花西子的眉妆系列那些好用？质量好吗？

更专业，更好用，更平价的花西子眉妆系列，采用各个专业设计，只为让美眉们毫无顾虑的上手，必推，吃土了也要买。

螺黛生花眉笔

这款眉笔值得推荐的就是它是由首乌打造的眉笔，15毫米笔芯的眉笔，结合三角，砍刀型笔头设计蓬莱的设计让美眉们上手更稳，体验更佳，金属笔身，持握舒适。3中东方眉色，好看不出错，黑发和黑灰色使用螺黛灰，深棕色和棕色使用螺黛褐，黑色和深棕色使用螺黛栗，当然，这其中的螺子黛就是上色自然的秘密啦~

松烟行云眼线笔

这款值得一提的是里面有天然的防晕的松烟墨成分，抗晕持妆，流泪流汗都不怕。内置还有搅拌滚珠，防止墨液凝固，供水锁水槽，保证出墨均匀流畅，而且非常容易卸掉，里面还有金盏花，何首乌等天然成分，温和不伤肤，轻松卸掉眼妆。两色可选哦~黑色系的松烟黛墨，棕色系的松烟琥珀。快快入手吧~

松烟蝶羽睫毛膏

睫毛膏好不好用取决于膏体和刷头，速干不粘的松烟膏体，就是没有苍蝇腿的秘密，速干成膜，逐层包裹，可以让睫毛越刷越长。而且防水还防汗，在卸妆的时候呢，用温水就可以轻松卸掉。总体来说，纤细的小刷头真的是新手也不会出错。

美妆圈已然变天了。

若干年前，在世界中高端彩妆市场中难觅中国品牌的身影，我国的美妆市场也大多被美日韩等品牌占据。但是，随着国产美妆玩家的出现并壮大，这种现象被扭转了。

从电梯里的大幅广告，到明星代言、博主带货，国产美妆似乎已经一骑绝尘。更重要的是，美妆已经成为新国货潮流中的一个标杆行业。

不过在热浪背后，一些行业性问题也逐渐被暴露出来。在小红书、B站等平台，有不少博主在国产美妆产品测评中给出了“避雷指南”；甚至还有博主扒出，一些国产品牌在设计上存在抄袭、模仿等现象。

在国产美妆风头正盛之时，一盆冷水正倾盆而下。

大概五年前，郭享耳儿在刚刚成为一名美妆博主时就发现，很少有美妆博主使用国产美妆产品。

如今不过几年过去，她看到大多数美妆博主都多少拥有几样国产产品，在她自己的视频中，也几乎每期都有国产品牌出镜。

尤其是随着我国掀起一股“新国货”潮流，美妆作为一个代表性行业，一时风头无两。 在崛起的众多品牌中，最耀眼的莫过于完美日记和花西子。

2017年，完美日记诞生，仅用了两年时间，其母公司销售额便实现35亿元。在完美日记成立的同一年，花西子也横空出世。同样是两年时间，其天猫年销售额也达到近20亿元。

在今年天猫618彩妆品牌TOP10中，花西子和完美日记分别位于第一和第三名。

新的国产品牌更是层出不穷。例如在2020年3月，一个名为PMPM的国产护肤品牌上线。公开数据显示，该品牌上线当月GMV为15万元，6个月之后，GMV翻了100倍。

国产美妆惊人的崛起速度不禁让人咂舌。“很少能看到哪个国际美妆品牌，能在几年内做到这样的体量。”昕然广告创始人、美妆博主丢丢对「创业最前线」表示。

新锐美妆一夜蹿红、迅速打开市场，成为很多国货品牌仰望的目标。不过，这样的发展速度也导致市场逐渐变得浮躁起来。

在小红书、抖音等平台上，一些美妆博主在彩妆测评中指出部分产品并不好用。

“说实话，现在的国货产品里面，没有底妆让我满意的。”资深美妆博主“骆王宇”在视频中直言不讳。

部分彩妆产品的表现也不尽如人意。在花西子的产品测评中，骆王宇曾向花西子的“松烟行云眼线笔”和“松烟蝶羽睫毛膏（纤长版）”“开炮”。“眼线像小学生用记号笔画出来的，睫毛结块儿，也没有长。”他在视频中说道。

除了产品品质被吐槽之外，国产美妆行业还存在一个更为严重的问题——品牌间可能会相互模仿甚至抄袭。

丢丢透露，国内部分彩妆或者护肤品品牌，会找到国外一些成熟品牌进行1:1复刻。“它们顶多是换个LOGO，套一个自己的概念。”

在B站上，UP主“开架大王男仔”就曾发布过一期视频，盘点了“复印”其他美妆品牌的国货品牌。

她在视频中提到，比如NOVO一款口红的外包装，和YSL相比除了LOGO其他部分很相似，但是色号却差距较大。

图 / “开架大王男仔”视频截图

一些国产美妆玩家不仅抄袭国外品牌，国产品牌之间的内卷也较为严重。

“susisu（国货彩妆品牌）推出过一款流沙眼影盘，包装很漂亮，在淘宝旗舰店的定价为148元。这款产品推出没几天，市场上就出现一批卖几十元、外观几乎一样的产品。”丢丢表示。

据「创业最前线」粗略统计，除susisu外，淘宝上还有至少6款外观相似的眼影，其中还有1款是泰国品牌。这7款产品中，最便宜的产品只卖115元。另外，还有两款产品，只是将眼影盘从方形改成了圆形，外观设计变化并不大。

图 / 淘宝截图

模仿、抄袭、内卷看来舍命狂奔的国产美妆也需要一盆冷水降温了。

不仅是产品极度内卷，美妆行业的强营销属性也让流量成为产品的生命线。

“接触化妆品久了会看到很多无奈的现象，有钱推广的就是大爷，站在食物链顶端，没钱推广的全部埋在冰山以下。”小红书美妆博主“奥莉Oris”在其视频中说道。

在新品牌层出不穷的当下，为了博出圈，品牌方们少不得要在营销上花费一番功夫。而部分国产美妆品牌被大众熟知，也确实是靠着高频次的营销。

“国产美妆投放广告的频率非常高，有几个品牌是跟我固定合作的，有新品推出就会宣传，频繁的时候一个月会有两三个广告。” 郭享耳儿表示。

在营销战术上，国产美妆品牌也表现出了与国际大牌的不同。

“国际品牌已经被消费者所熟知，它们营销的主要目的是宣传品牌影响力，因此会与明星、头部KOL等重量级人物合作宣传。”丢丢说道。

而国产美妆品牌则更擅长运用“人海战术”。“比如，某些品牌为推广其明星产品，全平台单月甚至会合作1000个以上的博主。”丢丢介绍称。“很多国产品牌在推广前期对KOL的量级也没有过多要求 ，一是节约成本，二是知名度不够大，可能也无法在成长期与头部博主、明星合作。”

不过，国产美妆也在逐步向国际大牌靠近，比较明显的一个表现是找明星代言。

2020年10月，周迅官宣成为完美日记品牌全球代言人；今年5月，迪丽热巴官宣成为colorkey珂拉琪品牌全球代言人……

在营销效果的考核标准上，国产品牌与国际大牌也存在差异。不同于国际大牌更强调营销对消费者潜移默化的影响，国产品牌更看重眼前的转化率，即带货效果。

最直观的表现是，很多博主的带货视频中，都加入了购物链接或内容中有软性植入。品牌方在选择KOL时，也会衡量其 历史 带货的数据，选择性价比较高的博主合作。

“用户有购买国际品牌的习惯，随时都可能消费，但是对于国货，如果消费者今天看到不买，以后就可能不会再主动购买。”丢丢称。

另外，国产品牌的定价较低，消费者的试错成本低，也给品牌方提供了考核即时转化率的可能性。

铺天盖地的营销，仿佛成了新品牌破圈的关键密码。 自然，它们在营销上的投入也不菲。“据我所知，今年营销预算过亿的国产美妆品牌，不少于5个。”丢丢说道。

过于频繁的营销，可能会招至用户反感。“当全平台的博主都在推同一款产品时，消费者不免产生逆反心理。”

而营销投入过多，用于产品研发的费用自然会减少。这也导致部分国产美妆品牌被外界称作是“用心做营销，用脚做产品”。

美妆品牌为营销疯狂“撒币”，但它们赚到钱了吗？

似乎并没有。

丢丢表示，大部分产品的市场营销费用占比往往要达到50%-60%，其中包括主播抽佣、纯种草类型的市场营销等，再加上运维、人力、仓储等成本，这样算下来，品牌几乎没有赚到钱。

但是要在市场中立足，营销对于品牌方来说，既是无奈也是必然之举。

“我有时候觉得一些品牌过于注重营销，但这又是没办法的事情。我作为美妆业内人士，都是通过营销才知道新品，更不要说消费者了。”郭享耳儿表示。

“有一些非常老牌的化妆品品牌，研发能力和产品质量都不错，但产品就是不火。”丢丢也注意到营销对产品的影响。

这背后可能有两个原因，一是品牌的营销思路跟不上，第二个可能是没钱做营销。

“有的品牌新品上架，一次性找500至1000个达人做推广，而部分传统国货品牌则寄希望于‘自来水’。但是‘自来水’的声量和体量，显然无法和新品牌的金字塔式推广抗衡。还有一部分老玩家，知道要做营销，但是思路和打法都不够快，所以在互联网电商的浪潮中惨遭市场淘汰。”丢丢说道。

这就导致不做营销，国产品牌很难触达消费者。营销力度不够激不起水花，营销过多又会导致消费者反感。这是一场很难掌控的战役。

而摆在国产美妆面前的另一个难题，则来源于消费者的刻板认知。

在很多消费者的观念中，国产品牌跟“价格便宜”是挂等号的，很少有消费者愿意去看产品背后的设计和产品研发。这也导致品牌短期内没有动力提高研发成本。

幸运的是，在充满荆棘的国产美妆行业中，也有一些口碑、质量双双过关的产品。

郭享耳儿曾经买过“卡奇色彩”的眉笔，99元一支。“上色度、持久度都不错，也不会结块，画出来的眉毛根根分明。”她称。

她曾将“卡奇色彩”的眉笔，与美国彩妆品牌“贝玲妃”160多元一支的眉笔做过对比。“分别用这两支眉笔化左右两边的眉毛，我自己看不出来有任何差别，甚至我会觉得‘卡奇色彩’的更好看一些。”

虽然部分产品备受吐槽，但国货美妆或许仍值得消费者付出更多耐心。 “哪怕是国际大牌，也没有一款产品是完美的。比如一款唇釉，如果它是亮面的，那它一定是粘的；如果它是哑光材质，那我会去接受它一定程度上的干。”郭享耳儿说道。

让人惊喜的是，国产美妆的成长空间也并未局限于国内市场，花西子、完美日记、稚优泉、橘朵等品牌都在纷纷谋求出海。

“2020年我们开始发力出海业务，截至2021年5月底，完美日记成为Shopee平台的越南美妆销冠、新加坡及马来西亚市场彩妆销冠、菲律宾市场散粉类目销售额Top 1。”完美日记相关负责人说道。

大部分国产美妆品牌都将出海的第一站定在了日韩及东南亚国家，这些带有中国印记的产品在海外也颇受欢迎。

“带有中国元素的同心锁口红上线首日很快售罄，一度进入日本亚马逊口红销售榜小时榜前三。”花西子相关负责人表示。

还有日本网友惊叹于花西子西湖印记礼盒，传承东方美学的工艺设计，其相关推特内容也一度登上日本推特热搜。“据多位用户反馈，我们的苗族印象礼盒还引发了日本用户的反向代购，价格甚至从900元被炒到了2000元。” 上述负责人补充道。

图 / 花西子官方（花西子同心锁口红）

不可否认，国产美妆确实存在不成熟之处，但是对于其在短时间内做出的成绩，用户也应辩证看待。没有完美的人，也没有完美的品牌。

在国产美妆行业，巨头、新贵已经出现。但如果想进一步开疆拓土，玩家们还需要摆出更多的筹码。

“花西子”品牌于2017年3月8日诞生于中国杭州，是一个以“东方彩妆，以花养妆”为理念的彩妆品牌。

品牌名称由来

“花西子”品牌名称由来：花西子中的“花”，是指“以花养妆。西子指西湖亦指西施。“西子”二字，则取自苏东坡诗句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”。西子亦是对西施的尊称，是中国古代四大美女之首。花西子品牌希望中国女性无论浓妆还是淡抹，一如西子般美丽动人。

花西子英文名为“Florasis”，是“Flora”+“Sis”，意为“花神”，借喻使用了花西子产品的女性，和荷花花神西施一样动人美丽。

公益事件

2020年1月28日，花西子向武汉市慈善总会捐赠人民币100万元，将根据疫情防控需求，用于医用物资采购及病患救治等。

2021年3月18日，花西子百花计划之苗族女童助学项目捐赠仪式及爱心探访活动在贵州省雷山县郎德镇报德小学顺利举行。此次助学行动共计捐助1006000元，为1006名雷山县家庭相对困难且为苗族的一至九年级女童提供每人1000元教育助学金。

2021年4月28日，由花西子母公司浙江宜格企业管理集团有限公司发起设立的非公募基金会“浙江省宜格慈善基金会”正式在浙江省民政厅注册成立。其宗旨与理念为“弘扬美，传播爱。致力于弘扬慈善之美，让美从颜到心；致力于帮扶弱势群体，传播爱的力量。”

2021年5月8日，花西子联合宜格基金会与滴水公益，推出“花西子女性守护热线”，旨在为处于心理困境中的女性提供帮助。

2021年7月21日，花西子联合浙江省宜格慈善基金会紧急响应，向河南灾区捐赠总计价值300万元的现金及物资。同时，宜格慈善基金会救灾人员连夜从杭州启程，与海豚应急救援队奔赴灾区一线，为受灾群众采购、运输赈灾物资。

产品系列

花西子彩妆产品系列包括：定妆系列、底妆/颊妆系列、唇妆系列、眼眉妆系列、卸妆系列、工具系列等。

花西子定妆系列

玉女桃花轻蜜粉；玉女桃花蚕丝蜜粉饼；玉女桃花轻蜜粉（妆镜版）花露凝萃抗氧化定妆喷雾。

花西子底妆或颊妆系列

玉容花养持妆粉底液；玉容睡莲养肤气垫粉底液；玉容雪莲养肤粉底液；玉容蓝莲养肤气垫粉霜；玉容睡莲气垫CC霜；玉容睡莲双层气垫；洛花弄影修容盘；洛花飞霞胭脂腮红；双花裁云雕花高光；花露凝釉高光液；玉容三花遮瑕盘。

花西子唇妆系列

花隐星穹口红杜鹃·惊鸿；花露养唇同心锁口红；花露玲珑陶瓷口红；花雾迷蝶口红；薇露流丹唇釉；花润参养唇膜。

花西子眼眉妆系列

牡丹镂月浮雕眼影盘；螺黛生花眉笔；牡丹流霞珍珠眼影；松烟行云眼线液笔；松烟蝶羽睫毛膏；螺黛生花眉粉；洛花瑶池液体眼影。

花西子卸妆系列

花露凝萃卸妆湿巾；宫廷虫草卸妆膏；唐宫参花卸妆膏。

十大睫毛膏排行榜10强榜单如下：

1、 美宝莲摩天翘防水睫毛膏

美宝莲摩天翘防水睫毛膏是一款亚洲热卖的睫毛膏，具有防水、防汗、防泪以及不晕妆的特点。宛如真睫般更纤长更卷翘，同时完美提升使用感不掉渣，裸感舒适。

2、小奥汀绚彩玩色睫毛膏

小奥汀绚彩玩色睫毛膏纤细膏体，顺滑上睫自然成型，不仅可以让你的睫毛根根丰盈分明，还可以加浓加长你的睫毛，让你的眼睛更加囧囧有神，不晕染不掉渣，长久持妆。

3、完美日记 PERFECT DIARY 纤长持久睫毛膏

完美日记纤长持久睫毛膏采用创新触变技术，一刷到底不粘连，快速卷翘，自然纤长，快速定型，同时添加了高防水聚合物，不易晕妆。

4、花西子松烟蝶羽睫毛膏

花西子松烟蝶羽睫毛膏拥有非常出色的防水力，不必担心由于汗水、眼泪以及接触到水分而导致的脱妆问题，可以让你的睫毛保持精致状态；同时拥有长效定型效果，定型自然生动，不怕掉妆。

5、奇士美睫毛膏

奇士美睫毛膏采用多种植物精华萃取而成，不管你是化妆小白，还是美妆达人都可以信手拈来，一刷即翘，快速定型，持久不晕妆。

奇士美睫毛膏还防水速干配方，不管你是流汗还是流泪，都可以阻挡汗水的侵袭，不脱妆。

6、卡姿兰（Carslan）多效睫毛膏

卡姿兰多效睫毛膏可以让你秒变电眼女神，让你的睫毛更自然纤长，睫毛更浓密分明，多效合一，绽放你的大眼魅力吧。

7、奇士美（KISSME）花盈美蔻精湛纤巧防水睫毛膏

奇士美花盈美蔻精湛纤巧防水睫毛膏，纤细的刷头360度无死角一刷即翘，持久卷翘的同时让你的睫毛防水不晕妆；而且卸妆非常简单，温水即可卸妆，非常有利于敏感肌的使用，同时富含4中滋养成分，有效保护脆弱睫毛。

8、日本进口艾杜纱魔束卷翘睫毛膏

日本进口艾杜纱魔束卷翘睫毛膏，新手非常容易上手，不会出现一刷苍蝇腿的现象，持久定妆，让你的睫毛浓密分明，富含多种毛发修护成分，有效滋养脆弱睫毛。

9、完美日记 PERFECT DIARY 纤长卷翘睫毛套组睫毛膏

完美日记纤长卷翘睫毛套组睫毛膏，不仅可以让你的卷翘浓密的睫毛长效定型，持久不塌，还可以让你的睫毛纤长自然，根根分明，绽放迷人的大眼魅力，是那样囧囧有神。

10、日本进口艾杜纱（ Ettusais）魔束卷翘睫毛打底膏睫毛膏

这个与第8个是一样的，只是规格不一样，就不在一一赘述了。

特别提示：

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