙就买下来了，对自己的生活也不会造成太大的影响。

韩国的美妆品牌已经成为过去了吗？

确实是的，在我以前化妆的时候，韩国的美妆品牌可以说是非常的火热，可能人手一个，特别是像那个时候，大家脸上的化妆品可能全部都是出自于韩国的这些品牌，所以在那个时候市场还是非常的可观，用的人也是非常的多，因为那个时候其实大家接受信息比较的单一吧，很多时候都是来自于一些美妆博主的推荐。并且也没有那么多人在网上面发布一些功课，自己的使用感，大家的交流还没有那么强，所以听到别人说什么好，自己就买什么，但是买回来之后发现却频频踩雷。

中国的化妆品要崛起了吗？

之前的时候有看到一个话题，就是你有使用过什么国货之光，在这个回答下面，就有很多人推荐一些国产的化妆品牌，护肤品牌，比如像百雀羚，御泥坊。可能像一些比较高端的化妆品牌就是毛戈平，价格也是不菲，但是买回来真的还是令大家挺惊讶的，因为像这种国货，他们会根据我们中国人自己的一个肤质而做出的一些产品，所以是更加的适合我们，使用起来，感受也是更加的要好一些的。

悦诗风吟的雪松身体乳停产的原因可能是多方面的。

首先，全国雪松树的栽培环境恶化，导致雪松林逐渐消失，这不仅影响了悦诗风吟的原料供应，也可能影响了其产品的质量和稳定性。其次，现代人使用药物、生态污染等因素也可能影响雪松的生长，进而影响悦诗风吟的产品质量。此外，产品销量下滑、收益下滑可能也是导致其停产的原因之一。

要解决这个问题，可能需要采取一系列措施，包括改善雪松树的栽培环境，保护雪松林，同时开展多学科交叉研究，寻找更适应现代环境的雪松栽培方法。此外，通过控制环境污染，也可以改善雪松的生长环境，提高其产量和质量。通过这些措施，可以期待悦诗风吟在未来能够重新推出高质量的雪松身体乳，继续满足消费者的需求。

悦诗风吟散粉没有国产化。悦诗风吟是韩国的一个知名化妆品品牌，其产品主要在韩国生产。虽然悦诗风吟在中国市场有很高的知名度和销售额，但其产品仍然主要由韩国工厂生产。截至2023年6月26日，悦诗风吟（innisfree）散粉尚未国产化。

悦诗风吟粉底液目前并没有停产。

悦诗风吟将在中国市场“大撤店”，最终门店数量将缩减至140家左右。公司相关负责人接受媒体采访时表示情况属实，且这样的门店调整在2022年仍将持续。

对于撤店原因，除了新冠肺炎疫情的影响，还有该护肤品牌在中国市场的受欢迎程度也在下降。

作为曾经鼎盛的化妆品牌，这个原因令人遗憾。国内消费者开始转向追求奢侈品牌或高性价比品牌，并开始避开中等价位产品。与悦诗风吟同样遭遇的，还有爱茉莉太平洋旗下的另一品牌伊蒂之屋，以及日本的花王集团旗下彩妆品牌KATE。

此次深陷假环保风波的悦诗风吟品牌，因为包装“套娃”的小把戏，一时间被推上热搜，不禁引发公众猜想，这回深陷风波的悦诗风吟还有机会洗白吗？我认为悦诗风吟洗白还是有很大机会的，原因如下：

一、悦诗风吟知名度不高

这是一个求关注、求知名度、求曝光度的时代，知名度是需要长期的关注度和聚焦点成就的，但悦诗风吟显然还不具备这样的特质。首先，除了在韩国本土，熟悉悦诗风吟化妆品品牌的受众本身不算太多，在中国，悦诗风吟在化妆品品牌领域更是不值一提的小角色，在众多知名品牌，国际大牌排山倒海的宣传和广告传播浪潮中，悦诗风吟不过一时半会因假环保风波备受关注，但是相信不用多久，很多人多这个品牌的相关记忆都会趋向于模糊，这次风波事件也就逐渐被淡忘了。

二、悦诗风吟品牌不以环保为卖点

虽然悦诗风吟一直强调其原料天然无污染，并以草本植物为主打原材料，但是运营至今，尤其是进军中国市场以来，从来没有以环保为主要卖点，尽管其包装一直有体现绿色、柔和、天然、安全等特点，但并未高调宣称其产品为环保产品，多年来的包装都是以塑料瓶为主，此风格也早已深入人心，此次假环保风波是能够在短时间内激起民众的不满，让受众有被欺骗愚弄的糟糕体会，但是，等风头一过，冷静下来的观众大概也会想起这个品牌似乎并未以环保为主卖点，也就慢慢趋向于理解和谅解了。

三、不是原则性错误不至于一招致命

悦诗风吟虽然是在包装上有愚弄欺骗大众的嫌疑，道歉的内容和风格也不甚得体，可以说这才是触怒网友的原因所在。究其根本，悦诗风吟并未出现致命的产品质量问题。对于化妆品来说，最为关键的原则性问题是质量问题，如果产品有质量问题，那么则可能一招致命，再无翻身机会，但是悦诗风吟此次风波并未涉及原则性致命错误，故此“罪不至死”，只有后期认错道歉态度诚恳，整改措施做到位，宣传画风再创新升级。悦诗风吟或者很快卷土重来未可知。

市场定位。悦诗风吟是韩国化妆品品牌，也是由韩国第一化妆品集团AmorePacific爱茉莉太平洋集团潜心研制的自然主义化妆品，是高科技和自然的完美结合。根据查询好运宝贝得知，悦诗风吟面膜便宜是因为市场定位。悦诗风吟这个品牌主要就是做低价大众护肤品品牌，打造适合学生党使用的护肤品，定价也是比较亲民的。悦诗风吟不仅是面膜便宜，该品牌的其他护肤品也是比较便宜的。

让肌肤获得水润清洁无刺激感的浪漫的悦诗风吟洗面奶，根据肌肤的肤质所配制的天然有效的洁肤产品，能更好应用于人们的生活之中，让肌肤获得能量的洁护，也能注入肌肤最彻底的清理，众所周知，无论是夜间休眠的肌肤清洁，还是白天光鲜亮的展示，清洁肌肤是首当其冲，也是为了更好的护肤上妆等保养，也能更好的避免这种有害肌肤的侵害，这对于具有针对性的浪漫的悦诗风吟洗面奶来说，是最为合适不过。悦诗风吟洗面奶怎么样？其在市场上的反映好评都足以有所说明，悦诗风吟的使用效果也非常的温和出众，以至于不少人会通过其洗面奶进行有效的护养肌肤。