从雕花口红起，论彩妆创新“路在何方”

有人说，产品创新就是为消费者制造惊喜。

来源 | 聚美丽

作者 | 思敏

消费者：这都2020年了，怎么还有人觉得雕花口红是个新玩意儿

毕竟，离一经推出就在各大社交平台和美妆博主视频直播里刷屏的“花西子花隐星穹微雕口红”爆红的时间已经过去一年多了。

这款2019年4月份上市的雕花口红，一经推出就月销千万，常年盘踞彩妆销量TOP榜单，可以说是 一只口红带火整个品牌甚至彩妆雕花工艺的经典案例。

作为首开国内立体纹理口红先河的案例，该产品复制了中国古老的雕琢技术，将花朵雕刻在口红上，在大部分国风彩妆都在包装和名字上下功夫的时候，它将膏体融进了中国元素，开辟了新的国风化手段。

随后花西子在今年年初又紧跟着推出了“花西子百鸟朝凤浮雕彩妆盘”，再次以精致的雕花工艺巩固了自己“东方彩妆”的品牌定位。

于是，在接下去的大半年时间里，我们看到了或一模一样、或风格自成一派的各种雕花口红、雕花腮红、雕花眼影

余温甚至都延续到2020年年中都还有品牌将新品的核心卖点“重押其上”，即使这对消费者来说，早已毫无惊喜可言。

上面这些，不看包装你能分得清谁是谁么？

对此，“受害者”花西子品牌负责人在接受聚美丽采访时表示：“雕花一定要是中国风格的，而且雕花要足够精细。我们叫花西子，所以一切跟花相关的工艺技术，这些都是存在我们品牌灵魂里的东西。”

同为 新锐彩妆品牌的苏西苏负责人 在接受聚美丽采访时也表示， 雕龙画凤这个得有品牌基因属性 ，不是谁都可以照抄的，而且消费者也已经过了新鲜的点了。

这种 不顾及自身品牌定位和风格，一味地不动脑筋、赤果果跟风“抄作业”的行为 ，的确 只会让品牌在消费者心目中的形象更加混乱不清，无法形成深刻且清晰地认知和联想。

当然，这些浅显的道理，我相信这些身经百战的品牌打造者们一定比谁都懂，但为何还要“明知不可而为之”呢

这里虽然不乏 对短期利益的眼热与追逐 ，但究其根本，或许还有这些品牌 自身目前还未具备自主创新能力 的原因。

正如 九辨美妆创始人 在接受聚美丽采访时表示：“ 国内彩妆人才和基础审美教育都很缺乏 ，只会依葫芦画瓢，说根本点就是主导产品设计定位的人，眼光和格局还是二三流的水准。操盘手或者领军的人还是 停留在成熟成功品模仿路径，对创新创造的不自信或者不自持 。研发和设计是需要超前布局的，国内，恐怕有魄力做的品牌，玛丽黛佳，花西子，完美日记能排前三。他们至少在意识上，主观上是有能动性的。”

另外， 某老牌国货彩妆品牌负责人 还认为，国产彩妆不敢轻易做高端或者创新，是因为 “不敢尝试、不敢投入，害怕失败、害怕得不偿失” 。梳理一下可以看出，无论是完美日记还是玛丽黛佳等国产彩妆品牌，在研发和营销上的投入都是巨大的。品牌急于迅速扩张占领市场，大多选择多渠道营销，从小红书到微博到微信公众号，一波一波的“种草”背后是人民币的燃烧。这种经营的后果则是，销量巨大让人眼红，毛利薄弱让人心寒，没有盈利就更 没有资金投资研发，形成恶性循环。

的确，创新一直都是品牌发展过程中即艰难又重要的能力，当一个idea被卖爆、被消费者认可之后，相关跟风者一拥而上，“ 这个时候 要拼的，是对用户的坚持 ，在创新这条路上坚持 ”，花西子负责人坦言。

而对于 国产彩妆如何才能实现自我创新 的问题， 苏西苏负责人 表示，可以从 包装、内容、视觉 方面入手。例如，包装必须是私模，解决功能和美观的问题，并且需要挖掘消费者真实的需求，实现彩妆包材的功能升级。内容就是策划能力，彩妆需要故事包围产品。视觉是直接体现品牌调性和差异化的，刺激转化和点击。

庆幸的是， 随着国产新锐品牌的崛起，我们开始看见越来越多的国产彩妆品牌已经在进行各种创新的尝试和 探索 。

例如， 暗黑风格彩妆品牌CROXX 近日公布的最新的玉藏赋生系列，其中作为本次主打的眼影盘和腮红产品，以纯白瓷为基础，并采用立体浮雕工艺，将云纹、丝菊，融合众生相、慈悲相、愤怒相细刻在产品包装上，打造出了独特的艺术品。

拟人化彩妆品牌NONO NOTES奈玑子 ，产品都是以笔记书本文具类的元素为灵感去设计创作的，产品大多是纸质包材，眼影是旅行手记、腮红是甜品食谱、眉笔是考试答题卡、唇釉是芝士暖饮菜单元素。

彩妆品牌Girlcult 推出的新系列宇宙级浪漫，设计灵感来自1977年升空的旅行者I号，腮红球的包装设计看起来像是腮红“端坐”在太空舱中，看起来是膏体而实际上是粉末质地。

新国风彩妆品牌牌技 ，产品线是以麻将中的十三幺作为设计灵感，融入了鸡爪、骰子、胡牌化名等多种元素。

潮流彩妆品牌浮气Fomomy ，先后推出了烟盒唇釉和烟管口红，其中烟盒唇釉的一次性棉签设计拿到过实用新型专利，灵感来自于碘伏消毒棉棒，掰开一头，染唇液就会注入到另一端。

或许，正如 彩妆代工厂上海创元研发中心负责人 曾在聚美丽大会上所说的那样，随着年轻人对自我价值的实现和追求，对性价比及生活品质的效率提升的需求，TA们的消费越来越 趋向于 自我价值实现 和 自我奖赏及馈赠 等 类型的 颜值型消费 。

加之随着移动互联网的发展，消费者对其的依赖也越来越严重，所以在市场碎片化(新渠道，新细分市场)时间碎片化的情境下， 国货、性价比、快速上妆、体验升级、个性化、环保 这些关键词也成为年轻一代的消费者新的关注点。

所以，未来彩妆创新及研发趋势势必是要回归消费者，进行多维度体验设计和全面创新质量管理。

很多彩妆品牌都出了2019猪年的限量款，美宝莲也不例外，她家的新年系列有一个很燃的名字--惹火，惹火系列包含很多，这篇文章来讲讲惹火口红的全部试色。

美宝莲新年惹火口红全部试色

这次美宝莲算是抢眼球了一次，这个“小鞭炮”的新年麻将礼盒稳中带骚，整个礼盒里有口红、眼影、气垫和睫毛膏，整体的配色就是红+黑。新年嘛，红就对了！看着这个麻将这么拉风，忍不住前来分享下试色！

01烟火红

这个色号的口红居然是大理石纹！满满的高级感，不妨碍颜色发挥的同时又和包装相呼应。唯一的一点是，你以为涂起来会是膏体的红？膏体的黑？其实并不是，会呈现玫红色的效果，并且因为每个截面的红黑度的不同，每次涂出来的效果都不一样，让你每次涂都有惊喜感，特别安利这个色！

02鞭炮红

这个是雾感的红色，不挑皮，也很显白，中规中矩，用起来感觉不错。

03春联红

红色系里橙红色是必不可缺的，略挑皮和看搭配，推荐给白皮的妹子哦！

04岩浆红

可以称这个为金属红吧，blingbling很好看。有一丢丢挑皮，不推荐黄皮妹子，但是好好撸个妆，配上它非常闪亮！

05红中色

好了，我的最爱来了！红中，杠开！这个红色非常的正，而且色彩饱和度极其好，完全不输dior999，可以算是迪奥999的平价替代了！不挑皮甚至是黑皮黄皮救星，过年来一支吧。总体来说这个限量款里的5支口红有大理石纹，有雾面，有光面，有珠光，算是很齐全了。

5支美宝莲新年惹火系列口红

美宝莲推出的纽约新年惹火限量系列里面竟然是一整副麻将！打开礼盒的时候作为重庆人的八芥直接跳脚！给美宝莲一个大大的赞！除了麻将，重点当然还是里面的一整套彩妆鸭！包括有全新包装的无瑕轻垫霜、弯弯睫毛膏、还有全新的惹火时刻六色眼影盘以及5支小鞭炮唇膏！这次的小鞭炮唇膏厉害了，5支都是完全不一样的质地，红黑配色加上烤漆的材质让八芥这个颜狗完全找不到任何槽点。尤其是02和05号色，简直就是新年必备好嘛！

01烟火红：膏体是正流行的大理石纹，熔岩设计，巨美丽，质地也超滋润，颜色上嘴不会很夸张，是我最喜欢的之一。

02鞭炮红：5支当中我的最爱，有点像辣椒红，加上它是雾面哑光的质地，就特别秋冬，就是那种干橘色，特别显元气，显气色！

03春联红：这支是里面是有金闪的，有点像锦鲤色。

04岩浆红：最个性的一支，淡玫色打底加了蓝紫色的偏光，上嘴有一种流沙感，很奇妙。

05红中色：又是我很喜欢的，就是开门大运的那种正红色，真的超超超超级正，涂完回家七大姑八大姨都不敢问你单身不单身，工资高不高，相信我！如果你再亮出一副麻将，恭喜你，她们会爱死你的！

美宝莲新年惹火口红试色

最喜欢的是02号色鞭炮红，颜色还真的很鞭炮外壳色很接近诶，哑光雾面的质地，雾面一直都很显高级，也很低调，过年走亲戚最合适不过了。05号红中色，这个比较润，接近正红色，就是麻将里红中的颜色，温州麻将打法里，碰红中还可以加钱呢，是个吉利的名字，我要涂上这个颜色去买了。03和04都是带有微闪的，03春联红有金属感，橙**，用来叠色最好不过。

美宝莲新年惹火口红色号推荐

壳子是超级有质感的红黑渐变，我最爱的色号是01烟火红！居然是红黑大理石纹理，喜欢！质地滋润显色，气场全开姨妈色。还有不得不泳有的05红中色啊，很正的红色啊！可以给家里喜欢打麻将的亲戚来一只。

女孩们的眼影总是买不完，在竞争这么强的开架美妆中，到底是哪些CP值超高、配色超美又不贵的眼影胜出呢？让我来告诉你五款你一定要拥有的开架眼影吧！韩国平价眼影哪个牌子好

1、etude house单颗眼影如果有在疯韩国彩妆的朋友一定知道，etude house除了好用显色之外，一颗单色眼影单价平均也才100多块，而且颜色选项又多，你想得到的质地不管是雾面、有亮片或是微微的珠光感应有尽有，就算是眼影盘也很值得收藏，不少国内外美妆youtuber都大推。眼影盘系列的也是超受欢迎被美妆部落客推爆的程度！现在甚至还有出唇颊彩盘，是不是超吸引人的啦。

2、innisfree单颗眼影跟Etude House其实很类似，颜色、质地选择多到让你头晕，但他们更厉害的是有腮红、修容让你搭配单颗眼影组装成你想要的自组盘，单颗眼影的售价也是落在200元以下，也绝对是足以让人失心疯的系列，包装有别于etude house是走清新有简单，如果是对于花俏包装很难下手的朋友，他们家的单颗眼影真的可以让你爱不释手！

3、3CE九宫格眼影盘光包装就很吸引人的3CE绝对会让你少女心大爆发，尤其是近期的粉色包装做得非常有质感，虽然相较于前面两个品牌价位稍微高一些，但绝对是你可以接受的范围！颜色都调得非常美！大部分是日常会使用的大地色系，显色力可能没有Etude House厉害，但对于彩妆新手或是怕下手会太重的朋友是一个很好的选择唷！

4、CLIO单颗眼影近期自从换了代言人Krystal后，他们家的眼影就受到好多韩妹欢迎，最推荐带有一点珠光的单色眼影，包装也做得很赞，就算是单颗包装也都附有镜子，价位的部分以开架来说稍微高一些500元有找，但长期使用下来真的CP值很高，粉质细致又持久，绝对拥有专柜等级的质感，我身边的韩妹朋友都超级推推他们家的眼影唷！

5、MISSHA  单颗眼影近几年后来居上的missha针织压纹单颗眼影真的很受欢迎，显色力不输一些欧美系眼影，包装更不用说以开架品牌来讲算是做得很精致，因为粉压得很实所以不用担心美丽的压纹一下被刷掉，如果有在发搂一些韩国美妆部落客也绝对很常看见他的身影，也是很多韩妹化妆包里绝对会有的一颗单色眼影。眼影可以当眉粉用吗可以，但是效果没有那么好。

彩妆本来就可以自己DIY但是眉粉的质地和眼影是不同的比较蓬松附着力不强，所以当眼影比较容易晕妆而且会显脏，所以建议不是万不得已不要戴替代眼影。眼影能当眼线用吗眼影可以当眼线用，用眼影画眼线会显得眼线更加自然。其实如果不想用眼线笔和眼线液，可以用深色眼影代替眼线，比眉粉好。选择没有珠光的眼影沾湿再画眼线。略深色的眼影其实可以代替眼线的，很多女明星都在用这项新技能。眼影质地轻薄，自然，画在眼睛上不突兀。画好了还会有种微醺感，甚是性感。画法很简单，只需要一把刷毛细小的刷子，沾取略深的眼影。然后就想画眼线一样的画在眼皮上，少量多次的沾取画法效果会更好哦。这样画，你的眼睛就会出现一条若隐若现的眼 “线”，既让眼睛炯炯有神又不突兀。内双眼影怎么挑选单眼皮和内双在选择眼影时确实需要特别注意一点。

就是千万不要选择珠光眼影，特别是浅色珠光！ 浅色珠光一般比较适合用来化卧蚕，因为浅色的珠光有放大和亮眼的效果，用来化卧蚕的时候可以很好的凸显卧蚕，让整个人看上去更加的减龄可爱。但是浅色珠光，绝对不适合单眼皮或者内双的MM涂抹在眼皮上！因为它会使你的眼皮显得更加的肿，眼皮肿了 眼睛反而就小了。所以单眼皮、内双、眼皮较肿的MM要杜绝珠光色眼影，尽量选择哑光眼影噢 。

1、首先准备好眼影盘和刷子，以三色眼影盘为例，三色眼影的画法一般分成三层来画，这也是日常妆容的画法，如果想要更加夸张的效果可以自由叠加眼影色，但是新手在使用眼影的时候一定要注意到细节，千万不要一股脑的把所有颜色都往自己的眼皮上涂抹，这样只会让自己的眼妆看起来十分的粗糙。

2、准备好材料之后，第一步是打底，先用浅色眼影晕染眼皮进行打底，注意如果出现结块、粉刷多了的现象，可以用眼影刷反复刷将多余的粉扫开，或者用眼影刷蘸取眼影后尽可能地敲打一下刷子，让多余的眼影粉被抖掉。

3、打完底之后就可以进行色彩的叠加，这一步是比较难的。把深色眼影涂在双眼皮内侧的眼尾处以及下眼睑眼尾，注意要轻轻刷，少量多次，画好之后还要记得晕染，让眼妆更自然。

4、最后再用带有珠光的棕色眼影轻轻涂到眼睑中间的地方就可以了。

1、眼影盘保质期大约是三年左右。在没有开封的情况下，眼影盘的保质期大约是三年左右，开封后最好在半年内用完。平时使用眼影的时候，可能会出现碎盘的情况，这时可以将眼影重新压盘使用。眼影碎了可以用酒精压盘，先准备适量的酒精，用镊子或是刺针等尖锐的物体把所有碎掉的眼影全部刮出来倒在白纸上，再把白纸对折顺着折痕倒进空盘里，再加入适量的酒精。

2、眼影的作用。眼影利用矿物质特有的天然光泽，带出光泽感，使眼部色彩加强，修饰眼型。