求妮维雅的营销策略分析

　　一直坚持做皮肤护理产品的妮维雅，有很多拳头产品，比如美白霜、洁肤晶露，但这些产品走上市场都还借了一个小兄弟的光，那就是小小的润唇膏。话说三雄鼎立的润唇膏市场上，妮维雅虽然不像它的竞争对手曼秀雷敦和什果冰（这两个品牌实际上同属一家）那么专一，但不知怎么搞的，对手就是总比他们慢半拍，而每年让妮维雅的润唇膏稳稳抢去400万支的销量。根据一般人一年一支润唇膏的使用速度，这400万支唇膏的背后应该是有接近400万个消费者。于是邱长兴想到不管多新的产品，只要和润唇膏搭上，买a送b就肯定能将试用装轻松地发到400万个消费者的手中。而喜用赠品又注重实效的中国消费者很快会因为对试用效果感到满意回头购买新上市的护肤产品。所以很多新产品几乎不用做广告就可以稳稳地达到即定销售目标。比如柔美霜因为搭上了唇膏快车，本来计划四年才完成的销售业绩在去年一年就完成了；而在碧柔称霸的洁面乳市场上，很多国内外品牌投了巨额广告费也打不进去，但妮维雅的美白洁面乳搭上夏季的120万支润唇膏，没花一毛钱广告费，就达到了乐观估计的销售业绩。据邱长兴介绍，在每年中的不同时期，他们会先后将4种新品借着唇膏的光上市，实际上，小小唇膏对妮维雅的利润贡献远远超过了它本身的销售额。

　　这个好主意并不是误打误撞得来的，而是精心策划与调查分析的结果。在中国的化妆品市场上，你很难找到像润唇膏这样一个简单竞争的细分市场---没有太多的竞争对手，而竞争对手又只做单一产品，无法将优势转移从不能跟进行全面竞争。

　　从没见过妮维雅为它的润唇膏做广告，因为它从来不想成为一家专业做润唇膏的公司，但由于它独特的功效，妮维雅每年在中国上市的差不多所有新品都要围绕着它的营销曲线而轮番推出。所以对这个产品，妮维雅从研发到营销都倾注了极大的心血。与竞争对手相比，妮维雅润唇膏由于有德国总部的r＆d支持，质量不在其下；虽然90％以上的原料系从欧洲进口，但妮维雅在中国只生产6种口味的润唇膏，可以把生产线发挥到最有效的程度，而对手有24种口味，所以在成本上，妮维雅有优势，在市场定价上可以比什果冰便宜而与曼秀雷敦也有足够打价格战的余地。

　　更重要的是，妮维雅比对手更注重上市时间与货架陈列。在一年中，秋冬季是润唇膏的销售旺季，这个季节润唇膏所能带动的其他新品销售大约在三四百万支左右。所以，每年8月份还是盛夏炎炎之季，妮维雅早就做好促销案、奖励方法、库存、物流的全面准备，第一批润唇膏也已经发到全国各地的经销商手里了，从而最先把陈列架上的优势地位全部包下来，由于这种小商品消费者是在冲动下随意购买的，所以在家乐福这样的大超市大卖场里，收银台旁边的货架是妮维雅不惜重金而志在必得的，而邱长兴说，他总能比对手抢先一步。而在夏天淡季，别人的润唇膏也许不急着卖，但为了带动新品上市，从不做彩妆的妮维雅则会推出淡彩润唇膏创造需求。

妮维雅现在还能买。根据查询相关公开显示，妮维雅是一家全球著名的美容护肤品牌，其产品销售遍布全球各地，因此现在依然可以买到妮维雅的产品。妮维雅有自己的研发团队，并且不断推出新品，以满足消费者对美容护肤产品的不断需求。同时，妮维雅注重质量和安全，确保产品的安全性和高质量，这也是其能够在市场上长期立足的重要原因之一。

现在是冬天，可是每天还是会遇到温暖的阳光，在外的时候，出门之前一定要记得涂抹防晒霜哦，不使用防晒霜，阳光照射在脸上，会伤害到自己的肌肤的。商场里面防晒霜的品种是非常多的，那么妮维雅防晒霜好用吗？妮维雅防晒霜怎么样？下面一起来看看。

1、效果如何

妮维雅防晒霜不仅可以达到一个非常不错防晒效果，还可以达到一个非常不错的美容护肤的功效。这种防晒霜中富含了很多的活性因子可以为自身皮肤所吸收，可以大大延缓皮肤衰老的进程，有效地提高细胞的活力。同时还可以有效的补充皮肤缺乏的水分，使自身的皮肤看起来不那么干燥。而且这种防晒霜的使用方法是非常简单的，只要每天在出行前将这个防晒霜均匀的涂抹在皮肤上，就可以达到一个非常不错的防晒效果。

同时很多上了年纪的中年女性朋友经常会出现脸部有皱纹的情况，经常使用防晒霜不但能够达到很好的防晒效果，也可以大大降低自身出现皱纹的几率。对于解决很多人脸上经常容易出现的雀斑、黄褐斑问题，效果也非常不错。

相比其他的防晒方法，使用妮维雅防晒霜进行防晒是一种非常理智的选择。而且这种防晒霜的价格也是非常低的，不会给自身带来特别大的经济负担压力。

2、防晒霜使用方法

1选对时间再出门。夏季天气晴朗时，每天10时~16时是紫外线最强的时段，尽量避免在此时段进行长时间的室外作业或体育锻炼。如果必须出门，应做好防晒措施，如打遮阳伞、戴帽子、穿防晒服等、涂防晒霜等。在涂抹防晒霜前，先在手臂内侧等处稍微涂抹一点防晒产品，观察皮肤是否有过敏的现象，确定不过敏再涂全脸、全身。

2防晒霜分物理和化学两种。物理防晒霜的成分主要为二氧化钛和氧化锌，它们可以在皮肤上形成保护膜，使紫外线无法穿透皮肤表面。物理防晒霜呈白色、糊状，涂后马上生效，对皮肤的刺激性小。但它润色效果不自然、不滋润、不适合做全身防晒且必须使用卸妆产品帮助卸除干净。化学防晒霜中的化学成分，如对氨基苯甲酸及其衍生物、肉桂酸等，可吸收紫外线，使其转化为其他能量来防晒。涂化学防晒霜半小时后再出门，才能起到防晒的效果。

3特殊人群防晒有讲究。虽然物理防晒霜要好于化学防晒霜，但市面上大多是物理防晒霜和化学防晒霜的组合。夏季推荐选择防晒倍数较高的防晒霜，比如防晒指数为SPF30+、可同时防护UVB(中波紫外线)和UVA(长波紫外线)的产品。皮肤敏感、老人和孕妇最好选物理防晒霜。孩子皮肤娇嫩，最好用儿童专用防晒霜。游泳、潜水或出汗较多时选择防水型防晒霜。

4涂防晒霜前要保湿。在涂防晒霜前要进行常规洁面和护肤，涂防晒霜之前一定要先用保湿霜，促进皮肤修复。

5量太少防不了晒。涂抹防晒霜要注意，取蚕豆大小的防晒霜于掌心，揉匀后轻拍在面部，直接涂容易造成毛孔堵塞，而且不易涂均匀。如果量不够，也会影响防晒效果。而且，防晒霜只涂一次往往是不够的，除非外出时间很短。一般来说，化学防晒霜每2~3小时要补涂一遍，物理防晒霜每3~4小时补涂一遍。最好别让皮肤暴晒时间超过半小时。

6用后做好皮肤清洁。清除防晒霜时，用洗面奶即可。防水、质地油腻的防晒品要使用卸妆产品，之后应做好保湿补水。若防晒霜注明了含有物理防晒粉末成分，应特别注意清洁，避免毛孔堵塞。

作为一个干皮妹子，全身上下哪哪都干，嘴唇也是干干的，唇膏是一年四季必备品。不过本人没有唇炎，也没有干到长年严重起皮的地步，也可能是我保养得当，把起皮扼杀在了摇篮里，所以使用的唇膏并不是全都十分滋润。

今天就挑出5个超平价好用唇膏，最适合学生党和月光族，而且都不超过100块，特别推荐给你的：近江兄弟MENTURM药用薄荷唇膏 、Blistex小蓝罐修护唇膏、依泉特润唇膏、凡士林经典润唇膏、 妮维雅润唇膏。下面，随我一起来看看相关信息~

一、近江兄弟MENTURM药用薄荷唇膏

效果评星：★ ★ ★  ★ ★

推荐理由：

在全球最好用的16款润唇膏榜单中，这款唇膏是最便宜的，性价比超级的高，很适合学生党购入。而且里面所里面添加的薄荷成分能够很好的滋润嘴唇，涂在嘴上去好像在吃薄荷糖，非常的清凉，保湿的效果也是非常不错。

参考价格：10RMB

规格：5g

产地：日本

二、Blistex小蓝罐修护唇膏

效果评星：★ ★ ★ ★  

推荐理由：

这个唇膏应该是大家冬天必备的一个产品，加上的包装设计独特，价格也便宜，完全没有不买的理由。而且它上嘴非常的滋润、保湿，很适合在晚上厚涂一层之后睡觉，早上起来一定会有惊喜。

参考价格：15RMB

规格：7g

产地：美国

三、依泉特润唇膏

效果评星：★ ★ ★  ★

推荐理由：

依泉是近段时间被众多的美妆博主所捧红的产品，再加上它本身就有着非常好的品质。这款的膏体特别的丝滑，而且能够有效的预防嘴唇干裂，扶平唇纹，非常的适合冬天使用，作为口红的打底也非常不错。

参考价格：50RMB

规格：4g

产地：法国

四、凡士林经典润唇膏

效果评星：★ ★ ★ ★ 

推荐理由：

大名鼎鼎的凡士林应该是没有人不知道的，几乎是每个家庭的必备产品了，而且它还能一罐多用，可以缓解身体干燥的部位。作为唇膏那它也是非常的出色，唇部任何的问题都难不倒它，滋润保湿的效果也是一流。

参考价格：30RMB

规格：7g

产地：美国

五、妮维雅润唇膏 (修护型)

效果评星：★ ★ ★  ★

推荐理由：

妮维雅也是大家耳熟能详的老牌子了，它的唇膏也是这个品牌最畅销的系列产品。而且唇膏的成分非常的天然，让人看起来就会很安心，最重要的是滋润度特别的足，能够轻松的应对秋冬季节而带来的烦恼。

参考价格：25RMB

规格：48g

产地：德国

小贴士：

唇膏应个人专用，不宜与他人合用，以免经皮肤和唾液等途径感染疾病。平时进餐前应先把唇膏拭净，且化妆宜淡不宜浓，临睡前必须彻底卸妆，清洗干净。

近几年，有一些男士护肤品牌逐渐消失了。其中一个被提及的品牌是“温柔男士护肤”。这个品牌在过去几年中曾经引起了不少消费者的关注，但最终却无法在市场中坚持下来。虽然该品牌以其温和的成分和舒适的使用体验而受到了很多人的喜爱，但它面临着激烈竞争和市场需求变化的挑战。

另一个消失的男士护肤品牌是“时尚先生护肤”。这个品牌曾经以其时尚、前卫的形象和产品吸引了不少时尚意识较高的男性消费者。随着时间的推移，越来越多的竞争对手涌入市场，这个品牌逐渐失去了自身独特性，并且没有跟上市场需求的变化步伐。

还有一个名为“优雅绅士护肤”的男士护肤品牌也已经不再存在于市场上。这个品牌曾经以其高端大气的形象和产品质量赢得了一部分消费者的青睐。由于品牌管理和市场推广方面的问题，它未能在激烈竞争的市场中立足，并最终退出了舞台。

尽管这些品牌在市场中消失了，但我们还是可以从中得到一些启示。一个品牌要想长久存在，必须及时调整产品策略，迎合消费者需求的变化。品牌管理和市场推广的重要性不容忽视。一个优秀的产品如果没有得到有效的宣传和推广，很难吸引到更多的消费者。产品质量和用户体验是一个品牌能否生存下去的关键因素。只有不断提升产品质量、满足消费者的需求，并给予他们良好的使用体验，才能在竞争激烈的市场中立足。

近几年有一些男士护肤品牌消失了，包括“温柔男士护肤”、“时尚先生护肤”和“优雅绅士护肤”。这些品牌在市场上遇到了各种挑战，最终无法坚持下去。从这些品牌的失败中我们可以学到一些经验教训，包括及时调整产品策略、重视品牌管理和市场推广，以及不断提升产品质量和用户体验等。希望未来的男士护肤品牌能够吸取教训，迎接更多的机遇与挑战。

到了夏天，想要找一瓶精准、有效的美白乳液实质困难，但最让众女性疑问的是，这些有着美白功效的身体乳真的有效吗？白天擦会不会也有反黑的问题？其实啊，你想的没错，美白乳液中添加的美白成分与你的脸部保养品并无区别！无非就是 认证的传明酸、水杨酸、洋甘菊萃取物等配方，的确能有效抑制黑色素形成，同时也能淡化暗沉～不过在挑选上也要小心，不同成分的美白乳液擦的时间也不同，若是选错可是会黑更快呢。

擦乳液时间和成分息息相关

举例来说，像是成分中是以脂溶性维生素C、洋甘菊萃取物、二炳基联苯二醇、维生素C葡萄糖苷等温和性亮白配方为核心的美白乳液产品，虽然美白效果没那么强效，但这样的品项就比较适合在白天使用，至于大家熟知的，富含水杨酸、传明酸、鞣花酸、杏仁酸等酸类美白成分的美白乳液，亮白有感，却也容易产生遇光反黑的问题，就较适合晚上使用。当然了，擦美白身体乳就像是在擦脸部美白品一样，一天最多使用一次即可，才不会造成肌肤不必要的 。

DrWu

▲杏仁酸亮白焕肤身体乳 150ml，NT0。

DrWu的杏仁酸系列，可说是陪伴侬编少女时期，最大的痘痘、暗沉救星，当它公布说要推出身体乳时，真的让人很激动。而这款今年刚上市的杏仁酸亮白焕肤身体乳，精巧的外型加上薄透、滑顺的水乳质地，擦上肌肤清爽不带黏腻感！此外它以2%杏仁酸及2%水杨酸复合而成的黄金配方，更能替你摆脱暗沉，改善粗糙肤触～最重要的是，其成分无添加酒精、人工香精，温和不 ，敏弱肌也适用，是今年夏天最亮眼的新秀呢！ 妮维雅

▲《妮维雅》美白润肤乳液，NT9。

来自德国百年护肤品牌妮维雅（NIVEA），这款乳液荣登网友票选1位其实并不意外～打开各大美妆讨论版滑一滑，你会发现，它不仅是女孩们公认的评价回购清单之一，更是《屈臣氏》蝉联6年销售NO1的热销明星产品。以比柠檬的维他命C含量高50倍的卡姆果美白成份为基底，不只白天也能安心使用不反黑，清爽不黏腻的质地就连侬编都一用就爱不释手 ~ 娇生

▲《娇生》美体主张 焕采透白乳液，NT9。

很多人都说，新生儿的肌肤拥有100%的水嫩度，而到了18岁后肌肤状态便会加速走下坡，专为照顾婴儿肌肤起家的《娇生》，将乳液视为保养的重要环节，同样也推出了以美白为主打的身体乳，其质地比凝霜更清爽，更富含维生素B3、维生素C等亮白抗氧化成分，除了带给肌肤焕然一新的透白光泽，还让你的肌肤的视觉年龄小3岁。 凡士林

▲《凡士林》瞬效亮白修护润肤露，NT8。

凡士林( Vaseline )是许多女生家中常备的好物，便宜又大碗的特性更是小资女们不惜一打一打买的主要原因 ，而这款富含果酸及维生素原A的高CP值亮白身体乳液，能将晒后干燥、黯沉的肌肤还原最自然的肤色，清爽的水润质地加上内含微量的薄荷元素，让你在闷热的夏天擦上它也不会黏腻难受。 BIOCHEM倍优

▲《雅闻倍优》 LPA亮白保湿全效精华脂，NT00。

说到雅闻倍优，侬编对它的第一印象就是「萧敬腾代言」，这个能成功收服妈妈姐姐们的台湾自创品牌可不只是空有外表！这款LPA亮白保湿全效精华脂，标榜「擦完也能马上穿上贴身的衣裤马上出门！」清爽的水乳质地，不但不黏腻好涂抹，其中更结合了胶原蛋白、玻尿酸、角鲨烷等滋润成分，亮白之余亦能保湿嫩肤，也是成为不少部落客、网友的爱用清单之一。 SAHOLEA森欧黎漾

▲《Saholea》水漾蔷薇玻尿酸美白身体乳，NT9。

你可会对《Saholea》有些陌生，由MIT研发制造的护肤产品，将现代人最在意的有机、天然等植萃成分化作日常保养，这款网友私房回购美白圣品-玻尿酸美白身体乳，成分中除了含有小分子玻尿酸，能有效补水减少肌肤干燥；同时更具有超强美白配方－熊果素，能有效阻碍黑色素形成。此外Saholea一系列产品皆不含矽灵，即使每天使用也不会对毛孔造成负担。 S’SIWISS小瑞士花园

▲S’SIWISS小瑞士花园绵羊纯净水感美白防晒乳 SPF50，NT8。

若是有一款能兼具防晒、美白与嫩肤的产品，真的会是夏天一大福音！来自英国的顶级香氛保养品牌－S’SIWISS小瑞士，其下这款畅销美白防晒乳，不仅仅是防晒品，更是亮 肤的新选择～除了以植萃成分为主打，里头更添加了熊果素作为美白主力，再加上能镇静、收敛毛孔的欧蓍草萃取、欧锦葵萃取、羽衣草萃取，以及可活化角质促进代谢的香蜂草萃取、黄花九轮草萃取等多项天然植物性成分。使用起来温和且亲肤，很适合早上外出使用呢。

TEXT／Bella侬侬　PHOTO／stealthelook、truebotanicals、parsleyhealth、people

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导语：每个爱美的女生家里都会囤一些身体乳来护肤，那么市场上这么多身体乳品牌哪个牌子好用呢今天

网

小编为大家盘点了进口身体乳品牌排行榜10强，大家可以参考一下。

一、Sebamed施巴

Sebamed施巴是德国知名的婴幼儿护肤品牌，成立于1952年，经过多年的发展创先目前成为皮肤护理专业品牌。护肤产品低敏温和而知名，赢得无数父母的好评和青睐。

发源地：德国

创立时间：1952年

二、Dove多芬

Dove多芬是美国知名的护肤品牌，成立于1957年属于联合利华投资有限公司旗下知名护肤品牌，在进口身体乳品牌排行榜10强中有很高的知名度。公司主要从事清洁护肤和秀发以及肌肤护理等产品，其中包括沐浴露、身体乳和洗发水等产品。是一个大型的综合性企业。

创立时间：1957年

发源地：美国

三、妮维雅

妮维雅是德国知名的护肤品牌，成立于1911年已经有很长的历史。是一家高品质的身体护肤品牌企业。属于拜尔斯道夫公司旗下，其中润肤露和男士洗面奶、护肤霜等产品深受消费者的青睐和好评。产品包括洗面奶、身体乳和爽肤水、护手霜、唇膏等多个产品。

发源地：德国

创立时间：1911年

四、凡士林

凡士林是美国知名的护肤品牌，成立于1870年是一家享誉国际的创新护肤品牌。其中凡士林润肤露和身体护理产品享誉国际，成为很多消费者喜欢的肌肤护理产品，帮助无数消费者改善了干燥肌肤问题，赢得信赖和好评。

创立时间：1870年

发源地：美国

五、ElizabethArden雅顿

ElizabethArden雅顿是美国联合利华旗下一个著名的美容护肤品牌，成立于1910年产品其中香水和润泽霜产品深受消费者的喜爱和青睐。在进口身体乳品牌排行榜10强中是一个实力雄厚的美容护肤品牌，业务遍及全球17个国家，成为消费者信赖的护肤品牌。

创立时间：1910年

发源地：美国

六、欧舒丹

欧舒丹是法国普罗旺斯天然植物美容护肤品牌，是一家专业从事个人护理产品以及家居产品的国际性企业。产品包括护手霜和精油以及身体乳等。是进口身体乳品牌排行榜10强之一，公司成立于1976年是一家实力雄厚的护肤品企业。

发源地：法国

创立时间：1976年

七、强生婴儿

强生婴儿是国际知名的婴幼儿护理品牌，成立于1886年是一家大型的健康护理产品制造商，经过多年的发展已经成为世界知名的护肤品企业。产品包括婴幼儿沐浴露和润肤露以及洗发产品等深受消费者的喜爱和好评。

创立时间：1886年

发源地：美国

八、Cetaphil丝塔芙

Cetaphil丝塔芙是法国知名的护肤品牌，属于高德美贸易有限公司旗下。成立于1947年，以温和不刺激的护肤产品深受消费者的关注和青睐。其中洗面奶产品和身体乳护肤产品畅销全球，赢得消费者的认可。

创立时间：1947年

发源地：法国

九、娇韵诗

娇韵诗是法国知名的世界护肤品牌，成立于1954年是一家植物美肌领导品牌，其中纤体精华露赢得无数消费者的认可和好评。其中身体乳产品和瘦身产品享誉全球。所有产品都是以植物精华为主要护肤原料，让每位消费者放心。

创立时间：1954年

发源地：法国

十、GH雅蜜

GH雅蜜是美国知名的护肤品牌，成立于1959年属于安利日用品公司旗下一个个人护理品牌，在进口身体乳品牌排行榜10强中是以天然的蜂蜜和甘油为护肤原料，推出了好用的沐浴露和润肤露等护肤产品，深受消费者的信赖和认可。

创立时间：1959年

发源地：美国

结语：以上就是网为大家整理的进口身体乳品牌排行榜10强，这些身体乳效果还不错，赢得无数消费者的认可和好评。

妮维雅是欧莱雅旗下的一款护肤品牌，它属于中档护肤品。妮维雅以其独特的产品设计和高质量的成分在市场上受到广大消费者的喜爱。

让我们来讨论妮维雅是否属于欧莱雅旗下。是的，妮维雅是欧莱雅旗下的一个品牌。欧莱雅是全球知名的化妆品公司，拥有多个知名品牌，包括妮维雅在内。这意味着妮维雅享受着欧莱雅集团雄厚的资源和技术支持，从而能够提供高品质的产品给消费者。

妮维雅又是什么档次的呢？妮维雅属于中档护肤品。护肤品通常可以分为低档、中档和高档三个层次。低档护肤品价格相对较低，主要满足基本护肤需求；中档护肤品则在满足基本需求的更加注重产品质量和效果；高档护肤品则拥有更高的品质和独特的产品创新。妮维雅作为中档护肤品，注重产品的质量和效果，性价比较高。

妮维雅在市场上备受欢迎的原因有很多。妮维雅的产品设计符合大众需求，能够满足不同肤质和护肤需求。无论是清洁、保湿还是抗衰老，妮维雅都有相应的产品线来满足不同消费者的需求。妮维雅注重选用高品质的成分，并采用先进的技术来提升产品的效果和舒适度。这使得妮维雅在用户中间赢得了良好的声誉。

妮维雅也经常推出一些新品或限量版产品，以满足消费者对于新鲜感和个性化需求的追求。这种不断创新和更新的策略使得妮维雅能够保持在竞争激烈的美容市场中的竞争力。

妮维雅是欧莱雅旗下的中档护肤品牌。它通过高品质的成分、独特的产品设计以及不断的创新来吸引和留住消费者。无论是在产品质量还是在市场地位上，妮维雅都有着一定的优势。如果你对护肤品有需求，妮维雅绝对值得一试。