食品嫁接美妆的跨界营销形成的话题“保质期”也越来越短

继推出春季樱花口味后，奥利奥立刻宣布了与完美日记打造联名饼干气垫的消息。

以奥利奥饼干的原型为灵感，推出了「经典黑色」和「樱花粉色」两款饼干气垫，不光粉饼特别定制，奥利奥和完美日记还打造了限定礼盒，将礼盒做成「美妆小铺」。

奥利奥和完美日记的联名产品，不管是粉饼和礼盒的设计都非常粉嫩，如此特别又少女心满满的礼盒， 很好地迎合了女性消费者的喜好 ，将更能吸引女性消费者购买。独特的包装和诱人的美味气息， 瞬间种草了大批微博网友 ：“看起来好好吃的样子”“这是一个有味道的气垫”“粉色的简直少女心爆棚”。据悉，春日限定气垫霜在3月27日预售当日就全部售罄。

在消费趋势越来越年轻化、个性化的今天，品牌跨界成为品牌营销的一种常见手段。除了 时尚 潮牌的各种拼接， 食品和美妆，两个原本不搭界的领域，正以营销的名义不断碰撞出火花。 恰恰与春纪合作的定制瓜子脸面膜礼盒、周黑鸭谜尚彩妆套盒、旺仔与自然堂推出的气垫、营养快线眼影盘、不二家×Holia Holia彩妆大礼包、可口可乐×菲诗小铺系列彩妆，层出不穷的跨界联名早已被消费者熟知。

为什么食品和美妆行业频繁联名？就这个话题，菱歌我做了以下几点剖析。

用户圈层相关性高，流量叠加效果好

从市场现状来说，已经过了快速增长期的美妆行业正在趋于饱和。市场上各类产品品牌如雨后春笋般涌出，同类产品之间的差异也越来越小，同质化日趋严重， 创造差异化的产品成为化妆品品牌的基本战略。

由于核心消费群体变迁，Z世代登上消费舞台，成为消费主力军。因此，对于各个行业来说，与他们构建连接成为当务之急。 最简单的方法就是借助他们喜欢熟悉的事物触达这群消费者。

吃喝是刚需，和大众美妆行业相似，其实都是 消费决策成本相对较低的品类，消费者的消费能力存在一定共性，是这类消费群体能够负担得起的“为情怀买单”的品类。

“她经济”崛起，女性消费群体成为了众多品牌竞相追逐的对象。 对于食品行业来说，与核心受众为年轻女性的美妆行业联名发布新品能够进一步提升品牌的吸引力和潮流价值。 再加上美妆行业门槛较高，从生产到设计讲求很强的专业性，餐饮品牌与彩妆品牌进行跨界合作，是一种既能保证产品品质，又能借流量的方式。

跨界联名的本质是资源的整合互换。 美妆和食品行业在消费圈层上具有高相关性，因此，通过双方粉丝人群的精准互补能有效帮助双方品牌打通粉丝圈层，创造1+1>2的营销效果。

不过，任何品牌之间的跨界联名，都要找到二者之间的「共性」，才能最大化地叠加品牌效应。回到本文开头，完美日记和奥利奥的联名案例，可以说两者在理念和产品风格上的高度契合也是非常巧妙了。

诞生于1912年的奥利奥虽然品牌 历史 悠久，但是却坚持通过口味和包装的创新抢占年轻消费者心智， 以“玩在一起”的品牌精神与消费者分享喜悦 ， 这与当红国民美妆品牌完美日记年轻和美不设限的调性十分契合。

在产品上，完美日记和奥利奥都有「粉饼」 ，奥利奥因为春季特供的樱花风味初次变身小粉饼，而完美日记刚好有粉饼气垫，一块粉色饼干，一盒粉色饼干气垫，匹配点十分高明。

通过二者的跨界，一方面可以为消费者带去新鲜的购物体验，同时也能制造话题声量，扩大品牌影响力，为品牌赋能。

颜值+趣味，自带社交属性

当下整个 社会 进入了全新的颜值时代， 颜值经济当道 ，食品企业自然会考虑与美妆等颜值产品的代表美妆产品进行嫁接，这也是食品业和美妆业联名不停的一个核心原因。

今年2月14日情人节，伊蒂小屋联合好时巧克力饼干推出系列彩妆。该系列彩妆涵盖六色眼彩盘、蜜唇粉及眼影刷。值得一提的是，新系列彩妆的包装、色调都让人眼前一亮。 “朱古力彩妆”顿时上了微博热搜，引起了网友的新一轮讨论。

韩国品牌TonyMoly魔法森林和三养火鸡面合作推出了联名款彩妆，和普通产品不同，该系列彩妆的外观包装和火鸡面极为相似，气垫粉底的外包装被设计成桶装火鸡面，圆形的气垫粉底则是其中的面饼，粉底液装在调料袋里，需要挤在气垫盒里混合使用。腮红、唇膏等产品装进了即食型方便面里，甚至还贴心地附有一次性餐具，不过打开装筷子的纸质包装，里面是一把尖尾梳。 该系列彩妆一经推出，就迅速成为韩国社交网站上的焦点话题。

高颜值不仅为品牌在竞争激烈的行业贴上了差异化的标签 ，而这类好看有趣的联名款往往汇聚了更多的创意以及内涵，更具有 情感 层面的沟通优势， 使一个只有功能价值的产品，变成了供用户自我表达的社交货币。 在以“消费完不想拍照发朋友圈的产品都不是好产品”作为信条的当下，情不自禁发圈晒图是消费者表达认可的一种方式，而高颜值和多内涵的联名往往更具传播优势。

“醉翁之意不在酒”

重塑品牌形象，提升品牌价值

老字号食品品牌跨界做美妆，真的只是为了拓宽自己的品类做美妆吗？答案当然不是。 品牌跨界是重塑品牌形象的一个重要途径，尤其在帮助老字号品牌实现年轻化的方面卓有成效。 当这些品牌老字号带着满满的回忆，再次进入大众视野，其实并不期待在这一领域获得多少份额，而是希望借此 激活用户对品牌印象，焕发主营业务的活力。

2014年到2016年，旺旺集团的食品在市场上的销量一直处于下跌状态。2014年旺旺总营收为22362亿，到2015年总营收下滑到19787亿元，2016年更是下滑到19103亿元。曾年销售达146亿，被定义为“国民奶糖”的老字号品牌大白兔，自并入冠生园后，更换了厂家和经营者，大白兔的市场份额越来越少，也逐渐被人们遗忘。

为了打破消费群体对原有的对老品牌“老”“旧”“不 时尚 ”的认知，旺仔在用它的周边“旺仔”牌包包及服饰刷了一波屏之后，又马不停蹄地走进了美妆界， 联合自然堂推出了一系列彩妆 。早在2018年4月1日愚人节前一天，专注卖儿童食品的旺旺突然宣布卖牛奶味的牙膏、洗面奶和面膜，这个话题引发了全网传播，以及大众的强烈期待。双11大促当天，自然堂联合旺旺品牌，推出“旺旺雪饼气垫BB”，以及“自然旺表情包面膜”，不仅回应了之前愚人节旺旺引发的话题，富有趣味的产品激发了消费者更强烈的购买欲望。

旺旺和自然堂的粉丝们纷纷热议该款面膜、主流媒体纷纷报道旺旺和自然堂联合打造的“自然旺面膜”，免费赚得流量，再加上微博、小红书等平台社交平台的千万级美妆博主强烈种草，此次被称做 “美颜和美味的盛世组合”， 不仅做到了双11活动开启5分钟后就售罄的惊人成绩，也让旺仔独特的品牌趣味火遍年轻态圈层。

通过跨界美妆带领90后成功“回味经典”的还有国民奶糖大白兔。

情怀零食大白兔联手美加净推出的唇膏上线首日半秒即告售罄， 从被遗忘到“一支难求”，一支唇膏成为网红的大白兔，自此以后就在跨界之路上根本停不下来。今年，他们又联合气味图书馆推出了大白兔香水、大白兔沐浴乳和身体乳，以及大白兔护手霜、车载香氛、无火香薰、洗护套装等多款联名产品，最热卖的大白兔香水月销量超过15万瓶，再次掀起一股“大白兔热”。

受众对品牌的认知度和依赖度是需要不断加固，不断突破的。固化的品牌会被消费者遗忘。新鲜的品牌跨界碰撞出来的有趣产品，不仅能够激发当代年轻人的童年记忆，在年轻人的圈子里形成话题度，还为品牌增加了新鲜感，重塑了品牌形象。

破次元联名，话题如何保鲜

化妆品品牌和食品的破次元联名 ，能够让消费者在联名产品中找到两个品牌的价值共性。通过联名，化妆品品牌大众化、食品品牌高端化、联名的品牌双方形象定位多元化，对品牌的发展自然有益。

随着大众已经对这类套路营销产生审美疲劳， 食品嫁接美妆的跨界营销形成的话题“保质期”也越来越短 。最终希望通过联名让品牌及产品焕发生命力，解决营销诉求，获取更多有价值的客户， 还是需要长期成体系地去做，从各自明确品牌定位 ，以消费者为核心的沟通和合作再到从产品和营销的层面上产生协同效应，彼此成就。因此，食品和美妆的跨界如何嫁接得更好，达到最佳传播效果和品牌效应，值得再深入 探索 和研究。

听闻谜尚家这款魔法气垫BB各种被各路美妆博主疯狂种草，我也对这款气垫BB产生了浓厚的兴趣，下面我带大家来看一下谜尚BB遮瑕效果好吗？并不完美。

谜尚BB霜遮瑕效果好吗

气垫BB在遮瑕力度上一般是要比传统的粉底液要低一个档次的，我为了突出对比的效果，特意只涂了左手手背的皮肤，而右手则没有做任何处理，从照片可以看出，涂抹了气垫BB的左手手背皮肤明显要比右手白度和亮度高出一阶，毛孔也有隐形的效果，不过还是可以看到一些血管和细小的瑕疵和色差，遮盖的效果并不是十分完美的。整体效果还是让我微微有一点小失望的。

谜尚BB霜好用吗

1、产品外观

白色的盖子上十分简约，没有过多的装饰，只有一个简单的M字母LOGO,看起来十分大气又时尚的感觉，打开盖子之后我用手按压了下气垫，里面的粉底液很充足，水润感很好！

外观：★★★★

2、产品质地

我轻轻用粉扑粘少许粉质，轻轻抹在手背的皮肤上，但没有推开，可以更清楚地看到粉质呈现十分细腻的质感，即使放大很多的这张上，依旧看不出有颗粒的感觉，反而有点像是粉底液质感的错觉~可以说是质地比较轻薄，细腻的。

质地：★★★★

3、产品持久度

气垫BB除了很重要的遮瑕效果之外，还有一项比较重要的性能是妆容的持久度哦~所以我涂了左手手背皮肤之后，去做其他事情，过了数个小时之后回来重新拍照对比，可以看出手背部分的皮肤白度和亮度几乎都没有改变，不过略微有一点点浮粉的迹象，毛孔隐形的效果也没有刚涂抹之后隐形的那么自然了。

持久度：★★★

综合测评：这款气垫BB各项指标测试完之后，我还是略略有点小失望的感觉，这款气垫BB外形大方精致，质地也不错，能够比较好地服贴肌肤。

谜尚BB霜多少钱

促销价：￥ 14600 

产品名称：Missha/谜尚 魅力莹润无瑕气垫粉凝霜

上市时间: 2015年

月份: 3月

净含量: 15g

化妆品保质期: 24个月

是否为特殊用途化妆品: 否

颜色分类: 无瑕21号色 无瑕23号色

品牌: Missha/谜尚

单品: 魅力莹润无瑕气垫粉凝霜

功效: 保湿 滋润 遮瑕 提亮肤色 控油 持久

产地: 中国

保质期: 3年

韩国的产品全部标示的是生产日期,(제조일자=制造日期)化妆品类的流通期限(유통기한=未开封的运输和保管期限)是3年使用期限(사용기한=开封后的使用期限)是1年

你的BB霜是2012年12月15日生产的,未开封可以到2015年12月15日,开封后一年(其实稍微过期也没事,只是厂家不负责了)

L13,L125是工厂内定的检验员编号和包装员编号

这个谜尚上面写的是:

完美遮盖BB霜

防紫外线等级42,PA+++

浅肤色

[食药厅认证3种功效型BB霜]

紫外线切断+美白+皱纹改善 功效型化妆品

使用法:基础化妆后,取适量的涂抹于皮肤

missha谜尚是非常知名的彩妆品牌，很多人知道missha谜尚这个品牌大多都是因为missha谜尚的红bb而知晓的，但是对于missha谜尚这个品牌的具体情况很多人就不是很清楚了，那么missha谜尚是哪个国家的牌子？谜尚是什么牌子？谜尚是韩国的吗？

1、谜尚是什么牌子

MISSHA（谜尚）一直深受韩国女性所追捧，同时也深受韩国明星的喜爱，许多韩国明星都成为MISSHA的拥护者。MISSHA化妆品较其他品牌质优价廉，由于良好的口碑，据调查，使用过该产品的顾客有一半以上还会乐意继续使用，并且，该公司为提高每个产品的质量，不断地投资进行开发创新。该化妆品质优价廉的竞争优势更是吸引了许多游客蜂拥而至。

MISSHA品牌于2000年创立于韩国，为韩国最受欢迎的化妆及护肤品牌之一，并於2009年2月获选为日本女性最爱的韩国美妆品牌。MISSHA全产品均以纯天然植物精华为主要成分，不同产品系列更配合各种专利配方，制成700多种不同的美容护理及化妆产品。MISSHA产品是护肤专家广泛深入研究後的成果，全部产品均符合严格的产品测试及达至国际标准。MISSHA希冀以合理的价格，提供消费者最优质的化妆护肤产品，由头部至脚部护理，洁肤至彩_美容产品均应有尽有，符合现代女性多样化的生活型态。MISSHA目前由全省屈臣氏独家代理并销售。

2、谜尚气垫腮红推荐

气垫腮红

Missha跟Line联名系列已经出好久了噢!我现在才跟上流行(betterlatethannever嘛XD)，我其实都没什么在发_联名系列的东西，因为要是东西不好用包装再可爱我都会觉得买的很心酸啊!是超级理性派无误

这个之前韩国出的时候都没特别想买，虽然觉得熊大包装真的蛮cute的，但我本身不太喜欢霜状或湿湿的腮红，因为感觉会把底妆弄煳掉，而且我是混合偏油肌总觉得气垫腮红持妆度不好，结果前几个礼拜刚好屈臣氏又在星期六打折，刚好看到这个跳出来，结果就想说上来这边看看大家的心得好了，不看还好，一看就觉得好像很好用耶!!!本来看上的是偏紫色的VL01但小屈好像没进这色，后来就买了感觉第二美的CR02小屈好像叫嫩玫瑰吧。

包装很可爱，跟气垫粉饼很像也都有一层保护贴，这个我都不会撕掉～感觉比较不会乾掉，但这个上面是网状的，不是像气垫粉饼一样直接会沾到海绵，用量超级省，应该说要很小心一点一点慢慢叠上去，因为不小心真的就会太显色!我手法真的超轻因为我很怕把底妆弄花了，然后是蜜粉定完妆才轻拍上去

妆感很自然感觉有从皮肤透出来的好气色的感觉，而且我会出油所以底妆都很雾面，加上一点光泽感的腮红刚好可以平衡一下，这一两个礼拜用下来蛮喜欢的～现在冬天要来了也更适合用，不过没有补充包，感觉用完了壳不知道要干嘛，但一定又_不得丢所以暂时没有像再购入别色了～

效果：持久、光泽、偏光、质地细_、妆感自然、价格实在、好气色

3、谜尚魔法气垫粉底

(1)从包装上看

魔法气垫BB霜SPF50+/PA+++，这个气垫在韩国售价一万多韩元，价格很可爱。简单的设计!白白的，给人感觉很干净，随身携带也比较方便的产品，这也是一般气垫粉底的设计，从设计上来说没有什么惊喜感。

(2)从粉扑上看

组合配套双层粉扑，很薄很轻，也很有弹性，吸收粉的力度刚刚好，这个粉扑还不错，使用方便!

(3)从粉芯上看

里面的粘贴摘下去就能看到气垫了!这个容器替换里面的气垫霜即可，不用重新买新品，很实惠-有21号/23号，今天用的是21号。

说到气垫BB霜，很多人首先会想到的就是赫拉的气垫BB霜，而在使用赫拉的气垫bb霜的时候许多人就很好奇赫拉气垫bb霜的保质期，那么赫拉气垫bb霜的保质期具体都有多久？赫拉气垫bb霜保质期是几年？赫拉气垫bb霜的保质期怎么看？

1、赫拉气垫bb霜保质期

在产品包装上有韩语的，如果是,就是生产日期如果是,就是截止日期，韩妆通用的望对你有帮助哦~一般都是生产日期！

一般保质期都是三年，也有五年的。仔细查看（1）在包装盒下面有一串7位数字编码（2）在盖子的上沿内侧有一串数字代码，图中为“2J-1”（3）在白色粉扑盖的侧面有一串数字，途中为”Y1-3“（4）翻开白色粉扑盖，在图中所示位置有一数字代码，格式为“AP21”

2、赫拉气垫bb霜优缺点

用在脸上没有油腻感，有淡淡花香味，稍有一点点保湿感觉，有一点遮盖作用，上妆效果不理想。另外粉盒开关不好，会自己弹开扣不紧，做工一般。总体来讲，试用后未发现明显不适，但遮瑕和保湿效果不明显，不排除是假货的可能，不推荐。

产品是赫拉的气垫BB，产品内包含正装和一份替换装。店家包装得很仔细，产品整体无刮痕无瑕疵，非常好。不同于普通款的hera包装造型，它以彩虹色为主，很美艳。气垫BB的粉扑贴合皮肤，沾取气垫BB拍在脸上非常舒服。用于作为补妆产品使用效果非常好，但作为上妆效果优点不脱妆很轻薄，挺滋润的粉质异常细腻，用起来凉凉的，很舒服，也没什么香味。上妆很服帖，不会有起干皮的情况出现

优点：极速贴妆，轻薄轻透，含有保湿成分，还能防晒隔离，是粉底隔离防晒保湿的综合体

缺点：遮瑕能力不强，如果买的自然系列最好还是要搭配遮瑕产品使用

收到宝贝的那天真是无比惊喜，宝贝包装得很精致，打开后试用了一下，保湿效果很好，遮瑕能力也很ok，持久度不是太高，但在气垫BB里面也算是不错的了，让我很惊艳的是，上完底妆之后大概过一两个小时会出现一些些高光的效果，但是不是油油的感觉，就感觉皮肤光泽感很好，很自然。包装大气，细节精致，使用起来保湿、服帖、自然，非常喜欢！~

粉饼的设计是我喜爱的外包装，看上去有彩虹，里外的包装盒配件都挺精美的，这个色号是大众色号，打开后一看，粉有点湿湿的，盒子看上去还有一点涟漪。对于我本身混合型的皮肤，游走于两种皮肤特点之间，非常的难于选择适合自己使用的化妆品，赫拉~~~果真名不虚传啊，我第一次用快惊艳死了，刚涂上去有点湿湿的，但很快就吸收了，开始的时候有点干，之后就出点点油，不需要提亮，超自然地肤色，涂了这个BB霜，皮肤立刻化身天鹅绒般的观感和触感。非常喜欢这款产品，看来我又找到一款适合自己的好东东，性价比很高，值得推荐给大家！！！

3、气垫bb霜推荐

CLIO凝脂无瑕气垫BB套装#

003

CLIO在众多气垫产品中脱颖而出在于遮瑕度、持久度、水润度等各个方面全面发展，尤其适合脸部易脱妆、需要遮瑕的女生，但是遮瑕效果强，一般就意味着妆感略重，偏爱轻薄裸妆的妹子请略过。套装中带的20g的妆前乳和20g的粉底液替换中简直是业界良心。一个套装能用好久的样子。03色号适合皮肤偏黄偏暗需要提亮肤色的姑娘们使用。

谜尚魅力莹润无瑕气垫BB#

21

谜尚的这款气垫BB绝对可以称得上性价比之王，保湿和遮瑕度都是相当不错的，轻盈的服帖力和水润舒适的使用感，都是大家一买再买这款bb霜的原因，外形小巧，携带起来也是很方便，放到随身的包包里面不占地方，随时随地都能补妆。

兰芝限量版气垫BB霜

这款限量版的气垫BB霜颜值简直要爆表了，这是小糖君有史以来限量版中最喜欢的一款哦。身边用过很多款气垫BB的闺蜜们一直表决兰芝的气垫BB是妆感最自然的一款。上妆后是透着淡淡光泽的效果，推荐给喜欢轻薄裸妆感的女生。3个色号可以选择，13号象牙白适合皮肤白皙的人，21号亮肤色适合中间色肤色，23号自然色适合皮肤稍暗或者健康肤色的人。

雪花秀气垫BB霜#

21

雪花秀的气垫BB大家已经很熟悉了，有着超强的遮瑕保湿功效，还可以使皮肤看起来柔滑细腻，且12小时持久不脱妆，绝对是打造无暇裸妆的秘密武器。这款气垫bb是21色号，比较适合皮肤偏黄的女生使用，另有15g的替换装，非常超值，这么一套能用很长时间。

iope亦博水滢多效气垫粉凝霜#

N21

传统的BB霜会给人一种很厚重、很难推开、上妆皮肤不透气的感觉，这款气垫BB霜不堵塞毛孔，长期使用可改善肤质，且妆容细腻自然，具有弹力修复及毛孔遮瑕的效果，上妆效果自然。N21象牙白，适合皮肤白皙的女生使用。

holikaHolika魔法猫猫气垫BB霜21号

HolikaHolika在韩国有着良好的口碑和使用人群，是韩国国民少女的首选品牌。这款HolikaHolika魔法猫猫气垫BB霜，痘印、黑眼圈、斑点、毛孔等瑕疵轻松就能遮盖，水分精华高达80%，上妆360°水润贴合，一整天都不会油腻哦!粉盒是分格设计，上层粉扑，下层粉底霜，用着安全又卫生。

DrMJ珍白清透气垫BB霜

DrMJ是韩国为数不多的药妆品牌，主打蜗牛粘液的修复成分，能够有效的祛痘保湿，淡化痘印。因为成分健康温和，敏感肌也能无压力使用。这款气垫BB的主要功效还是提亮遮瑕，但因为加入了蜗牛粘液，所以能够长时间保证不脱妆，抑制闭口和痘痘。细腻柔软的粉扑，长时间使用也不会变形，快速吸水，延展性极佳，上妆效果很棒。

Cloud9九朵云美白气垫BB霜

九朵云气垫BB是韩国气垫粉底中唯一做到淡斑美白的。同时具有高倍防晒指数SPF50+PA+++。上妆方便，美白保湿和隐形毛孔的效果都不错。遮瑕稍差，妆感偏向于清透自然健康的提亮肤色效果。适合偏爱打造完美裸妆的MM，化妆的同时也能达到养肤和祛斑美白的功效。含有芦荟萃取成分，保湿不浮粉，能够维持长时间不脱妆。

Whoo后黄金雕花气垫BB霜#

21

作为韩国一线护肤及化妆品品牌，whoo后一直深受韩国MM的追捧，国内的朋友也开始纷纷使用上了这款气垫BB霜。这款气垫粉底相较于其他平价粉底来说，粉质上会更加细腻一些，美白、保湿、防皱、防紫外线、遮瑕五效合一，效果只会比其他产品更好，毕竟价格在那摆着呢，复古的外形包装也是超级讨喜的。

HERA气垫BB霜C23#

化妆之前首先得把底妆做好，才能谈其它。这里推荐了赫拉气垫BB，它用海绵轻轻挤压就都会看到粉底液会从海绵里被挤出来，呈现出较稀质地，水润感十足。

这种轻薄的质地，覆盖在皮肤表面可看出粉质很细腻柔滑，肌肤也不会有任何负担，而且遮瑕美白的功效也都不错，痘印、色斑等问题也都可以很大程度的遮掩掉。此款产品的色号比较适合肤色稍暗，追求自然效果的人。