倩碧好用吗，倩碧适合什么肤色、淡斑效果好吗

现在很多人都知道“倩碧”，它在国内的影响力越来越大，有不少明星护肤品，倩碧好用吗？一些人从网络上看到了倩碧美白护肤品宣传后，也有购买它的想法，可是倩碧适合什么肤色、淡斑效果好吗？

以倩碧匀净淡斑多效精华露为例，它上市之后就获得了极高的关注度。这款淡斑精华含有AA2G等两种褪黑成分，可以阻止黑色素形成，转移皮肤已经形成的黑色素，加速黑色素脱落，改善皮肤暗沉，让肌肤实现从内而外的白皙。

针对部分皮肤使用了美白淡斑精华后皮肤泛红的问题，倩碧特别加入了舒缓修红成分，可以缓解皮肤泛红反应，褪红又抑黑，越用肌肤越白皙。同时它还加入了多种植物舒缓成分，可以为肌肤带来高效防护，越用肌肤屏障能力越好。油性肌肤、混合性肌肤更适合。

倩碧各种肤色都可以使用，像上面介绍的倩碧匀净淡斑多效精华露，肌肤暗沉、偏黑、存在明显斑点人士更加适合用。倩碧护肤品有很多种，可以帮助人们解决各种肌肤问题。因此选购倩碧护肤品时，记得要结合自己的肤质、肌肤问题选择适合自己的产品。

倩碧不是药妆,但是有皮肤学家的科研力量 所有产品均由皮肤学医生配方 Clinique倩碧相信,只有皮肤学医生的专业配方,才能确保产品的有效性和安全性;因此,所有产品经由皮肤学专家研制,是Clinique倩碧从创立起始终秉承的一项传统。

倩碧是中档品牌。

倩碧是雅诗兰黛旗下的中档品牌，来自于美国，英文为CLINIQUE，它使用了经由皮肤科专家的安全、有效配方，专注卓越功效，倩碧从品牌创始之初，就坚持所有产品不含香料，每款产品均需要经过敏感测试，保证产品的品质纯正，安全不刺激。

倩碧生产并销售护肤品、彩妆产品和香水等产品，倩碧三部曲是旗下的明星产品系列，因清洁、爽肤和滋润而获得众人青睐。

雅诗兰黛旗下的品牌

第一档次：LA MER海蓝之谜与TomFord。

海蓝之谜局限于化妆品界以及定制方面，TF是有着超高奢定位以及不菲的品牌价值登顶雅诗兰黛集团旗下顶级第一档次品牌，影响力跟涉及领域都很不错。

第二档次：雅诗兰黛、芭比布朗、祖玛珑。

雅诗兰黛这个同名品牌的定位其实就是中高端定位，芭比布朗则是走的专业彩妆线，没有护肤线所以比较局限，但是也足够有特点，祖玛珑的白瓶系列的古龙水很出名。

第三档次：倩碧、MAC、悦木之源、LAB

倩碧MAC悦木之源这些，都是走的性价比款，倩碧是这里面价最高的，定位也是最高的一个品牌，悦木之源走的平民路线，MAC是各大彩妆品牌的平替，LAB是男士护肤品牌。

相信大家都听说过倩碧这个品牌，最开始接触倩碧这个品牌还是在一个直播间，当时有一个主播在推荐倩碧品牌的黄油，据说使用效果非常好，对于没有使用过倩碧品牌的的人来说，不是特别熟悉，尤其是对于它的logo和官网并不是特别了解，那么倩碧logo是什么？倩碧官网美国是什么呢？

倩碧的logo是非常简单的，上面是一个大写的英文字母c，下面则是clinique的英文字母，是能够很好进行分辨的。倩碧在法语中指的是诊所的意思，Logo中这个长长的英文字母c，就是此品牌名称的首字母，采用的是简洁的字体，把企业品牌、名称描绘的清晰明了，不添加任何过多的装饰，看上去是很有档次的，这样的logo设计能够给人一种简洁和恰到好处的美感。倩碧是在1968年的美国纽约创立的，现在属于雅诗兰黛品牌下的一个分支，主要的经营范围是基础护肤，它的英文名称是clinique，倩碧品牌的产品都是有效且安全的，其中不含有任何的香料，值得推荐的一个护肤品品牌。

倩碧美国的的官方网址为http：/wwwcliniquecom/，在登录的时候可以直接在搜索的界面输入网址，点击查找就能直接进入美国的官网了，女性可以在官网上选择自己需要的护肤产品，此官网售卖的所有产品都是有质量保证的。

倩碧在护肤品界很有名，很多人都听过甚至用过倩碧护肤品，并且给予了不错评价。对于没有用过倩碧护肤品人们而言，自然关心倩碧护肤品怎么样。另外，他们对倩碧的档次比较好奇，倩碧属于什么档次的护肤品？

倩碧属于雅诗兰黛集团，它是雅诗兰黛集团旗下的二三线档次，属于中档偏高的护肤品牌，但不算是顶级护肤品。倩碧还有另一个名字叫做“美国大宝”，大宝是国人熟悉的护肤品牌，这也侧面反映了倩碧在美国护肤品界的档次。

倩碧护肤品丰富多样，其中倩碧小黄油比较有名，适合秋冬、初春使用，保湿能力强，可以有效缓解皮肤干燥问题。延展性好，上脸后可以迅速被皮肤吸收，呈现持久弹润的效果。它比较适合干性、中性肌肤使用，如偏油性、混油性肌肤，适合无油版的倩碧小黄油。

倩碧明肌净透水则是一款可以帮助皮肤扫除暗沉，绽放明亮效果的化妆水，搭配化妆棉使用更佳。每天使用倩碧明肌净透水，肌肤更显细嫩，它可以将皮肤上的垃圾、死皮一一带走。

不过这些都是商家宣传的手法，具体有没有这些功效还是要使用过后才能知道，而且每个人的肤质都不同，效果也是有差异的，建议大家要结合自身需求来选择。

消费升级，国货崛起，中国正在成为全球竞争最激烈的市场。曾经被国际品牌统治多年的化妆品领域，也正在面临行业洗牌。

花西子、林清轩、润百颜、薇诺娜等新锐化妆品牌高举着新品类、新成分、新概念的大旗强势入局，开启了在各个细分赛道的突围战；倩碧、娇韵诗、雅诗兰黛等国际大牌不断加大中国市场的投入，意图巩固扩大市场份额。

在火药味最浓的分众梯媒战场上，国内外化妆品牌也不断上演同台竞技、分庭抗礼的戏码，一场围绕主流人群心智的争雄之战正在火热上演。

国货美妆迎来高光时刻

中国的化妆品市场正在强势崛起，2021年市场规模预计将达到4781亿元，已经成为中国经济的重要支撑。资本也一向对化妆品行业青睐有加，2021年至今，美妆赛道的投融资在数量上已超去年全年。前四个月的总投资金额和总投资数量均创下新高，月均发生投资事件10项，平均单笔投资额超30亿元。

在这样的强市场和强资本的双重加持之下，国产化妆品牌的发展态势可谓“雄赳赳气昂昂”，已经开始在各个细分市场与国际大牌一较高下，并取得了让人惊艳的成绩。花西子夺走了纪梵希散粉的宝座，薇诺娜抢下了雅漾的头把交椅，完美日记风光上市、成为国产彩妆的当红明星……

今年4月，国货彩妆阿里平台的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。在护肤品方面，则涌现了润百颜、至本等国货品牌，注重积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成分研发与应用，以较高性价比和产品效果，获得了用户认可。

除了持续精进技术和原料、提升产品力优势外，新锐美妆品牌也纷纷凭借创新营销不断获得Z世代追捧。它们依托年轻化、互联网化的先天优势，或借双微一抖小红书等平台进行KOL带货及内容种草，或借直播等新风口迅速打开产品知名度，跟有点无趣的老霸主们比起来，这些“会玩儿”的后浪们显然更受年轻人喜爱。

在玩转线上流量之余，国产化妆品牌也敏锐地观察到流量红利消失的趋势，又纷纷开始借助分众梯媒引爆主流人群，以品牌广告在目标区域市场进行高密度覆盖，通过抢占第一消费场景，不断为品牌输送轰开心智的“穿甲弹”和持续走红的“高爆弹”。

从2020年起，这些新锐的国产化妆品牌你争我夺地霸屏分众全国各地的电梯媒体，与线下主流人群持续进行品牌沟通。到了今年，除了“常住人口”花西子、润百颜、林清轩、薇诺娜等老玩家，纽西之谜、膜法世家等新锐也开始加仓分众，希望以后发优势借力打力，在新消费浪潮中分一杯羹。

纵观近两年的美妆行业，国产品牌在产品力和品牌力上的自强奋进，不仅创造了一个个销量与声量的奇迹，也让国产化妆品有了与国际品牌抗衡的可能。

国际品牌加速押注中国市场

对于国际化妆品牌来说，中国则越来越成为充满奇迹与可能的市场。特别是从去年开始，中国的美容护肤产业是众多国际品牌唯一保持正增长的地区市场，成为一众国际大牌的重要“输血线”。

随着疫情的不断蔓延，国际市场复苏缓慢，而中国的消费增长却依旧迅猛，这让国际化妆品牌在中国的押注越来越大，原本游刃有余的老霸主们也开始了强势出击。

线上方面，倩碧邀请高圆圆担任亚太区品牌代言人、陈立农担任品牌护肤大使，携爆款单品成为直播间常客；娇韵诗邀请迪丽热巴、钟楚曦担任代言外，也不断刷屏双微一抖，持续提升在新消费群体中的传播声量；而雅诗兰黛则是每个系列都寻找不同的明星进行代言，刺激不同产品在国内市场的销售，同时也频繁现身双微一抖和直播间，靠“小棕瓶”不断收割好感。

线下方面，这些国际品牌紧跟中国媒体发展趋势，霸屏电梯媒体这一“中国特色渠道”，借分众强大的品牌引爆能力，进行主流人群的饱和式营销，意图重回品牌声量C位。

在注意力越来越分散的当下，分众梯媒覆盖了消费者每天必经的公寓楼写字楼电梯，每天4-6次的高频接触和高匹配、高到达、免干扰、强制观看的特性，正在成为越来越多新老品牌的选择。除了新锐品牌，波司登、飞鹤等众多行业传统霸主也都是通过分众的再赋能重新焕发出了品牌新活力。

化妆品行业产品与营销的双趋势流变

在热热闹闹的市场争夺战之外，中国的化妆品行业也在发生翻天覆地的变化，这些变化由媒介发展趋势和消费代际转换生发，并正在波及整个行业。总结下来，便是营销趋势与产品趋势的“双流变”。

营销趋势上，分众正在成为化妆品行业的全新战场。

化妆品行业各大品牌之所以都选择分众作为线下核心推广平台，也与分众强大的品牌引爆能力和日益增长的势能有关。根据CTR媒介智讯的报告，即使在2020年大部分媒体负增长的情况下，分众电梯LCD和电梯海报的同比投放也依旧增长迅猛。

益普索的调查报告也指出，2020年中国流行广告语记忆83％都源于分众电梯媒体，猿辅导、妙可蓝多、小仙炖、元气森林等如今被大众熟知的新锐品牌，都是由分众电梯媒体引爆，分众已经日益成为这个时代屈指可数的流行广告语制造机和品牌引爆核心阵地。

无论是新锐品牌，还是行业霸主，均通过霸屏分众持续提升品牌势能。在信息日益碎片化的当下，分众这类稀缺的中心化媒体对广告主来说已经越来越重要。线上携手明星刷屏双微一抖种草，线下携手分众梯媒进行主流人群引爆，日益变成化妆品牌共同的战略打法，分众也正在成为化妆品行业争夺声量与份额的全新战场。

产品趋势上，功能性护肤成为热门赛道，呈现出细分化发展趋势。

随着95后和高知女性为代表的“成分党”崛起，功能性护肤品成长动力充足，仅敏感肌护理一个市场就有望达680亿元。

功能性护肤品之所以发展迅猛，一方面是因为年成人作为普遍的熬夜党，亟需强功效性的护肤品来修复其肌肤问题；另一方面，随着互联网的发展，年轻消费者获取专业护肤信息的渠道不断增多，对护肤成分的认知不断增强，进一步催生了对功能性护肤品的需求。

今年3月，薇诺娜母公司贝泰妮成功登陆深交所创业板，总市值一度超过了1100亿元，超越薇姿、理肤泉和雅漾等国际品牌，以23%的市占率稳居国内功效护肤品市场第一。

而今年的618大促，功效护肤品牌更是集体“开挂”。开售第一天，与去年同期相比，薇诺娜增长238%，润百颜增长308%、玉泽、百植萃和瑷尔博士，增幅分别达到823%、1542%、436%，夸迪以同比去年增长12637%的业绩强势“破圈”。

在今年的化妆品营销大战中，积极入场的玩家也几乎都是功能性护肤产品的佼佼者。淡化细纹黑眼圈的雅诗兰黛小棕瓶，主打美白淡斑的娇韵诗光芒小瓷瓶和倩碧美白镭射瓶，主打皮肤屏障修复的林清轩山茶花润肤油，主打抗老提拉紧致的润百颜次抛原液等等，这些细分领域头部玩家在品牌营销上的大规模布局，也印证了这一细分赛道的火热和竞争的激烈。

可以看出，无论是国内外化妆品牌的市场竞争，还是各个细分赛道的用户抢夺，都离不开双微一抖的线上战场，以及分众梯媒的线下阵地。在营销趋势和消费趋势的不断变化下，行业的发展依旧充满无限可能，品牌之间的精彩争战戏码，还将持续上演。

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