bb霜和隔离霜哪个先用

bb霜和隔离霜哪个先用

　bb霜和隔离霜哪个先用，首次接触彩妆的人会不懂隔离霜和bb霜的先后顺序是很正常的，这二者之间的差别还真的越来越小了，很多的人会有人分不清楚。以下分享bb霜和隔离霜哪个先用？

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　 一、BB霜和隔离霜的使用顺序

　平时生活中如果打算同时涂抹BB霜以及隔离霜，那么正确的使用顺序应该是先将脸部清洁干净，做好了基础的护肤工作以后，先涂上隔离霜，接着再涂抹BB霜。

　 1、BB霜的使用顺序介绍

　虽然BB霜本身就具备一些护肤的效果，但是它也并不可以完全取代基础的护肤品，那样子就很容易会导致皮肤失去水分。因此大家在使用BB霜之前一定要将脸部清洁干净之后再使用护肤产品进行基础的保养工作，确保肌肤在湿润的状态下再涂抹BB霜。

　 2、隔离霜的使用顺序介绍

　由于隔离霜的主要作用就是隔离紫外线以及空气中的污染物，除此之外，有一部分隔离霜也具有防晒以及防辐射的好处。所以在做完基础的保养之后，便可以涂抹隔离霜了。

　 二、BB霜和隔离霜可以一起用吗

　因为这两种产品所发挥的功效并不一样，隔离霜主要是隔离紫外线以及污染物，而BB霜则具有提亮肤色，让肌肤看起来更具光泽的作用。所以这两者一起使用，并不会产生什么冲突。

　 三、BB霜和隔离霜哪个先使用

　因为隔离霜本身就是连接彩妆以及护肤的用品，在化妆之前使用隔离霜，能够让肌肤的表面变得更加光滑，也可以让粉底能够更加容易舒展开来，让底妆显得更加清透均匀。所以想要隔离彩妆以及空气对肌肤的影响，那么隔离霜就要在BB霜之前使用。

　 四、BB霜和隔离霜的区别

　 1、作用不一样

　想必大家都知道，隔离霜的主要作用是隔离紫外线以及空气污染物，少部分隔离霜还具有防晒以及防辐射的好处。而BB霜的主要作用是调整肤色以及遮瑕。

　 2、质地不一样

　虽然这两种产品都属于霜类用品，可是这两者的质地仍然有很大的区别。隔离霜的质地比BB霜更为厚重一些，而BB霜为了能够打造出更好看的裸妆效果，质地一般都比较透、薄、清。

　 3、颜色不一样

　隔离霜为了可以适应多种不同的肤色，所以具有很多种类的颜色。而BB霜的颜色比较单一，一般常见的颜色只有白色、麦色、肤色。虽然隔离霜的颜色种类多，但是它调整肤色的效果并没有BB霜明显。

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　bb霜和隔离霜的正确顺序为先用隔离霜，后用BB霜。隔离霜不仅可以隔离紫外线，还可以调整肤色。BB霜属于彩妆类产品，是兼具遮瑕、调整肤色、防晒、细致毛孔，裸妆效果的底妆产品，部分产品还具有防晒作用，但是色号较少，肤色偏黑的'人应先使用隔离调整肤色再使用BB霜，以避免肤色不自然的情况。

　隔离霜经常用于护肤结束后彩妆开始前，使用隔离霜不仅仅可以减少彩妆产品对皮肤的危害，还可以使底妆更加的服帖。隔离霜用于低日晒程度的防晒，部分有色隔离可用于修饰肤色。

　BB霜是一种彩妆产品，BB是Blemish Balm的缩写，意思是伤痕保养霜，最初是德国人为接受镭射治疗的病人设计的，后来经过韩国改良之后，使其兼具遮瑕、调整肤色、防晒、细致毛孔，裸妆效果的底妆产品。通过大量的广告投放，使得BB霜成为几乎人手一支的彩妆产品，部分欧美彩妆也开始推出BB霜产品，有些彩妆集团还推出了男士BB霜，争夺男性市场。

　但是BB霜色号较少甚至有些产品不分色号，且大部分韩妆色号都过白，对一些皮肤较黑的人群不是太过友好，在使用BB霜前必须使用有色隔离调整自己的肤色，减少上脸会出现不自然的肤色过白的现象，也就是“假白”。

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　 隔离霜和bb霜有哪些区别

　BB霜与隔离霜之间到底有什么区别，我们日常生活中是该使用BB霜还是隔离霜呢其实，随着科技的进步，这二者之间的差别还真的越来越小了呢，也难怪会有人分不清楚。虽然BB霜与隔离霜的功效越来越相近，但是还是有不少差别的哦。我们要根据肌肤所需来选择正确的产品。

　 1、功效不同

　BB霜是将隔离、防晒、粉底三者合为一体，有遮瑕、调整肤色、防晒、细致毛孔的作用，质地轻薄，能够轻松打造出裸妆的感觉。而隔离霜主要有隔离彩妆以及辐射的功效，而最近越来越多的隔离霜具有防晒成分，因此它也有防晒的作用。所以，二者之间功效不同，侧重点不同，我们可以根据自己的需要来选择是使用隔离霜还是BB霜

　 2、颜色有区别

　隔离霜的颜色多种多样，可以修饰不同的肤色。在这一点上，BB霜就显得相对薄弱，颜色较单一，只有粉嫩肤色、白皙肤色这几种颜色。但是，隔离霜的遮瑕性稍显不足，防晒效果也不太优异，需要有待提高。

　 3、使用顺序的差别

　隔离霜一般要使用在BB霜以及防晒霜的前面，隔离彩妆以及脏空气对肌肤的困扰。而BB霜一般作为粉底使用，是彩妆的第一步。

　 4、卸妆的区别

　BB霜的粉底作用基本上来说还是建议卸妆的，但是隔离霜却不一定严格要求卸妆，或者说就算卸妆也不一定是因为是隔离霜的原因。

　 5、用法的区别

　隔离是化妆的第一步，隔离霜的作用主要是隔离外部对皮肤的伤害，涂隔离霜可以防电脑辐射，防止肌肤早衰。BB霜是用来调整肤色，质地细腻，涂在脸上比一般粉底轻盈，但不适合痘痘肌使用，因为他遮瑕能力不强。只是让脸部整体看上去很完美，有些也有防紫外线的。

　 根据不同需求来选择

　外出较少，长期电脑工作：这样的朋友可以选择涂隔离霜，隔离霜的成分能够适当减少电脑辐射的伤害。

　经常化妆的朋友：这种情况尽量选择涂质地较细腻的隔离霜，能够阻挡化妆品对皮肤造成的伤害。

　不化妆也不会长时间日晒的时间：此种情况可选择BB霜，BB霜能够起到一定的隔离和防晒作用，同时能够柔和肤色、遮瑕润肤，同时不会对皮肤造成太多的负担。

是同一家公司。

KK集团副总裁、THE COLORIST调色师CEO彭瑶介绍，中国彩妆年均复合增长率约137%，针对纯彩妆集合市场缺位推出的THE COLORIST调色师，以大规模集合＋快时尚速度的形式，以推陈出新的视觉形象深得年轻人的喜爱。

kkv简介：

KKV是广东快客电子商务有限公司（简称：KK集团）旗下的新零售连锁品牌  ,创立于2015年，定位新型国潮，是一个主打精致生活方式的集合店。KKV以空间设计＋品类风格＋生活方式体验为主导的商品化规划构筑新消费场景。

公司总部位于东莞，截止2020年7月，在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、苏州、天津、武汉、重庆等全国累计超过300家门店。

蕾琪化妆品不出名的原因是营销不好，没有竞争力。

蕾琪是广东蕾琪化妆品有限公司旗下品牌，倡导“健康·时尚·自信”的美学主张，不断致力于将科技创新和现代流行意识融入彩妆，为女性提供优质产品和专业服务。

广东蕾琪化妆品有限公司创立于1996年，是一家集科研、开发、生产、销售、服务为一体的大型现代化化妆品企业，不断致力于科技创新和化妆品技术研发，产品涵盖彩妆、护肤、香水、洗护、美甲、化妆工具等多个领域，为客户提供全链式的产品服务！

公司拥有占地面积约3万m²的新型科技工业园区，建筑面积约7万m²的现代化厂房和办公大楼。秉承“专业造就品质”的生产理念，旨在打造国内一流的专业化美容化妆用品生产基地。

1996年，蕾琪公司，以国际化的视野为中国女性开创了时尚的彩妆品牌“LCHEARL蕾琪”，2012年，蕾琪彩妆品牌在广州成立全球电子商务运营部，旨在为广大女性提供专业的优质产品和服务。

打造化妆领域专业、时尚、快捷、轻松的线上消费体验，让客户足不出户即可获得专业的时尚彩妆指导。

定位于中国真正大众时尚彩妆品牌的蕾琪彩妆聚集了生物科技、皮肤学、植物学及形象设计等多领域的专业科研人才，专门致力于东方人皮肤特征形象色彩设计的研究。

并与国内多家科研机构和知名大学建立战略合作关系，结合东方人的肤色特点和审美取向，以最新科研成果不断推出更适合现代女性肌肤特征和美学需求的全新产品。

卡丝是大众档次的牌子。

卡丝集团是一家专门从事于高端护肤、彩妆、洗护、健康管理等产品的集团化公司，旗下拥有多个系列等护肤彩妆类产品。

目前为止，卡丝集团已完成从自主研发、原料供应、安全控制、生产规模、产品培训、服务体验，宣传推广等产业化经营规模扩张，是研产销一体化、国内少有的自主品牌。

集团在广州、杭州、中山、佛山、广西等地开设子公司，办公面积达到1万余平米，中山自有产业科技园，园区设有顶级配置的实验室及实力雄厚的研发工程师团队，科技园占地面积为3万余平米，员工人数为500人＋。是一家朝气蓬勃、发展势头强劲的护肤、彩妆集团化企业。

旗下产品

卡丝奢宠美白精华乳、卡丝祛痘凝胶、卡丝全能保湿活肤精华乳、卡丝嫩肤精华洁面泡泡、卡丝冰川多重防护喷雾、卡丝冰川亮采身体乳、卡丝水光净嫩去角质啫、卡丝微雕弹力蛋白眼霜、卡丝橄榄卸妆油、卡丝橄榄轻柔卸妆水、卡丝冰川水漾保湿喷雾、卡丝水光臻颜凝露。

卡丝矿物净化焕颜清洁霜、卡丝男士能量护肤套装、卡丝薰衣草舒缓修护套装、卡丝艳阳隔离防晒乳、卡丝天然绿茶保湿护理套装、卡丝樱花护肤系列套装、卡丝紧致驻颜护肤套装、卡丝小分子玻尿酸保湿柔肤水。

-卡丝

文| AI 财经 社 刘雪儿

编| 孙静

连续两月GMV落后竞品

天猫彩妆第一渴求线下

北京海淀黄庄不仅是线下教育的圣地，也潜藏着不少美妆品牌店。完美日记北京第一家店就位于欧美汇商场一层，店铺两面墙都是临街的玻璃橱窗，五六个柜台上摆着形色各异的眼影盘、粉底液、口红等彩妆。

听说有“满299减100”的活动，一个女孩问：“怎么这么便宜？我以前都在网上买。”导购解释称，线下活动比较多，5月开业以来人流量一直挺大的，尤其底妆、眼影、刷子卖得很好。

图/视觉中国

作为天猫彩妆的头部国产品牌，完美日记一头扎入线下的重生意。根据官方介绍，截至8月11日已开店160家，其中今年以来新增120家，到年底的目标是200家，2022年要超过600家。

完美日记财大气粗。8月17日， 科技 媒体The Information报道称，完美日记正在寻找新一轮1亿-2亿美元的融资，成功后估值为40亿美元。而今年3月初，完美日记刚完成1亿美元融资，投后估值约20亿美元。就最新融资传闻，完美日记对AI 财经 社称“不予回应”。

据银泰百货内部人士透露，完美日记正在和商场沟通大面积铺设专柜，此外毛戈平等彩妆品牌也开始入驻线下商场。除了美妆品牌自己开店，集合多品牌的纯渠道美妆集合店也在撒网，刚拿到融资的KK集团旗下的集合店调色师，在疫情得到控制后的两个月内，抄铺近100家，预计8月底要开满200家。

彩妆品牌Venus Marble创始人陈建邑发现，国产彩妆今年开始发力线下，但由于疫情，各家近几个月才集中发力。“完美日记就是线上彩妆的天花板，他们去年做了30亿元，但线上已经基本饱和。”

完美日记曾是不折不扣的天猫国产彩妆第一品牌。在其2019年第二次参加“双11”时，总成交额便超过MAC等国际品牌，成为首个登顶天猫“双11”彩妆榜的国货品牌。曾有欧莱雅内部人士向AI 财经 社透露，他们的研究名单中已经剔除了韩国的爱茉莉，而新增了完美日记。

但今年以来完美日记逐渐增长乏力。华创证券的商社组给出数据，在线上销售上，5月，完美日记GMV为202亿元，以300万元之差落后于同行花西子；6月，完美日记GMV为198亿元，落后花西子3700万元。

AI 财经 社分别向两家求证这组数据的真实性，双方都没有回应。另一彩妆品牌的创始人则表示，“数据属实”。

线上增长放缓和获客成本抬升，给了网红品牌延伸线下的动力。

化妆品行业管理专家白云虎告诉AI 财经 社，现在多数社交媒体的流量算法已经从获客转变为投入产出比，原来只算买多少流量，现在要算引流后的实际下单率，“线上消费者饱和，获客成本已经很高，大部分品牌商投1元能获得12元、15元甚至2元的销售额都是效果好的，顶级的能做到10元。”

这对完美日记影响不小。它主要靠早期流量成本不高时，借新兴渠道起来，增长黑盒Growthbox公号曾统计过完美日记的发家史：14万篇小红书笔记、13万场淘宝直播、近万条信息流广告素材，以及成千上万条抖音、B站和快手视频。

一家彩妆品牌创业者苏子夏吐槽完美日记的打法，“MCN机构都被完美养坏了，完美不还价一直买，MCN会觉得彩妆类报价就这么高，直接影响到腰部品牌，现在的采买价是2018年的5倍以上。”他透露，粉丝200万以上稍微能带货的抖音红人报价已涨到50万元以上。

这直接影响到完美日记的毛利水平。据时代周报今年5月报道，完美日记公关部人士表示公司毛利目前低于行业水平，更有报道称单完美日记的营销费用就占到收入的40%-50%。

完美日记对AI 财经 社的求证尚未回应，苏子夏认可完美毛利行业垫底的说法。据他了解，完美日记的毛利应该不到10%，而他家品牌的渠道店毛利超30%，天猫店毛利达48%-49%，“营销费占收入的30%左右是 健康 的”。而国际品牌的毛利率一般在70%以上，以完美日记对标的欧莱雅为例，其2019年销售费用占比仅为203%。

线下流量成本实际比线上低——这是Noisy beauty创始人麦子的结论。他家的化妆品集合店容纳了以国潮为主的彩妆品牌，及以欧美和日本为主的护肤品牌。“我们匡算过，品牌方做线上大量赔钱，流量成本占到销售额的40%-50%甚至更高，而线下天然喜欢帮品牌方维护自己的价格体系，不希望你降价，因为线下讲究坪效，很注重客单价。”

从更大意义上说，线下寄托着完美日记走出天猫的野心，它决定和无数淘品牌一样选择出走，不甘于只做天猫美妆第一。那么，线下能帮助完美日记迎来第二春吗？

线下突围有多难？

“淘品牌要想走出一片天空，线下相对靠谱，但这条路对单品牌来说不太好走。”投资人肖云这么看。

他认为完美日记开店有两个不利条件：一是彩妆用户的品牌忠诚度不高，主要图好看，而非像护肤品那样注重成分和产生依赖；二是单品牌的SKU较少，两相作用就导致用户在店里没有比较，单店销售额会受影响，投资起来并不划算。

图/视觉中国

五岳资本合伙人钱坤认为，零售行业很多单品牌都没法独立开店，尤其主打预包装产品的品牌。肖云进一步分析称，“玩得转的要么是现制现售、有体验有服务趁新鲜吃的，如喜茶、星巴克及其他餐饮；要么是高客单价的品类，如服装鞋帽等百货，但彩妆在零售的盘子里占比很小，尤其还是一个单品牌，所以独立开店不容易。”

而国际品牌多以专柜为主、单品牌门店为辅，比如欧莱雅集团旗下的巴黎欧莱雅，2017年才走出百货专柜，在华开了三家单品牌店。即使做专柜和单品牌店的线下渠道，步伐也很谨慎，比如欧莱雅旗下的兰蔻入华21年后，终端渠道才272家；注重渠道的雅诗兰黛集团，进入中国27年来门店加专柜才近千家，相当于每年开30多家。

“线下大规模开店本质上不是品牌想要的，而是资本想要的，只是拔苗助长。”在白云虎看来，零售是一个系统，需要靠时间和经营增强竞争力，只靠资本快速拓展几乎没有成功案例，他甚至不看好线上品牌通过单独开店进行的线下转型。

“原因在于基因不同，渠道的经营策略、利润分配模型不同，就会出现价格管控矛盾。”白云虎补充说，“线下的运营成本和难度远高于线上，本质是to B生意，而线上擅长to C经营，从toC到to B更难走。”白云虎下了个甚至有点悲观的论断——线上品牌往线下走，如果用传统经营方式，几乎没有做成的。

苏子夏也认为这更多是烧钱打法，“线下店是建立品牌的最好方式，但能否帮完美日记找到第二条增长曲线，坦白讲我不怎么看好，因为用户要比较（产品），但完美的产品没啥不一样。”

麦子则看好完美日记的调整，“全渠道是品牌的标配打法，天猫是打出声量和速度，但品牌的根还在线下。完美的团队实力、增长速度、融资实力都能撑起线下布局。”

不过麦子也承认，年销售过亿的品牌都开得起线下店，但不一定管得好，“如果不开个三五十家甚至100家，根本覆盖不了成本。”

麦子算了笔账，以200平米的店铺为例，讲究点的装修要100万元，加上押金得150万元，商品备货得六七百万元，房租每月2万-200万不等，加上人工等费用启动资金得小1000万元。他经营的Noisy beauty化妆品集合店平均80-150平米，启动需要几百万元，正常六个月回本。

而完美日记的店铺只卖自家产品，最大的成都店有1000平米。完美日记方面相关负责人告诉AI 财经 社，其标准门店在100平米左右，会选择年轻用户爱逛的商业体，目前以购物中心为主。

除了高额开店成本外，线下的管理难度也不小。“怎样在松散的状态下保持每天高效工作是最大的挑战”，麦子自己甚至借用当兵时的军事理论，采用“铁三角”管理方式：政委负责统一思想，参谋长来出谋划策，军长则是统一管理协调，保证专人专事，把复杂执行拆成一个个标准化模块。

骨感的现实下，很多新兴国产彩妆选择进入彩妆集合店，而非自己开店。而完美日记财大气粗，自然有能力开店，但开店后的经营管理和效率还是一个大问号。

国产彩妆的护城河在哪里？

既然线下很难成为完美日记再次翻牌的筹码，那么还有其他出路吗？这似乎是国产彩妆品牌共同的疑惑——走出营销制胜的光环，以完美日记为代表的国产彩妆的真正护城河在哪里？

图/视觉中国

完美日记诞生于国产彩妆爆红的2017年。钱坤发现，随后几年短视频在小红书、快手、抖音上爆发，大大降低了彩妆教学门槛；而短视频用户以学生等低龄人群居多，国货产品较便宜，直接将化妆人群从25-40岁拉升到15-40岁，于是2018年整个大盘子比2017年翻了快一倍。

陈建邑还记得最初创业时的涨势：萨德事件影响了中韩贸易，韩妆生意受阻给了国货机遇，他家的大理石眼影2017年8月上线，四个月后GMV超6000万元，2018年6个SKU揽下近3亿元GMV。

这是以往国产彩妆不可想象的。研究化妆品行业多年的白云虎告诉AI 财经 社，中国本土化妆品品牌发展有三个阶段：1995-2015年，主抓三四线城市的化妆品店的低端渠道，趁用户对市场行情不了解，用渠道营销驱动，定高零售价格，如珀莱雅、卡姿兰、自然堂等品牌。

2015年至今是第二阶段，移动互联网打破了信息不对称，用户购买变得理性，传统渠道优势被削弱，品牌开始以线上做突破，更注重品质感和性价比。

如今，国产彩妆遇到新瓶颈，白云虎将方向指向第三阶段即未来阶段，“中国品牌要想长久不衰，需要两方面突破，第一是产品品质，加大科研投入和原配方创新，第二是打造品牌认知。”他补充说，中国很多本土品牌挺不过第一个生命周期（12-20年），就是因为不注重品牌和品质，而本末倒置看重渠道营销、不合理的性价比等。

白云虎指出，国际品牌的科研投入一般占收入的3%-5%，中国占比较高的品牌如珀莱雅能有2%左右，但收入基数不同，差距也较大，如欧莱雅2019年研发投入高达985亿欧元，全球20个研发中心有近4000名研发人员，平均每年申请近500个专利。

完美日记也在发力，今年3月宣布与OEM公司科丝美诗合资建厂，投资7亿元建研发和生产基地，预计2022年投产，未来产值可达20亿元。科丝美诗是全球数一数二的代工厂，与迪奥、欧莱雅、香奈儿等都有合作。

白云虎认为科丝美诗科研有一定竞争力，在产品配方上投入也挺大，但不一定是顶尖，完美日记在当下作此选择，倒也符合这一阶段的发展诉求。

“你今天真好看”App首席配方师Gigi透露，代工厂研发更看重市场潮流，上新速度较快，而品牌方的研发看重品牌调性。配方师小K补充说，代工厂的配方师每天疲于应对客户需求和产品仿样，很难像品牌方配方师一样沉下心打磨最优配方产品。

Gigi和小K分别曾在欧莱雅、强生工作过。他们透露大公司的产品研发周期往往长达两三年，原因之一是测试较齐全。小K告诉AI 财经 社，跨国公司的研发中心一般分纯配方开发和前端（基础）研究两块，前者针对区域市场消费偏好研究地域配方，这些产品往往需要经历好几个月的稳定性测试、微生物检测、刺激性检测及功效评价，后者重点研究5-10年后可能爆发的前沿 科技 。

在化妆品领域，护肤品注重成分，功效性更强，对研发要求高，但研发是否同样是彩妆的护城河，对此业内一直颇有争议。

钱坤透露，他没有投彩妆品牌的一个核心原因，是产品层面没有本质差别。他认为在产品区分度不强、品牌选择众多时，渠道价值就会凸显，照此逻辑，他所在机构投了彩妆集合店调色师。

Gigi认为，彩妆领域除了粉底液等底妆产品对研发要求较高外，眼影、腮红、口红等要求不高，更多是潮流取向。“彩妆的侧重是紧跟潮流，一般大公司的产品稳定性没问题，他们更希望是引爆一个热点，说白了核心是市场营销。”小K补充说。

在流程上，消费者也更容易受到营销的影响，同步看，消费者的新需求也会最终反馈到研发端，再由后者设计出符合消费者新需求的产品，比如让配方师选择消费者更青睐的原料，这也是市场上出现很多“成分党”消费者的原因之一。

这意味着，完美日记在线下店之外，后续发力的研发也困难重重。

当然完美日记没有停止折腾，从彩妆延伸到护肤的多品牌策略成为又一条出路。2019年完美日记陆续推出多个护肤产品。今年3月，全新品牌“完子心选”入驻天猫，涵盖护肤、彩妆、美容仪器、个人护理、饰品、美瞳等品类，4月又有传闻说其收购指甲油品牌“小奥汀”。

白云虎不大看好这种延展，“本土品牌做得成功的，基本是在做产品。某个品类做得好，但品牌还没有打透时，延伸到其他品类，消费者可能不会认。”

天猫店显示，完子心选除了王一博代言的面膜月销过万外，其他产品月销集中在一两百。而完美日记店铺里，月销过万的有30件单品。

不可否认的是，作为国产彩妆品牌，完美日记开了社交化营销制胜的先河，为国产彩妆杀出一条血路，但在爆红和增速瓶颈后，无论是线下铺渠道、建厂做研发，还是多品牌策略，寻找第二春都成为新的难题。

在资本助推后，如何保持品牌初心，走出中国本土品牌的生命周期魔咒，也是时间赋予完美日记的答卷。

（应采访对象要求，苏子夏、肖云为化名）

字节跳动开发香水品牌“EMOTIF”

字节跳动开发香水品牌“EMOTIF”，字节旗下的“EMOTIF”正在做上架前的最后调试，目前是在第三方电商平台上做相关测试。字节跳动开发香水品牌“EMOTIF”。

字节跳动开发香水品牌“EMOTIF”1

1月18日，瑞士香氛、香料和气味制造商芬美意（Firmenich）在官网宣布，与中国新兴美妆零售商HARMAY话梅达成战略合作伙伴关系，双方将联手针对中国市场开发高级香水品类。在一份媒体声明中，芬美意与话梅将借助各自优势，在中国市场促进全新香水品牌、概念、体验和模式的开发。

芬美意是一家创造日化香精、食用香精和香原料为主营业务的跨国制造商。创立于1895年，芬美意的合作企业遍布全球，为诸多消费品牌的洗发水、沐浴露或高级香水产品开发提供配香方案等等，杜嘉班纳香水、CK香水、潘婷等国际大牌都是其客户。2019年，芬美意成为全球首家在中国设立高级香水创意中心的香精公司。2021年9月，芬美意在广州开设了新的创香体验中心。

芬美意全球香水业务总裁Ilaria Resta在申明中表示，“在深耕和运营中国市场超过30年后，此次与话梅的合作将极大提升我们在中国市场的能力，并加强我们在中国市场被选择为合作方的野心。”

HARMAY话梅是近年来本土快速发展的仓储买手店型美妆零售商的代表。界面时尚曾报道，自2008年诞生于淘宝店开始，HARMAY话梅至今已经拓展至线下市场，并在上海、北京、成都、武 汉、杭州、西安、重庆和香港等一二线消费城市开设大型彩妆集合店。其店内所售商品既涵盖了海蓝之谜（LA MER）、SK-II、香奈儿（Chanel）、科颜氏等国际一线美妆品牌的爆款商品，也有海外小众品牌产品，二者SKU占比大约各占一半。

在此前采访中，HARMAY话梅也向界面时尚表示在选品上选择长尾品牌，同时孵化新兴小众品牌，有助于该零售商在竞争激烈的美妆集合店市场中做出差异化。此次与芬美意合作，也体现HARMAY话梅正在着力香水和香氛领域，并计划孵化新兴高端香氛品牌。

想要进入香水领域的还有抖音母公司字节跳动。垂直科技媒体Tech星球消息称，字节跳动孵化的新香水品牌“EMOTIF”近期正在第三方电商平台做上架前的最后调试。该香水品牌由字节跳动全资子公司北京焉来商贸有限公司（以下简称“焉来商贸”）。

界面时尚在微信上看到，焉来商贸已经为“EMOTIF香水”申请了一个品牌微信公众号，同时有一个EMOTIF小程序商城，目前品牌内容尚未更新 ，而香水产品也还未上架。

上述消息称，EMOTIF香水会分成3个子系列，产品开发请到法国知名调香师和世界顶级调香师组成的团队。正在接受市场测试的在售香水容量分为两种，为2ml和9ml，价格分别为199元和198元。香水外观设计接近玻璃试管形状，用香采用的是按压喷雾的方式。

人人都想在中国香水市场分一杯羹，这背后看好的是其增长前景。经过疫情第一年的短暂停滞，中国香水市场自2021年开始再度恢复增长。2021年8月，市场研究机构英敏特发布的一项研究报告预测，未来五年中国香水市场将以17%的年复合增长率增长，预计到2025年市场销售额将超过154亿元人民币。而在2020年，中国香水市场规模增速曾因为突如其来的新冠疫情，由2019年的11%下降到1%。

值得看到的是，与欧美等成熟香氛市场相比，中国有用香习惯的人不算多。根据艾瑞咨询的《2020年中国香水行业研究白皮书》，中国香水消费者仅不到2000万人。伴随着香水市场增长的是用香习惯养成的过程，一位供职于一家跨国美妆集团的高管告诉界面时尚，在他看来，外资香水企业与本土香氛品牌现阶段是一起合力把市场做大。

在话梅和字节进入以前，已经有部分国产香水香氛品牌开始展露头脚，并获得资本市场的青睐。气味图书馆获得西班牙香水美妆集团Puig的独家投资；Scentooze三兔在成立两年内获得三轮融资，投资方包括高浪控股、RE调香室在2021年初获得来自中信资本的战略融资；而观夏自2019年3月至今获得两轮融资，投资方包括红杉中国、真格基金、IDG资本等。

字节跳动开发香水品牌“EMOTIF”2

这一次，字节选择入局面向年轻人的香水赛道。

《新言财经》独家获悉，字节旗下的“EMOTIF”正在做上架前的最后调试，目前是在第三方电商平台上做相关测试。据悉，EMOTIF香水共分为3个子系列，分别是“电子爱人”、“深海飞行”、“蓬皮杜只喝香槟”。

在售的香水容量有2ml和9ml，价格分别为199元和198元。根据测试用户的反映看，大家对该款香水的评价较高。

从中可以看出，EMOTIF香水采用了立柱喷雾式的包装，用户摁住按压器后即可将香水喷在身上。

为迎合Z世代的消费爱好，“蓬皮杜只喝香槟”系列的香调为“花香果香调”，采用茉莉、雪松/鸢尾、龙涎/麝香等材料；“深海飞行”系列的香调为“馥奇香调”，以香柠檬、柠檬、苦橙叶等材料为主；“电子爱人”系列的香调为“木质花香调”，主要以海盐/藏红花等材料为主。

以上3款香水的'调香师均为法国知名调香师和世界顶级调香师组成，他们曾为多款知名品牌调过香水，比如Tom Ford、Armani等。值得注意的是，9ml香水的香精浓度均在15%左右，留香时间可达6-8小时。

由于新消费概念火热，国内本地香水在近几年内不断崛起，期间涌现了一批优质国货香水品牌，比如“气味图书馆”、“Scentooze三兔”、“维维尼奥”、“观夏”等，通过不同的定位和价值观打造差异化，吸引了大批的消费者和粉丝。

据欧睿国际数据显示，2018年至2024年，中国香水市场预计将保持15%的年复合增长率，到2022年市场规模预计突破400亿元。面对百亿级消费赛道的诱惑，字节也不想错过。

此外，字节选择香水赛道也有着多层次的考虑。其一，中国香水消费客单金额高，据艾瑞咨询的数据显示，国内香水消费者不到02亿人，但客单价多在500-800元，市场潜力巨大；其二，国内已有完备产业结构支撑香水行业发展，字节不需要做生产者，仅需要在运营和研发端去发力即可，大大地降低了成本；最后，在广告业务疲软、其他业务未有起色的情况下，字节急需要找到一条新的增长曲线，还未得到完全开发以及竞争压力较小的本土香水市场，或许是一个不错的选择。

EMOTIF香水能否成为字节带来奇效，最终还需市场去检验。

字节跳动开发香水品牌“EMOTIF”3

金秋将至，在迎来桂花香前，字节跳动先带来了自己的香水品牌“Emotif”。

据了解，Emotif为法语单词，有“情感上的、易动感情的人”的意思。品牌也将重点关注当代人的情绪，并通过香气香韵，和顾客一起表达和传递真实的自己。

图来源：官方公众号

此次，字节跳动自主孵化香水品牌，让大家再次将它与新消费联系了起来。

在这之前，字节跳动就因多次投资新消费品牌而备受关注。

调查显示，截自2021年9月，字节跳动累计投资新消费项目8起，且大部分为字节独立投资，累计金额已超数亿人民币。

字节跳动投资的新消费品牌涵盖了多个领域，有扫地机器人品牌云鲸、口腔护理品牌参半、连锁火锅超市懒熊火锅、新式茶饮因味茶和健康即食品牌鲨鱼菲特等。这些品牌所在的新消费赛道都是当下“钱景”较为广阔的，可见字节跳动布局新消费之野心。

据不完全统计，字节跳动已投资项目

而香水香氛赛道，从去年下半年开始就十分火热。资本纷纷入局，多个香氛品牌获得千万元以上融资。

直到今年，这个赛道仍旧势头不减：9月14日，气味图书馆获得西班牙香水美妆集团PUIG独家投资，以数千万美金金额，一举刷新香水香氛赛道融资高度。

这样“香喷喷”的大蛋糕，很难不吸引到极力想在新消费领域拓展自己的版图，树立自己地位的字节跳动。

据了解，香水的生产工艺并不复杂，成本主要在于前期的研发及后期的品牌营销。此前，字节跳动做自营品牌，已积攒了与供应商联手研发、设计产品的经验；而作为知名互联网公司，“贩卖幻想”对它来说或许不是什么难事。

随着国内经济水平的提高，消费者“悦己”需求的增加，香水香氛这种自带“精神慰藉”属性的产品或将越来越刚需。

但目前，国内香水香氛赛道仍处于欧美大牌垄断的状态。不过这也意味着国产香氛若能异军突起，必将成为独树一帜的存在，而其产生的影响力也将不容小觑。

在这当下自主孵化一个香水品牌，或许对于字节跳动而言，是其进军新赛道，并建立起自身话语权难得的良机。

图

近年来，随着年轻消费群体日渐崛起，“新消费”的风也逐渐开始席卷市场，一个个新消费品牌在资本的簇拥下纷纷冒头。然而“一面是火焰，一面是冰山”，随着各赛道的竞争愈演愈烈，不如意的身影也越来越多。

Emotif作为新兴品牌，虽背靠互联网巨头，但如果不潜心打造自身的核心竞争力，这股“香”能飘多远多久，怕是难以保证。

彩妆需要用到的化妆品和工具：

爽肤水，乳液，粉底液，隔离霜，饰底乳，散粉，双修粉饼，腮红，眉笔，唇彩，睫毛膏，眼线笔。化妆棉，粉扑，海绵，套刷，美目贴，假睫毛，镊子，剪刀。

彩妆步骤：

1 先确立脸型修饰及眉型：将眉型以外的杂毛，如两眉之间、眉峰下方，及眉峰过厚部份剔除。

2 清洁皮肤：用洗面奶彻底清洁皮肤。

3 保养皮肤：爽肤水或是收敛水，给皮肤补充水分或是收敛毛孔。水要用化妆棉来上。

4 上营养面霜：精华液或是乳液，给皮肤补充营养。

5 防晒：不论什么季节都需要防晒。好的隔离霜不仅可以隔离紫外线照射而起到防晒效果，还可以隔离空气中的粉尘污垢，起到保护皮肤的作用。

6 修颜：修颜乳用来调整肤色，偏黄的皮肤用淡紫色，偏红的就选用淡绿色。

7 粉底：粉底分为粉底膏、粉底液、粉底霜。日常妆中一般选用粉底液或是BB霜。用粉底液时先用指尖在颧骨，脸颊，鼻尖，额头，下巴点上膏液，再用指肚快速轻点推匀。粉底的颜色选择和自己肤色差不多的，或者可以比自己的肤色深一号，这样妆容会比较自然。

8 定妆：定妆粉分为定妆散粉和定妆粉饼。定妆粉饼比较适合随身携带，补妆方便。日常妆中使用散粉。用粉扑将蜜粉扑在面部，鼻部、唇部及眼部周围，这些部位要小心定妆。定妆要牢固，扑粉要均匀，在易脱妆的部位可进行几遍定妆。

9 画眉：眉笔的颜色须选与自己眉毛颜色最接近的，通常为棕色或灰色。眉形清晰的就用眉笔一根一根地描画眉形，眉形不清晰或者眉毛稀疏的就先用眉粉勾勒出形状，之后再用眉笔仔细画出眉毛。画眉的时候注意眉头淡，眉坡深，眉峰高，眉尾要清晰。

10 美目贴：单眼皮或者内双需要通过双眼皮贴来调整眼形。

11 眼影：选择与衣服颜色相近的眼影色，同一色彩以不同深、浅的色彩，字眼睑下方至上方、由深至浅渐次画上，从下向上把颜色渐渐晕染开，眉下方眉骨的位置要用两色提亮，一般是粉白色。

12 眼线：眼线分为眼线笔，眼线膏，眼线液。其中眼线笔适合日妆，上妆也比较自然；眼线膏颜色浓重且妆容持久，适合较浓重的妆容；眼线液上色最深，但是线条也最为僵硬，适合于创意妆或是晚妆。上眼线从眼尾开始画，画眼睛的三分之二，下眼线画二分之一，如果追求妆容的自然可以不画下眼线。

13 唇彩：先用粉底把自己的唇色遮盖，如果强调唇妆可以先用唇线笔画出唇形，再用同色系唇彩填充，最后涂上有光泽的唇蜜。如果不强调唇妆，可以直接画上一层薄薄的唇彩，最后涂上一层有光泽的唇彩。

14 睫毛：睫毛短的可以贴假睫毛。不需要贴假睫毛的先用睫毛夹夹翘睫毛，夹睫毛要分3段夹。先夹根部，然后是中部，最后是睫毛尖。然后用Z字形的手法涂抹睫毛膏，涂睫毛也要涂两遍，这样才会有卷翘的效果。如果有必要，在涂睫毛之前可以用透明的睫毛膏打底，这样涂出来的睫毛会更加浓密卷翘。

15 修颜：修颜包括双修和腮红。双修就是用亮色提亮T区和下巴，用暗色修整脸颊，两腮和鼻侧做阴影。腮红由下往上刷，使用时每次的腮红量要少，可多刷几次直至效果完美，才不致颜色太浓、太重、不自然。

16 检查：检查下妆面的对称度，眼影是否晕染自然等等。

17 补妆：一般4个小时就需要补一次妆，补妆的时候先用吸油纸吸去油，然后用粉饼补上粉底，唇彩也要去除干净之后再补上新的唇彩。

18 卸妆：卸妆一定要选用专业的卸妆品，可以用卸妆油、卸妆乳或者卸妆水。眼妆一定要卸除干净，否则会在皮肤上形成残留，造成色斑粉刺等皮肤问题。卸妆之后还需要用洗面奶洗脸，最后还是要做好皮肤的保养，适当拍上爽肤水涂上乳液。