美妆、汉服、潮牌集合店，泡泡玛特急着抓牢Z世代

面对瞬息万变的消费市场和喜新厌旧的年轻消费者，泡泡玛特需要更多新故事。

作者 | Molly

编辑 | 紫苏

来源 | 观潮新消费（ID：TideSight）

“时间的碎片化、消费者的部落化、价值观的多元化，让每一个小品类，都可以诞生出伟大公司。”

在近日举行的2021亚布力中国企业家论坛第二十一届年会上，泡泡玛特创始人王宁分享了新时代机遇下的消费者洞察。

过去短短几年时间，泡泡玛特不仅重新定义了盲盒这个品类，将其从小众潮玩圈层带到大众面前，去年底泡泡玛特的上市更是将盲盒产业的发展推向了高潮。

泡泡玛特带火了盲盒，但王宁并不接受泡泡玛特被定义为一家盲盒公司。在他眼中，盲盒对于泡泡玛特是一种非常重要的产品形式，但除了盲盒公司，泡泡玛特还有多重身份。

6月初，泡泡玛特与国货彩妆品牌橘朵跨界联名，发布了PUCKY飞行系列联名彩妆，包括高光修容盘、眼线笔、眼影盘、定妆蜜粉以及唇泥等多款彩妆产品。

而更早，从年初开始，泡泡玛特就在彩妆领域跨界动作不断。据不完全统计，泡泡玛特目前联名合作的美妆品牌有Fresh、科颜氏、IPSA、丝芙兰、欧莱雅小美盒、MakeUpForEver、小奥汀和橘朵等。

上市以来，泡泡玛特股价异动，其“文化”也受到了诸多质疑。加上竞争对手增多，自身核心IP销售量逐年下降等，泡泡玛特正在面对“内忧外患”的困境，跨界美妆更像是泡泡玛特的自救，以寻找新的价值增长点。

王宁也意识到，泡泡玛特开始在美妆、饮品、快消等多个领域进行尝试，不过相比B站、元气森林等的纵深拓展来说逊色太多。联名只是其中一部分，面对瞬息万变的消费市场和喜新厌旧的年轻消费者，泡泡玛特需要更多新故事。

在泡泡玛特的用户画像中，新锐白领、Z世代、精致妈妈是核心消费群体。越了解年轻客群的兴趣爱好，越容易找到泡泡玛特新的生命力。

观潮新消费（ID：TideSight）根据公开数据不完全统计，成立至今，在消费领域，泡泡玛特参与了4个项目，聚焦潮流文化领域。其中只有十三余的A轮融资是由正心谷资本、B站和泡泡玛特共同出资完成，其他三笔投资均属于其独投项目。

可以看到，泡泡玛特对外投资大都为早期战略投资，投资金额大多都在千万级别。不难看出，泡泡玛特在选择项目时非常谨慎。

除了投资木木美术馆更多是为了自身业务需求外，猫星系、Solestage、十三余都是潮流文化领域中较有潜力的品类，泡泡玛特正在构建自己的潮流文化帝国。

比较有意思的是泡泡玛特和B站等联手投资了汉服品牌十三余。作为汉服品牌中跑得较快的十三余，泡泡玛特看重的是其在国风文化领域积累的良好口碑和庞大的粉丝基础。潮玩、汉服同为Z世代着迷的小众圈层，二者的叠加将助力泡泡玛特快速获取更多的粉丝群体。

今年6月份，泡泡玛特CEO王宁在接受媒体采访时曾提到：他认为相比于玩具，盲盒没有太多可玩性，更像是一种带有艺术属性的摆件。

或许是因为潮玩艺术品属性的定位，同时也是出于自身业务的需要，2020年8月，泡泡玛特独投了木木美术馆。

公开资料显示，木木美术馆由收藏家林瀚和雷宛萤（晚晚）夫妇于2014年创立，是一间独立的非营利美术馆。从一个馆体，变成一个社区；从影响一群观众，到真实改变城市形态和人们的生活，或如安迪·沃霍尔所言，艺术商业是商业的下一个阶段。

女孩们喜欢买盲盒，男孩们喜欢买球鞋，这些特定的收集癖好也是相通的。

2021年4月，泡泡玛特出资数千万投资美国潮牌集合店Solestage，入股后，泡泡玛特将全面参与其中国业务，帮助其在国内拓店，并将在其门店发售泡泡玛特旗下IP的潮流玩具和盲盒。

有分析认为，这次投资可能与泡泡玛特拓展海外业务相关。Solestage或许将成为泡泡玛特进入高端潮玩市场非常有力的破圈工具。

在泡泡玛特的受众群体中75%为女性消费者，在受众群体方面，以男性消费者为主的Solestage刚好可以与泡泡玛特互补，助力后者拓展更多男性消费者。

相比专注汉服文化的十三余，三坑服饰集合店“猫星系”覆盖的Z世代人群范围更广。

今年5月，泡泡玛特投资的泛二次元零售品牌猫星系目前已在全国开设了16家门店，其店内除了自有品牌桃乐丝之夜、DorisNight、Neverland 星芙颂之外，既有国产品牌御茶家、胡桃木JK等，也有日本Juliette-et-Justine、Innocent World等品牌，这些品牌在Z世代当中都具有超高的人气。

除了直接参与投资外，近日，泡泡玛特还入股了两只专注消费的基金。

今年3月，泡泡玛特与多家私募基金合资成立了一支私募基金“华润国调(厦门)股权投资合伙企业(有限合伙) ”。次月，华润国调就出手投资了伯爵旅拍。

而更早的时候，王宁还出资参与过黑蚁资本、金慧丰投资、蜂巧资本基金，这些机构都和泡泡玛特有过交集。

当小众变得流行，可以看到，泡泡玛特正在试探性的在年轻人的潮流文化中进行布局。试图以潮流服饰、潮玩、彩妆等为载体，与多元的圈层文化一同发力，抓住更多的Z世代。

王宁曾强调，“泡泡玛特要做的，用户在这买的不是刚需，是文化。”可没有故事的泡泡玛特又组成的是什么文化？年轻人的兴趣消失更替的速度比来的更快。

今年2月17日，泡泡玛特股价创下 历史 高点1076港元，此后股价持续走低。3月23日，创出新低的531港元，市值也从15085亿港元缩水至760亿港元，蒸发约748亿港元。

与此同时，据泡泡玛特3月公布的2020年的财报显示，其年营收2513亿元，同比增长493%；经调整净利润达到59亿元，净利润率为235%。

营收和利润在增长，但整体增速却在迅速下滑。泡泡玛特2018年和2019年的营收分别为515亿元和1683亿元，同比增速分别为2255%和2272%。2020年未达50%的增速，不及前两年增速的四分之一。

争议不断的泡泡玛特股价跌落神坛，增速放缓的背后还隐藏着一系列的隐患。

截止2020年6月30日，泡泡玛特现运营的93个IP中，包括12个自有IP、25个独家IP以及56个非独家IP。自有IP在数量上处于劣势。

2018年至2020年，泡泡玛特自有IP总收益分别为216亿元、627亿元、98亿元，分别增长了1907%、563%，增速呈放缓趋势。与之相反，2020年非独家IP收入同比上涨1781%。

目前Molly依然是销量占比最多的IP，2018年至2020年，明星IP Molly分别贡献了416%、271%、142%的收益，同比下降145%、129%，与之对应的是Dimoo、BOBO&COCO等其他自有IP的收益占比逐年递增。

泡泡玛特也曾在招股书中表示过，Molly对其销售业绩来说至关重要，若Molly受损或未能保持目前对消费者的吸引力，则无法保证可以开发、物色可与之相比的IP为替代品。

此外，独家IP授权协议可能存在授权到期无法维持的风险，或将影响收益的稳定性。如果到期双方同意续签，则将面临授权成本上涨的问题。

另外据财报显示，2020年来自第三方的独家IP以及非独家IP贡献了61%的收益，不过其所有权并不属于泡泡玛特，这也意味着在其主要的收入构成中，泡泡玛特的可控范围正在变小。

过度依赖设计师也为IP老化埋下隐患。据一名泡泡玛特前员工表示：“据我了解，泡泡玛特对头部IP产品的设计话语权有限，就算公司发现了某种潮流趋势，也很难说服头部设计师加入到自己作品里。”

Molly不会持续火热，泡泡玛特还需要打造更多的爆款。从周期来看，艺术家设计生产新的IP大约需要8个月，且耗时耗金的产品也有随机性。

虽然手握93个IP，但泡泡玛特也面临着授权到期的风险；潮玩属于流行文化，这便意味着其总会“过时”。

IP构成比例也许关乎泡泡玛特未来的走向，但对于盲盒爱好者们来说终端购买的感受最直观。

今年4月份，泡泡玛特推出的多款新产品盲盒由原本的59元涨到69元，引起了众多消费者的不满。泡泡玛特对此回应称：此次涨价是为了提高产品的工艺质量，同时维持毛利率，所以才不得已涨价的。

但从消费者的反馈来看，泡泡玛特只有一半是真话：涨价是真的，但质量变差了也是真的。有网友吐槽：“在泡泡玛特的新产品中，工艺瑕疵品的比例竟然占到了70%。”

5月7日，黑猫投诉平台上相关泡泡玛特的投诉达3746条，投诉集中围绕在发货延迟不退款、货品有瑕疵返厂后无备品不退款等问题。

再次回归到泡泡玛特公司本身，泡泡玛特目前还存在子公司发展不及预期的问题。

据天眼查数据显示，目前泡泡玛特还控股2家公司：葩趣（北京葩趣 科技 有限公司）和南京金鹰泡泡玛特（南京金鹰泡泡玛特商贸有限公司）。

泡泡玛特自孵化的潮流玩具社群电商平台“葩趣”诞生于2016年，消费者可以在平台上完成一手购买和二手交易，还可以分享故事，结识伙伴，跟潮流艺术家交流。泡泡玛特希望葩趣能成为满足Z世代社交需求的潮玩聚集地，但葩趣的收益并不乐观。

翻看整个社区，虽然设置了“艺术家”、“改娃”等栏目来增加用户粘性与互动，确实有很多玩家在上面发布各种潮玩，但点赞评论寥寥无几，玩家互动性、活跃度并不高。

社区活跃度不高，直接导致通过社区销售的产品收入不佳。

据招股书披露，葩趣在2020年之前没有开展任何实际业务，在此之前并无任何收益。截至2020年6月30日止的六个月，葩趣产生的收益约为人民币422万元，仅占公司总收益的005%。

不仅如此，泡泡玛特2020年最新财报中并没有披露其相关数据，这可以从侧面佐证上市时被看好的葩趣目前确实表现一般，其粉丝社群流量变现能力还有待提高。

另一边，泡泡玛特还与早期投资者金鹰商贸公司（金鹰国际商贸集团）对簿公堂。目前该案件还尚未有定论，泡泡玛特表示此次案件并不会对公司产生重大不利影响。

王宁曾多次表示：“我觉得五年后，我们有可能是国内最像迪士尼的公司。”

不过从去年开始，王宁改口称：“泡泡玛特内部已不再强调争做中国的迪士尼，而是要立志成为中国的泡泡玛特。”

“‘做中国的迪士尼’这个愿景已经从某种程度上实现了，更准确的描述不是成为‘中国的迪士尼’，而是成为‘世界的泡泡玛特’，这是我们对这家公司未来的期许。”红杉资本中国基金投资合伙人苏凯曾表示。

如今，王宁绝口不提迪士尼，是不想做还是根本做不成？

泡泡玛特与迪士尼的相同点是都以IP为核心，但不同的是，迪士尼是先有的内容和故事来丰富IP，进而输出衍生品，而泡泡玛特则是先有IP和衍生品，故事和内容由消费者自己填写。

迪士尼通过自孵化以及近十几年来的频繁收购，得到了无数的优秀IP，比如米奇、唐老鸭、迪士尼公主、漫威英雄等。

这些IP背后都有漫画、动画、影视等内容体系做支撑，形象丰满。在众多IP积累的基础之上，迪士尼再对其进行商业化开发，包括周边、影视、 游戏 、主题公园等。

相比之下，泡泡玛特的自有IP没有内容，而是直接商业化，其IP运营方式与迪士尼相比完全不同。跨界联名还好，但泡泡玛特要想深度开发IP没有内容支撑，并不易。

此外，泡泡玛特也在用自己的方式孵化和运营IP，比如今年其参与投资了追光动画的最新**《新封神：哪吒重生》， 泡泡玛特的乐园项目(北京第一个Popmart land）也已经在筹备中。

虽然泡泡玛特打开了潮玩市场，但整个行业实在是太分散。

据弗若斯特沙利文报告显示，按零售估值计，2019年中国潮玩零售市场前五大运营商占比分别为85%、77%、33%、17%和16%，泡泡玛特位居第一，并未甩开第二名很远。

加上在泡泡玛特教育市场后，各行都在推出盲盒业务，竞争对手也在不断壮大。名创优品紧随其后做了一个TOP TOY，酷乐潮玩、杂物社也先后推出了与泡泡玛特产品类似的盲盒潮玩等等。

以TOP TOY为例，其出身于国民度较高的零售集合店，营销效果事半功倍。此外，主打性价比，相较于泡泡玛特有价格优势。数据显示，去年TOP TOY广州正佳店三天业绩破75万元，今年不到五个月时间开出二十三家门店。

相比国内市场，海外较成熟的潮玩市场竞争也愈演愈烈。

目前，泡泡玛特的海外业务已经遍布包括中国港澳台地区、日韩、东南亚、澳洲、北美和欧洲等20多个国家和地区，线上已开拓了日本、韩国、法国以及海外官方店铺，线下业已成功进入韩国、新加坡等。

日韩成熟的市场非常利于泡泡玛特出海，泡泡玛特也在尝试通过与当地艺术家合作的方式提升海外市场对中国潮玩的接受度。

财报数据显示，泡泡玛特中国大陆以外的批发及其他收入从2019年的人民币 2690万元增加到2020年的人民币7420万元，主要是由于公司对海外市场的扩张。

不过海外市场收入占比较少，更不要说泡泡玛特还面临着日韩本土潮玩文化的冲击。尤其是日本手办产品 历史 悠久且文化属性强，注重人偶背后的故事乃至价值观，相比之下，泡泡玛特内容空洞的IP缺少竞争力。

在泡泡玛特2020年的业绩交流会上，王宁曾表示，“希望以后大家提起泡泡玛特，不只想到潮玩，我们的乐园业务、内容业务、 游戏 业务也会在未来逐渐展开。”

泡泡玛特引领了盲盒行业，但潮玩市场也在慢慢改变。泡泡玛特需要超越潮流玩具，去讲更具增长潜力和长期主义的故事。

化妆水根据品牌的不同，其主要成分一般为水、护肤功能成分、乙醇、香精、具有保湿功能的多元醇如甘油、丙二醇和1,2-戊二醇等。其中，二元醇可锁住水分，帮助肌肤在一段时间内保持滋润，使皮肤有清爽舒适感。厂商常建议在清洁皮肤之后、涂抹护肤面霜之前使用化妆水。但其实，这类产品仅能给肌肤带来短暂的清爽感，并非护肤必备产品。因此，相比其较小的护肤功效来说，化妆水中不含有害成分就显得尤为重要。

本次优恪选择了10款化妆水，会同德国专业实验室，从成分和其他缺陷两方面对其进行了测评。其中欧缇丽、依云、薇姿、雅漾、理肤泉和科颜氏6款产品获得最佳评级卓越（A+），悦木之源ORIGINS韦博士灵芝焕能精华水和茵芙莎流金岁月凝润美肤水2款产品获评级良（B），而碧欧泉男士水动力爽肤水和妮维雅丝润爽肤水2款获得最差的警示（D-）。主要扣分点集中在表面活性剂、香精香料等成分上。

优恪建议

化妆水并非护肤必需品。如果想要追求肌肤清爽感，请选择测评中的优质产品。不过，其中有4款获得卓越（A+）的产品成分仅为（矿泉）水，请自行斟酌这几款产品是否值得购买。

敏感型皮肤最好不要选择含酒精的化妆水。

本次检测的化妆水均为补水保湿型产品，用于卸妆的产品可参考相关检测报告。

Chapter1 优恪评级

优恪评级说明

从最好的“卓越（A+）”到最差的“警示（D-）”，优恪将产品分为6个等级。一方面，产品缺陷的数量决定评级：缺陷越多，评级越低；另一方面，缺陷的严重性也影响评级。一款产品如果违反法律法规并危害消费者健康，而不应在市场上销售，将会被直接评为“警示（D-）”。

作为优质生活的恪守者，优恪不仅以“符合国标”来审视产品，而是对产品质量提出更高要求。因此，优恪的评分标准是由德国专家团队参考中国、欧盟、世卫组织的标准以及国际最新科研成果制定，可能高于中国以及欧盟标准。2015至2016年度，优恪将集中测评在中国市场销售的国际、港澳台品牌及进口产品。

放心购买

一款产品如果在测评中没有缺陷，或仅在包装中含有污染环境的PVC塑料，可以获“卓越（A+）”评级。 在总评为“优（A）”的产品中，不允许含有重大缺陷，如可能带来生命危险的问题或致癌成分等。因此，消费者可以放心购买“卓越（A+）”或“优（A）”的产品。

提醒注意

如果产品含有2-3个轻微缺陷，则可评为“良（B）”或“中（C）”。例如，面霜或洗发水等化妆品如果含有一种较强的致敏成分，将会被评为“良（B）”。

谨慎购买

原则上，不建议购买“差（D）”或“警示（D-）”的产品，这类产品要么有很多轻微缺陷，要么至少有一个重大缺陷（比如含可能致癌或明确的致癌成分），或者存在安全方面的缺陷（比如玩具中含有会被儿童吞咽而导致窒息的细小部件）。

优恪评级

Chapter2 测评报告

成分测评项目

优恪委托德国实验室对爽肤水中可能存在健康风险的成分进行了检测。

含聚乙二醇或其衍生物——降2级

聚乙二醇（PEG）或其衍生物属于表面活性剂，可起到洗涤、润湿等作用，也会使皮肤变得容易渗透，从而为有害物质渗入皮肤打开方便之门。美国化妆品原料评价委员会（CIR）的专家小组指出，含聚乙二醇或其衍生物的化妆品不该用在破损或患有皮疹的皮肤上。

悦木之源、茵芙莎和妮维雅3款产品因含有聚乙二醇或其衍生物而被降2级。

含丁苯基甲基丙醛（铃兰醛）——降2级

铃兰醛，学名丁苯基甲基丙醛，属于欧盟26种在一定条件下必须进行标示的可致敏香料。但优恪对含有铃兰醛的产品降级并非因其致敏性，而是由于欧盟消费者安全科学委员会评估报告指出，铃兰醛作为驻留型和冲洗型化妆品的香料成分使用时并不安全，因为铃兰醛在一些动物实验中会影响其生殖系统。

本次测评中，碧欧泉男士水动力爽肤水和妮维雅丝润爽肤水2款产品由于检出了铃兰醛而被降级。

含多环麝香化合物——降2级

奥地利联邦环保局的资料显示，人工合成的多环麝香化合物能够富集在人体脂肪组织中，动物实验还显示其可能会损害肝脏。

碧欧泉男士水动力爽肤水1款产品因含多环麝香化合物而被降级。

含欧盟地区必须标注的可致敏香料（此处涉及肉桂醇、新铃兰醛）——降1级

一些香精香料是化妆品中常见的过敏原。欧盟化妆品条例规定，在不同类别产品中，26种可致敏香料中的一种或多种达到一定含量时，厂商必须在标签上进行标注，以提醒消费者注意。

这26种可致敏香料成分中，有些是较强的过敏原，有些则极少引起过敏现象。因此，优恪会同德国皮肤科信息中心（IVDK）的专家，通过其建立的世界最大接触性过敏病例数据库，评估了26种过敏原的致敏风险，对不同的过敏原给出相应的评分。

本次测评中，妮维雅丝润爽肤水1款产品因含肉桂醇、羟异己基 3-环己烯基甲醛（即新铃兰醛）而被降级。这两种物质属于中度风险的过敏原，优恪对其降1级。

石蜡/非极性有机硅化合物含量大于1%——降1级

石蜡和有机硅化合物等石油基成分本身并不具有护肤功效，但由于其本身的物理及化学特性，会令化妆品在皮肤表面更易于被铺展开来，易于涂抹，使用后给人以易吸收、肌肤清爽的感觉。但此类物质与自然界中天然的油和蜡不同，并不利于维持肌肤自身平衡。

本次测评，碧欧泉男士水动力爽肤水由于含有含量超过1%的此类成分被降级。

其他成分

本次测评中，依云、薇姿、雅漾和理肤泉这4款标注了仅含法国矿泉水的产品均获得了卓越（A+）的评级。经过优恪委托的德国实验室检测，这些产品中确实不含有风险的防腐剂和表面活性剂。由于这些产品仅含有矿泉水且价格不菲，消费者可自行考虑是否选购。

欧缇丽葡萄精华爽肤水和碧欧泉男士水动力爽肤水2款产品中含酒精（即乙醇）。酒精具有清洁和消毒的作用，但其中可能含有有毒的伴生物质——甲醇。所幸，此次优恪检测的所有产品均未检出甲醇。

另外，所有产品均未检出可致癌物甲醛/甲醛释放体、会对皮肤自我保护机制造成损害的香精组分邻苯二甲酸二乙酯、可致敏的甲基异噻唑啉酮（MIT）和具有强致敏性的甲基氯异噻唑啉酮（CMIT）、有风险的防腐剂聚六亚甲基双胍（PHMB）、具有激素作用的对羟基苯甲酸酯类及刺激性强的表面活性剂月桂醇硫酸酯钠，没有产品因此而被降级。

其他缺陷测评项目

其他缺陷测评中，优恪主要关注产品包装材料对环境的影响、是否重复包装等问题。

包装材料中含聚氯乙烯/聚偏二氟乙烯/氯化物——降1级

依云天然矿泉水喷雾1款产品因包装材料中含有在生产及废弃处理过程中会增加环境负担的聚氯乙烯等含氯材料，被降1级。

重复包装，对不需要保护的非玻璃瓶包装使用了保护性包装盒——降1级

对不需要保护的非玻璃瓶包装，如果使用保护性包装盒，不仅多余，还会增加环境负担。雪悦木之源ORIGINS韦博士灵芝焕能精华水和茵芙莎流金岁月凝润美肤水2款产品因此被降1级。

更多地了解我们的测试

市场调查与产品选择

通过在线上电商平台和线下实体店对化妆水的销量、关注度进行调查，优恪选出了10款畅销品牌的化妆水产品。

采购方式与渠道

所有送检样品均由优恪员工以普通消费者的身份在北京大型购物中心（北京SKP）的化妆品专柜、全球化妆品零售连锁店（丝芙兰）、北京大型连锁超市（BHG华联精品超市）以及大型电商（京东）的自营渠道等国家认可的正规销售渠道匿名购买。优恪不接受厂商送检的产品，这样可以保证送检产品不受厂商控制。同时，优恪自主决定送检何种产品。厂商既不能阻止优恪送检其产品，也不能促使优恪根据其意愿送检他们的产品。

采购时间

2016年10月

厂商沟通与反馈

因为在公布测试结果时经常会指出其产品的问题，出于公平目的，优恪也会事先将检测数据提供给厂商，邀请厂商对送检产品信息进行确认，并对检测数据发表意见。只有当优恪告知厂商其产品的检测数据时，厂商才知道优恪送检了他们的产品。

雅诗兰黛公司回复优恪，称其致力于为消费者提供卓越品质和安全性的产品，所有的产品和成分均经过国家相关部门的多重卫生安全检测，并获得进口化妆品卫生许可批件。此外，该公司还就部分技术性问题与优恪进行了沟通。

检测方法

有机卤化物：a）样品经热水萃取、离心、膜过滤后，用活性炭吸附有机卤素，在氧气流中燃烧活性炭，微库仑法分析卤素含量；b）乙酸乙酯萃取后，在氧气流中燃烧萃取物，微库仑法分析卤素含量。

甲醛/甲醛释放体：酸性条件下水蒸汽蒸馏，与乙酰丙酮衍生后，用正丁醇振荡萃取，然后采用分光光度法分析。

欧盟必须标注的可致敏香料、丁苯基甲基丙醛（铃兰醛）、多环麝香化合物、硝基麝香化合物、邻苯二甲酸二乙酯：以甲基叔丁基醚（TBME）萃取，采用气相色谱-质谱联用法（GC-MS）进行分析。

对羟基苯甲酸酯类：样品溶解于溶剂后，采用液相色谱-紫外检测器（LC-UV）进行分析，另外采用液相色谱-串联质谱法（LC-MS/MS）进行核实。

异噻唑啉酮类：以醋酸-甲醇混合溶液萃取后，采用高效液相色谱-二极管阵列检测器联用法（HPLC-DAD）进行分析。

聚六亚甲基双胍（PHMB）：萃取后，采用高效液相色谱-二极管阵列检测器联用法（HPLC-DAD）进行分析。

pH值：采用电极法对pH值进行测定。

聚乙二醇或其衍生物：以以氘代氯仿/氘代甲醇/乙二胺四乙酸铯萃取， 采用核磁共振氢谱（1H-NMR） 进行分析。

石蜡、有机硅化物：采用正相液相色谱-示差折光检测法（NPLC-RI）进行分析。

月桂醇硫酸酯钠：样品萃取后，采用液相色谱-串联质谱法（LC-MS/MS）进行分析。

值得关注的元素：微波完全消解后，采用电感耦合等离子体质谱法（ICP-MS）进行分析。

甲醇：采用气相色谱-氢火焰离子化检测器（GC-FID）进行分析。

聚氯乙烯/聚偏二氯乙烯/氯化物：采用X射线荧光光谱进行分析。

评级规则

如果一款产品没有或仅有轻微的缺陷，就可以获得最高评级卓越（A+）。即使产品满足国标，其检出的缺陷越多、越严重，评级越低。

总评主要参考成分评级。如果其他缺陷评级为良（B），总评在成分评级基础上降1级；如果其他缺陷评级为优（A），不影响总评。

干敏感肌的我回答你，珂润面霜对干皮来说保湿度不够好。我涂珂润出门脸还是会紧绷，有一点起皮。加上最近这风，扛不住啊，感觉油皮比较适合这个。秋冬保湿我比较建议belif碧研菲水滴膨润保湿霜。是美国丝芙兰TOP5面霜，可以26小时长效保湿的，正适合现在用。我冬天用它基本不会起皮。而且不含有害化妆品原料，敏感肌都是可以用的。

1、丝芙兰舒柔爽肤水  保湿滋润的乳液质地，不含酒精，即刻补充肌肤水份，密集保湿,肌肤更加柔润舒滑,并加强后续保养品的吸收。使皮肤得到再次清洁的同时感到舒适和紧实。萃取自地中海的玫瑰和五月蔷薇的温和型爽肤水，能有效补水并调理肌肤状态。

2、白莲系列护肤产品  创新研发“乳霜悬浮技术”，花形乳霜“悬浮”绽放在瓶中，花姿飘逸。凝露与乳霜两种质地的结合，带来双重水润保湿，轻盈不黏腻。水润清透看得见的“莲花”，让肌肤宛若莲花花瓣般水润、丰盈。

3、第5代明星红石榴系列  高光高保湿，鲜活鲜透亮，高科技X高活性，针对肌肤缺水黯沉等问题，凝练红石榴护肤能量，令肌肤水润澎弹，通透亮采。保湿：红石榴精粹注入源源保湿力。抗氧：无惧外界氧化，告别黯沉。透亮：持久锁水，肌肤润泽通透。

4、兰蔻水分缘舒悦系列  具备24小时全天候的保湿功效，有效抗污染保护，保持肌肤水润，远离压力和污染。为实现所有女性梦寐以求的水润肌肤，兰蔻水份缘舒缓系列产品富含抗压科技，能够有效应对情绪波动，外界压力，环境污染与睡眠缺失对肌肤造成的损伤。水份缘舒缓系列能够有效地提高肌肤神经-免疫系统的功能。

5、盈润保湿系列  含植物干细胞再生能源，激活细胞再生，恢复肌肤活力。加速细胞更新，收细毛孔，促进后续营养成份的吸收，锁水保湿，并使肌肤真正健康有弹性。

扩展资料：

护肤品保存方法：

1、温度适宜 化妆品的保存温度不宜过高，高温会造成油水分离，膏体干缩，引起变质；化妆品可存放在冰箱的保鲜冷藏室，不能放在冷冻室中保存。寒冷季节，不宜将化妆品放在室外或长时间随身携带到室外。

2、避光保存 阳光或灯光直射处不宜存放化妆品。因为光线照射会造成化妆品水分蒸发，某些成分会失去活力，以致引起变质。阳光中的紫外线还能使化妆品中的一些物质发生化学变化，影响使用效果，甚至发生不良反应。

3、保持干燥部分化妆品含有蛋白质，受潮后容易发生霉变。有的化妆品使用铁盖，受潮后容易生锈腐蚀化妆品，使化妆品变质

4、避免污染 化妆品使用后一定要及时旋紧瓶盖，以免细菌侵入繁殖。使用时最好避免直接用手取用，可以用干净的特制工具取用。如果一次取用过多，可涂抹在身体其他部位，不可再放回瓶中。

5、注意保质期 目前化妆品标示的保存期限，指的是未开封时的存放时间，一旦开封使用，新鲜度会因外界的影响逐渐降低。若是买到大瓶装，且声明可以分装的产品，在尚未使用前，可另分装小瓶放到冰箱内冷藏，使用期限可延长一倍，外出携带也很方便。不含防腐剂与香料等无添加产品则有效期更短。

SEPHORA丝芙兰官网——白莲系列、红石榴系列

雅诗兰黛肌透修护眼部精华霜

点评：无论是在线下、还是在网络上，人气都非常高的一款眼霜。这款眼霜最核心的成分是二裂酵母发酵产物溶胞物，这个成分是多种成分的组合，包含氨基酸、微生物、多肽等等，具体的作用机理并没有研究清楚，但是实际使用效果还是不错的，具有美白、抗皱、修复的综合功效，以至于很多大牌都推出了含有类似成分的产品。

除了主要的功效成分，这瓶眼霜在其他方面也都照顾的比较到位。在保湿方面，除了丙二醇、丁二醇、蔗糖、海藻糖、海藻提取物等水溶性保湿成分，还加入了矿脂、霍霍巴醇、霍霍巴油酸异丙酯、霍霍巴酯类等滋润度比较好的成分，在保证保湿的前提下，比较好的兼顾了清爽度和滋润度。以硅氧烷做为基础成分，质感顺滑，不粘腻。

角鲨烷、白花春黄菊花油、植物鞘氨醇、白桦树皮/叶提取物、黄芩根提取物、鸡桑根提取物这些成分，虽然添加量不大，但是具有不错的舒缓、镇敏、抗炎的效果，对于修复皮肤屏障，恢复眼周皮肤到正常状态具有不错的功效。

咖啡因的加入，对于血液循环不畅通引起的血管型黑眼圈具有一定作用，只是这里添加量有点低。野大豆籽提取物、茯苓菌核提取物、大麦提取物、小麦胚芽提取物等几个具有抗氧化、美白功效的植物提取物，在防止皮肤衰老的同时，对于色素型黑眼圈也有一点作用。氢化卵磷脂包裹的生育酚乙酸酯，也具有一定的美白作用。

这款眼霜为了做到温和、不刺激，没有加入香精，在防腐方面只用了苯氧乙醇一个防腐剂，和具有防腐作用的辛甘醇，一起构筑这款眼霜的防腐体系，总体比较温和。

这款眼霜配方师尽量做到面面俱到，对眼部问题的各个方面都照顾到，力求一瓶解决所有问题。要兼顾多种需求，有效成分不会每个都能添加到位，所以除了保湿的作用外，其他效果都比较慢，需要长期使用才会看到效果。这款眼霜适合眼部长期保养。坚持使用，对于防止眼部皮肤衰老、皱纹、黑眼圈、眼袋等，都有一定作用。

要照顾方方面面，营养成分添加种类比较多，为了让有效成分吸收，又加入了促渗透成分，以致很多人的眼部不能接受这种配方，会长脂肪粒。有极少数对防腐剂苯氧乙醇不耐受的皮肤，用了会有轻微刺痛的感觉。