来点名牌效应

名牌效应（Famous brand name effect）是指由名牌这个无形资产所引发的能够为其所有者或经营者带来新的经济效用的现象。

名牌是知名品牌或强势品牌，人们研究品牌，正是为了帮助企业创立名牌，利用名牌，我们希望通过对名牌的研究使人们充分意识到名牌的作用，形成名牌意识。名牌的伟大作用是在它的名牌效应，名牌以此为基点，带领着产品、企业、社会进步、发展。名牌作为企业资产在市场开拓，资本扩张，人员内聚等方面都会给企业带来影响，使企业拥有成功的法宝。

（一）聚合效应

企业和其产品成了名牌，不仅可获得较高的利益，较好的经济效益，而且还可以利用品牌资本使企业不断发展壮大。名牌企业或产品在资源方面会获得社会的认可，社会的资本、人才、管理经验甚至政策都会倾向名牌企业或产品。名牌企业或产品会稳固自己的实力，并通过加强与供应商、后续企业的关系，通过资本营运聚合社会资源使企业更进一步扩大，形成规模，产生规模效益。这样企业聚合了人、财、物等资源，形成并很好地发挥名牌的聚合效应。从1998年开始，世界工厂业出现了大幅度的发展，网络经济冲击全球，一夜间众多门户网站及相关企业浮出水面，但企业的成长需要资本的投入，各网站如何能吸引风险投资呢？这一方面要看网站的发展前景，更重要的是网站的知名度、网民的认同，当时搜狐这样的较好的，知名的门户网站较多的吸引了风险投资，使其资本实力大加厚这就是名牌对社会资源的聚合。虽然2000年开始网络工厂出现大幅度的滑坡，搜狐也经历着同样的痛苦，但成名时聚集的大量的资金足以使它渡过这一难关，走向成功了。

（二）光环效应

名牌企业或产品作为同行业中的佼佼者，会以其产品带来一道美丽的光环，在这美丽的光环的照耀下，企业及产品会受到一种正面的经济效应的影响。这种名牌的名气，声誉对消费者，政府，合作者，及其他社会公众产生一种亲和力，吸引力及认同感。消费者会慕名而来，购买使用名牌产品，也会由此及彼，爱屋及乌，选购企业的其他产品，享受企业的其他服务；政府会因名牌企业或产品而给予支持，爱护，促使名牌的实力得到加强；合作者看到名牌的效应，也会加强合作，建立起良好的关系，而对于社会其他合众，也会较关心名牌、谈论名牌、推荐名牌，给名牌创造更佳的成长环境。

联想集团是中国IT业的名牌企业，在她的成长、发展的道路上处处有人似对于名牌企业的帮助，经常可以看到了政府的大力支援，也受到消费者青睐，更有许多合作者与她携手共进。联想的贸易工技发展之路也有因品牌带来的众多优势。

（三）磁场效应

企业或产品成为名牌拥有了较高的知名度的极度忠诚，特别是较高的美誉度，追随度后，会在消费者心目中树立起极高的威望，表现出对品度的极度忠诚。人们会认为此名牌产品或企业信誉好，购买或使用这种产品让人放心，更是一种享受。这样企业或产品就会像滚石一样吸引消费者，消费者会在这种吸引力下形成品牌忠诚，反复购买、重复使用，并对其不断宣传，而其他品牌产品的使用者也会在名牌产品的磁场力下开始使用此产品，并可能同样成为此品牌的忠实消费者，这样品牌实力进一步巩固，形成了品牌的良性循环。

耐克公司是如今世界上已知名运动鞋制造企业，它并非一成立就是名牌，而是经过长期的发展创出名牌，从而引领运动鞋业的。我们可从耐克公司的成长及其阿迪达斯公司的竞争过程看到名牌及名牌的磁场效应对耐克公司的影响，耐克公司经过运作发展成为了运动鞋的知名企业，而这一行业的老大原来是阿迪达斯公司，耐克的成名吸引着耐克公司的追随者而同时也吸引着使用、购买阿迪达斯、锐步、标马等公司产品的消费者，耐克公司产品的强大磁力使得“阿迪王朝”衰落，使得众多的消费者追捧着耐克产品。

（四）“核裂变”效应

当品牌发展到一定阶段后，它积累、聚合的各类社会资源及营销力量，管理经验就会产生“核裂变”，不断衍生出新的产品，新的服务，核裂变效应在名牌的聚合效应下使企业积蓄力量，成长壮大，在名牌的光环效应下使企业有效的发展，并适合开拓市场，占有市场，形成新的名牌。例如，海尔集团首先是在冰箱领域创出佳绩，成为知名企业知名品牌后，才逐步将其聚合的资本、技术、管理经验等延伸到空调，洗衣机，彩电等业务领域，并在这些领域取得了令人满意的成果，在这些行业海尔现已是佼佼者，近年来，海尔又乘着网络，信息业发展的东风，把业务拓展到了计算机、手机等信息产品；并致力于使家电信息化，智能化。再如杭州的娃哈哈今天同样在饮料业建立起了娃哈哈AD钙奶、娃哈哈矿泉水、娃哈哈纯净水及娃哈哈非常系列饮料等一系列名牌产品。名牌的“核裂变”效应在名牌企业顺利聚集了各种力量，达到核裂变效果时就能产生核裂变功能。否则，就不会产生积极良好的效果，有时反而会使企业陷入困境，不能自拔。因此对于名牌“核裂变”效应应把握裂变的方式、时机等。

（五）内敛效应

名牌企业在行业内是佼佼者，它的成功离不开员工的辛勤劳动，离不开优秀的管理，名牌企业以其形象力使企业的目标和员工的精神状态得到提升。比如中国的联想集团，以民族品牌为号召的四川长虹及“明天会更好”的海尔集团，它们的良好形象使生活、工作在这样企业中的员工会产生自豪感和荣誉感，并能形成一种企业文化，工作氛围，给每一位员工以士气、志气，使员工精神力量得到激发，从而更加努力，认真的工作，提高工作效率提升工作积极性。名牌的内敛效应聚合了员工的精力、才力、智力、体力甚至财力、使企业得到提升。今天一些中国名牌企业内部团结，蓬勃发展的势头也可证明这一点。

名牌产品或企业常是一个区域的名牌，对于区域的发展来说，名牌还具有宣传效应、龙头效应、稳定效应及支柱效应。

（六）宣传效应

指名牌形成后，它就可以利用名牌的知名度、美誉度传播企业名声，宣传地区形象，甚至宣传国家形象。名牌的宣传效应在经济，社会生活中表现较为突出，越是有名的品牌，越是形象佳、美誉度高的品牌对企业，地区甚至国家的宣传效果越明显。比如宝洁公司的知名产品漂柔、海飞丝等，人们由于对这些产品的了解而认识了宝洁公司或者说加深了对宝洁公司的认识；四川长虹集团在彩电业的成名不仅宣传了长虹企业，也使人们更多的提及四川省，使人们了解了绵阳市，使人们更多的关心这一地区；海尔家电在世界上创出了名牌，这一名牌不仅宣传了海尔企业，也使世界人民看到“Hair China”。

名牌效应实例

（一）服饰的名牌效应

名牌是一种向征，是高质量的寓意，在付出高额的代价购买了名牌商品之后，即可以得到对于质量的相关保证。而这样一种对名牌服饰的最基本认识令是一种对简单商品质量的认识，还不能算作是一种名牌的真正理解。

名牌服饰不单应有优质商品的保障，同时名牌还是身份的象征，个性的展现，以及穿着者体现个人修养、兴趣爱好的一种表现。

对于某些消费者而言，牌子比商品显得更为重要，那些执着的不愿拆去西服袖口商标，总爱用一些名牌服饰包装袋提物的人们总大有人在。不论他人如何言及这种买椟还珠行为的可知，但作为一种表象商标，即名牌的存在意义还有其另外的一种理解方式。

一块仅仅价值几块钱的商标钉上衣领和袖口后，使人们就如蝶遂鲜花般的追随和盲从。这也证实品牌的重要性超过了商品本身。那么品牌到底是一种什么东西，又为什么有如此般的吸引力呢？

品牌服饰的诞生首先是为特定的消费群体而设计，这些消费者能在众多商品中找出与自身身份、穿着场合相吻合的服装，于是便使得购买行为简单化。当消费者认定一个品牌适合自己穿着时，便对其如同己出般的情有独钟，于是乎对这种认准了的名牌有了感情上的依托，因此，名牌的真正存在意义是一种情感的存在，至少是一种能激发人们情感的形式而存在。

首先，品牌服饰是其设计师的呕心之作，它是设计师针对其特定消费群体深入了解后，结合时尚潮流的得意作品，凝聚的是一种人类对美的诠释和理解，这里它以一种作品存在在展现，即在内涵上区别于单纯的商品。

其次名牌服饰除了外观和内在的质量以外，还常拥有一些有形无实的文化意味，如巴黎世家“圣洛朗”所散发出的浪漫的巴黎情调、“三宅一生”、“高田览三”的东方韵味、“瓦伦蒂诺”、“范恩哲”所具有的意大利精工细作等这一些包含着诸多文化然彩的文化部分，都是吸引人们对名牌的向往和追求，而这种意识追求也都是人们一种情感上的向往。

当然名牌服饰在拥有这些部分之后还有名店、名厂、名人等各类参与完成，名厂保证优质的商品出笼，名店消除人们购物时的疑惑，名人的使用可提高其可信度，而这三者的存在也是使人们对名牌误区的感性消除，在情感上增加可信度，在个性品味上以辅助确定。

一个好的品牌存在对以上几个部分缺一不可。特别是名牌作为一种情感意义的存在，这是很多国内服装企业较少意识到的，希望国内以品牌经营存在的企业引起重视，从而走向名牌之路。

（二）香烟的名牌效应

曾有两烟厂为争夺一个商标的注册权而长期反复纠葛，最后由一方给另一方百万元而取得这一商标的事实。在一特定的环境与时间内，某一种商标拥有多大的力量，每一个人都可以根据自己的体验去掂量。“茅台”的显赫，“凤凰”耀眼，使多少作奸犯科的人去狗苟蝇营，挖空心思。倒卖者一本万利，假冒者凭空来财。香烟的商标牌号若不是比之有过无不及，也绝对可以说无法避免。外国的牌子，中国的牌子，不少人宣称“只抽这个牌子”，抽牌子是很多吸烟人心底承认的追求。

名牌效应是大家熟之又熟的问题。在各类消费中，数不清的牌子令人眼花缭乱，而名牌在其中英姿挺拔。创出名牌实属不易，依名牌而获滚滚之财也是应该的。应该说，如果制造者们都这样去努力，经济腾飞就不成问题。

在追求名牌的大潮中，名牌香烟在心理上满足人们的次数可谓不少。对烟民来说，相比之下，若论各类商品的接触频率来，香烟最高；若论获得名牌的代价来，香烟很低。不用说收入较高的人以烟为日常必须，就是收入较少的人在迎亲会友、节假喜庆时摆上几盒名牌烟也是平常事，名牌享受这一点是共同的。这使人想起在外国名牌烟初进入中国市场的时候，很多吸烟者都以先抽为幸，很多偏远贫困的地区甚至有人在吸这“洋家伙”时带着敬畏的心情。时光往往会使很多事物的开始与发展形成巨大的对比反差，名牌一旦站住了脚跟就有可能保持相当长的时间，少年时代在地上扑烟盒纸叠成的三角“云烟”就可以一抵五十，数十年过去，再也不扑烟盒纸的人心中却还是留下了“云烟”高档名贵的深刻印象。对每一个吸烟人来说，“大中华”、“云烟”、“红塔山”都不光是代表一种香型、一种口味、一种劲头；它更代表一种品位、一种满足、甚至一种追思。

拥有一个到几个地方名牌的卷烟厂几乎都是税利大户；拥有一个到几个全国名牌的卷烟厂肯定都是超级税利大户，创出一个名牌，又有可能振兴或挽救一个企业，它力量如此强大，原因全在于名牌获得公众的赞赏，任何获得公众赞赏的事都有强大的力量，这当然包括吸名牌烟在内。东北冰天雪地中原木垛墙的小卖部夹着风雪进来一箱云南烟，海南椰树叶搭成凉棚的烟摊几条几条在灼热的阳光下批发云南烟，中国大地上名牌烟早已无孔不入，这反过来更促进了人们以名牌烟为追求目标的热潮，消费行为本来就有“拉动效应”。

最早的背包形态是中世纪的一种大口袋，口收紧，为了方便背负，将收口的绳子拉长绕在双肩上，多是山间农夫牧羊人使用。

到了16、17世纪以后，开始用皮革制作，形状逐渐呈方形，可以参见拿破仑时期的燧发枪兵所用的背包

另外，中国其实也有“背包”，是竹编的书奁，在汉代就有，著名的是玄奘图中的描绘，（香港老**聂小倩上面书生也背着它）

特地去看了看，是正品。

货很齐全，很多TESTER看实拍图就很容易分辨了。其实主要的还是看价格。

比如HERMES DIOR CHANEL 这些大牌100毫升的专柜都要上千元，网上就算是走私加批发，也得卖450到500一瓶。如果你看那些CHANEL的COCO50毫升才卖150元，根本不需要考虑真假问题，有些奸商爱扯的幌子比如是什么欧版、什么代工香水、什么港版，都是鬼扯。

他家的货我还没有卖过，但是看价格，和实拍，他家的货渠道应该和我买过的那家店一样。

如果我猜得没错的话，你的塑料小卡片应该是一张银色的，上面用中文写了香水名，产地，含量、使用方法、贮存方法、批号等。经销商或许是写的：北京美缇商贸有限公司。或资生堂等等。

还有留香问题，我之所以没有买此款香水的唯一原因就是留香时间太不如人意了。的确的确太清淡了，特别是自己习惯了此香调后，喷上去，出门一小时就感觉不到了，其实也不用担心，因为你闻不到的时候，正是中调和尾调散发的时候，也是最迷人的时候。谁也不愿意闻见谁一走过去就能熏死几头牛的那种

幸好还能修改回答。LZ不要为难了 ，楼下的朋友回答的也很专业，意思都差不多，重心和表达不同而已，他既然先回答，就把分给他吧。其实助人就是很大的快乐了。