这些网红妆容千万别学!真人太恐怖了

这些网红妆容千万别学!真人太恐怖了,第1张

作为一个美妆ber主,我常常因为如何把妆容更完美地呈现给大家而苦恼,当我还是个新手博主的时候更是如此,每每画了一个我超级无敌满意的妆容,但相机一拍,就感觉仿佛没化过妆?只因为相机很·吃·妆!

所以你在网上看的不少加过滤镜还很浓艳的网红妆,放到现实生活中基本是没法看的!偏偏很多妹子跟着学,最后画出来的妆不仅不精致,还很粗糙

就拿某短视频APP上比较 「土味」 的妆容教程来说,他们普遍都有几个特点:

1上底妆的方式千奇百怪,隔着滤镜都能感受到无比厚重。

2眉毛僵硬笔直,甚至万物皆可作为画眉的工具。

3越重越好的几何图形修容方式。

看到这里,我觉得很多人都笑了

没错,虽然看起来很无脑,但这些化妆方式确确实实存在着,也真真切切误导了不少人。

当然,这种「土味」妆容是个例,但还有一部分「网红妆」就波及了大范围的人群了!比如下面这一组图。

虽然并不难看,但也说不上多么高级对不对?

所长总结了一下网红妆的几大特点:

1偏爱零瑕疵冷白皮。

这种底妆在镜头前看起来会显得非常精致,但一旦有了对比,就显得过于夸张。

2油润的妆感。

可能是因为韩国特别流行「水光肌」的缘故,国内很多女孩子也喜欢这种亮亮的妆感,可一旦没处理好,就会呈现一种油光满面的感觉。即使是韩国明星也有失误的时候。

3欧式大双+无辜大眼。

纤长卷翘的睫毛,下垂的眼线以及大直径美瞳,都是必不可少的。

4粗而硬挺的眉毛。

明星有专业的化妆师,妆面可以根据自身情况进行改动,但网红妆普遍是最近流行什么就用什么,眉毛粗而硬挺的情况还是很常见的。

5突兀的修容。

修容技术不过关,能立刻让你的妆面变脏,尤其是鼻影更容易失误,直直的两道鼻影加上同样笔直的高光,整张脸就光看到你鼻子了。

6脏脏的眼妆。

眼妆的问题就千奇百怪了,比如下手过重、晕染不开、色彩搭配不当等等。

这种妆容最大的问题就是,在滤镜和灯光的加持下,会给人一种很好看的错觉,一旦放到现实中来,就没法看了!这也是不少网红和明星合照就原形毕露的原因。

网上有一组对比图,就能清晰地看出明星妆容和网红妆容的不同。

那么到底如何才能画出明星那种气质优雅的高级感妆容呢?

拒绝油亮底妆

底妆是柔亮还是油润,通常只是一两个步骤的差距。

明星通常会选择有一定遮瑕度的光泽感底妆,既不要纯雾面,也不要狂刷高光。

打造清透底妆的同时,还可以选择有光泽感的定妆产品。

¥160/120ml

这款定妆喷雾有细微的闪,但不用担心会很夸张,这种细微的闪只有在很近的距离或是强烈的灯光下才看得出来。干皮首选它绝对没错,油皮在使用控油的底妆后,也完全可以靠它打造出自然光泽肌!

Nars蜜粉饼

¥258/7g

这款蜜粉饼绝对是NARS家的明星产品,自带雾面柔焦效果,还带有blingbling的细闪,不仅不显毛孔,还能让毛孔隐形。

拒绝硬挺眉形

画眉最忌讳的就是过于硬挺,过度得不自然。

比起追逐流行,更应该选择适合自己脸型的眉毛↓

关于眉毛的画法,我曾经有专门讲过,公众号对话框回复 「眉毛」 即可查看哦!

拒绝繁复眼妆

只要不是特殊场合,明星的眼妆一般不会太浓。尤其是对于新手来说,想要体现高级感,一定要避免过于浓郁厚重的眼妆。

避免大面积使用珠光和闪片眼影,否则容易造成眼部浮肿, 选择哑光眼影作为打底,再将珠光眼影少量涂抹在眼部中间。

NYX 16色眼影盘

¥130

这是一款大热的眼影盘,搭配方式有很多,哑光珠光都有,而且颜色都很日常,非常适合新手使用。

¥480

Charlotte Tilbury的这款Exaggereyes色有点偏玫瑰金,整体是非常blingbling的闪片粉质眼影,但其中有一块是哑光肉桂色可以作为眼窝打底,各种场合都很百搭。

拒绝猴屁股腮红

腮红也可以起到修饰脸型的作用,同时还是提升气色的必要步骤。但很多人常常犯的错误就是画腮红时下手过重。

重腮红的好处是可能会显得比较有少女感,可如果技术不过关就容易变 「村」

明星为了达到优雅的气质,通常会选择淡化腮红,且腮红位置非常重要,需要根据脸型选择不同的画法。

MAC Melba

¥195

这款腮红是带橘调的蜜桃粉,颜色非常温柔,上脸后少女感满满,很适合春夏季节使用。

倩碧小雏菊 blush pop

¥120

烟粉色的腮红上脸后真的超级超级自然!就是像是天生的好肌肤,仔细看还有细细的金闪,但一点也不夸张。对新手很友好,即使不小心下手重一点也不用担心颜色太浓。

打造妆容高级感的秘密都在这里了,小可爱们学会了吗?

如果你很喜欢看美妆视频,也千万不要随随便便学网上的美妆教程,最好认准几个技术非常专业的美妆博主进行学习哦~

倩碧家有几款水是大家比较熟悉的,有的人用过它们家的1号水,有的人用过它们家的3号水,还有人用过它们家的2号水,它们家的2号水其实是一款洁肤水,主要有很好的洁肤效果,但是经常有人不知道怎么用,那倩碧2号水怎么用?倩碧2号水和3号水的区别

1、倩碧2号水怎么用

使用方法:这款水一定要搭配化妆棉使用,每天早晚,取适量浸透棉片,由T区向两颊擦拭,可避开眼周。

如果你当爽肤水为清洁肌肤的最后一个程序,能清楚残留的印迹。那么应该用棉花片由下往上的擦拭,并在鼻头、额头、下巴处“按”几下,再用双手朝脸上轻“拍”。注意棉片要吸饱爽肤水哦!如果你用爽肤水是因为喜欢它在脸上凉凉的感觉,那么就可以将爽肤水倒在掌心上,然后用手“拍”,然后再用手指在脸上“弹”几圈钢琴。帮助渗透,令表皮细胞更加具有弹性。

TIPS:黄油可以配合水磁场使用,补水效果超棒。注意水水的使用方法要特别提醒!!!!

以二号水举例;倩碧2号水是倩碧所有化妆水中最热卖的型号,抗过敏,洁肤力强。适合混合性皮肤。通过过敏性试验,堪称世界上最安全的护肤品,洁肤水清理皮层,除去干枯细胞皮屑,有助肌肤洁净,让滋润产品更能发挥功效。

正确使用方法:首先清洁面部(配合倩碧洁面皂),再用棉花球将洁肤水均匀涂抹面部,之后涂上润肤品(黄油)千万不能像用其他爽肤水一样扑在脸部,要用棉花球一层一层擦拭,你会看到黑色或者灰色的皮屑一层层脱落,这就是肌肤更新的过程!!!

许多用过倩碧朋友的心得:擦拭洁肤水,采用天然棉花球比加入人工纤维的更为有效--轻沾少许,均匀擦拭,更容易吸取皮屑。而且可节省洁肤水和取得更佳效果!

2、2-3号水的区别

洁肤水。倩碧的水分为新版和老版两种,每种都有一号,二号,三号之分,分别针对干性,混和性,和油性肌肤使用。新版水和老版水最大的区别应在有无酒精之分。最常用的就是1号2号3号,每一号水又分别有洁肤水和保湿洁肤水两款。

洁肤水,就是通常说的旧版水,绿盖,酒精味很大,含有水杨酸,去角质用的,适用于容易长豆暗疮有黑头皮肤角质厚黯淡无光的肤质:

1号——绿盖,绿色水——适用于敏感及偏干皮肤

2号——绿盖,紫色水——适用于中性及偏油皮肤

3号——绿盖,粉红色水——适用于油性皮肤

保湿洁肤水,就是通常说的新版水,银盖,不含酒精,不含水杨酸。适用于不容易长豆暗疮少黑头皮肤角质薄需要补水保湿肤质:

1号——银盖,绿色——适用于敏感及偏干皮肤

2号——银盖,蓝色瓶,无色水——适用于中性及偏油皮肤

3号——银盖,粉红色——适用于油性皮肤

所有老版水都是含医用酒精的,能起到进一步清洁,消炎的功效。老版的二号水是我们最常用的一种,主要针对混和性和偏油容易长小痘痘的MM。因为其清洁,消炎功效独特,被大多数喜欢长小痘痘的MM作为首选,而且一旦选择,基本不会换用其它产品。二号水是倩碧水水中的主打产品。大家选择时也要加以注意,根据自已的皮肤类型选择一,二,三号。(一号干性,三号油性皮肤)国外主要销售的就是老版水。

说说自己的使用看法倩碧三步曲自1968年问世至今,一直风靡全球,畅销不衰。阿西学生时代也跟风过,后来做了护肤品代购每天接触的新品太多了才没继续使用,不过直到现在还是对他们家的这款倩碧洁肤水念念不忘。念叨过好多次,这次台湾大促就顺了些回来。

大家都知道倩碧的老版水是含有酒精的,而且酒精味很浓,阿西自己是混合偏干性的敏感肌,少量的酒精没问题,大量酒精的话就有点畏惧了,虽然用着没问题但总怕我这不稳定的皮肤某一天突然就不行了,所以当初忍痛放弃它,酒精这个问题还是占了很大一部分原因的。

这次订货时才发现这款洁肤水已经换了版本,这款新版水是改良过的,不含酒精,更加安全温和了,瞬间觉得我的春天又来了!火速霸占了一瓶自用起来~

喜欢倩碧洁肤水,是因为它能够有效软化及去除老旧废弃角质,温和有效地清理皮层,帮助清理掉卸妆、洁面后残留彩妆及多余油脂。使肌肤瞬间恢复柔软、透明和光泽度。而且它的保湿能力也很棒哦,柔和水性活力,激活细胞,瞬间为肌肤补充日常流失的水份,更可加强肌肤天然滋润保护膜,抵御日常压力和干燥气候对肌肤的侵袭,长效保湿,让通透晶莹的肌肤呼之欲出!

我每天都是在洁面后使用它的,能够起到很好的二次清洁的作用,很多人都觉得自己每天都有在认真洗脸啊,该卸妆的卸妆,该用洗面奶的用洗面奶,脸蛋肯定是干干净净的,不要太想当然啦!我这么认真的人,用化妆棉沾取洁肤水擦脸还是经常能够发现化妆棉上有黄黄的脏东西,想想这些污垢残留在脸上积少成多,堵塞住你的毛孔,恐怖不!!!

再细讲下使用方法哦,要想清洁就一定要用化妆棉片,这样更有利于将躲在细胞褶皱里的污垢清除干净。由下往上擦拭,鼻头、额头、下巴处重点清洁。化妆棉片以吸饱爽肤水但不滴滴答答掉水滴为最佳状态。另外,脖子也要记得照顾到哦,方向也是由下往上。前几次使用你会发现擦下不少**或者灰黑色的污垢。坚持擦一段时间还能帮助淡化脖纹哦!把脏东西全部都擦掉后,皮肤自然而然就通透清爽了,后续的护肤品的营养成分也就更容易吸收进去了。

如果你用这款水是想保湿,那么可以将爽肤水倒在掌心上,然后用手“拍”,之后用手指在脸上“弹”几圈钢琴,能帮助渗透,令表皮细胞更具弹性。总之这是一款清洁、保湿两者兼顾的好化妆水,推荐给大家!

有无酒精两版使用感受两款都是2号水

蓝色这款的全名是:CLARIFYINGMOISTURELOTIONHYDRATANTECLARIFIANTE

紫色这款的全名是:CLARIFYINGLOTIONCLARIFIANTE

从字面来看,前者更注重保湿,从我自己的使用感受来看,前者比后者酒精味道少淡,在我的印象中,美国是没有蓝色这款2号水的,美国专柜BA的解释是,蓝色酒精味道少淡,是为了适应亚洲女性的喜好。。。好吧这种说法姑且相信,毕竟我相信很多mm都更偏爱没有酒精味道的水水~~~~~但我认为,酒精虽然有使皮肤干燥的作用,但是我们大可不必谈酒精色变。酒精做为近代护肤中不可缺少的一个必要成分,发挥了很多有益作用,关键是看这类护肤品作用在何种季节、何种皮肤及改善何种皮肤问题。

a、镇静,清凉肌肤,深层清洁。由于酒精具有挥发性,当接触到有一定温度的皮肤,会瞬间挥发,同时给到皮肤清凉,舒爽感,这个功效非常适合夏季较油的肌肤。另外由此带走热量产生降温效应,使毛囊皮脂腺收缩,引起毛孔收缩,使淤积在毛囊口的污垢,皮脂,细胞碎片等排出毛孔,达到深层清洁。

b、少量酒精可抑制油性肌肤表面易滋生的痤疮棒状杆菌、葡萄球菌等细菌的生长、繁殖,从而抑制痤疮(青春痘)脂溢性皮炎等炎症的发生。

c、酒精是某些成分被肌肤吸收的不可替代的“先遣队”,也就是说只有酒精才能够帮助这些成分有效的被肌肤吸收,这也是很多化妆品生产商不会摒弃酒精这个成分“秘籍”回放:酒精能让肌肤干燥,所以使用含有酒精的护肤品就等于在给肌肤擦干燥剂。

我喜欢2号水,主要是她具有超强的深层洁肤能力,洁面后,用化妆棉占取适量的2号水,擦拭皮肤,之后再进行进一步保养。我的皮肤中性,所以2号水很合适我,长期使用,可以有效清洁,使得一些因为清洁不到位导致毛孔堵塞而产生的痘痘,基本上被消灭在萌芽阶段,不同肤质的mm都可以在1-4号水中,选择到适合自己的那一款。因为个人的缘故,我现在基本上已经只使用紫色这款2号水了(蓝色米国没的卖啊~~),个人觉得紫色的清洁力更强,用习惯之后,酒精味道也很能接受了。我更喜欢紫色的纯粹,既然是清洁类爽肤水,又何必参杂那么多的保湿成分呢,我完全可以在随后使用其他保湿水或者护肤品来解决这个问题。。。倩碧的水水是我很喜欢的,虽然已经从18到了30,但是我觉得我会一直用下去滴~~~

3、倩碧三部曲多少钱一套

产品名称:倩碧经典三部曲套装

功效:补水保湿抗痘控油

规格类型:正常规格

品牌:Clinique/倩碧

适合肤质:所有肤质

产地:美国

保质期:3年

价格:190

市面上的彩妆产品也是非常多的,大多数的彩妆产品属于进口产品,如何使自己的妆容更加的完美,贴合,避免不了要花很多心思来挑选自己适合的彩妆产品,今天小编介绍的是这英国的一个彩妆产品,LUSH经典天然“心灵彩妆”系列好用吗?

1、产品测评

MakeUpLUSH经典天然“心灵彩妆”系列

原谅我这个LUSH终极脑残粉对LUSH产品的推荐一发不可收拾,因为每一次使用后,没有理由控制我要写点什么

这次要给大家推荐的是LUSH家经典的彩妆系列,一个与世无争、提倡环保、回归自然、追求心灵美的新概念彩妆。传统的彩妆重在颜色、修饰五官,让外表看起来更美丽动人,而LUSH的彩妆一改传统的定义,提倡心灵美,由内而外散发光彩,他们的彩妆被誉为“EmotionalBrilliance”,心灵彩妆。

新概念彩妆系列由LUSH创办人及英国著名心理学家LadyKennedy连手合作,提倡颜色心灵治疗,选取30个经典的词汇来代表特定的心情,再配以30款经典的色彩,以词汇命名颜色来体现心情状态。如平静(Calm)是湖水蓝,它说明了沉默冷静,让人心态平和,更易于调节情感的波动,把平静(Calm)是湖水蓝涂上面部,除了是基本化妆的步骤,更是把平静(Calm)的词解含意注入身体,满足心灵的需求。

每一个LUSH店里都有一个颜色转盘,独特的可转动式轮盘设计巧妙地收藏了全套30支颜色产品,透过转动轮盘,并选择色块的游戏来抽取3种颜色,当下的真实感觉一目了然。

第一步:先站于颜色轮盘前,闭上眼睛,放松心情。第二步:用双手转动轮盘,静待它停定。第三步:张开眼睛,选出3款最先吸引您的颜色。

第一种颜色代表你的长处和短处。第二种颜色代表你的潜意识感受。第三种颜色代表你的潜能和强项。

全新天然颜色系列有合共30种颜色,它们分别是13款唇膏、11款眼线液和6款眼影膏。所有颜色均由天然材料以人手制造,温和无刺激,颜色自然纯正,同样适合素食主义者使用。

LightPinkSkinTint(提亮美白粉底霜):试用过很多英国的粉底霜或者BB霜等遮瑕产品,大多数都是自然色,而对于需要美白提亮的亚洲人来说,自然色是远远不够的,后来就索性转向日韩的打底遮瑕产品。无意间发现了LUSH的这款粉底霜,美白提亮效果超好,瞬间一改我对欧美美白遮瑕产品的印象。而且它的成分特别自然,看完你就会爱上它,蕴含多种营养的燕麦提取液,有消炎、舒缓痕痒和减轻过敏反应的功效;含丰富维他命C的橙花水有助均匀肤色,具控油功效,更可令肤色更透白;公平贸易有机可可脂则可作深层滋润,令肌肤柔软细嫩和充满光泽感。及时是敏感型肌肤也可以使用,我的肌肤是偏黄偏黑的,还有不少痘印(年轻时留下的祸根呀),上妆后整个肌肤提亮美白了不少,看起来更神采奕奕,痘印也没那么明显了。超赞!

CharismaSkinTint(古铜色粉底霜):这款没得说,欧洲人超爱,古铜色能缔造充满阳光气息和可爱的美肌,不过对欧洲黄种人来说,可能大部分人还是难以接受的。如果你是偏爱古铜色、巧克力色的美妞,尽可大胆尝试。

DarkYellowSkinTint(深**粉底霜):这款是间于以上两款颜色的中间颜色,没有过度的美白和美黑,怎么说呢,几乎属于自然色吧。主要用于脸部遮瑕,缔造完美的自然淡妆。成分跟以上几款大同小异,天然无刺激,适合任何肤质。

TranslucentFacePowder(神采定妆蜜粉):这是我见过包装最简易的散粉,但是试用后就身不由己得爱上了,粉质特别细腻柔滑,轻轻用指尖蘸一点涂抹在脸部,很容易均匀地推开,上妆效果很好,很服贴,脸部看起来更红润白皙。而且这款蜜粉可用于定妆、眼部底妆和面部光影及面部修饰闪粉。它的主要成分是有机荷荷巴油,可以软化肌肤;呈珍珠光泽的云母能制造闪烁效果,同时备有轻微防晒作用,阻挡部分紫外线。更重要的是不含防腐剂哦,敏感型肌肤也不用担心过敏。缺点是包装过于简易,需要借助手指或者单独买粉扑上妆,不过对于提倡环保、注重回归自然的LUSH理念,相信你一定会支持的。

EyesRightMascarainBlack(亮眼睫毛膏):眼睛是一个很敏感的部位,尤其是眼部化妆品选择不当会刺激到眼睛,给眼睛带伤害。LUSH的睫毛膏比较天然,采用古老的护眼草本植物,小麦草原液有多种维他命可以滋养和增长睫毛,大大降低了防腐剂的使用,市场上一般的睫毛膏至少四至六种防腐剂,因此大大减少了过敏的几率。包装也特别简易,环保安全的玻璃瓶,打开瓶盖会有一个刷头,直接刷在睫毛上就可以了。

对于喜欢化妆的女生来说,卸妆尤其重要也很关键。脸部清洁不干净,化妆品的残垢会堵塞毛孔,诱发暗疮等。一款天然无刺激的卸妆乳也很重要,尤其是敏感型肌肤。LUSH的这款9To5(朝九晚五卸妆乳)成分天然,萃取兰花和蜡菊成分来软化及清洁肌肤,杏仁有抗菌、抚平肌肤的功效,能顽固卸走顽固妆容,不造成负担。之前在店里试用之前,LUSH的店员在我手上涂了几层粉底,外加无数条彩色的唇彩,再加一层散粉,最后在手背上用了一点点卸妆乳推开,一擦就轻松卸掉所有,卸完后手背很滋润,不会觉得干燥,还有淡淡的清香味。

2、保湿型粉饼

1羽西白玲珑光采叠加两用粉饼

价格:¥200

保湿效果:这是一款多效型的粉饼,小小粉饼就有高光色和哑光色两种,能够同时帮助提亮和遮瑕,而且它采用了一种叫做多层焕彩珍珠微粒的高科技手段,不仅让妆容更加白玉无瑕,还非常保湿,非常贴合皮肤。

2Guerlain幻彩流星柔纱蜜粉饼

价格:¥450

保湿效果:花朵般的粉饼又薄又精致,方便随时补妆。它的保湿效果非常强大,细腻如雪的粉能完全融入皮肤,丝毫没有浮粉的状况,薄薄轻纱般的质地你会非常喜欢的,柔嫩的水感也是讨喜的关键。

3D-Q匀透亮采蜜粉

价格:¥160

保湿效果:这款粉饼里面蕴含着保湿美容液成分,每颗粉体都有超强的保湿效果。是能够迅速改善黯沉肤色的粉饼,里面的透明质酸和绿茶精华特别适合脸部有毛孔、痘印、斑点等瑕疵的女生,预防皮肤干燥粗糙。

4Benefit完美无瑕粉饼

价格:¥330

保湿效果:外包装就很小巧玲珑,适合随身携带哟,能让毛孔消失的粉饼呢,而且能保持长达六小时的妆效,皮肤依旧水润柔滑,完全没有过重的粉质痕迹哟。

5倩碧柔润保湿粉饼

价格:¥460

保湿效果:轻薄、丝滑的质地使用起来特别滋润,光反射的技术让肌肤闪耀自然的滋润光泽,并且这款粉饼的优势在于轻薄清爽的配方让皮肤保持全天候的水润,连夏天都非常适合使用。

如何与媒体沟通

公关新手入门如果不具有媒体背景或相关经验,通常第一年除了要忙着了解与媒体沟通的技巧和四种媒体的运作特性,还要熟悉企业客户的行业,等于是得“脚踏两条船”,因此公关人员必须不怕吃苦、学习新事物的能力要快,“speak their language”,才能与记者打交道。种种的压力,也是造成公关人员淘汰率和流动性很高的原因之一。

公关从业人员每天接触媒体、与媒体打交道,对媒体的特性自然不能不知。一般而言,大众媒体可分为四种,分别为报纸、杂志、电视和广播四大类,以报社记者为例,公关新兵入行后的第一件事就是要学会不要打扰记者写稿,同时对于经常联络的记者,最好也要搜集其过去写过的相关作品,了解其写作的调性或是比较偏爱的兴趣和角度,也就是了解自己服务的“客户”的需要和喜爱,视其需求适时适度提供服务,否则不管记者特别需求而一味给予“填鸭式的新闻”,往往会变成“投篮新闻”,也就是被记者揉成一团、当成篮球般丢到字纸篓练准头了。

据粗略估计,约有50%的新闻稿可能只是瞄了一眼标题、浏览一下内文,就成为“投篮新闻”了,侥幸存活的那50%还要一起竞争有限的版面,其中只有少数新闻可以成为头条或是在版面上占据重要的位置,大部分都只是“豆腐干”(亦即只有见报一小块版面,或是只是一百字的简讯一则)。这就如同后宫嫔妃三千人,最后真正能受到“宠幸”的,实在少之又少,如果皇帝瞄第一眼就没兴趣,这辈子就得住冷宫了。因此这也是了解媒体特性的重要之处。

那么有无练习方法呢?有的,不外乎“多听、多看、多交往”。听起来好像是很老套,却是不二法门。公关人员平时就应该培养对媒体的掌握,除了要多听听各式不同的广播节目、大量阅读报章杂志外,也应尽量与记者交往,当然,这里所谓的交往并不是指肤浅的聊天、打哈哈,对他们大哥长、大姐短地叫,而是透过较深入的聊天,了解记者这一行的甘苦、赶稿压力,以及记者平常如何安排采访和写稿等等。以报纸和广播电视而言,一年三百六十五天,平时别的版面或节目可以停,但新闻没有一天可以停,因此对新闻的需求量相当大,只要懂得媒体特性,虽然很难每次发稿都“百发百中”,但要新闻曝光并非难事。

从新闻的角度

好的新闻角度就如同武士的剑,对准要害一刀砍下去,可说是攻无不克,因此新闻角度是否新、足以引发兴趣,是新闻能否见报的第一道关卡。因为即使你与记者有着“哥俩好”的友谊,靠着交情对方可以帮你这一次,但绝对无法帮永远。某公关公司的高级主管,因为先生为某大报的主管,对外常以“包上”某报版面为号召,但也只能收一时之效,因为没有多久,这层特殊的关系就因为被报社发觉而不再管用。因此亲密如“枕边人”的关系都不可能可以让你靠一辈子,还是拿具吸引力的新闻角度来争取版面曝光的机会,是比较实在的长久之计。

如何找出适当的新闻角度呢?旧瓶装新酒、老树出新枝、同中求异、异中求同,还是这几句很老、但却很管用的招数。

知名的化妆品品牌“倩碧”十年前第一家专柜在台北太平洋Sogo开幕,台湾倩碧总经理朱怡找上某公关公司洽谈开幕事宜,因已有同事处理此案,当时任职国外部经理的我,端杯咖啡、悠闲地走进会议室,心想打个招呼就好。没想到聊着聊着,其他的同事纷纷趁机落荒而逃,最后竟然只剩下我一个人在会议室单独面对客户。

当时距离化妆品业年度三大节庆促销之一——母亲节,只剩下一周的时间,其他化妆品业者的促销活动早就倾巢而出,倩碧则因是第一个专柜,相当审慎,结果拖到时间如此紧迫,连促销和公关活动都尚未定案。同事面对客户丢出来的这么个大难题,当然只好赶紧脚底抹油、全都丢给我了。面对这个高难度的案子,本人心想:“就要过周末了,接不接领的都是一样的薪水,干脆就出个天价把对方吓得知难而退、不就解决了吗?”因此,我“狮子大开口”、开出价码,心里笑着“嘿!嘿!可以愉快过周末了!”没想到,对方脸不红气不喘,当场就一口答应下来。唉!这下可好了,我的愉快周末就这么给毁了。

因为距离母亲节只剩短短一个星期的时间,那个周末我和小组同事窝在办公室内,忙着搜集竞争品牌的促销动态等相关数据,从一大堆杂乱无章的广告和新闻剪报中逐一抽丝剥茧。我理出了一个大脉络,那就是,大部分的化妆品业者都习惯于搭配赠品作促销,但送的都是女用手提包、台灯等非自家产品,我进一步研究后发现,除了赠送自家产品可能有增加化妆品税、货物税等问题外,关键还是在于库存和品牌信心的问题。因为如果无法事前掌握促销的数量,根本无法精确掌握库存,同时以自家产品为赠品,如果消费者试用情形相当满意,有再刺激消费的加分作用,反之反而会吓退客户、断了后路,无异搬石砸脚,有潜在的负面效果。因此我决定抓住这一点好好发挥,推出“倩碧有礼”——买五百元送三百元的活动,重要的是,送出的这三百元赠品扎扎实实都是清一色倩碧的产品。

既然是“有礼”,礼品的实际价格就相当重要,必须要让消费者了解这绝对是一个“物超所值”的优惠,因此我特别在新闻稿中列出一个大表格,将每一项赠品的容量依市价比例详细列出,证明这项优惠的价值非常实在,并非“灌水”。结果周一上午发稿,当天下午的晚报就大幅报道,隔天各家日报也纷纷跟进,震撼化妆品业界。

配合媒体计划

媒体的截稿时间相当重要,例如节庆的专题报道,一般截稿时间在节庆前的七至十天,如果不能赶上截稿时间,再好的新闻都会变成废纸。不过因媒体种类和版面特性的不同,截稿时间也不同,例如新闻性的版面或时段,往往当天截稿、当天播出或隔天见报,副刊等专题性的版面,通常为见报的前一周截稿,月刊性质的杂志则通常每月中旬为截稿日,月底或下个月初出版。

同时公关人员对于广告作业也要有一定程度的了解,如果能取得企业广告相关资料,可以进一步了解企业诉求的消费者特性,有利针对相同读者诉求的媒体,加强曝光。

十多年前,台湾留学热潮正兴盛,但大部分的民众留学仍然向“美”看齐,留学国以美国占了绝对的大宗,“山姆大叔”在准留学生的心中有着不可撼动的地位。当时澳大利亚商工办事处准备在台办首届学展,不过台湾民众对澳洲这块土地仍不甚熟悉,更别提会知道澳洲有啥学校可念了。

首先,我们筛选出以年轻族群和家长为主要读者对象的报章杂志,从旅游、美食、文化、未来就业市场分析等各种不同的角度,切入澳洲留学的主题,等平面媒体曝光后,再巡回全省广播电台,最后举办学展前的记者会,结果学展当天吸引了上万人潮前来参展,创下当时学展的高峰,也成功地让澳洲打进台湾的留学市场,并占有一席之地。

因此,事前完善的媒体计划就像是对穿山越岭的浩大工程进行爆发,事先必须有详细的测量和模拟以设计管线,等埋好管线、爆破计划展开后,哪个地点何时引爆,就会一如事前计划般地进行,即使中途因某些引信问题未能顺利爆破,例如碰上突发性新闻被挤下版面,也可以有备胎可以执行,最后使工程圆满进行。

拟出媒体名单

有力、清楚、有效的沟通非常重要,因为正确的版面和名单,不但可以决定新闻的主题和调性,还可以让新闻直接与有此需求的记者接触,避免绕一大圈子,降低新闻曝光的机会。因此不要等婴儿(新闻稿)都出生了,才发现认错父母(媒体),反过来要找其他的理由想尽办法认祖归宗。例如再重要的促销活动发给跑政治版的记者,可能连新闻稿的大标题都没耐性看完,就迫不及待拿来练投篮了;但如果是消费版的记者,可能就会被当成宝,隔天就上该版头条。

准备完整的资料袋

资料是记者会当天要提供给记者的相关数据,全部都装在一个资料袋中,内容包括新闻稿、辅助资料、照片和小礼品。记者会前要检查确认,避免资料袋中缺少任何一样东西,免得记者产生你认为他是“小牌”而不给的误会。

再确认及提醒记者出席

记者每周接到的记者会邀请相当多,因此为了更进一步的确认和掌握出席状况,同时善意地提醒记者赴约,在记者会前少不了再度联络记者。但这里要特别注意的是,千万不要在记者赶稿的时候打电话打扰。有一个媒体界自己流传的笑话是,截稿时间前记者是“六亲不认”的,虽然这句话开玩笑的成分居多,但却点出了记者面临截稿时间的压力,此时打电话去提醒,记者是没空理你,也没有心思去记你说的话的,有时还会认为在这种时刻你还拿这些不重要的事去烦他,反而招致反感。所以切记绝对要避开截稿前的时间。同时再确认通常只要一次就够了,千万不要记者会前二三天,每天热心地一通电话提醒,给对方太大的压力。

媒体追踪

记者会后并非一切就结束了,后续的媒体追踪有时可以酝酿出更多、更大的曝光,因此会后的媒体追踪,为有特定需求的记者安排专访,或是提供需要不同诉求重点的照片,对某些专题性版面的记者而言,可能还有其他的详细补充数据的需求,都必须一一照顾到。

剪报

通常公关公司会委托专业的剪报公司代劳,但对于项目小组我建议每两周要自己作一次剪报或是报章杂志浏览,不但可以了解近来社会趋势或话题,也一并了解竞争品牌的动态,不只是“知己”,也要“知彼”。

建立如朋友般地良性互动

公关业的新手如果能遵循前述的方向努力,通常入行半年后对于媒体就能有不错的掌握,接下来就是要能和媒体进一步建立长期的互动关系。当然要再次强调的是,这里所谓的互动并非只是肤浅的交往,而是以专业为基础,彼此在自己的专业领域中互相交流,才能让你和媒体记者的关系经得起长时间的考验。

适时提供媒体所需要的资讯

媒体如有信息,短时间内予以响应相当重要。因为无论是媒体记者或是消费者,通常心中都只有前三大品牌,因此把握机会是相当必要的。如果平常即使不是为企业客户服务发稿,如果记者有特定的资讯需求,应该尽量在短时间内就给予响应,就自己力所能及的范围适度地提供。长此以往,记者在有新闻截稿时间的压力之下,就会第一个想到你,反而可以因此取得主动发言权。

我记得一个房产租赁业客户,当时并非台湾排名前三大的中介,我发现这家企业有很好的地产分析小组,对于房地产相关消息和行情,都有相当充分的了解,因此我们规划了一连串的媒体曝光计划,依不同的时令和趋势,发布房地产消息。这家企业逐渐引起了媒体的注意,只要有一些政策措施或是节庆等季节对房地产行情的影响,媒体都会主动来询问看法。因为我们总能快速地提出专业的分析,因此一年后,这家企业成为房产租赁业的“后浪”,挤进了前三。

杨幂代言的极光之恋面膜整体使用效果还是不错的,较为可靠。极光之恋面膜由专人团队进行指导使用,还是比较有保障的。极光之恋经过严格的专业培训组建了精致女人导师团队,凭借扎实的专业能力一对一为每位客户制定专属美丽方案,同时全天候在线指导监督产品使用和知识技巧教授。

极光之恋面膜长期以来一直倡导打造精致女人的理念,针对女性的肌肤特点研制,甄选珍稀天然成分融合先进科技,所制作的面膜一直以来都很受消费者的青睐。

例如大火的极光之恋肌底水光套装面膜,是极光之恋面膜专门为轻熟龄肌肤打造的补水产品,套装里的四款单品均融入南非密罗木叶提取物与日本莲籽提取物,两大进口天然鲜活植萃。

可较为有效起到快速赋活干涸受损肌肤的养肤奇效,完美地从打通、修护、补水、锁水这四大维度,以达到让长期干涸受损的肌肤快速赋活的补水效果,高颜值有内涵,较可靠,口碑良好。

极光之恋面膜取材大都来自大自然,而且不含激素,作用效果很温和,不刺激,保湿锁水,皮肤也很容易吸收,总体来说使用起来蛮好用的。

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