美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜

美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜

　美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜，美宝莲客服表示，品牌的线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜。

美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜1

　美宝莲官方客服7月26日回应记者称，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。

　1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。不到五年时间，美宝莲的品牌用户忠诚度就达到了7531%，综合竞争力指数也是位居中国彩妆市场第一名。

　但随着消费升级战役的打响，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷，销量下滑、关店、进驻费用逐年上涨等问题接踵而至。

　在这样的市场风向下，美宝莲迅速开始线下撤柜行动。事实上，不只是美宝莲，近年来外资以及部分本土化妆品品牌的出逃化妆品门店的现象也已是屡见不鲜。2018年面膜龙头品牌美即全面撤离线下渠道，2020年资生堂旗下泊美全面终止中国线下渠道，可以预见，未来还将有更多出逃者。

　惨淡，成为传统零售业离不开的关键词，化妆品门店出逃映射的是线下渠道的日薄西山，作为最早进入中国内地市场的美妆个护集合店，屈臣氏的业绩下滑或是这一惨淡的真实写照。

　一直以来屈臣氏都是CS渠道中的领头羊，但自2016年，其在中国首次出现业绩负增长，全年营收同比下降382%。这样的数据让其敏锐的嗅到了其中的危机，不过拥抱新零售、革新品牌矩阵等求变措施并未有成效。

　截至2020年6月30日，屈臣氏2020年中期业绩数据显示，零售部门上半年实现销售6601亿元，同比下降9%。其中，中国区业绩份额同比下降3%，销售额为7894亿元，同比下降26%。

　而这只是线下渠道退败的一个缩影，除了CS渠道，截止到2016年，化妆品在超市卖场(即KA渠道)的份额就已经降至269%。

　不过在对线下渠道大退败望洋兴叹之际，美宝莲似乎对于线下渠道还有一丝不舍，注重单一品牌的精品体验店听起来愿景不错？

　2018年，美宝莲携手屈臣氏在上海黄金地段开了一家彩妆概念店ColorLab，尽管有着时尚潮流的设计，专业化的美妆服务，但尝鲜之后，这家概念店早已无人问津。

　想要借助电商渠道与单品牌精品店的结合，改变美宝莲的品牌定位以及品牌形象，从而向中高端的方向发展，美宝莲恐还需更多思考。

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　7月26日，据蓝鲸财经，美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。

　美宝莲客服表示，品牌的'线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台，这是公司经营重心的转移。

　关于撤柜美宝莲官方客服回应，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。

　周到君注意到，早在2020年就有“美宝莲退出中国百货市场”的相关媒体报道。

　当时美宝莲中国表示，此次美宝莲品牌的撤柜举措是线下渠道战略转型，这是基于满足消费者需求，进一步完善美宝莲高街潮流品牌独特形象的塑造等方面的考量。

　据悉，1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。但随着消费升级，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷。

　其官方客服表示，根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。美宝莲线上销售渠道包括抖音、拼多多、淘宝、微信小程序等。

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　对于多家媒体所报道的关于美宝莲在多个城市实行战略性撤柜一事，美宝莲官方客服回应称撤柜已经很久了，有些城市已经只剩下专设柜台了。

　对于后续是否会重新开线下门店，美宝莲客服表示还不确定。线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。

　美宝莲成立至今已有105年历史。1995年，美宝莲登陆中国市场，但次年即被欧莱雅收购。 很快，美宝莲便晋升为中国最畅销的彩妆品牌。

　潮起潮又落。2018年5月，网曝美宝莲陆续撤离超市大卖场渠道。2020年开始撤柜中国百货，对此，美宝莲中国表示，是基于满足消费者需求。

　随着国货彩妆品牌的兴起，完美日记、花西子等品牌快速增长，美宝莲的市场份额也随之缩减。

　 大集团业绩堪忧的“附属品牌”或将出局

　在一份商场TOP30美妆品牌2021年全年业绩报表显示，雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、资生堂集团、LVHM集团各品牌中业绩在不断下滑的不在少数，且不乏悦木之源、科颜氏、IPSA、纪梵希等曾经各大美妆集团的“新宠”品牌。该报表显示，2021年四季度，科颜氏甚至同比下滑接近40%。

　另一方面，越来越多小众进口美妆品牌在中国市场上呈现热度，也导致越来越多的进口美妆集团旗下出现在百货店的招商选择当中。（小众品牌更新率80%，商场美妆2022新趋势）

　比如，近日与欧莱雅集团竞购拿下Byredo的西班牙美妆时尚集团Puig，也同样是潘海利根、阿蒂仙之香以及Charlotte Tilbury品牌的母公司（中国代理璞致(上海)商贸有限公司也于2020年7月正式注册），正在积极布局中国百货、购物中心渠道。

　巴西美妆集团Natura&CoHolding在动物实验风波后也在寻求增加中国业务。旗下英国品牌The Body Shop和澳大利亚品牌Aesop都将在今年进入中国内地百货、购物中心渠道。

　据统计，即便将边厅进行改造，一般的百货店化妆品区也鲜有容纳超过40个美妆品牌的。“随着市场可选择的进口品牌越来越多，我们只会关注和引进TOP30以内的美妆品牌以及有市场热度的新品牌。”武汉某百货高管告诉记者，“市场表现决定一切，如果业绩持续不佳，即便有品牌背书被撤柜是迟早的事。”

　“一层美妆区面积就那么大，就算有大集团背书，不能被这些附属品牌影响了整个门店的发展。只要是业绩面临持续下滑的品牌，该撤的还得撤。”在采访中，不少百货美妆负责人都向《化妆品财经在线》记者提出了一致的想法。

　在百货渠道，似乎在酝酿着高端美妆品牌的下一个撤柜潮。

男士香水是现在很受大家喜爱的，男士喷香水已经是非常常见的事情了，男士喷香水是很有魅力的，好闻的男士香水味道会给男生加很多分，显得很有品味。

小众款的男士香水有哪些

1、4711 WHITE PEACH&CORIANDER 白桃香菜

RMB 299 170ml

4711的经典古龙水和血橙罗勒相当易见，但这款17年上新的白桃子与香菜就称得上冷门的选择了。好的，我知道一些tb的卖家将其定义为女香，但老曹试用几次之后觉得这款的宽容度还是够的;不同于名字带来的香甜感，我倾向于认为这是一款绿调为主的小清新，柠檬的青绿意象在桃香的持续期里可谓是不离不弃，开篇的香菜可能不讨某些朋友的喜欢，但的确为这款古龙水增加了更多气味维度。自然4711的两小时留香在本作上并未有任何改变，拿个好看的旅行装小瓶子随身携带吧。

2、CleanRain洁净雨

RMB 350 60ml

Clean的香水算不算得小众款，老曹还是考虑了一下的，就当是为了化解近来的阴雨连绵而推荐吧。Clean的主理人设计初衷便是想找到沐浴之后身上的淡淡清香而不得，遂亲自下场操刀设计。老曹个人在尚且在产的产品线里最偏爱的，还是这支能让人感知到豪雨后霁日光风的Rain。前调里纷杂的水生气质泼洒而出，然随着时间推移，雨毕后树林中又恢复了浅淡的木香和泥土味道，喜欢闻割草机修理过草地的青末朋友可以试一试。

3、Atelier Cologne Vetiver Fatal欧珑 致命岩兰草

RMB 780 100ML

虽然西柚天堂给老曹带来的阴影根深蒂固难以忘怀，几乎要把我逼成欧珑一生黑了，不过前两天朋友给的一小管小样带来了戏剧化的结果：「欧珑对不起」。不同于某支香调表清新浅淡，上身却过于甜腻的同牌产品，这次的香根草味道是扎扎实实的存在且合理，「不温不火」的散发着自己的魅力的，况且不配以冷淡皂香，而用柑橘和果子的气味陪衬也是挺有趣的创造。另外值得一提的是欧珑家的古龙水香精含量也相对较高，留香还是对得起价钱的。

4、RE调香室 湖上骑士

RMB 360 80ML

尽管诸如气味图书馆和RE调香室这样的国产香水牌还走在沙龙化的第一步，出品现在也难称稳定，不过老曹相信，给足时间，这些国牌也可能像毛戈平一般登堂入室，在香水市场有更高的定价话语权。这款湖上骑士就是目前老曹觉得RE出品中比较优秀的一支，粉胡椒带出的木质调干净而温暖，有着秋日湖边砍下的新桅杆微微晒干的踏实感。第一次选用木质调的男孩子适应起来，要比墨恋这种腐朽感偏重的「老木头」来的自然。这款香总让老曹想起bleu的味道，不过用不同的香料「殊途同归」，也算是RE有心的创造了。

5、Diptyque Eau Des Sens蒂普提克 感官之水

RMB 742 100ML

蒂普提克的车载香薰不晓得大家试过了没有，他们家的蜡烛和香氛一样，不同款的风格差别还是有点大，更换之前最好还是去香港广场的那家试一试为妙。上海的夏季苦热，男孩子换上清凉简单的日系穿搭之余，不妨也配上这款自带清冷气息的感官之水。沁心橙花和微苦药草，组合出就是干干净净的清淡味道，如果觉得之前买给女票的修女味道很nice的话，这款香也将适合你的胃口。

6、L’Artisan Parfumeur Dzongkha阿蒂仙 梵音藏心

RMB 660 100ML

不仅罗意威001，阿蒂仙的冥府之路实力证明了一个有爆点的名字对于小众沙龙香的销量有多大意义，也算是带火了阿蒂仙。各位日常自称「佛系青年」的朋友，或是喜欢静安寺里焚烧的香炉烟气的同好，不妨也试试这款泛着暖**光芒的梵音藏心吧。类似品牌的廷巴克图，梵音藏心带有强烈的地域气息，暖**液体化作汽雾后，就晕染出相当厚重和干燥的焚香气和烟雾缭绕的感觉，西洋参的苦味和檀木绿意是相当明显的标记了，性冷淡的朋友强推。

小众男士香水牌子

1、Penhaligon’s Endymion

这款香水是公认的少年香，它像一位不食人间烟火的少年，青涩却又遒劲有力。可是他也不单单是那么青涩，有人说它更适合那种皮肤黝黑，面容俊郎身形清瘦的有力少年。薰衣草的味道起先略有锋利感，转瞬甜香幸溢出，暖甜使气场温和，青涩也不失荷尔蒙。

2、Le labo santal33

这款香水最突出的特点就是冲鼻而入的檀木香。前调一股浓厚的皮革味，涩却很坚韧，有种说不出的清冽味，也有种深沉的沉稳的感觉。它的后调很被人喜欢，香味似乎一下子软弱下来，醇和温和，冷静低调。出自这个牌子的香水都是经过调香师手工制作和调配的，独一无二的气息让你意想不到。

3、Tom Ford的oud wood

首先它的外观就很吸引人，低调的奢华正是大多数男人所追求的。而他的香味就像他的外观一样，高冷，不易接近。却也让人非常温暖，很多人说它像冬日的阳光，温暖不炽热。前调带有温暖的气息，伴随着香草的清香，优雅迷人，有一点甜润的味道。说它温暖，也不如说它克制，辛辣里透着中正。不易察觉却也不矫揉造作。

小众香水虽然不为人知，但你如果接触了，却也让你爱不释手。因此，只要是适合你的，你喜欢的，小众品牌香水同样会让你展现男性魅力。

超级小众又平价的香水

1、未见

价格 50ml/148 元

男人身上的香水，就是撩动女人最好的春药。当然，前提是要找到一款真正适合自己的香水。「未见」这个小众品牌的系列男士香水，是由两位 80 后女性——阿毛和秋共同打造的。阿毛和秋携手未见调香师团队，为中国男性量身打造了 4 款风格迥异又充满魅力的男香。调香师团队都是来自世界各地的知名大咖：被它那款「海盐与白衬衫」引入坑，它像是海风吹过的清爽气息，而海盐是近两年在小众香水领域里，人气最高的气味。这支香水整体感觉清新自然，比较适合年轻、干净、阳光的男性。海盐与白衬衫结合，是时下公认的「男友」香，是女人心中，完美男人身上应有的气息，好闻到心跳慢了半拍。

 

2、科隆 4711

参考价格 4711 50ml/199 元

科隆 4711 是最近才入坑的一款香水。它是一个非常老的品牌，但价格却很亲民，入手了一套礼盒装，准备慢慢「吸」。网上很多人都推荐它们家的桃味款香水，玩物君却偏爱「血橙罗勒古龙」。如果你喜欢偏中性的气味，那你一定会爱上这个味道。它把极具酸味的血橙，描绘得十分真实，犹如手捧着果皮芳香四溢的橙子。在酸味浅浅散去时，取而代之的是罗勒，很舒服。科隆 4711 已经被纳为，还没那么有钱的时候，最适合送朋友的香水品牌了哈哈。

3、RABOT1745

参考价格 50ml/238 元

RABOT1745 可以说是极其小众，创立了 14 年，直到现在也只有一款香水。因为 RABOT1745 是一个天然植物护肤品的品牌，主打手工制作和精心的用料。RABOT1745 在圣卢西亚种植可可，所以在它的所有产品里面，都会添加可可。这款香水也不例外。这是一个很奇妙的搭配，有佛手柑、茉莉香，再延生开去的，就是它最想要带给人们的「温暖可可」。用过这款香水的人们说，「就算我正在一个寒冷的夜中，闻到它，也能感受到圣卢西亚的阳光」。

4、Solinotes

价格 50ml/82 元

Solinotes 是一个来自法国的小众香水品牌。推荐给不少学生朋友，他们都被种草了。除了它价格更贴近学生党以外，它所有的香水，都自带「少年」感。如果你不是一个上班族，其实并不用买那种气味很浓郁，或是闻起来特别贵气的香水。Solinotes 就像是一个专门为「少男、少女」所打造的香水品牌。像是白茶味、柚子味、樱花味、无花果、黑莓这些清新十足的气息，不就是青春洋溢的感觉吗。但也因为这些味道比较清新吧，留香的时间稍微短一些，大概在 3 个小时差不多。

5、Encre noire

参考价格 50ml/258 元

如果你爱死了木质香，那就不得不像你推荐 Encre noire 了。海盐，是女生公认男生最好闻的味道。而木质香，就是男生心目中最 man 的味道。Encre noire 的这款香水充满了木质和绿色植物的气息，它很简单，整个前调、中调、后调都没有太大的变化。但却因为这种独一的气味，让它整个香味都充满了力量感，它的整个留香时间也很长，大约有 5-6 个小时。有人说，它就像是让你感受到了柏树和香根草，被雨水打湿后，透露出来的麝香，简直让人意犹未尽。它是属于秋天的，不是郁郁葱葱，而是一种无法比拟的秋意。

6、ComerMullen

价格 100g/198 元

固体香水的普及率在国内还不及液体香水那么高，但它在国外确实更多男士的选择，女生也会为了方便在身上带上它，随时补香。很多人都知道液体香水特别容易被挥发掉，可能大概在 3 个小时内，香味就仅存无几了。恰好，固体香水就弥补了这一点，而且 100g 能够很久了，每天就涂一点足以撑一整天了。ComerMullen 的创始人 Mullen 时一名对香调极为严格的人，他认为香水是人们最好的伴侣，它能在很多场景下给你带来意外惊喜。因为好的香味，会给他人留下好的印象，这个社交变得高质量了起来。最爱它的一点，就是它所能够维持的时长高达 5-6 个小时，而且香味更加浓郁。固体香水十分简单，它基调会大致维持在一个香味上，对于新手入香时，玩物君极力推荐你选择一款固体香水。强力推荐 ComerMullen 的这款「骑士归来」，摩洛哥松柏透露出一种无法比拟的安全感，如同将士保护着你一般。是这个味道了。

小众男香选这款一定没错

帕尔玛之水·克罗尼亚绅士古龙水ACQUA DI PARMA·Colonia Intensa

为了给一个香水控朋友(一个男生还这么喜欢香水)挑礼物，周末我特地拉上了对香氛颇有研究的闺蜜一起研究，最终决定了买Acqua di Parma帕尔玛之水。其实，对于Acqua di Parma帕尔玛之水，我早有所耳闻，一直都知道它非常小众，但却经典高级。这款最经典古龙水的延伸版-Colonia Intensa，据说专为具有强烈个性、成熟和高品味的男人而设计，比原版来的稍加浓郁，送给我那朋友，想必他一定会喜欢~

首先，我跟大家分享下我和闺蜜做的功课吧：Acqua Di Parma帕尔玛之水是一个源自意大利的香水品牌，诞生于帕尔玛之城，一座流淌着古老贵族血液的历史文化名城。1916年由出生显赫的意大利男爵卡洛·马格纳尼倾尽毕生阅历和学识，将故乡的香气记忆随身而携，创造出第一瓶足以撼动时代的克罗尼亚古龙水。从个人的品味高度，成为引领经典意式格调的“时代之水”。而且拥有了众多忠实追随者，比如我们耳熟能详的名流和当红明星， 加里·格兰特，大卫·尼文，以及优雅女神奥黛丽·赫本等，是不是很厉害，真的属于上流社会的香氛~哒哒~重点来咯，我要正式介绍下我买的这瓶绅士古龙Colonia Intensa：

包装：传承着Acqua Di Parma帕尔玛之水经典高级的透明玻璃瓶身，简约大气，纯手工粘贴的标签，匠心守制，细微之处，处处透露着优雅和高贵。

前调：卡拉布里亚香柠檬和西西里岛柠檬的柑橘香，混合小豆蔻和生姜的清爽活跃，瞬间征服嗅觉感官。

中调：桃金娘和艾草混以橙花的精致清丽。

尾调：皮质香气华丽浓郁，营造出诱人的男性魅力。

这只香整体来说是多层次的，最开始喷的时候，第一感觉非常浓郁复杂，一瞬间特别“冲”，但不出3秒，传统的清新柑橘香悄然而至，因为特别加入的皮革和木香，除了优雅、刚毅坚韧的成熟男子气息，还多了一分独特的柔和，让人觉得很迷人很舒服，不会拒人于千里之外，有着特殊的安全感。清澈而果敢的香味，可以说是完美演绎了男性那种阳刚气质~~Acqua Di Parma帕尔玛之水11月1号新上市的克罗尼亚精选系列橡木调古龙水，当时就对它所说的特地手工摘取的珍稀橡苔原料感到好奇，据说喷上后就像清晨漫步于橡树林的世界，踩在柔软的草地上，呼吸着清新湿润的空气，和煦金色的阳光透过绿色精制的叶子洒落在身上，巨大生命力强大的树干，闻着古老橡木特有的木质清香，仿佛置身于意大利，放松惬意。真是充满期待，感觉特别美好，回头一定要去专柜试一试~

没有

L'Artisan Parfumeur (阿蒂仙之香)强调以传统的手法、悉属草本原料来制造个人香氛与居家香氛用品所有的香水，分别装在有着典雅精致的金色瓶盖和款式简单利落的瓶身中，仅以瓶身上不同颜色的卷标来细分味道

阿蒂仙之香会唤醒每一个嗅觉细胞的特殊片刻记忆每一分的和谐雅致都让你可以再次流连往返于香气的圆舞曲之中。每首香氛的曲目都能带给你激发、创造的无限乐趣和迷惑的想象力。