倚后传奇护肤品创始人是男是女？

HFP创始人兼CEO吕博毕业于浙江大学，2006年获得阿尔伯特大学硕士学位，随后供职于宝洁中国市场研究部达8年之久。

HFP品牌持有方是广州蛋壳网络科技有限公司，成立于2014年，是广州第一家上门美容O2O平台“美颜家HomeFacial”的运营方，用户可以通过选择认可的美容师或心仪护理项目，预约上门美容服务，目标是创造全新的护肤体验与定制有效的专业护肤方式，该项目获得晨兴资本、青松集团及铂涛集团的两轮共计数千万人民币投资。后来因为美颜家发展受拙，升级版的美颜家开始做自己的产品，推出HomeFacialPro并在2016年开通了淘宝店，刚好踩到了内容营销的风口。

1、HFP的成功路径

HFP产品配方中规中矩，追求安全第一，但其在一开始就发现了一个流量洼地，并最终一以贯之坚决持续的执行。这个方法就是通过微信公众号KOL的公信力进行覆盖性用户教育并获取用户，然后综合公众号流量、微博导流、淘系内容投放拉动天猫店的销售增长。

总结HFP的营销策略，可以用“全覆盖、广撒网”来总结：累计共投放了6万多篇(还在继续投放)各类微信公众号文章，并通过与小红书、微博、手淘及各类第三方平台“能找到的所有账号”进行合作，获得大量曝光。

HFP特别喜欢找很多有流量的草根号来合作，给草根号提供粉丝福利奖品，用低于天猫旗舰店的价格进行促销，即时转化销售。有一个例子，HFP甚至在“名创优品”公众号上投放，而HFP显然并不在线下渠道售卖，只是因为名创优品公众号粉丝量巨大。

通过该方法零启动，借用海量公号、微博的力量，最广泛利用移动互联网新媒体传媒路径广泛传播其想向消费者传递的信息与观点，“反复洗脑”，极力促成即时转化，并沉淀至其官方公众号与天猫旗舰店，最终形成品牌复购。

最重要的是，HFP并非最早尝试该方法，但却是投入得最彻底的一个，以上投放策略简单而高效，辅以快速的低成本试错(很多号投放只需要数千元费用)与体系的数据监测(单次投放效果不好的立即放弃，反之则及时加码投放)，以及充足的预算和给予公众号方相对较高的分成比例而大获成功，而其也在这个方法的大力实施中获得了超额的回报。

2、内容营销做到了极致

1HFP的内容营销做到了极致，其具体方法我们还可以总结出两大特点：1、定位“成分党+功效渲染”的内容营销，对市场热门成份如烟酰胺、玻尿酸、氨基酸等都是重点跟进。

2、针对性根据帐号内容、气质等进行定制，由公司文案写手统一制作各类产品软文——每一款产品都有相应的软文介绍，负责任的公号会适当修改再发布，有的公号直接发布。大规模内容定制考验的是HFP强大的内容生产与管控能力。如在感情账号，讲的是类似《男人心里最难忘的前任，都是这样的姑娘》的故事，而在另一个介绍日本设计的账号上，刚上来引用了一段日本“匠人精神”相关的文字，研发师日范的照片和英文的名字也是让人误以为这是日本的品牌。

从HFP的招聘信息来看，他们在不断招聘媒介经理——负责开拓、采购媒介资源，与媒介达成合作，可见，他们还在不停探索如何利用媒介去传播内容。

3、核心竞争力是其流水线式的内容生产能力

HFP一如化妆品行业的脑白金，都是内容生产、诱导消费者心智的高手。

我们在研究了HFP投放的超过100篇文章后，我们可以发现一个标准的HFP营销文章的结构常常包含如下几大要素的几点进行组合：

1、长篇累牍的介绍其核心成分的功效;

2、说明自己是大牌同类产品的平价替代——价格是大牌的1/3;

3、说明自己的日本技术支持背景，模仿奔驰AMG在每台发动机上韧性工程师的签名，其产品也会有研发工程师的签名;

4、线下机场专柜的介绍，用来背书自身品牌;

5、国外ins网红推荐、国内知名美容时尚杂志宣传的截图;

6、用迎合或引导社会女性心理的话题，如：男人爱美女、女人如何活的高级、明星的美白秘诀、美女人生更顺利等，利用女性普遍的攀比、嫉妒等心理;

7、加上专业化描述，以及各种用户反馈和专业测评。

这些要素基本分为两大类，一是给自己撑门面显示实力的，比如机场专柜、时尚杂志推荐、国外网红推荐;二是用内容去戳用户心理，如女人要白一白遮百丑、女人要活的高级等等，其产品目标对象并非一线高端白领市场，而是大学毕业前后的年轻女性，这类女性的心理特别是自我认知强，但对品牌及产品的认知很弱，缺乏化妆品专业知识。

HFP则充分运用“成分党”这一最新内容营销的主流方式，不断强调其核心成分，让人误认为该品牌有着相当的科技含量、顶级配方。而HFP机场专柜、时尚杂志推荐、国外网红推荐等背书，也都有很明显的操纵痕迹，如绝大部分公号文中的都是同一机场专柜场景的照片，而所谓国外ins网红推荐的账号、时尚杂志软文，该怎么“运作”行业人士就秒懂了。

如此精心编排的内容，铺天盖地密集式地投放微信公众号，HFP发布亦如脑白金般疯狂。

Samchak仙姆直播卖的护肤品和化妆品好用，是正品。

直播间买化妆品的心得：

1、看主播的知名度，越大的主播，品质越有保证。

2、看品牌授权；以前买过小主播什么言来、柏肤原等护肤品品牌，这虽然没什么副作用，但是也没什么效果，可以收几乎没有，像最近在用的瞬美优品的护肤品，是快手大主播“唐山雷超”直播间买的，拥有千万级粉丝的大主播，快手护肤品领域的扛把子，不敢糊弄粉丝，不然损失大了。

网友对直播间化妆品的看法

网友一：因为拍卖化妆品，他会有钱拿呀。其实有的人卖的东西还是可以的，嗯，买的人肯定也是有的。

网友二：是因为有些是家里倒货加点钱就卖，有的是直接对接厂家。

网友三：但也有正品的了，最好是跟那些诚信好的或者是熟悉的买。尽量买大品牌，虽然贵点但是放心嘛。

每个人肌肤不一样，因而产生的效果也不同。

其实在任何一个购物领域都会存在真假货之分，快手也不例外。所以，直播间廉价化妆品尽量不要碰，一个远远低于市场价格的产品，要么假货，要么高仿，要么达不到预期效果，要么适得其反。本人在快手上买过N多个主播销售的护肤品，包括有名的护肤品带货主播：陈先生，倚后传奇，唐山雷超等等。在快手一年多购买化妆品的体验中，唐山雷超直播间的瞬美优品SMYP品牌护肤品是我用过最好用的。

可以不夸张的说，韩国瞬美优品SMYP比起其它韩国护肤品品牌要好用的多，包括：WHOO，兰芝LANEIGE等等。其实用过韩国WHOO后品牌护肤品的人都知道，使用效果一般，并且也很挑皮肤。

自从用了韩国瞬美优品SMYP产品后，之前的护肤品属实没法用，在此强烈推荐大家尝试一下瞬美优品的护肤产品，你可以先买一盒面膜试试，不需要买最好的，就普通面膜都可能是你前所未有的体验。

除了瞬美优品之外，大家还可以试试 雅泛迪护肤品，倚后传奇的 倚后护肤品，陈先生的 柏肤源护肤品，刘宏飞的安杰拉护肤品。

这几个主播品牌的护肤品我查过，是正品。价格也便宜些，但说真的，与瞬美优品相比，不是一个档次的，更不是一个级别的。