百科新媒用实际案例解读新媒体营销的重要意义_美容护肤

在如今互联网的时代，新媒体成为企业、品牌营销传播的利器，几乎每个企业、品牌都在用新媒体的途径进行营销推广、品牌塑造。下面就让我们来回顾一些优秀的品牌营销案例。伊利的沉浸式营销在苏炳添大火之际，伊利携手奥运男神苏炳添推出短视频，提出了“朝气向前”的品牌宣言，同时在抖音上联动诸多类型的KOL做内容创作；在微信公众号上，伊利也和“真实故事计划”等，一起对标年轻人群的头部自媒体搞内容创作；微博还开展了“#朝气向前”话题，短时间内阅读数达3亿多，讨论次数达197万人。首先伊利看到了苏炳添的正面能量和巨大流量，然后结合产品进行了品牌口号的输出，不仅收获巨大的曝光量，而且有利于树立起消费者对品牌的良好印象。五菱的借势营销去年，受疫情影响，多数企业无法开工，并且出现了购买口罩供不应求的现象。口罩的短缺，也让一些商铺开始不断涨价，一度出现一只N95口罩就能炒到100多元的天价。这时候，五菱作为非传统性质的生产型企业站了出来，在五菱生产的每一盒口罩的盒子外面，都会印有一行醒目的白色字体：人民需要什么，五菱就造什么。“人们需要什么，五菱就造什么”的话题在当时迅速登上了微博和抖音的热搜，五菱一时间成为了全民讨论的对象，五菱汽车成功出圈，让全国人民都认识了这一汽车品牌。就这么简单一句话，不仅赢得了民心，还赚足了人们的眼球。在疫情的大势之下，五菱巧妙借助了社会热点事件，完成了一次成功的品牌营销。借此打个广告，春雷传播旗下搭建有一个完整的自媒体传播矩阵---百科新媒，百科新媒是以百科词条及快讯的形式搭建的一个商业自媒体矩阵。它以商业百科、品牌百科、人物百科三个传统百科网站为基础，同时从商业百科快讯、品牌百科快讯、人物百科快讯三维角度分别运维十余家主流手机客户端自媒体，总矩阵信息出口达三十余个，全网受众粉丝上千万。十分适合需要品牌塑造与传播的中小企业。DR钻戒的概念营销近年来，珠宝行业比较明显的一个营销特征就是“年轻化”趋势明显，所以珠宝品牌也会根据年轻化、时尚化的消费趋势，做出全新的营销定位。DR钻戒就是抓住了这样的营销方式，借助了人类永恒的话题“爱情”，推出了“男士一生只能定制一枚”和“一生只送一人”这样的概念。不得不说，这样的概念很能抓住当代年轻女性的心理，因为每一个女性都向往着白头到老、海枯石烂永不变的爱情。于是，很多年轻女性就是这样选择了DR钻戒，告诉男友必须买DR钻戒，被DR钻戒的概念营销拿捏的死死的。百雀羚的口碑种草营销自从有了小红书这个平台，口碑种草就火了起来。在小红书很多品牌靠口碑种草营销式营销慢慢出圈，火了起来。比如，百雀羚这个护肤品牌，在小红书平台进行口碑种草，引起围观效应，实现了口碑质变！百雀羚的种草广告《一九三一》，获得了3000万+的阅读量，收获了网友点赞无数。在2020年的“双11”上，百雀羚全员备战，天猫定制精彩礼盒上线仅5分钟即售罄，核心单品多次售罄。蜜雪冰城神曲激发网友二次创作蜜雪冰城火遍全网也离不开自媒体的传播，蜜雪冰城制作了“神曲”视频，开始并未引掀起什么波浪。不过，由于比较有“洗脑”作用的神曲，立即激发了网友们的“魔改”创作欲望，大量网友自发进行蜜雪冰城神曲的二次创作，并广泛传播于互联网媒体上，一传十，十传百，就这样蜜雪冰城彻底火遍了全网。在当今社会，可以说，借助新媒体传播，能为品牌在很大程度上扩大影响力。因为在当代网络的播速度更快、范围更广，基本上成了主流的传播方式。所以说，如何利用新媒体做好品牌营销十分重要，企业必须选择合适自己的营销策略，宣传自身品牌，从而最大程度提升企业的利益，从而让品牌能够长久地发展下去。

阑芝妮（Nicelove）薰陶于浪漫自然、优雅美丽的韩国汉城（今首尔）。Nicelove阑芝妮是全球第一个开设研究所专注研究有机植物护肤的化妆品先驱，超过37名植物学家、护肤学家每年在全球范围内研究各国的有机植物精粹，经20多年的萃取研发，Nicelove终于成功从天然野生植物中提炼出有机活性因子PET。阑芝妮在中国区的代言人为台湾著名女星陈德容**。

1品牌特点

2产品研发原理

3名人谈有机

1品牌特点

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1、有机核心成分

系列含有龙眼籽提取物、月见草籽提取物和水解羽扇豆蛋白三大提取自种子的滋养成分为基底,再添加更多的有机植物成分,这些着眼于育成强韧的肌肤屏障机能的种子,凭借其切实的抵御氧化的机能,有效帮助肌肤抵御外界刺激。肌理因此变得更为细腻,充盈着美的张力,孕育活力青春肌质！

2、有机核心科技

类肌肤细胞分子裁培技术将有机植物和种子的活性成分仿肌肤细胞栽培合成,与皮肤脂质相似,安全性、生理活性能力更加卓越。将被誉为新一代生物成分的五种缩氨酸复合体进行纳米化,可更加持久、安全地作用于皮肤。活化纳米液晶科技由脂质水（LiDid Water）和脂质精华（LiDid Essence）组成的保湿成分与皮肤脂质相似,其微小的纳米粒子极易被肌肤吸收,直达真皮层,激活纤维原细胞的天然生命力,肌肤自深层立体焕活。保护娇嫩的肌肤细胞,为肌肤细胞的自我培育提供源源保障；强化皮肤的保湿屏障,维持皮肤一整天水润状态,生机无限。

3、四层补水系统(Water Pump System)

无论环境气候变化，肌底始终维持理想“满水库”。针对肌肤四大结构层次融合高浓度植物精华及尖端科技，实现“外层吸水、表层锁水、里层活水、深层蓄水” ，肌底水库持久满仓，水润逾越四季。

一层．外层(皮脂膜)吸水

二层．表层(角质层)锁水

三层．里层(表皮层)活水

四层．深层(真皮层)蓄水

2产品研发原理

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不同年龄的人皮肤具有不同的特点。青春发育期前的皮肤多为中性皮肤，到青春发育期时，皮脂腺分泌功能增强,皮肤多转为油性皮肤，到25～35岁时，皮肤多为混合性皮肤，35岁以后皮肤逐渐衰老而变为干性皮肤。女性25～30岁左右，男性30～35岁左右，皮肤变得比较敏感，尤其对紫外线的防御能力较差，如不注意保护，容易发生色斑或皮肤过敏。

少年儿童皮肤细嫩，宜选用无刺激性的、油脂含量低的营养性护肤品、蜜类护肤品或儿童专用化妆品；青年女性的皮肤细嫩，可选用蜜类及粉质霜类护肤品，中老年人皮肤干燥，宜使用脂类化妆品，使皮肤滋润，并有抗寒、防裂作用。

20岁以下：角质层的滋润理想，肌肤透明、亮丽，平时以清洁产品清洁，用柔软化妆水补充肌肤所需水分，眼部和唇部四周以乳液轻轻按摩防干燥。

20-24岁之间：细心呵护，防干燥，注意对肌肤给予化妆水和乳液营养的补充。化妆时抹上高滋润的营养霜以防止干燥。

25-29岁之间：除采取24岁之前肌肤的保养方法之外，还应以乳液和营养霜加强肌肤保湿。特别是要注意肌肤的夜间保养，使用高保湿的化妆水和营养晚霜。此外，应定期到美容院进行肌肤护理。

30岁以上：必须使用营养霜，用滋润型的化妆水，高保湿的乳液和营养霜以强化肌肤的弹性和湿度，定期去美容院做精华素导入。

30岁的女人应开始预防皱纹的产生。无论是哪种类型的皮肤，都应每天使用保湿类护肤品，这样才能保持皮肤的柔润和弹性。面霜的选择可以根据皮肤的性质加以区别。须选用任何无副作用的面霜，每周做1-2次面膜；40岁的女人应预防皮肤光泽消退。这个年龄如果皮肤保养不当，首先表现出来的是光泽消退。应使用水果汁类物质或果酸类化妆品，以消除皮肤表面死细胞，促进新生细胞的生长；50岁的女人应注意增强皮肤养分。这个阶段，由于激素平衡失调，皮肤脱水，面部开始松弛，所以要及时补充水分和养料。早晚都应使用防皱、补水和再生类面霜，为了防止眼角和嘴角鱼尾纹的产生，宜选用保养面膜，并定期做按摩。

3名人谈有机

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克蕾曼丝·波西Clemence Poesy 法国女星

如果说“有机”只是一个名词，不如说它是一种新的护肤趋势，与时下流行的环保乐活概念十分相似，“有机护理”更趋向于“以自然手法改善肤质”的护理方式，从之前的“改善皮肤问题”变成了“提高皮肤自身机能，预防问题”，通过各种有效手段，遵循皮肤的天然节律，提升皮肤的天然防护机能，促进皮肤自身修复更新，从而使皮肤变得更加健康美丽。