香奈尔的营销战略

香奈儿作为奢侈品，其成功在于近百年的专注、坚持和创新。香奈儿的目标客户是优雅、有消费能力的时尚女性。因为客户聚焦，客户集中，在营销方面，香奈儿就更侧重引领时尚，借助时尚引领消费人群口碑。

扩展资料：

营销战略目的：

1、推销是一对一的，营销是一对多的；

2、推销就是把产品卖好，营销是让产品好卖。

目的：顾客不买的时候会记得你，要买的时候想起你。一句话就是：“建立起客户对你的产品认识”。让顾客熟悉你，这就是为什么这么多的广告在拼命的播、拼命的砸钱。也许有人会问砸钱也没有人买呀，其实不是，这是一种建立客户认识的过程，让产品变得好卖的一个过程。

营销理论上主要有四种营销竞争策略：

1、直接与竞争对手竞争；这种策略主要适用于本企业具备较强的竞争实力，行业中企业实力相当或本企业实力上略占优势的情况，对于企业的要求当然也很高；

2、使竞争对手难以反击；即采用一些措施、手段是竞争对手还来不及做出反应就处于失败或被动、劣势的地位，对于企业的策略，创新性，技术性等要求都很高，现实中可行性也有待考虑；

3、不战而胜的竞争策略；主要是采用一些迫使对方投降、让步的策略方式，采取一些竞争手段，逼迫对方作出退出该领域或行业的手段来，要根据行业特点和具体情况而定；

4、与竞争对手合作的策略。这种方式比较可行，对于实力相当而求得共同发展的企业来说都是一剂良药，既可以求得双赢，又能增进合作，实现企业盈利。

-营销策略

《红楼梦》里的物品描绘，决不是肤浅的为了更好地展现富有，只是为了更好地描绘人物形象和暗示着故事情节，是具有极其充实的涵义的。

一样是写有钱人的生活，大家往往觉得红楼梦是极品而小时代是低俗，最首要的因素是——创作者地位的不一样。曹雪芹写红楼梦时尽管太穷，可是他内心深处仍然是皇室。郭敬明知名后尽管很富有，可是他在写网络小说时仍然解决不上自身当初穷光蛋的那套逻辑思维。大家必须认可，出生针对一个人的直接影响是终身的，有一些东西是不可能伴随着后天性标准而变化的。

富人的思维和穷人思维较大 的差异性是啥？

红楼梦里，化学物质是人的附属，而小时代里，人是化学物质的附属！小时代里为了更好地展现小时代顾里等的“高雅”，创作者无时无刻不在使用能够细化的成分为角色打标识。几百元钱的喷雾器，几千元钱的水杯，几万元钱的衣服裤子，小时代里的人物角色的一套排头，基本上是能够估出价钱的。这无法怪郭敬明，针对当初的他来讲，这就是一个穷光蛋对富商日常生活能想像的一切，是皇上用着金锄头的逻辑性。

但红楼梦里，化学物质只不过为了更好地突显人物形象的一个最日常的物品罢了。举个比较简单的事例——晴雯撕扇，不论是贾宝玉或是红楼梦晴雯，都把折扇作为一个专用工具，一个玩意儿，想要用它作乐，那么就把它撕下。如果是郭敬明描绘这一段故事情节，他一定会邯郸学步的填入一笔：“麝月哭到：你们撕的但是一两银子一把的瑞福祥定制折扇啊！”

别不敢相信，郭敬明确实那么读过，小时代全文：

“每每顾源被滚雪球砸中的情况下，她便会扯着耳朵里面（但是就是你的耳朵里面）惊叫起来：“顾源！你穿的但是Prada！”以后我清晰地听见了宫洺在身后低声地自言自语：“这儿每一个人穿的全是Prada。”

穷光蛋始终弄不懂的逻辑关系是——再贵的东西，在有钱人眼中，也仅仅东西罢了，并没有别的的额外使用价值。这些针对穷光蛋是真实身份位置象征意义的奢侈品牌，在有钱人眼中仅有实用价值。一把折扇，我能用它来吹风扇，还可以用它来撕着玩，二种办法都体现他的实用价值。

因此在红楼梦里，经常出现“半旧”，“半新不旧”的关键字，这针对小时代而言是不可以预料的。总的来说，林黛玉进贾府这一段描绘，其含义超乎想象的丰富多彩。往往这一段之后被入选了教材，由于即便环顾这部红楼梦，这好几千字所包含的数据量也是十分令人震惊的。

在这里段戏中，曹雪芹所呈现的最少有五个关键含义：

1：贾府影响力赫赫有名，国内名门望族并不是虚有其表。

2贾府规定非常大，与林黛玉在家里差别特别大，办事要一步步留意。

3贾府里繁杂的人际交往——林黛玉唯一的背靠便是贾母，2个小舅并不亲近。而很多的子孙后代里，王熙凤的影响力称得上“礼绝百僚”。

4林黛玉的情商智商令人震惊的高，高到一个让人忌惮的水平。剖析一下林黛玉进贾府以后说的话，彻底不好像一个孩子的智商和情商智商。

5宝黛初会，这也是重中之重，也是对贾宝玉的第一次描绘。而即然是改写，大伙儿最有兴趣的，当然是第一第二一部分。

有关贾府的荣华富贵与影响力，红楼梦里怎么写的呢？

高票回答者也是一种揶揄的心态回应的这个问题，她所指的：“林黛玉下了私人游艇，坐上兰博基尼，劳斯莱斯，俄罗斯羊毛毯，香奈儿的连衣裙”这些，这种对象性的叙述，实际上 彻底摆脱了全文里的合理布局。

真真正正的名门望族，并不是靠这种东西托起来的，这种东西富有谁都能买。红楼梦里针对贾府平时的化学物质描绘，便是一笔带过：“今日所闻的好多个三等仆妇，穷奢极欲，已经是非凡了”，“好多个衣服帽子全面的小厮”，“穿红着绿的小丫头”这些，简易描绘就可以。

真真正正的影响力反映在哪呢？

“大门以上有一匾，匾上中书：敕造宁国府”

“进到三层仪门，果见主房厢亾游廊，悉皆精巧别具一格，不似方可那里轩峻壮丽”

“仰头迎头先看到一个赤金九龙青的大匾，匾上写着斗大的三个字，是“荣禧堂”，后有一行大字：“某年月日，书赐荣国公贾源”

“地底两溜十六张金丝楠木太师椅，又有一副对联，乃紫檀联牌，镶有錾银的笔迹，道是：座上珠玑昭日月，堂前黼黻焕沧海。下边一行大字，道是：“老乡世教弟勋袭东安郡王穆莳拜手书。”

这种才算是有多少钱也买不到的。

另一方面，贾府众佣人愿见又规定的心态：“三四人争着打着帘笼”，“忙都笑迎上来”，““媳妇儿婢女虽多，却连一声干咳不谈”，及其贾府尊卑有序的规则：“刘氏捧饭，熙凤安箸，贾珍进羹”（指这些人服侍贾母用餐），随处都反映着这一大家族热闹下的规定与大气，这种东西决不是NewMoney学的来的。

讲了这么多，假如一定要把这种东西套到现在应该是什么样子的呢？

林黛玉下了飞机场，在直升机停机坪上面有一辆考斯特和一队白牌A6等待着她，一路拉到京西。见到有“警备区”三个字，林黛玉便了解到家，随后是某某某巨佬的字，下边也有写一个“敬赠”，四大班子的图章这些，不可以再向下写了

导读：Dior的中文名是迪奥，相信不关注时尚的小伙伴都已经很熟了，毕竟这个品牌在明星中的出镜率毕竟高，很多人还不知道dior是哪个国家的牌子，下面爱秀美我就为大家带来Dior品牌介绍。

Dior是什么牌子

Dior是法国的时尚品牌，主要经营服饰、鞋帽、包袋、配饰、香水等多个领域。

克里斯汀·迪奥（英语：Christian Dior），简称迪奥（Dior），是法国著名时尚消费品牌。亦为全球最大的高级时尚品牌控股公司：LVMH 酩悦轩尼诗路易威登集团的母公司（Mot Hennessy - Louis Vuitton, LVMH Group）路威酩轩集团，是一法国酒业与高价奢侈品制造集团。Dior 握有 LVMH Group 4238% 的普通股及 593% 的表决权。

迪奥公司由法国时装设计师克里斯汀·迪奥（Christian Dior，1905年1月21日－1957年10月24日）创立，总部设在巴黎。主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品,童装等高档消费品。其男装品牌现已独立为迪奥男装。

Dior牌子怎么样

说下Dior homme吧，我认为最性感的男装 Dior的男装系列在2001年更名为Dior HOMME，由法国籍设计师Hedi Slimane担纲设计。Hedi的设计强调完美的线条，同时因其超小尺码的服装以及专门选用偏瘦的年轻模特拍摄广告而引人注目，被成为“世界上最性感男人”的布莱德·彼特结婚时的礼服就是出自Hedi之手，而众多女星更是努力减肥以求穿上Hedi设计的Dior HOMME男装，由此可见Dior HOMME的风靡程度 有人就说Dior HOMME是男装之中的吸血鬼。的确，吸血鬼式的优雅浪漫，不可湮没的个性独然，以及脱离尘世的超然正是Dior HOMME的特质。窄版的经典剪裁，只适合于如瘾君子身体般羸弱的身材，也许你拥有这些，但是真的要穿出Dior HOMME，却是如此困难HEDI的Dior HOMME，是给世界上那脆弱保留的男人们的他们有品位但不张显，有头脑但不做作，有金钱但不炫耀，有才气却不显摆，一切的一切都在隐藏在DH下，神秘的，深邃的释放。在这样的男子和如此的Dior HOMME的结合之下那华美浪漫的隐喻般的优雅才得以轮回。 Dior HOMME适合那种身材类似于电线杆的年轻男人，而且还是要有六块腹股的电线杆……也就是说，即使李亚鹏再怎么减肥也没用，因为他太老了……而且气质七分忧郁三分颓废，眼神九分勾人一分自制，说白了，Dior HOMME就是为那些吸血鬼一样的情人而设计的诡异又高贵的系列，好莱坞多少明星为了能够穿上Dior HOMME而减肥健身……于是，有很多女星开始去订制Dior HOMME衣服，要求适当进行修改，因为人家实在看着Dior HOMME就眼红，非要据为己有不可，宁可为了Dior HOMME而洗心革面重新做人，实在是赞！ 突然想和一个能穿Dior HOMME的男人恋爱。穿得起Dior HOMME的男人，穿得上Dior HOMME的男人，穿得出Dior HOMME的男人。如果以上三个条件同时成立，这样一个男人，必定是出色的，而且极其出色。Hedi设计的男装，那些窄窄长长的西裤和衬衫，不是肚腩大小和财富成正比的大佬们合适的。Dior的品牌也不是每天朝九晚五的小白领男生可以负担的。这两点还不是它拒人千里的主要原因。Dior HOMME的气质，那种决然，妖治，清凌的感觉，又岂是凡夫俗子们体现得出来？ 一个Dior HOMME的男人，他不能像John那般爱秀自己，整天打扮得像一只等待开屏的孔雀。但他也应该是有点儿自恋的。他的自恋只在独处时出现，那么一瞬，便以足够。他有钱，有足够的钱，但不会开加长的凯迪拉克，不会送女友貂皮大衣，不会随身携带大叠空白支票。他有品位，喜欢清水、默扎特、郁金香、木乃伊或者莫奈。只是在志趣相投是你才会知道他的兴趣，因为面对只喜欢蔡依林的人他也绝不会面露鄙夷。 记忆中，除了Hedi本人，有Dior HOMME气质的男人好象只有老而弥坚的Chanel设计师KarlLagerfeld了。一头银发，一把折扇，一副黑超，一套Dior HOMME，一派气定悠闲，Karl的出现总是如此的装束，没有变化，我们也不期待他的变化。经典的，就可以永恒。只是，在我们身边，又有多少属于Dior HOMME的男人？或者，把问题改成，有吗？难，很难，非常难。不是男人们不愿意这样，只是他们做不到。 HEDI SLIMANE离开Dior HOMME了，对于时装迷来说简直就是一个平地一声雷。接任的Kris Van Assche设计不再少年，改较man较阳光大路的设计，款式不再诅咒似的窄了，虽然还是很靓，而且一般人如你我，能穿着的机会将大大增加，不过……Dior HOMME那梦魇般哀艳青涩颓废少年从此顿成绝唱。

奢侈品牌排名

包袋之王：

Hermes（爱马仕） 地位毫无疑问 毋庸置疑。

顶级档次：

Kiton 西装之王，包袋自然也是极好的。

Stefano Ricci 只有男款，多用稀有皮革，近两年火起来的鹰头腰带就是它。

Zilli 这个牌子的皮夹克是全宇宙最最最高级的，小皮件比Hermes略贵。手袋价格与Hermes接近，但没那么难买。

Brioni 同样是顶级西装品牌，包袋价格很贵，但是会有折扣。

次顶级档次：

Delvaux 比利时王室御用品牌，近年来开始受到追捧，价格涨得很快。

Goyard 刚开始知道这个牌子还是因为09年MMJ与它的合作款提包，这两年倒是越来越火了，不过话说回来，它能排在这个位置是因为它的箱子，帆布包袋不必过分追捧。

Lana Marks 只用稀有皮革，光是这一点就足以确立它超高端的地位，手包奢华无比，好莱坞明星爱用品牌之一。

Louis Vuitton LV经历了被过分追捧，再到过分贬低的阶段，品牌也明显意识到了这一点，如今产品线经过调整，真皮款式比重增大并力推传统旅行箱，档次明显提高（其实也可以理解为一直被廉价的帆布款式拉低了档次，被许多人误认为是入门奢侈品），高端款式具有与爱马仕抗衡的实力，另外，它真的就不对外打折。

Moynat 比LV和Goyard还要早的巴黎旅行箱品牌，中间消失了几十年，近期被LVMH集团重启，需要时间来回归它原本的价值，产品全部在位于勃艮第的手工作坊制作，产量肯定是很小了，以后价格只会越来越高。

Myriam Schaefer Balenciaga前任包袋设计师的个人品牌，价格真的很贵，一个40号的手袋能卖到7000刀，对皮料的处理方式和爱马仕很像。

超一线档次：

Berluti 只有男款，鞋子刷色很有名，包袋上用了同样的技术，经常有文章出来说Berluti的皮鞋是全世界最好的，然而并不是。

Bottega Vea（葆蝶家） 08年左右开始热门，此前“潮人”们都是用LV与Gucci的，BV进入中国刚好满足了那一时期“无形吹牛”的需求，但时至今日，BV的编织早已被标签化了，并不低调，也很难再用来吹牛了，当然，它本身的品质还是很好的，毕竟是Kering旗下最早步入“十亿欧元俱乐部”的品牌，欧洲人也不是傻子。

Brunello Cucinelli 羊绒之王，这个品牌的所有东西造型都很古典，强调原料天然的高级感，皮具也同样，朴实的质感让人很容易爱上它。

Bvlgari（宝格丽） 本来是个珠宝品牌，偏要卖包包，还卖的那么好，你不服不行。

Chanel（香奈儿） 呃。这是一个无数女孩梦想拥有的品牌，女装目前处于顶端，包袋没有达到同样的地位，外形上见仁见智，但荔枝皮你真的很难说它有多高档。

Dior（迪奥） 产品线非常丰富，高级定制与成衣业务都长久保持着极高的水平，女包经典款式Lady Dior因戴安娜王妃的爱用而名声大燥，男包由现任设计师Kris Van Assche设计，在典雅的造型中加入了运动感和科技感，可谓高级而不沉闷。

Loro Piana 它本身是个面料商，所以也能弄到最好的皮料，这是先天优势，没辙。

Ralph Lauren Purple Label/Collection Ralph Lauren的最高端支线。Black Label是二线，RRL和Polo RL是三线。

Tom Ford 要讲历史，TF确实和上面的各位不可同日而语，但是品牌诞生之初就有着超高的定位，也因为TF本人和好莱坞的密切联系，而让品牌一直有着很高的曝光度，近期又因为给007系列提供戏服而名噪一时。