夏季新品特辑：38°炎夏，这5大新品特质直击消费新需求

部分地区疫情的缓和使得全球美妆品牌开始发掘新增长潜力，正值夏季高温，全球品牌发布各类应季新品。

来源 | 聚美丽

作者 | 汪 薇

在全球疫情扩张的影响下，全球化妆品销售有所下降，各大美妆集团在第一季度（甚至部分已经公开2020年第二季度财报的企业）销售明显出现下滑趋势。而随着疫情影响在5、6月有所减缓，尤其是在中国、日本、韩国等亚洲国家，当地消费力出现恢复的情况，当地品牌们也争相推出针对当季的新产品，弥补第一季度“错过”的那些销售。

作为当之无愧的夏季最热门品类，防晒产品几乎是大部分美妆品牌在夏季的首推单品。而为了在一众防晒霜中脱颖而出，一些品牌选择在包装上增添一些设计。譬如The Face Shop、JAYJUN捷俊等韩国品牌，就维持韩妆精巧的特色，打造可爱包装的限定产品。

The Face Shop在最新推出的“保护森林”限定系列中，将Q版的丛林和小动物绘制在包装上。据介绍，以松鼠形象作为包装的防晒气垫、狐狸形象的防晒霜都拥有SPF 50+和PA+++的防晒霜效果，并拥有防水防汗以及防雾霾的效果。另外，还有针对敏感肌的熊包装的防晒，以及针对婴幼儿防晒的兔子包装产品。

JAYJUN捷俊则联名迪士尼，推出限定的米奇包装的防晒气垫产品。这款气垫产品还是去年夏天JAYJUN打造的人气防晒气垫产品的升级款，据品牌方介绍，除了升级为25g的大容量以外，还增加了10倍以上的西瓜籽油复合物，能够在补水保湿的基础上增加了镇定的功效。

以防晒霜出名的佳丽宝旗下品牌ALLIE在限定的防晒迷你套装上，就增添了由人气插画家星阳子的手绘插画来吸引消费者购买。

在口罩成为大众日常出行必备单品的当下，消费者对于上脸的化妆品需求也在变化。消费者对于防晒的要求从“要防晒力强”，到“要轻薄、且不刺激”、“要 健康 或者养肤”，不少品牌研发出能够满足这些要求的防晒产品，并为了能够脱颖而出，通过在包装来打造突出的卖点，成为消费者pick自己的关键因素。

RMK在日本新推出的First Sense Cooling Gel（第一感清凉凝胶）产品，也拥有为肌肤降温、补水的功效。包括迪奥、日本自然科学护肤品牌DUO等品牌，也通过添加薄荷醇或者其他成分来增添新品在降温、解决皮肤干燥问题的功效。

韩国代表 美食 护肤主义美妆品牌SKINFOOD（思亲肤）在新推出的胡萝卜素系列中（包括胡萝卜素舒缓面霜和胡萝卜素镇定面膜片），精选出济州岛种植的有机胡萝卜，并从胡萝卜籽油中提取出β-胡萝卜素，据称有镇定泛红肌肤的功效。

AHC则以“Repair（修复）”和“Dermatology（皮肤科学）”为源头，打造了最新的REPIDERM护肤系列，其中包括爽肤水、乳液、面霜等共8款护肤单品。该系列通过AHC专利成分FILL-CERA Complex来实现巩固肌肤屏障的功能。

为了抵御炎热天气，Kosas品牌在7月上架了一款AHA精华除臭剂，品牌方表示，该单品能够在莽草酸、苦杏仁酸和乳酸综合作用下，实现天然的保湿和除臭功效。而天然芦荟汁和透明质酸等成分相互作用，实现滋润肌肤的效果。

在夏季，消费者对于繁琐的护肤程序不再一味追捧，基础护肤产品强调了极简、功效的特质。随着全球化妆品市场，Skip Care（简化护肤程序）的护肤方式代替此前热议的10步韩式护肤法，更多的美妆品牌新上市产品集中在爽肤水、安瓶、精华等品类。

以潮流彩妆出名的Too Cool For School，为了契合不愿标签化的Z世代消费者，与美妆博主Yoo合作打造TAG彩妆系列。据介绍，TAG系列以刺激年轻消费者收藏欲望为目的，推出可DIY的包装。消费者可以在唇釉、眼影盘和遮瑕盘的包装上，贴上品牌准备好的各式各样的TAG（标签），DIY特色包装产品。

除此之外，TAG从唇膏到气垫都强调干净、滋润的妆效，迎合夏季消费者对于清爽妆容的需求。

YSL Beauty在6月底，针对亚洲消费者的肤色新推出夏季限定系列。该系列以“奶茶”为主题，推出了包括“糖果色”、“拿铁色”等裸色系的新色号，除此之外，品牌方还表示，哑光缎面的口红质地也能维持10小时以上的持妆能力。

伊蒂之屋最新的迪士尼系列，也包含了果冻质地的腮红和口红产品，以保湿和滋润效果吸引夏季需要有降温功效的彩妆产品的消费者。

除了清凉、轻薄的彩妆，每年夏季，对于防水防汗防油的彩妆需求不断增长，从粉底到眼线到眉笔，对于持妆效果和防水效果的研究也不断增加。The Saem新推出的底妆产品就加强了防水、防油的功效，据介绍，这款防水Eco Soul精华气垫能够借助复合粉末，填补皮肤间的空隙，在肌肤表面形成薄膜，从而实现长效、防水的功效。

阿玛尼在日本推出了全新的Neo Nude粉底液系列，在保证消费者对于夏季底妆尽可能轻薄的基础上，添加透明质酸和甘油等成分，实现为肌肤补水的功效。

可见，像护肤在强调简单、清爽的特质一样，彩妆产品彩妆产品在防水、防汗、防油的功效上进行了重点开发。为了保持妆容“清爽”，针对夏季新推的唇妆产品也选择了裸色系，并搭配不粘腻的质地来保证“清透”的妆面。

譬如，以洗发水单品出名的TS Trillion就迎合夏季的消费需求推出了TS Cool洗发水，该单品结合TS专利成分H Plus Complex，能在抗酸化配方作用下护理头皮和毛发，而另一成分桂花树皮还能实现清爽头皮、保持清凉的效果。TS Trillion品牌方解释道：“在夏季，尤其是头皮皮脂分泌过多的消费者，急切需要能带来清爽，帮助他们摆脱出汗出油而造成的头皮不适的产品。”

以医药学知识打造功效型化妆品的特色品牌Cosmeceutical，针对问题性发质和头皮推出了头皮护理四件套——Pepta Made，据介绍，该系列以头皮科学为基础，以Peptide（肽）为主要成分打造了包括头皮清洁液、洗发水、安瓶和护发精华共4款单品。

据介绍，“肽”在该产品中与其他能激活头皮的30+营养成分下去角质并滋养头皮，其中，适用于头皮和头发护理的薄荷醇搭配肽，实现镇定和清爽头皮的功效。

Drunk Elephant（醉象）的头皮磨砂膏也同样希望解决头皮问题，通过专利成分TLC Framboos AHA混合物分解死皮，另外搭配水杨酸为更易出油的消费者深度清洁毛孔。

全球权威的色彩开发和研究机构Pantone（潘通），在最新公布的2020夏季流行色报告中介绍，“经典蓝”将成为人气颜色。经典蓝与炎热夏季的搭配，也马上被全球美妆品牌们发掘，在包装、产品中嵌入蓝色，展现了产品的清凉感以及补水功效。

IOPE就为此推出人气产品“天才水”的蓝盖版本，韩国首个珍珠护肤概念品牌KLAVUU的新品——蓝珍珠海洋保湿安瓶以及胶原蛋白修护眼霜，也将蓝色包装与深层补水的产品相结合。另外，JAYJUN捷俊的透明质酸补水4件套和同系列眼霜也为方便消费者将单品与深层补水的功效联想到一起，而采用了蓝色包装。

LG生活 健康 旗下护肤品牌秀雅韩则发布了高保湿透明质酸安瓶，这款小容量补水安瓶强调其针对因为炎热天气而疲劳且干燥的肌肤，补水和高保湿的安瓶以冷调的蓝色作为瓶身颜色，因此也被称为“小蓝瓶”。该单品在上市一个月时间里累计销售100万+个单品。

城野医生新推的Ice Beauty单品Sparking Touch乳液，就是一款能够为肌肤降温8°的碳酸盐保湿乳液，为了突出该产品降温的特点，城野医生团队选择了浅蓝色的包装并搭配雪花的印花，在视觉上突出了清凉感。

在消费者需求越来越细分的情况下，越来越多的美妆品牌为不同季节普遍会出现的皮肤问题而推出限定产品，不仅一定程度上增加了品牌露出，还能够结合不同时节市场最热门需求来为消费者定制解决方案。

在烈日和38°高温常驻的夏季，消费者针对化妆品提出了包括防紫外线伤害、防晒、补水、镇定、抗敏、清爽等等在内的多样需求，而为了能满足这类需求，品牌们从产品质地、有效成分、特色包装等方面下手，打造针对夏季消费者需求推出新品。

全球市场中，防晒、防紫外线的产品随着气温逐渐升高而热销，促使打造明星防晒产品成为不少企业在夏季回血的方案之一。除了基础的防晒功效，护肤品牌在补水、镇定等功效上也花费更多心思去迎合消费者。

此外，“干爽”这一新品特质贯穿了今年夏季新推的化妆品，与夏季经常会出现的闷热、多汗等问题相对应，品牌们在打造夏季新品时，针对肌肤、头皮黏腻问题的解决方案频出，这也是今年夏季新品竞争市场中最为明显的特色之一。

消息来源| cosinkorea、fashion press

口红的颜色是很多的，不同的人可能喜欢的颜色是不一样的，当然不同的品牌可能会有一些比较特殊颜色的口红，西柚色的口红是现在很多妹子都比较喜欢的，有很多品牌的口红都是有西柚色的，那西柚色口红有哪些牌子？什么牌子口红有西柚色？

1、什么是西柚色

就是水果西柚切开里面的颜色!形容出来的话就是又粉又红又橘的颜色(好难懂)，总结下来就是珊瑚粉橘。但实际上每种唇膏上嘴的颜色都是不一样的，和它接近却又不完全相同。因为西柚色温柔又有元气，还非常百搭，所以很多明星都喜欢用这个颜色的唇膏。

2、西柚色口红推荐

MACSeeSheer

参考价格：150元

MAC家非常热门的一只，这款唇膏所在系列是比较滋润的一个系列了，奶油质地，不会干也不会显唇纹;颜色非常温柔，有些偏珊瑚橘色，完全可以日常涂，还有一股淡淡的香草味。这只唇膏我试过色之后马上就去买了，就是这么任性!

PONYblossomlipcolor03

参考价格：69元

PONY大神的自家品牌，上嘴效果跟MAC的略显不同，这只颜色更温柔，看着没有什么攻击性，显色度和水润度也是OK的，感觉可以当做MAC的平价替代款。

YSL方管口红17

参考价格：230元

《星你》带火的颜色，与52号相似却更适合黄皮使用，完全的珊瑚橘粉，非常日常，显色度又好持久度也不错，滋润度也可以不回觉得干，非常适合日常来使用。

高丝VISEE蕾丝光泽丰盈滋润唇膏RD420

参考价格：100元

西柚色大火把这只唇膏也带火了，是偏红的西柚色，可以化成咬唇妆也可以全嘴涂抹，显色度和滋润度也很好，壳子外面有一层蕾丝边图案看着也非常少女。

得鲜红管雾面哑光口红SCD01

参考价格：50元

虽说是雾面的质地，但一点也不干，涂的时候非常顺滑，是温柔的少女西柚色。包装看上去有点像仿纪梵希小羊皮的质感，作为一只平价口红来说已经很优秀了，不过还是要做好唇部的定期去角质工作。

YSL唇釉07

参考价格：230元

因为是唇釉所以上嘴的效果会跟唇膏不一样，看上去是嘟嘟唇玻璃唇这种，非常美，但涂的时候不要涂太少，颜色比较淡只涂一点点的话看上去就跟没涂一样。

植村秀无色限漆光唇釉CR01

参考价格：170元

西柚色的唇膏都成了经常断货的颜色，这款由于是漆光的所以涂在嘴上是亮亮的，非常少女，还可以用来当腮红，点在脸颊上抹开会显得气色非常的好!

香奈儿炫亮魅力丝绒唇膏43

参考价格：270元

偏红的西柚色，颜色非常的平易近人，很显气色，白天即使不化妆只涂它出门看着也非常的有精神，不过香奶奶家的这款唇膏普遍偏干，用之前一定要做好润唇，不然干起来显纹会很难看的。

爱茉莉持久炫色唇釉08

参考价格：50元

爱茉莉的唇釉号称阿玛尼唇釉的平价替代款，无论从显色度、持久度还是滋润度上看性价比都非常的高，08号这款西柚色也是美得非常温柔，很适合学生党使用，以前有买过一只但现在已经不用了，追求好看包装的小仙女就不要考虑这款了，包装丑是它唯一的弊端。

Gucci极致水润唇膏400

参考价格：280元

之前对Gucci的印象一直都是衣服鞋子包包，没想到它在彩妆界也有涉及，400号就算是非常正宗的西柚色了，Lisa之前没了解过它家的彩妆所以使用感受还不知，但感觉应该不会差，光看壳子就有一种雍容大气的感觉。

伊蒂之屋蜜糖双色染唇棒02

参考价格：58元

爱丽小屋16年新出的双色唇膏笔，兰芝双色唇膏的平价替代款，两个颜色采用7：3的黄金比例，可以画出最合适的咬唇妆。膏体非常滋润，02号也非常显气色，是那种偏橘的西柚色，很好看。

爱丽小屋X婚纱小天使唇釉OR21

参考价格：65元

这是合作款三只唇釉里面我最喜欢的一只，外观非常可爱不用说，嫩嫩的西柚色真是好看极了，嘴上看着水水的感觉，还显白，黄皮也能轻松hold住。

Toocoolforschool格子唇釉07

参考价格：79元

Toocoolforschool家的产品都做得非常少女化，这款英伦风的格子唇釉也是，7号色是那种偏红的西柚色，唇釉中加入了唇蜜成分所以非常滋润，还能护唇，感觉它家的产品普遍都非常好用。

雅诗兰黛倾慕口红320

参考价格：220元

表姐同款唇膏，火的不只是420,320也非常火，是偏粉的西柚色，接近于珊瑚色了。图中的试色不太准，实际在嘴上没有这么粉，还是能看出来橘色调的。

娇兰KISSKISS黑管口红343

参考价格：220元

杨洋代言的一个系列，最火的325和344号色又称为“杨洋色”，这个343号色是西柚偏粉的颜色，在日光下又变成了西柚色。其实我觉得这个颜色跟344的颜色很像，经常分不清它俩到底哪个是西柚色，不过颜色都很好看，值得入手!

露华浓丽采炫亮黑管唇膏830

参考价格：70元

很美的西柚色，看上去跟YSL的颜色也有点像。露华浓的唇膏性价比是非常高的，显色度和滋润度都棒棒哒!(不知道为什么一看到这个颜色我脑中想到的是人鱼)很粉嫩的颜色，又有点偏红的西柚色，叫人挑不出错。

3、不擦口红吃东西的危害

(1)体内细菌增多

口红的主要成分之一是油脂，油脂有较强的吸附作用，能将空气中的尘埃、细菌、病毒等有害物质的微小颗粒吸附于口红上，并且再被唾沫溶解。如果吃东西的时候不擦掉口红，那么口红上的细菌也就跟着一起进到了身体里，可想而知对人体的危害。

(2)体内重金属含量增多

口红中除了蜡、油、软化剂、香料、色素等成分外，还添加了重金属成分，例如有镉、钴、钛、锰、铬、铜和镍等，其中颜色越深的口红，重金属含量越高，虽然口红中的重金属含量对于人体健康安全要求的含量没有超标，但长期摄入重金属，对身体器官，例如肝和肾都会受到影响。

(3)致癌

口红中使用的煤焦油染料，是一种可怕的致癌物质，而这种物质在口红中的含有量，已经大大超过了食物中所允许的含量，因此吃东西前擦去口红是很有必要的。

修容可以让小脸更有生气起来。只要你学会正确的修容技巧，你随时有好看的机会。这几款新手适用的修容好物，好用不贵。

toocoolforschool涂酷修容盘粉

上了美妆课程才知道国产也有好用的。隔离轻薄透气。就是没有防晒功效。如果可以有防晒更好。起初是闺蜜用的，然后我试用了一次，毫不犹豫问她要了链接，很喜欢，不脱妆，修容自然修容和腮红都很不错。修容还可以当做高光用，价格比大牌划算多了。 颜色好看自然，修容立体感强，画出的效果很干净哦！

小奥汀芝心奶酪腮红猫和老鼠联名腮红高光一体盘

感觉粉质挺细腻的，上脸妆面不会嫌脏，整体感觉挺好的，这个价钱值了，就是感觉有点小适合出门携带，不过对于我们这种新手来说够用了，据说Mac的平替，涂鼻影很自然的，小小的一块大大的量，品质很不错，性价比比较高的的商品，喜欢的亲可以直接下手不要犹豫哦。

Joocyee酵色三色高光修容

超级好用的发际线粉，包装精致设计很精巧，持久度不错好评！颜色很贴近头发本身的颜色。之前拍视频被人说了发际线后移好可怕。 这个发际线真的比我想的要好用很多 ，颜色自然可以大胆的涂抹 。一点都不突兀 ，感觉就是你自己的头发长在那里一样 ，只要不盯着看完！全！看！不！出！来！终于可以不用做秃头宝贝了。发际线补上了也显得脸小。

TIMAGE彩棠大师高光修容盘

这么大一盒，性价比太好了，颜色也美丽，效果好高级，满意的一次购物，安利了，高光是我目前买过的这个价位中最好的，很上色，粉质细腻，显色度高，就是要这种水光高亮的感觉！真心不错,朋友用过我的后说好用好看，送一盒给她。而且很适合各种妆容，薄涂厚涂多种画法满足了我雀跃的心情。

新手·正确化收步骤

妆前面霜  隔离  遮瑕  粉底液  散粉

眉粉  眼影  睫毛膏 睫毛夹  眼线笔

腮红 修容  高光 口红

底妆部分

粉底液 妆前面霜 隔离遮瑕 散粉

1、化妆第一步现用妆前面霜bobbibrown这款橘子面霜保湿滋润不卡粉。2、之后再涂隔离，隔离彩妆，均匀肤色。CPB隔离 有提亮肤色的效果不会假白，也很滋润。

3、遮瑕用在粉底液前后都可。canmake遮瑕很滋润，不会卡粉卡纹

4、粉底液干皮选养肤型，油皮选持妆型。阿玛尼权力粉底液，油皮亲妈持妆效果绝绝子~

5散粉或定妆粉饼都可以。NARS这款定妆粉饼细腻隐形毛孔，上妆零妆感

眼妆部分

眉粉  眼影  睫毛膏 睫毛夹  眼线笔

6新手尽量选眉粉，好上手。KATE眉粉好上色 持久，也可当鼻影

7新手选择日常色系眼影更好上手。CEOVERTAKE九宫格眼影，适合新手

8、睫毛夹让睫毛更卷翘。植村秀睫毛夹，贴合眼型，卷翘度适中

9、睫毛膏让睫毛变浓密，眼睛看起来更有神。艾杜纱睫毛膏敲细刷头刷出来根根分明，卷翘一整天。

10、眼线笔或眼线胶笔更好上手，新色选棕色系，妆感更自然画不好用棉签擦掉。

腮红 修容 高光 口红

11、腮红扫面中/鼻头/下巴少量多次的上，自然不显脏

12、修容扫山根、鼻头、下领线 增加面部立体感，too cool for school这盘已经被我用到快铁皮了

13、珠光高光可扫在颧骨/脸颊/山根处。Bobbibrown高光 自然通透

14、涂口红/唇釉

它家是有分金标店和蓝标店的。

金标店的粉底啊口红什么的用的品牌会高档一些，有YSL，MAC，迪奥，纪梵希什么的，腮红也有NARS的等等。蓝标店的就比较一般了，有谜尚，兰芝，3ce等等。