美妆界的品牌营销，有了新模板

《浪姐3》在视频网站和社交媒体上的大火，将无穷的女性力量与长大内核带到了更多人的面前。被“她力量”带动的品牌营销也正在寻求更为贴近女性需求的营销路径，与更多女性站在一起，让她们的长大与需求被看见，也让她们的力量得以展现。就在近日，因“浪姐”再次爆火的张天爱参与了快手联合京东新百货、时尚Cosmo策划的以“成分”为核心、“绽放”为口号的一场名为「绽放吧中国成分」的出圈活动，不仅重新定义了内容营销，也用全新的方式拉近了商业与用户间的距离，引起最广泛的用户共情，让用户看见长大力量的凝聚。快手用真实的用户生态和充满烟火气的内容基因、品效销通畅的转化链路，与京东新百货的美妆大牌矩阵、正品速达服务形成了一次完美的双剑合璧。一场全面的业务升级今年5月，京东完成了对美妆、服饰、居家、运动、奢品钟表等业务的商品与服务能力的深度整合，把时尚居家业务全面升级为“京东新百货”，专注服务年轻态消费群体。618前夕，“京东新百货”频道在京东APP上线，同时体验感更强的线下门店陆续开业，在“京东新百货”的思路中，不仅要有购物的全链路，还要有线下与线上体验的完整结合。以美妆为例，凭借供应链基础能力和数字技术能力，以及高品质用户群，京东新百货吸引了海蓝之谜、雅诗兰黛、娇兰、纪梵希、科颜氏、植村秀、资生堂（排名不分先后）等多个国际美妆大牌，以及一众新锐国货品牌和产业带中小商家入驻。一方面，京东新百货自身在深耕品质直播，也在组建自己的专业美妆主播团队。而对于直播这一载体，京东零售美妆事业部总经理王滔这样解释：“京东美妆直播起到的是一个类似导购的作用，就像线下商场里有很多客户，我们的主播就像是专柜BA（美容顾问），帮助用户选择最适合自己的化妆品，让用户更快地做出购买决策。”另一方面，直播间外，京东美妆也在不断拓展消费场景。众所周知，第二季度恰逢520礼遇季、京东618、七夕礼遇季等购物节点。“送礼场景和大牌美妆产品高度契合，借助节点营销IP，可以进一步强化大牌美妆送礼心智，也为品牌自身开拓节日送礼场景下的增量空间。”王滔向华尔街见闻分享。在七夕这个营销节点上，作为“京东新百货”主打品类之一，美妆正在开启一场全方位的营销服务尝试，而快手正是其最佳伙伴。一次双向奔赴的携手“京东美妆一直关注用户需求和消费新趋势，洞察到‘成分’即是打开与用户沟通的窗口。”京东零售美妆事业部总经理王滔在谈及与快手合作的「绽放吧中国成分」项目规划时提到。数据显示，今年618，京东新百货美妆品类中，以薇诺娜、理肤泉、雅漾为代表的功效护肤品的确增长强劲。有近10个功效护肤品牌成交额同比增长近100%，角鲨烷面霜、次抛精华、玻色因精华等功效护肤品类成交额同比增长均超100%。无独有偶，美妆用户的对“成分”的关注，也反映在快手平台的内容生产和消费上。在快手平台上，“水杨酸”、“氨基酸”、“冻干粉”、“玻尿酸”、“烟酰胺”等成分关键词已经占据美妆内容成分搜索量的74%，原本距离用户遥远的“成分”名词不再陌生，顺势成为了美妆品牌契合女性找寻、表达和提升自我这个新需求的关键窗口。基于双方对美妆行业一致的默契，借势七夕这一美妆产品热销节点，快手携手京东新百货，为众多美妆护肤品牌搭建起以“成分”为核心爆点的内容营销新场域。针对京东新百货这一全渠道新时尚生活精选集合创新业态，快手磁力引擎内容商业化负责人毛海峰带来了“快手式”的打法。“在品牌营销上面，我们首先会发挥快手真实、有烟火气的内容基因，带来品牌与内容的价值链接；其次，也会基于快手直播、短视频、电商三位一体的生态能力，为品牌提供品效销一体的营销链路。”在本次活动的初期，快手与京东新百货联动时尚Cosmo，携手人气明星张天爱拍摄时尚大片和主题TVC，利用明星场景故事、优质营销内容，助力护肤品牌以成分优势破圈，该视频的播放量超过1500万。随后，又通过明星直播+达人直播方式进行拔草。直播中，明星张天爱和成分专家闫妍同台出镜，用流量+专业的组合兼顾声量传播和理性消费诉求，加速品牌销售转化。据了解，活动相关直播也吸引了数千万人次的观看。不仅如此，活动也通过快手搭建活动主会场聚合页的方式强势引流，并推出“绽放吧中国成分”话题，激发用户分享美妆相关内容。截至8月24日，#绽放吧中国成分话题作品量119万，播放量达到144亿次。京东App品牌相关的热度在快手站内提升了983%。在站外，双方则借助矩阵媒体传播、多类别资源投放、京东分会场联动等方式全方位拉升了本次活动的曝光度和影响力，让活动持续出圈，扩大“京东新百货，总能选到中意的”品牌理念的辐射范围。官方数据显示，「绽放吧中国成分」相关话题在微博上拿下2个热搜，并占据了1个抖音实时热榜，与此活动相关的媒体、自媒体报道近百次，站外曝光量也高达1亿+。“本次项目以美妆成分新趋势洞察、新潮流好物种草、新中式美学大片等多元营销为中国成分IP造势，横向打通营销脉络，纵向深入运营，是一次很好的拓展和尝试。”京东零售美妆事业部总经理王滔如此评价此次合作。“三位一体”的IP传播营销模式的创新，也集中体现在数据上。8月23日，快手发布的新季度财报显示，快手在二季度的线上营销服务总收入达到110亿元，在宏观环境不确定性的挑战下，线上营销板块依旧取得了105%的增长，市场份额进一步扩大。快手在财报中披露，“为品牌提供多样化的营销需求的定制解决方案”、以及将“品牌广告与效果广告相结合”的能力，成为品牌广告业务增长的驱动力。正如毛海峰的分享，“真实的用户生态与具有烟火气的内容基因，是快手独一无二的价值。”事实如此，好的内容不但对快手生态有一个非常正向的激活作用，也为品牌客户提供了好的载体和承接点。这也正是快手成为京东新百货在直播与短视频领域重要合作伙伴的原因。在业内，2018年被称为快手的“商业化元年”，而2021年则被称为快手的“品牌营销元年”，在经历2年的摸索历程以及与不同客户的多次需求对接，最终快手结合自身内容生态特色基因，明确了品牌营销打法。“首先，快手拥有直播、短视频与电商的‘三位一体’的载体，去实现‘品’、‘效’与‘销’的三位一体的营销结果，是完整传播一个IP的能力。”也就是说，在快手上无论广告主带着何种目的而来，都能得到自己想要的结果。与京东新百货合作的「绽放吧中国成分」项目就是一个例子，既有达人明星的短视频种草去实现品牌宣传，也有直播带货实现拉新与销售的转化，同时站内话题也引发了关注和讨论，促进相关内容生产。以“人”为核心构造的商业场“我们的生态中核心是达人，所以今年我们在营销内容的规划上，会更强调达人的价值，引入更多的项目让达人参与、达人发光。”毛海峰补充。在近期发布的《新市井商业营销通案》中，快手明确提出了在快手生态中营销的核心打法“X+达人”，再次将达人的效应推升到了营销的新高度。毛海峰认为，达人是一个连接内容、电商、流量、品牌与IP的关键角色，因此他们是核心的连接点，也是品牌与用户之间的桥梁。对于“X+达人”模式，快手侧则给予了充分的创作空间与完善的激励机制，鼓励更高质量、更高传播性的内容生产，为快手的商业化及整个平台打造出最坚实的基石。快手的创作达人与快手平台的其他用户之间建立了一种身份认同与情感链接，而这种社区文化正是快手难以被磨灭的价值所在，也是它比其他平台更贴近用户的关键。在此次和京东新百货合作「绽放吧中国成分」项目之前，快手也已经在美妆IP、利用站内原生达人上取得了阶段性的成绩。今年年初，快手曾经联合上海家化旗下品牌佰草集、玉泽、美加净推出限定“春节女性人物短片”，以果小菁、铁豆、郭柳玲三位各具特色的“她力量”典范为抓手，达成了一次“触动”式的品牌广告样本。其中，作为新一代京剧传承人的果小菁，演绎了国粹的底蕴与魅力，并将之与佰草集传承太极的东方美的使命完美融合；而从事业单位裸辞成为极限博主的冰雪精灵铁豆身上那“凭实力，都能成”的信念，则与同样具备实力的专业科学护肤品牌玉泽相映成彰；美加净坚持“酵”醒不凡美的理念在“羊肉西施”郭柳玲闪耀着“不平凡的美”的平凡生活中体现得漓淋尽致。通过具象的女性力量诠释，快手不仅让用户对上海家化的产品特性有了深刻认知，更将品牌温度、积极情绪价值传递给了每一个用户。同样的方式还继续延续至今，如今正在快手平台上线的音乐女主播长大真人秀——《声声如夏花》，将直播与短视频穿插进行，进行多维度的呈现，加强用户与主播之间的互动和代入感，提升内容质量、增强对于品牌主的吸引力。据了解，本次节目品牌合作方“态棒”是一款专注年轻人生活消费的新平台，致力服务中国年轻人市场，通过产业升级、品销创新、极简体验等方式带动年轻群体消费和创业。伴随着节目的播出，态棒引发年轻人群体的进一步关注和讨论，将“有态度的中国创造”品牌理念逐步深入人心。据接近快手的人士透露，得益于节目声量持续扩散以及活动主播影响力的提升，已经有不少品牌广告主在与快手方面接洽基于主播达人的营销模式。在同样的逻辑下，我们似乎可以从“人”的角度去理解快手去年在娱乐、综艺、短剧、体育等内容上不遗余力的投入，其目的之一，就是引入更多的项目，释放达人的势能，同时为品牌营销蓄能。尾声如果说效果广告是数学题，那么品牌广告则是一道语文题，品牌营销的模式没有标准答案。京东新百货和快手合作的「绽放吧中国成分」项目，是品牌营销模式的一种解法，也是美妆领域品牌营销的一个新模板。本次快手财报中提到，基于快手特色生态“为品牌提供多样化的营销需求的定制解决方案”、以及将“品牌广告与效果广告相结合”的能力，也许是未来快手商业化在品牌营销上进击的方向，运用“短视频”、“直播”、“电商”三位一体的载体，实现“品”、“效”、“销”三位一体的结果。「绽放吧中国成分」之外，快手也在积极携手品牌，让火花持续绽放。以上内容不构成投资建议，不代表刊登平台之观点。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定投资目标、财务状况或需要。市场有风险，投资需谨慎，请独立判断和决策。

当代社会越来越多的女生喜欢化妆，化妆就得借助一些美妆产品，很多国外大牌美妆产品一直以来深受欢迎，比如Bobi Brown、植村秀等，那么国货美妆中，有好用的美妆产品吗？答案当然是有的，好用的还不少，下面我跟大家介绍几款比较好用的国货美妆产品！

完美日记眼影

完美日记作为国货彩妆品牌，近几年来热度越来越高，它们家的眼影还有唇釉都比较出名，眼影主打十二色动物眼影盘，其中小猪盘、老虎盘、锦鲤盘等比较火，眼影粉质比较细腻，显色度也不错，上妆很容易晕染也不会飞粉，延展性可以，持久度一天下来也不会晕妆，主要是性价比也高，100出头就能买到十二色的大盘眼影，还是挺香的！

它们家的唇釉做得也不错，质地偏哑光感，着色度和持久度也很OK，上唇也不会拔干卡唇纹，价格也很便宜，几十块一管唇釉可以用很久，质感上也不输国外的大牌唇釉，它们家的羊皮小高跟口红还挺火的，特别滋润，外观也好看！

橘朵

橘朵作为国货美妆品牌，实力和名气相当，它们家的眼影和完美日记一样出名，哑光眼影粉质细腻容易上色，不会晕妆，亮片眼影软糯不掉渣，也不存在飞粉的状况，颜色也比较适合亚洲人，入手基本不会采坑！

玛丽黛佳酷黑速干眼线笔

这款眼线笔使用起来特别顺滑流畅，笔头非常柔软，很容易上色，一天下来也不会晕妆，防水防汗，上妆能够快速干透成型，出水均匀不存在滴漏的情况，就算是新手小白也很容易上手！

雅邦口红

这款口红当初学生时代特别喜欢，十几二十块就能买一管各方面都不错的口红，性比价还是挺高的，质地比较滋润，显色度和持久度上也很ok，上唇不拔干不卡唇纹，有一点点沾杯，不过不影响，味道比较清香，没有很浓重的香精味！

火烈鸟睫毛膏

这款睫毛膏特别适合化妆刚入门的新手，膏体颜色偏深，上妆后不易晕妆也没有苍蝇腿结块的现象，比较均匀，防水防汗效果好，刷完后睫毛变得又浓密又纤长，作为国货彩妆算是不错的一款产品！

kiko

Kiko是意大利平价彩妆第一名。意大利人对优雅和时尚的品味都深深影响着kiko。它是阿玛尼和D&G走秀的御用彩妆品牌。真正让它火的是他的性价比。Kiko的口红和眼影盘是十分值得购买的~

Canmake

砍妹源于日本，非常适合中国人的皮肤。他家的东西是公认的好用，也出多许多许多的爆款。粉饼、五色腮红等的销量一直很高。砍妹家的睫毛增长液就很好用，小编亲自试验过，一个月，下睫毛长长不少O(∩_∩)O

elf

elf全称为eyes lips face，是美国一个产品全面、时尚的平价彩妆品牌，被众多粉丝亲切地称为美国的"大创"。因为这个平价彩妆品牌不乏一些超高性价比的好物，推出过很多高端彩妆品牌的平价替代品，现在英国、澳大利亚等国也非常流行。

爱丽小屋

爱丽小屋已经进入中国市场好多年了，相信大家对他都比较熟悉了。爱丽小屋算是比较良心的产品了，许多美妆博主都在推荐他，爱丽家的产品物美价廉，一只眉笔网上售价仅20多一点，而且还非常的顺滑好用~

露华浓

露华浓是一个非常老牌的美国开架彩妆品牌了，可以说是最早进入中国市场的彩妆品牌。比较出名的就是露华浓粉底液。小编就是禁不住安利购入了一瓶，露华浓粉底液确实比日韩的好用，但是有一些干，使用之前一定保湿打底。干皮妹子还是要慎入。

Mistine

Mistine是最近几年大火的泰国化妆品，去泰国旅游时一定要多囤一些。Mistine家不管是底妆、眼妆还是唇部都有非常好用的产品。其中，最畅销的产品应该是双头睫毛膏，小编亲测，纤长的效果真的很明显！

玛丽黛佳

玛丽黛佳被称为国货之光。作为国货产品一定要支持一下的，何况他家有许多产品真心好用！玛丽黛佳一直都在低调做产品，广告虽然做的少但是却是人人都知道的产品。对于学生党来说，他家的产品可能稍微有点小贵，但是产品对的起价格。

Wet n wild

美国产品，非常适合新手用来练手，因为价格超级实惠，关键还比较好用！一只口红的价格不到50，显色度还非常的好，强烈推荐！

美宝莲

美宝莲是国内彩妆界营销做得最好的品牌~

美宝莲眼线膏绝对是可以竖大拇指的!价格便宜,膏体软硬适中,上妆容易又持久。

美宝莲黄胖子睫毛膏,好刷,顺手,不晕,防水。

很多人对日本的护肤品和化妆品都是情有独钟，当然欧美的护肤品和化妆品也是非常受欢迎的，日本的护肤品确实是非常火的，而且种类也比较多，有很多日本的大牌在各国都是很著名的，那日本护肤品哪个牌子好？日本的护肤品什么品牌好？

1、日本大牌护肤品牌介绍

(1)Albion

澳尔滨(Albion)在日本拥有50年的历史。从创立伊始，澳尔滨(Albion)就坚持走高价位路线，但这并不影响它旗下的单品年年入选日本各大美容杂志年度化妆品大奖。其独创的追求有透明感和柔润肌肤的美颜护理4部曲(洁肤、软肤、爽肤、活肤)，有效地调整了肌肤内部的水分、油分、天然保湿因子NMF的平衡，已经颠覆了日本、台湾女性对美肤保养的传统态度和观念。

明星产品：澳尔滨健康水

给予有困扰的肌肤最适当得改善。能够迅速改善肌肤泛油、干燥、脱皮、红肿、痘痘、粉刺等状况，给予肌肤足量的水分补给，调整肤质平衡状态，促进细胞新陈代谢，打造出理想健康的肌肤状态。

(2)kose

kose高丝发源于日本，创始人是小林孝三郎。KOSE以“融合智慧与感性，创造独特的美的价值和文化”作为品牌的存在理念，秉承着“纯美的智慧，为人类，为大地”的美好理想而发展。高丝集团下有多个倍受欢迎的护肤品牌，包括：美谛高丝(BEAUTEdeKOSE)、高丝(Kose)、艾文莉(AVENIR)、润肌精(JUNKISEI)、兰皙欧(RECIPEO)。

明星产品：雪肌精化妆水

具有卓越的卓越的美白与保湿效果，宛若美容液般凝聚精华的自然派化妆水。富含薏苡仁、当归、甘草等汉方植物精华，防止由于日晒所形成的黑斑雀斑，让肌肤逐渐如雪般白皙，改善肌肤本质的美白化妆水。深入女性心中，前所未有的美白产品。温和而有效地改善肌肤的晦暗现象，使肤色变得更为明亮、清澈。雪肌精中添加了超微粒子保湿成分(小麦胚芽油)，所以呈现与众不同的白浊状，而且能令使用后的肌肤体会到舒适的滋润感。

(3)FANCL

日本FANCL集团出品的化妆品是在基础化妆品中融入天然美容成份，是无着色、无香料、弱酸性、有利于任何肌肤(包括敏感型)保养的全天然产品。FANCL化妆品是日本女性最爱使用的十大名牌化妆品之一，在日本全国化妆品销售的上升指数(增长率)第一名。

明星产品：FANCL净化卸妆油

微细分子能将化妆品浮起，洁净眼部、唇部，不残留化妆残渍，加水后乳化，清洗容易，且令肌肤柔滑。洁净同时去除氧化物，预防肌肤因化妆而老化变黄。有效抗氧化，卸妆同时去除面上黄气;有助保湿，肌肤用后幼滑剔透。配合成分：绿茶儿茶素油、玫瑰果油、椰子保护油。

(4)DHC

1972年，DHC由现任总裁吉田嘉明一人创业。经过30多年努力，现已成为跨化妆品、医药保健食品、翻译出版、美容院、水疗三个领域的综合性企业，并取得了引人注目的辉煌业绩。

明星产品：DHC纯橄情焕采精华油

源自西班牙产有机栽培的天然橄榄，富含维生素E等天然成分，形成天然皮脂膜保护肌肤免受干燥和外界刺激!调整肌肤再生周期至正常状态，赋予弹力与活力!抑制皮脂氧化，防止皮肤粗糙!亲水性、以及与皮脂相似的构造，注定了其优异的使用感!只需1滴，紧锁滋润，打造盈润水肌!

(5)kanebo

嘉娜宝(Kanebo)，是来自日本东京的著名化妆品品牌。嘉娜宝的诞生，是日本老字号的东京棉商在1930年所尝试生产的美容馆、香皂等产品，后来发展成为嘉娜宝美容馆的前身，嘉娜宝在美白保养品的研发方面居业界重要地位，护肤主张强调适龄、适肌、适品，精细区分继而发展出各种效能的嘉娜宝保养品系列。

明星产品：KANEBO火棘美白美容液

抑制黑色素的生成，防止日晒后黑斑、雀斑的产生，保护肌肤免于因日晒产生的问题如肌肤粗糙、干燥、发红、暗沉。持续使用可改善肌肤暗沉，让您的肌肤明亮、晶莹透澈。适合中性至油性肌肤。

(6)SK-Ⅱ

SK-Ⅱ诞生于日本，是日本皮肤专家将尖端科技运用到护肤品开发中的完美结晶，是目前在日本、香港、台湾、东南亚、韩国及中国等地深受欢迎的护肤品牌。2003年，SK-Ⅱ将酒红色的旋风吹到欧洲，在英国等地热销。2004年初，SK-Ⅱ在美洲大陆续写晶莹剔透的神话，首批11家授权专柜在美国最高档奢侈品专卖店SakesFifthAvenue中正式营业，开业仅5周就进入了高档护肤品销售排行的前5名。

明星产品：SK-Ⅱ护肤精华露(神仙水)

SK-II护肤精华露含有907%的天然活细胞酵母精华Pitera，此成分十分接近我们的肤质，能渗入真皮层，刺激皮肤细胞再生，促进皮肤的新陈代谢，彻底改善我们的肤质，调整肌肤酸碱平衡，维持角质层内水分的平衡，改善粗糙现象，使皮肤呈现最佳状态。

(7)sofina

拥有110多年历史的花王(kao)公司1982年才进入化妆品领域，但由于经营对路，在日本国内市场的占有率已达到52%，成为日本第四大化妆品公司。花王旗下的苏菲娜(Sofina)品牌已进入全球护肤市场占有率排名的前十名，每年为公司带来超过7亿美元的销售收入。

明星产品：Sofina美白精华素

连续10年日本销量第一美白精华素。抑制黑色素形成，预防因日晒所导致的雀斑及色斑，保持肌肤原有的净白。迅速淡化黑色素，改善不均匀及暗哑肤色。精华液触感水嫩且清爽，美白效果能穿透角质，直达肌肤深层，让肌肤白嫩纯净!液状质地，更容易让肌肤吸收。

(8)Shiseido

日本著名企业“资生堂”(Shiseido)取自于中文，在中国古代意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”“资生堂”这一名称反映了资生堂公司将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的理念。资生堂以药房起家，最初并非化妆品公司。1872年，曾留学海外攻读药剂，并曾为日本海军药剂部主管的福原有信(YushinFukuhara)先生，在东京银座开设自己的药房，名为资生堂，这亦是全日本第一间西式药房。

明星产品：资生堂红色蜜露

“EUDERMINE(红色蜜露)”是一款在任何环境下都能保持肌肤最理想的含水量的高机能化妆液。能温和去除老化角质，优化代谢功能，塑造细腻透明肌肤。清新的芍药幽香更能令心情保持一整天的愉悦。

(9)日本护肤品推荐

护肤-精华

除了神仙水，SKII还特别推出全新日本限量版礼盒，其设计灵感源自日本三大著名地标——忠灵塔、富士山和严岛神社，贴切地反映日本传统文化，是伴手礼的不错选择。三款礼盒中，最具人气的肯定是“PITERATM严岛神社礼盒”，套装内包括SK-II明星产品：护肤洁面霜120g、护肤精华露230ml(神仙水)、微肌因赋活修护精华霜80g，护肤面膜(6片)。其他两款限量礼盒分别是“PITERATM富士山礼盒”和“PITERATM忠灵塔礼盒”。

SK-II微肌因修护焕采眼霜

喜欢尝鲜的你一定不能错过全新上市的SK-II全新的微肌因修护焕采眼霜，微肌因修护焕采眼霜质地轻柔，易于被肌肤吸收。在滋润肌肤的同时，伴有淡淡清香。源源紧致能量，让你大开眼界。!

[biaoti]2、护肤—保湿_喱

Naturie薏仁保湿_喱

薏仁水在中国的热售带动了这款薏仁_喱的人气，真实的使用效果比薏仁水更粘稠、更密集保湿。更重要的是，还配合了美白有效成分4MSK(4-甲氧基水杨酸钾)、m-氨甲环酸(凝血酸)，彻底阻断一切黑色素的生成渠道，防止斑点、雀斑。非常适合做夏日的修复工作。

护肤—乳液

ELIXIR怡丽丝尔日用美白防晒美容乳液C+

这款日用美白乳液，有SPF50的防晒指数，在美容乳液中也是非常高了，日常通勤足足够用。懒人如果不想太多层，只想抹一层护肤+防晒，这款非常适合。

质地偏清爽上肤的粉感略低于SOFINA，直到晚上令肌肤保持不负于紫外线的明亮状态。早晨，在化妆水之后只用这一款，即可完成日间美白护理。

3、护肤—卸妆/洁面

Attenir艾天然洁肤油

隶属日本FANCL集团的产品，坚持无添加和纯天然成分。这款洗面产品号称是洗脸+卸妆一步到位的神器!温和洁面不刺激。

配合了4种高级美容油，不仅可卸除彩妆，还具有抗衰老效果，是非常适合明亮光泽肌的熟龄肌肤用的卸妆油。

4、日本平价好用的护肤品

1城野医生毛孔紧致水

这款毛孔紧致水是城野医生家的王牌化妆水!质地很清透，含有天然乳酸、苹果酸等成分，能有效的溶解顽固黑头，让毛孔变的更加紧致细腻。[微信号:jinjapan]同时还能提高皮肤的亮度，另肌肤恢复弹力和光泽感。冰冰凉凉的柚子味道很适合春夏季试用，控油效果也很棒!性价比很高!jin酱个人回购过无数次了，非常推荐哦!

2菊正宗日本酒高保湿化妆水

拥有“日本平价神仙水”的美称的一款化妆水，含有日本酒大米发酵液，在洁面后使用可达到二次清洁毛孔的功效，并且起到消炎镇静的作用，深入肌肤底层补水，使肌肤变得更加健康。

3minon氨基酸保湿乳液

日本COsmE排名第一保湿乳液，之前Jin酱介绍过很多次，真的是非常好用。蕴含9种氨基酸保湿成分，白色乳液质地，很水润，淡淡的清香，能深层滋养肌肤，吸收特别快，使用后，皮肤更加光滑细嫩。[微信号:jinjapan]无添加、无矿物油，孕妇和敏感肌也可以安心使用。

4haba鲨烷精纯美容油

HABA鲨烷精纯美容油，虽然是油状质地，但非常好吸收，一点都不油腻，亲肤性和渗透力俱佳，能帮助后续各种营养的吸收。长期使用下来感觉会对皮肤有很好的滋润效果，同时也能很好的美白和淡化痘印，让肌肤变得更加平整。[微信号:jinjapan]无论是直接使用，还是添加在化妆水、乳液、面霜等产品中都很好用，可以说是居家必备的护肤好物!

5pdc双重保湿美容液

PDC是属于pola旗下的药妆品牌，她的多个系列产品都曾在日本掀起销量狂潮，并多次被各大明星推荐过。这款双重保湿美容液是化妆水+乳液，双效合一，省去瓶瓶罐罐，维持长效保湿。[微信号:jinjapan]含有胶原蛋白和玻尿酸等成分，能迅速补充并保持水分，使肌肤水嫩有弹性，水嫩一整天!

6资生堂ELIXIR超浓缩美容精华液

资生堂ELIXIR特级美容精华液，去年Jin酱就大力推荐过，非常好用。它是一瓶集补水、保湿、滋润、紧致、抗皱、丰盈，弹力、提拉等效果的高机能美容液。[微信号:jinjapan]质地很滋润，流动性很强，每次只要轻轻按摩几下，就能很好的吸收，一点不油腻。使用后肌肤立马变得水水的，而且有紧致和增加皮肤弹力的功效，保湿和锁水力也非常强大，第二天起床感觉皮肤光彩照人。

7珂润润浸保湿面霜

这款面霜含浸润保湿神经酰胺功能成分和有助保持水润度的滋润成分，奶油般的丝滑质地，能够充分渗透到角质层内，使肌肤不易受外界刺激影响，保持丰盈弹润的滋润肌肤状态。并且还含消炎成分，有效防止肌肤粗糙。[微信号:jinjapan]无香料、无色素、无酒精的“三无”配方，适用于任何肌肤，整体性价比极高，非常推荐!

8乐敦CC美容液

COSME大赏美容液部门第一名!绝对的祛痘印神奇!含有丰富的VC成分，带有淡淡的柠檬香味，质地很轻薄延展性很好，能很快的吸收，很滋润，但是一点也不油腻。能有效的集中预防长斑，去除痘印，晒后皮肤美白修复![微信号:jinjapan]活性VC美白成分和VE成分，能深层滋润皮肤，抑制色素生成，这款美容液还含有有效抗炎症成分和杀菌成分，可以在淡化痘印的基础上，有效的抑制痘痘的复发。

9sana豆乳眼霜

一款超级平价好用的眼霜，含大豆异黄酮、大豆精华、植物性骨胶原及细胞间脂质等保湿成分。质地是乳液状的，很好推开，滋润度很好，清爽不油腻，很好吸收。保湿效果也不错，能有效防止干纹的出现。令眼周肌肤丰盈有弹力，关键是价格也超级实惠，性价比极高!

10QUALITUFIRST多效合一保湿面膜

(1)提起QualityFirst，相信很多人都不陌生，这款粉色的高度保湿面膜，在

cosme美妆口碑排行榜上还获得过大赏第一名，之前JIN酱也推荐过很多次，我个人也很喜欢它家的面膜，它主要特点是包装便捷，原液丰富，最大的特点是性价比高，适合每天保湿补水使用。最近推出了新品，不妨去了解一下。

5、护肤品混搭效果好

1、珠联璧合：

vii夜间氧眼贴+雅诗兰黛眼部修护精华霜(anr眼霜)

vii夜间氧眼贴主要是通过其明星成分活氧植物萃取精华刺激眼部细胞线粒体dna的记忆中枢——细胞信息记忆素(cimc)。唤醒细胞沉睡的吸氧记忆，为细胞修复提供充足的氧和能量，修复受损的胶原蛋白和弹性纤维，抚平皱纹及细纹，祛除黑眼圈，眼袋。而雅诗兰黛anr眼霜则是属于全效型的眼部“精华素”，它通过重建dna组织加速细胞的修护功能，延缓老化。创造性地集防护和修护功效于一身。

两者功效相类似，晚上使用vii夜间氧眼贴，清晨起来洁面之后则用anr眼霜对vii夜间氧眼贴带来的诸多功效进行保持。因为anr眼霜清爽而不油腻，乳状质地极易吸收，所以也不必担心脂肪粒的出现。

2、琴瑟和鸣：

dior雪晶灵焕白亮采隔离霜+bobbibrown美白防晒修复乳

迪奥这款隔离霜采用的迪奥全新高科技屏障融合了迪奥雪晶灵焕白亮采系列三重主动亮肤因子的完美配方，更蕴含抗氧化剂雪绒花复合物和极其滋润的亮度加强系统。能呵护肌肤的可靠日间屏障，提供舒适的妆底。而芭比布朗这款防晒修复霜拥有独特的双动治疗系统，有效遮盖色斑，在美白防晒的同时还能淡化色斑，全天候覆盖平缓。

阳光猛烈，紫外线纵横。要隔离防晒，更不能忽视晒后的修复工作。迪奥的这款隔离霜搭配芭比布朗的防晒修护乳一起使用，绝对不油腻，清爽透气，让你在这个夏天活力绽放，焕白亮彩。

3、相辅相成：

guerlain水合青春还原清新日霜+lancome青春优氧晚霜

娇兰这款日霜质地既有_喱的轻盈也有乳霜的柔和。它能保持肌肤清新而充满活力，还能增强肌肤抵抗岁月侵袭。亦能细致毛孔，并大大提供肌肤抵抗和有害因素侵害的能力。兰蔻青春优氧晚霜含有celldefensecomplex保鲜精华：具有超强广泛功效的独特抗氧化复合物，可以有效阻止每日99%的氧化侵蚀。在夜间持续释放再生成分维他命a，并富有小麦胚芽油精华，淡化干纹。

娇兰水合青春还原清新日霜比较适合在夏日白天使用，只需一点点在脸上均匀抹开，就给肌肤带来一整天的呵护。兰蔻青春优氧晚霜则是夜间使用，给肌肤补充能力和舒缓白天肌肤的紧张和疲惫。两者相辅相成，共同保卫青春容颜。

上班的时候，附近的商场有一家无印良品。每次吃完饭，就会和同事们不知不觉走进去逛一圈。几年下来，几乎熟悉了那家门店的所有陈设、所有产品的位置。对我来说，无印良品就是日常生活的补给站，从被子拖鞋衣服到化妆棉卸妆油、再到零食文具餐具……用完什么就去再补给一点，完全到了不需要更换品牌、不需要选择款式的程度——需求固定地像是常规性地往冰箱补充常喝的牌子的矿泉水和牛奶。

愿意这么认可一个品牌、依赖一个品牌，当然和审美及文化上的高度契合分不开关系。除此之外，也是因为它确实能够全方面地满足使用层面的需求。价格就是这个价格了，费心思去买任何同类产品可能都不如买它那么省心、那么好用，也就理所当然地放弃折腾了，也就慢慢发展成，需要一个什么东西，就先去无印良品找一找，能找到的话当即就买了。听起来是不是很像在给它做广告？很遗憾不是，只是一个忠实消费者的一些心里话罢了。

今天写一写我买过的那些便宜又好用的美妆小物。无印良品的东西从来不是最便宜的，有一些经典产品价格往往还不低，但美妆类却常常担得起便宜又好用这个评价，可以放心地让它们常驻化妆台。

1便携睫毛夹/45元

盘点无印良品好用的美妆小物，应该都逃不过这个便携式的睫毛夹。这也是我的化妆包常备款，上一个用了两年，有一天啪唧断开了，于是马上又去买了一个。

最大的好处就是小，扁扁的一个，滑动式的设计，一点也不占地方。当然用起来也非常趁手，睫毛夹得又翘又自然，我个人觉得要比那些铁质的好用，而且还很便宜。前两年翻遍门店还买不到呢，天猫也没有，只能找了代购。现在天猫店有了，门店还是经常断货。

2卸妆油/120元

卸妆油是消耗品，我大概在无印良品买了十瓶不止。这个有200ml和400ml的，我每次首选敏感肌用的舒柔型。偶尔缺货就随便拿其他的，对我来说好像没什么区别。

用这款卸妆油之前寻寻觅觅了很多种卸妆产品，尤其是卸妆油更是用过不少，但一直没有找到真正合用的——直到买了这款卸妆油，从此就变得非常专一，再也没换过卸妆类产品了。后来是因为发现了卸妆巾，它才正式退居二线的。

哪里好？好就好在不仅一卸就干净，而且一洗就清爽。我最讨厌卸妆油洗完以后脸上还是黏黏糊糊的，这款不一样：直接上脸一涂一乳化，清水冲一遍就能冲干净，完全不黏手。当然我还是会用洗面奶洗一遍，举这个例子只是为了印证它用起来有多省事。

我知道现在又新出来很多卸妆产品，大多数口碑比较好的我都试过，但在我心里Muji的这款还是要排第一名。

3化妆棉/ 27元

卸妆油只能排到日常消耗榜第二名，第一名是这个化妆棉。

最经常的用法就是挤压卸妆油到一片化妆棉上，慢慢地擦拭卸妆。主要成分是长棉纤维，触感柔软、也不掉絮，对皮肤的伤害小，所以一用就用了很多年。当然了，好用的化妆棉很多，对我来说之所以一直都在用Muji还有一个重要的原因就是因为习惯成自然，每次进门店都像逛超市一样，用完了就随手抓一包，完全不做它想。

除了用来卸妆，很多人会用Muji的化妆棉敷化妆水，Muji还有一款化妆棉是压边的，一片可以分成四片来用，正好可以敷满全脸。这一款我也买过很多次，现在主要是用来配合城野医生做湿敷。22块一包，60片，比一般的化妆棉都要大一些，延展性也不错。一个小窍门是倒上水之后再分层会容易一些，也不会掉絮。

4眉笔/ 43元

遇到这款眉笔之前，我用的都是爱丽小屋的双头眉笔。对于我这样的画眉苦手来说容易上手，也绝对够用。但自从买了这支眉笔，我恐怕是再也不会回头了。

这一支也是旋转式的，没有笔帽也就不怕丢了。爱丽小屋的眉笔是扁状的，这一款是圆形的，更容易描绘眉形，而且比它更容易上手。着色程度刚刚好，对于新手来说不会一不小心就下手太重，也不会轻易脱妆。另外还有更好的一点在于，这款一直都是保持一个细细长长的圆柱形状，不会像爱丽小屋那款眉笔一样用到后期就变厚了。

我之前用资生堂的六角眉笔的时候，因为笔头太尖太硬，总是掌握不好力度和描画的形状，所以相较而言更喜欢这种不需要削的、笔头也不会过于尖锐的。不过如果你们用那一类更加习惯的话，也可以选择下面Muji的这款试一试，卖得比我买的那款更好，也是一片好评。

对，就是这一支，22块～我是碍于还要时不时削一下所以买了上面那支，这种笔头比较尖的我也掌握不好。不过还是推荐给习惯用这一类眉笔的盆友。

5唇膏/ 79元

出于好奇买了Muji的唇膏，意外地还算好用。我买的是玫瑰棕色，对我来说有点太过暗淡，后悔没有买亮一点的玫瑰红或者玫瑰粉。不过如果本身唇色深的话，这个颜色应该还不错。

这支唇膏比较好的两点是，首先它的成分主要就是鲨烯油和坚果油，所以非常滋润。基本上可以当成一支润唇膏来用，唯一的区别就是它带一点点颜色。其次它的盖底是一枚小镜子，平时涂唇膏的时候就可以对着镜子，很方便。

而且它们连唇膏都出了替换装，价格是48还是58我忘了，用完一个颜色可以随时替换别的试试——感受到无印良品的贴心了吗？

不知道为什么，我感觉它们做这一款唇膏出来，满足的是这一类生活场景下的需求：比如出门上课、去图书馆自习的时候随手涂一下；出门买菜或者逛超市的时候随手涂一下——既不想素面朝天，又不需要大张旗鼓地画一个全妆的时候。当然了，最适合的还是嘴唇干巴难受的时候，因为它的滋润度是远超着色度的。

6腮红/ 52元

除了唇膏，我还买了这款腮红。问题和唇膏一样，买的颜色太浅。话说日本的女孩人人都爱画那么重的腮红，Muji出的腮红颜色却这么浅，真不知道是什么原因。大概就是本着打造生活妆容、提升一下气色就OK的目的在做彩妆吧。

不过这款腮红的粉质还是很细腻的，和它的眼影、蜜粉等等单品一样，不但适合日常、而且高性价比。我觉得买彩妆最大的一个困扰是，便宜的彩妆很可能比较劣质，长年累月用下来会伤害皮肤。但无印良品的彩妆就不是，价格虽然不贵，对于它的成分、粉质啊等等也完全可以放心，最适合学生党。

而这也是我想要推荐Muji家的彩妆的最大原因。即便没有太多预算，也可以有更好更安全的选择，不是吗？

7修眉刀/21元

到修眉刀啦！我本人其实不太会修眉毛，只是粗略地掌握了给眉毛画一个初步的眉型然后用修眉刀刮去杂毛这样一项技能。可想而知修眉的技术水平也相当有限，十分依赖一个好的工具。

而且很好笑的是，我的眉毛还比较硬，修起杂毛来总是害怕会刮破皮肤，因此弃了各式各样的修眉刀。无印良品的这一款，里面有两支，看起来是很锋利的，轻轻一刮就可以，掌握好力度完全不怕「破相」，用了大半年才变钝了一点，基本上是比我之前买过的所有修眉刀都好用。

是完全展开后的样子，平时把它折叠好就是一半的长度，薄薄小小的一支，随便塞在化妆包哪个角落就可以。

8唇线笔/ 25元

如果说其他东西都是我用过很多、用过很久的，那实话讲唇线笔只是单纯的图新鲜。我很羡慕人家可以画出边缘清晰平滑的口红来，不过如果不是恰巧看到无印良品出了唇线笔的话也不会专门去买。

这个唇线笔和它的眉笔长得很像，在门店也经常被摆在一起，所以买的时候一定要看清楚颜色。我买的是玫瑰红色，淡淡的，同款还有粉色和米色两种。

嘴唇的皮肤本来就比较单薄，这支唇线笔涂起来不会太尖锐，使用感还不错，而且也很容易上色。我是只拿它画唇线的，不过很多人也直接拿它当唇膏用，玫瑰红色涂起来比较接近温柔的豆沙色，还有一种哑光质感。

除了这两种用法，其实还可以用米色来做唇部的遮瑕。比如本身唇色比较深，需要先打个底；或者不涂满整片嘴唇的时候，边缘也可以涂上米色。

9化妆包/ 140元

这个化妆包我真的要大力推荐。别看它其貌不扬，其实大肚能容、超级实用。

我出门旅行的时候可以把所有东西全部塞进去，盖子内里塞化妆刷、眉笔、睫毛膏、高光笔，化妆包里放所有护肤品和化妆品。内侧还有几个小口袋，可以放眉粉、隐形眼镜、修眉刀、棉签等小物件。

这一款是晴纶的，比较软，它的形状不是完全固定的，往里塞东西的时候可以随意撑开，把化妆包放箱子里之后可以随意压——登机箱的尺寸，横放竖放都没问题。在选定这款之前还买过另一款尼龙的，便宜20块，但外形非常硬挺，提手也非常硬挺，也就是说放进箱子以后容易盖不下去，我就马上回去退掉换了现在这一款柔软版。

总之它虽然丑，但是很实用、很温柔，嘻嘻。

10水乳/ 130元

王霏霏在《乘风破浪的姐姐》节目中，又大火了一把。网友去扒他的小红书发现，王霏霏推荐过很多好用而且平价的美妆好物。真是被女团耽误的美妆博主呀，下面就让我们看一下有哪些值得入手的东西吧。

第一，眼线刷。相信不管是新手妹子还是接触化妆很久的美眉们，眼线，都是大家最头疼的一个步骤了吧。不管是眼线胶笔还是眼线液笔，都是很不好控制的，一不小心就会手抖，把整个眼妆都给毁掉。那么，王霏霏推荐到这支魅女郎眼线刷正是你需要的。这个眼线刷真的绝了，超级适合新手，手残党相信我，真的快点入手吧!刷头很薄，能够画出很细很细的眼线，而且一点都不扎眼皮。偷偷告诉你，还可以用来画眼睑下至哟。

第二，卧蚕神器。霏姐推荐的爱丽小屋的眼影膏我是真的爱了，色号是BR401。它是藕粉色的膏体，土豆泥质地，软软糯糯的超级显色。不仅可以用来画眼影，画卧蚕，做腮红也是一绝。用它打造日系卧蚕真的是显嫩神器，粉色的卧蚕真的超级自然，看起来楚楚可怜的样子，妥妥的斩男妆，伪素颜真的不在话下，超级绝！！！

第三，遮瑕。泪沟真的是我永远的痛（哭），自从入了王霏霏推荐的填泪沟神器，真的是一点都看不出来！这是一款三善的遮瑕膏，色号是21P。拿来遮泪沟黑眼圈真的太绝了，凹下去的泪沟真的会马上嘭起来，比高光还牛。而且是奶油的质地，超级顺滑，后续上妆一点都不会卡粉尴尬。

王霏霏女士真的太会推荐了！跟着她入好物，一点都不会踩雷，上述的几个都是我试用过的，真心推荐给你们。抓紧入手吧~