1月7日，天猫联合阿里研究院发布了首份《2018中国新品消费趋势报告》。报告显示，2018年，天猫上超过20万大牌首发了5000万款新品，诞生了7500万“新品控”，买新品、用新品、追新品已经成为千禧一代的生活方式，与此同时，代表着精致、讲究、 科技 智能的9大生活方式，成为2019年新品市场新趋势。
一年首发新品超5000万款 天猫成全球新品首发第一平台
发布新品，是品牌进行市场营销、品牌塑造和抢占新用户的重要形式，为了达到引爆效果，选择在什么样的平台首发至关重要。纵观整个2018年，品牌发布新品一个最明显的变化是越来越倚重天猫。
报告显示，过去一年里，天猫迎来品牌和新品发布数量的双双爆发：超过20万大牌总共发布了5000万款新品，稳居全球品牌新品首发第一平台。
新品的集中爆发，带来了天猫上商品结构的变化。2018年，超过60%的知名大牌都选择在天猫首发新品，新品销售增速超过天猫平均销售增速2倍。显然，天猫已经成为品牌发布新品的首选阵地，“线上新品爆发元年”来了。
新品集聚也为追“新”一族带来利好。
以在天猫旗舰店购买新品(不含服饰)超过总消费额25%来定义新品重度用户的话，过去一年天猫上的“新品控”已经突破7500万，超过英国总人口。
居住在2-4线城市的85后女性是新品控的标准画像，他们往往是沿海潮妈或中产精英，生活无忧之余希望给自己和家人更好的生活。报告称，在新品重度消费者中，女性占比达七成，远高于天猫平均销售者的男女各半;85-95年人数占比达到47%，也比天猫平均用户年龄更低，这些新品控的消费力是平均的2倍以上。
从城市排名看，上海以298万新品控成功夺得“新品消费之都”称号，位居其后的是北京、广州、深圳和重庆;但如果比拼消费力，浙江省则稳居第一：在新品控年均消费额排名前10的城市中，浙江省独占6席：杭州以年人均2896元新品消费超过第二名上海，位居全国第一，浙江其他五城——舟山、金华、宁波、绍兴和湖州均位列前十榜单。
研发周期大幅缩短一半多 天猫成爆款新品孵化机
随着行业竞争日趋激烈，新品对于品牌的意义已经不仅限于销售增长，数据显示，天猫新品销售增速均值达到77%，远高于其他产品，而在个护美妆、服装服饰和家用电器等新品高度驱动的行业中，新品销售的增速更是超过200%。打造一款超级新品可能带来赢家通吃的局面。
如今，天猫已经打造出一套完整孵化模型，帮助新品从研发到上市成为爆款：在最重要的新品首发阶段进行消费趋势数据洞察，进而通过口碑裂变、全域种草、精准试用等方式触达大众，最终实现上市爆发。在这个过程中，天猫让快消品的研发周期从18-24个月缩短到了9个月。而线上线下会员信息的打通，品牌还可持续运营由新品带来的粉丝红利，提升品牌力。
过去一年中，天猫上已经孵化了一系列让人耳熟能详的新品：怡丽丝尔眼霜、倩碧黄油乳液、大白兔润唇膏、李宁“悟道”系列，堪称“爆款孵化机”。
在当天举行的新品发布盛典上，天猫还发布了2019年新品9大趋势：让试听体验更极致的高清设备、智能家居家电、医美型护肤品、为单身人士开发的胶囊系列、为精致男性提升开发颜值的单品、专为女性研发的 游戏 硬件、极致配方类的护肤品、IP联名类商品以及更多基于“讲究生活”而开发的新产品，将成为2019年新品市场的风口，把握住消费趋势，品牌将俘获更多年轻用户。
怎样辨别真假旗舰店
首先我们用PC端打开旗舰店，上方会显示“品牌直销”的标识，只有经过品牌方认证的店铺才能拥有这个标识，所以它的可信度是最高的。
一个品牌可能会有多个专营店或专卖店，但只能有一个旗舰店，所以旗舰店的可信度比专营店或者专卖店的可信度更高。
拿SKII举个栗子吧，点击上面的SKII官方旗舰店，会跳转到详情页面，点击“工商执照”一栏。
输入验证码之后，可以看到品牌的营业执照，这就说明这是真店啦。
国内旗舰店和海外旗舰店有什么区别
国内旗舰店和海外旗舰店又是怎么回事呢一个卖国内产的，一个卖国外产的
大错特错!
简单来说，国内旗舰店卖的是带中文标签的产品(和国内专柜一样)，从国内仓库发货;海外旗舰店卖的是不带中文标签的产品(和国外专柜一样)，从国外仓发货，或者从品牌的香港仓/保税仓发货。
国内旗舰店还是海外旗舰店的产品，都有可能是madeinChina，就看品牌的工厂设在哪了。别跟产地较劲，中国本来就是制造业大国，madein
China怎么了招谁惹谁了
总结：一个品牌可以有多个旗舰店，正常，都是真的。
天猫就是正品吗
既然旗舰店这么靠谱，是不是意味着天猫就能放心买买买
也不全是。
放眼整个天猫平台，除了前面说到的品牌旗舰店&海外旗舰店，一些化妆品集合店(比如屈臣氏、丝芙兰)、化妆品正规网站(比如日本的cosme)也可以开旗舰店，这些都能放心买。
不过还有一种店铺，叫「专营店、专卖店」，虽然也开在天猫，但和旗舰店完全是两码事，货源可能来自于官方，也可能来自于官方下设的供应商，和普通的代购店没什么区别。
总结：
天猫旗舰店、天猫海外旗舰店：买买买
天猫专营店、专卖店：不推荐
翻译成人话就是，一个商家想要在天猫开旗舰店，只有两种情况：
1它就是品牌本人;
2它不是品牌本人，但持有品牌官方开具的独家授权，这个授权允许它在天猫开设和经营品牌旗舰店。
第一种情况参考雅诗兰黛的旗舰店。店铺首页可以查看工商执照，点击后你会发现确实是雅诗兰黛中国分公司在运营。
雅诗兰黛集团旗下的M·A·C、bobbibrown、倩碧、海蓝之谜等多个品牌，都是官方自运营。
但一家旗舰店是不是官方自运营，不能只通过公司名来判断。
比如欧莱雅集团旗下的欧莱雅旗舰店、科颜氏旗舰店、兰蔻旗舰店等，都是下面这家「广州市百库电子科技有限公司」在运营。
这个公司乍一看和欧莱雅没什么关系，但动动手指搜一下新闻就知道，它在2014年就正式加入欧莱雅，成为了欧莱雅的全资子公司。大集团旗下设一个子公司专门做电商运营，很正常啊。
第二种情况可参考雪花秀旗舰店。它是由上海丽人丽妆运营的，这是一家专门帮品牌做「代运营」的公司(只举例一个，这样的公司还有很多)。
其实这种「授权代运营」，才是天猫旗舰店最常见的运营方式。因为品牌会做产品，但不一定会做电商。
尤其是国外品牌进入中国市场之后，不熟悉天猫的运营模式，所以它们会委托给专业的运营公司，我负责生产，你负责卖货。
网上疯传的那些「XX旗舰店根本不是品牌官方开的」谣言就是从这里来的。没错，的确不是品牌自己开的，而是品牌授权给别的公司开呀!背后还是品牌官方啊。
还有人怀疑说授权书可以造假，兔姐表示吹牛皮也要有个限度!
不管是品牌入驻，还是品牌授权给代理商入驻，天猫的审核都非常非常严格，这些资料你给我造假试试
前段时间还有人一口咬定SK-II旗舰店是假的，因为营业执照显示是下面这家公司在运营。这个「一商宇洁」，看起来和品牌没啥关系对不对
但它其实是宝洁集团最大的分销商之一，宝洁旗下的宝洁官方旗舰店、OLAY旗舰店、SK-II旗舰店，都是这家公司在运营。
看个名字就开始造谣的人，我劝你多读点书。
总结：
旗舰店只有两种：1官方自己开的;2官方授权代理商开的。
产品全部来源于官方，可以放心买买买。
旗舰店名字不带“官方”二字≠假货
还有的姐妹听传言是说旗舰店比较带有”官方“两个字，实际上，带不带「官方」这俩字，不能作为判断真假的依据，只要是旗舰店，真的假不了。
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有。苏宁易购优质商家为您提供CLINIQUE。倩碧302有镭射瓶精华液100ml淡痘印提亮肤色的专卖店、旗舰店、报价大全等信息。Clinique倩碧官方旗舰店是本品牌在商城开设的官方店铺。
我无法确定您看到的官方网站是否是真正的倩碧官方网站。如果您能提供更多的网站信息，我可以帮助您确认它是否是真实的倩碧官方网站。
另外，即使该网站是真实的倩碧官方网站，也可能会因为产品库存不足、季节性停售等原因而暂时无法购买某些产品。因此，即使该网站上没有列出您想要购买的产品，也不一定意味着它是假的或者不存在的。
如果您对产品的真实性有任何疑虑，建议您选择从倩碧的官方渠道购买，例如官方网站、官方天猫旗舰店、专柜等。这些渠道可以确保您购买到的是真正的倩碧产品，并且有更好的售后服务保障。
铱星导读
随着农历新年的脚步越来越近，品牌营销的热度也越来越高，各大品牌的牛年特别款纷至沓来。品牌们有的选择跨界联名，共同打造限定产品；有的则在经典产品上下功夫，推出牛年独家周边等，都在有力地借势节日营销，提升品牌知名度的同时，也在传递出品牌温度，在一定程度上激发起消费者的购买欲。纵观整个“牛年”阵营，花样百出，既满足了消费者的多元化需求，还兼具了一定的收藏价值，更是新年送礼的不错之选，让你2021年牛气冲天。
奢侈品篇
LOUIS VUITTON
牛年限定款“牛劈叉”，被称设计“牛叉”
为了迎接生肖牛年，Louis Vuitton发布了 储蓄罐、方巾、项链、手链等一系列牛年限定单品， 不仅设计了一只可爱的卡通牛形象，一些单品上的Monogram老花也变成了中国红，充满春节气息。
其中，最具特点的是Rodeo趣味牛图案的方巾，它的设计是 一只牛劈叉的形象堆叠在路易威登硬箱上， 背景是大型Monogram图案，边缘还饰有繁复的铃铛图案，趣味十足。还有项链款式的设计以整个系列主题的牛形象作为吊坠形象，在链子上加上了LV的LOGO；手镯款式设计则是结合了金属牛和LV经典印花。对于Louis Vuitton的牛年限定设计，网友们各有不同的看法，有人觉得不好看，也有人觉得“牛劈叉”的形象挺可爱， 寓意“牛叉”，给人一种丑萌丑萌的感觉。
GUCCI
Doraemon x Gucci联名系列，哆啦A梦换“金装”
为迎接即将到来的中国新年，GUCCI创作总监亚力山卓·米开理将深入人心的动漫角色哆啦A梦融入一系列单品创作之中， 推出古驰2021新年Doraemon x Gucci联名系列， 包含鞋履、箱包、手提包、小皮件与帽饰等产品。
此次联名系列中的哆啦A梦，不仅以其经典的蓝色猫形机器人形象现身，而且 还穿上金色调的公牛变装服、头戴金牛角， 化身为牛年特别打造的玩趣乔装造型，在GG标识上变幻各种姿势俏皮卖萌，开启新年好运。值得一提的是，该系列还包含印有蓝色与牛年特别款金色哆啦A梦可回收绿色包装袋，以及标志着哆啦A梦漫画诞生50周年的特别吊牌， 兼具环保的同时还寓意深远。
腕表篇
江诗丹顿
牛年生肖表，稀有数量彰显收藏价值
牛年新春，江诗丹顿迎来了第11款生肖表。此次江诗丹顿Métiers d'Art艺术大师系列The Legend of the Chinese Zodiac中国十二生肖传奇之牛年腕表， 推出了玫瑰金与铂金各限量12只的珍稀数量。
该腕表契合生肖牛代表的不屈不挠、忠诚与坚持不懈等精神，以剪纸工艺为设计灵感，集合了金雕与珐琅等多元技法，分别运用与表壳呼应的铂金或玫瑰金材质， 雕刻出不同款式的“牛”形图案。 微博上有网友评价到：“该牛‘型’图案栩栩如生，连牛的毛皮以及眼神都刻画得相当到位。”同时，表的面盘采用半嵌入式设计，将带有中国风的花卉枝叶金雕图案置入，相互映衬。此次江诗丹顿牛年生肖表数量共24只， 彰显出极大的收藏价值。
伯爵
牛年限量版腕表，尽显优雅风范
为致献中国新年辛丑牛年，PIAGET伯爵特别推出 全新Altiplano至臻超薄系列牛年限定版腕表。 此外，PIAGET伯爵还推出全新Limelight Stella系列月相腕表，并甄选数款Possession时来运转系列腕表和珠宝臻品。
据悉，伯爵牛年限量版腕表由享有盛名的珐琅工艺大师Anita Porchet倾情打造，以大明火掐丝珐琅工艺， 将生肖牛描绘于PIAGET伯爵标志性的Altiplano至臻超薄系列腕表表盘上， 并配备黑色皮革表带及18K白金针扣式表扣，尽显优雅风范。
美妆篇
倩碧
牛年限定包装版，Q版牛头造型可爱
为了迎接2021金牛年，倩碧再度将小花结合牛年概念， 推出“小牛阿MO打亮”牛年限定包装版。 在本次新推出的限定系列中，包括一个搭配了Q版牛头的经典小雏菊高光，以及限定的金牛瓶盖版加芯黄油。除此之外，倩碧的新年限定产品还包括新包装的镭射瓶和网红粉水等。
虽然倩碧这次产品并没有进行升级，但是通过产品印花设计与新年庆祝活动相关联。金牛高光限定 将经典花辫压纹变成可爱造型的小金牛浮雕， 搭配最受欢迎的 打 亮色香槟金，完美呈现出“金牛”。除了吸睛的可爱造型，粉质也很细致透亮，不少网友表示，“刷在脸上完全不显毛孔，轻轻一抹就能打造细致光泽感，提亮脸部轮廓”。
欧舒丹
牛年祝福礼盒，献礼新年
在2021年新春之际，欧舒丹新年焕新装， 打造牛年限量版星光瓶肌底精华液及甜扁桃身体系列。 其中，“欧舒丹星光瓶肌底精华液”限量版以中国红限定包装传递美好祝愿，“欧舒丹牛年限量版甜扁桃紧致系列”以普罗旺斯欧小牛打造新年包装，福气连年。
此外，欧舒丹在新年限定产品的打造上也融入了牛年的元素，在中国市场中推出了 以乳木果护手霜为主的4支装的限定礼盒。 欧舒丹为新年打造的限定包装上，包含“笑口常开”福气牛、“万事如意”滋润牛、“青春美丽”优雅牛、“牛气冲天”香气牛， 以礼盒送祝福的形式， 为新年献上满满的祝福。
潮玩篇
故宫
牛年福盒，康熙御笔
新春牛年，故宫文化服务中心出品了 “牛年福盒”， 内含有大福字、小福字、门神、春联、横批、红包、盲盒等物品。据介绍， 对联是康熙帝为长春宫所撰， 意谓时逢盛世，四海皆春；“福”字为康熙帝为孝庄皇后所书，寓意“多子多才多田多寿多福”，被誉为“天下第一福”。
此外， 牛年限定盲盒中还含有六款福牛， 分别是万福牛、金财牛、大吉牛、长乐牛、顺安牛、牛气冲天。每套福盒中随机放有两个，消费者可以购买后打开看看新的一年什么运最旺？开启新年新篇章。同时， 采用“盲盒”形式， 也会刺激消费者的期待，带来满满的惊喜。
乐高
“走南闯北去过年”系列，整体细节用心满满
农历新年到来之际，乐高发布 “走南闯北去过年”系列新品， 包含年的故事、新春灯会等套装。两款套装的包装风格依然保持了中国新春特别版的样式，售价分别为699元和999元。
年的故事组合将背景设定在瑞雪的北方，其中包含驱年兽、燃烟花、贴门神等中国传统习俗。新春灯会组合则是南方正月十五元宵节逛灯会的场景，其中有精致的江南庭院、桥廊和热闹的灯会等。 还有售价699元的牛年限定北方冬日款， 深受消费者喜欢。小红书上的网友表示，新年零点的烟花、北方房檐上的冰柱，门上的灯笼等，年的故事拼搭过程中发现整体细节满满， 年兽的搭配和设计也很赞。
礼品篇
Montblanc
牛年限量书写工具，彰显品牌巧思
Montblanc万宝龙为庆祝牛年，发布了祥瑞系列牛年限量书写工具。 笔帽上，手工镌刻了栩栩如生的牛图案， 周围还装饰着玉米，象征勤劳与丰收，上方的祥云则寓意鸿运当头。香槟金色的笔杆布满了祥云图腾，代表着招财进宝， 笔尾还镶嵌着生肖牛的诞生石海蓝宝石。
据悉， 这款笔全球限量512支， 限量数目来自象征与“发”同音的幸运号码8 x 8 x 8，而且不光数量暗藏玄机，925标准银的笔盖也彰显着品牌巧思，把美好祝福体现得淋漓尽致。此外， 万宝龙限量系列还配有一款金色牛年笔记本， 封面采用十字纹皮革手工打造，刻画着牛图案，整体凸显着高级的质感。
Roseonly
牛年永生玫瑰礼品，带来浪漫感官新体验
2021年，作为高端爱情信物品牌的Roseonly推出了牛年限量款， 打造萌感兼具活力的“牛仔心间”公仔， 此处“牛”亦通“留”，寓意“将爱留在心间”。
此次，Roseonly借助牛这一形象，还打造了多款牛年限量款， 包括“牛在心间”系列花球，音乐球，钟罩以及高端定制系列等， 价位从一千多到数万元不等，满足消费者的不同需求。其中，萌动玫瑰牛更是甄选约450朵玫瑰，进一步打造萌感十足的玫瑰牛公仔，融合金色小角与翘起牛尾，形象非常的俏皮生动； 产品特意采用了更为通透的亚克力罩， 让这充满爱的礼物能够得到更周全的保护，通过高透材质，进一步带来浪漫的感官新体验。
3C篇
Apple
Air Pods Pro牛年限定款，满足个性化需求
1月7日，Apple首次为农历新年推出官方设计—— Air Pods Pro牛年限量款。 限量款耳机与普通款外观变化不大，售价均为1999元人民币，只是在限定款的充电盒上新增有牛的形象。
为了满足更多消费者的个性化需求， Air Pods Pro还支持免费镌刻图案的服务， 支持表情符号、文字和数字镌刻，并且可以混搭。据Apple官方微信介绍，官方Air Pods Pro牛年限量款在Apple Store零售店和Apple Store在线商店发售，限售25400副，每人限购2副。
华为
牛年限量款Mate40 Pro 手 机壳，颜色手感获好评
1月18日18：08，华为为Mate40 Pro用户带来了一款 2021“牛”转乾坤限量款保护壳， 售价为99元。据方介绍，牛”转乾坤限量款保护壳精选PU材质，轻薄耐污，带来舒适握持手感，侧边执握处采用无边框设计，背部摄像头位置有035mm凸起，有效保护摄像头，与Mate40 Pro相得益彰。
据悉，华为Mate40 Pro发布于2020年10月下旬，是Mate系列最受欢迎的机型之一。在华为天猫旗舰店的“牛”转乾坤限量款保护壳评论区，有不少网友表示， “严丝合缝，手感很棒，好看”、 “高端大气上档次，牛”、 “红色很喜庆，新年鸿运”等。
快消篇
星巴克
牛年星杯，兼具喜庆和创意
新春牛年，星巴克推出 醒狮系列、锦鲤系列和奶牛系列星杯， 将象征喜庆和好运的舞狮、锦鲤以及生肖牛的元素融入产品当中，每一款都晕染着中国红，细节里满满的中国元素兼具喜庆与创意，过年感与 时尚 感并济。
以舞狮招财牛款不锈钢锁扣吸管杯为例，该产品搭配立体舞狮头杯套，精致且富有年味；还配备有挎绳，便携易提，可以把杯子挎在肩上，宛如一个小背包；锁扣吸管，轻按开启，十分便捷。同时， 星巴克这次将运用中国元素，也收获了一波好感。 有不少网友调侃到，“星巴克不是卖咖啡的，而是卖杯子的”、“不得不说，真的很懂中国文化”。
农夫山泉
“金牛生肖瓶”系列，有故事有寓意
今年，农夫山泉推出 “金牛生肖瓶”系列， 有故事有寓意。产品包装上，该系列采用的材质均为玻璃，瓶身呈水滴状，金牛生肖瓶瓶身的图案设计分为两个版本，涵盖不同内容： 一款是以一头公牛的形象来呈现， 寓意奔赴着满含期待的前程；另一款图案则是由牛爸爸、牛妈妈、小牛 共同组成的“三口之家”， 呈现“舐犊情深”的温馨场景。
据了解，农夫山泉的生肖玻璃瓶水今年依然是只送不卖，限量20万套，大家可通过官方“金牛迎春，好水旺财”微信小程序参与互动，赢取套装。此外， 农夫山泉特还推出了插画长图， 讲述了一只名叫“辛丑”的牛，载水前往 元古 神族“山泉”之间的故事，寓意十足。
零食篇
良品铺子
牛气满满大礼包，配齐多款牛肉产品
2021年，良品铺子推出 牛气满满大礼包， 净含量586g /箱。大礼盒内，包含火锅牛肉、五香牛肉丁、牛肉粒（五香）、灯影牛头丝（麻辣味）、麻辣牛肉、牛板筋（麻辣味）等六大产品。
牛气满满大礼包，外包装以红色为主色调， 上面印有金牛生肖，送礼寓意吉祥。 盒装中以小包独立包装呈现，售价145元，还有相应的促销活动。有不少消费者表示，“牛肉组合特别推荐一下，量很足，味道很好，性价比高”、“都是独立包装，吃起来很方便”、“很好吃的零食大礼包，小朋友们很喜欢”。
德芙
12生肖定制国风礼盒，诠释浓浓中国新年味
今年，德芙推出12生肖定制国风礼盒 ， 包装由金色组成瑞兽金牛， 喜庆红色包裹铁盒，寓意“金牛献瑞，‘红’运当头”。
礼盒内，颗颗巧克力上印有一个生肖，超萌瑞兽在线送福。例如，金桂普洱茶味夹心牛奶巧克力代表“牛”气冲天、红豆味夹心牛奶巧克力代表“蛇”报佳春、佛手柑味红茶夹心牛奶巧克力代表“虎”虎生威等。12生肖定制国风礼盒， 诠释出浓浓的中国新年味。
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