轻医美是什么？

早在2016年，“轻医美”的概念就被不少人提及，只是当时并未引起大家的重视。但在这两年，尤其是今年，随着抖音的批量“造星”，许多草根一夜变身大网红，有些人仅凭颜值便可轻松收获几十万粉丝，羡慕之余，这让很多人都萌生出“变美”的想法。

　　于是，利用无针技术便可以做到无痛祛皱、玻尿酸填充、丰下巴和苹果机、垫下巴和嘟嘟唇等的轻医美便风靡市场，受到了广大年轻女性的青睐。



　　与传统医美风险大、漫天叫价相比，轻医美提倡“无手术、不注射”的高效护肤理念，创伤小、恢复快、风险低、无疼痛等，这些优势都让许多胆小的“爱美人士”更加富有安全感，她们都争先恐后地加入到轻医美的大军中来。

　　据新氧2018年医美行业白皮书显示，2018年中国医美市场规模或达2245亿元，同比增速2757%，这意味着未来会有上亿人消费医美。在国内，非手术类项目（即轻医美）占据了医美行业总收入的60%，增长率高达40%，远远高于手术治疗项目。

　　业内某专家表示，越来越强调服务的CS渠道，目前正是引进“轻医美”的最好时机。

　　一方面，线下并无领先医美级美妆模式，也没有顶级专业资质的体验式服务输出；另一方面，CS渠道顾客对差异化功效服务需求更大，但大多数门店体验区无高利润。而轻医美项目“高客单、多频次、体验时间适中、高利润、高科技”的特点，正好能够帮助门店解决客流下滑的难题，加强门店与顾客的黏性。

　　“品牌在推轻医美，同行在谈轻医美”，这是轻医美在业内的火爆程度。很多老板都选择试水尝试，其中江西一家化妆品连锁店引进了医美项目，一段时间过后，该连锁负责人介绍道：“做了轻医美项目后，感觉门店轻松多了。以前卖货累死累活，但轻医美客单价高、利润高，能够轻松支撑门店的利润需求。”



　　轻医美项目的坑，不得不防

　　然而，并非人人都适合引进轻医美，轻医美也并非看上去那么完美，其实背后暗藏着很多危机。

　　目前化妆品店推出的轻医美项目比较广泛，其中一类便是生活级美容，包括各种非手术医学手段，如激光超声刀、射频、注射填充、生物技术等。

　　这便存在着“资质”和安全性的问题。根据卫生部发布的《医疗美容服务管理办法》，比如超声刀、无针水光针注射、淡斑射频等项目，提供的场所需要获得《医疗机构执业许可证》，从业人员需要取得《医师资格证书》《医师执业证书》等相关资格证书。

　　就目前看来，大多数专营店并没有相关资质，而且从业人员多是店内的BA，对于一些专业性比较强的治疗，她们根本无法保证手术的精确性和安全性。

　　今年5月以来，国家对轻医美项目开启了新一轮整治风暴，以往业内涉嫌无证开展的服务项目都纷纷被叫停。对于顶风冒险的门店，一旦被逮着，轻则罚款，重则毁坏品牌形象、折损店内生意。

　

伊贝诗品牌全新力作——深海纯净匀透臻白新品也在本次会议中正式发布，为广大消费者带来全新的美白体验。同时伊贝诗也在会议中为优秀的经销商颁发了奖项，对一直以来陪伴、支持伊贝诗的合作伙伴给予肯定，在未来伊贝诗将继续与合作伙伴一起，再创佳绩。

成立于2007年的伊贝诗品牌，在14年的发展中已经将“深海植物护肤”的理念植入了消费者的内心。2020年，疫情的发展给化妆品行业带来了极大的影响，伊贝诗在疫情下迎难而上，依然创造了不错的成绩。

仙迪股份董事长杨增松在开场致辞中说道：“疫情爆发以来，全球经济发生了巨大的变化，化妆品行业的竞争也越来越激烈。仙迪股份将带领旗下品牌积极求变，应对不断变化的市场环境。”

作为集团旗下的主力品牌，未来三年仙迪股份将加大对品牌的投入，突出品牌的差异点，提升品牌的深度和广度，为了满足消费者的新需求，伊贝诗从产品的策略到品牌的战略不断升级，让越来越多的用户喜欢伊贝诗品牌和产品，实现目标消费者的积淀。

杨增松表示，集团将持续提高团队的综合素质和管理水平，完善供应链体系，提高效率，适应市场。不断完善信息化和数字化， 探索 新商业模式，为门店引流赋能，共建代理商终端店，形成有效利益共同体和持续发展共同体。秉承和谐共赢原则，与伊贝诗的合作伙伴一起，在未来发展中走得更远！

仙迪股份董事副总经理、伊贝诗总经理阳猛也在会议演讲中表示，化妆品实体零售的经营环境巨变，客流减少，消费忠诚度降低已经是大势所趋，CS渠道正面临重构突围。然而，虽然经营环境发生了改变，本质却没变，今天的化妆品零售业一定会变成服务业，作为中小零售商，要去发觉新的机遇。

阳猛在现场分享了当下护肤行业的六大趋势：1、产品功效化；2、国货崛起；3、品牌个性化；4、下沉市场机会；5、渠道竞争多元；6、回归规范理性。

在这样的趋势下，伊贝诗接下来的发展将遵循“121”的战略：1个中心——以用户为中心；2大根基——品牌创新和科研加持；1个路径——超级明星单品打造。

同时，在“以渠道合作伙伴为中心的利益共同体、事业共同体的打造”的经营思想指导下，伊贝诗接下来在CS渠道发展中将采取四大举措：

1、根据渠道消费群体定制产品，满足线下消费群体对产品的功效需求、服务需求、社交需求。

2、逐步实现渠道产品专供专卖；严格控价、控货。

3、在Cs渠道上市的服务类护肤产品，将给予渠道商更大的利润支持，打破十几年来的渠道利润分配机制。

4、以终端门店为依托提供“服务、专业、培训、动销”（ SSTP）四大终端零售助推器。

阳猛表示，伊贝诗将用改变应对变化，与合作伙伴一起努力开启品牌新的起点，走向未来的星辰大海。

科研是企业重要的生命力，也是伊贝诗一直以来极为重视的方面。在将“科研加持”作为两大根基之一的同时，伊贝诗在2020年7月建立了创新研发中心，加大科研投入。会议中，伊贝诗与自然资源部第三海洋研究所的战略签约仪式也在现场举行，仙迪股份董事长杨增松与自然资源部第三海洋研究所产业处处长陈力共同上台签约。据了解，伊贝诗将与自然资源部第三海洋研究所共同开展关于“保湿修复功效类海洋活性成分的应用研究”。

陈力表示，伊贝诗作为中国著名化妆品品牌之一，坚信纯净至美，强化肌肤的自我调节能力。未来双方将强强联合，共同开发海洋资源，为消费者贡献更好的产品。

在强大的科研投入下，伊贝诗重磅打造的新品——伊贝诗深海纯净匀透臻白系列也正式与大家见面，开启美白淡斑新纪元。

深圳市仙迪化妆品股份有限公司研发中心总经理刘学东博士现场对新品进行了介绍：深海纯净匀透臻白系列包含5款SKU，针对性解决消费者美白、提亮、祛斑三大美白需求。

通过淡黑巨海藻、纯萃藻能、乳酸杆菌和藻提取物发酵产品达到温和提亮的效果；黄芩根、牡丹、虎耳草、乙酰酪氨酸等成分精准针对10个靶点，实现 科技 美白；白藜芦醇脂质体、烟酰胺、海水仙等成分实现精准淡斑。

而其中作为王牌淡斑成分的是Seppic赛比克专利成分MSH美白因子。赛比克亚太区技术与市场总监卡拉·赫兹现场介绍：MSH美白因子有着氨基酸的结构特点，通过增加皮肤的渗透性来增强美白功效，高效的同时还很安全。MSH美白因子采用靶向氨基酸技术拦截黑色素，从根源靶点进行黑色素拦截，是其他美白剂所不具备的。该成分在白种人、黄种人、黑种人身上都进行过测试，均有很好的美白亮肤效果。

刘学东博士还透露，伊贝诗深海纯净匀透臻白系列不仅通过诺贝尔奖级别的斑马鱼生物监测技术和SGS联合测试，同时五款产品均拿到了美白特证，安全性和功效均得到国家认可。

有了好的产品，更需要好的营销助力产品推向市场。深圳市伊贝诗化妆品有限公司CS渠道总经理李静分享了2021伊贝诗市场营销策略。

李静表示，在营销方面，伊贝诗接下来将联合**《有一点心动》IP进行推广，为新品打出声量；并联合独立第三方小鱼亲测对产品开展可视化效果评测，让消费者眼见为实，看到产品效果；同时通过10000名消费者90天打斑全国大挑战活动，进一步制造声量；除此之外还将邀请美妆头部明星达人进行产品种草推荐，扩大产品知名度和影响力。

为了助力线下实体店的营销，伊贝诗还将开启第一届心动美白节，全面启动新品的销售，助力线下渠道引爆新品销售。

伊贝诗培训部总监邓云飞发布了伊贝诗第一届心动美白节动销模型。伊贝诗将通过六大终端引流系统，助力门店卖爆伊贝诗新品：1、引流系统，智能AI斑点精算系统对消费者的长斑情况进行专业测试；2、成交系统，90天打斑项目成交系统为门店引流拓客；3、三阶式打斑项目系统，通过不同产品的组合，针对性解决消费者不同程度的美白、淡斑需求；4、90天无效退款承诺；5、心动美白节包店造场；6、360场心动美白节百万打板活动支持。

一路走来，伊贝诗始终不忘初心，坚持给消费者缔造优秀的产品，致力于让每一位女性都能拥有美丽的肌肤。正是这样与消费者共赢、与合作伙伴共赢的精神，让伊贝诗不断发展壮大。期待伊贝诗在未来能持续不断地创造辉煌的成就！

美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上

　美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上，这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上。

美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上1

　对于多家媒体所报道的关于美宝莲在多个城市实行战略性撤柜一事，美宝莲官方客服回应称撤柜已经很久了，有些城市已经只剩下专设柜台了。

　对于后续是否会重新开线下门店，美宝莲客服表示还不确定。线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。

　美宝莲成立至今已有105年历史。1995年，美宝莲登陆中国市场，但次年即被欧莱雅收购。 很快，美宝莲便晋升为中国最畅销的彩妆品牌。

　潮起潮又落。2018年5月，网曝美宝莲陆续撤离超市大卖场渠道。2020年开始撤柜中国百货，对此，美宝莲中国表示，是基于满足消费者需求。

　随着国货彩妆品牌的兴起，完美日记、花西子等品牌快速增长，美宝莲的市场份额也随之缩减。

　 大集团业绩堪忧的“附属品牌”或将出局

　在一份商场TOP30美妆品牌2021年全年业绩报表显示，雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、资生堂集团、LVHM集团各品牌中业绩在不断下滑的不在少数，且不乏悦木之源、科颜氏、IPSA、纪梵希等曾经各大美妆集团的“新宠”品牌。该报表显示，2021年四季度，科颜氏甚至同比下滑接近40%。

　另一方面，越来越多小众进口美妆品牌在中国市场上呈现热度，也导致越来越多的进口美妆集团旗下出现在百货店的招商选择当中。（小众品牌更新率80%，商场美妆2022新趋势）

　比如，近日与欧莱雅集团竞购拿下Byredo的西班牙美妆时尚集团Puig，也同样是潘海利根、阿蒂仙之香以及Charlotte Tilbury品牌的母公司（中国代理璞致(上海)商贸有限公司也于2020年7月正式注册），正在积极布局中国百货、购物中心渠道。

　巴西美妆集团Natura&CoHolding在动物实验风波后也在寻求增加中国业务。旗下英国品牌The Body Shop和澳大利亚品牌Aesop都将在今年进入中国内地百货、购物中心渠道。

　据统计，即便将边厅进行改造，一般的百货店化妆品区也鲜有容纳超过40个美妆品牌的。“随着市场可选择的进口品牌越来越多，我们只会关注和引进TOP30以内的美妆品牌以及有市场热度的新品牌。”武汉某百货高管告诉记者，“市场表现决定一切，如果业绩持续不佳，即便有品牌背书被撤柜是迟早的事。”

　“一层美妆区面积就那么大，就算有大集团背书，不能被这些附属品牌影响了整个门店的发展。只要是业绩面临持续下滑的品牌，该撤的还得撤。”在采访中，不少百货美妆负责人都向《化妆品财经在线》记者提出了一致的想法。

　在百货渠道，似乎在酝酿着高端美妆品牌的`下一个撤柜潮。

美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上2

　美宝莲官方客服7月26日回应记者称，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。

　1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。不到五年时间，美宝莲的品牌用户忠诚度就达到了7531%，综合竞争力指数也是位居中国彩妆市场第一名。

　但随着消费升级战役的打响，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷，销量下滑、关店、进驻费用逐年上涨等问题接踵而至。

　在这样的市场风向下，美宝莲迅速开始线下撤柜行动。事实上，不只是美宝莲，近年来外资以及部分本土化妆品品牌的出逃化妆品门店的现象也已是屡见不鲜。2018年面膜龙头品牌美即全面撤离线下渠道，2020年资生堂旗下泊美全面终止中国线下渠道，可以预见，未来还将有更多出逃者。

　惨淡，成为传统零售业离不开的关键词，化妆品门店出逃映射的是线下渠道的日薄西山，作为最早进入中国内地市场的美妆个护集合店，屈臣氏的业绩下滑或是这一惨淡的真实写照。

　一直以来屈臣氏都是CS渠道中的领头羊，但自2016年，其在中国首次出现业绩负增长，全年营收同比下降382%。这样的数据让其敏锐的嗅到了其中的危机，不过拥抱新零售、革新品牌矩阵等求变措施并未有成效。

　截至2020年6月30日，屈臣氏2020年中期业绩数据显示，零售部门上半年实现销售6601亿元，同比下降9%。其中，中国区业绩份额同比下降3%，销售额为7894亿元，同比下降26%。

　而这只是线下渠道退败的一个缩影，除了CS渠道，截止到2016年，化妆品在超市卖场(即KA渠道)的份额就已经降至269%。

　不过在对线下渠道大退败望洋兴叹之际，美宝莲似乎对于线下渠道还有一丝不舍，注重单一品牌的精品体验店听起来愿景不错？

　2018年，美宝莲携手屈臣氏在上海黄金地段开了一家彩妆概念店ColorLab，尽管有着时尚潮流的设计，专业化的美妆服务，但尝鲜之后，这家概念店早已无人问津。

　想要借助电商渠道与单品牌精品店的结合，改变美宝莲的品牌定位以及品牌形象，从而向中高端的方向发展，美宝莲恐还需更多思考。

美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上3

　7月26日，据蓝鲸财经，美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。

　美宝莲客服表示，品牌的线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台，这是公司经营重心的转移。

　关于撤柜美宝莲官方客服回应，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。

　周到君注意到，早在2020年就有“美宝莲退出中国百货市场”的相关媒体报道。

　当时美宝莲中国表示，此次美宝莲品牌的撤柜举措是线下渠道战略转型，这是基于满足消费者需求，进一步完善美宝莲高街潮流品牌独特形象的塑造等方面的考量。

　据悉，1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。但随着消费升级，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷。

　其官方客服表示，根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。美宝莲线上销售渠道包括抖音、拼多多、淘宝、微信小程序等。

首先是注重成分功效的科学护肤方式逐渐成为流行，而抓住这一趋势的高性价国货品牌也脱颖而出。数据显示，成分功效以及性价比成为消费者购买美妆护肤品主要考虑的因素。他们通过玻色因、水杨酸等功效化学成分实现“精准护肤”，山茶花等天然植萃成分则助力“安全护肤”，益生菌等微生态成分帮助“科学护肤”。

在高增长成分护肤品的消费中，国货品牌占比超五成，并且件单价低于国际品牌，展现出较大的成分功效与性价比优势。

除了对成分功效的关注，消费者在护肤品信息上对皮肤科医生和专家意见的信赖度也显着提高。皮肤学级护肤品的销售规模逐年扩大，且增速高于护肤品整体。除了科颜氏、理肤泉等国际品牌，以薇诺娜、玉泽、润百颜为代表的国货品牌也有较为突出的表现。

养肤彩妆的消费规模三年间翻了超过6倍，而养肤底妆占比超9成，其中BB霜/CC霜的增速最高。消费者对养肤彩妆的功效需求当中，保湿是核心需求，草本、古方、精华是养肤彩妆对成分的主要宣传点。

此外，男性的养肤意识也在逐渐加强，其消费规模增速超过女性。而地域上，北方的消费者养肤意识渗透率相对更高，引领养肤消费浪潮。

头部护理更是越来越精细化，近八成消费者表示关注自己的头发健康。线上头部护理市场消费规模近三年增长了约2倍。在洗发水和护发素之外，精油、营养液、发膜等精致洗护也加入消费者的护发流程，尤其是头皮预洗产品和精油，以突出的增速展现出较大的增长空间。对于头部护理的功效，不同代际有着不同的诉求，85前注重防脱，95、90后则更关注抗老抗氧和舒敏功效，而Z时代更在意头皮清洁。

包装形态上，护肤个护品类的便携小包装广受欢迎。线上小包装护肤个护消费规模逐年提升，且小包装的消费增速明显高于其他包装。就不同品类而言，面部护肤产品的小包装消费规模占比最高，而头部护理的增速较高。

面部护肤产品当中，小包装精华发展最为成熟，同时小瓶防晒、片装卸妆等细分产品也呈现出较高的增速。而小包装的头部护理产品当中，精华也是消费占比最高的细分品类，且增速也遥遥领先，其中安瓶形态最受欢迎。

消费者购买小包装多是为了旅行时使用或看中其便携特性，而不同的品类间也有一些差异。比如小包装的面部护肤也可能是为了锁鲜，而便携的身体洗护产品则有卫生方面的考量。

泊美全国撤柜的原因是什么？解答为：优胜劣汰，行业更新换代快，没什么闪光产品，失去竞争优势，随着人们生活水平提高和爱美意识增强，一些大牌受到推崇，小品牌受众越来越少，缺乏了购买了，自然撤回了。亲亲为您查询到以下相关信息哦：泊美是资生堂集团在中国推出的第一个本地化品牌，也是资生堂进入化妆品门店即CS渠道的首个品牌。换言之，中国大部分化妆品店是从泊美开始了解资生堂的。线下大势已去，转战线上公开资料显示，泊美成立于2001年，是资生堂集团针对中国市场推出的本地化大众护肤品牌。截止撤出线下渠道前，泊美在线下的布局包括化妆品专营店、百货专柜、屈臣氏以及单品牌店。值得一提的是，作为依靠化妆品专营店成长起来的品牌，相关数据显示，泊美在2012年时，就已经签约国内8000多家化妆品专营店。另据泊美官网显示，截至目前，泊美在全国共拥有206家百货专柜。据了解，早期泊美在化妆品店、百货渠道获得爆发式增长，尤其是2012-2013年泊美经历了在中国市场的发展巅峰。

高夫针对男性特有的肤质和生理特点，研发出一系列护肤和个人护理产品，对于男性的皮肤极其有效，那么对于假的高夫产品应该怎么去辨别真伪呢以下是懂视小编为你整理的高夫辨别真伪的方法，希望能帮到你。

高夫辨别真伪的方法首先，要先看高夫防伪标识是否做工精致，没有重印，印刷不清晰或是根本没有防伪标识。真正的高夫产品的高夫防伪会做的非常精致，每一个数字都是可以看的很清楚的。

其次，在辨别高夫防伪标识的同时，我们还要看化妆品产品的包装，一般真的高夫化妆品的包装简单细致，但是塑料薄膜会密封的很紧致和细致，一般不会有破损的状态。

最后，就是在专门店亲身试验化妆品产品，真的高夫化妆品的香气是很特别的，假冒的化妆品没有这种特殊的香气。打开化妆品盖子以后可以闻得到香气，并且抹在手上的手感是细腻的，没有结块或者过于稀释的状态。

高夫控油爽肤水的功效一、闻不少控油型的爽肤水含有酒精成分，而酒精能在肌肤表面迅速挥发，带走热量收缩毛孔。但也会对肌肤产生刺激，不适合肌肤敏感的人使用。打开爽肤水瓶盖，凑近闻一闻，有明显的酒精味说明酒精含量很高。

二、摇一摇拿起爽肤水的瓶子猛烈的摇一摇，摇完以后看泡泡，如果摇出来有很多细细的泡泡很快就消失了，那就是说其中含有酒精成分很高，如果没有太多泡泡，代表酒精含量很低。

三、触摸取适量的爽肤水轻轻在手上拍打，如果能感觉懂啊明显的清凉感觉，说明酒精成分非常的高。反之则代表酒精成分很低。

四、快捷爽肤水面膜将爽肤水倒在面膜纸上，然后敷在脸上10或15分钟，这是最好最有效的保湿面膜，容易让肌肤吸收，更能节省用清水清洗的步骤，等待爽肤水完全渗透至皮肤里后，肌肤会恢复水润弹性。

高夫男士护肤品如何高夫全心致力于为广大男士提供专业的护肤意见，高夫男士化妆品旗下产品涵盖：高夫男士护肤品，高夫经典保湿润肤露，洗面奶，香水，等各种类型的护肤品，全方位帮你提升个人气质的专业形象的时尚品牌。

现代都市生活，不仅要求男人能够游刃有余的处理工作，拥有比肩他人的事业，而且要求男人能够关爱家庭，承担事业和家庭的双重责任。

高夫针对目前男性普遍出现的因过多辐射引起的网络失衡肌的问题，全新线上专供多效防御系列产品。针对电磁辐射对皮肤产生的伤害，有效平衡皮肤表面电荷，去除“网络失衡肌”的表现。该系列产品特含刺五加、银杏叶构成的E因子防御盾和印度藤黄籽脂、VE衍生物构成的E因子唇部防御盾，全面即时抵挡辐射e因子、冻结其活性，避免进一步伤害肌肤，让肌肤获得更纯净的环境。

高夫属于哪种档次在国内，如果要说大宝是男士护肤市场的“元祖”的话，那么高夫绝对可以说是男士护肤市场的“老大哥”。1992年，中国化妆品市场诞生了第一个男性护肤品牌——高夫。

作为最专业的男士护肤品牌，高夫在其形象代言人的选择上颇为讲究。2003年，高夫邀请“不老男神”梁朝伟为品牌代言。一时间，高夫成为男士护肤市场的关注点。2009年，高夫又斥巨资邀请古天乐为其代言，品牌形象也更年轻化和专业化。2015年，继梁朝伟、古天乐后，冯绍峰成为高夫最新代言人。

在营销上的巨大投入，不仅让高夫知名度大增，同时高夫在各大渠道上的表现也颇为惊艳。以CS渠道为例，凯度消费者指数资料表明，2015年，高夫在CS渠道的销售额占比达58%，成为当之无愧的本土男士护肤NO1品牌。

高夫是哪个国家品牌高夫，中国化妆品第一个男性化妆品品牌，诞生于1992年。2003年高夫进行了重新定位，首度启用国际巨星-梁朝伟作为品牌代言人，并确立了高夫从容儒雅的品牌调性。高夫产品线跨越了护肤，护发，香水三大领域，全心致力于为中国广大男性白领研发专业的护理产品。高夫做市场占有率第一的男士品牌高夫男士个人护理系列产品时刻在传达一种对待生活的时尚讯息，驰骋男性的生活空间，尽心提高男性的生活品质，不断坚定男性的理想目标，选择高夫就是选择高品质的生活。

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