《QQ炫舞手游》联袂海飞丝玩转“热舞” 跨界联动看点十足

携手明星学员养鸡草鱼，宝洁与 腾讯游戏 打响深度娱乐跨界合作第一枪

腾讯游戏旗下最新力作《 QQ炫舞 手游》已于上月17日登录手游市场，丰富的玩法体验和时尚新潮的美术形象堪称音舞手游界的一股清流，上线一个月来，已初步积聚一波粉丝人气。而《QQ炫舞手游》与时尚、娱乐、文化等领域的一系列跨界合作一直以来也备受业内外关注。日前品牌方再度公布重磅合作伙伴，将联手国民洗发水品牌海飞丝，共同为广大粉丝奉上新潮有趣的玩法体验。而作为综艺节目《热血街舞团》官方娱乐伙伴，此次合作还将携手“热舞”明星学员养鸡、草鱼，共同打造音舞视听盛宴，令这次合作看点十足。

携手海飞丝，奉献国民级音舞盛宴

作为腾讯游戏旗下王牌IP，《QQ炫舞手游》在炫舞端游对音舞游戏市场十年深耕的基础上，经过三年打磨，从美术形象到玩法体验都全新升级，并通过一系列“黑科技”手段最大化还原端游键盘敲击爽快感，为玩家带来视听享受。上线一月来，不仅收获老玩家的肯定，也吸纳了一大批年轻粉丝的目光，热度持续上升。

在此基础上，《QQ炫舞手游》的一系列跨界合作也一再引发关注。此次与海飞丝强强联合，将通过游戏的“捏脸”玩法，与海飞丝品牌属性高度融合，玩家可以在游戏中获得海飞丝定制专属发型，让自己的角色更加个性。此外，双方还推出“即刻炫舞，随时开秀”主题合作，将与《QQ炫舞手游》官方娱乐合作伙伴《热血街舞团》展开跨界联动，邀请明星学员养鸡、草鱼倾力加盟，联合发起“摆头秀”活动。

不仅如此，此次合作还将为广大玩家奉上酷炫十足的街舞曲库，玩家们可以在完成任务的过程中尽情体验一把街舞的魅力。而海飞丝还会限量推出产品定制礼盒，让玩家尽享各种福利。

由爱奇艺推出的年度重磅网综《热血街舞团》目前已播出五期，目前全国30强顶尖舞者已集结完毕，震撼的舞台效果和对街舞的极致追求，使得该节目自上线以来就持续引发热议，其中来自明星导师陈伟霆战队的养鸡和鹿晗战队的草鱼两位明星学员，更是凭借过硬的舞蹈实力和俊朗的外形在节目播出后积攒了超高的人气。

值得一提的是，养鸡所在战队的明星导师陈伟霆同时也是《QQ炫舞手游》的品牌代言人，而草鱼所在战队的明星导师鹿晗则是海飞丝品牌代言人，两人可以说真是“缘分不浅”，此番在舞台之外“狭路相逢”，不知道又会碰撞出什么样的火花，令人无比期待。

跨界联动，开启国内手游市场新征程

作为宝洁旗下实力派护发品牌，创立于1961年的海飞丝目前是全球最大洗发水品牌，也是中国洗护市场第一品牌，国内市场占有率一直维持在 15%以上，堪称国民级护发品牌。此次与《QQ炫舞手游》跨界合作，也是宝洁旗下品牌首次与腾讯游戏进行品牌联动，可谓意义非凡。

此番二者强强联合，海飞丝强大的国民认知度势必将为《QQ炫舞手游》吸纳一大波粉丝群体，继续深耕国内市场。而精心设计的互动体验游戏，也将使玩家在游戏中体验更加丰富有趣的玩法，进一步提升粉丝黏度。

而QQ炫舞作为腾讯游戏王牌IP，自2008 年公测以来，目前已经连续 9 年牢牢占据国内休闲舞蹈游戏 TOP1位置，并以绝对优势吸纳了国内音舞游戏市场 90%以上的用户份额，全渠道预约量现实炫舞 IP 认知度用户总量高达1亿，如此强大的粉丝基础，也使得海飞丝可以通过借助《QQ炫舞手游》的游戏平台，触达更多游戏用户，进一步塑造海飞丝品牌年轻化的外部形象，同时丰富品牌市场营销手法，可谓一举夺得，双方可以据此实现共赢。

除了为双方品牌带来实打实的粉丝效应，此次合作，《QQ炫舞手游》和海飞丝两大品牌联手，力邀《热血街舞团》明星学员展开跨界联动，将游戏品牌、洗化品牌与音乐、舞蹈、娱乐等元素充分融合，深入国内年轻市场，充分引发年轻一族的共鸣，这一新“玩法”本身就充满悬念和看点，将打通不同领域的专业壁垒，激活创造因子，有望为国内手游市场引入全新的持续性合作模式。

而通过此次合作，拥有海量玩家和用户的《QQ炫舞手游》将和国民护发品牌海飞丝碰撞出怎样的音舞火花，也很值得让人瞩目。

文丨夏涛 王娜

欧特欧公司调研数据显示，上一个滚动年（2019年9月-2020年8月），线上洗发水年销242亿元，零售量4亿件，成交均价597元，其中，四分之三的成交额在B2C平台达成，综合电商依旧为销售主力，零售额占比为929%。

海飞丝反超阿道夫 前五品牌保持不变

数据显示，海飞丝以68%的零售额占比位列第一，前五强依次为海飞丝、阿道夫、潘婷、沙宣和清扬，滋源、霸王分别位列第11和第13名。

按销售额占比估算，全网年销超10亿元品牌为海飞丝（1644亿元），阿道夫（15亿元）和潘婷（1113亿元）；年销5亿—10亿元品牌七个：沙宣、清扬、欧莱雅专业美发、吕、飘柔、卡诗、FINO。值得一提的是，对比2019年6月-2020年5月数据，潘婷成为新增的线上年销超10亿元的品牌。

在被“压制”一年多后，海飞丝反超阿道夫成为线上销售额最高的洗发水品牌，其销售额由1432亿元涨至1644亿元，增长超两亿元，而阿道夫销售额表现平稳。

获代言人buff加成 海飞丝表现亮眼

天猫畅销单品TOP3均被国货产品占据，分别为：阿道夫套装520ml2、小菲丝滑柔顺洗发水家庭装、KONO轻盈控油洗发水500ml。

值得一提的是， 海飞丝在天猫畅销单品前二十名中占据六席，其中有三款标注王一博同款。 据了解，王一博在2019年10月成为海飞丝品牌全线代言人，近期，王一博热度和商业价值提升明显，这对海飞丝的销售产生了促进作用。

在京东畅销单品榜单前十中，前三均被海飞丝包揽，宝洁系品牌占据8席，联合利华旗下的清扬位列第八名。

数据显示，TOP30店铺中，天猫与京东的店铺数量近乎均势，淘宝店铺中仅辛有志生活馆进入榜单，位列第30名。其中，天猫超市以绝对优势（零售额占比76%）排名第一。

都好。

根据百度经验搜索显示，海飞丝：去屑实力强，洗完头皮清爽不油腻，适合油性发质，清洁能力强，味道清香，控油效果明显。力士：性价比高，味道好闻，泡沫丰富，洗完头发后柔顺，适合干性发质，护发效果明显。

海飞丝是宝洁公司的一款洗发精产品。1963年，全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除头屑的洗发露诞生。

很高兴能够为你解答，一般情况下来说的话呢，如果说你平时洗头发的话呢，长包的话呢，可能是因为你用的洗发水品牌不对的原因，这个时候呢，你可以试试着换一下比较贵的品牌，比如说海飞丝和飘柔之类的，我喜欢能够帮助到你，祝你生活愉快

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