弹弹弹，丸美股份弹走彩妆产品线

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“它这不就是画了一个大饼，一年多了没和面结果还把面粉拿去干别的事了。”——来自如如的神级吐槽。

我是真的很想说一句，太精辟了，丸美股份的这波操作有点随意。

11月13日和16日，丸美股份分别发布公告称将变更募集资金投资项目，将原先的彩妆产品生产建设项目变更为化妆品智能制造工厂建设项目。

按照丸美在招股说明书中披露的计划，原彩妆产品生产建设项目将花费两年建设期，主要生产用于美化和改善皮肤功能的丸美彩妆产品，主要包括脸部、眼部和唇部彩妆三大类，细分为卸妆膏、卸妆液/乳、口红和粉饼四大品类。

该项目早在2017年便已完成备案，彼时丸美刚刚推出子品牌恋火，还不具备独立生产彩妆品的能力，产品均是由韩国代工厂生产。

丸美基于当时的化妆品市场状况及自身的生产研发技术，将彩妆品定位成公司未来发展的重大方向。同时也是为了缓解公司发展的瓶颈，做出了彩妆产品扩产的决定。

不得不说，近年来国货彩妆发展势头一路向好，消费者对于国货的观念也从粗制滥造逐步向大牌的平价替代转变，到如今成为国货之光。制作精美、性价比高、产品使用感好等形容词也慢慢地冠到了很多国产彩妆品牌的前面。

完美日记、花西子、小奥汀等国产彩妆品牌也逐渐出现在很多年轻姑娘的购买清单里，再加上与头部KOL合作在全平台推广、出联名。当初我也去抢了完美日记和李佳琦合作出的小狗眼影盘，不过用没用就另说了。

当然，在资本市场里美妆也是打得火热。爱美客自九月底上市以来股价上涨超60%，完美日记母公司逸仙电商赴美上市，薇诺娜母公司贝泰妮冲击IPO。

根据CIC的数据，2019-2025年彩妆品CAGR预计为142%，护肤品的为88%，彩妆依然是发展更快的品类。那么在国货盛行的当下，丸美为何放弃彩妆扩产转而回到护肤品了呢？

我们来看看恋火的表现如何，自2017年四季度上市以来，恋火的营收贡献逐年下降，从2018年的266725万元降到今年前三季度仅82955万元。彩妆品类的发展显然非常不好，与当初项目计划里的56亿相差甚远。

这哪是画了个饼，根本就是吹了个泡，现在丸美自己把它戳破了。看丸美是怎么说的：

“经过几年的发展，恋火彩妆品牌的经营情况并未达到公司对彩妆品类拓展预期。由于彩妆品类产品多、色号多、流行趋势变化快，其运营模式和护肤品有着一定的差异，倘若没有能够及时并准确把握最新流行趋势，容易形成滞销库存，影响资金周转及盈利能力。公司综合考虑后适时调整了对彩妆品类的发展策略，未来公司业务将仍以擅长的护肤品品类为主，彩妆品类将作为辅助品类发展。”

看完这段认怂的独白，我内心只有一个想法，彩妆品类色号多、变化快不是一直都是这样子吗？这也不是什么行业特性没显现出来的新兴行业，这个时候才反应过来不合适了？早先在做项目的时候没有充分评估风险吗？

其实无论是在当初的文章里还是在文末的福利中我都提到过，特别是在今年十月份的时候丸美募投项目半数进度为0，现在便出现了这样的一个转换。

此次调整后，项目原先1200吨的彩妆产能目前仅保留200吨，其余仍是生产护肤品。能够一定程度上解决在节假日或促销期间因产能不足需要委托第三方加工生产的情况。

虽然看似是悬崖勒马及时止损的动作，但这背后依然暴露了丸美存在的问题。丸美目前的产品结构依然十分单一，对于大单品的依赖仍旧很重，丸美品牌营收占比依然占据了超过90%的份额。眼霜仍是业绩支撑品类，除原有的弹力蛋白眼精华之外，今年表现尚好的产品小红笔眼霜仍未能摆脱这一品类。

就像之前说的，丸美这样的业务结构可以说它牢固也可以说它脆弱。牢固在于作为国产品牌的眼霜绝对龙头，维持固有市场便可生存。同样地，单一品类对于风险的抵抗能力则会大打折扣，一旦出现爆款商品，丸美如何抵消冲击才更值得思考。

丸美和珀莱雅是两个非常受欢迎的美容品牌，它们在市场上都有着自己独特的优势和特点。下面我会从多个角度为大家详细介绍丸美和珀莱雅的区别。

丸美和珀莱雅在产品定位上存在一定差异。丸美注重产品的科学性与创新性，致力于研发出更加高效且符合消费者需求的产品。而珀莱雅则以天然植物成分为核心，注重产品的亲肤性与温和性，追求自然健康的美肌效果。

丸美和珀莱雅在产品线上有所不同。丸美以其知名的蜜能系列产品而闻名，包括了眼霜、精华液、面霜等多种护肤品。这些产品通过科学配方和先进技术，能够深入滋养肌肤、改善细纹等问题。而珀莱雅则主打全面护理解决方案，提供洁面乳、化妆水、面膜等一系列产品，以满足不同肌肤需求。尤其是珀莱雅的面膜产品备受消费者喜爱，具有清洁、保湿、紧致等多种功效。

丸美和珀莱雅在产品成分上也有所差异。丸美注重科技创新，采用了许多高科技成分，如透明质酸、胶原蛋白等，以提供更好的护肤效果。而珀莱雅则更加偏向天然成分，如芦荟、绿茶等植物提取物，以呵护肌肤并减少对外界环境的刺激。

丸美和珀莱雅在市场口碑上也有一些不同。丸美的产品以其独特的配方和高品质而赢得了众多消费者的喜爱和好评。尤其是丸美的蜜能眼霜，在解决眼部问题和改善肌肤弹性方面效果非常突出。而珀莱雅则因其天然健康的理念和温和性而备受推崇，许多消费者认为使用珀莱雅的产品能够给予肌肤全面的呵护和滋润。

丸美和珀莱雅虽然都是知名的美容品牌，但在产品定位、产品线、成分以及市场口碑等方面存在一些差异。消费者可以根据自身的需求和肌肤状况选择适合自己的品牌和产品。肤主任也建议使用丸美的蜜能眼霜，这款产品在市场上备受好评，效果非常出色。也推荐大家关注珀莱雅的全面护理解决方案，以获得更加健康自然的美肌效果。

珀莱雅和丸美都有其各自的特点和优势，无法简单地说哪个护肤品更好。以下是关于两个品牌的一些比较：

1 敏感肌肤：如果您的皮肤是敏感肌肤，丸美可能更适合您。丸美护肤品的质量相对更稳定，不容易引起过敏反应。而珀莱雅的产品在这一点上表现稍逊一筹。

2 护肤效果：珀莱雅的产品档次更高，融入了深海珍惜护肤成分，有非常突出的护肤效果。丸美的眼霜被人们合理使用可以起到提拉紧致皮肤的作用。如果您的护肤需求更加注重高档护肤产品，那么珀莱雅可能更符合您的要求。

3 产品线：丸美的产品线更加丰富，包括眼霜、眼精华、面膜等。而珀莱雅的产品线相对较窄，可能无法满足您多样化的护肤需求。

总之，选择哪个品牌的护肤品取决于您的具体需求和喜好。如果您对敏感肌肤更关注，可以考虑丸美；如果您更注重高档护肤产品，可以优先考虑珀莱雅。