“夏姿·陈”虽说在全球拥有60家门店,但是,在大中华区的门店数量占总门店数量的95%(见表8-6)。这说明“夏姿·陈”在大中华区进一步开设门店的空间很小。同时,“夏姿·陈”在大中华以外的店面却很少,目前仅在巴黎、日本、马来西亚各有一家门店。这也暗示着“夏姿·陈”成为一个知名的国际奢侈品品牌还有很远的路要走。此外,考虑到中国人热衷于西方奢侈品,中国的奢侈品品牌真能吸引注重品牌的女士们拿出4000美元,买一条带有传统亚洲刺绣装饰的裙子吗? 中国人愿意把钱花在国内品牌上吗?
此外,几年前,“夏姿·陈”高管王子玮曾向内曼·马库斯(Neiman Marcus)、巴尼斯(Barneys)和塞克斯第五大道(Saks Fifth Avenue)等高档百货店的购物者展示旗下产品,但大家都认为这些服饰不够性感。最后,“夏姿·陈”有八成的销售收入是女装,包和鞋子很少,可能只有5%,这也是“夏姿·陈”的软肋所在。
夏姿陈的衣服之所以价格相对较高,主要原因有以下几点:
1 夏姿陈是一个定位为奢侈品的品牌,所以其价格会与市场上的奢侈品价格相当。这并不是说它的成本有多高,而是因为其市场定位和品牌影响力。
2 夏姿陈的设计独特,做工精细,使用的材料也都很珍贵,这些都增加了其产品的成本。
3 另外,夏姿陈的营销策略也是影响其价格的因素之一。它主要面向高端消费者,采用了精美的包装和广告宣传等策略,这些都使得其产品的价格进一步上升。
总的来说,夏姿陈的衣服之所以那么贵,主要是由于其品牌定位、设计、材料和营销策略等多方面的因素共同作用的结果。
欧洲人工成本比较高。夏姿陈是它的中文名,经销的是奢侈品。包括服装、包、鞋等。价格自然就很贵了。但是这些奢侈品的做工非常的精致。而且式样新潮,非常有时代感。价格会有一些贵。欧洲人工成本比较高,还有就是标称欧洲制造的可以卖得贵一点。
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