步森男装的核心诉求即是打造“优型男装”，步森男装致力为每一位中国男士提供“得体”、“有型”的穿着体验。2013年，步森男装已成立“中国男人身型研究中心”，深化研究中国男士的身型体态，从尺码的贴合感，再到着装的心理诉求，多层次了解中国男士多样化的着装需求。
步森男装的核心人群定位在事业成功型男士与家庭守护型男士，在层次上，他们是一群有知识与能力的人，他们渴求晋升的同时也有回归的倾向，对于穿着得体有强烈的需求，步森设计的所有来源和参考依据都是由此出发，不断改良制衣工艺，执著于款式的细微变化，并以独创的优型制衣哲学五大维度为精研标准，以使“得体”、“有型”兼容实现。
为何以“男人范”为品牌主张是最引人关注的的，王建军董事长说道：“男人的内心世界包含很多方面，综合这些元素，我们提出了一个更加有主见的主张叫‘活出男人范’，‘男人范’是在男士优秀品质上的一个高度的提炼，表达男人应有的风范。”在王建军眼中‘男人范’是这样的一种生活状态：生活积极，能够传达正能量，行为规范和道德标准都符合社会的主流、正面的规范；同时又注重分享成功的喜悦。
步森男装提出“活出男人范”的品牌主张也恰恰体现了步森男装能够体现一个男人从内到外的优雅、成熟，虽然不是最时尚、最赶潮流的，但一定是经典的，能够经受得住时间考验的。选择黄晓明作为形象代言人，一方面是因为品牌的主张同黄晓明在工作和生活中向人们传达出来的信息相吻合，王建军说：“经过五年时间的合作，黄晓明正向有品位的、有味道的、有“男人范”的男人在一步步靠近，双方在合作的过程中共同成长。”
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