什么是故事营销

故事化营销具有向消费者传递品牌和产品信息，提升品牌内涵与影响力，使消费者产生对品牌的认同等功能。在当今信息过剩和营销概念层出不穷的美妆市场，消费者的认可与亲赖无疑是最重要的资源。品牌营销的终极使命，绝非仅仅是产品的销售和品牌的知名度打造，而是将品牌的精神根植于消费者的大脑，形成品牌信仰甚至终身消费的伟大品牌。一个全新的概念时代正在向我们走来，它将深刻地改变传统意义上的营销方式。故事是一种沟通方式，也是品牌和产品人格化的象征，没有故事，不成品牌。写出一个好故事，真正地连接消费者内心深处属于人性本质的情感板块，这或许是营销意义上的一种回归。

可可·香奈儿(1883-1971)原名「Gabrielle Bonheur Chanel」，孤儿出身的她是20世纪时尚界最重要的人物，她以先锋的理念改变了上个世纪女性的衣著。在《时代》(TIME)杂志评选的「20世纪最具 影响力的100人」当中她是唯一上榜的时装设计师。

有人这么评价香奈儿：二十世纪有两大杰出的女性，一位是居里夫人;而另一位就是香奈儿！

我很喜欢看国际品牌的创业经历而香奈儿的故事，我百看不厌，因为她是个传奇！虽然早期生活的贫穷给了香奈儿许多压力，但是她遇到了他一生中的挚爱，也是最后的爱人—鲍伊，在香奈儿最痛苦时是这个男人给了她温暖，但是也是这个男人伤害了她，鲍伊最后并未和香奈儿结婚，而是尊崇父亲旨意与另一位女人结了婚，最终鲍伊在自责中出车后死去，带着与香奈儿的回忆。爱人的离去并未让香奈儿一震不起，而实在太痛苦中诞生了香奈儿经典小黑裙——带着一丝伤感的黑色中又有珍珠的完美搭配！

香奈儿的创业和许多品牌一样，都很艰辛。从一家在二楼出租房内没人光顾的帽子店；再到小有名气的“香奈儿帽子店”；再到海边的香奈儿服饰：最后终于在街边的公寓楼有了属于香奈儿的公司。香奈儿重视精益求精，所以她的服饰制作间里没有缝纫机，只有认真对待每一件衣物，一针一线手工缝制的女工。但是香奈儿服饰的第一场发布会，反响并不好，几乎让香奈儿破产。但是她坚持举行第二场时装发布会。结果香奈儿对了！第二场发布会让香奈儿影响二战时女性的着装观念!香奈儿成为了女性服装的榜样!

1971年香奈儿与世长辞，但是他的优雅和高贵的品质一直影响着一代又一代的设计师！

神圣的充满着争议的可可香奈儿，是史上最具有影响力的设计师之一，她引领了一场时尚，宣告了摩登时代的来临，几乎人人都知道她，但是又有多少人知道这名人背后的辛酸和苦累，这本书就成功的诠释了一个女人的成功史，让每个人读之后都会深思，有感而发。到今天为止，香奈儿的品牌和设计依旧还在引领着潮流，她的成功绝不是偶然，在这部作品中，将带领我们一层层的揭开香奈儿神秘的面纱，将重新认识这个与世俗来作斗争，并最终被获得认可的这一位女士，香奈儿在书中是一个叛逆，任性，但是又很有事业心的一个女子，她创造了二十年代女性的穿衣风格，而且重新的去定义了女性的价值观，让这一类事业型的女性受到别人的尊重和认可。

香奈儿她十二岁的时候母亲病逝，被送到修道院之后，过上了很幸苦的一种生活，这是一个没有太多色彩的地方，就这样一个地方，怎样让香奈儿成为一个时装设计师？其实所有的灵感都来自于生活中，身边的小细节，刚开始是修道袍上，看出了黑色和白色搭在一起会有意想不到的效果，在教堂周围的环境中，又会有很多图案，玻璃上面的花纹，等等这些，都是灵感，香奈儿本人也打破了一个常规，把男士的服装元素放在了女士的衣服上，她的设计风格之类的，都是她成长期的一些回忆，都是对生活中美的发现，香奈儿本人并没有专门或者是去学习一些设计之类的东西，她拥有的只有自己的想法，一边自我塑造，一边不断地创造各种的样式和风格，有的平凡人也可以在生活之中获得快乐。

首先要声明，常在酒桌走，很难不喝酒，“常在酒桌走，如何少喝酒”的七种武器。 武器一：无中生有计 所谓的无中生有，其实就是找个借口，譬如说饭后还要开车拉，晚上有活动拉，和老婆已经酝酿了半年的世纪工程正在实施拉（别说酝酿五年以上，鬼都不信），最近在服用强身健体养胃镇痛的中药忌用酒拉等等（有医生开的证明效果更佳）。----但切记，在同一客人面前只能用一段时间，属于短期行为，临时抱佛脚的做法。否则，会引火烧身，后患无穷。 武器二：偷奸耍滑计 象征性喝过几杯后，取一吸水力强的毛巾放于手边，每饮一杯，都做痛苦状，然后假装咳嗽，以毛巾掩口，顺便将口中901%的酒吐在毛巾上。待毛巾胀满后，偷偷在桌下将酒水拧出，毛巾再重复使用。----切记，一定偷偷拧干，拧几次赶紧换毛巾，否则不醉倒也会被毛巾熏倒。 武器三：空城计 酒过三巡时，喝酒高手往往开始发威，疯狂敬酒，以摧枯拉朽之势将桌子上残余力量全部扫倒，此时牺牲的可能性最大。为避免不长眼的子弹，借口上卫生间，躲进小间里不出来。如果没有小间，就站洗手池旁，发现同桌的人进来，立马与水龙头亲热地抱成一团，作呕吐状，不但可以享受后背免费拍打胜于按摩的幸福，还能被冠以“哥儿们呗儿豪爽，可作朋友”之类的语言奖励。----此时，座位上唱起空城计，酒自然就不用喝了。 武器四：偷梁换柱计 对方是普通客户，做假问心无愧时可以采用。用饮料冒名顶替酒类，如：用白水代替白酒，以茶代替啤酒，以姜煮可乐代替红酒，以煮过的七喜或橙汁代替黄酒。为避免被识破，开始时真而又真，然后虚虚实实，一会儿真一会儿假，再后来是假中有真，真中有假，把所有人都唬住以后，再搞假而又假。----到最后，就变成假亦真来真亦假，只要感情有，喝啥都是酒了。 武器五：乾坤大挪移 如果客人酒量甚大，你不可能陪好，就尝试着转移对方注意力。对方喜欢围棋，你就大谈中日韩三国围棋擂台赛；如果对方酷爱足球，你就把西甲、意甲、德甲、英超挂在嘴边儿；如果对方喜欢时尚，香奈儿、保时捷之类的品牌创业故事信手拈来。如此一来，对方入神地听你口若悬河，夸夸其谈，连吹捧带忽悠，他早忘敬酒拼酒干杯，乐不可支地自斟自饮。不把对方喝得舒舒服服，你口中的一二三四五甲乙丙丁戊就没个完。----对方不但喝好了，而且会认真地交下你这个让人“戴高乐”的朋友。 武器六：李代桃僵计 如果您是领导，可用李代桃僵计，但要有一个好秘书，好是好酒量、好胆量的好，没有上酒山下酒海的劲头，没有一斤二锅头不醉古今中外啥酒都会的能力，是绝对不行的，尤其欢迎对酒精没有反应的漂亮女秘书加盟。领导喝到位以后，不再喝了，一切由秘书代劳，兵来将挡水来土掩。----优秀的领导喝酒，要有一个优秀的秘书当助手。 武器七：醉为不醉计 有些场合，不得不醉时，快醉比慢醉好，速战比恋战喝得少，因此，应以迅雷不及掩耳盗铃之势，将自己放倒，亮出底牌，以大无畏的气概博得对方的好感，下次喝酒，他就不会再让你这样喝了，第一次醉乃以后不醉的基础，失败乃成功之母，并能使对方交下你这个豪爽朋友。----凭此一招儿鲜，我吃遍天下，结交了很多不让我喝酒的朋友。当然，狂灌我酒的，我压根就没把他们当成朋友。

1、《时尚先锋香奈儿 Coco avant Chanel》,这部**讲述了可可香奈儿成名之前的所有遭遇。她倡导女权，把女性从束缚中解放出来，所以改变女装过份艳丽的绮靡风尚，主张与众不同的男装化风格。当她穿着自己设计的衣服处在花枝招展的女人堆中，也许有些格格不入，但没有丝毫的自卑，依旧优雅。

2、《绝代艳后 Marie Antoinette》,这部影片讲述了法国国王路易十六的王后Marie Antoinette 的传奇一生。不过在影片中，导演弱化了历史情节，着重描写了她的生活，为观众带来一场场视觉盛宴。这部影片曾获得第 79 届奥斯卡最佳服装设计金像奖。

3、《了不起的盖茨比 The Great Gatsby》,许多人一看片名，可能觉得这是一部讲述创业的影片，感觉与时尚没有什么关系。其实这部影片为观众再现了美国爵士时代纸醉金迷的上流社会。从时尚的角度观看，还是有很多东西值得推敲、学习的。

4、《时光尽头的恋人 The Age of Adaline》,这部影片讲述了女主叫 Adaline偶然获得了容颜永驻的魔力，之后为了所爱放弃容颜不老，只想与爱人一起生活的故事。我们在观看这个美丽的爱情故事的同时，将看到女主为观众带来那个世纪的服装大秀。影片中，大量服装是由Gucci、Burberry 等大牌提供的。

5、《穿普拉达的女王》,这部影片讲述了一个刚入社会的女孩，为了能在社会中生存下去，而变成曾经希望的样子，到最后才发现，原来自己最喜欢的是原来的生活。