急,急,急 在线等

　　我们国人都有一个梦想，想拥有我们中国人自己的国际性品牌乃至于世界性品牌。美国有雅丝兰黛、倩碧、玉兰油、雅芳；日本有资生堂、SK-II；法国有碧欧泉、兰蔻、娇兰、娇韵丝；德国有威娜、妮维雅等。我们中国呢？虽然化妆品销售额居世界第八位，亚洲第二位，但在国际名牌化妆品行列中却没有中国的品牌。

　　加入WTO后，国人的愿望和期盼更加强烈。企业家们也磨拳擦掌，跃跃欲试。与此同时国际上的大公司纷纷走进中国这个世界上人口最多，最有潜力的市场。他们并不想把中国带向世界，他们一是想占领中国这块大市场，二是想利用中国巨大的人力资源为其做OEM，更好地占领和控制世界市场。

　　随着柏亚国际、柏美国际等大型OEM基地的投产，中国逐渐成为世界化妆品OEM规模数一数二的国家。那么，OEM能不能让中国企业的品牌国际化呢？很明显，这个问题只能有两种观点，一种观点认为能，并以家电业的格兰仕作为对比范例，它是在国际大品牌OEM下，养大、养结实的，在某些方面甚至可以与国际上的大品牌一争长短了。另一种观点则完全相反，认为OEM是个“美丽的陷阱”，要想品牌国际化必须放弃OEM。

　　而实际上，OEM与中国的国际化品牌的关系并不是简单的因果，这其中，更应引起重视的是，企业领导是否对品牌意识的提高。我们以服装行业为例，中国是世界上最大的服装生产国，也是世界上第一大服装出口国，一年的服装出口达到400亿美元。如此之大的出口规模，却没有一个国际性的服装品牌，原因只有一个：因为我们的服装厂领导只求做OEM赚钱，没有把品牌意识提高到一个绝对的高度。

　　纵观国内各行业的OEM厂家，他们之所以一直不能为中国创造出一个世界名牌，是因为其在OEM过程中，在品牌创建中，忽略了不少重要的问题：

　　1、品牌国际化需要企业的品牌直接面对国外的消费者，而纯粹的OEM会把我国的制造商与外国的消费者隔离开了。企业的品牌没有暴光率，哪有知名度，又何来的品牌国际化？

　　2、OEM让国内的企业做国外大公司的生产车间，只知道按外商的要求做产品。国内OEM的厂商只知其然而不知所以然，怎么能了解国外消费者的需要和市场的变化，又怎么能学会国际市场的品牌营销呢？

　　3、OEM让国内的企业依样画葫芦，没有创新，只有拷贝，怎么可能通过OEM提高产品的设计能力和开发的原创能力呢？更多的可能培养了依赖性和依赖心。没有创新能力支持的品牌永远也不会成为国际性的品牌。

　　4、OEM后，市场上只有原来的国际性大品牌，二十一世纪是一个品牌消费的世纪，消费者只认品牌，不问生产，他们关心的是品牌的承诺及其是否兑现，并对心仪的品牌忠诚。OEM只会使已有的品牌地位更牢固，更不可动摇。

　　5、OEM在消费者看来是不敢负责、不愿负责和无力负责的表现。所以，OEM做得再大，消费者也不会认同这个企业。还是以家电为例来做分析，为什么我们认同格兰仕？因为它在国内打了品牌。为什么它在国内名气这么大，这么响？因为它被国内媒体连续不断地在炒作，说它的OEM多么的成功，多么的值得借鉴，等等。但在国外的消费者眼里呢？格兰仕是什么？格兰仕什么都不是！

　　为国外产品进行OEM，可以借鉴到很多国外的先进经验和技术，同时也积累原始资金。应该说，OEM可以加快品牌国际化之路。因此，我们呼吁OEM厂商，在为外国企业OEM的同时，应时刻把自己的品牌意识提高到绝对的高度，早日为中国创造出一个国际化名牌。

　　算2线的优势你上文看的出吧~1市场 2人力 3财力 不足也看的出吧 朋友

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　　KOSE REZONE 清爽控油着哩 170ML 市场价： 110元

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　　皮肤护理的第二步--"爽肤"是必不可少的步骤。它蕴涵天然芦荟精华及消炎杀菌成分，并特别注入高岭泥等强力去污去油脂配方，改善粉刺、粗糙现象，深入毛孔溶解黑头污垢，清除堆积的角质，有效控制毛孔分泌的油脂。并能持续长时间保持效果。

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　　涂于需要改善入或全脸，尤其可用在下区出油较多的地方，效果特明显！

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　　适用于油性或混合性皮肤，不含油脂，去除反油光现象，帮助控制油脂的产生，蕴涵矿物精华，能收敛毛孔并吸收多余的油脂，用后非常清新，舒爽。

　　H2O+控油爽肤水能净化皮肤，去除面部多余的油脂及控制油脂分泌，排出阻塞毛孔的杂质及收紧面部毛孔。以纯水为基础，不含香料和油脂，能均衡肌肤PH值，性质特别温和，蕴含海洋植物及维他命，既能强化肌肤，又可保护皮肤免受刺激，同时亦能增强皮肤吸收水分的能力，令肌肤恢复新生。

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　　含红揭草精华，着哩质地犹如海绵吸收多余油份，减少T字油光及使状容持久

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　　特有Olay产品中高浓度的Amino-peptide complex (氨基酸肽复合物)配方，深入肌肤表层，帮助加速肌肤表层更新。

　　有助改善细纹，令肌肤紧致有弹性。

　　配方中添加了海洋蛋白成分，帮助肌肤表层变得饱满，逐步改善松弛下垂的岁月问题，肌肤宛若新生。

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您好，长痘不怕，怕留痘印。长痘痘的原因非常多，但是痘痘恶化留印的原因只有一个，就是炎症。因此，皮肤清洁消炎非常重要，对于您所说的问题，我有如下建议：

一、首先选一款适合自己的洗面奶非常重要。个人推荐：倩碧家的洗面乳，无刺激，洗的很干净，他家的香皂也超赞。只是价格稍稍贵些。注意买的时候要从官网邮购或者去专柜买，对于淘宝等卖的倩碧我个人很不感冒。

二、再选一款适合自己的水。个人感觉昭贵芦荟凝胶不错，无刺激，效果很好，还很便宜，可以从官网买。

三、长了豆豆特别注意不能挤，可以擦点紫草油。（紫草油：用香油100g 紫草30g（益寿堂等药店都有售很便宜）浸泡，5天就可以用了，安全无副作用）

四、不要化妆，如果需要化妆，一定及时用卸妆液清洁。

五、对于辛辣油腻食物尽量远离。

六、多喝水，保证每天7杯。

七、平时偶尔吃些猪皮、猪蹄什么的补充下胶原蛋白。

八、最关键的是药保持好心情：）

九、不要熬夜。少上网，上完网注意别忘洗脸。

关于洗脸，除了特殊时候比如脏了洗，一般一天洗2次就可以，早晚各一次。

衷心希望您的皮肤会越来越好，这是自己的一些使用心得，谢谢。

MM啊，螨虫和豆豆没有必然关系的哦

理肤泉去豆系列效果很好

清洁的话，男生用倩碧的洁面皂，不过娇韵丝的吸盘洁面乳更赞哦，洗完黑头就出来了哦

面膜可以用，贝佳斯的绿泥，能去黑头粉刺

水水可以用Kiehl's 的蓝水，去豆控油效果很好

然后可以用Kiehl's 的兰水配套的乳液

广东省中医院：三甲医院，老百姓放心医院。我在皮肤科范瑞强医生那看了将近快一个月了，都差不多快好了，只是生理期间有少许新出，（他的号非常难挂，我都是提前7天预约，）他让我月经期调理一下，也就是最多三个月左右可以看好，价格很实在，一星期的药和治疗费在120左右。

在广州芳村客运站做556到上九东下车，由大德路走进去，大概10分钟就到

不过这是我的路线，我不知道楼主在哪个位置了。

至于护肤品，我推荐一下：

the body shop的茶树系列挺好的，是专门针对油性皮肤的，价位也比较合理。

适合油性肌肤的爽肤水：

KOSE REZONE 清爽控油着哩 170ML 市场价： 110元

一款着哩状的化妆液，谈绿色的半透明玉色圆瓶，颜色悦目及了，可爱的品形，手感也很舒服。智力状的质地，一经涂抹就化成液体，用起来极其方便，天然的去油成分，有效控制过剩的油脂分泌，配合果汁成分，令肌肤爽净清洁，油光不再显现，令你的装容报纸亚光粉嫩，适合混合性的肌肤使用。

皮肤护理的第二步--"爽肤"是必不可少的步骤。它蕴涵天然芦荟精华及消炎杀菌成分，并特别注入高岭泥等强力去污去油脂配方，改善粉刺、粗糙现象，深入毛孔溶解黑头污垢，清除堆积的角质，有效控制毛孔分泌的油脂。并能持续长时间保持效果。

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可配合去黑头的鼻膜等一系列产品一起使用，能清除毛孔内黑头及粉刺防止暗疮出现，杀菌止痒，使肌肤美白柔滑。

涂于需要改善入或全脸，尤其可用在下区出油较多的地方，效果特明显！

娇韵丝清爽爽肤水（绿色） 200ML 市场价： 168元

含金缕梅、鼠尾草、芦荟和Bio-Ecolia活肤成分，调节净化肌肤，温和去除洁肤乳留在脸上的残痕，净化及收紧毛孔，紧致肌肤，调节油脂分泌，令肌肤保持柔细亮泽，令肌肤回复柔软幼滑，舒缓绷紧的肌肤，令妆容更亮丽持久。适合混合性或油性皮肤。

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适合中至油性皮肤使用！能够有效去除角质，纯植物提炼而成的2002年新品，绿色清爽型

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蕴含矿物精华，能收敛毛孔并吸收多余油脂适合混合性及油性肌肤。

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适用于油性或混合性皮肤，不含油脂，去除反油光现象，帮助控制油脂的产生，蕴涵矿物精华，能收敛毛孔并吸收多余的油脂，用后非常清新，舒爽。

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含红揭草精华，着哩质地犹如海绵吸收多余油份，减少T字油光及使状容持久

适合油性肌肤的面霜：

倩碧的水磁场面霜

Biotherm针对油性皮肤的一组面霜

玉兰油 Olay 新生塑颜金纯面霜 容量： 50g 参考价格： ￥240

特有Olay产品中高浓度的Amino-peptide complex (氨基酸肽复合物)配方，深入肌肤表层，帮助加速肌肤表层更新。

有助改善细纹，令肌肤紧致有弹性。

配方中添加了海洋蛋白成分，帮助肌肤表层变得饱满，逐步改善松弛下垂的岁月问题，肌肤宛若新生。

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刚看到“爱彼迎”这个名字，以为是场赚眼球的营销事件。

后来事实证明，居然不是，瞬间像被塞了一口土，满腔满嘴的难堪。它既不田园，也不都会，仿佛被打进城乡结合部永世不予超生。抱歉，笔者狭隘和偏激了。

还有一处尴尬，“彼”跟“迎”放在一起很容易读成“Bing（三声）”，于是在口口相传中品牌就成了“爱 Bing”，不知道有无预设的深意。有朋友说“爱彼迎”看着就像情趣用品，读着好像味道更浓了。不要问我为什么，难以名状。

还不如叫“爱拼”，slogan 就借鉴朋友圈里的智慧，叫“爱拼才会赢”。“Airbnb，爱拼才会赢”，读出来工整对障，仿佛听见这句广告词响彻在地铁电视里和芒果台荧幕上。

然而，管它呢，品牌如今是人尽皆知了，快销快买的时代，谁还在乎什么格调。

分外怀念那个有格调的时代。宝马，奔驰，家乐福这样顺口达意的外国品牌中文名，如今看来，简直就是文案界的良心。而说起外国品牌的中文翻译，不得不提的是隐藏在“可口可乐”背后的一段无从考证的轶事。

话说，1927 年“可口可乐”刚出现在上海市场上时，叫“蝌蝌啃蜡”，大概是呼应了产品嘟嘟冒泡的特征，以及当时人们还不能适应的它那“味同嚼蜡”般的口感。

公司觉得丢范儿，隔年登报悬赏 350 英镑征集中文译名，恰好被当时正在伦敦大学亚非大学教授中文的蒋彝教授看到。蒋教授毕业于民国国立中央大学，是享誉国际的诗人和画家，灵光闪现给了这款汽水一个通俗顺口、俏皮别致的名字，沿用至今。

有人说，蒋教授拿了 350 镑，回国买了栋房子。也有人说，其实只拿了 6 镑，那是蒋教授人生的第一笔稿酬。而他留下的这笔“文化”遗产，显然绝不能与一个数字等量齐观。

蒋彝亲笔信札 |

漂亮的外国品牌翻译还有很多。今天要跟大家分享的这一组，无一例外从传统文化取材，有的直接节选自金句名篇，有的则让人轻易联想到一些古典诗文中的意象，雅致地不要不要地，让人不禁跪服作者的文才。这些译名让人信服，所谓“内容人才稀缺”，真的不是一句无病呻吟。

Mercedes-Benz 宾士

也就是我们熟知的“奔驰”。但我更喜欢这个文绉绉的台湾名字。

《三字经》里教导，“自修齐，至宾士”。修身齐家，做一个尊贵不凡的名士，是古人对自我修养的至高要求，也是封建社会里身份地位的晋升法则。作为一个汽车品牌，“奔驰”扼要地传达出了速度感，但对于品牌力求建立的尊贵形象和地位象征，显然不如“宾士”来得有力、有世家风范。

Hazeline 夏士莲

据说，“夏士莲”这个翻译来自出版家、商务印书馆曾经的董事长张元济先生。

1916 年左右，张先生受当时一位在上海租界开药行的英国人所托，把“Hazeline”翻成了“夏士莲”，并将“Hazeline Snow”译为“夏士莲雪花膏”。

张先生是浙江人，吴方言里很多声母是“x”的字都以“h”发音，这样一来，把“Hazeline”开头翻译成“夏”也就不足为奇了。而且夏士莲最初的英文名是 Sunsilk，烈阳下的柔顺丝发，放佛“夏”字的意境也很贴切。

莲花“出淤泥而不染”的意象和清洁用品的品牌气质倒是很搭，而“雪花膏”这个带着浓浓上海风情的称谓，仍旧是爷爷奶奶们的口边词，现在却面临着被“面霜”赶下历史舞台的局面，一“雪”一“霜”，对产品性状都是很贴切的形容。

有意思的是，“夏士莲”品牌的母公司 Unilever 的中文名也很妙，叫“联合利华”，“利华”……作为最早进入中国的外国公司之一，也是友好地没边了。

Evian 依云

名字很美，“依偎着云彩”，但好像跟矿泉水没什么关系。

“依云”这样一个意象，在古汉语里也有，依偎的不是“云”，是“云渚”。

唐朝的李贺在《河南府试十二月乐词·七月》写到，“星依云渚冷，露滴盘中圆。”“云渚”指的是银河，好像有点关联。接下来的这句，意思就更明朗了，白居易在《题王处士郊居》说，“半依云渚半依山，爱此令人不欲还。”这里的“云渚”指的是山间的河流，汩汩清水，对应了“依云”的内涵和调性。

IKEA 宜家

没想到“宜家”跟“三生三世，十里桃花”很有关联，同样出自春秋 《诗经·国风·周南》：

桃之夭夭，灼灼其华。之子于归， 宜其室家。

桃之夭夭，有蕡其实。之子于归， 宜其家室。

桃之夭夭，其叶蓁蓁。之子于归， 宜其家人。

循环往复，说的就是一个意思，桃花开得鲜艳繁茂，有这样一个姑娘，若是娶进了门啊，定使婚姻美满、家庭和顺。

善于布置房间的女人“宜家宜室”，一个不错的广告立意。

Clear 清扬

《诗经》真是古典文案的宝库。“清扬”一次最早出于《诗经·国风·郑风·野有蔓草》：

野有蔓草，零露漙兮。有美一人，清扬婉兮。邂逅相遇，适我愿兮。

野有蔓草，零露瀼瀼。有美一人，婉如清扬。邂逅相遇，与子偕臧。

“清”和“扬”都是形容眼睛的美。

无外乎也是“姑娘美丽，爱得不行”的套路，这回姑娘美在“眉目传情”，于是一见倾心。

跟洗发水没什么关系，爱上甩头的小S么？

Revlon 露华浓

李白写的《清平调》，用来取悦杨贵妃的：

云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。

若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。

见到云就想到她的衣裳，看到花就想到她的面容。春风吹拂着栏杆，花朵在露水的滋润下更加浓艳了。她若非群玉山头的神女，便是瑶池月光下的仙娥。

用了产品真能变成这样就好了。

Lancome 兰蔻 & Estee Lauder 雅诗兰黛

“蔻”和“黛”真是化妆品品牌文案的万能字眼，前者豆蔻其实是一种香料，黛是一种画眉的颜料，古人为女性创造了这么多美妙的字眼。关于二者的各种诗句也很多，不赘述了。

下面就列一列各大品牌可能所映射的古诗词，不瞎做讲解了。

Clinique 倩碧

清朝 况周颐《沁园春·绿樱花第三咏》

东都妙姬，南都石黛，倾国倾城。

恁宜笑宜颦，盈盈晚翠，如烟如梦，冉冉春青。

妒煞鹦哥，误它凤子，照影前池澹不胜。

芳菲节，倩碧云捧出，天外飞琼。

Clarins 娇韵诗

宋朝 辛弃疾 《念奴娇·赋白牡丹》

对花何似，似吴宫初教，翠围红阵。

欲笑还愁羞不语，惟有倾城娇韵。

翠盖风流，牙签名字，旧赏那堪省。

天香染露，晓来衣润谁整。

Make Up For Ever 浮生若梦

唐朝 李白《春夜宴从弟桃花园序》

夫天地者万物之逆旅也，

光阴者百代之过客也。

而浮生若梦，

为欢几何。

最后分享一个在知乎上看到的有意思的，说是有家欧洲著名律师事务所，叫 Bird & Bird, 来到中国，脑洞大开才情横溢，中文名字叫作“鸿鹄”，鸿鹄之志，燕雀安知！

这个年代没文化，被小看也无奈。

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