香奈儿vs华为 商标之争！揭开商标背后的5个秘密......

Part 1

我们长得像，但我们不一样

4月22日，“香奈儿诉华为Logo侵权败诉”的消息一度登上微博热搜第一，惹来网友议论纷纷。

有人说，在香奈儿告华为之前，奥迪应该先把香奈儿告了：

网友:难道我安德玛不配？

这件事到底是什么缘由，先带大家梳理一下：

历经数年，法国奢侈品品牌香奈儿（Chanel）在与华为的“商标大战”中落败。

据路透社消息，这场商标诉讼源于2017年。当时，华为向欧盟知识产权办公室（EUIPO）为旗下电脑硬件商标申请注册保护。该商标图案为上下两个交缠的半环。

2019年，欧盟知识产权办公室驳回了香奈儿的反对意见，称两个商标图案并不相似，没有可能引发公众混淆。

环球网援引报道称，法庭裁决称香奈儿的商标曲线更圆润、线条更粗，方向是水平的，而华为商标是垂直的。

因此，欧盟普通法院得出的结论是，二者存在差异。

香奈儿可以就此判决再向欧盟最高法院——欧洲法院提出上诉。

有网友认为这是香奈儿的“碰瓷”，是时候见识一下什么叫做真正的相似了：

Part 2

哪些人按取得经营所得办理汇算清缴？

但其实，香奈儿对于商标权益的维护，一直都很注重。

2019年7月，香奈儿在与广州一家珠宝加盟店的商标纠纷案中败诉。

去年5月，香奈儿又在与法国 时尚 集团Molly Bracken的“Gabrielle”商标纠纷案中败诉。

香奈儿作为知名奢侈品牌，花费这么多时间和金钱在商标上，可见商标对于一家企业和一个品牌的重要性。

商标到底有多重要？

Part 3

什么是商标侵权？

商标近似是商标法上的概念，是指两商标文字的字形、读音、含义或者图形的构图、着色、外观近似，或者文字和图形组合后的整体排列组合方式和外观近似，或者其三维标志的形状和外观近似，或者其颜色或者颜色组合近似，使用在同一种或者类似商品或者服务上易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认。

《中华人民共和国商标法》第五十七条　有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：

（一）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；

（二）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的；

（三）销售侵犯注册商标专用权的商品的；

（四）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；

（五）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；

（六）故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的；

（七）给他人的注册商标专用权造成其他损害的。

其实按照我们国家的商标法，怎样看华为也不对香奈儿的商标构成侵权，一方面两者不是同类商品，另一方面相似度上也难称得上是容易导致混淆的。

因此，就此次事件，无论在欧盟还是在我们国家，华为对香奈儿都不构成侵权。

这件事你又如何看待呢？

Part 1

注册商标的重要性

从广义上讲，商标通过对商标注册人加以奖励，使得获得承认和经济效益，而对全世界的积极和进取精神起到促进作用。

具体而言有以下几点优势：

(1)可以使得商标注册人拥有商标专用权，受到法律保护，能够更好地维护自己的品牌。

(2)可区别商品或服务出处，具有商品识别功能，引导消费者认牌消费。

(3)可作为无形资产，对其价值进行评估，可以转让、继承、作为财产投资、抵押等，为企业带来更好的经济效益。

(4)商标保护还可以阻止诸如假冒者之类的不正当竞争者用相似的区别性标记来推销低劣或不同产品或服务的行为。

Part 2

商标注册要注意！

中小企业商标注册时要注意以下标志不能作为商标使用：

（一） 同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的。总之一句话，具有权威性的一概不碰。

（二） 同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，需要获得该国政府同意。

（三） 同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或近似的，也需要得到该组织同意且不易误导公众的才可以。

（四） 与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或近似的，需要得到授权。

（五） 同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的

（六） 带有民族歧视性的。

（七） 夸大宣传并带有欺骗性的。

（八） 有害于 社会 主义道德风尚或者其他不良影响的。

Part 1

公司名称等于商标？

公司的名称和商标是两回事情。

商标： 是区分同类产品或者服务来源的唯一标志，全国范围内同类产品只能有一个商标名字。商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合或者上述要素的组合构成。

公司名称： 是公司合法经营需要办理的工商营业执照。公司名称一般有四部分组成：行政区划+字号+行业特点+组织形式。

Part 2

一个公司只有一个商标 ？

对于公司，商标的数量没有限制的，一个公司可以有很多品牌，并且品牌名称不必须要用公司名称注册，所注册品牌产品类别不受营业执照范围约束。对于个体营业户也是同样的，名下可注册多个商标。

Part 3

公司名称跟品牌有什么关系？

公司名称： 是一个公司的名称，对一个企业将来的发展而言，是至关重要的，因为公司名称它不仅关系到企业在行业内的影响力，还关系到企业所经营的产品投放市场后，消费者对该企业的认可度。

注册商标： 是指已获得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。注册商标是识别某商品、服务或与其相关具体个人或企业的标志。

Part 4

和TM是什么意思？

R 是注册的英文register的开头字母。

TM 是英文trademark的首字母缩写。

“TM”表明声明该标志是作为商标使用，而“ ”则表明该标志已经是注册商标，享有商标专用权。

但对TM的使用和管理没有规定，只要是经营者想告知他人某标志是其作为商标使用的标志，无论该标志是否申请商标注册，都可以使用“TM”。

如果改变了注册图样，或者商品没覆盖到，滥用 可能招致工商处罚。

Part 5

商标注册成功后就万事大吉了吗？

《商标法》第四十条规定："注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满 前十二个月内 按照规定办理续展手续;在此期间未能办理的，可以给予 六个月 的宽展期。每次续展注册的有效期为 十年 ，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。"

王一博

CHANEL(香奈儿) 2021春夏系列蓝色外套

手上带的是Coco Crush的戒指

最后的点睛之笔:头戴贝雷帽，腰间挂着迷你小包，软萌小王子造型可爱分值爆表

肖战

GUCCI(古驰)西装

肖战的GUCCI西装配暗纹领带和白衬衫，一枚精巧胸针装点细节，“去繁存简”的经典型男搭配，利落英挺，显示出霸道总裁气质。

李现

穿着Zegna黑色西服套装，内搭SaintLaurent暗纹印花衬衫，佩戴Cartier珠宝腕表，V领开到胸口，喉结指尖、侧颜轮廓 俊朗简约的型男魅力，雨天撑伞漫步，一人演绎的文艺大片。

蔡徐坤

Prada 2021秋冬黑色利落套装

坤坤作为Prada的代言人，率先穿上Prada 2021秋冬男装亮相，黑色西装搭配紫色菱格毛衣化身慵懒暖男，温暖有风度，再佩戴De Beers珠宝，自带一股矜贵公子腔调。

鹿晗

小鹿则身穿蓝色花朵刺绣西装出席活动，橘棕色发色超显白，Boucheron宝诗龙全新Nature Triophante系列fleche项链及耳环采用“丘比特之剑”造型，耀眼独特！

王俊凯

小凯则全套Dior服饰上阵，白西装内搭印花衫，俊逸雅致格调，潇洒公子风度。

#微博之夜# #微博之夜明星阵容#

1月3日，国产护肤品牌林清轩创始人孙来春在微博发布长文，指责国际著名奢侈护肤品牌香奈儿（CHANEL）针对林清轩的不正当竞争行为。

孙来春在长文中透露香奈儿挖走多位林清轩一线员工，此番转入红山茶护肤赛道不是突发而是早有预谋，他们来势汹汹剑指林清轩。就在孙来春微博宣战的当天，香奈儿在微博发布了一条新品预告，宣传即将上市的红山茶花系列护肤品。

此外，孙来春还表示：“红色山茶花主要分布在中国浙江、江西等地800米以上的高山上。欧美本没有这个品种，因而香奈儿并没有做红山茶花护肤品的基因条件。” 看起来，这场红山茶花保卫战一触即发。

有意思的是，在林清轩微博宣战香奈儿后，舆论显著地分成了若干派。其中不乏支持国产的消费者声援林清轩，但更多的声音却集中在越级碰瓷和爱国营销上。

原文在这里，https://mpweixinqqcom/s/VoiyZvPPdR_LrfsBhUAsyw 来自 蓝鲸财经记者工作平台 / 棠棠 ，各位看官可以自行补课。

今天不想从营销角度去分析，我们讲两个故事

第一故事，大船和小船比赛故事

两条船在大海比赛，起点和终点一样，看哪条船先到终点。这里有3个假设：

大船任何方面比小船好，包括更灵活更容易掉头，更不容易搁浅；

两条船不能相互合作，不能相互破坏，也没有任何外力资源帮到这两船；

两条船对这海一无所知，不知道哪里容易搁浅，风向如何，捷径在哪里。

现在请你告诉我，小船比大船先到终点的两个战略是什么？ 大船比小船先到的两个战略又是什么？

小船可能先到的两个战略：

1）小船先出发，笨鸟先飞，还记得龟兔赛跑的故事吗？

2）大船朝哪里划，小船就和大船不一样的方向划，而跟着大船同一个方向，同样的环境下，小船必输。而不一样的方向，小船至少还有机会赢，或许小船的方向是个捷径，而且不容易搁浅。

大船可能先到的两个战略：

1）大船同时出发，不要太傲慢太晚出发；

2）小船朝哪里划，大船就和小船完全一样的方向划，跟着小船划，同样的环境下，小船必输，如果搁浅，也是大船修得快，同样逆风，也是大船先到。

第二个故事，帆船博弈

1986年，美洲杯帆船比赛，美国和澳大利亚进行帆船比赛，往年都是澳大利亚获胜，美国为了这次比赛，做了很多的努力，改进技术，换老船长上前指挥等等。

果然，这一次，美国队一路领先，径直向前。在离终点还有3海里的时候美国队领先澳大利亚队4海里。眼看着马上要胜利了，这个时候海上刮起了一阵大风。帆船是要根据风的方向调节帆的方向才能前进的。海上的风有两种，一种是阵风，一种是旋风。阵风过来的时候调帆，旋风不用调帆，因为旋风会使帆刮过来再刮过去，调了也白调。

这个时候怎么办呢？是调帆还是不调？老船长根据自己多年的经验，说这是阵风，于是调帆。但是等帆调整好以后，风向又变了，这是一种阵风式的旋风。于是美国队的帆船在原地打转，浪费了很多时间。这个时候澳大利亚队的帆船赶上来了。澳大利亚队没有调帆，一路向前，超过了美国队。当美国队离终点还有两海里的时候澳大利亚队到达了终点。美国队船员这个时候抱头痛哭，精疲力尽，伤心地不想上岸。

请问，这个帆到底该不该调呢？比赛的失败是谁的原因呢？有人说这是老船长指挥不当，老船长应该负全部责任。为什么？博弈论专家专门写了一篇文章，帆船博弈中，当领先对手的时候，不管风向和外部环境怎样，只要跟着后面的对手操作就行了。对手调帆我也调帆，对手不调我也不调，对手往哪个方向调帆我也往哪个方向调帆。这样，不管是前进还是后退还是原地打转，都永远领先4海里。所以这是领导者的指挥问题，跟外部环境没关系。帆船博弈的精髓是领先者模仿追赶者。

从当前的情况看，林清轩是小船，香奈儿肯定是大船，如果你是林清轩的创始人，你会在战略上做什么样的思考呢？欢迎评论区交流。

法国著名奢侈品牌香奈儿（Chanel），产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等，每一种产品都闻名遐迩。

就Chanel 1112手袋而言，宋茜和刘诗诗都发出了自己的微博。刘诗诗黑衣佩戴粉色Chanel 1112手袋，微博上说：粉粉嫩嫩新的一天，Chanel 1112手袋，型格、美貌、功能、质感面面俱到的贴心闺蜜。而宋茜则是黑色Chanel 1112手袋，微博上说：1112是我拥有的第一个香奈儿经典包包。皮穿链肩带让我无拘无束，自由游走于不同场合，特别的是这个手袋有7个口袋设计，我的Chanel口红也有了她的专属小天地。不仅兼具摩登与美貌，我也很喜欢她的百搭性和实用性，经典永久不衰，陪伴我度过生活中每个重要瞬间。

而本月，蒋梦婕现身上海机场，身材非常的苗条的她留着漂亮的短发，穿着一款黑色的紧身裙，外面穿着一件小香风的白色外套，脚上一双白色的靴子，戴着黑色的墨镜和口罩，曲线玲珑，气质出众，整个人时尚又迷人。而搭配一款黑色的香奈儿包包，更添时尚高贵。

二手香奈儿包包专柜价几折？香奈儿包包二手回收价格在3-7折，包包回收价格并不是完全固定的，得看实物才能决定价格。正规的包包回收公司都会看包包的成色，保养程度以及附件等，包包的成色越好，保养得越好，附件越齐全回收价格会越高。

“在保定买香奈儿”是搜索量最高的搜索词之一。

原来是一位知名微博博主发布了一段名为“50元!”在保定买香奈儿”引起了人们的热烈讨论。看完视频后，网友们开玩笑说，他们也会买一个包。“在保定买香奈儿”变得流行起来，现在已经成为取笑假冒商品生产和销售的表情包。这里面有些讽刺意味。保定是世界雕塑的殿堂，无用发明的工厂，神奇旅行的故乡，严肃文学的故乡……保定年生产箱包8亿件。国际资本怎么把我们俭朴的工资拿走了，现在我们还得连根带叶地去切韭菜!远房表亲孪生兄弟吗模块化设计，全线更换。这是一种开玩笑的严肃方式。视频里的包有香奈儿、路易威登等品牌，但这次都是真皮包。一些去过当地的网友表示，确实存在这样的现象。可以说，每个当地人都有一个LV。有人说过，这么低的价格可以买到品牌包，真是令人兴奋。在视频中，有各种大品牌的包已经变得面目全非。在这里，一封信可以被更改为真实的。只要有不同的字母，就不是高仿。你可以看到袋子，腰带，什么都可以看到。

事发后，当地已展开调查，组织白沟新城市场监管分局和公安局对行李市场进行了专项整治，进行了网络类型调查。如有问题，应予以立案或调查，并查封没收涉嫌侵权的案件及箱包、皮带等产品。网友们也很有才华，“来保定买香奈儿”发了个表情包，指当地乱成一团。

很多制造商生产袋主要是因为我们擦一个奢侈品牌,是市场的需求,他告诉销售,至于真正的假高复制,不是生产,但也有销售,原产地在东莞和东北三个令人费解的保定一大罐,属于保定,但我们仍很弱保定的归属感。

背景：迪奥（Dior），由法国时装设计师克里斯汀·迪奥（Christian Dior）于1946年创于巴黎，是世界著名的时尚消费品牌。主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。亦为全球的高级时尚品牌控股公司——LVMH路易威登集团的子公司。

        香奈儿（CHANEL)，是由Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立的品牌，至今已有百年历史。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。

    那到底是哪个品牌更受消费者喜欢呢，下面就让我们用百度指数，头条指数，微博指数，微信指数，七麦数据五个工具对迪奥和香奈儿进行数据分析，让真实数据告诉我们迪奥和香奈儿哪个品牌更受消费者喜欢，那个品牌更牛呢！

百度指数：

    从百度指数上来看，迪奥和香奈儿趋势比较接近，从8月8日到8月23日迪奥要比香奈儿的搜索指数要高一些，虽然在8月11日香奈儿略高于迪奥，但是很快迪奥就超过了香奈儿。在8月26日两个品牌都达到了最高峰，从图中我们可以看到，香奈儿已经开始比迪奥要高了。从8月26号以后香奈儿一直都比迪奥要高。但是整体来说在这30天里香奈儿还是比迪奥要多一些的。

    从迪奥和香奈儿的需求图谱中可以看出来，迪奥是上升的而香奈儿是下降的。

    从地域分布上来看迪奥在北京，上海，成都的搜索指数较高，香奈儿在北京，上海，杭州的搜索指数较高。综合两图数据来看，还是香奈儿比迪奥略胜一筹。

头条指数：

    从头条指数上来看，迪奥和香奈儿呈现此消彼长的状态。8月5日到8月10日之前迪奥一直高于香奈儿，8月10日到8月13日香奈儿出现反超，但是8月13日到8月21日迪奥又开始高于香奈儿，在8月24日香奈儿达到最高峰，从8月24日以后一直都是小幅度的变化。总体来说是迪奥高于香奈儿。

    从迪奥的这些数据分析来看，迪奥的情绪值为中性情绪，年龄大概分布在31到40的居多，性别分布大概男性居多。

    从香奈儿的数据中可以看出，香奈儿的情绪值与迪奥的接近都为中性情绪，男女比例比较稳定，年龄大概分布在31到40岁。

微博指数：

    从微博指数给出的数据中可以看出迪奥远大于香奈儿。8月16日左右迪奥出现最高峰。

微信指数：

    从微信指数给出的数据中可以看出，迪奥的变化不稳定，香奈儿的变化较稳定没有大幅度变化。不过整体来看迪奥要比香奈儿屡胜一筹。

七麦数据：

从七麦数据中可以看出香奈儿要比迪奥高。

总结：综合以上五个工具得出的数据得出迪奥要比香奈儿更牛一点！