香奈儿品牌设计优势和劣势

优势

(1)技术技能优势:独特的生产技术，领先的革新能力，雄厚的技术实力，完善的质量控制体系，丰富的营销经验。

(2)有形资产优势:先进的生产流水线，现代化车间和设备，拥有丰富的自然资源储存，吸引人的不动产地点，充足的资金，完备的资料信息。香奈儿的发源地法国又以其优良的气候及地理环境为香水提供了最佳的香精来源。

(3)无形资产优势:优秀的品牌形象，良好的商业信用，积极进取的公司文化香奈尔是一个有80多年经历的著名品牌，它以优良、高雅的品质为公司树立起优秀的品牌形象。

(4)人力资源优势:关键领域拥有专长的职员，积极上进的职员，很

强的组织学习能力，丰富的经验。创始人Gabrielle Chanel香奈尔自身对她创立的品牌有独到的理解，具有高雅、简洁、精美的风格。香奈尔逝世后，1983年起由设计天才卡尔 拉格菲尔接班，在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。

(5)组织体系优势:完善的信息管理系统，忠诚的客户群 。香奈儿

作为一种奢侈品的品牌象征，它针对的是高消费的群体。而对于消费者来说，香奈儿也是一种身份地位的象征。

(6)竞争能力优势:强大的经销商网络，市场份额的领导地位。香奈儿在世界各国都设有分公司或拥有它的经销商，在市场上占又领导地位。

劣势

(1)缺乏有竞争力的无形资产、人力资源、组织资产。香奈儿的公司文化还没有被普遍的熟悉，它只是在上层社会，或是在某个消费层被了解。还有很大的市场空间有待开拓。在其他国家没有专业的人员研发适合当地的香水产品。比如，在中国市场上，就没有一款专为东方女性设计的香水

(2)关键领域里的竞争能力正在丧失。随着香水行业的蓬勃发展，许多著名的国际服装品牌涉足香水业，以及各大化妆品公司相继推出各种香水产品，香奈儿的领先地位已受到威胁。就如ANNASUI(安娜苏)、 Burberry、Dior(迪奥)、GUCCI(古琪)，他们都有一些在国际市场上具有一定竞争力的产品，甚至于在产品、包装、宣传等方面有很强的竞争优势。

香奈儿是一个高端品牌，相信不少的女性都有关注这个品牌，香奈儿涉及很多用品，例如时装、香水、化妆品、手表、皮具、鞋履、珠宝饰品、配件等，香奈儿品牌创立于1910年，香奈儿是可可·香奈儿早期创立的巴黎女装店，一开始只卖女式头饰，用优秀的针线技术缝制简单大众的帽子，后来香奈儿5号香水的诞生，改变了原本的走向，逐渐向高级定制服装设计转变，后来的香奈儿就开始了多元化发展，开始只有一些女性饰品，后期也慢慢加入了男装。

1926年，香奈儿女士首次发布了她的小黑裙，这给了女性一个全新的自由，在传统既定规范之外展现另一种女性美。“女人全神贯注于所有的色彩，却常常忽略了没有色彩。她认为黑色和白色一样，体现了所有色彩的精髓。它们代表了绝对的美，展现了完美的和谐。香奈儿在1926年发布了她的小黑裙，时机非常完美，因为一战给欧洲社会带来的暴风雨般的变化为小黑裙创造了机会。

小黑裙问世后，人们以最畅销的美国车的名字称它为Ford裙，香奈儿的小黑裙的受欢迎程度可想而知。香奈儿的小黑裙通常设计简单，配饰成为小黑裙的一大亮点，珍珠、胸针、胸花、腰带等配饰，都变成了给小黑裙增色的小元素。黑色代表高贵，典雅，以及神秘的气息，这款小黑裙也引发了一次女性服装的改革。

“服装的优雅，在于行动的自由”，这是小黑裙的创作初衷，这款小黑裙成功的将女性独特的气质展示了出来，小黑裙是优雅的革命，为女性展开的一次革命，释放女性的束缚，让她们得到真正的自由，至今小黑裙也是大家最喜欢的一件裙子，也被大家称为最经典的作品之一。

香奈儿该品牌已有多年历史，品牌总是特别优雅，她的设计理念很优雅，因此受到许多名人的喜爱，因此上流社会的人们都喜欢优雅这个词，而优雅代表着是否有内涵。这个人越富有，他越希望自己是一个有头脑的人。说他们都喜欢使用香奈儿的品牌，因为品牌的东西可以反映出它的内涵。而且还可以看出，这个人特别优雅而不是那么粗俗。

尽管香奈儿是一个特别大的品牌，但它的主要关注点是舒适感，因为许多年轻人现在渴望舒适的生活，他们不想过快节奏的生活。因此香奈儿是为了捕捉人们的心理并使他的鞋子特别舒适。高舒适度之后，一定会有很多人购买它，对一个人来说真的很重要。尤其是在这个快节奏的社会中，您每天必须走很多路，因此一双舒适的鞋子特别好，香奈儿很优雅，但是他设计的东西也很简单。

为他特别了解人们的心理，如今人们不喜欢这种复杂的设计，他们喜欢这种简单的设计，所以据说他现在设计许多运动服，着重简单性。这样，他就受到许多喜欢运动服的人的追捧。香奈儿能火这么多年是有原因的。它的设计始终能够突破时尚，这意味着它的时尚敏锐度特别高。香奈儿代表一种风格，一种独特的风格一直持续下去，香奈儿女士以这种方式描述了她的设计，没有考虑下一步该怎么做。

而是问自己下一步如何做，热情而自信的香奈儿女士将这种精神融入了她的设计的每一部分，使香奈儿成为了一个非常个性化的品牌。 香奈儿的设计具有鲜明的个人风格。她追求自由，却热爱男人。她坚强独立，但充满女人味。她的家乡法国中部的奥弗涅是一片火山绝灭的贫困地区。在70岁的时候，她曾经形容自己是奥弗涅唯一的不朽人物活火山。如今在拥有许多新人和复杂品牌的流行行业中，香奈儿仍然是时尚界的永恒活火山。

一、 高雅

香奈儿这个品牌已经有很多年的历史。他这个品牌永远都是特别的高雅，他的设计理念也就是高雅，所以说受到了很多名媛的喜欢，那么上流社会的人都是特别喜欢高雅这个词的，高雅代表着有无内涵。

越是有钱的人，越不希望自己是一个有钱无脑的人。说他们都特别喜欢使用香奈儿这个品牌的东西，因为这个品牌的东西就可以体现出它的内涵来。并且也可以看出这个人特别高雅，不是那么俗不可耐的。

二、 舒适

虽然说香奈儿是一个特别大的品牌，但是它主打的却是舒适度，因为现在很多的年轻人都是向往舒适的生活，他们不想过快节奏的生活。所以说香奈儿就是抓住人们的心理，才把他的鞋设置的是特别舒适的，舒适度高了之后那么买的人肯定是特别多的。

对于一个人来说真的是特别重要的。尤其是现在这个节奏特别快的社会，每天都要走很多的路，所以有一双舒服的鞋是特别好的。

三、 简单

香奈儿是非常高雅的，但是他设计出来的东西也是特别简单的，因为他特别会抓住人们的心理，现在的人已经不喜欢那种复杂的设计，特别喜欢这种简单的设计，所以说他现在以简单为主还设计出很多运动类型的衣服，这样的话就受到很多喜欢运动这些衣服人的追捧。

香奈儿能火这么多年也是有原因的，它的设计一直都是可以突破时尚的，也就是说它的时尚敏锐度是特别高的。