妮维雅男士广告控油系列和郑恺合作的那个人叫什么

妮维雅男士广告控油系列和郑恺合作的那个人叫什么,第1张

丹尼斯·吴(原名Dennis Joseph O'neil )

1981年8月29日出生于美国,美籍影视男演员。

星 座 处女座

血 型 A型

身 高 188cm

体 重 83kg

家 人 母亲,父亲,哥哥

代表作品 《甜蜜间谍》、《一不小心爱上你》、《我们约会吧》

主要成就

韩国模特DEST DRESS男模奖

百想艺术大赏最佳情侣奖

戏剧“Awards”最佳男主角

国际风尚艺人奖

丹尼斯 吴韩美混血

丹尼斯·吴(原名Dennis Joseph O'neil )

生日 : 1981年 8月29日

身材 : 高188cm, 体重 83kg

血型 : A型

学历 : 美国沙凡娜艺术设计大学 摄影系

(学校的详细介绍: http://wwwdennisclubcom/viewth amp;extra=page%3D18)

家人 : 韩国母亲,美国父亲,哥哥

兴趣 : 画画,摄影,旅行

获奖 : 2005年模特第22届韩国BEST DRESS 男模

2006年第1届"戏剧Awards’"最佳男主角

2006年第四十二届百想艺术大赏"最佳情侣奖"(和南相美)

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广告作品及代言产品:

2004年 曼秀雷敦

2004年 可口可乐

2005年 ZIOZIA

2005年 SKY IM-8500手机

2005年 KTF

2005年 冰箱广告

2006年 Hanafos telecom

2006年 odyssey 眼霜、香水

2007年 Dream Cacao 巧克力

2008年 The class (Basic House 的相关品牌)代言模特

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戏剧作品 :2006 MBC<甜蜜间谍>

2007 SBS<魔女柔熙>

2008 MBC<伊甸园东>主演:宋承宪 延政勋 丹尼斯·吴 朴海镇 预计今年8月播出

很多护肤品牌大家经常会听说,而且护肤产品价格也不贵,说到妮维雅大家应该并不陌生,妮维雅的洗面奶是很多人都用过的,妮维雅的洗面奶有男士的也有女士的,一直以来妮维雅的洗面奶销量还是不错的,那妮维雅洗面奶怎么样?妮维雅男士洗面奶好吗?

1、妮维雅洗面奶怎么样

~~~按照惯例先来个官方介绍~~~创新美白概念,专为亚洲女性肤质设计,深层洁净肌肤,扫除黯沉老废角质,让肌肤由内而外的展现白净亮采,并加强后续美白保养的吸收!!

◆彻底白净亮采:结合晶亮微粒Crystallites与白净柔嫩条理元,能作用于肌肤_层,均匀肤色,帮助减低肌肤黑色素形成,并扫除黯沉老废角质,使肌肤呈现由内而外的白净亮采!!

◆深层洁净保湿:丰富柔细泡沫,能彻底_除残妆,并深层洁净肌肤上的脏污角质,添加保湿因子,能维持肌肤的自然保湿,带给肌肤水嫩清爽的舒适感受!!

这一款经济实惠到破表的商品,是我想用不含颗粒的洗面乳时,绝对的首选!!冬天更是我的爱将,因为泡沫柔细,清洁力又好,洗完会感觉干净却不紧绷!!更不会有清洁过度的干痒或脱皮状况发生!!唯一不算缺点的缺点是有些人洗完会有干干的感觉,但是对我来说反而是优点,我会觉得那是适度的干净。可能是老派想法作祟,没办法接受洗完会滑熘熘的洁面产品,我总是会不由自主怀疑这么滑到底是因为号称保湿还是没有彻底冲干净呢

要保湿要补水要美白要镇静,后续保养品都可以再补强,洗面乳还是回归原点,洗的干净,不会过敏,让后续保养品能够彻底被吸收,这些才重要不是吗我不会去相信包装上夸张到飞天遁地的商品介绍,因为想靠一支洗面乳美白,那根本是神话!!就算洗完会有亮白效果也不过是因为洗去了脏污的角质所呈现的短暂效果,不需要太开心!!

我对洗面乳的要求非常简单,只有以下几点:起泡能力强,泡沫要柔细,温和不刺激,清洁能力够,清爽好冲洗!!以上几点,这一款洗面乳都堪称表现极佳,在我眼_cp值完全破表!!只要不到一公分的长度,加水轻轻__搓两下,产生出来的柔细泡泡之多,可以洗全脸再加上脖子都还有剩!!然后最重点:经济实惠!!(欧巴桑模式再度开启ing)平常的价钱不超过百元,特价有时不到50元,这样的价位实在没得挑剔了!!

总结论:(满分七颗星)

起泡能力指数:★★★★★★★

清洁能力指数:★★★★★★★

泡沫柔细指数:★★★★★★★

清洁能力指数:★★★★★★★

温和清淡指数:★★★★★★★

清爽好冲指数:★★★★★★★

经济实惠指数:★★★★★★★★★★★★★★(完全破表)

效果:温和低刺激、会回购、清爽、不引起过敏、用量省、价格实在、易冲净、美白、清洁力好、清新、成份单纯、不紧绷、深层清洁、香气怡人、泡沫丰富、泡泡绵密、cp值破表

2、妮维雅男士洗面奶好吗

控油要靠一瓶洗面乳来控油,实在很难啦!这瓶的味道实在过于俗_、人工香味,对于价格与洗脸不要求的人,是可以买来用用,最好,洗完脸之后立即用化妆棉+化妆水,来个二次清洁。其实,洗脸产品看泡沫品质是非常重要的

泡沫过多是界面活性剂的作用,是很破坏大自然的化学产品喔!「界面活性剂」用在皮肤可去除所含的油脂,所以,几乎所有的清洁都添加了这样的成份。遗传性过敏症皮肤炎据说也是「界面活性剂」所引起,更夸张的是,侵入体内的「界面活性剂」永远不会被分解,还会引起肝_障碍等症状,而且也会影响胎儿的健康!

烷基苯磺酸钠、硅酸铝烯烃磺酸钠,都是界面活性剂。

效果:泡泡缝隙大、温和低刺激

小弟买到的是加大30%的特价款,整体相当划算,洗面乳说控油我个人觉得是广告效果,并不强求,但若以"洗面"这件事来说,这只表现相当称职,起泡容易,所以相对用量省,泡沫绵密,清洗的力量也刚刚好,抹在脸上的感觉非常舒适,如果相比於另一支小弟也有的同系列男性泡沫洗面乳来说,我喜欢这款甚多,唯一诟病的是香味也过於俗艳,太人工,但不是太超量的麝香味,而是属於Nivea的味道,以洗净力和CP值而言,小弟推荐这款洗面乳

效果:清爽、价格实在、易冲净、清新、清洁力好、深层清洁、起泡容易、泡沫丰富、泡泡绵密

3、选洗面奶的方法

1油性皮肤

油性皮肤因为皮肤分泌油脂比一般人多,所以需要选择一些清洁能力比较强的产品。通常需要选择一些皂剂洗面奶。因为皂剂洗面奶去脂力强,又容易冲洗,洗后肤感非常清爽。

2中性皮肤

这类皮肤是最容易护理的。一般选一些泡沫型洗面奶就可以了。比如dove洗面奶就非常合适,因为其洗后感觉滋润,不紧崩。当然如果在秋冬时候,感觉皮肤比较干的时候也可以改用一些无泡洗面奶。因为现在一些无泡洗面奶在改进后不象以前一样很难冲洗感觉。

3混合型皮肤

这类皮肤主要t字位比较油,而脸颊部位一般是中性,有点可能是干性。所以这种皮肤要在t字位和脸颊部位取个平衡,不能只考虑t字位清洁干净而选一些去脂力非常强的产品,尤其是在秋冬季节。配方师建议:一般夏天用一些皂剂类洗面奶。在秋冬季节,因为油脂分泌没有那么旺盛,就换成普通泡沫洗面奶了。

4干性皮肤

这类皮肤最好不使用泡沫型洗面奶。可以用一些清洁油,清洁霜或者是无泡型洗面奶。目前清洁油类产品在一些中高档产品中有,因为相对清洁霜而言,这类产品肤感比较清爽。

关于CamCamX和妮维雅的争议

近来,有一些网友在社交媒体上争议CamCamX是否为妮维雅旗下品牌,这一疑问引起了很多人的关注。在这篇文章中,我们将会为您揭开这个谜题,以及深入探讨这两个品牌的联系和区别。

CamCamX和妮维雅的联系

首先,让我们来了解一下CamCamX。这个品牌的主要产品是美容电子设备,如洁面仪、美容仪等,产品线较为丰富,市场占有率也不错。有人认为CamCamX是妮维雅(Nivea)的次品牌,但这一观点并不正确。

妮维雅是德国著名的护肤品牌,成立于1882年,旗下有众多知名产品,如经典的蓝罐面霜、爽肤水等,全球市场占有率也十分高。然而,妮维雅并没有官方宣布与CamCamX有任何关系。

CamCamX和妮维雅的区别

虽然两个品牌貌似没有直接的联系,但它们在产品定位和市场策略上还是有所不同的。

首先就是产品定位。妮维雅的产品主要针对中高端市场,价格偏高,注重品质和口碑,产品线也相对稳定。而CamCamX则更注重性价比,产品定位更加亲民,不少产品都是针对年轻人和普通消费者。

另外,市场策略上,妮维雅注重传统媒体的广告宣传和知名博主/名人代言,产品形象普遍偏成熟和高雅。而CamCamX则更善于借助社交媒体平台进行推广,产品形象更偏向轻松、时尚和年轻化。

结论

可以看出,CamCamX虽然没有官方宣布与妮维雅有任何关系,但在产品销售、市场定位和品牌形象等方面,两个品牌还是存在一定的差异和区别。所以在选择护肤品的时候,不仅仅要看品牌,还需要根据自身需要和预算合理选购合适的产品。

爱上你的秀发(潘婷洗发水)——化妆品广告语

使头发根根柔软,令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)——化妆品广告语

自在秀发,自在我心(蓝蓓丝洗发水) ——化妆品广告语

衣带渐宽终不悔,常忆宁红减肥茶。——化妆品广告语

你的光彩来自我的风采(沙宣洗发水)——化妆品广告语

凉舒爽,全家共享(六神特效沐浴露)——化妆品广告语

清新爽洁,不紧绷(碧柔洗面奶)——化妆品广告语

名人牙膏 名人献给天下有情人——化妆品广告语

中华在我心中(中华牙膏)——化妆品广告语

牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香(蓝天六必治牙膏)——化妆品广告语

长城永不倒,国货当自强(奥妮皂角洗发浸膏)——化妆品广告语

要想皮肤好,早晚用大宝(大宝护肤品) ——化妆品广告语

柔美皮肤,从旁氏开始(旁氏护肤品)——化妆品广告语

“六神”有主,一家无忧。(花露水)——化妆品广告语

明星风采,纯纯关怀(美加净) ——化妆品广告语

像呼吸一样真实,真实是惟一记住的话,真实是一张自由的脸。真空是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品)——化妆品广告语

拥有健康,当然亮泽(潘婷洗发水)——化妆品广告语

今年二十,明年十八(白丽美容香皂) ——化妆品广告语

飘柔就是这样自信(飘柔洗发水)——化妆品广告语

趁早下“斑”,请勿“豆”留。(化妆品广告) ——化妆品广告语

力士 新秘密,新惊喜——化妆品广告语

放我的真心在你的手心。 (美加净护手霜)——化妆品广告语

纳爱斯透明皂,洗衣不伤手——化妆品广告语

肥皂我一直用雕牌,透明皂啊,我还是用雕牌——化妆品广告语

清新爽洁,不紧绷。 (碧柔洁面乳)——化妆品广告语

要想皮肤好,早晚用大宝——化妆品广告语

美来自内心,美来自美宝莲(美宝莲)——化妆品广告语

十足女人味(太太口服液)——化妆品广告语

第一流产品,为足下增光(上海鞋油)——化妆品广告语

国内首创,驰名中外(珍珠霜)——化妆品广告语

化妆品店广告语

1、美丽源于自信,咱们为你增加更多的信心

2、日照云裳萎,风含彩莨低

3、虹雨,把青春的梦想与选取,揉成永恒的美!虹雨化妆品

4、国货精华,上海申花!申花牌化妆品

5、绿宝绿宝,植物之宝!绿宝牌化妆品

6、美来自内心,美来自美宝莲!

7、樱姿化妆品,美丽全为您!

8、幻化美丽,日渐光彩

9、劳动护肤哪里有,月中桂系列可满足!月中桂护肤品

10、给你欢乐,给你追求!少女牌化妆品

11、十个母亲八个爱----孩儿面大王!孩儿面化妆品

12、让你享受完美的肌肤SpA。

13、柔美皮肤,从旁氏开始!

14、常用贵妃液,令您秀发如云!贵妃液化妆品

15、岁月留苍老,黑马葆青春!黑马牌化妆品

16、一份美的投资,一份爱的礼物。

17、令您在任何场合,都个性清丽动人!虹雨化妆品

18、雅芳------全新的感觉!雅芳牌化妆品

19、随所至,展发型风采!牌化妆品

20、还你娇嫩肤肌,俏佳人护肤品。

21、加净燕窝润肤霜,天然滋润充满生机!美加净牌化妆品

22、世界上不是缺少美,而是缺少修饰!

23、女性魅力来自丽花丝宝!丽花丝宝化妆品

24、爱美之心人人皆有之,华美为你增添光彩!美华牌化妆品

25、如果有机会更美,那么就值得一试!

26、名人献给天下有情人名人润肤霜

27、要想容颜美,还是用芭蕾!芭蕾牌化妆品

28、只属于你独特的美颜秘方。

29、绽放你的青春,闪亮你的色彩!

30、女生总该有一丁点虚荣心虚荣心牌化妆品

31、女性魅力来自丽花丝宝!丽花丝宝化妆品

32、苗条天姿,来自洁士!洁士牌化妆品

33、至美至真,华美精神!美华牌化妆品

34、美丽不打折,漂亮分!

35、修护明眸娇颜,重拾流金岁月!依柔片牌化妆品

36、引领时尚彩妆,打造自然美妆!

37、天花缤纷,光彩永恒!天花化妆品

38、美丽红颜,艳姿万千,美姿屋化妆品店

39、当您眼角出现皱纹时,申花防皱霜会令您换然一新,重现朝气!申花牌化妆品

40、你期望在五十岁时还年轻吗少女牌化妆品

41、爱上如此自然的自我。自然美妆化妆品店

42、青春亮丽,惟有发佳丽!发佳丽牌化妆品

43、最明脂的选取------特调脂!特调脂化妆品

44、拥有精美化妆,完美体现自我!阿美牌化妆品

45、天然精华,如水轻柔!美华牌化妆品

46、东方魔水----三露,可使您青春常在,容貌更艳!三露化妆品

47、新潮活力青春!发佳丽牌化妆品

48、依柔依柔,依然柔柔蜜蜜!依柔片牌化妆品

49、依柔依柔,节日的问候!依柔片牌化妆品

50、美丽妆容,你值得拥有!

51、让节日温馨的娇客,再显女士美丽的憧憬!丽花丝宝化妆品

52、爱人的星期天------心中只有格兰蒙!格兰蒙化妆品

53、慧眼识珍品,美在慧颜坊

54、新潮浪漫情真!发佳丽牌化妆品

55、没有丑女生,只有懒女生!

56、天使情深花缠美,月下佳人百媚娇

57、问君哪得貌如许,醉人清风阿美牌!阿美牌化妆品

58、美白,自信新感受!美白牌化妆品

59、浓妆淡抹,尽情享受小资生活。

60、进丽人堂出丽人。丽人堂化妆品

61、至美至真,虹雨精神!虹雨化妆品

62、洁士福星到,新春添风采!洁士牌化妆品

63、让节日温馨的娇客,再显女士美丽的憧憬!丽花丝宝化妆品

化妆品广告语大全

1、安格娜,您的美丽专家!

2、停下来十五分钟,恢复美丽。

3、焕发魅力,绽放美丽。

4、一润到新,一滑到底,海魅儿。

5、朴素的你很美,朴妍让你更美。

6、闲暇一刻,美丽十分。

7、让美丽更动人。

8、给时间一点时间,让美丽更加美丽海魅儿。

9、不做一斑的女人安格娜。

10、美妆到家,易如反掌。

11、安格娜,让您做回美丽女人!

12、呵护肌肤,一生幸福。

13、亲肤,亲心,亲美颜。

14、肌肤如婴儿的秘密!

15、神奇致美,纯净自然。

16、祛斑美白百分百,皇家秘方安格娜。

17、大海胸怀,水嫩靓彩,海魅儿。

18、我喜欢自然的美丽,如安格娜一样纯净。

19、朴妍,找到青春的秘密。

20、海魅儿变美丽,更自信。

21、艾霏莱婷,让我悄悄恋上你。

22、艾霏莱婷你的朋友。

23、祛斑美白,专业护肤,就选安格娜!

24、草本养肤,科技驻颜,魅力源自法国海魅儿。

25、花漾年华,由艾霏莱婷来呵护。

26、鼠标轻点览天下,知名美妆马上发。

27、让岁月遗忘,让青春焕发。

28、美丽容颜如此简单。

29、安格娜顶级护理,做回完美自己。

30、海魅儿,只属于你的护肤专家。

31、艾霏莱婷,你也可以是焦点!

32、绿色护肤安格娜,祛斑美白顶呱呱。

33、寻找属于你的护肤style,尽在朴研!

34、正品美妆,自信直达。

35、开启绿色护肤时代,还原白皙真我。

36、法国海魅儿,肌肤孩美儿。

37、艾霏莱婷女人要有女人味。

38、恰似轻柔的海风吹过你的脸。

39、为美丽而存在,海魅儿。

40、用心发现你的美。

41、朴研,专注于你的容颜。

42、护肤更精彩,我选海魅儿。

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45、艾霏莱婷,美丽半边天。

46、朴之自然,百花争妍。

47、你的美丽,不是传说海魅儿。

48、从容真谛,朴妍亮白。

49、美丽自信,就选艾霏莱婷。

50、扑颜而来,美丽开怀。

51、自然美于心,艾霏莱婷。

52、原来皮肤也可以说谎的呦安格娜,让你做个会说谎的女人。

53、香港美妆网购直达家门,全球精品联销落户贵处。

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55、萃取自然(天地)精华,焕彩玉颜肌肤。

56、你想要的美丽,安格娜都能给你。

57、一秒选择天天美。

58、给肌肤呵护,为美丽负责。

59、魅力女人,美丽一生!

60、整形之前先试试海魅儿。

化妆品经典的广告语欣赏

1 雅芳:雅芳,比女人更了解女人。

2 李医生:我的皮肤护理专家!

3 欧莱雅:你值得拥有

4 雅芳:雅芳,比女人更了解女人。

5 玉兰油:肌肤与你,越变越美

6 大宝:大宝天天见

7 丁家宜:外防晒,内美白,美白防晒一起来!

8 东洋之花:还原天然成分纯净、安全而高品质的护肤力量,给予肌肤内外兼具的,时尚而健康的美。

9 雅漾:告别敏感,重塑肌肤天然屏障!

10 雅诗兰黛:如果你再十六年前用上雅诗兰黛的护肤品,十六年后你的皮肤会像十六年前一样嫩。

11 兰蔻:年轻在基因里,一触即发!

12 欧莱雅:你值得拥有

13 倩碧:清洁,清理皮层,水油平衡!

14 植村秀:美丽妆容,始于完美肌肤!

15 娇韵诗:以最健康有效的产品,满足每个女人的最大梦想

16 Za姬芮:活力ZA,跃动升辉

17 美即面膜:停下来,享受美丽!

18 VOV面膜:无论你性格开朗、热辣还是温柔婉约,VOV都能让你美到极致!

19 兰芝:让肌肤嫩得可以滴出水!

20 贝佳斯:Borghese Cosmetics,Borghese Makeup,and Borghese Skin Care for the V consumer!

21 佰草集:蕴天地之润,生肌肤之津!

22 玉兰油:肌肤与你,越变越美

23 资生堂:炫亮色彩,源自SHISEIDO!

24 妮维雅:妮维雅——能给肌肤最温和的呵护

25 薇姿:薇姿,健康肌肤的源泉

26 旁氏:美,如你所愿,旁氏

27 露得清:强生旗下品牌。强生广告语:因爱而生

28 相宜本草:内在力,外在美

29 屈臣氏:Your personal Store !

�尥妨至ⅲ�夤��驶�放迫找娉涑庵泄�谐。��蟮募泳缌酥泄��逼肥谐〉募ち艺�岬某潭龋��唷⑴防逞拧⒀欧肌⒒ㄍ酢⑴允稀⑶可�⒘�侠��⒚懒�裙�势放魄勘�拐螅��腋龈龆加凶约旱那渴破放疲篠KII 、玉兰油、美宝莲 羽西雅芳、薇姿、欧碧泉、兰蔻、雅诗兰黛等,他们在中国市场占据了非常有利的地位,公司雄厚的资金实力、广告的苛刻要求以及相对成熟的市场操作模式,形成了自己的品牌个性和品牌优越性,日益被中国消费者接受并形成对国外品牌的强烈忠诚度。 各个巨头公司都在全力争取这个行业市场的至高地位,各自的发展战略各有千秋,从宝洁的大品牌战略到欧莱雅的多品牌战略,从兰蔻的品牌形象专柜到雅芳的多层次营销,都显示了他们具有智慧的市场策划理念以及科学合理的媒体策略,在整个中国化妆品行业的传播策略中,越来越多的品牌开发着重放在产品形象的塑造和品牌忠诚度的提升上,这也是化妆品行业的一个潜规则:以品牌带动销售。所以在化妆品广告的策略中,企业一般把很大的 精力放在形象的塑造和教育消费者,培育他们的品牌忠诚度,这也是整个行业在产品品质大同小异的前提下,企业扩大自己的销售额和强占市场占有率的一个重要的手段与市场策略。 那么化妆品企业该如何选择更富效益与投资价值的价值的媒体呢?结合媒体选择的基本因素和操作规则,我们值得仔细思考这些潜在的因素。影响媒体选择的因素 媒体选择策略主要是指制定媒体在类别与载具上的选择方向,在广告效果研究中,媒体质的考虑方面有:一、广告的整体的说服效果,考虑媒体本身能够为广告创意的表达提供多大的表现空间,能够对目标受众的心理产生一种比较好的诉求效果;二、要考虑品牌形象是否与媒体的性质相互吻合,一个高档的化妆品品牌应该要与一个媒体质量好,品位档次高的媒体上投放广告,才与品牌形象产生相互辉映的效果;三、了解目标消费者的媒体接触习惯,把握好媒体的最佳的投放时机。 据资料显示,中国化妆品广告的投放主体还是放在传统的四大媒体,其中电视广告和杂志广告较之其他媒体的投放量要多的多。分析我们的前面所提到的媒体选择策略的影响因素,我们不难理解这样的媒体投放策略的基本考虑和初衷:电视与杂志本身的媒体属性决定着它们自己独特的优势:他们能够提高表现商品特点与功能的较大的环境与表现空间,化妆品广告要细致的表现产品的特性如彩妆化妆品绚丽的色彩,晶莹剔透的质地和美感,可以较好地实现品牌代言人与消费者的良性沟通。而且电视画面具有良好的表现力和色彩形体渲染力,广告能要向消费者仔细说明化妆品的具性的功能和特色诉求点,可以给广告一个合理的对消费者的说话时间。 大多数的化妆品都把目标消费者定位在25-35岁的高收入的白领女性,她们对电视的信赖度比较高,常常以看电视来打发闲暇时光,所以电视广告对市场购买力通常有很好的影响力,据一项消费者调查表明,因电视广告而促成购买的比率高达28%,高于因朋友或亲人推荐购买的比率。所以选择电视广告是个很常规而且也是十分有效的媒体类别。一般投放电视的化妆品广告大多是为提高品牌的知名度和巩固已有消费者的对品牌的忠诚度为广告任务的,所以选择大众化的电视媒体对于扩大影响是个很好的武器。宝洁的许多的品牌都是通过这种方式迅速建立起知名度并风行中国的,而且2004年的央视广告招标中,宝洁更是一举成为中标最多的外资企业,风光了一把也是宝洁营销大战的序幕,利用黄金时间段的密集收视率来打造新的亮点。 另外一个较好的媒体选择是一些很有投放价值的女性精英杂志,它们能够反映现代女性的生活状态,提高最及时的流行与时尚咨询,详细关注娱乐动态,成为女性特别是高收入的白领丽人,它们是这些杂志的忠实读者,对杂志媒体本身就形成了良好的忠诚度,杂志很大一部分就影响了女性对化妆品产品的态度与感受,充当着积极的舆论领袖的作用,所以这些杂志也是对目标消费者的诉求平台和工具。 我们主张对于不同档次的化妆品应该考虑自身的定位与目标消费者的差异来科学、整合的选择有效的杂志,比如象雅诗兰黛,SKII,迪奥这样的高档品牌应该放在较为高档次的杂志像《时尚》、《时装》《世界时装之苑》等来体现自己的档次感和高贵气质,实现于媒体性质与定位的完美结合,而像大宝,小护士这样的中低档产品应该这样投放在受众面较广,读者层次丰富的杂志来提高产品的知名度。 我们认为这是化妆品广告投放的最有价值和效果的两大媒体类别。那么具体在媒体载具的选择上,我认为还要从四个方面分别考察媒体的质与量的特征。 首先,根据消费者心理学的知识,消费者对外来的信息有很强的知觉选择性,他可以对自己关系不大或兴趣不浓的信息自动就筛选掉,而不同的媒体因为传播方式的差异对消费者接受信息的强制性也不同,比如说电视广告信息就具有较高的强制性,除非受众另外换台,否则就无法屏蔽这条广告信息。而且需要选择受众期待较高的电视节目,这样不至于受众真的去换台,当然这与一个电视媒体本身的魅力和实力也有关系。 其次,就是根据广告创意和广告要达成的目的的不同,我们要制定不一样的媒体投放策略,为提高品牌的知名度的广告,媒体的选择主要以视听率为考量标准;强化品牌形象的广告应该更加突出自身的品牌的差异性;为争夺市场分额的广告需要凶狠型的媒体投放计划。通常化妆品广告分为产品广告(介绍化妆品本身的品质,功效和特点)企业广告(宣传企业的历史、形象、理念,告知厂家的信誉与可信度以塑造良好的企业形象)公关性广告(通过软文和赞助等形式来达到提升品牌与企业形象的目的)。 最后具体选择的媒体的内容与品牌形象之间的相互关联的程度如何。作为媒体计划者,需要细致的了解媒体的特色与定位,了解消费者的需求以及他们的接触关注度,“消费者专心的接触媒介时的广告效果比漫不经心时的接触要好的多”,还有一般来说,电视节目中,电视剧的关注度最好,综艺节目和新闻节目仅次其后。所以要做到实现媒体载具的特性与品牌个性的一致吻合,国际知名品牌雅诗兰黛,资生堂等都采用高档的女性杂志作为主要的平面媒体,使其前卫、时尚、新潮的品牌个性表现的淋漓尽致。 根据媒体与产品的特性,制定出科学的媒体行程,通常我们要考虑的因素有很多,但是在制定行程时一定要在整体广告策略的指导下进行,考虑产品的生命周期,品牌的发展阶段。 这是化妆品广告在传统的媒体投放的重要要考虑的几大因素,但是现代市场环境下,单靠一种传播方式是很难达到广告效果的最大化,随着IMC在中国的迅速发展,我们应该以整合的眼光来看待广告传播活动。IMC一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则使企业能够将统一的信息传达给消费者。 在化妆品营销中我们也要利用各种有效媒体来共同完成传播任务,从新的角度和媒体的创新中找到启动市场的新动力: 一、终端媒体 化妆品业是一个相对精致的行业,它要给人带来美的感觉,在终端树立起良好的品牌形象成为商家制胜的利器。在终端设立旗舰店,专卖店来吸引消费者的注意,在终端打造良好的品牌形象包装,营造出一种高雅、和谐的氛围,并为女性朋友提供美容化妆等方面的咨询,利用销售员亲切的形象为品牌形象加分。现在越来越多的高档化妆品企业在大型的百货商场与超大超市设立了精致与美观的形象专柜,以此来传达自己的品牌的个性与特征,提升品牌形象,形象专柜可以说是另种形态的形象广告。二、网络 与传统媒体相比,网络广告在传播信息时,可以在视觉,听觉,甚至触觉方面给消费者以全面的震撼。网络广告日益成为营销者一个不可忽略的媒体。根据调查,目前国际公认的世界名牌化妆品,包括欧莱雅(L’oreal)、夏奈尔(Chanel)、兰蔻(Lancome)、雅芳(Avon)、雅诗兰黛(Este’e Lander)、倩碧(Clinique)、玉兰油(Oil & Ulan)、强生(Johnson & Johnson)、露华侬(RevLon)、美宝莲(Maybelline)、伊丽莎白·雅顿(Eilzabeth Arden)、潘婷(Penten)、海飞丝(Head & Shoulders)、高露洁(Colgare)、佳洁士(Cret)、尤特白(Ultra Brite),圣罗兰(YSL)、克里斯汀·迪奥(Christian Dior)、歌雯琪(Givenchy),旁氏(Ponds)、凡士林(Vasekine)、克莱伦丝(Chrins),妮维雅(Nivea)、威娜(Wella)、花牌(Fa),资生堂(Shiaeido)、花王(Kao),都已无一例外的建立了品牌网站,而且大部分品牌网站都同时进行着网络行销。最大限度满足化妆品消费者的需求,满足网络时代消费者的需求,企业也必须适时开展网络营销,这已经成为企业的一种必然选择。网络提供了一个很好的营销工具又是企业展示企业与产品形象的很好的平台。例如兰蔻曾就有效的运用了这一媒体,做了一则网络游戏广告,把广告演绎成了一个动人的爱情故事,在情感上很好的和目标消费者沟通并形成了良好的广告效应。2001年底,宝洁公司通过电子邮件对中国网络用户投放flash(动画)“脱衣广告”,宣传“护舒宝”黑色护垫。虽然这则广告被媒体指责有性诱惑的成分,但起到了很好的广告效果。 三、专业美容院线 产品销售与美容护理项目相结合,产品广告可以投放到专业的美容机构中,通过利用了品牌的附加值,广告的效果也会明显提高;而且一般美容的顾客忠诚度一般很高。四、大型药店 现在很多的化妆品企业把产品开始放到一些大型的药店进行销售,像欧莱雅就把薇姿作为它在这条分销渠道上的实验品。所以我认为如果在药店的一些人群较为集中的地方做一些友情提示的有人文关怀的广告,对产品的知名度与美誉度的提升是很有好处的。 五、DM 资料显示,消费者在购买一些较为高档的化妆品时候,他们的购买行为有很多的影响因素,有56%的人是在自己仔细研究了产品与企业的相关情况后才购买,而有30%是专业人员和美容师推荐使用的,这些专业的人员和美容师充当了很大一部分消费者的意见领袖,所以化妆品企业应该充分的利用他们的舆论优势,拉近和他们之间的关系,向他们提高一些最新的咨询,和他们进行良好的沟通,建立起相互的信赖关系,定期的向他们发送一些有价值的化妆品DM。《整合营销传播—利用广告和促销建树品牌》[美]汤姆·邓肯 中国财政经济出版社《广告心理学》 马谋超 中国物价出版社《电视媒体广告经营》 夏洪波、洪艳 北京大学出版社《现代广告》 2004年各期

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