massimo dutti是什么牌子

massimo dutti是西班牙品牌。

和ZARA（zara是什么牌子）一样都是Inditex集团旗下的，massimo dutti最开始的产品是男装，后来丰富产品线后，推出了女装以及童装。

massimo dutti介绍

有自己非常特别的风格，四个主打的系列很受欢迎，分别是night系列、life系列、country系列、travel系列，有自己特别的设计理念，以及对图案、色彩运用手法。

massimo dutti女装设计非常有意思，比如它的西装版型比较传统，下摆比较长，但驳领很宽，风格更时尚成熟一点。不过，massimo dutti名气没有zara那么大，但档次其实是比ZARA高的（zara属于什么档次），设计师推出的款式要比ZARA更高档，所以价格就要更要一点。

massimo dutti属于西班牙一线服装品牌。massimo dutti主要推出服装、香水、配饰、包袋等，属于inditex旗下的高端品牌，注重面料、质地，设计不落潮流，产品价格偏高。

ZARA三个姐妹品牌在华门店全面关闭

　ZARA三个姐妹品牌在华门店全面关闭，Inditex集团在去年年初就已宣布全面关闭上述三个品牌位于中国市场的线下门店，仅保留品牌电商渠道。ZARA三个姐妹品牌在华门店全面关闭。

ZARA三个姐妹品牌在华门店全面关闭1

　近日，西班牙快时尚品牌ZARA母公司Inditex旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌电商渠道发布闭店公告，自2022年7月31日起，在线商店将停止销售品牌系列商品，并称品牌在线客服和品牌客服热线将延长至8月31日。

　2021年初，上述三个品牌宣布全面关闭中国市场线下门店，并于去年底完成所有闭店工作。此番电商渠道的关闭，标志着三品牌将全线退出中国市场。目前，Inditex集团仍在中国布局线下店面的品牌只有Zara、中端品牌Massimo Dutti、内衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home。

　6月8日，Zara母公司快时尚巨头Inditex公布2022财年第一季度财报，第一季度营收约为67亿欧元，净利润达到76亿欧元，同比增幅大涨80%。但其业绩大涨的背后，是起售价的不断增长，根据数据显示，今年以来，Zara每个月起售价都比去年同期提高10%以上。即便有着喜人的增长数据，暮气沉沉的快时尚巨头们仍面临巨大挑战和难题。

　实际上，快时尚品牌不止是Zara，当年的四大时装零售巨头（Zara、H&M、Gap、优衣库），在中国的日子都不好过。近年来，随着国产服饰品牌的崛起，增长早已放缓，此次疫情更是加速了其业绩的颓势。

ZARA三个姐妹品牌在华门店全面关闭2

　近日，Zara母公司Inditex集团旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌在各自的电商旗舰店发布闭店公告，宣布从2022年7月31日起， 三个品牌的天猫官方旗舰店将停止销售该品牌系列商品，品牌在线客服及品牌客服热线将延长至8月31日。

　其实，Inditex集团在去年年初就已宣布全面关闭上述三个品牌位于中国市场的线下门店，并计划在2021年年底完成所有闭店工作，仅保留品牌电商渠道。

　公开资料显示，Bershka、Pull&Bear和Stradivirus中国的门店早在2016年至2019年间一共关闭约50家，2019年Stradivarius的门店数量是2016年的一半。

　有分析指出，“作为Inditex集团用于对标青年消费者的品牌，Bershka、Stradivarius和Pull&Bear同质化严重，产品均价低于Zara，款式和风格上与Zara少女线TRF类似。”

　不过，Bershka、Pull&Bear和Stradivarius选择退出中国市场或并未对集团业绩造成影响。据Inditex2021财年业绩报告显示，在截至今年1月31日的12个月内，集团销售额同比增长36%至277亿欧元。

　虽然，Zara和Zara Home依然是Inditex集团的核心收入来源，销售额同比增长39%至19586亿欧元，占总收入的707%，但值得注意的是，Bershka、Pull&Bear、Stradivarius也分别录得23%、32%、42%的双位数增长。

　对于此次在中国关闭Bershka、Pull&Bear和Stradivarius官方旗舰店的原因及考量，Inditex集团尚未发布公开说明，但其中国公关部向表示：“Inditex将一如既往地，基于顾客的喜好与需求，通过Zara、Massimo Dutti、Oysho和Zara Home的整合的线上线下（300959）一体化的独特体验，继续致力于为中国消费者提供高品质的时尚产品。”

　另据梳理，前年10月，Zara在北京王府井（600859）揭幕全新亚洲旗舰店，该店共有四层，分为休闲、正装、童装、联名款专区、鞋履和Zara Home等，除正常的销售空间外还设置了休息体验区、智能电子屏等。

　去年12月，Zara位于英国肯特郡Bluewater购物中心的巨型概念店也正式开业，这是继巴塞罗那和迪拜后的'第三家，占地面积约3437平方米。除男女装成衣和童装外，还有Zara Home的系列产品，并设置了私人购物区。

　因此，在业内人士看来：“Inditex集团或将采取集合店的模式，对旗下品牌的全球业务进行重新整合。”

ZARA三个姐妹品牌在华门店全面关闭3

　“亲爱的顾客，从2022年7月31日起，BERSHKA天猫官方旗舰店将停止销售该品牌系列商品。”7月6日，与往常一样随意选择了一家服装品牌网店准备“逛逛”时，长沙市民李女士发现，BERSHKA店铺首页挂出了即将停止营业的通知。

　事实上，除了BERSHKA，与快时尚“顶流”品牌ZARA同一母公司Inditex旗下的Pull&Bear、Stradivarius也将同步停止运营。

　 接续亏损，三姊妹全线撤出中国市场

　7月6日，三湘都市报记者逐一登陆了上述三个品牌的天猫旗舰店，发现其首页均登出了“从2022年7月31日起，商店将停止销售该品牌系列商品”的闭店公告。店内均在进行打折促销，在售商品已不算多。

　据其官网信息显示，Stradivarius专注于女装产品，Bershka和Pull&Bear兼顾男女装。三品牌均聚焦于年轻群体，大部分服装价格低于千元，普通衬衣、裙装等均价在100—400元左右。

　作为最早一批登陆天猫的快时尚品牌，Bershka、Stradivairus和Pull&Bear的粉丝数量均在400万以上。但自从2020年Inditex首次出现季度亏损以来，三个品牌的业绩在国内便难见起色。

　当日，记者随机采访了几位曾经购买过三品牌服装的消费者，他们表示现在很多国产品牌的服装比这些快时尚品牌做得更好，而且作为消费者也更愿意支持国产品牌的发展。

　 悄然闭店，中国境内已无实体店

　7月6日，记者在五一商圈、东塘商圈等长沙市内主要商圈进行了走访看到，虽然不时能见到其他快时尚品牌，但Bershka、Pull&Bear和Stradivarius品牌的实体门店已踪迹难觅。

　家住中山亭附近一市民告诉记者，开出湖南首家ZARA的乐和城，曾经有过Bershka、Pull&Bear两个品牌的实体门店，“但不知道怎么已经关了，现在长沙已经没有实体门店了。”

　同日，记者逐一联系了上述三个品牌的天猫旗舰店客服，证实了这一言论：目前，Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌在中国境内已经没有实体店了。目前，Inditex 在中国线下商场仅保留品牌Zara、中端品牌Massimo Dutti、内衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home的运营。

　这也意味着，随着三个品牌在国内线上渠道的关闭，它们也将彻底退出中国市场。

　7月6日下午，记者在大悦城看到，即使是作为Inditex的主打品牌的Zara，其品牌店内的消费者也屈指可数，与之相隔不远的优衣库也是门可罗雀。

近日，国际著名 时尚 品牌ZARA母公司，西班牙企业Inditex集团发布了2020财年半年度报告。由于上半年疫情影响，Inditex集团的营收数据和盈利数据都不太好看， 截止7月31日为止，其营收8033亿欧元（约合637亿人民币），同比下滑了373%；净亏损198亿欧元（约合157亿人民币），同比下降了103%。

当然，简单的营收和盈利数据并不能说明Inditex和ZARA的“快 时尚 ”故事就要在此收场，它惨淡的财报之下，仍有不少亮点等待挖掘。

随着上半年“黑天鹅”的来临，以线下门店为主要盈利来源的Inditex遭遇了惨重的损失，旗下多个品牌皆出现了不同程度的销售额下滑。

根据半年报显示，Inditex旗下家居服饰品牌Oysho损失最小，销售额下跌308%至208亿欧元，再往上就是Pull & Bear、Straparius和Bershka，销售额分别下跌3379%（至578亿欧元）、353%（至502亿欧元）、359%（至692亿欧元）。

核心品牌ZARA和ZARA HOME，以及Uterque和Massimo Dutti是销售额下降最为严重的几个品牌，分别跌378%（至5532亿欧元）、403%（至3100万欧元）、58%（至49亿欧元）。

销售额的大幅下滑影响下，Inditex自然没能交出令投资者们满意的答卷。不过这份惨淡的财报中也并非没有亮点。

将半年报拆分来看，今年第一财季中Inditex亏损了4亿欧元，这是半财年中主要的亏损来源。 而第二财季中Inditex却出人意料地扭亏为盈，净利润达214亿欧元。这意味着Inditex已经开始从疫情带来的阴影中走出。

Inditex也在半年报中确认了这一点。Inditex表示，目前企业已经走到了转折点，为了进一步提升公司的盈利能力，已在上半年为“商店优化计划”拨出了308亿欧元的准备金。若是不计这些准备金，Inditex在上半年其实可以保持约3900万欧元的盈利，这也从侧面反映出了Inditex仍游刃有余。

“精简运营”，是Inditex目前迫切需要完成的任务之一，为了完成这一任务，Inditex从年初就开始了对旗下门店的清理计划。在2020财年第一财季报告中，Inditex曾透露称，将在2020-2021年间关闭1000-2000家门店，这相当于全球现有门店数量的13%-16%。

Inditex表示，本次“关店潮”将主要针对那些销售业绩较差的品牌门店，比如Massimo Dutti、Bershka，以及去年刚刚进入中国市场的Uterque。

Inditex还表示，这波关店潮将主要针对亚洲和欧洲地区，但对于中国市场，Inditex仍保持着看好的态度。在接受媒体采访时，Inditex集团公关部表示， 未来将在中国开设新的ZARA北京王府井旗舰店，一旦建成，它将会是亚洲规模最大的ZARA门店。

不过总体来看，Inditex计划中的门店数量要比从前少得多， 按照现有的比例计算，其门店数量预期会下降至6450-6250家。若是算上Inditex未来计划新增的门店，这个数字将提升到6700-6900家。

相较从前庞大而臃肿的线下门店群，收缩门店数量可以有效地减少运营成本，为Inditex从2012年就开始的线上化转型提供条件。 根据财务数据显示，其上半年在线销售额同比增加了74%，今年4月份更是达到了95%的同比增长率。 疫情让Inditex看到了线上销售可期的潜力，也坚定了它未来朝线上化发力的决心。

Inditex在财报中表示，其最终目标是进一步整合全球销售网络，到2020年底旗下品牌的所有产品均可实现线上购买。同时它还认为，在其线上化战略和门店精简计划的推动下，公司整体业绩有望在2020下半财年重回正轨。

作为全球范围内另一家“快 时尚 ”服装零售巨头，优衣库母公司迅销集团也因为“黑天鹅”的冲击而掉进了亏损泥坑。

根据迅销集团2020财年第三财季销售数据显示， 其营收同比下降了394%，亏损额达到43亿日元（约合278亿人民币）。综合其2020财年前九个月的数据来看，迅销集团营收约为154万亿日元，同比下降152%，净利润为1323亿日元，同比下降466%。

和竞争对手Inditex一样，迅销集团的线上化计划也正有序进行中。数据显示， 其核心品牌优衣库日本的三季度电商渠道销售额同比上涨了477%，此前迅销集团就曾表示，将把未来的增长重心放在电商改革之上。

此外，凭着庞大的体量和值得信赖的品牌，迅销集团一度凋敝的业绩已经开始复苏，仍以优衣库日本为例，其6月份销售额增长了262%，大中华区收入和利润也呈现增长态势。

由此可见，“黑天鹅”带来的挫折还不足以击垮这两家服装零售巨头，它们的线上化仍然有条不紊的进行着。 但它们没有发现的是，从前起步总是慢上半拍的国产 时尚 品牌们，已经乘着国内直播带货的风口跑在了前面。

在很长一段时间内，诸多国产服装品牌都远远落在ZARA、优衣库等国外大牌后面。当美特斯邦威、拉夏贝尔、海澜之家、森马等品牌还在苦苦摸索转型的出路时，ZARA、优衣库已经开创了新潮的“快 时尚 ”模式，凭借急速的上新，优秀的质量和相对低廉的价格，ZARA、优衣库开始慢慢蚕食国产品牌们的市场。

面对竞争，国产品牌们不得不快步跟上ZARA、优衣库。在“快 时尚 ”依赖的供应链管理模式上，各大国产品牌争相模仿ZARA；在对产品质量的把控上，它们又学习优衣库。但总体来说效果不佳，曾被誉为“中国ZARA”的拉夏贝尔就是个很好的例子。

自2014年和2017年分别在港交所和上交所上市后，拉夏贝尔就开始借鉴ZARA的扩张套路，2018年全国门店数量达到9674家，甚至一度超过了ZARA。此外，拉夏贝尔的产品上新速度也直逼ZARA，近千款新品说换就换，更新速度极快。

不过，拉夏贝尔并没有考虑到自身的承受能力， 虽然它模仿了ZARA的模式，但ZARA背后Inditex集团体量所带来的庞大且完善的供应链，是拉夏贝尔所学习不来的。 过度扩张最终导致拉夏贝尔爆发债务危机，几乎到了退出行业的边缘。此外，森马、海澜之家等服饰企业也没能成功模仿ZARA、优衣库的成功。

虽然在模式上没法超越ZARA、优衣库， 但近年来逐渐兴起的直播带货似乎成了国产服装品牌们的新机会 。随着越来越多的明星大腕入驻直播间，他们直播几小时的带货销售额，往往抵得上同时间段普通电商渠道的数倍甚至数十倍。

转型需求强烈的国产服装品牌自然不会放过这个风口，不少品牌都已经抓住了先机。 以森马服饰为例，其在2019年线上业务营收就已达到5335亿元，占比27%，今年上半年线上业务营收占比更是达到了近36%。

反观ZARA、优衣库，体量带来的优势让它们一度减缓了线上化转型。 Inditex今年线上业务占比不到15%，而迅销集团线上业务占比在2019年才刚刚突破11%。 不过，随着疫情带来的线下业务凋敝，两家巨头已经注意到了线上渠道的重要性，未来国产品牌们是否能在同一赛道上击败ZARA和优衣库？恐怕仍要打一个大大的问号。