如何看待全网坐拥4000万粉丝的头部网红猫七七直播间涉嫌虚假宣传？

近日，带货派观察发现，全网坐拥4000万+粉丝的头部网红猫七七直播间利用容貌焦虑诱导消费，并且在产品宣传上涉嫌虚假宣传。

猫七七的快手账号是由猫七七的母亲孙书梅和女儿猫七七一同运营，粉丝们会亲切地称猫七七为七七，称猫七七的母亲为猫七七阿姨。

去年10月，猫七七阿姨和比自己小16岁的男友结婚，成为舆论热点。猫七七阿姨离异带三娃，不仅从不幸的家庭中闯了出来，还与小16岁的男友相爱，步入婚姻殿堂，煞羡旁人。

与此同时，猫七七阿姨还开启了事业高潮，创立自己的品牌黛莱皙，并顺势将自己打造成为农村女性逆袭的典型。

在年轻貌美女性云集的一众电商主播中，55岁猫七七阿姨利用“大龄主播”“老公比自己小16岁”“农村女性逆袭”的特质吸引了众多中年粉丝。而其创办于2019年的黛莱皙品牌，目标群体正是瞄准35岁以上的中年妇女。

公开资料显示，从默默无闻到成为全网拥有4000多万粉丝的头部电商主播，猫七七阿姨只用了不到三年。公开数据显示，猫七七直播间2021年GMV突破10亿元，单日销售额破22亿元。

据悉，猫七七阿姨的老公“大叔”（原名尹海波）正是直播间背后的操盘手。2022年，黛莱皙的目标GMV是20亿元，并计划完成全网1亿粉丝布局。

这样的自信来自于哪？为了寻找答案，带货派走进了猫七七的直播间。而猫七七阿姨在直播间的表现却不尽如人意。

“因为没有我们，你们这辈子都用不到”“不要再用普通的产品，你说20岁用啥都行，像我这边都是年龄大的，用普通产品根本没有用，你就要去用它。”“我这么去讲吧，明星或网红300块钱都舍得花，你一天两块钱都不舍得，你觉得你凭什么要没有皱纹。”

直播时，猫七七不断利用大龄女性容貌焦虑来唤起消费者冲动消费心理，或者使用一些略带强硬的话术，以诱导、刺激其购买黛莱皙产品。

针对35岁以上年龄段普遍存在的美白、祛斑、去皱、抗衰等痛点，猫七七直播间则毫不避讳地对产品功效进行夸大宣传，“我们这很多姐姐八岁开始长斑，现在都60多岁，现在都没有斑了”。

须知我国按照风险程度对化妆品实行分类管理，分为特殊化妆品和非特殊化妆品。根据《化妆品监督管理条例》规定，只有特殊用途化妆品才可宣传祛斑美白等功效，普通化妆品不得宣称特殊化妆品相关功效。

根据快手平台今年2月发布的规则，也提到了非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品功效。

带货派观察到，猫七七在直播间为黛莱皙御用金花黑金乳液带货时，多次明示或暗示这款产品可以除皱提亮。

“今天所有有皱纹的、肤色暗的、愿意买高端的给我打个1，让你们感受一下什么叫高端、什么叫紧致、什么叫饱满”，在带货这款产品前，猫七七如是说到。

然而商品详情页面显示，黛莱皙御用金花黑金乳液的备案号为沪G妆网备字2021518145，为非特殊用途化妆品。带货派查询了国家药监局官方网站，亦查询到该产品是普通化妆品。

根据快手电商规则，若商家在直播过程中，对售卖的非特殊化妆品宣传其具有特殊化妆品功效之一的，将被认定为虚假宣传。平台将会下架相关商品，并根据违规程度对小黄车进行管控。

直播电商行业倡导公平、合规的竞争，在直播间利用容貌焦虑、涉嫌虚假夸大的宣传话术等对用户加以诱导，达到消费的目的显然并非大众所期待的。

尤其是像猫七七这样千万粉丝级别的头部主播，更应该带头遵守法律规定、平台规则，而非因一己私利而扰乱市场公平，给平台秩序带来困扰。

一种基于音乐和故事的互动和交流，是一种艺术家之间的相互欣赏和鼓励。

根据查询抖音短视频平台得知,安东尼大叔是一位抖音网红，以其独特的表演风格和搞笑的视频而著称。他的抖音账号名为“梁少”，自从他发布了第一个抖音视频以来，他的粉丝数量一直在增长，2023/8/16目前已经超过了550万。刀郎是一位著名的歌手，以其深情的嗓音和优美的歌曲而闻名。他的代表作有《西海情歌》《罗刹海市》《花妖》等，深受广大听众的喜爱。安东尼大叔是刀郎的忠实粉丝，他经常在抖音上翻唱刀郎的歌曲，并且用自己的方式诠释刀郎的故事和情感。安东尼大叔对刀郎的敬仰不仅体现在音乐上，也体现在生活上。他曾经为了见到刀郎，从福建坐火车到北京，花了两天两夜的时间。刀郎也对安东尼大叔表示了赞赏和支持，他曾经在抖音上给安东尼大叔发过私信，并且邀请他参加自己的新专辑《山歌寥哉》的发布会。安东尼大叔和刀郎的关系是一种基于音乐和故事的互动和交流，是一种艺术家之间的相互欣赏和鼓励。

今天让我们一起了解一下梁龙吧，看看他是怎样进化成有意思的大叔。

激情有趣的摇滚岁月

梁龙的个人标签一直是摇滚乐。二手玫瑰成立在一个农村小院里，梁龙不停地写歌、创作，用音乐找到生活的乐趣。1999年，梁龙接到哈尔滨第二届摇滚节的邀请。台上的梁龙画着浓妆，辫子用糖纸包着，加上激情的音乐，一下子让哈尔滨的群众都被他所吸引。接下来，高跟鞋、大浓妆、妖里妖气、不正经的“反串”变成了大众对梁龙的印象，二手玫瑰就这样努力活了20年。当年的二手玫瑰，他们能很好的诠释了什么叫师夷长技以制夷，什么叫西学东用。什么叫跨界什么叫中西合并。他们的摇滚，是曲艺摇滚，是民族味浓郁的摇滚。红袄绿裤，一块花布，东北时尚三要素。梁龙一身脂粉，操着东北方言的说唱，伴着唢呐，葫芦丝等民乐，他们的摇滚是热热闹闹的一出好戏。他们把摇滚拉进了东北的热闹秧歌里，把摇滚拉进了东北二人转，是一大段激情有趣的岁月。

摇滚大叔成美妆博主

可能就是因为梁龙骨子里的这种敢为人先的精神，敢大胆尝试的想法。所以，他才能放下束缚开始推荐起了美妆。他花了十几年做摇滚，攒了三十万粉丝，结果美妆做了两个月，就涨了七万粉丝。老粉一个没掉，新粉不断涌入。在他爆火的一支口红试色vlog中，梁龙勇敢地挑战“死亡芭比粉”，他模仿美妆博主，先在下唇抹上口红，啵一下抿一抿均匀唇色，还不忘在视频中用“美妆手”展示色号。这位中老年美妆博主就连当今最火的激吻唇都会涂。

在网友们看到了这个不拘小节的梁龙后，都被这个有趣的大叔圈粉了。

摇滚也好，美妆也好，东边不亮西边亮。有趣的人总会被看到。

在我们平时的日常生活中有很多人都会经常化妆，化妆刷是我们化妆的时候很常用到的一种化妆工具，zoeva化妆刷套装有很多，那么下面就由的我来为大家介绍zoeva化妆刷使用评测，goss大叔力荐。

zoeva化妆刷使用评测

Zoeva 105 Luxe Highlight 高光刷

这个套装里的脸部刷我就是看中它才买的，的确没让我失望。大小刚好适合用来刷鼻梁、额头、眼下等地方的高光，刷起来很顺手，抓粉能力适中，不会太密实一下刷很夸张，也不会像我以前用腮红刷当高光刷由于太松软而刷不上粉。白色山羊毛看起来也很漂亮。

Zoeva 125 Stippling 粉底刷 vs Sigma F50 Duo Fiber

这个对我来说就比较鸡肋了。说是粉底刷，但我估计一般粉底我肯定离不开sigma F80平头刷，粉霜的话用海绵上，用到stippling brush的机会应该会很少。跟sigma的F50 Duo Fiber在一起做了个对比，zoeva比sigma的这支刷头小，而且要更密实些，不像sigma那把那么软，倒真的可以试一下用这个上粉底的效果，记得Michelle Phan有段时间的视频里总是用这种stippling brush上粉底，据说有柔焦的效果。Sigma这把是当时看到有人说是mac的某把天价刷子的代替品才长草买的，买回来发现因为太软所以很难用来上粉底，而且刷头太大很难照顾到边边角角的地方，倒是用来刷散粉和重色腮红效果不错，会很轻薄，不会让重色腮红在脸上刷成猴屁股。不过我最喜欢它的用途是晕染腮红，无论是腮红不小心刷重了，还是你需要晕染腮红的边界使颜色更自然些，只要用干净的这把刷子在涂好的腮红上打圈刷两下，脸蛋立马就变得好像从皮肤里透出来的红扑扑的颜色，十分好看。

Zoeva 128 Cream Cheek 腮红刷 vs Sigma F84 Angled Kabuki

这两把放在一起是因为形状差不多，但zoeva比sigma这把要软很多，刷毛也更长些，也没有sigma那把那么密实，整体的size要小。zoeva这把的名字叫cream cheek, 可是我用腮红膏一般是用手指晕染不用刷子，这把刷一般的腮红或者修容都可以。Sigma这把我通常都用它来修容，但有一点觉得不太方便就是它比较大，不太能精准的嵌入到需要修容的部位，zoeva这把大小正好可以，但由于它比较软，抓不到很多粉，只能适合日常轻微的修容。Sigma这只还有一个重要的用途是用来涂nars orgasm，那块腮红的粉压得很硬，一般腮红刷很难取粉，但F84就可以很好地完成这个任务。但F84涂正常的腮红一定是个悲剧啊悲剧，必然会成猴屁股。

Zoeva 142 Concealer Buffer 遮瑕刷 vs Sigma F70 Concealer

Zoeva这把圆头遮瑕刷有点像小版的圆头粉底刷，好像sigma也出过类似的三剑客的mini版，叫precise什么的那个系列。这种遮瑕刷对我来说是新的体验，之前都是用像F70这种扁头的遮瑕刷。倒是不难用，眼下遮瑕用这把圆头遮瑕刷可以做到非常轻薄而且均匀，也可以用来做法令纹、鼻翼两侧等泛红部位的遮瑕，相比扁头刷的好处是范围相对较大，不容易留下刷痕。但对于痘痘、痘印这些部位，还是F70用的比较顺手，因为可以比较准确的遮盖需要遮盖的部位，比较不容易被刷子蹭掉。另外我觉得如果有膏状修容的话(我没有)，用这把圆头小刷子刷鼻翼眼窝部分的修容膏应该也是不错的。

Zoeva 228 Crease 眼褶刷 vs Zoeva 227 Luxe Soft Definer 眼影刷(晕染刷)

这两把都是zoeva套装里的眼影刷，放在一起讲。227是我一直想买的晕染刷，有了它眼妆绝对上升好几个档次。就是把边缘清晰的色块晕染开，不只烟熏妆需要，任何妆只要有色块的用晕染刷晕开都变得漂亮很多。我之前都是用手指或着一把小锥头眼影刷完成这一步，但是效果远不如一把晕染刷漂亮。我第一次用这把刷子化了一个酒红色眼妆出去吃饭，男票说我化妆越来越好了(好像他真的懂一样- -)，我觉得八成有它的功劳!XD

228我之前有点质疑它能干嘛，毕竟这个形状加上这么长的刷毛好像除了晕染刷也不能干别的了。官方的功能是眼窝刷(暂且把眼褶理解成眼窝而不是双眼皮褶，因为这货肯定画不进大多数人的双眼皮褶内。。。)，我试了下，画眼窝真的是不错，就是给眼窝打阴影做出深邃的效果，顺便带下来给山根和鼻梁骨两侧打阴影都是不错用，当然我觉得用它晕染眼影也是可以的，特别是用来加重和晕染眼窝处的眼影。

Zoeva 230 Pencil 重点眼影刷 vs Quo Crease Blender Brush

这是两把铅笔眼影刷，看刷头大小都差不多，Quo的这把稍稍大一些，刷毛更软，都是动物毛。我以前都是用Quo的这把做all-over shader, blender, pencil brush等等这些功能，是我最常用的一个眼影刷。说到Quo这个品牌，是加拿大药妆店shoppers的自有品牌，就像Sephora自有品牌一样，价格合理，算得上专业，但质量和效果就马马虎虎，我买过他们的假睫毛和胶水，假睫毛算得上好用，胶水就。。。这也叫胶水!当时正值圣诞打折季，一个gay大叔给我推荐这套travel size圣诞套刷，跟我说你有了这套刷具，这辈子都不用再买刷具了!于是它就成为了我人生中第一套刷具。倒真的算得上好用，而且功能齐全，有粉底刷、腮红刷、两只眼影刷和一只斜角眼线刷，全动物毛，size小小的出门带也十分方便，现在除了粉底刷是扁头而且巨难洗被我闲置了之外都还在用，50+刀用了这么久也算对得起它的价格了。

说回这两把刷子，我觉得Quo的那把比较软，还是比较适合相对大范围的涂抹眼影，而zoeva这把就更加适合加强眼窝颜色、涂抹下眼影、提亮内眼角等工作，就是在需要强调的部位小范围重涂会比较好。

Zoeva 317 Wing Liner 眼线刷 vs Quo Liner & Brow Definer Brush

手里的两把斜角刷放在一起讲。一把同样是Quo的，陪我走过了风风雨雨春夏秋冬，从眉毛到眼线到下眼线这么多年都是用它画的，缺点是角度不够斜，不够sharp，因此只适用于眼影眉粉这样粉状质地的产品，用来画眼线膏感觉会悲剧，因为不够细。新入手的zoeva这把正好弥补了这个缺点，角度够斜够sharp, 用来画眼线膏这类的产品应该也会很好用。不过我比较喜欢用眼线笔或眼线液，眉毛最近都是用眉笔，所以这只最近买来还没有实际用过。

zoeva化妆刷怎么样

最近发现zoeva的刷子貌似大红大紫了起来，很多达人都在用，而且价格可爱，貌似比sigma还要平价一些。在淘宝上搜了一下卖家不多，价格靠谱，国内现货，套刷价格划算而且眼部刷较多，果断下手收了一套。开篇左边两把是单独买的，不在套装内，一把大号眼影刷，一把腮红刷。套装还送一个大号刷包。

刷包我还蛮喜欢的，质感不错，外面是带纹路皮面，里面是粉红色的，还有拉链侧兜，手感蛮厚实的，拿在手里也挺好看，就是有点太大了，不然我会把它当做日常携带的化妆包。

从左到右官网的描述是：

面部:

105 Luxe Highlight: Apply highlighter (高光刷)

125 Stippling: Airbrushed finish application of foundation (粉底刷，有抛光的效果，使妆容显得更加轻薄)

128 Cream Cheek: Apply and blend cream and powder blush (腮红刷，适用于涂抹晕染霜状或粉状腮红)

142 Concealer Buffer: Apply and blend concealer (遮瑕刷，适用于涂抹均匀遮瑕产品)

眼部:

228 Crease: Blending and shading eyeshadow in the crease (眼褶刷，强调眼褶部分的阴影晕染)

227 Soft Definer: Softly blend and smooth eyeshadow (眼影刷，适用于眼影的晕染)

230 Pencil: Precise shading and smoothing edges (眼影刷，适用于眼影的细节处理)

317 Wing Liner: Detailed eyeliner strokes and a perfect wing (眼线刷，可助于描绘出细致的眼线)

另外两把单买的是

222 Luxe All Over Shader: Apply eyeshadow: all-over, in the crease, as a highlighter (综合眼影刷，适合大面积的在整个眼窝涂抹眼影;也适于眼褶处局部眼影的加强或眉骨打亮)

126 Luxe Cheek Finish: Silky smooth application of blush, bronzer and highlighter (可用作腮红、高光或修容刷)

化妆刷推荐

推荐两把刷子：

植村秀化妆刷四件套

RMK腮红刷

Koyudo熊本熊

白凤堂修容刷

Zoeva105高光刷

sonia kashuk15周年粉色限量版化妆刷套装

Koyudo的爱心刷

zoeva是什么牌子

来自德国的专业彩妆品牌，Youtube上的当红彩妆达人goss大叔力荐!ZOEVA是个做化妆刷的牌子，因为超高性价比，他们的化妆刷在丝芙兰里的销量经常是超过Sigma的。而近几年ZOEVA也推出了自己的化妆品，目前已上市的产品中人气最高的就是这个Cocoa Blend眼影盘，非常实用也很好上手，适合日常妆也可以应付各种奇怪的节日妆。