为品牌起中文名，请务必找一个诗人

刚看到“爱彼迎”这个名字，以为是场赚眼球的营销事件。

后来事实证明，居然不是，瞬间像被塞了一口土，满腔满嘴的难堪。它既不田园，也不都会，仿佛被打进城乡结合部永世不予超生。抱歉，笔者狭隘和偏激了。

还有一处尴尬，“彼”跟“迎”放在一起很容易读成“Bing（三声）”，于是在口口相传中品牌就成了“爱 Bing”，不知道有无预设的深意。有朋友说“爱彼迎”看着就像情趣用品，读着好像味道更浓了。不要问我为什么，难以名状。

还不如叫“爱拼”，slogan 就借鉴朋友圈里的智慧，叫“爱拼才会赢”。“Airbnb，爱拼才会赢”，读出来工整对障，仿佛听见这句广告词响彻在地铁电视里和芒果台荧幕上。

然而，管它呢，品牌如今是人尽皆知了，快销快买的时代，谁还在乎什么格调。

分外怀念那个有格调的时代。宝马，奔驰，家乐福这样顺口达意的外国品牌中文名，如今看来，简直就是文案界的良心。而说起外国品牌的中文翻译，不得不提的是隐藏在“可口可乐”背后的一段无从考证的轶事。

话说，1927 年“可口可乐”刚出现在上海市场上时，叫“蝌蝌啃蜡”，大概是呼应了产品嘟嘟冒泡的特征，以及当时人们还不能适应的它那“味同嚼蜡”般的口感。

公司觉得丢范儿，隔年登报悬赏 350 英镑征集中文译名，恰好被当时正在伦敦大学亚非大学教授中文的蒋彝教授看到。蒋教授毕业于民国国立中央大学，是享誉国际的诗人和画家，灵光闪现给了这款汽水一个通俗顺口、俏皮别致的名字，沿用至今。

有人说，蒋教授拿了 350 镑，回国买了栋房子。也有人说，其实只拿了 6 镑，那是蒋教授人生的第一笔稿酬。而他留下的这笔“文化”遗产，显然绝不能与一个数字等量齐观。

蒋彝亲笔信札 |

漂亮的外国品牌翻译还有很多。今天要跟大家分享的这一组，无一例外从传统文化取材，有的直接节选自金句名篇，有的则让人轻易联想到一些古典诗文中的意象，雅致地不要不要地，让人不禁跪服作者的文才。这些译名让人信服，所谓“内容人才稀缺”，真的不是一句无病呻吟。

Mercedes-Benz 宾士

也就是我们熟知的“奔驰”。但我更喜欢这个文绉绉的台湾名字。

《三字经》里教导，“自修齐，至宾士”。修身齐家，做一个尊贵不凡的名士，是古人对自我修养的至高要求，也是封建社会里身份地位的晋升法则。作为一个汽车品牌，“奔驰”扼要地传达出了速度感，但对于品牌力求建立的尊贵形象和地位象征，显然不如“宾士”来得有力、有世家风范。

Hazeline 夏士莲

据说，“夏士莲”这个翻译来自出版家、商务印书馆曾经的董事长张元济先生。

1916 年左右，张先生受当时一位在上海租界开药行的英国人所托，把“Hazeline”翻成了“夏士莲”，并将“Hazeline Snow”译为“夏士莲雪花膏”。

张先生是浙江人，吴方言里很多声母是“x”的字都以“h”发音，这样一来，把“Hazeline”开头翻译成“夏”也就不足为奇了。而且夏士莲最初的英文名是 Sunsilk，烈阳下的柔顺丝发，放佛“夏”字的意境也很贴切。

莲花“出淤泥而不染”的意象和清洁用品的品牌气质倒是很搭，而“雪花膏”这个带着浓浓上海风情的称谓，仍旧是爷爷奶奶们的口边词，现在却面临着被“面霜”赶下历史舞台的局面，一“雪”一“霜”，对产品性状都是很贴切的形容。

有意思的是，“夏士莲”品牌的母公司 Unilever 的中文名也很妙，叫“联合利华”，“利华”……作为最早进入中国的外国公司之一，也是友好地没边了。

Evian 依云

名字很美，“依偎着云彩”，但好像跟矿泉水没什么关系。

“依云”这样一个意象，在古汉语里也有，依偎的不是“云”，是“云渚”。

唐朝的李贺在《河南府试十二月乐词·七月》写到，“星依云渚冷，露滴盘中圆。”“云渚”指的是银河，好像有点关联。接下来的这句，意思就更明朗了，白居易在《题王处士郊居》说，“半依云渚半依山，爱此令人不欲还。”这里的“云渚”指的是山间的河流，汩汩清水，对应了“依云”的内涵和调性。

IKEA 宜家

没想到“宜家”跟“三生三世，十里桃花”很有关联，同样出自春秋 《诗经·国风·周南》：

桃之夭夭，灼灼其华。之子于归， 宜其室家。

桃之夭夭，有蕡其实。之子于归， 宜其家室。

桃之夭夭，其叶蓁蓁。之子于归， 宜其家人。

循环往复，说的就是一个意思，桃花开得鲜艳繁茂，有这样一个姑娘，若是娶进了门啊，定使婚姻美满、家庭和顺。

善于布置房间的女人“宜家宜室”，一个不错的广告立意。

Clear 清扬

《诗经》真是古典文案的宝库。“清扬”一次最早出于《诗经·国风·郑风·野有蔓草》：

野有蔓草，零露漙兮。有美一人，清扬婉兮。邂逅相遇，适我愿兮。

野有蔓草，零露瀼瀼。有美一人，婉如清扬。邂逅相遇，与子偕臧。

“清”和“扬”都是形容眼睛的美。

无外乎也是“姑娘美丽，爱得不行”的套路，这回姑娘美在“眉目传情”，于是一见倾心。

跟洗发水没什么关系，爱上甩头的小S么？

Revlon 露华浓

李白写的《清平调》，用来取悦杨贵妃的：

云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。

若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。

见到云就想到她的衣裳，看到花就想到她的面容。春风吹拂着栏杆，花朵在露水的滋润下更加浓艳了。她若非群玉山头的神女，便是瑶池月光下的仙娥。

用了产品真能变成这样就好了。

Lancome 兰蔻 & Estee Lauder 雅诗兰黛

“蔻”和“黛”真是化妆品品牌文案的万能字眼，前者豆蔻其实是一种香料，黛是一种画眉的颜料，古人为女性创造了这么多美妙的字眼。关于二者的各种诗句也很多，不赘述了。

下面就列一列各大品牌可能所映射的古诗词，不瞎做讲解了。

Clinique 倩碧

清朝 况周颐《沁园春·绿樱花第三咏》

东都妙姬，南都石黛，倾国倾城。

恁宜笑宜颦，盈盈晚翠，如烟如梦，冉冉春青。

妒煞鹦哥，误它凤子，照影前池澹不胜。

芳菲节，倩碧云捧出，天外飞琼。

Clarins 娇韵诗

宋朝 辛弃疾 《念奴娇·赋白牡丹》

对花何似，似吴宫初教，翠围红阵。

欲笑还愁羞不语，惟有倾城娇韵。

翠盖风流，牙签名字，旧赏那堪省。

天香染露，晓来衣润谁整。

Make Up For Ever 浮生若梦

唐朝 李白《春夜宴从弟桃花园序》

夫天地者万物之逆旅也，

光阴者百代之过客也。

而浮生若梦，

为欢几何。

最后分享一个在知乎上看到的有意思的，说是有家欧洲著名律师事务所，叫 Bird & Bird, 来到中国，脑洞大开才情横溢，中文名字叫作“鸿鹄”，鸿鹄之志，燕雀安知！

这个年代没文化，被小看也无奈。

本文来自互联网

小黄油指的是倩碧黄油。倩碧黄油，分为有油与无油两种。有油的叫lotion；无油的叫gel，也就是常说的啫喱。黄油有油成分含有油脂，适合干性及中性肌肤使用，黄油无油不含油脂，适合油性肌肤及混合性肌肤使用。

倩碧黄油的功效与作用

功能

倩碧润肤露配方与肌肤自然滋润成分如出一辙，复制天然的水油平衡状态，有效防止肌肤水分流失及过敏现象，让肌肤立刻变成擅长导入养分的湿海绵。无油配方贴切地满足油性皮肤的需求。倩碧特效润肤露，能提供肌肤所需要的养分，有效呵护您的肌肤。请于洁面及祛除角质之后使用，可用于任何感觉干燥的肌肤部位。

效果

在香港被医生推荐为过敏性或易生青春痘者都可以使用，用后肌肤能长时间保持湿润，并且渗入肌肤深层。

使用倩碧黄油的注意事项

1、黄油的量不要取得太多，它是浓缩成分，所以在用量上不要太夸张，两颗豆粒大小即可，夏天可以适量缩减。很多MM为了让效果更明显会一次使用很多，这样做反而会加重肌肤的负担性，护肤肌肤是一种循序渐进的过程，所以大家要有耐心。

2、一定要等到黄油彻底被肌肤吸收，皮肤清爽了才能继续涂抹其他的东西。特别是之后还要上防晒、隔离或者粉底液美妆类产品的妹子一定要注意，否则时间久了皮肤容易出问题。

3、倩碧黄油分为标准配方及无油配方，首先大家在选择的时候要选择更贴切自己肤质的那一款，这样才更能提高肌肤的吸收性及与产品的相容性。

什么叫高级脸？其反义词是庸脂俗粉和骚浪贱，十分具有辨识度，也十分有气质，庸脂俗粉不仅流于表面，也美得空洞，高级脸是具有丰富内涵的颜值，下面小编带大家来看一下怎么打造高级脸？巧用腮红颜值up up！

怎么打造高级脸

会害羞的“耳朵腮红”，霓虹国的妹子在化妆方面都有惊人的脑洞，处处给人软软哒、萌萌哒的感觉。霓虹国的妹子又开始流行“耳垂腮红”！ Excuse me？但仔细看看，实在是不能再有爱了呢。耳朵腮红，最初由日本彩妆大师滨田胜提出，模拟女孩子害羞时模样的腮红打法。

把粉红色的腮红直接打在耳廓和耳垂上，让人有一种害羞到红了耳根，营造羞涩的又可爱的感觉，直接激发了男神的保护欲有没有！

画法

Step 1：首先选择一款颜色稍浅的腮红，用刷子少量蘸取，再轻抖一下将多余粉量弄掉。

Step 2：然后轻轻扫在耳廓上，耳垂部分可以稍粉一点。

Step 3：然后用手指擦去多余的腮红，再用指腹轻轻抹匀腮红。

Step 4：与耳垂同理，将腮红轻刷在耳廓外延上，再用指腹将其抹匀即可。

注意：腮红的颜色选择上，推荐浅粉色，过深的颜色会显得像“冻疮”。耳朵腮红比较适合皮肤白里透红的仙女哟！

给膝盖来点腮红

说完樱花国的腮红潮流，再讲讲泡菜国的“膝盖腮红”！腮红真是一个好东西，全身上下都可以用，fx成员雪莉在节目中，公开自己的瘦腿秘籍竟然是“膝盖妆”！膝盖腮红有“让腿显直”的神奇功能哦~不仅可以提高膝盖皮肤的通透度，还有修饰腿型的效果。不过建议肤色比较黑的姑娘画噢，因为很可能让膝盖显得不太干净。肤色偏白或者中等的女生可以趁机尝试一下。

画法

Step 1：先把粉红腮红以膝盖骨为中心往外涂抹，面积要大，基本要延伸到膝盖骨上下3cm处，整体看就是一个竖着的椭圆形。

Step 2：然后再在中间部分，纵向涂抹提亮产品，使腿看起来更笔直。

给太阳穴打腮红

画在太阳穴的腮红也被称为“温泉腮红” ，模仿女生刚泡完温泉气色满满健康有光泽的红润肤。想象一下刚出浴的你是不是美的冒泡泡~太阳穴腮红是源于一季的T台妆容LOOK，这种太阳穴腮红会让女生看上去像刚出浴的感觉，洗完澡脸上被蒸的红红的，炒鸡性感，会惹得男生把持不住。

画法

Step 1：用食指沾取腮红，涂在眉毛后方，太阳穴处。

Step 2：涂抹的区域如上图，像一个弯月的形状。

好用的腮红推荐

milani浮雕玫瑰花瓣腮红

美国开价大白菜（79软妹）

气味不好闻，轻微微飞粉，颜色超棒，开价产品做成这样已经很良心了。

手臂试色

试色功课

我能爆粗口吗？这个杏色太好看了啊！特别适合新手！咋画也不猴屁屁！就是很气色的豆沙奶茶色系，带杏色调！而且有修容效果。我的最爱，哑光，不带闪。

珊瑚橘色，超显白！特别日系，哑光不带闪，很好看很好看，但是下手一定一定一定要轻点！不然～，哼哼，等你男朋友问你是不是发烧了吧！别问我是怎么知道的！

08是一个在01色调的基础上更加一点粉豆沙色调的颜色，很显色，很好看很好看，一刷特别能有那种少女苹果肌的那种血肉感，哎，我也不知道怎么形容，反正就是特别特别气质！粉豆沙的感觉！

wet，n，wild，渐变腮红

美国开价大白菜一枚！（30软妹）

带细闪，不是很显色但是很好看很好看，有点nars深喉的意思，很好看很显白！

不飞粉，没有什么味道，显色度不是很好，但是也正是因为这样才适合新手啊！

试色功课

完美日记三色腮红

平价大白菜一颗，（49软妹）

perfect，diary，perfect，diary，完美日记，完美日记，苏蕾光晕三色腮红。

没有气味，轻微一丢丢飞粉，显色度恰到好处，在一个很显色又适合新手把控量的区间内，不带闪。

这个我真的是挺惊讶的，01粉红炸弹是冷粉色调的一盘。特显白！而且本来我以为刷上会不怎么好看，没想到是气质型的一盘，炒鸡显气质。

02号迷情少女，是珊瑚桃子色，少女感满满，同样不带闪，显色度很棒，很提气色。

冷色系腮红推荐

粉紫色腮红

DIOR 变色腮红 #001

冷色调的粉色腮红，上脸既粉嫩又不会显脏。

倩碧小雏菊腮红 #15

粉紫色调，少量多次地方法晕染，可以打造天生的好气色。也是一款上脸干干净净的腮红。

杏色腮红

资生堂#PK107

大名鼎鼎的资生堂PK107，底色是很淡很淡的粉色，并且带有细密的蓝闪。蓝光可以修正偏黄的肤色，所以它的功能就比较强大了，既可以当腮红稍微提一下气色，又可以当高光，提亮整体妆容。

NARS#SEX APPEAL

比起大热的深喉和高潮腮红，这一款奶油杏色腮红，既不带闪片也不是浓重的粉色，上脸后可能不那么显色，可恰恰就有一种BABY般的红晕。

紫色腮红

伊蒂之屋梦幻芭蕾腮红#薰衣草色

植村秀的平价替代，性价比很高的一款腮红，也是随便刷刷就很好看的色调。

植村秀无色限腮红#M225

一款典型的薰衣草色腮红，上脸显白显嫩的利器。

总之，冷色调腮红就是手残党必备啦，不但怎么刷都不会出错，还会有惊艳的效果哦！

涂腮红的3个秘诀

1，从脸颊骨较高的位置向眼角涂

2，上眼皮也要轻轻点两下

3，高光粉也要用腮红的颜色

不过味道喜好存在个体差异，而且其中不乏功效不错的好物，如果你不是对气味特别敏感，倒是无需特意绕开。

Perricone MD Cold Plasma 颈霜

难闻指数：★★★★★

思来想去，我用过的味道最难闻的护肤品还是非它莫属：完全就是一股腥臭的死鱼味！虽然扩散力不强，一般不会熏到旁人，但靠近了还是能闻得到，所以感情还未进入稳定阶段的妹子们可能需要慎重选择噢。

撇开味道，它的使用感还是不错的，延展性很好，而且容易吸收，擦完颈部很干爽。用料也是实打实的，主要成分包括甘醇酸、咖啡因和二甲基 MEA，其中甘醇酸排在成分表第2位仅次于水。一开始担心这样的猛药会不会引起过敏，好在一瓶用完也并没有。虽然味道极其诡异不讨喜，但不排除会回购。

ESPA 茶树凝胶

难闻指数：★★★★

曾经吐槽过这个牌子的护手霜不好闻（但是很好用），可是和它家的茶树凝胶比起来，就真不算什么了。这是我唯一用过的茶树凝胶，所以我不确定其他牌子的茶树凝胶闻起来是不是也是这样：每次擦的时候，都觉得在往自己的脸上抹机油。

论起功效，也让我比较失望。刚开始用的两次似乎对闭口有一点用，但后面的表现让我觉得最初的“有用”只是我的错觉而已：无论是红肿的姨妈痘，还是闭口粉刺，擦上去除了味道存在感特别强，并没有什么作用。目前来说，用过的祛痘产品中最喜欢的还是Aesop祛痘凝胶和悦木之源菌菇面膜。

SkinCeuticals PCF 精华

难闻指数：★★★

它的味道怎么说呢？有人说是烤肉味，也有人说是煤油味，还有人说是焦糖加铁锈味，更有人说是大过年放完鞭炮后的味道，我的脑洞没有那么大，感觉就是一股子焦糊味和酒精味混杂在一起。

这款精华我入的是小样，因为不是全脸用，只用在鼻子上控制黑头。黑头是堵在毛孔里的皮肤油脂和废旧角质被氧化变黑形成的，所以想要去黑头的妹子们，一方面要定期去除废旧角质，另一方面则要做好抗氧化。这款精华的主打功效就是抗氧化，吸收略慢，我每天白天使用，后面会跟防晒。

Perricone MD Cold Plasma+ 精华

难闻指数：★★★

没错，还是裴礼康的产品。排在第一位的颈霜是它家“冷霜”系列的，而这款精华则来自“加强版冷霜”系列，庆幸的是味道并不是加强版难闻。当然还是不怎么好闻的，但不是死鱼味了，而是一股生冷的金属味。

虽然是精华，但是面霜一样的广口瓶包装，灰绿色的凝霜质地也比较像面霜，易推开，好吸收。主打功效是抗老，提升皮肤的弹性和紧致度。不过我手上这个是之前买它家眼部精华时赠送的中样，容量只有75ml，只能体会一下使用感，对它的功效就没什么感受了。

The White Company 柚子身体乳

难闻指数：★★★

想象中的柚子味应该有柑橘调的清新多汁，带一点柚子皮的微苦气息。然而这款身体乳的味道完全不是这样的，一点不清新，也半点不柚子！它更像是某种洗洁精的味道，闻多了还有点不舒服，而且味道还特别持久。

对于这个味道，我自己尚且能忍受，但我老公就完全不能接受了。当时买的500ml大罐，就是打算和他一起用的，结果他非但不用，也不允许我用，每次我涂，他都表现得恨不得夺门而出。其实除了味道不好闻，这款身体乳其他各方面的表现还是不错的，延展性和吸收速度都挺好，也丝毫不油腻，适合春夏使用。

SKII 神仙水

难闻指数：★★

SKII神仙水可算是出了名的难闻，那股口水味也确实很“正宗”。但是如果你闻过了Perricone MD Cold Plasma颈霜的凶残味道，大概会立马原谅神仙水的这点口水味，因为相比之下它真的已经“小清新”了很多！

一年四季大多时候是干皮的我，坦白说并没有能体会到神仙水的神奇之处，因此用完一瓶之后也就没有回购。不过我有个混油肤质的女生朋友倒是相当喜欢，前前后后用过不少瓶，对她来说，夏天够清爽不粘腻，冬天又够滋润。我的瓶子已经找不到了，用的这张图也是她早前拍的。

Aesop 香芹籽面膜

难闻指数：★★

Aesop的东西似乎都不怎么好闻（用过最好闻的居然是便后一滴香），但这款香芹籽面膜又是尤其不好闻。一股子直白浓郁的植物精油味儿，说不上来其中到底是哪些植物在作怪，总之组合出了种略诡异的味道，不过多闻几次也就习惯了。

作为一款清洁面膜，它的清洁力算不上惊艳，敷上十分钟左右，洗掉之后鼻翼会有一些白头微微冒出，不算多，用洁面巾轻轻打圈可以清理掉。但用完整个脸会变得白净一些，而且洗完之后不立刻拍化妆水擦乳液，也不会干绷不会脱皮。总的来说比较温和，性价比也算高。

Jurlique 玫瑰手霜

难闻指数：★

最爱的护手霜之一，也是过去几年用得最多的一款护手霜了。不过它的玫瑰味确实真实到不那么讨人喜欢，有个朋友说臭臭的，我老公也颇为嫌弃，以前有段时间我放了一支在床头柜上临睡前涂手，他抗议了很久。

滋润度非常高，大冬天用毫无压力，而且我直接拿它替代指缘油，能减少倒刺产生。有人说它不好吸收，我猜有可能是用法不对。之前在专柜BA有教过，不能用打圈的手法涂抹，要用按压的方法让它吸收，我自己用下来也确实是这样，吸收之后完全不觉得油腻，只觉得手很润很软。

感谢阅读。你用过最难闻的护肤品是什么？