欧莱雅要成为“全球首家美妆科技公司”，理肤泉求战

如果有一天，欧莱雅成为了一家“ 科技 公司”，你也不必感到惊讶。

为什么要做美妆 科技 公司？在被问到这一问题时，欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩曾回答：“做美妆 科技 公司是我们未来10年里的一大愿景。为什么？因为，毫无疑问，美妆和其他许多行业一样，越来越趋于 科技 化。 科技 将帮助消费者从美妆中获得更多价值。这就是我们所说的增强美妆（augmented beauty）。凭借像增强现实、虚拟现实、人工智能等众多技术，我们能够缩小中国消费者对美的渴望以及现实之间的差距。”

在“成为全球首家美妆 科技 公司”的愿景下，欧莱雅旗下品牌理肤泉在中国市场正在先行。9月6日，理肤泉在上海K11发布了欧莱雅集团与阿里巴巴集团共同打造的“全球首个针对痘痘问题的移动端人工智能检测应用”——理肤泉艾菲卡痘痘检测（EFFACLAR SPOTSCAN）。

随着全球美妆市场竞争加速，美妆巨头们不仅要面对传统意义上的竞争对手，还面临着被更多新兴的初创美妆品牌分食市场的局面。进一步 探索 更高阶的数字化、智能化的商业模式和产品创新，不再是蛋糕上的樱桃，而成为了蛋糕本身。

“吃螃蟹”的理肤泉

数字化应用之于美妆企业，不止是提升与消费者的沟通效率，从中得出的数据更能反哺品牌运营。

8月29日，“艾菲卡痘痘检测”智能应用在理肤泉天猫官方旗舰店上线。消费者打开手机淘宝，登录天猫“理肤泉官方旗舰店”首页，点击进入“艾菲卡痘痘检测”，跟随指示拍照后，艾菲卡痘痘检测将对其皮肤状态进行分析，以计算皮肤瑕疵。检测完成后，该应用会根据消费者的痘痘等级，为其提供专属德理肤泉清痘净肤系列皮肤方案和护肤技巧。

欧莱雅中国副总裁兼活性 健康 化妆品事业部总经理陈旻

此次理肤泉艾菲卡痘痘检测应用的源起，也正是基于中国市场消费者需求。数据显示，痘痘问题在中国人口中的普遍率呈逐年上升的趋势，青少年群体覆盖率更高达80%。“尽管大量消费者亟需肌肤检测和护理的专业支持，但在中国平均每60000人只有一名皮肤学专家资源。”陈旻表示。

“痘痘问题虽然常见，但消费者对于科学护理方式的认知度还普遍比较有限，在缺乏科学检测和指导的条件下，容易盲目采取错误的护理方法，导致肌肤问题加重。针对这一痛点，欧莱雅中国携手阿里巴巴，将集团及旗下理肤泉品牌在皮肤科学领域的科研专长、和对全球油痘肌消费者的深入洞察，和阿里巴巴在人工智能领域全球领先的开发技术进行了有机结合，耗时一年半的时间，开发出了理肤泉艾菲卡痘痘检测。”理肤泉中国品牌总监何玛莉补充道。

理肤泉中国品牌总监何玛莉

事实上，过去两年，“ 科技 范儿”的理肤泉一直在大胆“吃螃蟹”。

2016年5月，美妆行业首款“纸联网”穿戴设备——理肤泉UV紫外线感应贴My UVPatch登陆中国市场，打破了专业科学护肤品的传统产品格局，向为消费者输出“护肤方案”升级。

2017年底，理肤泉与阿里巴巴云零售事业部合作推出的喷雾“无人店”首次亮相杭州。仅仅2天时间，这台贩卖机售出喷雾数百只，相当于理肤泉线下门店同时期销量的数倍。

2018年，理肤泉发布My UV Sense——首款无电池可穿戴电子紫外线检测仪。该设备最多能存储3个月的数据、显示长期的照射趋势并即时更新，并可放置在大拇指指甲上，从而获得最理想的日光照射，穿戴时间也将从My UV Patch的几天增加至数周。

2019年，理肤泉推出My Skin Track pH——首款可测量皮肤pH值的可穿戴微流控传感器。能通过微型渠道网络从皮肤毛孔中捕捉微量汗液，这款可穿戴设备能够在15分钟内提供准确的pH读数。在其问世之前，测量皮肤pH值，都要使用坚硬的电子设备，或是需要大量的汗液样本，但My Skin Track pH通过捕捉极微量的汗液，便能生成准确的读数。

活性 健康 化妆品的“ 科技 感”

欧莱雅集团发布的2019上半年财报显示，活性 健康 化妆品部同比增长 136％，是上半年增速最快的部门，其中所有主力品牌都在增长。而在中国市场，陈旻所带领的活性 健康 化妆品部近年来强势增长，成为了欧莱雅中国的重要增长点。

在这一“金字塔”品牌矩阵中，塔尖是临床实验出身的高端专业护肤品牌修丽可（SkinCeuticals），单品均价在千元左右；中腰第二层是针对油性肌肤、聚焦祛痘的理肤泉（La Roche-Posay），第三层则为主打补水的薇姿（Vichy）；2019年1月到来的适乐肤（CeraVe）则夯实了金字塔底层，聚焦干敏肌修护，以亲民价格直击同类产品。

2018年，修丽可推出了DOSE抗老化和纠正色素沉着的个性化定制服务。这一服务可通过人工智能赋能的仪器为消费者提供皮肤测试，从而定制个性化精华产品。2019年，薇姿亮相了基于肌肤衰老科研的人工智能肌肤诊断SkinConsultAI。该应用由欧莱雅研发与创新部和集团旗下增强现实及人工智能技术公司ModiFace合作开发，根据消费者上传的自拍照，分析眼底皱纹、松弛度、细纹、光泽度流失、暗斑、深纹和毛孔7项衰老痕迹，帮助女性从多个维度精准了解自己的肌肤衰老情况，并为她们提供专属的产品护理流程。

不止活性 健康 化妆品部这些拳头品牌，欧莱雅旗下不少品牌都愈发具有 科技 感。今年5月，欧莱雅集团旗下品牌组团参加法国巴黎Viva Technology 科技 展。除了上述“黑 科技 ”，欧莱雅旗下人工智能公司ModiFace最新研制的声控虚拟发色咨询应用、兰蔻人工智能肤色适配器、阿玛尼美妆全新唇膏自动贩卖机、还原兰蔻和维果罗夫全新香水设计过程的3D打印技术+定制化生产技术都悉数亮相。

专业护肤市场“一花独放不是春”

让陈旻感到兴奋的是，中国美妆市场的消费升级，不仅体现在消费水平上，更是消费者自身美妆教育的升级。而这种升级，更成为倒逼品牌产品创新的幕后推手。

新生代演员戴景耀

“元气爱豆”杨桐

欧莱雅集团有一项全球消费者调研，访谈了美国、法国、德国、巴西和中国的近万名年龄在18-50岁的女性消费者。结果显示，中国消费者中97%认同“ 健康 成就美丽的未来”，96%认为“护肤的根本需求是保护肌肤不受环境伤害”，68%的人期待获得更多的来自于医学专家的护肤知识与技能指导。这些数据都远超其他国家。

陈旻发现，中国消费者的需求呈现出多元化趋势，这不仅反映在消费者群体细分，如油痘肌、干敏肌、熟龄肌这些不同的肌肤特性和问题诉求；还反映在消费者需求的年轻化、场景化和个性化。

比如，年轻消费者对精华消费的增加，眼霜不再是熟龄女性的专属，已经成为更多90后、95后的标配。消费者在不同的场景下，开始匹配相应的护肤习惯，平时用保湿抗老系列，出差带上敏感和修复类产品， 旅游 的时候多加防晒和美白精华。以及伴随技术的发展，更多消费者不满足于传统护肤手段，对更即时功效和“护肤方案”的需求也开始涌现。

如今的中国化妆品市场，在成分党的崛起下，越来越多的专业护肤品牌开始涌现，竞争刺刀见红。但在陈旻看来，同类品牌如雨后春笋般发展，将进一步推动专业护肤品市场如此前高端护肤品般迎来井喷式增长。

我的肌肤换季很容易过敏，闺蜜推荐我买理肤泉特安舒护润肤水，希望它能缓和我的皮肤。那么理肤泉特安舒护润肤水怎么样理肤泉特安舒护润肤水好用吗

产品介绍

产品成分：甘油，丙二醇等高保湿剂，理肤泉温泉水。

产品功效：持久保湿，舒缓皮肤紧绷感或不适感；令皮肤柔软、舒适，散发健康光彩。

产品科技：特别针对耐受性差皮肤而设计的精简配方，尽可能排除可能造成刺激及过敏原的成分：不含防腐剂，不含酒精、香精，不含羊毛脂。蕴含具有抗氧化功效的理肤泉温泉水。

使用说明：每日早晚使用，将产品置于化妆棉上，轻轻涂抹于彻底清洁后的面部皮肤；或将适量产品置于掌心，轻拍于面部直至完全吸收。

产品心得

理肤泉特安舒护润肤水是面部清洁以后立刻补充到皮肤上，起到补水、保湿，滋润皮肤，促进皮肤生理机能的作用的一种美容护肤产品。理肤泉特安舒护润肤水的作用就在于再次清洁以恢复肌肤表面的酸碱值，并调理角质层，使肌肤更好地吸收，并为使用保养品作准备。所以洗完脸之后，使用爽肤水，可以迅速补充水份。专家建议油性皮肤使用紧肤水，健康皮肤使用爽肤水，干性皮肤使用柔肤水，混合皮肤T字位使用紧肤水，敏感皮肤选用敏感水、修复水。使用这款理肤泉特安舒护润肤水大约5分钟左右就会发现明显比其它部位的皮肤要白了很多，而且比较的有弹性，理肤泉特安舒护润肤水是理肤泉公司特意为上班一族的女性朋友研发的一款快速美白产品，针对不同的皮肤推出了多款产品，满足不同人群的需求。价格方面也是比较公道，在同等效果的情况下，要比其它产品便宜许多，这就是为什么好多女性朋友购买使用的原因。

产品评测

Test1：外观质地

评测方法：直接观察产品的外观包装设计，取出适量产品观察其颜色、质地，并嗅闻其味道。

评测结果：这款润肤水是以白色调为主，设计简单。质地为透明清澈的液体，伴有淡淡的药味。

清爽度高的护肤品可以被肌肤彻底吸收其营养成分，发挥出卓越的保养功效。那么理肤泉特安舒护润肤水的清爽度到底如何呢？一起来看看吧。

Test2：清爽度

评测方法：在手背上涂上保湿水，并在涂抹部位洒上彩色的小药丸，翻转手背，观察剩余的药丸数量，剩余的药丸越少，表明清爽度就越好。

评测结果：从图上可以看到，翻转手背后，只有少量药丸残留，说明这款润肤水的清爽度很好，润肤水很快就被肌肤吸收，使用后没有粘腻感。

保湿度无疑是衡量护肤产品优秀的重要指标之一，那么这款润肤水的保湿度如何呢，就让爱美评测室通过专业测试告诉你答案吧。

Test3：保湿度

评测方法：使用肌肤水分测试仪，测试肌肤使用润肤水前、后以及1小时后的肌肤水分值，根据水分值的变化，测定该款润肤水的肌肤保湿度。

评测结果：使用润肤水前，测得肌肤水分值为355%；使用润肤水之后，肌肤水分值提升至460%，提升幅度达到115%；而使用1小时后，肌肤水分值为43%，作为一款润肤水，它的补水和锁水效果一般，建议MM们配合补水面膜一并使用。

润肤水能有效提升面部整体肤色，细致肌肤，让肌肤由内而外水润透明。接着来我们一起看看理肤泉特安舒护润肤水是否能接受肌肤改善测试的挑战吧。

Test4：肤质改善

评测方法：利用肤质测试仪器测试肌肤使用保湿水前后肤质改善情况。仪器第一项代表含水量，第二项代表含油量，第三项代表细腻度，数值从左到右提升。

评测结果：可以看到，使用润肤水后，肌肤的含水量和细腻度均上升了3个等级，上升幅度一般，而含油量则上升了5个等级，表明这款润肤水对肤质改善有一定效果，虽然含水量及细腻度提升幅度不算大，但肌肤含油量的提升能为冬天的肌肤带来一层保护膜，抵御寒冷的袭击。

冬天的来临，MM们最大的恐惧莫过于皮肤出现干燥、脱皮甚至痕痒。这款润肤水能否及时补给水分给干燥的肌肤呢？我们一起看看。

Test5：肌肤放大镜

评测方法：真人试用保湿水，用肌肤放大镜拍摄使用后肌肤的改善效果，评测结果：通过肌肤放大镜我们可以看到，使用润肤水前肌肤比较干燥暗沉，使用润肤水后，肤色稍有提亮，紧绷的肌肤得到了舒展，使干燥的肌肤柔软舒适。

评测总结：

理肤泉特安舒护润肤水液体无色透明，伴有淡淡药味。润肤水的清爽度不错，使用后没有粘稠感，肌肤能快速吸收润肤水；保湿度一般，建议MM们与补水面膜一并使用。在肌肤改善测试中，润肤水表现不错，虽然肌肤含水量与细腻度提升不大，但含油量的大幅度提升证明这款润肤水能抵御寒冬的皮肤开裂问题，适合MM们冬季使用。真人使用理肤泉特安舒护润肤水后紧绷的肌肤得到了有效的舒展，长期使用效果更好喔。

理肤泉是一种针对敏感肌肤的护肤品品牌，它以温和、舒缓、修复肌肤为主要特点。如果您已经使用了十多年的理肤泉，现在想尝试其他品牌的护肤品，但是又担心敏感肌肤的问题，建议您可以采取以下措施：

1 了解自己的肤质和需求：不同的人有不同的肤质和需求，选择适合自己肤质和需求的护肤品非常重要。了解自己的肤质，例如油性、干性、混合性等，以及肌肤存在的问题，例如痘痘、色斑、敏感等，可以帮助您更好地选择适合自己的护肤品。

2 选择温和、低刺激的护肤品：对于敏感肌肤来说，选择温和、低刺激的护肤品非常重要。可以选择一些含有舒缓、抗过敏、修复成分的护肤品，例如含有洋甘菊、金缕梅、尿囊素等成分的护肤品。

3 先进行局部试用：如果您不确定某种护肤品是否适合自己的肌肤，可以先进行局部试用，例如先在手臂或腿部涂上少量护肤品，观察一段时间，如果没有不适反应，再在面部使用。

4 注意使用方法和频率：使用护肤品时需要注意使用方法和频率，不要过量使用或者过于频繁地使用。同时也要注意避免使用过于刺激的护肤品或者化妆品，以免对肌肤造成伤害。

5 寻求专业建议：如果您对自己的肤质和护肤品选择有任何疑问，可以咨询专业的皮肤科医生或者美容师的建议。他们可以根据您的肤质和需求，为您提供最适合的建议。

希望以上建议能够帮助您顺利地更换护肤品品牌，同时保护好您的敏感肌肤。

药妆一般指的是医学护肤品，从医学角度来解决护肤的问题，更让人放心，药物在护肤中能够起到很好的作用，许多人都想使用药妆护肤品，对自己的肌肤更有保障，药妆品牌其实有不少，那么药妆化妆品品牌有哪些？有哪些常见药妆化妆品品牌？

1、药妆品牌

sana

日本SANA是由日本Noevir株式会社研发的，这个品牌主要是开开发本国传统的美妆魅力，他们产品的成分主要是采用天然的原料，比如说有豆乳、海藻等，从而形成非常自然的护肤路线，让所有的人都感受到大自然非常神奇的护肤功效，其中豆乳系列是SANA的王牌。

Maquillag

Maquillag是来自于资生堂的一个品牌，除了有底妆，还有眼影、唇膏、修容等彩妆产品，资生堂旗下的这个品牌主要是针对与于18岁到25岁的女生，针对她们对于美的自主性，让女人的美丽在任何时候都能绽放出最耀眼的迷人光芒，赋予彩妆时尚崭新的态度。

JUJU

JUJU这个品牌如今在国内也非常火热，其特点是不含任何香、防腐剂和色素等，所有成分都是以纯植物为原料精制而成,是非常天然安全的药妆产品，对肌肤不会造成任何伤害，也不会让肌肤产生依赖性，而且它的保湿产品非常好，在日本销量是最高的，非常值得信赖。

薇姿vichy

于法国中部的VICHY城，以她的15个温泉水而闻名。自16世纪开始，这些温泉人分别对肠胃科以及皮肤科疾病有明湿疗效，并因此在医学界享有盛名。从罗马帝国的凯撒大帝到拿破仑三世，经几代帝王的不断完善，建成了VICHY温泉疗养中心----既有悠久历史，又非常现代化的内部结构。大量科学研究证实VICHY温泉水含有17种矿物质，13种微量元素，并具有三大重要特征：舒缓、抗过敏，加强皮肤天然保护屏障。因此，专家们认为VICHY是一种纯净、丰富、充满活力的水。

理肤泉

1928年，一些化学家在理肤泉小镇开始研发皮肤科药物以及富含理肤泉温泉水的皮肤科辅助性治疗产品。1975年，化学家ReneLevayer建立了理肤泉实验室，也就是后来的理肤泉制药公司。几位皮肤病专家成立了理肤泉医药公司，1989年被Loreal集团收购。有着极强医药背景的理肤泉的产品，不仅仅局限在健康护肤的范畴，而是深入到青春痘，异位性皮炎，耐受性差等皮肤病辅助治疗的领域。理肤泉制药公司就在理肤泉小镇，就近取用理肤泉温泉水作为生产原料，一共有13条生产线，131名员工，2004年共生产了4600万支产品通过ISO9001质量认证，并严格执行欧洲制药GMP生产标准和欧莱雅的质量控制政策，产品的质量得到最大保障。

欧树

法国纯植物美容品牌，创立于1957年。NUXE崇尚自然，创立伊始便坚持独创，注重优选成分，成为天然美学的领导品牌。NUXE结合现代科技和植物及芳香精油能量，创造出蕴含丰富天然活性成份的温和护肤产品。1989年由崇尚植物与芳香疗法的知名法国女企业家AlizaJabes收购，并已经密如制药厂般的制作过程，经严密的企业行销于品质塑造，更促使NUXE成为天然美学的教主品牌。

FANCL

FANCL中文商标：芳珂，又名芳凯尔。是日本最大及最有规模的“无添加”护肤及健康食品品牌，现为东京证券交易主版的上市公司。成立于1980年的FANCL，拥有世界尖端的科研和生产技术，研制出有别于一般护肤品并首创不含防腐剂、化学添加剂的美容及健康食品，杜绝了一般含防腐剂的护肤品所引起的肌肤问题，稳占世界的“无添加”领导地位。

DrCiLabo

日本最有名、销量第一的医师品牌，创始人城野医生是城野诊疗所总院长，日本少数从事激光治疗的医生之一，有着超过5万宗病历的治疗经验。DrCiLabo在日本拥有各年龄段的女性拥护者，二线系列LaboLabo更适合年轻肌肤使用。

2、药妆有哪些功能

1、增强皮肤耐受性。药妆中所含有的活性物质，如温泉水、植物、生物科技成分等能深入修护水脂膜，帮助皮肤增加自身抵抗能力。

2、辅助皮肤康复。在欧美国家，很多医生都会建议皮肤科的病人使用药妆品，用于抵抗外界侵害，控制皮脂分泌，抑制痤疮等问题。

3、深层修护皮肤。由于药妆的分子很小，所以能够透过角质层作用于更深层的皮肤，从而达到由内而外的修护作用。

4、术后护理。在进行磨皮、激光等美容手术后，可采用性质温和的药妆品做术后护理。药妆产品能有效地保护术后脆弱的肌肤，避免引起刺激。

3、药妆和普通化妆品区别

(1)成分不一样

药妆：药妆的成分简单，一般依照特定的功效，其中含有的有效成分较多。比如保湿的话会含有超多的透明质酸、嫩肤的话会含有大量的AHA果酸等等。

普通化妆品：普通化妆品一般会含有基质、防腐剂、色素、香料、活性剂、添加剂、保湿剂等等。

(2)使用效果不一样

药妆：药妆是使用特定功效的产品能够比普通产品更好地达到效果，因为其中含有的有效成分较多。

普通化妆品：普通化妆品添加成分较多，功效较为分散，使用之后见效没有药妆快。

(3)购买渠道不一样

药妆：药妆一般在药店、专业的药妆店购买，必须有专业的医师、药师在场。

普通化妆品：普通的化妆品在商场、专柜、化妆品的等等地方都可以买到。

(4)适用肤质不一样

药妆：药妆具有极强的针对性，适合所有的肤质使用，特别是对于问题肌肤的改善作用明显。

普通化妆品：普通化妆品一般需要根据肤质购买，而且对于容易出现过敏情况的肌肤是不建议使用太多的化妆品的。

(5)引起过敏程度不一样

药妆：药妆不能保证100%不会引起过敏，但是一般使用药妆不容易出现过敏情况。

普通化妆品：普通化妆品添加成分较多，容易引起皮肤的过敏，一般敏感肌肤都需要慎重选用。