头部品牌战场升级，电梯媒体成美妆行业新宠

消费升级，国货崛起，中国正在成为全球竞争最激烈的市场。曾经被国际品牌统治多年的化妆品领域，也正在面临行业洗牌。

花西子、林清轩、润百颜、薇诺娜等新锐化妆品牌高举着新品类、新成分、新概念的大旗强势入局，开启了在各个细分赛道的突围战；倩碧、娇韵诗、雅诗兰黛等国际大牌不断加大中国市场的投入，意图巩固扩大市场份额。

在火药味最浓的分众梯媒战场上，国内外化妆品牌也不断上演同台竞技、分庭抗礼的戏码，一场围绕主流人群心智的争雄之战正在火热上演。

国货美妆迎来高光时刻

中国的化妆品市场正在强势崛起，2021年市场规模预计将达到4781亿元，已经成为中国经济的重要支撑。资本也一向对化妆品行业青睐有加，2021年至今，美妆赛道的投融资在数量上已超去年全年。前四个月的总投资金额和总投资数量均创下新高，月均发生投资事件10项，平均单笔投资额超30亿元。

在这样的强市场和强资本的双重加持之下，国产化妆品牌的发展态势可谓“雄赳赳气昂昂”，已经开始在各个细分市场与国际大牌一较高下，并取得了让人惊艳的成绩。花西子夺走了纪梵希散粉的宝座，薇诺娜抢下了雅漾的头把交椅，完美日记风光上市、成为国产彩妆的当红明星……

今年4月，国货彩妆阿里平台的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。在护肤品方面，则涌现了润百颜、至本等国货品牌，注重积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成分研发与应用，以较高性价比和产品效果，获得了用户认可。

除了持续精进技术和原料、提升产品力优势外，新锐美妆品牌也纷纷凭借创新营销不断获得Z世代追捧。它们依托年轻化、互联网化的先天优势，或借双微一抖小红书等平台进行KOL带货及内容种草，或借直播等新风口迅速打开产品知名度，跟有点无趣的老霸主们比起来，这些“会玩儿”的后浪们显然更受年轻人喜爱。

在玩转线上流量之余，国产化妆品牌也敏锐地观察到流量红利消失的趋势，又纷纷开始借助分众梯媒引爆主流人群，以品牌广告在目标区域市场进行高密度覆盖，通过抢占第一消费场景，不断为品牌输送轰开心智的“穿甲弹”和持续走红的“高爆弹”。

从2020年起，这些新锐的国产化妆品牌你争我夺地霸屏分众全国各地的电梯媒体，与线下主流人群持续进行品牌沟通。到了今年，除了“常住人口”花西子、润百颜、林清轩、薇诺娜等老玩家，纽西之谜、膜法世家等新锐也开始加仓分众，希望以后发优势借力打力，在新消费浪潮中分一杯羹。

纵观近两年的美妆行业，国产品牌在产品力和品牌力上的自强奋进，不仅创造了一个个销量与声量的奇迹，也让国产化妆品有了与国际品牌抗衡的可能。

国际品牌加速押注中国市场

对于国际化妆品牌来说，中国则越来越成为充满奇迹与可能的市场。特别是从去年开始，中国的美容护肤产业是众多国际品牌唯一保持正增长的地区市场，成为一众国际大牌的重要“输血线”。

随着疫情的不断蔓延，国际市场复苏缓慢，而中国的消费增长却依旧迅猛，这让国际化妆品牌在中国的押注越来越大，原本游刃有余的老霸主们也开始了强势出击。

线上方面，倩碧邀请高圆圆担任亚太区品牌代言人、陈立农担任品牌护肤大使，携爆款单品成为直播间常客；娇韵诗邀请迪丽热巴、钟楚曦担任代言外，也不断刷屏双微一抖，持续提升在新消费群体中的传播声量；而雅诗兰黛则是每个系列都寻找不同的明星进行代言，刺激不同产品在国内市场的销售，同时也频繁现身双微一抖和直播间，靠“小棕瓶”不断收割好感。

线下方面，这些国际品牌紧跟中国媒体发展趋势，霸屏电梯媒体这一“中国特色渠道”，借分众强大的品牌引爆能力，进行主流人群的饱和式营销，意图重回品牌声量C位。

在注意力越来越分散的当下，分众梯媒覆盖了消费者每天必经的公寓楼写字楼电梯，每天4-6次的高频接触和高匹配、高到达、免干扰、强制观看的特性，正在成为越来越多新老品牌的选择。除了新锐品牌，波司登、飞鹤等众多行业传统霸主也都是通过分众的再赋能重新焕发出了品牌新活力。

化妆品行业产品与营销的双趋势流变

在热热闹闹的市场争夺战之外，中国的化妆品行业也在发生翻天覆地的变化，这些变化由媒介发展趋势和消费代际转换生发，并正在波及整个行业。总结下来，便是营销趋势与产品趋势的“双流变”。

营销趋势上，分众正在成为化妆品行业的全新战场。

化妆品行业各大品牌之所以都选择分众作为线下核心推广平台，也与分众强大的品牌引爆能力和日益增长的势能有关。根据CTR媒介智讯的报告，即使在2020年大部分媒体负增长的情况下，分众电梯LCD和电梯海报的同比投放也依旧增长迅猛。

益普索的调查报告也指出，2020年中国流行广告语记忆83％都源于分众电梯媒体，猿辅导、妙可蓝多、小仙炖、元气森林等如今被大众熟知的新锐品牌，都是由分众电梯媒体引爆，分众已经日益成为这个时代屈指可数的流行广告语制造机和品牌引爆核心阵地。

无论是新锐品牌，还是行业霸主，均通过霸屏分众持续提升品牌势能。在信息日益碎片化的当下，分众这类稀缺的中心化媒体对广告主来说已经越来越重要。线上携手明星刷屏双微一抖种草，线下携手分众梯媒进行主流人群引爆，日益变成化妆品牌共同的战略打法，分众也正在成为化妆品行业争夺声量与份额的全新战场。

产品趋势上，功能性护肤成为热门赛道，呈现出细分化发展趋势。

随着95后和高知女性为代表的“成分党”崛起，功能性护肤品成长动力充足，仅敏感肌护理一个市场就有望达680亿元。

功能性护肤品之所以发展迅猛，一方面是因为年成人作为普遍的熬夜党，亟需强功效性的护肤品来修复其肌肤问题；另一方面，随着互联网的发展，年轻消费者获取专业护肤信息的渠道不断增多，对护肤成分的认知不断增强，进一步催生了对功能性护肤品的需求。

今年3月，薇诺娜母公司贝泰妮成功登陆深交所创业板，总市值一度超过了1100亿元，超越薇姿、理肤泉和雅漾等国际品牌，以23%的市占率稳居国内功效护肤品市场第一。

而今年的618大促，功效护肤品牌更是集体“开挂”。开售第一天，与去年同期相比，薇诺娜增长238%，润百颜增长308%、玉泽、百植萃和瑷尔博士，增幅分别达到823%、1542%、436%，夸迪以同比去年增长12637%的业绩强势“破圈”。

在今年的化妆品营销大战中，积极入场的玩家也几乎都是功能性护肤产品的佼佼者。淡化细纹黑眼圈的雅诗兰黛小棕瓶，主打美白淡斑的娇韵诗光芒小瓷瓶和倩碧美白镭射瓶，主打皮肤屏障修复的林清轩山茶花润肤油，主打抗老提拉紧致的润百颜次抛原液等等，这些细分领域头部玩家在品牌营销上的大规模布局，也印证了这一细分赛道的火热和竞争的激烈。

可以看出，无论是国内外化妆品牌的市场竞争，还是各个细分赛道的用户抢夺，都离不开双微一抖的线上战场，以及分众梯媒的线下阵地。在营销趋势和消费趋势的不断变化下，行业的发展依旧充满无限可能，品牌之间的精彩争战戏码，还将持续上演。

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现在许多游戏生产商为了吸引玩家来玩，不惜花重金请明星来代言，但是有一些明星代言的游戏，可能是受广告词的影响，看起来又好笑又奇葩。

汪东城

在零几年的时候，汪东城可以说是火遍了全国啊！无数女生心中的白马王子。拥有无数女粉的他，居然代言起了卫生巾广告，真是捞金无底线啊！难道男人也用这个？真不知道广告商和汪东城当时是怎么想的。

张家辉

张家辉代言的贪玩蓝月游戏广告曾经有段时间在网络上铺天盖地，一打开就是他的招牌港普：“大渣好，我是渣渣辉。贪挽懒月，介系一个你没有挽过的船新版本，挤需体验三番钟，里就会干我一样，挨上节款游戏。”慢慢的，“渣渣辉”成了网友们茶余饭后调侃的梗，还被做成了各种表情包。可以说，都是港普惹的祸！

岳云鹏

小岳岳也曾代言过网页游戏，身披厚重的铠甲，手持宽大的利刃，但威猛霸气的形象中却总有些平日“贱兮兮”的影子。再配上一句中二病的台词：“我的天呐！皇城被人占领了？”不禁令人捧腹。

赵雅芝

赵雅芝出演的白娘子可谓是深入人心，被称为少有的经典角色之一。成名后的赵雅芝也代言起了奇葩广告，居然为蛇胆川贝液代言。代言就不说了，代言词更是让人哭笑不得，“好蛇胆、好止咳”，难道这是“白娘子”的内丹？

赵本山

如今的赵本山虽然被称为“小品王”，但他曾经也有过许多的奇葩代言，比如为蚊力神代言就是最奇葩的一款。就这表情，一看就是实力派，还来一句“谁用谁知道！”

唐国强

要说这几位中代言广告最成功的，还得数唐国强莫属。一句“挖掘机技术哪家强，还来山东找蓝翔”更是成为许多开挖掘机人口中的名言！唐国强为某校代言已经十多年了，这十多年大家得出一个结论：“谜一般的学校，深不可测”。而唐国强也曾表示：我代言蓝翔，是想年轻人有一技之长。

印小天

印小天代言的海澜之家，海澜之家的衣服目标人群应该是中高端男士，按理说应该是展现成熟、低调的形象。可是印小天的代言的海报可以看出，动作太过浮夸，蹦蹦跳跳，男人的衣柜需要这么嗨吗？如果这种动作换成是一个美女代言女人的衣柜，就不会这么辣眼睛了。

高圆圆

女神高圆圆早年代言的广告，整个造型活力四射，特别是头上五颜六色的头饰和脖子上毛茸茸的围脖，有种可爱小狐妖的即视感。

最后

我觉得作为艺人，接广告接代言就像家常便饭一样，虽说能赚钱，但很多艺人在选择广告代言的时候还是长点心吧！毕竟品牌档次如果不够高，同样也会拉低明星本人的咖位，跟明星的形象还是息息相关的！

倩碧鲜活维c修复系列是今年倩碧推出的新的系列，应该很多人都看过它们家的广告了确实做得很吸引人，而且倩碧鲜活维c修复系列的产品也是非常火的，销量还真的是不错，还在观望的妹子还等什么，那倩碧鲜活维c多少钱？倩碧鲜活维c系列价格

1、倩碧鲜活维c多少钱

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CLINIQUE倩碧鲜活维C洁颜粉

2017年2月中国上市

维C的活性随时间的流逝而逐渐减退，因此鲜活维C的效果最佳。倩碧采用创新独立小包装设计以保持配方的活性功效，让每次使用都能释放最鲜活、最纯正的维C。初次使用即刻见效，令肌肤更显年轻光采。

用清水激活超细粉末，来一次令人愉悦的面部清洁，激活疲惫皮肤的同时，开启细胞新生进程。唤醒与洁净一步到位，肌肤变得细腻而有光泽。配方非常温和，每天早晚使用，并为后续使用精华打好基础。

洁颜粉的激活与使用方法：

1、将粉末倒入打湿的手心

2、加水搓出绵密泡沫

3、轻柔地按摩至全脸，等待一分钟，让鲜活维C全面发挥功效。

4、充分洗净

成分与科技：

·维C(抗坏血酸)能够瞬间恢复气色、提升亮度与光泽。

·高岭土的天然洁净力，可以吸收油脂、灰尘与污染物，同时轻柔地去除角质，让肌肤更柔嫩。

·水杨酸可起到类似磨砂膏的作用，去除死皮细胞和多余油脂，恢复均匀肤色和柔嫩肤质。

CLINIQUE倩碧鲜活维C修复精华液NewCLINIQUE倩碧鲜活维C修复精华液

2017年3月中国上市

想要探索急速抗氧化的秘密。只需轻轻一触CLINIQUE倩碧全新鲜活维C修复精华液(RMB580/85MLX4支)，首次突破性科技，高浓度、高活性、不刺激的10%的活性维C粉与焕活修复精华原液瞬间融合。将稳定的活性维C抗氧化功效发挥到极致，提亮肤色、细腻肤质、减少细纹都可一瓶搞定，初次使用即刻见效，肌肤重现年轻光采。

2、倩碧鲜活vc系列介绍

2017年3月，全球知名高档化妆品品牌CLINIQUE倩碧宣布携手黄磊，共同推广品牌全新鲜活维C修复系列。黄磊在广告片中变身DrCool酷博士，探索倩碧维C鲜科技!

来自美国纽约，由“皮肤学专家研发”的全球顶尖化妆品牌CLINIQUE倩碧，自诞生之初就以专业高效的护肤哲学和现代摩登的护肤理念闻名于世。而此次鲜活维C修复系列同样沿袭皮肤科医生的专业科研成果，以最顶尖的技术让维C以鲜活状态修复你肌肤的问题。DrCool酷博士也正是发自于黄磊的内心，平衡专业态度与鲜活精神，让你懂得怎样获得鲜活能量。在黄磊看来，鲜活的人生，不光需要有睿智的思维，同样也要有积极的态度。要以鲜活的劲头去生活，才能成为一个鲜活的人。

作为专业的皮肤科医生品牌，此次倩碧纽约第五大道实验室最新研发的鲜活维C修复系列，联合了全球顶级皮肤学专家历经数年研究出来的最新突破性科技，用10%活的维C强大抗氧化修复力，7天就能让你的肌肤焕亮、平滑、细腻，提升肌肤“保鲜力”。

现在快来和DrCool酷博士黄磊一起，抢先感受倩碧鲜活维C系列的鲜活魅力吧。

3、鲜活维c修复精华说明

维C修护精华液就是通过将10%高浓度维C冻干粉与修复精华原液分层包装，正式使用时才开启维C的鲜活能量。每一支要在7天内使用完毕，保证在维C活性的最高范围内。

新品发布活动中，介绍了倩碧尖端护肤科技的研究成果鲜活维C修护黄金标准。10%活的维C是高浓度，高活性，安全不刺激的修复黄金标准，让你的肌肤焕亮、平滑、细腻。

广告代言 [编辑本段] 北京工商银行 西门子手机 百家国际网络 实达电脑 文曲星 李宁服饰 小护士护肤品 clean&clean护肤品 朗泰口服液 mm巧克力 海昌隐形眼镜 玛拉特牛奶 尤妙酸奶露 荣士达洗衣机 红牛饮料 美登高冰激凌 养生堂“清嘴含片” 吉登佳新桂圆八宝粥 衣之纯休闲服饰 大型网络游戏《封神榜》 彬依奴休闲服饰 圣峰牙膏 美加净牙膏 k-gold金饰 HP笔记本电脑 海飞丝 高丝品牌“兰皙欧” 达利园优先乳 诗蒂喜糖

高圆圆代言了畅轻，我乐橱柜，罗莱家纺，海伦凯勒眼镜等众多品牌：

高圆圆1979年10月5日，出生于北京市，祖籍河北唐山，毕业于中国劳动关系学院，中国内地女演员，模特。

1996年被广告公司发掘，随后拍摄大量的商业广告，在广告圈中崭露头角，其后因主演个人首部大银幕作品爱情麻辣烫，从此开始演艺生涯。

2003年凭借古装武侠爱情剧倚天屠龙记受到广泛关注，先后出演宝贝计划，单身男女等影视作品，曾获韩国**大钟奖最佳海外女演员奖，北京影视春燕奖最佳女主角奖，中国香港**金像奖最佳女主角提名等荣誉。

高中毕业后，高圆圆并没有像其它大陆演员一样报考专业的艺术院校，而是就读于一所普通高校中国工运学院经济学系现改名为中国劳动关系学院，在大学期间间断出演了一些**与电视剧，以清丽单纯的邻家女孩形象而为人所知。

1997年，高圆圆因清纯脱俗的高中女生形象被导演张扬选中主演爱情**爱情麻辣烫，饰演女学生荷玲，这是其个人的大银幕处女作，从此开始了她的演艺生涯。

1、SK-II炫彩钻白精华

“小灯泡”这个美白界的扛把子，多少年了江湖地位一直都没有动摇够。主要美白成分是烟酰胺，很常见的美白成分，市面上基本一半以上的美白产品都有添加它。白色乳液状，流动性极强，上脸吸收速度快。用了一周不到，脸部明显白了两个度，关键我本身脖子比脸黑一个度，在用小灯泡期间连带着脖子一起抹，黑脖子好像被我救回来了。追求快速强效美白的妹纸，咬咬牙买小灯泡吧。

2、Olay小白瓶

宝洁旗下产品，不太适合敏感肌，由Olay原来的淡斑小绿瓶全新改版，具有改善暗沉、美白、祛斑的功效。小白瓶含有丰富的抑黑成分，会击退吸光的黑色素，让肤色整体白皙。女神高圆圆也是他们家的代言人。

3、倩碧鲜活维C修复精华液

上脸十分酸爽，不能在脸上有伤口的时候用。但是肤感和效果都不错，他的小管身的设计也保证了vc的最大活性，vc的作用也不止是美白还能抗氧化、改善粗糙老化等，所以我在使用期间明显能感到提亮和光滑，在这款之后一定要做好保湿和防晒。美白不一定是最好不过胜在性价比和多功能。

4、乐敦CC美白精华

这款来自日本的乐敦CC是出了名的平价美白好货，以维C作为主打产品，精华液颜色透明偏橘色，味道是柠檬+橘子，非常好闻。乐敦CC主要针对新生的痘痘，刚冒出时用它进行点涂，打圈按摩患处，非常有用！你问我为什么点涂？少年，如果你有勇气把乐敦CC这瓶油状精华液涂满脸的话，我也敬你是条汉子了！推荐和3M痘痘贴一起使用。

5、Kiehl's焕白精华液

Kiehl's焕白精华液样也是主打维生素C的一个美白精华，成分里还有水杨酸。这个滴管的设计，用起来干净卫生。透明的玻璃瓶内的精华液非常清澈，滴在手上，流动性非常好。含有独特小分子活力维生素c，提亮效果还是很不错的，这款精华的好处在于早晚都可以使用，没有避光性。烟酰胺即维生素B3，美白的原理是抑制黑色素扩散到皮肤表层还有加速代谢黑色素，它是适合那种皮肤已经变黑，要白回来的。晒后修复效果一绝~