如何做好品牌营销策划

品牌营销策划是企业希望改造环境，征服顾客的一种准备付诸实践的主观意识行为。它是策划者智慧和心血的结晶，是成功的先导，是“运筹帷幄，决胜千里”的艺术。从策划科学的层面来说，策划其实是一个集收集、分析、控制、反馈、决策等多项工作于一体的综合性的系统工程，其所采用的方法也就系统分析与设计的方法。

所谓的系统分析与设计，是指对一个系统内的基本问题，用系统的观点思维推理，在确定与不确定的条件下，探索可能采取的行动方案。通过分析对比，动态修正，为达到预期目的，以可行性、合理性、效益性为原则，为系统设计出满意的外部环境与内部环境相结合、整体效益与局部效益相结合、定性分析与定量分析相结合的系统方案。

品牌营销策划作为一种特殊的具体的策划类型，也是一个特定的系统工程，因此，品牌营销策划的方法也可以采用系统分析与设计的方法。对于品牌营销策划而言，以品牌营销的目的为核心，采用系统分析与设计方法，可将品牌营销策划分解为：收集信息资料、品牌形象策划、品牌传播策划、综合创意策划等几个具体的过程和内容，具体的是：

1收集信息资料

企业是社会经济活动的一种组织形式，是经济活动的细胞，因此

品牌营销策划，品牌营销策划必然要与社会有密切的信息交流。信息与材料、能源被誉为现代经济发展的三大支柱，信息开发的水平，决定着策划的水平，最终决定着企业的成败。1979年，美国前总统卡特在白宫的一次会议上讲到，在美国所有的经济成就中，有2/3是通过信息活动和正确决策取得的。

企业品牌营销策划的第一个步骤就是要收集与企业的品牌营销策划有关的各种信息资料，这些信息资料将成为进行系统分析与设计的重要依据，它们包括：宏观经济形势、政策与法律环境、目标市场特性、消费者需求特点、市场需求走向、市场竞争状况和企业自身的特点等等。在这个过程当中，最重要的就是要对各种信息资料进行加工处理。要充分利用现代化的媒体手段，以科学原理为指导，大量收集信息资料，并透过现象、去粗取精、去伪存真、由表及里的对其进行分析研究，最终得到需要的资料。对这些信息资料收集完毕后，要以报告书的形式进行总结汇报，成为企业品牌营销策划活动的重要依据。

2品牌形象策划

塑造和传播品牌形象，是品牌营销的主要任务。那么为品牌策划目标形象，这就是品牌营销策划的重点和首要工作。形象是品牌的灵魂，塑造出一个理想的品牌目标形象将赋予品牌强大的生命力，而品牌的目标形象如果塑造得不合理，将会导致整个品牌营销计划的失败。只有正确的塑造品牌形象，品牌营销活动才显得有意义，所以首先必须对品牌目标形象进行科学地设计策划，尽可能地设计出一个理想的品牌形象来。

需要首先明确的是，这里的品牌形象中所谓的形象，并不是指狭义上人们对形象的认识，品牌形象其实是一个内涵非常的广泛概念，是一个形象系统，品牌的形象包括了：

(1)品牌的外观形象：是指品牌名称、外观设计、商标图案、包装装璜等直观的视觉、听觉效果，如“adidas”牌运动服的中文读法是阿迪达斯、“奥迪”牌汽车的商标是串联着的四个圆圈、“南山”牌奶粉外观设计的主题背景是绿色的草原等都属于品牌的外观形象，这是品牌形象系统中最外层、最表面化的形象。

(2)品牌的功能形象：是指被消费者所普遍认同的本品牌所具有的物理功能性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的对产品的诸如实用性、可靠性、安全性、便利性、先进性、舒适性、环保性等各种物理功能特性的联想，如：一听到“索尼”，便让人联想到高质量，就会习惯性的认为只要是“索尼”的那么质量就是最好的；一看到“微软”，便让人联想到高科技等，那么只要是“微软”的就总是最先进的等。

(3)品牌的情感形象：是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的情感感受，如“多喜爱”让人感觉到温馨与爱意、“梦洁”让人感觉到浪漫与甜蜜。“晚安”让人感觉到呵护与关怀等。

(4)品牌的文化形象：是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受到的某种文化品味或生活方式，如“可口可乐”代表了自由与激情、“万宝路”代表了坚韧与豪迈、“海尔”代表了团结与真诚等。

(5)品牌的社会形象：是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的社会性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受出来的某种社会价值，如开“宝马”车体现了地位、吃“肯德基”象征着时髦、穿“金利来”代表着品味等。

(6)品牌的心理形象：是指被消费者所普遍认同的品牌能够带给消费者的某种自我价值的心理体验，是能够让消费者产生强烈心理共鸣的某种品牌特性，如广告语：“春兰空调，高层次的追求”，似乎是在说只要是高次的人都会追求“春兰”牌空调，那么反过来，只要购买“春兰”牌空调的人，就会在心理上感受到自已经符合高层次的条件了。同样的还有如：“安踏，赢的力量”；“每一个成功的男人都要有一件柒牌立领”等等。

因此可见，品牌形象策划，其实是在对一个形象系统的设计策划，品牌形象策划并不只是简单的为产品取个名字、设计个商标就能够了事的，而是要科学、系统、全面地设计品牌的各种目标形象。

为品牌设计目标形象，要采用“反向求解法”，就是指品牌形象的设计过程要与消费者对品牌形象的心理感受过程相反。消费者最先感受到的往往是品牌的外观形象如名称、商标等，然后才是功能形象、情感形象、文化形象等深层次的形象。那么在设计品牌目标形象时，就必须反过来，首先设计好品牌最深层的核心形象，然后由里及表、由深及浅地依次将品牌的各种形象逐一地展开设计。之所以采用这样的设计方法，原因就是品牌的形象系统必须要有一个灵魂形象，其它的形象设计都是为了体现灵魂形象而设计的。

在品牌的形象系统中，最核心的形象当然就是品牌的心理形象，它是品牌形象系统中最深层的形象，是品牌的灵魂形象，然后才是品牌的社会形象、文化形象、情感形象、功能形象和外观形象。品牌的每一种形象都有其身的特点，同时每一种形象之间也有着复杂的内在联系，低层次的形象要与高层次的形象特点相符合，不能够产生冲突，如：某品牌高档商务西服的核心形象被设计成“领导力的体现”，那么就围绕着“领导力的体现”，可以将其的社会形象设计成“尊贵、威望、魅力”，将其的文化形象设计为“庄重、保守、深沉”，但如果在其的外观形象设计中设计了很多让人感觉到“热烈、激情、浪漫”的文字和图案就很显得不合理了。

在品牌的各项目标形象被确定好以后，就要以品牌目标形象设计书的形式将其详细地表述出来，要注意文字和措词，语言的表达一定要清晰、全面、准确，逻辑要清楚，不能含糊不清。需求注意的是，品牌形象策划的最终目的，是要让品牌的目标形象能够被消费者所认同，能够与消费者的心理产生强烈的共_，只有这样的品牌形象才是成功的形象，这样的品牌才是有价值、有生命力的品牌。因此在品设计之前，就要根据前期所收集到的各种信息资料，认真地研究目标市场特点和消费者心理特征，准确的掌握目标市场的需求状况，敏锐地洞察出消费者的潜在心理需求，并以消费者的心理需求为依据，精心地研究与策划品牌的核心形象，合理地设计好品牌形象系统中的每一个目标形象，只有这样才能赋予品牌以强大的生命。

3品牌传播策划

在品牌的目标形象策划好后，就应该为传播品牌目标形象而策划具体的传播方式了。品牌是传播出来的，品牌形象策划得再好也只有能够得到社会的普遍认同才能够成为真正的品牌，而这需要的就是对品牌进行有效的传播，因此也必须对品牌形象的传播进行科学的策划。在信息高度发达的现代社会里，信息传播的方式也呈现出了多样多彩，传播方式的不同，所获得的传播效果也会不同，传播方式通常有：

(1)动态媒体方式。是指利用电视、**和广播等富有动感的现代化视听媒体来进行品牌营销活动，如：电视广告、新闻专题片、电视购物、电视商城、广播购物等。电视是受关注率最高的媒体，电视的表现力丰富、生动，能集声、画、意于一体，利用电视对品牌进行传播活动，其优点就是：传播面广、传播速度快、信息传递准确、表现力丰富、影响力大。但也有其无法避免的缺陷，那就是无论电视画面是多么的维妙维生，其始终无法让人产生真实感，而且成本高昂、互动性差、缺乏针对性，无法_存。

(2)静态媒体方式。是指利用报纸、杂志、海报、邮件等静态媒体来进行品牌营销活动，如：报纸广告、杂志广告、附送广告、邮件购物、广告式订单、街头海报、体育场广告牌、城市巨幅广告等。静态媒体方式的最主要的优点就是价格低廉、可_存、传播面较广并且能够做到有针对性的传播。但是静态媒体方式的缺陷就是传播速度慢、信息易失真、表现方式呆板、互动性差、影响力小等。

(3)人员媒体方式。是指直接让营销人员去传播品牌。如：上门销售、巡回展销、现场定货会、演出宣传、超市专柜专卖、厂派销售点等。利用营销人员直接去传播品牌的优点就是：针对性强、感知性强、互动性强、灵活多变、生动而又具体并且容易立即得到定单，其不足之处就是：费用高昂、传播速度慢、传播范围不广并且传播的效果受营销人员个体素质的影响较大。

(4)网络媒体方式。电脑网络是一种新兴的信息传播媒体，利用电脑网络进行对品牌的传播，是近几年来的一种全新的品牌传播方式，包括有：网上广告、网上商店、网上购物、网络销售等。网络媒体方式的优点就是：传播速度快、信息更新快，信息传递准确并且表现力丰富、形式多样、互动性强、成本低、可_存，其不足之处就是：受电脑普及率及网络知识普及率的影响较大、传播面小、针对性差等。

(5)综合方式。也就是综合的运用几种传播方式，全方位的对品牌进行传播宣传。这样做的好处就是能够充分的避免采用单一方式的先天不足，并且能够让人感觉到企业实力的强大，从而从另一个方面也为企业的品牌塑造了形象。

策划品牌传播方式，就是要根据成功地塑造品牌目标形象的要求、目标市场状况以及自身的综合条件等各种因素，科学、合理地选择和组合传播的方式，所选择和组合的传播方式要能够全面、准确、直观地表现出品牌的目标形象特点来，同时也要充分考虑到企业自身经济条件，要注意对投入与产出效益的研究，尽量花最少的钱而取得最大的效果。

4综合创意策划

在策划好品牌的目标形象和传播方式后，就要根据品牌形象的设计要求和传播方式的特点，为最终能够在目标市场中成功的塑造品牌形象而进行综合的创意了。综合创意是对品牌传播过程中的每一个细节和每一个内容进行创意设计，创意要能够准确地表达出品牌形象设计的意图，并且要让绝大多数的目标消费者所能够感知和认同，因此，综合创意其实是影响到品牌形象的传播效果的很重要的一项工作，是品牌营销策划的灵魂所在，所以要对其进行科学策划。

创意，就是刻意创新、灵活多变、不受约束。因此，创意是没有固定格式的，创意的精髓就是“巧”，往住一个小小的灵感就能造就一个世界级的品牌来。如：美国的饮料品牌“Coca_cola”，将其在中国的品牌名称定为“可口可乐”，既指意又谐音，既好听又好记，这也成为了“可口可乐”在中国能够获得成功的很重要的一个因素；又比如：“汇仁”肾宝的经典广告词：“喝汇仁肾宝，他好，我也好”，一句短短的广告词儿，不仅十分贴切地道明了产品的主要功效，而且还意味深长、颇具品味，实属创意的上乘之作。

但是，创意也不是天马行空、随心所欲地胡思乱想，创意也必须遵循一定的原则，创意最怕的就是“乱”，乱得没有了主题、违背了初衷，就不是好的创意了。品牌营销策划中的综合创意，是对品牌营销活动中的综合内容和过程的创意，其任务就是要按照品牌形象设计的要求成功地展现出品牌的形象，所以，综合创意的主题思想一定要符合成功塑造品牌形象的要求，创意活动一定要围绕着如何成功的塑造品牌形象而展开，否则整个营销活动都将毫无效果甚至会适得其反。比如有很多的电视广告总让人觉得莫名其妙，看了半天也不知道到底是在讲什么，放了几年也没有给人留下深刻的印象，就是因为其主题不是很明确、场面混乱的原因。

紫_品牌策划一、营销策划需掌握的技能和知识：

1、知识：理论知识包括市场营销、产品、品牌、广告、项目管理、公文写作、策划等；公司知识包括所在公司历史、组织架构、经营战略、产品结构、渠道布局、市场地位等；外部环境知识包括业务所在行业相关法律法规、行业龙头、本公司主要竞争对手状况、公司和竞争对手的优劣势对比、行业典型营销案例等。

2、技能：核心技能包括思维创意技能、文案技能、口头沟通技能等，其它包括团队合作、心态调节等技能。

二、如何做好营销策划

1、针对以上知识点精读专业书籍；

2、多向从事过多年的营销策划人取经；

3、多到市场一线与销售人员和客户沟通交流；

4、多问、多思考、多总结。

三、属于营销策划的职位

一般是与产品、品牌、广告、媒介、调研、推广等工作均与营销策划有关，但各公司岗位设置稍有不同，但共性主要你做方案。

四、营销策划职业的评价

1、职业无所谓好坏，但具体做的岗位有好有坏，工作做得有好有坏

2、好处：能拓展思维、有挑战性、很锻炼人，能培养个人全面的能力、做得好的收入高等

3、坏处：易学难精、需时刻创新、有较大工作压力、倾向于吃年轻饭等

以上供参考！

现在开家纺店创业取什么名字好呢？下面我整理了文艺小清新的家纺店名字320个，欢迎阅读参考。

1．康尔馨家纺店

2．红日美家家纺店

3．兰花草家纺店

4．时尚精品家纺店

5．百顺永乐家纺店

6．馨佰特家纺店

7．优兰朵家纺店

8．硕利国家纺店

9．紫潼家纺店

10．苏艺美家纺店

11．喜多维家纺店

12．爱妮娜家纺店

13．栖居家纺店

14．红与黄家纺店

15．梦洁家纺家纺店

16．梦伊薇家纺店

17．乐娜家纺商城店

18．锦绣中艺家纺店

19．玉兰家纺店

20．心聚纤成家纺店

21．及时雨家纺店

22．爱尼曼家纺店

23．美佳家纺店

24．伊之恋家纺店

25．厷厷家纺店

26．尊发家纺店

27．优雅居家纺店

28．朵罗塔家纺店

29．闺蜜伊家纺店

30．享动家纺店

31．雨梦家纺店

32．惠妃家纺店

33．征途家纺店

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39．鑫杰家纺店

40．欣扬家纺店

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42．澳亚家纺店

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52．恋家居家纺店

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58．宝石树家纺店

59．维尊家纺店

60．真爱家纺店

61．熹雅家纺特卖店

62．惠特家纺店

63．博洋家纺店

64．金领家纺店

65．耀吉家纺店

66．鑫峰家纺店

67．爱洋溢家纺店

68．温馨家纺寝饰店

69．煌熙家纺店

70．恋织梦家纺店

71．舒香帘梦家纺店

72．帆加家纺店

73．漫调家纺店

74．梦洁家纺店

75．织梦人家纺店

76．康馨雅居家纺店

77．御喜眠 家纺店

78．缘源家纺店

79．灿恋家纺店

80．缘业家纺店

81．名品家居家纺店

82．爱家家纺店

83．美柔家纺店

84．事凡家纺店

85．陆号家纺店

86．兆琛家纺店

87．乐乐家纺店

88．广君家纺店

89．长相知家纺店

90．博硕家纺店

91．创冠家纺店

92．漫调家纺店

93．森林家纺店

94．远宜家纺店

95．名豪家纺店

96．莱弗莉家纺店

97．创世家纺店

98．嘉镁家纺店

99．和迪家纺店

100．旗英家纺店

101．久盛家纺店

102．鸿丹其家纺店

103．彩理家纺店

104．雅尚美居家纺店

105．优优家纺店

106．雅吉堂家纺店

107．格识家纺店

108．长相知家纺店

109．晨恋家纺店

110．恋家家纺店

111．宇韵家纺店

112．康尔馨家纺店

113．诺敏家纺店

114．北极绒璟瑞家纺店

115．向阳花家纺店

116．艾do家纺店

117．梦之宝家纺店

118．尚蒂家纺店

119．熹雅家纺特卖店

120．水星妮家纺店

121．宝石树家纺店

122．赛格家纺店店

123．千恋家纺店

124．凌度空间家纺店

125．驯鹿家纺总店

126．乐宅美家纺店

127．尚品家纺店

128．恋织梦家纺店

129．科贝家纺店

130．灵月家纺店

131．奥丝家纺店店

132．格莱美家纺店

133．奇道家纺店

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152．居梦缘家纺店

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172．芳耀家纺店

173．绮梦儿家纺店

174．鲁之锦粗布家纺店

175．思侬家纺家美店

176．温延隆家纺店

177．一家人家纺店

178．红苹果家纺店

179．悦来家纺店

180．赛真家纺店

181．涛格家纺店

182．悦来家纺店

183．大家秀家纺店

184．诚悦家纺店

185．彩霞家纺店

186．明月家纺店

187．多喜爱家纺店

188．百丽丝家纺店

189．驯鹿家纺总店

190．芙蓉家纺店

191．名品家居家纺店

192．强美家纺店

193．华夏素锦家纺店

194．康旭家纺店

195．圣泰家纺店

196．运汉家纺店

197．紫罗兰家纺店

198．贝诗芬高家纺店

199．伊之恋家纺店

200．梦依轩家纺店

201．星星相印家纺店

202．富安娜家纺店

203．水星妮家纺店

204．棉眠家纺店

205．硕银家纺店

206．云梦家纺店

207．奕馨家纺店

208．云梦家纺店

209．雅格格家纺店

210．芊禧家纺店

211．妆妮家纺店

212．好梦缘家纺店

213．好享家家纺店

214．晓景商家纺店

215．向日葵家纺店

216．叠石桥家纺店

217．佩域家纺店

218．春晓家纺店

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220．祯星家纺皇冠店

221．禾佳欢家纺店

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246．罗尼家纺店

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256．博彦家纺店

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258．欧帘娜家纺店

259．飞越家纺店

260．向阳花家纺店

261．国云商家纺店

262．米芽家纺店

263．欣萌心家纺店

264．巧宝家纺店

265．好梦连连家纺店

266．罗兴家纺淞玛诗店

267．好雷家纺店

268．伊丹娜家纺店

269．紫薇家纺店

270．安利家纺店

271．百丽丝家纺店

272．小季家纺店

273．恋馨家纺店

274．居梦缘家纺店

275．盛威家纺店

276．啸川家纺店

277．七色布家纺店

278．兴洋家纺店

279．昊霞家纺店

280．铭元家纺店

281．莱萱家纺店

282．南极人家家纺店

283．莱月家纺店

284．芙泰家纺店

285．爱洋溢家纺店

286．丝美儿家纺店

287．雅兰家纺店

288．真爱家纺店

289．永乐家纺店

290．彬馨家纺店

291．兴洋家纺店

292．薇洛家纺店

293．苏迪家纺店

294．惠谊家纺店

295．明月家纺店

296．和也家纺店

297．小绵羊家纺店

298．梦之缘家纺时尚店

299．罗兴家纺淞玛诗店

300．西施家纺店

301．红与黄家纺店

302．越尊家纺店

303．阿妍家纺店

304．昱康家纺店

305．乐活家纺店

306．芊禧家纺店

307．真馨家纺店

308．梦洁家纺家纺店

309．苏萱家纺店

310．百合温馨家纺店

311．哎呀家纺店

312．诚龙家纺店

313．华夏素锦家纺店

314．名牌家纺店

315．歌登家纺店

316．奢世家纺永盛店

317．闺秀家纺店

318．丝福家纺店

319．大可棉家纺店

320．宇晖家纺店

家纺行业作为纺织三大终端产业之一，是传统民生产业，在拉动内需增长、促进就业、建设生态文明等方面发挥着重要作用。

一、家纺行业发展现状分析

1、家纺行业业市场规模

2011-2017 年我国家纺行业市场规模由 1373 亿元增加至 2168 亿元， CAGR 为 79%。 随着我国人均可支配收入的增长，人口结构中中产阶级的占比不断提升，家纺消费中出现更加注重品牌和质量、重视个性化和定制化的新特征。此外，随着三四线城市收入增长，客群消费能力增强，消费升级趋势为中高端家纺开辟了新的市场，预测 2021 年家纺行业规模将达到 2937 亿元，2017-2021 年 CAGR 为 79%。

2011-2021 我国家纺行业市场规模及增速（亿元）

相关报告：智研咨询网发布的《2018-2024年中国家用纺织品市场分析调研及发展趋势研究报告》

2、家纺企业行业集中度

我国家纺竞争格局稳定， 本土品牌占优， 一线家纺品牌包括罗莱生活、富安娜、水星家纺、梦洁股份。 2013 年前， 四大家纺企业的市场占有率合计为 449%，其中家纺龙头罗莱生活市场占有率为 153%，其次是富安娜和水星家纺，市场占有率分别为 113%与 096%。

2017年集中度显著提升，前四大企业市占率同比提升 101pct 至 538%，其中罗莱生活市占率同比提升 06pct至 215%。 伴随着原材料价格上涨及零售渠道变革，中小家纺企业的生存空间被进一步压缩，大型品牌企业凭借品牌及规模效应， 马太效应明显。2017 年 1 月床上用品行业品牌数量为 8888 个，至 2018 年 1 月时下降为 4570个，品牌淘汰比例接近 50%。 2017 年床上用品前十大品牌市占率最高达 332%，行业集中度大幅提升。

2017 年以来床上用品品牌数量持续下降

2017 年以来各月床上用品前十大品牌市占率

2013-2017 前四大家纺企业市占率

3、 家纺行业线下、线上现状分析

受益于零售渠道变革，龙头线下增速回暖。 伴随着百货逐渐向体验式消费业态转型， 中小家纺品牌被迫退出，龙头家纺品牌的竞争环境显著优化。 2014-2016 年， 前四大品牌公司（罗莱生活、富安娜、水星家纺、梦洁股份）线下销售额由 6843 亿降至 6745 亿，而 2017 年线下销售额同比增长 2547%至 8463 亿。

龙头企业重视线下业务的高效整合，促进渠道升级。其中水星家纺推出第八代形象店铺， 富安娜加码渠道结构优化，着重选址以提升店效，坚持拓展大店，关闭小店，推进百货渠道升级。 2017 年共扩展 59 家大店，关闭 78 家低效小店，改造近 700 家门店形象，对百货渠道中 120 家店进行面积扩大及位置调整。

调查 12 城市消费者购买床上用品场所分布

2014-2017 家纺业四大品牌线下营收总额（亿元）及同比

线上持续高歌猛进，驱动整体增速提升。 由于家纺产品标准化程度相对较高，适于线上销售，加之行业线下渠道近年来不断调整，传统的家纺企业从线下模式纷纷转身发展线上。而龙头品牌得益于较高的品牌知名度和电商流量倾斜， 龙头电商发展迅猛。 2017 年家纺龙头企业线上保持高增， 电商销售占比进一步提升。 除梦洁股份之外，电商增速基本在 40%左右， 占比均超 20%。 其中水星家纺的电商销售额占比最高， 2017 水星电商销售额为 953 亿元，占比达 387%。

2017 年家纺品牌线上保持高增

2017 年家纺品牌线上销售占比

消费升级、房产市场旺盛带来的乔迁、新婚等刚需增长继续推动家纺行业景气度提升， 同时原材料成本上涨、线上线下渠道资源倾斜等因素共促行业集中度提升。 2017 年，罗莱生活、水星家纺与富安娜营收同比增速分别为 4789%、 2453%与 1318%， 2018Q1 营收增速 1075%、 2479%与 2804%，家纺线下渠道实现双位数增长，加盟商提货热情较高，线上仍保持 30%以上快速增长。

2011-2018年中国家纺品牌各公司营业收入（亿元）

2011-2018年中国家纺品牌各公司收入同比

2011-2018年中国家纺品牌各公司归母净利润（亿元）

2011-2018年中国家纺品牌各公司归母净利润同比

4、家纺行业盈利情况分析

2017 年与 2018Q1，家纺行业毛利率均有所下滑，主要是原材料成本上涨，而产品提价滞后所致，伴随着Q2 逐渐提价，毛利率将回归正常水平。富安娜转型家具业务拉低净利率，罗莱与水星净利率显著提升。

2011-2018年中国家纺品牌各公司毛利率

2011-2018年中国家纺品牌各公司净利率

2011-2018年中国家纺品牌各公司存货周转天数

2011-2018年中国家纺品牌各公司应收账款周转天数

二、中国家纺行业发展趋势分析

我国家纺行业是目前整个纺织品行业中发展前景最好、成长速度最快的子行业。床上用品作为家纺行业中的子行业，其工业总产值占到1/3，发展前景同样广阔。在发达国家，家用纺织品消费与服装、产业用纺织品形成纺织行业中“三分天下”局面，而在我国，家用纺织品、服装和产业用纺织品的比例则为12：80：8，差距较大，也预示了较大的发展空间。

因此根据中国社会和人口结构，随着城镇化进程的加快，国内适婚人口的持续增长，将从乔迁和婚庆两大因素继续带动家纺行业持续增长。同时随着国家收入倍增计划的逐步实现，使得国内居民人均可支配收入的增长，消费升级需求也会随之陆续出现，这将有力的支持家纺的置换需求。

1、纺织行业分工两极分化

现在这个时代是产品极其丰富的时代，而行业最终的发展，将会是两极分化，一部分厂家变身为纯粹的产品供应商，而一部分厂家则变身为纯粹的品牌运营商。

2、布艺行业终端品牌化

随着时代不断进步，生活水平不断提升，物质生活进入品牌时代同一个产品，经过品牌的包装、专业的服务，形成产品附加值，提升产品在消费者心目中的价值，进而影响消费者消费心理。

3、多风格专卖店成为趋势

统一的品牌VI识别系统、整体的氛围打造、专业的服务，让消费者尽享品牌化的体验。每个人对自己的家都有不同的梦想，从而家装设计风格多元化成为必然。

4、标准化服务成核心竞争力

让消费者体验“一站式”消费，进而形成专卖店特有的附加值。于是，如何加强品牌服务，提升专卖店核心竞争力将成为每个商家研究的新课题。

荞麦枕头什么牌子好？一起来看看小编的分享吧！

1、诺伊曼NOYOKE

成立于1988年，专注于功能性健康床品的研发、设计、生产、销售的现代化高科技企业，产品获得护肩枕芯专利、无弹簧床垫专利等二十多项国家专利。已拥有枕类、被芯、床垫、床品四件套等两百多种功能性健康床品，还拥有孕婴系列、商务系列、车旅系列等健康产品百余种。

2、睡眠博士AiSleep

隶属皮皮网集团旗下，专注于人体工学研究和安睡产品研究、设计、开发、销售于一体的现代化企业。Aisleep睡眠博士构建了包含枕头、床垫、科技睡眠产品等多方位产品体系，在包括商业链锁、航空公司、金融体系、电商渠道等多渠道构建销售体系。

3、罗莱家纺LUOLAI

成立于1992年，是国内较早涉足家用纺织品行业的企业，2009年登陆A股市场，股票代码002293，床上用品连续多年位列同类产品市场领先地位，是一家涵盖大家纺、小家居、家具等领域的全品类家居企业。拥有罗莱家纺、LOVO等自有品牌及收购、代理品牌数十个，终端销售网络数千家，销售网络遍及全国多个省市。公司参与多项国家、行业标准起草与制定，实验室获得CNAS实验室认可证书。

4、水星家纺

水星控股集团下属主要成员企业，于2017年在上海证券交易所上市，致力于高性能、绿色环保及可降解纤维为主体材料的家纺产品的研究与开发。以连锁专卖为主要销售方式的特许营销模式，营销网点遍布全国各省市，目前在全国各地拥有数千家专卖店、商场专柜。旗下拥有简色生活、水星婚庆馆、水星宝贝、水星Kids、百丽丝家纺等品牌。

5、SOMERELLE安睡宝

1993年由美国杜邦公司引入中国，科技纤维（中空/四孔/七孔）芯类打造者，致力于纤维科技研发并不断推出革命性科技时尚产品，集床上用品研发、生产、销售于一体的现代化产业企业。2013年7月，临沂高新区芙蓉家纺有限公司成功收购美国安睡宝。

6、LOVO乐蜗家纺

罗莱生活于2009年3月推出的定位于“欧洲新锐设计师设计，互联网直卖床品，没有中间环节”的家纺品牌。LOVO家纺是罗莱生活旗下较大的电子商务品牌，逐渐成长为中国家纺家居垂直类领域、深受消费者欢迎和具有较大影响力的品牌。LOVO家纺在线销售产品包括套件、被子、枕头、床垫、盖毯、家居服饰、靠垫和夏令用品等30大类，超过上千余种优质商品。

7、梦洁家纺MENDALE

梦洁家纺前身为诞生于1954年的湘省弹棉厂，专注从事家纺产品设计、制造、销售以及提供高品质的家居生活服务，2010年在深圳证券交易所上市。以层次丰富的产品风格和个性为品牌定位，旗下拥有梦洁、梦洁宝贝、梦洁床垫、平实美学、寐、觅等较具影响力品牌。

8、多喜爱家纺Dohia

成立于1999年，国内家纺行业知名品牌，是一家以床上用品为主，集研发、设计、生产、营销于一体的综合型家纺公司。多喜爱定位中高端消费群体，旗下涵盖多喜爱、美眠康、喜玫瑰、乐倍康等不同定位的子品牌，产品外观强调时尚个性化，并专注于新材料面料的应用研发和生产业务，研发出纳米银抗菌材料“芬纳诺”。

9、恒源祥家纺

恒源祥成立于1998年，拥有天然纤维制品、改良性纤维制品、自主知识产权三大类产品的综合性家居用品企业，全球较大的绒线制造商，有绒线大王之美誉。2009年成立恒源祥家纺产业集团，2012年推出恒源祥、悠诗澜、SenSleep（感官睡眠）等系列品牌。

拓展小知识：枕头历史起源

据相关资料所指，枕头一词名为三国时期的曹操所创。

话说一天夜里，曹操在中军帐中挑灯夜读，到三更时分犯困，身旁的书童请其上床休息，床上的几本木匣兵书一时也没地方存放，书童就将其平摆在床的一头，曹操太困，稀里糊涂地将头枕在木匣上就睡了，而且睡得香。

书童见此情况便依兵书木匣的形状，用软物制作出了一种垫头用具呈给曹操曹操问此物何名，书童只答垫头之卧具，曹操便将此种物件作名为'枕头'，随后枕头逐渐在人们的生活中普及。

最早的历史记录枕头的使用是从公元前约7000年--美索不达米亚文明(美索不达米亚位于底格里斯河和幼发拉底河之间-在今天的伊拉克)开始的。据认为，埃及人有更柔和，更柔软的枕头，但他们并不常用。使用更多的，往往使利用石柱撑起他们的脖子，防止让虫子爬进自己的耳朵，嘴巴和鼻子。

原始时代，人们用石头或草捆等将头部垫高去睡觉，大概是"因丘陵掘穴而处"时比较原始的枕头。

到战国时，枕头就已经相当讲究。1957年，在河南信阳长台关一个战国楚墓里，出土了一张保存完好的漆木床，床上就有竹枕。我国前人对枕头颇有研究。北宋著名史学家司马光，用一个小圆木作枕头，睡觉时，只要稍动一下，头从枕上滑落，便立即惊醒，醒之后发奋继续读书，他把这个枕头取名为"警枕"。为了强身健体，在睡眠时达到治病的目的，古人还在枕内放药以治病，叫做"药枕"。李时珍《本草纲目》说:"苦荞皮、黑豆皮、绿豆皮、决明子作枕头，至老明目。"民间有多种多样的枕头，大都以"清火"、"去热"为目的。明清椅子搭脑中部往往尺寸加大，制成各种式样，削出的斜面便于仰头时倚载。搭脑的这一部位名曰"枕头"。

以上就是小编今天的分享，希望能给大家带来帮助。

导语READ空调被行业市场品牌众多，产品质量参差不齐，消费者在选购时总会面临选择难题，不知道该买什么品牌好。空调被到底该如何选购？空调被什么牌子好？什么更值得买呢？通过由CNPP提供的品牌数据支持，小编精心整理得出值得买的空调被品牌，同时提供相关的空调被选购技巧，供你参考，助你挑选到称心如意的空调被品牌产品。空调被什么牌子好？空调被品牌推荐行业推荐品牌水星家纺水星控股集团下属主要成员企业，于2017年在上海证券交易所上市，致力于高性能、绿色环保及可降解纤维为主体材料的家纺产品的研究与开发。以连锁专卖为主要销售方式的特许营销模式，营销网点遍布全国各省市，目前在全国各地拥有数千家专卖店、商场专柜。旗下拥有简色生活、水星婚庆馆、水星宝贝、水星Kids、百丽丝家纺等品牌。罗莱家纺LUOLAI成立于1992年，是国内较早涉足家用纺织品行业的企业，2009年登陆A股市场，股票代码002293，床上用品连续多年位列同类产品市场领先地位，是一家涵盖大家纺、小家居、家具等领域的全品类家居企业。拥有罗莱家纺、LOVO等自有品牌及收购、代理品牌数十个，终端销售网络数千家，销售网络遍及全国多个省市。公司参与多项国家、行业标准起草与制定，实验室获得CNAS实验室认可证书。博洋家纺Beyond前身为1958年创办的宁波永丰布厂，1994年在国内率先提出“家纺”概念，博洋在全国全国拥有数千家专卖店和终端销售网络。旗下有博洋家纺、博洋宝贝、艾维、棉朵、乐加、喜布诺、BEYOND1958、丝芙瑞等不同定位的品牌，倾世、炫彩、素雅、极简、奢华、婚庆、艺术跨界等独特且多样化的产品风格。梦洁家纺MENDALE梦洁家纺前身为诞生于1954年的湘省弹棉厂，专注从事家纺产品设计、制造、销售以及提供高品质的家居生活服务，2010年在深圳证券交易所上市。以层次丰富的产品风格和个性为品牌定位，旗下拥有梦洁、梦洁宝贝、梦洁床垫、平实美学、寐、觅等较具影响力品牌。多喜爱家纺Dohia成立于1999年，国内家纺行业知名品牌，是一家以床上用品为主，集研发、设计、生产、营销于一体的综合型家纺公司。多喜爱定位中高端消费群体，旗下涵盖多喜爱、美眠康、喜玫瑰、乐倍康等不同定位的子品牌，产品外观强调时尚个性化，并专注于新材料面料的应用研发和生产业务，研发出纳米银抗菌材料“芬纳诺”。LOVO乐蜗家纺罗莱生活于2009年3月推出的定位于“欧洲新锐设计师设计，互联网直卖床品，没有中间环节”的家纺品牌。LOVO家纺是罗莱生活旗下较大的电子商务品牌，逐渐成长为中国家纺家居垂直类领域、深受消费者欢迎和具有较大影响力的品牌。LOVO家纺在线销售产品包括套件、被子、枕头、床垫、盖毯、家居服饰、靠垫和夏令用品等30大类，超过上千余种优质商品。更多空调被品牌推荐>>空调被在哪买比较好空调被品牌店铺买什么水星家纺自营旗舰店水星家纺自营旗舰店主要提供床品套件、被子枕芯、布艺软饰、竹纤维、凉席、蚊帐等产品的线上销售，四季床品齐全，有纤维、羊毛、棉花、蚕关注度：1832罗莱自营旗舰店罗莱自营旗舰店主要经营罗莱家纺LUOLAI的床品套件、被子、枕芯等产品，产品款式众多，种类丰富，满足不同消费者的需求。罗莱家纺坚关注度：2355博洋家纺自营旗舰店博洋家纺自营旗舰店主要提供博洋家纺Beyond品牌的床上用品的线上销售，产品涵盖床单、床褥、床垫、被子、床笠、枕头、凉席等，种类关注度：805梦洁自营旗舰店梦洁自营旗舰店主要销售品牌的床品套件、被芯、床上用品等产品，店铺致力于为消费者提供品质的商品、满意的服务，用真诚和热情来赢取顾客关注度：1343多喜爱家纺自营旗舰店多喜爱家纺自营旗舰店主要销售多喜爱的床品套件、被子、枕芯、毯子、床垫/床褥、竹纤维、凉席等产品，致力于为消费者提供质优的商品、优关注度：898LOVO自营旗舰店LOVO自营旗舰店主要销售品牌的床品套件、枕芯、被芯等产品，店铺致力于为消费者提供品质的商品、满意的服务，用真诚和热情来赢取顾客关注度：355空调被选购技巧空调被选购注意事项空调被和夏凉被的区别

空调被：一种在空调房子或者冷气房子里使用的被子，也是一种薄被。其实就是按照它的用途而命名的。空调被的填充物可以是化纤也可以是蚕丝、羽绒等填充物。空调被不限制只用于夏天，它在任何季节，任何情况下都可以使用的。很多人都认为空调被是可以发出冷气的被子，其实是完全错误的，空调被是在开着空调睡觉的时候怕冷盖的被子。

夏凉被：在夏天盖的一种薄被，它的透气性好，渗水性好，一般都不用套被罩，直接水洗。它的填充物有很多，有三维卷曲棉，超细纤维，蚕丝等材料。夏凉被一般有毛巾被、薄棉毯等种类。它的重量一般都在一公斤左右。夏凉被因面料轻盈、透气、贴身，是夏天使用比较广泛的被子。

总而言之，大多数的空调被也可以叫做夏凉被，或者夏被，空调被和夏凉被其实并没有严格的划分界限的。唯一区别在于空调被可以在一年四季任何都能使用，而夏凉被的有些种类只用于夏天。

空调被怎么洗

全棉空调被：机洗和手洗的方法均可，洗后无需拧干直接晾晒就可以了。

竹纤维空调被：我们可以手洗和机洗，一般情况下我们建议您平时要尽量少洗，经常洗涤的话会影响内部的纤维组织。

冰丝空调被：我们尽量要用四十度以下的温水进行清洗，轻揉并且多次漂洗，可以放在洗衣袋里甩干，之后不要暴晒，一定要放在通风的地方自然晾干。

蚕丝被：我们要拆下被套，单独洗被套，内胆不能清洗。先用凉水轻轻刷洗，之后用熨斗熨干。

涤纶的空调被：我们可以采用水洗的办法，但是水温不能过高，否则会容易对化学纤维的性能造成破坏。大家可以先在洗涤液中浸泡半小时左右时间，轻轻搓揉，之后多漂洗几次，直接晾干就行了，也可以晒干。

空调被知识课堂>>

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