有哪些涂抹式面膜方便又好用？

涂抹式面膜，又要方便？意思是睡眠面膜喽。

睡眠面膜的使用也要配合肤质，搭配不同的方法，混油，油皮建议敷十分钟洗掉，再按正常晚间护肤程序结束。正常皮肤，和干性皮肤可以免洗。所有肤质一定先拍水再涂面膜，也不能一味的养肤，所有肤质都需要定期清洁与排毒。

说说我用过的面膜，本人正常偏干，熟龄肌。

1 海蓝之谜紧致睡眠面膜， 适合敏感，红血丝多，干性的熟龄皮肤。温和，滋润，修复力强，紧致效果一般，但是吸收不错，油皮痘痘肌轻龄慎重使用。

2 fresh 红茶睡眠面膜，很油很润，只适合大干皮，建议敷十分钟用纸巾擦去表面，要不然第二天毛孔大的吓人。其他肤质都可考虑用旧款，需要洗的那种比较好。功效，抗氧化，滋润，紧致。

旧款是这个，需要洗

3 LP蓝鱼子睡眠面膜，不适合对鱼子敏感的人，滋润度中，质地比较舒服，功效是抗衰老，活化细胞提升肤质，熟龄皮肤很好的选择。

4 科颜氏高保湿睡眠面膜，单纯的玻尿酸质地，任何年龄都可用，建议做按摩膏，或者晚霜都可以，性价比高，但没有抗老效果。

5 香缇卡钻石面膜，名气很大，的确可以改善气色，略带紧致效果，质地舒服不黏腻，回购率很高，因为我是海蓝粉，也就用过几次，没有特别惊艳对我来说，可能我并不熬夜吧。

6 香缇卡茉莉修护面膜，比较清爽，对于晒后修复，红血丝，过敏的人很适合。

7Kate somerville 紧致补水睡眠面膜，这个简直是便宜版的海蓝，当然配方没有深入研究，但是质地和效果的确和海蓝相当，比海蓝更贴心的是按压瓶设计，干净方便。效果，温和滋润，略带紧致，正常或偏干的皮肤推荐！

8 eve lom 补水睡眠面膜，感觉就是科颜氏家的高级版，单纯补水，适合任何年龄，油皮建议冲洗一下。

9 fresh 玫瑰补水面膜 和科颜氏金盏花面膜，为什么这两个要放到一起说呢，因为效果和质地都差不多，非常温和清爽，都需要十分钟后清洗，也都是有镇定，修护，补水的路线。玫瑰有净白杀菌的功效，金盏花有消炎抗敏感的功效，科颜氏相对性价比高些。

10 补充说下我对fresh家的其他面膜的体验，古法蜂蜜实在是太厚重没有用的冲动，黄糖面膜我也是槽点太多，一不留神皮肤就敏感了，因为这个面膜只能敷不到十分钟，牡丹净白面膜吧感觉性价比不高，美白效果也很一般。

11 Sisley 黑玫瑰面膜，我这干皮都忍受不了的油，建议还是不要当睡眠面膜来使用，敷上老感觉吸收不动，脸上一层泥一层泥的搓。

12 维丽肤revive丰盈补水面膜，迅速丰盈，效果很惊艳，可以当约会面膜，其他抗老没感觉，丰盈后上妆很贴

13 活肤温泉紧致面膜，相当紧致，特别配合它家的活肤泉喷雾，面膜干掉后加喷雾可以敷双倍时间，需要清洗，步骤有点麻烦，但是温和滋润，松弛缺乏滋养的皮肤推荐

14 爱茉莉补水睡眠面膜，质地味道很讨喜，因为成分有绿茶，舒缓补水，轻龄皮肤可用，因为没有抗老成分

15海蓝之谜白管提升面膜，吸收很好，其实属于约会面膜，丰盈补水改善暗沉枯燥，上妆容易。需要冲洗，轻龄熟龄皆可，效果比较迅速。

16 海蓝之谜美白睡眠面膜套组，包含精华和面膜膏两部分，质地还是很讨喜的，敏感肌肤慎重用美白面膜，很滋润但是不黏腻，新品用了几次，还看不出美白效果来。

17 最后推荐一个相当有意思的产品，natura bisse 的清洁面膜，相信现在很多人都被安利过，现在这款是超级网红款！因为敷两分钟可以当清洁面膜，直接洗是清洁型的洗面奶，洗后不紧绷，非常温和，性价比也好，一大支感觉可以用到天荒地老了。但是这种清洁比较温和，很多问题痘肌还是建议选择专业一点的药妆，敏感皮偶尔用用就好啦

有点刷屏的意思哈，因为我对面膜总有好奇心里，用的品种的确不少，估计有些人又要说我炫富，我就算发些三无产品也治不好你的心里疾病！护肤在于勤快，敷的贵不如敷得对敷的勤，只滋养不排毒也不可取，希望与妹子们共勉！

大家好我是懒癌又爱美的修修酱，比起贴片式面膜，涂抹式面膜可谓是解救我等懒癌人类的救星。丝毫不用担心面膜纸铺不开、精华液到处流、敷上就变面瘫…种种烦恼。

那么涂抹式面膜的选择有什么需要注意的呢？

首先我们来说说什么时候用涂抹型营养面膜。

皮肤在非常 健康 稳定没有痘痘、没有闭口等问题的情况下，出现疲态或者长时间只用基础保湿的产品想让皮肤偶尔饱餐一顿时，可以考虑偶尔搭配营养面膜。

跟片状面膜一样，除了泥状清洁性面膜之外都与油皮没什么太大关系，既然是不必要的东西，自然也不要以为多敷就能多得，反而会引发一些毛囊堵塞、闭口和痘痘等问题。所以建议频率一周一次就好了。

一般在洁面后，干手干脸直接涂抹（除非产品要求面部保持湿润），后续10~15分钟洗掉（也有一部分免洗型面膜可以过夜，但是不建议大油皮这么做），之后便可以后续的正常护肤程序了。

下面来看种草~各位根据自己的肤质理性剁手哦。

欧缇丽净肤控油面膜

更像一支清洁面膜，能吸附多余油脂、抑制油脂过度分泌，防止因油脂堵塞而产生的痘痘和黑头。适合混合性和油性肌肤。

欧缇丽葡萄籽亮采焕白面膜

提亮面部、抗氧化，清除老化角质、吸附油脂、均匀肤色。适合各类型肤质。

倩碧水嫩保湿夜间滋养面膜

适合干皮和沙漠皮拿来当面霜的产品，单纯保湿非常足够，又一个资金紧张的女孩们的新出路，价格算下来比同系列的水磁场面霜要划算很多。

欧微泉萨流金保湿紧致面膜

三种透明质酸，多醣肽，独家成分gold ferment生物聚合物，让皮肤恢复弹性和活力，推荐干皮的同学购买。可充当睡眠面膜，免冲洗直接上其他护肤品或者当面霜使用。

香缇卡花妍修护保湿面膜

保湿修复，干敏皮亲妈，香家招牌明星面膜，用法多样，镇定泛红灼烧都有很好的舒缓的作用，眼周无负担，配合五月玫瑰花妍露极致补水保湿。

一键直达60万化妆品成分查询，提供16种肤质测评和匹配产品，只在美丽修行。

涂抹式面膜一般是清洁面膜比较多，非常适合毛孔粗大的油皮使用，也有一些面膜是作为补水、美白等其它功效使用的。

1、natura bisse 清洁面膜

这款清洁面膜是管装，所以非常方便携带，涂抹呢我就是直接用手，简单粗暴，它的膏体像乳霜，密度不大，软软的，涂抹的时候有淡淡迷迭香味道，清洗的时候泡泡很多，滑滑的，像又洗了一次脸。

2、omorovicza 清洁面膜

O家的清洁面膜是明星产品了，玻璃瓶身真的很重，用自带的小勺子挖出来也是很方便，面膜质地也比较稀，带有小颗粒，上脸之后会凉凉的，冲洗后脸上摸起来非常软非常滑嫩哦～但是它的味道有点大，西瓜霜口腔溃疡散的味道……

3、科颜氏姜黄蔓越莓籽面膜

虽然有点丑……但是它蛮好用的，像omorovicza一样有颗粒在里面，敷到最后可以按摩一下，顺便去角质了，上脸也是凉凉的，后续还是用一下洁面比较好。

4、FILORGA 菲洛嘉十全大补柔滑亮泽面膜

它的质地真的蛮像natura bisse哎，质地软软的，涂抹的时候还是多涂一些，不然看起来总涂不匀，但是它洗完之后不会有滑滑的，就是自己皮肤正常的触感，它不是清洁面膜所以效果也不是立竿见影，需要坚持使用，会发现皮肤变白嫩。

5、Dr Hauschka德国世家清洁面膜

德国世家这款粘土面膜是一款非常简单的清洁面膜，只四种成分，有点中药味，但是非常温和，非常容易冲洗，敏感肌用也很可以。

有些妹子用多了片状的面膜会觉得浪费又费事，所以也会选择涂抹式面膜。涂抹式的面膜也有很多分类，例如：清洁、美白、保湿、抗皱等等，而且还有睡眠面膜和即洗面膜等等。下面来推荐一下最近比较火爆的几款好用的涂抹式面膜。涂抹式面膜的一大特点就是，太方便了，没有那么的上纲上线，比较容易上手，也方便使用和携带。

1 酒粕面膜

这款涂抹式面膜可以算是明星产品了，一度断货严重，还被誉为小SK2，对肌肤有很好的修复能力，同时又能祛黄美白的功效。质地很软糯，味道也很好闻，涂抹不干不涩。通常敷个15-20分钟洗去就可以了。但是网爆的产品，有一个特点，就是适用人群没有很在意自己的的肤质问题，而过多的去感受产品带来的高级使用感。

2 资生堂怡丽丝尔睡眠面膜

这款面膜果冻透明质地，里面还带有小颗粒，保湿效果非常好，但是只适合干皮使用，早上起来会感觉整个皮肤很水嫩。如果其他肤质想要使用的话建议敷段时间洗掉也是可以的。唯一不好的缺点就是不会很快滋润，睡觉的时候会蹭到其他地方。

3 GEKKA睡眠面膜

这是一款评价超好的睡眠面膜，补水保湿的同时还能收缩毛孔。适合毛孔粗大的干皮肤质，涂上去也是很水润的，是一款多效合一的睡眠面膜，Cosme上的人气产品。想要收缩毛孔清洁皮肤的妹子可以试试，同样不建议油皮使用。

博主虽然是一个懒人，但涂抹式面膜比贴片式面膜实际的功效会更好，不妨给大家推荐几款：

Farmacy蜂蜜抗氧化补水面膜

Filorga十全大补面膜

这个也是大名鼎鼎的网红面膜了，也是一款综合性涂抹式面膜，乳白色质地像豆腐一样，味道也很好闻，因为博主T区很容易出油，这款清洁的功能很强，不仅可以去黄，提亮肤色，还可以缩小毛孔、进行深层次的补水，而且博主强烈建议妹纸们厚敷，然后喷点喷雾，等20分钟后，你会有惊人的发现，肤色变亮了，皮肤摸上去很软，而且300多元的价格性价比很高了。

Polynia幸福面膜

这个100多元的平价面膜但效果完全对得起价格，冰淇淋质地，上脸冰冰凉凉的很舒服，特别适合夏天使用，洁面后在脸上涂抹均匀，稍微厚涂一点，大概敷30分钟后洗掉，明显发现毛孔收缩了很多，第二天早上起来看，虽然没有刚敷完效果那么好，但能维持如此的效果，博主也心满意足了。

相比起贴片式面膜，涂抹式面膜的好处可谓是显而易见的：用起来自由，用量上也没有限制，可根据自己的情况来调整。下面这两款市面上大热的涂抹式面膜，不知道有没有用过呢？

Fresh玫瑰面膜

如果说要在Fresh里选择一款必败的单品，玫瑰面膜肯定会成为好多人的选择。这款面膜主打补水和提亮肤色。如果你感觉自己的皮肤比较暗沉、毛孔粗大，用用这款或许就会有立竿见影的效果呢！

雪花秀雨润睡眠面膜

如果你经常熬夜，想要一款面膜来拯救一下熬夜脸，时刻保持好气色，选这款就没错了。雪花秀的这款可谓是出了名的熬夜神器，毕竟采用了韩方的草本精华提取物嘛，很有营养。睡前抹一些在脸上，第二天起床就会发现皮肤变得白嫩水润，紧致细腻、神采奕奕，完全不会憔悴。熬夜党们再也不用担心气色不好啦。

涂抹事的面膜可以说是我 的最爱了，因为有时候忙起来，真的会没有敷片状面膜的时间，并且敷完还要按摩，由于怕长痘，还要再洗一遍。所以，涂抹面膜和睡眠面膜可以说是最爱了。

Fresh，想要去角质、改善暗沉、保湿的功效，可以选择Fresh的黄糖面膜，而且各种肌肤都很适合，这款是我想尝试用的。

相同的平价款也可以去购买skin food的黑糖面膜，使用感受其实是差不多的。Fresh的成分更有层次，使用完不仅会觉得清洁了毛孔，还会觉得嫩嫩滑滑的。由于黄糖有去角质的效果，推荐一周用两到三次左右。差不多敷十分钟后就可以洗掉，洗的时候，先加一点点水，然后用手按摩一分钟，这个过程很重要，可以加强去角质的效果。然后等糖渐渐融化后，再洗掉。洗完之后有种肌肤焕然一新的感觉，而且变得很细腻，敏感肌也可以用哦。

Origins也是我的心头好，每次机场的免税店都会去购买。价格亲民，它家的泥状面膜十有分名，其中有一款活性炭毛孔净透面膜作为清洁面膜十分好用，也称“泥娃娃”面膜，在脸部清洁后稍微保持湿润时，均匀地涂上厚厚一层，足以盖住毛孔。10分钟就可以用清水洗净。想要效果更好，可以选择在洗完脸后用毛巾热敷一下帮助打开毛孔哦，然后配合其他面膜一起用，比如绿瓶子的灵芝面膜。

他家的灵芝面膜也是我每年换季的必备。

第一款 Etude House的酸奶涂抹式面膜

产品试用

打开草莓酸奶杯看看，浅粉色的干燥粉末，容量30g。

加入适量的水，到杯子边缘标示的刻度线就可以。

将水和粉末搅拌均匀，呈现稀泥状就可以准备使用了。

做好基础面部清洁后，将面膜避开眼周和嘴唇，均匀地地涂抹在脸上。

期间你会发现脸上的面膜在慢慢凝结，大概10-15分钟后，就可以撕下了，已经凝结在一起的面膜块，不会稀稀拉拉的掉的倒出都是，清洁起来也方便。

第二款 伊蒂之屋水分胶原蛋白保湿果冻面霜

伊蒂之屋水分胶原蛋白保湿果冻面霜，迪斯尼海底总动员特别版，共有三款，容量是75ml。尼莫和多莉版面霜里含有6103%超级胶原蛋白成分，另外还含有丰富的蛋白质、维他命、矿物质成分。

透明质地，非常有弹性，和果冻好像。

产品试用

质地真的好有弹性，涂抹开的时候，非常舒服，有一种清凉感。

不油腻，吸收特别快，滋润保湿效果特别好。

涂抹本品后，再上妆，可以提高妆容持久力，而且不会脱妆哦。

第三款 Momonde梦妆玫瑰/茉莉蜂蜜睡眠面膜

墨水一样的六角瓶子设计加上果酱一样的质地，复古又甜蜜简直不给外观党考虑的时间。

新款的睡眠面膜有两个口味，啊不是，是两款不同配方，红色是玫瑰蜂蜜，**是茉莉蜂蜜。

玫瑰蜂蜜功效是补水美白红润，打开玫瑰蜂蜜味的罐子，里面可以看见碎碎的玫瑰花瓣，用小勺子刮一点可以看出是啫喱状的质地。玫瑰的保湿效果是有名的，覆盖在脸上可以防止水分蒸发。

涂在手臂更明显能看到玫瑰花瓣了，轻柔之后部分花瓣会被皮肤吸收，一直按摩到完全吸收为止，然后玫瑰精油就会附在皮肤表面形成水分保护侠啦！

按摩到最后，花瓣被完全吸收，然后就可以美美的睡觉啦！

**是茉莉花蜂蜜，颜色更加明亮，主打深层滋养恢复肌肤弹力。

更玫瑰不一样，茉莉蜂蜜面膜是布丁质地。喂这真的不能吃吗？！！

取出一点放在手背上，有点像快融化的黄油，不过质地轻柔，不厚不油很好推开。

在手背滑动按摩，乳妆的面膜可以被拉丝，这种质地能够紧紧地贴住皮肤。

抹在脸颊上之后，皮肤光泽不是很粘腻，之前清洁后有点泛红的现在也有改善。第二天早上，脸部变得更加滋润滑嫩，有点像奶油的润滑。

有哪些涂抹式面膜方便又好用？ 涂抹式面膜一般是妹子们的大爱，因为比较自由，完全可以根据需求涂满整张脸或者是局部区位，质地也非常有黏性。 在这里我要给大家介绍几款涂抹式面膜，清理一夏～

1、 Fresh亮活维他果萃面膜

介绍说内含50%的天然鲜果浆主要功效是均衡和提亮肤色的，比较适合长期熬夜，面色暗淡无光的夜猫子们。

2、 Fresh意大利白泥控油净颜面膜

一款清洁面膜，尤其适合爱出油的夏季使用。这款会相对温和很多，膏泥也会比较细腻，容易清洁。 3、 Sulwhasoo 玉容撕拉面膜

雪花秀算性价比很高的韩国本土护肤品。而玉容撕拉是雪花秀的招牌产品，既能清洁毛孔、除去黑头白头又不会让毛孔变大无任何副作用即使护理的再好的皮肤，有时也会感觉皮肤暗淡粗糙。建议大家一周做1-2次玉容面膜

4、 Kiehl's科颜氏白泥净肤面膜

有效清除肌肤表面的淤积的污垢及死皮，从而畅通毛孔 有效调整肌肤，收细毛孔，令肌肤恢复细腻光滑哦～

HR赫莲娜活颜修护面膜

RMB2980/50ML

2018年3月上市

哇塞，期待已久的白绷带面膜霜终于要在国内上市了！官方给的名字是活颜修护面膜，不过这款产品是面霜和面膜双用的，可以当作面膜敷完洗去，也可以直接作为晚霜上脸。

赫莲娜的干预式护肤系列（Instant Cosmetic Intervention），也就是俗称绷带的这个系列，名气有多大我都不用科普了吧，它是由赫莲娜和瑞士顶级美容机构LA CLINIC MONTREUX合作推出的，一提到这个系列大家的印象都是昂贵、奢华、极致、修护、舒缓。在无罪去年的年榜当中，把黑白绷带两款面霜列入了年度最爱，因为其极致的抗老和舒缓功效让我爱不释手，越使用越发觉得肤质的强韧和紧实。

这次赫莲娜新推出了同系列的活颜修护面膜，同样是主打干预式护肤系列灵魂活性成分PRO-XYLANE专利波色因，它可以促进表皮细胞新生及胶原再生，促进表皮和真皮之间的结合从而达到紧致效果。无罪本人真的很离不开波色因，只要使用含有波色因的产品，皮肤一定会紧实和稳定一些。玻色因配合大分子玻尿酸、小分子玻尿酸以及偏木聚糖的成分可以达到惊异的保湿修复效果。特别值得一提的是日本柳杉芽精华（Cryptomeria Japonica Bud Extract），这种植物提取可以修复肌肤锁水层，令表皮厚度提升，并控制油分流失，借此减少肌肤干燥情况。整体上来看还是延续了黑白绷带舒缓保湿的传统。

不过质地就完全不一样了，这款水凝冻膜的质地，半透明偏黄的布丁一样。这款产品的使用方法有两种，一是在面部肌肤清洁后，薄涂一层。适当配合按摩手法至吸收；二是面部肌肤清洁后，厚涂一层，敷上浸润了化妆水的面膜纸，十分钟后取下来然后洗掉就可以了。

这次还附了四枚面膜纸，名字叫做Bandage Sheet Mask，顾名思义就真的用绷带做成了面膜的样子。我这几天用了几次，除了味道比较大之外，用下来还是非常舒服的，晚上偷懒，就什么也不擦直接涂一层这个，保湿舒缓一步到位。出门之前涂一层敷个十分钟，还可以让上妆更容易、不卡粉。

对于上帝们来说，选用什么牌子、进口还是国产的护肤品，是没有定论的，只要适合你的肤质，就是好的！

接下来让你们瞅瞅我都用过啥洗面奶！

目录奉上，选择性翻阅。

1资生堂洗颜专科

近年来的风大款，适用于油性、混油性肤质，敏感肌不适用。

2遇见香芬男士氨基酸洗面奶

大牌平替代表，适用于多种肤质，干性、油性、混油性肤质。

3石泽研究所小苏打洁面乳

黑头克星，有小苏打的加持。适用于油性、混油性肤质。

4科颜氏男士洁面啫喱

有冰凉洗感的蓝色啫喱，特别适合夏天。适用于油性、混油性肤质。

5柯诺诗氨基酸洗面奶

独特的希腊酸奶配方。适用于所有肤质，但油皮可能会觉得清洁度不够。

6Elta md氨基酸洗面奶

自动发泡洗面奶。适用于所有肤质。

7AHC B5玻尿酸洗面奶

韩妆爆款，含有玻尿酸保湿成分，适用于干性、中性肤质。

1资生堂洗颜专科

这款在我上高二的时候就十分火热，身边好多同学都有在用，当时宿舍里的一位同学就有一支。洗面奶挤出来是白色条状的，用水打湿后，双手搓一搓，就会立马起很多绵密的小泡沫，很舒服，然后用在脸上也很舒服，软软的，洗后感觉脸有些滑滑的，应该是假滑。

但它是款大皂基洁面！敏感肌的宝宝求你别再用了，用它等于勾引红血丝。

适用肤质：油性、混合性肤质。

2遇见香芬男士氨基酸洗面奶

有氨基酸表活加皂基表活双剑合璧，既有皂基控油的特性，又维持了氨基酸本身的温和。

百元内我用过最好的洁面无疑，用惯进口品牌护肤品的我，没想到这样一个国产小众品牌能给我如此大的惊喜。

对比我之前买过类似功效的郎仕，和二三百价位的洁面对比真的没差，是一款大牌平替代表！

洗面奶是乳白色，流动性很强，其中含有细小的白色颗粒。

加点水会产生细小的泡沫，配合按摩手法慢慢在T区等油腻重灾区打磨，可以洗的很干净。

使用一段时间后，妈耶，鼻翼两侧的白头都少了好多，很拉好感！

适用肤质：干性、油性、混油性肤质。

3石泽研究所小苏打洁面乳

这是一款功能性洁面乳，可以吃掉你的草莓鼻还可以收缩毛孔。

众所周知，小苏打的清洁能力很强，可以溶解毛孔里的角栓和老废角质。

但是小苏打的含量是很有讲究的，经过专业配比。

加水产生的泡沫也很丰富，清洁力很强，大油皮一天下来也不会感到油腻。

适用肤质：油性、混油性肤质。

4科颜氏男士洁面啫喱

主推给大油皮的男生，很清爽的感觉，一点都不会觉得油腻。

水性不同于其他膏状洗面奶，使用过后冰冰凉凉的十分舒爽。

重点在于非常温和，不会刺激到皮肤，洗完也不会有紧绷感。

要说它的缺点的话，那就是有一丢丢小贵，但是贵有贵的道理。

适用肤质：油性、混油性肤质。

5柯诺诗氨基酸洗面奶

添加了食用级的希腊酸奶，我也没想到还有这么特别的洗面奶。

每次用的时候都要担心自己误食，实在是它的质地和酸奶基本无二。

洗的时候还有奶香味萦绕在指尖，有种暴殄天物的错觉。

泡沫是比较丰富的，尤其吸引追求泡泡感的女孩子，我女票经常会用我的这一款。

氨基酸配方体系，可以减少对肌肤造成的伤害，洗后的皮肤不拔干。

适用肤质：所有肤质。

6Elta md氨基酸洗面奶

是美国的品牌，在国内还是小有名气的。

除了氨基酸成分外，据说还添加了什么吸附性的成分，能吸附皮肤中多余油脂。我女票是这么说的。（甩锅）

清洗面奶是白色乳液状，淡淡青瓜味，徒手搓的话，起不了啥泡泡。

但随便用起泡网一搓，就能打出一大坨像奶油一样的绵密泡沫。

还有个特别的打开方式：挤出适量产品后静待30秒，它会自动发泡。

用完之后是润而不干不假滑的状态，洗完没立即护肤也不会有任何不适。

适用肤质：所有肤质。

7AHC B5玻尿酸洗面奶

韩妆里面算是比较良心的一款洗面奶了，这款洗面奶官方宣称，男女都可以用，是皂基成分的洗面奶。含有B5和玻尿酸这两个补水能力很强的成分，所以上脸清洁的同时还有柔和度。但对油皮来说，会有点点紧绷感。泡沫是比较细腻绵密的，加一点点水就可以揉出泡沫，干皮的福音，价格也不贵。

适用肤质：干皮、中性肤质。

以上就是全部内容了，安利的洗面奶可能没有涵盖到所有人群，毕竟我只有一张糙脸。

首先，要指出：“护肤品是不分男女的”，诚然，男性与女性的皮肤会有差别，但这种差别也表现在肤质上，比如与女性相比，更大比例的男性是油性皮肤，但也有不在少数的男性是干性乃至混合性皮肤，所以按照性别选择护肤品的观念需要改变，而应该根据自己的皮肤需求来选择，也不限于只在标榜“男士”的护肤品中纠结，讽刺的是，现在市面上很多男士护肤品与一般护肤品并没有大的区别，只是加上一些类似"薄荷醇"的成分，使得用感更加清凉，而这些成分大多都对皮肤有刺激性，而且并没有什么卵用。

其次，可以肯定的是，清洁力过强的产品，无论是对干性皮肤还是油性皮肤都不是好的选择，对是油性皮肤的大多数男性而言，过强清洁产品出现“越洗越油”的状况是肯定的。下面会给解释其原因并仔细讲讲怎么选择一款好的温和的洁面，也会推荐一些产品，声明：无利益关系，推荐仅供参考。

========我是愉快的分割线========

清洁是皮肤护理的第一步，是基础中的基础。正确的洁面可以恰到好处地去掉脸上过多的油脂、灰尘和残留得化较品，而不破坏皮肤的皮脂膜和天然保湿因子，使皮肤保持最好的PH值和最佳的状态，之后的护肤品才能被充分吸收，收到事半功倍的效果。

但是在微商丛集、野鸡遍地的今天，选择一款合适的洁面产品并不简单，在介绍最合适的洁面之前，先和大家摒弃最不适合的洁面产品。

免洗洁面

一说到温和洁面，很多人就想到免洗产品，都不用清洗了，那还不温和？

但事实上，如果选用油腻的免洗洁面霜，不但可能堵塞毛孔，而且会在皮肤表面留下一层油膜，后续产品因此无法被皮肤吸收。有人用冷霜卸妆后再用让皮肤干燥的化妆水去除油腻，结果造成皮肤刺激和各种其他问题。

洁面皂

市面上如今出现了很多琳琅满目的洁面皂、手工皂，包括神马叙利亚古皂、中华神皂，标榜着各种包治百病、万灵丹的效果，到底效果咋样，只能呵呵。

大部分人青睐洁面皂是指望其超强的清洁力清洗油性皮肤或洗掉青春痘，但是正如之前所说，这样做完全无济于事，反而会刺激皮肤，破坏皮肤屏障组织，损害皮肤自愈能力，加速引起青春痘的细菌繁殖，并增加皮脂分泌。

总的来说，最适合大部分人群的洁面产品还是水溶性洁面，即包括我们最常见的洗面奶、洁面霜、洁面乳和洁面凝胶等洗后无残余、不成膜的产品。

那么又如何判断什么才是最好的洁面产品呢？

好的洁面产品，洗完之后脸上的皮肤摸起来滑滑的，没有紧绷感（比如肥皂）或油腻感（比如免洗洁面）。如果涩涩的，那么你的清洁可能过度了。

没有明显的香味（虽然洁面中的香料很快就会冲掉，但是任何不必要的皮肤刺激都最好避免）。

不应该添加磨砂颗粒（磨砂产品要小心谨慎使用，不适合添加在一天需要用两次的洁面中）。

洁面产品并不是泡沫越多越好，很多洁面产品，添加了高浓度的润肤成分，并没有很多泡沫，却能够洗得很干净，同时又可以为皮肤提供保护。

皮肤的表面是弱酸性的，这是皮脂膜完整的标志。你的洁面产品最好也是在这个酸度，不要不小心洗掉了保护膜。常见护肤的酸碱度（PH值）在网络上都能查到。

购买昂贵的水溶性洁面真的只是一种浪费。首先昂贵的洁面里没有什么特殊的成分。可以洁面和卸妆的清洁成分就这么一些，大家用的都一样。其次，就算在洁面中添加一些花俏的成分，让我们觉得物有所值，这些成分很快就被水冲掉了，不可能被皮肤吸收，也不可能发挥任何效用。

基本上，按照上面的特点去选择洁面，就能够找到很好的洁面产品。然而，没有最好的，只有最合适的，好的洁面标准是统一的，但是谈到适合就是因人而异了。总的说来，也就是如文开头所说，根据不同的肤质来选择洁面。干性肤质用的洁面应该比较滋润，适合油性/混合性肤质的洁面应该具有较强的清洁力（但是不能造成皮肤干燥和刺激）。

首先要清楚，无论它的名字是什么，请洁产品的原理都是一样的，主要成分都是出油相物、水相物、表面活性剂、保湿剂等几部分构成。我们这里就以皂基、氨基酸表面活性剂来分别介绍。

皂基

一般说来，具有较强的清洁力的洗面奶都具有皂基成分，它的的优点是对油性污垢的清洁效果远优于其他类洗面奶。

这样的洗面奶和洁面皂或者手工皂有着很大的区别，洁面皂特别是手工皂往往控制不了酸碱度，导致碱性太强，会对皮肤造成很严重的损伤，而偶尔使用皂基洗面奶其实没有多严重的后果。但是如果长期使用，也会容易带走皮肤中的脂质，例如神经酰胺。皮肤中油性的保湿成分流失，保存不了水分，身体会接受信号分泌油脂以保证皮肤不过分干燥，结果就是油光满面。所以，建议大家除了皮肤实在出油严重或者夏季的某些情况下，平时都尽量少使用含有皂基成分的洁面。

在成分表中，如果同时出现了“脂肪酸与碱剂”，那么它就是皂基洁面，常见的成分：脂肪酸：肉豆蔻酸 、月桂酸 、棕榈酸、 硬脂酸；碱剂：氢氧化钠、氢氧化钾、三乙醇胺。

氨基酸表活

而较温和洁面的代表的就是各类氨基表活洗面奶。氨基酸表面活性剂性能温和、皮肤亲和性好，脱脂力适中，具有较好的清洁作用，不会因过度清洁而破坏皮肤屏障使皮肤失水，另外由于氨基酸表面活性剂不会造成紧绷感和滑腻感。所以，推荐大家都尽量使用氨基酸表活洁面。

常见的成分：椰油酰谷氨酸钠、椰油酰谷氨酸二钠、月桂酰谷氨酸钠、椰油酰基谷氨酸TEA盐、椰油酰谷氨酸钾、椰油酰甘氨酸钠、椰油酰甘氨酸钾

提醒

谈到成分，就不得不提及SLS（硫酸月桂酸钠）、SLES（月桂醇聚醚硫酸酯钠），这两种成分又被称为强脱脂力表活，说不上臭名昭著，但其致癌的传言一直甚嚣尘上。虽然没有科学实验证明，但是它具有强刺激性是比较公认的，所以，尽量避免使用还有其成分的洗面奶。常见的含有这两种成分的洁面产品是：丝塔芙、倩碧温和液体洁面皂，也让人困惑的是，添加了安全性广受争议的成分，但这两款洁面都声称自己“温和”，也有人很喜欢用，用了还很不错，那就只有仁者见仁智者见智了。。这大概就是“橘生淮南则为橘 生于淮北则为枳”。

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下面给大家推荐一些常见的、美誉度较高的洁面产品，再次声明：无利益关系，也仅供参考，还是希望大家根据前文所说，自己去尝试选择最适合自己的洁面产品。

皂基系的洁面：

雅诗兰黛红石榴洁面

这是一款皂基洁面，成分有：硬脂酸、肉豆蔻酸泡沫细腻，洗后皮肤感觉干净清爽，不会有干涩紧绷的感觉，味道挺好闻，淡淡的红石榴味。比较特别的是，它同时可以作为面膜使用。

资生堂洗颜专科柔澈泡沫洁面乳

成分：氢氧化钾、硬脂酸、月桂酸

是一款清洁能力很强的洁面产品，加入一点水就可以打出丰富的泡沫，泡沫属于绵密型的，触感极佳，价格也很亲民，一直是开架品牌中非常畅销的产品。

露得清深层净化洁面乳

成分：氢氧化钾、硬脂酸、月桂酸

宣称能够深层净化99%的污垢、油脂和老化角质，具有强效的清洁作用。

氨基酸表活系洁面

芙丽芳丝净润洗面霜

氨基酸系表活：椰油酰苷氨酸钾这应该算是最热门的氨基酸系洗洁面产品，含有川穹、薏苡、桃核、枣果、光果甘草等提取物和烟酰胺，有一定的美白作用，但这都是其次，主要是它非常温和，用完后肌肤感觉相当温润。泡沫不少，较丰富，密实性不错，冲洗起来也不费劲，一下子就能冲干净了。彩妆基本上都被清除干净，证明对于日常洁面的清洁力也是非常足够的。

网购化妆品黑名单 很多姐妹都喜欢在网上买化妆品，当然店主值得信任还可以，但是尤其像淘宝一样的鱼龙混杂的地方，没有什么经验的MM还是不要图它的小便宜，下面就是泛滥于网上的化妆品赝品黑名单，大家可要注意了! 1 嘉娜宝豆乳面膜__淘宝美容居最知名的打假贴揭露的事实,令人发指,无需再说 2 嘉娜宝绿茶面膜__同上 3 嘉娜宝绿茶(橄榄,蜜桃)卸妆油__06年以后就再也没有真货出现,性状和”开米”一样,不会乳 化的”卸妆油” 4 兰蔻感光眼影小样__四色眼影,小方盒,专柜的赠品是小圆点,而不是方的 5 贝佳斯绿泥70 g装__如果说212 g和500 g的粉,绿,白泥还需要鉴别的话,这支70 g的就完全不需要这一步骤 6 dior凝脂粉底液15 g小样__外表无懈可击,内容一团败絮,30块的低廉价格买到正品一半容量的产品,你信我不信 7 欧波莱的礼盒套装__这个本不想说,爱逛大胡同,曙光里,淘宝街的jms一定不会对她陌生 8 dior五色眼影小样__风闻中间有CD字样的是假货,没有的是真货,但是我还是不相信dior的小样会如此廉价,容量如此慷慨,配色如此艳俗 9 dior腮红小样__同上 10 MAC的方盒粉饼__崩溃了,还镶有银边,魅可风格开始乡镇化了 11 MAC的眼影粉__虽说它家本来价格不贵,也不至于就卖20块,虽说它家用色大胆,也不至于是那种不堪的质地 12 ANNA SUI的四色眼影__再次崩溃于造jia者的创意和配色 13 所谓的ZA台湾版__台湾确实有生产ZA,但是绝对不是那些价格在专柜价格一半左右的所谓台版货,这个在淘宝美容居有非常多的帖子揭发过,ZA的造假是全方位全系列的,要辨别虽不是难事,但也绝不简单,这个牌子本来就是开架的平价货,何必为了几块钱去趟那趟浑水呢 14 CD的六角彩妆系列__这个已经不需要辨别真假了,即使是真的它也过期好久了 15 泰国保美雅人参膏__这个老古董又出来祸害人了,家里有爱美的妈妈和阿姨的jms可以去问问她们当年是为什么要扔掉这个dd的 16 所谓的娥佩兰精装粉饼__小小的日文版的那个,又一个知名jia货,去专柜吧,专柜的丝薄透气粉饼只要80块而已 17 VOV骨胶原水疗睡眠面膜__创意不错,可惜VOV并没有出过这一款面膜,全是李鬼而已 18 VOV红酒面膜__同上 19 兰蔻7ml果汁唇蜜__有真货,但是那种用数字标色号,液体完全装满胶管的都是假货,其实不用细看,光看颜色就能分辨真货的膏体没有灌满,色号使用单词描述的 20 碧欧泉塑料壳子的6片装水元素面膜,__真货是纸盒的,再说从价格上也不需要分辨了吧6片碧家面膜只要60块别逗乐了 21 碧欧泉SPF25倍隔离的15ML中样__只卖40多块的一半正装容量,君自思之 22 雪肌精内销版__内销版双倍崩溃 23 anna sui腮红__100以下绝无真货,100以上标注25 g的也是jia的,真的是3 g 24 蕾可蕾米蜜粉__假货在数量上以绝对优势战胜了真货,不想买到假货都难,价格低于150不可能真,高于150的也可能假,本来就不是什么知名品牌,何苦来哉 25 15 ml的倩碧至真粉底液__是15 ml的jia倩碧黄油的姐妹版,不消哆嗦了 26 dior花蜜系列礼盒__顺带捎上所有礼盒内没有独立包装的礼盒,比如兰蔻,资生堂,欧波莱,SkII,等等,这些95%的几率都是假货,满街都有天津大哥神秘地问你”姐姐(二声),要化撞频么”,拿的多半就是届些个专门说到dior花蜜是因为前一阵在看到一个人以650的价格二手,还附有照片,附的那张照片真是让我开了眼界,原来欣赏假货也有如此乐趣 27 24ML的雪肌精乳液, 清肌精洁面膏40ML__前者没有如此规格的,后者就是没有那种东西 28 CD Dior Kiss 唇彩(大18ML小10ML两种)__,不管是银帽还是塑料帽地,这个是很多淘宝达人也分辨不了的dd,我还是不要不自量力了,喜欢地话,还是去专柜掏195大洋安心 29 雅诗兰黛15ML的完美焕颜精华(绿色)和15ML至美展颜精华(紫色)__专柜30m l价格超过600,半容量没理由只要60块 30 资生堂的口红__国际柜新魅彩系列的黑管口红,专柜是曲线型的管,假货是笔直的,膏体干得要死 31 雅诗兰黛圣诞套装里拆卖的四色腮红,十色眼影等等__大家都知道每年的圣诞雅诗兰黛都会推出一款超值彩妆限量套装,网上流行的是拆卖套装里的腮红,眼影等等,这个以前偶尔能碰到真的,但是现在碰到真的可能性太小了,本来专柜999块已经就是超值,而且里面的大头就是腮红盒和眼影盒,结果网上只买到80到100出头,而且每年几千套的限量,怎么可能一个卖家就会拆卖出好几百个

1、看外包装，一般不管是国产还是进口的，外面都有一层玻璃纸包着的。

2、看纸盒，真货纸盒的印刷是有珠光的印刷，会反光的，色彩是比较艳的，还有就是印刷的字体也是会反光的。

3、看批号，假货的批号基本上是一样的，看不出生产日期的，真货可以从批号上看出生产日期。

4、看瓶子包装，瓶子做得挺像的，但印刷比较暗。

5、看瓶底的三角形回收的标志，因为模具的关系，越是小的地方模具就要做得越精细，假货因为成本的问题，不会下这么好，假货做得很薄(浅)，真货是很厚、凸的。

6、面霜的气味，真货的系列虽然每款的香味都不同，但都是以男士古龙水为基调的，但假货的气味是比较俗的香味。

7、面霜的浓稠，真货是比较浓的，假货有点稀。

扩展资料

护肤三部曲：

第一步：双倍深层清洁

太忙、太累、没时间，我们总会有借口，省略使用卸妆产品卸妆的步骤。实际上，卸妆油是清除妆容、防晒等持久产品的关键。因此，必须先用卸妆油，再洁面。这样，洁面产品不需应付卸妆问题，才能真正发挥去油、去污的功效。搭配声波洁面仪，针对毛孔进行深层清洁。

第二步：仔细去除污垢

单靠洗脸并不足以清除黑头和油脂。所以应该坚持经常温和去角质，有效去除死皮，避免阻塞毛孔。额外好处：肌肤做好准备，有利于后续更好地吸收滋润乳液。

第三步：切勿忘记防护

虽然毛孔大小基本与遗传有关，但是，（瞬时和长时间的）日晒会破坏肌肤细胞结构，令毛孔变大。选择与肤质匹配的防晒霜，将防晒变成一道日常护肤程序，细致肌肤，仿佛零毛孔。无油配方避免毛孔阻塞。

参考资料：

clinique：护肤三部曲

还是跟你说说免税店吧。这次，我想和你谈谈澳大利亚的免税店。边肖想和你谈谈退税和免税商店的购物策略。我们先来看看。

去免税店买什么

免税店的第一批产品当然是美妆和香水，规模大，品种全，各种化妆品应用都有。

美妆品牌如雅诗兰黛、娇兰、兰蔻、Jurlique、DIOR迪奥、Givenchy纪梵希、SK-II、倩碧、LaMer、资生堂等。都比国内的便宜，而且100%是正品。

基于阿德莱德希尔斯LiveFarm的澳洲本土天然植物品牌，JulieKouJurlique在这里购买，性价比很高。温馨提示，买套西装会比单独买便宜很多。

其次，手表首饰也是你不能错过的商品。手表珠宝品牌如爱马仕爱马仕、博柏利、浪琴、施华洛世奇、卡地亚、欧米茄等。手表的价格相当吸引人，尤其是欧米茄手表，基本上可以做到全球最低价。

再次，喜欢品酒的朋友一定要尝尝这里的酒。澳大利亚是新大陆的葡萄酒生产国，土地辽阔，日照充足，温度适宜，酿酒条件得天独厚。无论你喜欢什么样的口味，搭配什么样的餐点，在这里都绝对能找到合适的葡萄酒。奔富、雅伦巴、SirrometWine、Jacob'sCreek都是不错的葡萄酒品牌。

奔富，你一定听说过它的名字。奔富酒庄位于巴罗萨谷，这无疑是世界上最好的葡萄酒产区之一。澳大利亚最好的雪拉兹和在白葡萄酒界颇有名气的雷司令都可以在这里品尝到。

除此之外，澳大利亚的羊皮和羊皮制品也是世界闻名的。作为一个“骑在羊背上的国家”，除了众所周知的UGG雪地靴，还有很多羊毛制品值得选择，比如羊毛围巾、羊毛地毯、羊毛被子等等。其中Minijumbuk的羊毛世界闻名。还有很多具有澳洲文化特色的手礼，如一幅由圆点组成的画面场景，描绘了土著文化“点画”；五彩变色石“敖包”；具有澳大利亚土著特色的编织品“buyu”等。

最后，加快现代生活节奏，保持健康尤为重要。去澳洲会选择一些保健品，对亲朋好友真的有好处。比如深海鱼油、叶绿素、护肝片、酵素、葡萄籽、羊胎素等。都备受大家追捧。买的时候一定要认准袋鼠标志！受欢迎的品牌包括Blackmores、Swisse和Bioisland。Blackmores是南半球最大的保健品品牌，深受澳大利亚人的推崇。虽然Swisse以运动员专用营养补充剂闻名，但综合维生素、女性钙片、深海鱼油和超市出售的美容瘦身产品也受到普通大众的追捧；Bioisland是澳大利亚婴幼儿营养补充品的第一品牌。有可爱宝宝的千万不要错过！

澳大利亚的DFS免税店

说到澳洲的免税店，就不得不提DFS。DFS指“免税店”，即全球免税店。

澳洲DFS免税店的四大优势：

优势：100%正品，全球保修，无忧退货，北京上海都有售后服务办公室。

服务优势：一站式购物，双语服务，完全不用担心语言问题。

价格优势：比普通店低30%左右。

交通优势：免费班车。

女士们喜欢的化妆品和珠宝，男士们喜欢的手表和名酒，孩子们喜欢的糖果巧克力，在这里都是不胜枚举。朋友需要帮忙带的各种货物也可以在这里一次性搞定，省去了奔波，给自己留下更多的时间，享受旅行。

DFS免税店的商品价格普遍低于普通商品的零售价格。7月份在DFS购物更有价格保障。

澳大利亚DFS免税店分别位于被誉为“南半球的纽约”的现代化城市悉尼和有“热带之都”美誉的海港城市凯恩斯。

DFS购物中心

悉尼DFS全球免税店是澳大利亚最大的免税店，位于悉尼市中心岩石区——号，总面积4000平方米，共四层。它是澳大利亚最大的免税商店。悉尼的t广场有世界著名的和澳大利亚的品牌商品，还有种类繁多的澳大利亚纪念品和当地艺术品供你选择。到店交通非常方便，商场提供免费班车服务，商品可以送到酒店。

地址：澳大利亚新南威尔士州悉尼岩石区乔治街155号

营业时间：11:30-19:00

https://wwwdfscom/en/sydney/stores,官方网站

来到悉尼，除了购物还能做什么？初到悉尼，可以参加我们的4天3夜跟团游。当地的中国司机将带您游览悉尼及其周边景点，如蓝山、堪培拉、斯蒂芬港等。所以完全不用担心语言问题。而且小团也不用担心人数多，行程赶。

如果你想自驾或者自由行，悉尼有很多景点可以去。为了减少排队，省钱，可以买一张卡的澳洲周边套餐。一卡在手，想去的景点都可以去。可以自由组合定制，根据自己的喜好选择景点，定制自己的专属行程。它是高度灵活的！

凯恩斯免税商店

DFS全球免税店是一个拥有世界顶级品牌的奢侈品购物大厅，占地14000平方米，共两层。这里有世界知名的品牌和琳琅满目的澳大利亚纪念品。它不仅可以购买时尚人士的必需品，还可以购买独特的礼物。是“购物者”和“吃货”的天堂。来凯恩斯DFS免税店购物的顾客不仅有免费班车，打车时还可以在服务台获得双倍车费的礼券。

地址：澳大利亚昆士兰州凯恩斯市Abbott街49号，邮编4870

营业时间：12:00-20:00

https://wwwdfscom/en/cairns/stores,官方网站

退税VS免税

出国购物除了在免税店消费还能省钱。退税到底是什么，免税和退税有什么区别？让我们找出答案。

一、退税

退税是指澳大利亚联邦退税计划TRS(tourismRefundScheme)，即旅客在机场申请离境时，将所支付的约10%的商品及服务税(GST)或145%的葡萄酒税(WET)退还给大部分加工食品，如衣服、纪念品和酒类。

购物时间：商品购买日期必须是出发前60天，以商家开具的税务发票上的时间为准。

购物金额：在同一商家一次或多次购物，对应有效发票金额(含GST/WET)300澳元以上。

缴税：商品在购买时已经缴纳了GST/WET，未缴税的商品不能退款。

退税流程：有效税务发票，退税后带出境的物品，本人护照，登机牌等证明本人马上出境的旅行证件。

退款时间：退款将在60个工作日内完成，您需要有国际信用卡/借记卡或澳大利亚银行账户和支票。

所以退税步骤比较复杂。如果在退税商店买东西，可以提前下载“游客退税方案”App，填写相关信息，操作生成的二维码，可以通过快速通道减少排队时间。

二。免税

免税指的是‘免税’，即免除商品中包含的部分进口税、消费税和增值税。

购物时间：出发前。

购物金额：不限。

缴税：直接抵扣不退税。

购物流程：到DFS服务台，出示护照原件、离境行程单、信用卡办理免税购物卡。

综上所述，退税成功是有一定技巧的。免税店没有这些苛刻的购物条件，结账时会直接扣款；需要退税的商品将由机场海关对所有需要退税的物品进行查验，而在免税店购物将直接免税，免去机场繁琐的退税手续；在免税店购物，在商店和机场提货，彻底解放双手，在buybuy大胆购买。

十大最有效抗衰老护肤品：

1雅诗兰黛奇迹抚痕抗皱精华露：雅诗兰黛奇迹抚痕抗皱精华露含有独特的复合胶原结合蛋白多肽组合、蛋白质和氨基酸等成分，这些成分能有效促进肌肤增生天然胶原蛋白以及弹性纤维，从而起到抗皱抗衰的作用。

2兰蔻精华肌底液：兰蔻精华肌底液是一种全面的肌底液，使用后其可以深层渗透进肌肤，并修复肌底，起到双倍后续保养的效果，缔造令人难以置信的年轻肌肤。

3科颜氏多重紧致修颜面霜：科颜氏多重紧致修颜霜本产品是专门为皮肤抗衰老而研发的，其主要成分为素方花萃取液、波色因、玻尿酸等精华，可促进胶原蛋白合成，增强皮肤抗氧化能力，抗自由基，有效解决皮肤老化问题。

4SK-II大红瓶精华面霜：SK-II大红瓶精华面霜属于抗衰老面霜中的明星产品，其独有的成分使其具有减纹、立体感紧致、水润滋养、增加以及光泽等多种不同功效，能有效进行淡化因皮肤出现老化而产生的法令纹。

5资生堂新透白精华液；资生堂是日本知名品牌，该品牌的新透白精华液，无论是抗衰老，还是增亮效果都非常好，因而在市场上广受好评。

6DHC多元美容液：高浓度水溶性富勒烯添加到DHC多元美容液中，质地轻盈，能包裹皮肤，形成一道屏障，抵抗外界伤害。此外其中还添加了氨基酸、辅酶Q10、透明质酸等护肤产品成分，可以起到提升肌肤活力，让肌肤不再需要受到影响自由基的威胁。

7修丽可维生素CE修护精华：修丽可维生素CE修护精华为肌肤提供独特而强大的抗氧化保护，因此其可以最大程度保持肌肤的年轻与健康，以防止皮肤过早老化。

8玉兰油新生塑颜金纯活肤乳：玉兰油新生塑颜金纯活肤乳液主要含有OLAY专有抗老化金纯新生进行成分-氨基酸以及多肽复合物+透明质酸，并加入一些珍贵的海洋蛋白，从而给肌肤带来一个宛如新生般紧致的感觉。

9伊岸紧致莹润精华液：伊岸紧致莹润精华液含有法国CODIF公司和意大利PHENBIOX公司的多种专利成分，因而能更有效地为皮肤补充营养，增加皮肤弹性，具有特别好的抗衰老效果。

10倩碧焕妍活力精华露：倩碧焕妍活力精华露不仅能强效补水，还具有很好的抗衰老功效。它可以给皮肤注入活力，让皮肤变得更年轻。

为了探究天猫商家的“双11”营销套路，我们以美妆为例，追踪了22个品牌的天猫旗舰店在2016年11月5日至11月14日总计10天的商品数据。

这22个品牌如下（排名不分先后）：

国产4个：佰草集、自然堂、相宜本草、美加净

欧洲6个：兰蔻、妮维雅、娇兰、欧莱雅、薇姿、雅漾

美国5个：倩碧、玉兰油、美宝莲、蜜丝佛陀、雅诗兰黛

日本4个：SKII、资生堂、欧珀莱、植村秀

韩国3个：悦诗风吟、雪花秀、兰芝

我们得到了若干小结论。

1 80%的商品参加了“双11”活动

双11前后总计10天中，在这22个天猫旗舰店出现过的商品共有3502件。但这三千多件商品并不都参加了双11活动。

按照上下架时间，我们可以将商品分为7类，并统计该类商品数量占所有商品的比例：

双11当天在售的商品其实只有ABCD四类，占三千余件商品总数的667%，也就是三分之二。

另外的三分之一去哪里了呢？

我们可以将双11当天不处于“销售”状态的商品分为五类：

暂时下架——F类商品

双11前预售——部分E类商品

彻底下架——部分E类商品

下架后换了个地方重新上架——部分E类商品、部分CDG类商品

双11后上新——部分CDG类商品

其中，预售商品和在双11当天重新上架的商品其实是参与了双11活动的，我们需要将其识别出来。

从技术的角度说，我们需要识别出E类商品中分别属于预售、重新上架和彻底下架的商品，并找出参与预售且当天在售的同款商品。也就是说，要进行E类商品和ABCDG类商品之间的匹配。

由于商品id和网页链接发生变化时，商品名称往往也会略有变化，我们需要对各类商品进行同一品牌下、商品名称的相似度计算。我们采用的方法是基于乱序的莱文斯坦距离，具体内容就不展开了。

没错，未参加当天活动的商品中，37%为预售款，1%换个马甲重新上架，而62%的商品则是暂时或彻底地下架了。

至此，我们可以计算出一组数字。

当天在售的商品=一直在售的商品+双11之前上架且在双11被抢购完的商品+双11当天上架且被抢购完的商品+下架后在双11当天重新上架且持续销售的商品

参加活动的商品=当天在售的商品+预售商品-预售且当天在售的商品

商品总数=参加活动的商品+暂时下架的商品+彻底下架的商品

经由上述计算，我们可以得到，在这22个天猫美妆品牌中，参加了双11活动的商品占商品总数的80%。

各个品牌都有多少商品参加了双11活动呢？请看下图：

商品数量超过200件的商品有四个：悦诗风吟、佰草集、雅诗兰黛和欧莱雅；蜜丝佛陀和SKII则因为商品数量勉强突破50件而排名垫底。

2 真打折商品占35%，假打折不到1%

为了更为准确地评估商品的折扣情况，我们只选取了可明确追溯价格的2300余件参加双11活动的美妆商品。

商品的打折情况也可以分为三类：

真打折：商品的价格在10天内有波动、双11价格为10天内最低价、不存在涨价现象

假打折：商品存在先涨价再打折的现象

不打折：商品价格无变化

需要说明的是，受数据资料所限，本研究对“打折”的识别只考虑了价格，未能将赠品、优惠券、满减、包邮等其他形式的优惠计入考虑，故统计结果会与实际情况有所偏差。

结果表明，真打折的商品数量约占比352%，不打折的商品数量约占比645%。至于剩下那03%，你懂的。

我们来看看各个美妆品牌的真打折的商品占参加活动商品总数的比例：

可以看到，“全店打折”的品牌只有相宜本草和蜜丝佛陀，有13个品牌的部分商品参与了打折，7个品牌没有打折。总体而言，国产美妆品牌参加打折活动的商品比例很高，均在半数以上。

3 商品折扣率，85折和5折最多

真打折商品的折扣力度有多大呢？

由上图可知，八五折和五折的商品数量最多。其中，八五折商品数量占25%，五折占15%。

我们按品牌进行折扣率的比较，结果如下图所示（折扣率越低表示折扣力度越大。有打折商品的，计算打折商品的平均折扣率；无打折商品的，折扣率以100%计）：

可以看到，大多数品牌的折扣率在60%-90%的区间。其中，五折党有4个（相宜本草、欧珀莱、佰草集、兰芝），六折党有2个（悦诗风吟、自然堂），七折党有4个，八折党有5个，不打折党7个。

4 天猫商家的十大营销套路

我们从商品上下架和折扣两个角度对天猫商家的“双11”营销套路进行比较。

我们将商品的上下架归纳为“限购”和“预售”两大策略。先来看看各品牌的情况：

上图中，横轴表示各品牌旗舰店在双11当天限量抢购的商品数量，纵轴表示在双11前预售的商品数量，圆圈大小代表该店参加双11活动的商品总数。

如果我们用限量抢购商品数（35）和预售商品数（30）画两条辅助线，则可将22个品牌的上下架营销套路分为四个类型。

低调：绝大多数品牌都属于该类型，特点是限购商品和预售商品都比较少。

抢购：兰蔻、兰芝。两个品牌在双11当天都有超过40件商品参与限量抢购。

预售：倩碧、娇兰。两个品牌都有30件以上的预售商品。

预售+限购：雅诗兰黛、佰草集。雅诗兰黛可谓是营销套路最深的品牌，一共有74件商品参与了限购、40件商品参与了预售，而该品牌参加活动的商品总数也不过200出头而已。

用同样的方法，以打折商品比例（50%）和折扣率（80%）做两条辅助线，可以将品牌分为五类：

不打折：包括雅诗兰黛、SKII、倩碧、植村秀、雅漾、资生堂、雪花秀等共7个品牌。（注：关于不打折为什么还要搞限购和预售的问题，请参考前文的说明，即价格不打折的品牌可能会有赠品、满减等优惠。）

少量大打折：包括兰蔻、娇兰、薇姿、悦诗风吟、兰芝、欧珀莱等6个品牌。该类品牌的打折商品较少，，但折扣力度较大。

大量小打折：包括玉兰油、美加净、妮维雅、美宝莲、蜜丝佛陀等5个品牌。该类型有半数以上的商品都参与了打折活动，但折扣力度并不大。

大量大打折：包括相宜本草、佰草集、自然堂等三大国产品牌。这些品牌不仅有90%以上的商品参与了折扣活动，而且折扣力度很大。

均衡：欧莱雅。欧莱雅不愧是美妆界的资深品牌，通过多年来的无数次营销活动积累了丰富的经验，在本次天猫双11的活动中表现得恰到好处，折扣品比例和折扣率均处于中间水平。

最后，让我们来看看各个品牌是怎么打“上下架+打折”的组合拳的。22个品牌的营销套路可总结为十类：

第一类：不打折。包括SKII、植村秀、资生堂、雅漾、雪花秀等5个品牌。

第二类：大量小打折。包括妮维雅、玉兰油、美加净、美宝莲、蜜丝佛陀等5个品牌。

第三类：少量大打折。包括悦诗风吟、欧珀莱、薇姿等3个品牌。

第四类：大量大打折。包括相宜本草和自然堂两个品牌。

第五类：限购+少量大打折。包括兰芝和兰蔻两个品牌。

第六类：预售+限购+不打折。雅诗兰黛。

第七类：预售+限购+大量大打折。佰草集。

第八类：预售+少量大打折。娇兰。

第九类：预售+不打折。倩碧。

第十类：均衡。欧莱雅。

十种营销套路的结果如何呢？

从销量来看，无论哪个品牌、哪个套路，在双11这天销量都有飞跃式的增长。

然而，产品的销量跟双11的大环境以及各品牌的粉丝基数有关，销量高的不代表营销效果好。

我们需要给营销效果一个定义：

营销效果=某品牌在双11当天的销量/双11前的平均日销量

果然，群众的眼睛是雪亮的，大量打折才是王道啊！你更容易被商家的哪种策略套路呢？请各位读者见仁见智吧。

本文的数据和技术支持为BDP个人版。

本文作者为团支书，由独立第三方媒体“城市数据团”原创并首发。

感谢数据团里的机器学习大牛 Deo 为本文做出的特殊贡献。

本文使用的是22个美妆品牌的天猫旗舰店在2016115-20161114产生的数据，结论不能代表其他品牌和其他种类商品的情况。

本文中使用了多种算法对商品的上下架情况、折扣情况和销售情况进行了推算，因算法的不完善性，结果可能与实际情况略有出入。