男生用护肤品真的很......吗？

当男性开始消费美妆

早在2015年，咨询机构英敏特针对一二三线城市、20-49岁中国互联网用户的脸部护理调查报告中就曾提到，只有31%的城市男性消费者对目前的皮肤状况感到满意，在男性用户中，只有洁面产品的使用率超过五成，面霜乳液仅为34%，远低于女性消费者72%的比例。

作为基础类别，男性护肤品潜在的增长机会不言而喻。网易考拉大数据显示，男性最爱的美妆商品类型有面膜、洁面、化妆棉、爽肤水和眼霜。

杭州抖吧根据CBNData发布的《2018中国时尚美妆热点趋势报告》统计，男性用户关注的前15个美妆品牌中，大多数均为护肤品牌，淘宝发布的《2018年中国男性消费报告》数据显示，2018年，中国男性在淘宝上消耗掉了2亿只洗面奶。

而根据京东到家“618”发布的《即时零售消费趋势预测报告》显示，“618”大促期间，男性用户搜索“面膜”、“保湿”、“防晒”、“抗皱”等关键词的次数比去年同期激增三倍，同时还有近1/3的男士护肤品由女性购买。

尽管市场增速迅猛，但男性在消费类型上依然显得相当基础。《2018美妆社交白皮书》数据显示，讨论美妆的人群中男性群体占22%，主要为自我需求、为女伴送礼和本身为美妆达人/KOL三种类型。

其中美妆品类讨论中男性比例最大的话题是护肤的最基础要素——保湿，主要目的是自我需求。而关于口红等其他话题，男性讨论占比虽不低，但主要需求是送礼。

杭州抖吧认为除护肤品外，彩妆类目的增长同样不可忽视。《2018年中国男性消费报告》数据显示，男士彩妆年成交额增长了140%，其中粉底、遮瑕、眼线笔成为男士彩妆最热卖的单品。

男女在快消品行业似乎总是面临着某些“不平等”。同服装行业类似，针对男性的专业彩妆品牌屈指可数。根据网易考拉大数据，男性用户购买美妆商品仍是以购买“女性向”美妆品牌为主，包括雅诗兰黛、Sk2、YSL等。

相较于整体男性，更年轻的95后成年男性对彩妆类目的兴趣更高，但仅处于觉醒初期。

《2018中国时尚美妆热点趋势报告》显示，95后男性美妆消费用户占男性美妆消费总用户比重最高，人均消费虽不及90后和85后，但增速快，潜力大。

通过以上数据，我们不难得出结论：在市场总体保持高速增长的背景下，基础品类（护肤）稳步趋增，消费人群年轻态，彩妆类存在较大市场增量，是中国男性美妆市场目前的三大特征。

杭州抖吧认为“没有丑女人，只有懒女人”，在肉眼可见的将来，即将脱离“女性专属”的标签，越来越会打扮的中国男性，你，准备好了吗？

1顶级品牌:HR(海伦娜·鲁宾斯坦)

海伦娜·鲁宾斯坦(Helena Rubinstein)是欧莱雅集团顶级奢侈美妆品牌，也是现代美妆行业的基础品牌之一。创造出许多前卫大胆的风格，成为美妆品牌的赢家。

2一线品牌:兰蔻、YSL、阿玛尼

作为欧莱特的第二梯队品牌，都是国际知名品牌。很多人知道兰蔻是欧莱雅旗下的品牌，但很少有人知道ysl和阿玛尼是一样的。

高端欧莱雅品牌全部入驻天猫:

2018年4月16日，欧莱雅高端美妆品牌圣罗兰隆重入驻天猫。这个品牌的入驻也意味着欧莱雅的高端品牌已经全部登陆天猫平台。

为了让消费者有更好的购买体验，迎合YSL的品牌调性，天猫不仅在线上打造了摇滚派对，还邀请了多位明星为YSL造势，特别在线上用黑科技为YSL定制了“开业盛典”。

欧莱雅集团旗下25个品牌。

1、彩妆护肤：

兰蔻Lancome、乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）、圣罗兰 Select your Country、HR赫莲娜 Helena Rubinstein、科颜氏 Kiehl's、植村秀shu uemura、碧欧泉 （Biotherm）、科莱丽Clarisonic、羽西、巴黎欧莱雅 L'OREAL PARIS、美即MG、美宝莲纽约Maybelline New York、小护士Mininurse。

2、药妆品牌

薇姿Vichy、理肤泉La Roche-posay、修丽可Skin Ceuticals。

3、香水

拉夫劳伦Ralph Lauren、迪塞尔Diesel。

4、美发品牌

淳萃UltraDOUX、欧莱雅专业美发L'Oreal Professionnal、卡诗Kerastase、美奇丝Matrix。

欧仁·舒莱尔是法国制药中心 的一名药剂师，在工作研究中，他发现从某种植物中萃取的散沣化色料，可以作为染发剂的主要成分。三年以后，欧仁·舒莱尔为他的第一个发明申办了专利，并将它取名为欧莱雅(Loreal)。

几年以后，欧仁·舒莱尔成功地完成了一个化学家向企业家的转型，而欧莱雅也不再仅仅是一个品牌的名称。作为一个企业，欧莱雅豪迈地步入了世界美容化妆品行业。从此，“欧莱雅”这个来源于希腊语“OPEA”、象征着“美丽”的名词，在世界美容化妆品的领域风靡了整整一个世纪。

欧莱雅护肤品一直都很不错。

欧莱雅化妆品集团公司是一家法国的化妆品公司，也是财富全球500强企业之一，创办于1907年，总部位于法国。

2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，欧莱雅排第36名。2018年12月18日，欧莱雅入选第十五届世界品牌500强排行榜，排87名。欧莱雅集团经营范围遍及130多个国家和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商，以及5万多名的员工。

欧莱雅护肤系列分为清润系列、雪颜系列、创世新肌源系列和复颜抗皱系列。

1、清润系列

针对18岁以上，需要基本护理或出现因保湿护理不足而产生的肌肤问题。

2、雪颜系列

针对25岁以上，肌肤黯沉，色素沉积不均，需要提亮肤色，减少色斑的肌肤。

3、创世新肌源系列

针对25岁以上，需要预防老化，因年龄导致的毛孔粗大和细胞老化问题。

4、复颜抗皱系列

针对35岁以上，有明显老化迹象，需要修护皱纹，紧致肌肤的成熟肤质。

欧莱雅品牌由来：

巴黎欧莱雅是欧莱雅集团里知名度最高、历史最悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，其出众的品质一直倍受全球爱美女性的青睐。

欧仁·舒莱尔是法国制药中心的一名药剂师，在工作研究中，他发现从某种植物中萃取的散沣化色料，可以作为染发剂的主要成分。

三年以后，欧仁·舒莱尔为他的第一个发明申办了专利，并将它取名为欧莱雅(Loreal)。“欧莱雅”来源于希腊语“OPEA”、象征着“美丽”。1907年，欧仁·舒莱尔创办了欧莱雅公司，欧莱雅也不再仅仅是一个品牌的名称。

-巴黎欧莱雅

欧莱雅集团是法国的化妆品公司，创办于1907年。

欧莱雅集团经营范围遍及130多个国家和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商，以及5万多名的员工，总部设于法国的跨国公司，也是财富全球500强企业之一。

2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，欧莱雅排第36名。

2018年7月19日，《财富》世界500强排行榜发布，欧莱雅位列392位。

2018年12月，欧莱雅入围2018世界品牌500强。

2019年7月，《财富》世界500强榜单公布，欧莱雅位列第396位。

2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜排名51。

欧莱雅集团创立于1907年。

现各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。

除化妆品以外，该集团还经营高档的消费品，并从事制药和皮肤病研究。

2003年12月10日，欧莱雅中国以一个对外保密的价格，全资拿下了与之谈判4年的“小护士”品牌。

所获包括“小护士”品牌、除了创始人李志达之外的所有管理团队、所有销售网点以及位于湖北省宜昌一生产基地等。

欧莱雅的中国此举，是为了借助一个中国本土成熟低端品牌，完善其在中国竭力打造的品牌金字塔的塔基部分。

2019年11月，重庆市市场监督管理局公布了“十大虚假违法广告典型案例”，内容涉及化妆品、医疗、食品、房地产等多个重点领域。其中欧莱雅（中国）有限公司违法广告案被点名。

通告称，重庆某百货有限公司“欧莱雅”专柜发布印刷品广告，虚构使用商品的效果，被责令停止违法行为，并处罚款200000元。

对此欧莱雅中国方面向记者做出回应称，2018年就收到重庆市市场监督管理局的联络，并已撤回了所有相关宣传资料，并对内外部进行了排查。