《亲爱的,热爱的》这部甜剧,它的优缺点各是什么呢?

《亲爱的,热爱的》这部甜剧,它的优缺点各是什么呢?,第1张

大家好,我是可爱的大嘴,欢迎大家收看今天的回答,下面一起来看看这个关于《亲爱的,热爱的》的问题吧!

下面我们从这几点看一下吧

《亲爱的,热爱的》,如夏天的冰淇淋般多彩,一见喜受到了10000点的甜蜜暴击,看了半天才反应过来这居然是这部甜蜜暴击的剧情是一部广告剧!08年的春晚节目演过什么,可能很多人都不记得了,但一见喜还记得那句,“强烈抗议广告时间插播电视剧”。颇具讽刺意味的调侃,道出了追剧时被广告打断的不满,后来,广电总局正式规定:全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。这一规定可谓大快人心!但随着电视媒体硬广的发展空间越来越受到限制,品牌与媒介纷纷将目光转向了软性广告,开始绞尽脑汁地进行植入式广告投放。《亲爱的热爱的》,看了半天发现它明明就是一部广告片!

1/道具式露出

将产品作为拍摄道具进行露出是植入广告最常见的形式。《亲爱的热爱的》从演员的服装到吃的用的,服化道统统被植入品牌承包了!

PUMA

男主角韩商言的扮演者李现为PUMA大中华区品牌代言人,通过剧中男主的衣服、鞋子、背包进行品牌植入,并在官方微博放出同款穿搭实现互动。味全每日C“带资进组”的李现也是味全每日C的品牌代言人,这瓶小果汁不单是作为道具露出,做足“表面文章”的瓶身设计——表白瓶,也是推动剧情发展的重要助攻。

自然堂

令山将自然堂面膜安利给其他队员的方式,还真是“自然”。用了之后还是没脱单的话你赔我?

2/原创贴广告

原创贴广告打着小剧场的旗号招摇过市,明目张胆地在剧集里进行中插。女王一直在追的《长安十二时辰》,服化道都可以吹到爆,就是这中插广告剧情跌宕起伏之时,突然来这么一条,上一秒还一本正经参与破案的徐主事,竟学起了英语要命的是,每集中间都来这么一出,祸害的角色从闻染到曹破延无一幸免我真是无话可说。

3/沉浸式营销

《亲爱的热爱的》全剧最大的金主爸爸植入品牌——网易云音乐,以其沉浸式营销植入贯穿了整部剧。

女主角身份设定

剧情发展

最重要的是女主角的网易云音乐账号是真实存在的,并且会配合剧情同步进行更新。观众们也可在其账号下进行留言互动,这种感觉就像是剧中的人物与情节真实地存在于我们身边,实现了交互式的追剧体验。为了让受众收看广告,广告主与媒介们可谓是煞费苦心!从强行的插播广告到技高一筹的沉浸式营销,电视剧植入广告的套路变得越来越高明。其实观众们并不是真的厌恶植入广告,而是反感生搬硬套式的打断观剧体验。就像大力水手带动了菠菜销量那样,植入广告的最高境界在于:使你下意识地记住植入品牌或产品,并自发性地参与其中。

很开心今天在给大家答疑解惑,希望我的解答可以帮助到大家,也欢迎大家在这里跟我一起讨论。

1、11月15日,期待已久的京西最大购物中心——长安天街,盛大开业。

2、该商业总建面15万方,是集购物体验、绿色生态、生活服务为一体的商业综合体。

3、据悉,长安天街已有150多个精选品牌入驻,其中70%为城市、区域首店。目前,STARBUCKS 星巴克、DR、华为、周大福、Hagen-Dazs哈根达斯、Adidas、VANS、Lily、ochirly、UNIQLO优衣库、OPPO、自然堂、Kappa等45个精选品牌已完成接铺进场。

4、同时,长安天街还引入面积超400平方米的博纳国际影城,亦是区域内首家IMAX影厅。商场在整体设计上,引入村落、市集、水景喷泉等创意特色,将呈现一个生态与消费完美融合的创新空间。

经历过两次分手又和好的“童颜夫妇”进入频繁撒糖的时刻,韩商言不仅给佟年挡太阳,还为佟年弹吉他,时不时来个车窗吻。甜蜜的剧情让很多人都想要一款韩商言&李现同款现男友。

这种方式的植入不仅增添了剧情的甜度,也比较符合现实观众接受度更高,据说,《亲爱的,热爱的》播出后,很多超市的味全卖到脱销。

作为这个暑期爆款剧之一,《亲爱的,热爱的》捧红了李现的同时, 也让押宝这部剧的品牌主成为大赢家。根据娱乐产业粗略统计,该剧植入广告品牌高达十几个,包括网易云音乐、自然堂、999感冒灵、味全、彼心酒、高洁丝、农夫山泉、普惠电脑、完美世界、PUMA等。

作为剧中男主角,李现的韩商言一角可以说是超级带货王,不仅有人买下他的豪宅,还有粉丝买了他的同款吉普座驾。此外,身为PUMA大中华区品牌形象代言人,李现更是在《亲爱的,热爱的》中身穿彪马衣不离身,身体力行将该剧变成了彪马的T台展示。

粉丝们一边看剧吸着gun神的酷帅美颜,一边剁手买下男友代言的彪马,虽然女粉众多,男款衣服也要买买买,争做李现的puma女孩。如果下手慢的话,你就会与gun神穿的同款失之交臂。微博上不少粉丝表示,李现穿的都卖到脱销。

网易云音乐也是剧中出境较高的广告,几乎贯穿了童颜夫妇二人相识相恋的重要过程,看前面不知道的还以为是网易云音乐的定制剧。佟年网络歌手的身份,为这一植入提供了很多贴近生活的场景。佟年办签售,作为网易音乐人竞选网络安全大赛主题曲演唱,以及韩商言关注她的云音乐账号等。而在现实中,观众也能在网易云音乐上搜索到鱿小鱼的账号,粉丝为2925万,根据剧情的发展,佟年发布的心情动态,都对应着剧集播出时间发布在其个人主页上,个人歌单也与剧中相符。一直以来,网易云音乐的各个营销都能引发全网讨论,如今到了电视植入中,也是为观众提供了沉浸式的体验。

看到童颜夫妇分手时,去打开网易云音乐听一下“心情有点差差的”歌单,两个人甜腻撒糖时,播放“恋爱系melody”歌单,从剧中到现实磕糖到底。

本来因为这部剧,网易云音乐可以顺势收割一波热度,提升活跃度拉新,APP下载排行,但这段时间正好赶上APP下架,植入转化大打折扣,按道理说,一向擅长营销的网易云音乐也不应该错过剧外的营销,像puma、味全都在微博上跟随剧的播出放出对应的物料,以及粉丝互动活动,但娱乐产业翻阅网易云音乐微博发现,除了宣传该剧OST,以及7月25日的“表白歌单”活动外,再无其他。官方微博下,每天都有粉丝问何时上架。或许正因下架期,网易云音乐错过了最好的搭乘营销时机。

总之,品牌主在押宝剧集的时候,能否选中爆款充满了未知,但合适的植入方式却具备一定的可控性,如何与剧情无缝融合之际又能展现品牌特性,依旧是广告主们需要摸索的学问。同时,剧外自发搭乘热度营销也是不可忽视的推广机会,爆款加主动营销,才能将品牌植入效果最大化拉升。

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