化妆品行业的前景及优势

——2023年中国化妆品行业市场现状及发展前景分析 中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低组图

行业主要上市公司：珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等

本文核心数据：市场规模;企业竞争格局;市场行情走势

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee

Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL

PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

问题一：深圳哪里有露华浓的专柜 金光华吉之岛

打字不易，如满意，望采纳。

问题二：深圳哪里有露华浓专柜 金光华吉之岛

问题三：深圳东门那里有<露华浓>专柜在那里 10分 一般

问题四：深圳哪里有卖露华浓系列的护肤品的？ 5分 很多商场 都有,这牌子又不好使

问题五：露华浓的市场份额数据 据中国之声《新闻晚高峰》报道，说起这化妆品的品牌露华浓，女孩子们不会陌生，这家来自美国的日化公司，为了进入到中国市场，还特意使用了李白《清平调》里的词句云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓来作为产品的名称。但是这家美国公司，却最终没能将诗意进行到底。2014年元旦前夕，露华浓宣布裁员1100人，并退出中国市场。

虽然在业绩不好的时候，企业可以选择裁员来缩减成本，但是做出退出中国决定的时候，还是多少让人难以理解。露华浓曾经是最早进入中国的洋品牌，如今为什么要迈步离开？

37年前，中国还没有改革开放，广州友谊商店就开始销售露华浓唇膏了，那是当时最早进入中国的外资化妆品牌。后来，

这个美国知名彩妆，将中文名字确定为露华浓，取自李白《清平调》里的云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓，颇为诗意。37年后的2013年12月31

号，露华浓中国在官网微博上留下最后一句话：2013年最后一天，涂上一支心爱的唇膏，kiss

goodbye！最终，这个句号，还是用唇膏的方式淡淡的画下。全国露华浓专柜将在今年2月完成撤退收尾。

具体原因只有内部的人才能知道。

问题六：露华浓 效期怎么看 没有生产日期吧，然后EXP后面的是有效期，按美国的习惯前面是月，后边是年

问题七：许昌哪里有露华浓卖呢 几个大商场都没

问题八：化妆大师进，跪求一套完整的化妆品推荐 我是名服装设计的大学生。自学化妆3年多。最近，想省钱，想护肤瘦身，所以也留意很多的性价比高的产品。呵呵容许我发表我的个人经验。

护肤是本，化妆是辅。所以，皮肤底子好，化个淡妆就已经足够了。粉底用多了，反而皮肤显得差了。呵呵我是这样的。所以，平日就喜欢用隔离霜，加点散粉就上学了。

洗面奶的话，便宜的，有好货。

曼秀雷敦的卵肌去角质洁面乳，弱酸性的，可以溶化油脂，清洁毛孔。高丝超绵密净白保湿洗颜泡泡，这款也很好用，可以直接涂脸清洁，适合懒MM用，呵呵，比较温和，保湿。这些都是50元左右的，超级划算。不化妆时用，或者卸妆后怕清洁还是不够，可以用。

再贵一点点的，有欧莱雅清润泡沫洁面哩，这款也很控油保湿的，清爽，这款是80元。

再贵一点点，就到倩碧温和洁面皂，Fancl保湿洁面粉，碧欧泉活泉爽肤洁面霜，苏菲娜芯美颜泡沫 润肤洁面乳，雅诗兰黛鲜活营养洁面乳。这些都是100多，200多元的。

以上推荐都是我用过之后感觉很不错的洁面产品。楼主可以根据你的荷包作决定还有个人喜好选出自己喜欢的哦。呵呵

化妆水，倩碧二号洁肤水（无酒精）的那款特别能清洁毛孔。碧欧泉活泉爽肤水比较温和保湿，也蛮实惠的。兰蔻也用过，雅诗兰黛也用过。性价比高一点的话，欧莱雅清润爽肤水和露得清水活盈透保湿水这两款都很温和保湿，我个人比较喜欢露得清的那款。

乳液的话，露得清水活盈透保湿凝露相当清爽保湿。还有薇姿温泉矿物保湿凝露和霜都很不错，两款都很保湿。凝露比较适合夏天，霜冬天用也蛮足够保湿的了。贵一点的话，倩碧黄油（无油配方的）还有碧欧泉的活泉水分露是走不掉的了。我秋冬必备的。

所以呢，总体来说，欧莱雅，露得清，倩碧比较适合楼主的要求。倩碧也有点小贵咯。呵呵

BB霜比较容易花妆，所以不是太推荐了。楼主也有隔离霜了。买粉底好了。性价比高的Max Factor比较好。无论是粉底液还是定妆的散粉。不过色号比较深，所以一定要去专柜选色。如果是露华浓的不脱妆粉底液，遮瑕效果很好的，不过，有一点点厚。

定妆粉也有其他的好介绍，除了Max Factor的矿物粉之外。Urara悠莱透晶闪亮散粉这款比较轻薄，有浅粉红色、紫色、自然色，我用过粉红色的。比较工气色，很自然，也控油。

比较喜欢韩妆的话，梦妆柔幻透明散粉也很轻薄透气，自然亮白。

比较喜欢日妆的话，Freeplus芙丽芳丝亮肤蜜粉是亚光的，也很轻薄，比较淡雅。

娇兰幻彩蜜粉球，哎，太好用啦!也很贵!用了一年，还是用了1/4，哎，用不完啊。带闪粉的，比较适合年轻MM。皮肤不好的不要用哦，不是的话，会放大皮肤缺陷的。

修容粉哇哈哈，比较喜欢露华浓本色无瑕双色胭脂。这款确实实用!有粉红色的和浅棕色的。浅棕色的可以做腮红，也可以作阴影粉。赞!妆容也很自然。148元吧。前几天帮另外的MM找的时候，发现的好东东。

睫毛膏嘛，Max factor蜜丝佛陀丰盈睫毛膏，价格是108元。或者，我正在用的欧莱雅惊艳特长美睫膜，135元也很好用。两款都是增长的，自然好上色，根根分明。后者很厉害，再怎么涂厚还是根根分明。

卸妆油，超级好用的有Fancl，清肌晶，贵一点的植村秀有点油，不过清洁得很干净。DHC比较温和，不过很油啊!我个人是受不了油的。不好意思，冒犯了DHC的fans们。>>

问题九：露华浓口红做微商代理微商到底挣钱不挣钱 做得好就挣，每个人都不一样，卖得好就挣，这跟任何生意都一样的道理。

问题十：露华浓济宁总代理电话多少 露华浓不是很久以前就退出中国市场了么？