化妆品行业目前的现状

国内化妆品市场规模增长迅速

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。

据Euromonitor统计数据，2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的3318亿美元增长到了2020年的7320亿美元，复合增长率约为922%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持683%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。

梯队划分较为明显

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。而大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。

高端市场主要由国际顶尖品牌占据

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，高端市场主要由国际顶尖品牌占据，排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市占率分别为184%、144%和88%。高端市场中，市占率排名前十品牌的国有品牌仅有广州阿道夫和云南贝泰妮，分别排名第七和第九，市占率分别为3%和23%。

宝洁欧莱雅在大众化妆品品牌市场中优势明显

在大众化妆品市场，宝洁占据主要市场份额，为121%，其次是欧莱雅，占比约为89%。本土品牌百雀羚、珈蓝集团、上海家化、和上海上美占有一定的市场份额，占比分别为39%、37%、23%和19%。

我国化妆品行业CR10在40%左右波动

2011-2020年，我国化妆品行业市场集中度呈现先下降后上升趋势，2016年CR3/5/10到达低谷，分别为22%、278%和386%。2020年CR3/5/10分别为256%、322%和429%。

整体来说，目前国内的化妆品市场竞争梯队划分较为明显，高端市场几乎由国际大品牌垄断，我国本土的化妆品品牌只在大众化、平民化市场中才占有一席之地。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

A

Avon/雅芳 Amway/安利 AUPRES/欧珀莱 Avene/雅漾 Amore/爱茉莉 Anna sui/安娜苏 AESOP/伊索 Adidas/阿迪达斯 Albion/澳尔滨 Armani/阿玛尼

B

Borghese/贝佳斯 Biotherm/碧欧泉 BOOTS Bobbi brown/波比布朗 Bvlgari/宝格丽 Burberrys/巴宝莉 Bestcare/碧斯 Benefit Burt's Bees 佰草集 BALO/贝罗 BODYWAVE/美体考究 Badger/贝吉獾 Base Formula

C

Chanel/香奈儿 Clarins/娇韵诗 Clinique/倩碧 Chantecaille/香缇卡 CK/凯文克莱 婵真 Calotine/歌宝婷 covermark/傲丽 Carolina Herrera

D

Dior/迪奥 Dove/多芬 Decleor/思妍丽 Darphin/迪梵 Dermalogica/德美思嘉 Deoproce DODO DHC Dunhill/登喜路 Davidoff/大卫杜夫 DrHauschka/德国世家 DKNY

E

Elizabeth Arden/雅顿 EsteeLauder/雅诗兰黛 Etude/爱丽 Ettusais/艾杜纱 ESCADA/艾斯卡达 Evian/依云 Europharm/奥迪氏

F

FANCL Fendi/梵帝 Ferrari/法拉利 佛莱格默/Ferragamo

G

Guerlain/娇兰 Gucci/古琦 Givenchy/纪梵希 高伦雅芙 广源良 Gatineau/积姬仙奴 Guinot/维健美

H

HERCYNA/蝶妆 H2O/水之澳 HR/赫莲娜 Hermes Parfums/爱马仕 Hugo boss 汉高 Herietta/水果之乡

I

IPSA Issey Miyake/三宅一生

J

Jaguar/积架 Jurlique JLO/詹妮弗洛佩兹

K

Kose/高丝 Kanebo/嘉娜宝 Kiehl's/契尔氏 Kenzo/高田贤三 卡诗 卡尼尔

L

Laneige/兰芝 Lancome/兰蔻 L’oreal/欧莱雅 Laroche-Posay/理肤泉 L'occitane/欧舒丹 La Prairie/蓓丽 La colline/科丽妍 李医生 LA MER/海蓝之谜 Lover forever/永爱 黎得芳 LG Lacoste/鳄鱼 Laura Mercier LUSH M

Marykay/玫琳凯 Maybelline/美宝莲 Mentholatum/曼秀雷敦 Max factor/密丝佛陀 MAC/魅可 玛贝拉 名门闺秀 美津植秀 Missha 美素 玛格丽娜 Marjorie Bertagne/曼诗贝丹 Menard/美伊娜多 Make up for ever/浮生若梦

N

Nuskin/如新 Neutrogena/露得清 NIVEA/妮维雅 NinaRicci/莲娜丽姿 Naris/娜丽斯 Nuxe 牛尔

O

Olay/玉兰油 Opera/娥佩兰 Origins/品木宣言 ORLANE/法国幽兰 Oshadhi

P

PAT’S/柏氏 Ponds/旁氏 PerfectPotion/优方 Polo 潘婷 prettyrally/汇美舍

R

Regene Red earth Ralph Lauren/拉尔夫劳伦 Revlon露华浓 Re Vive/利维肤 RMK

S

Shiseido/资生堂 Sisley/希思黎 Suki Shu-uemura/植村秀 swissline/雪肌丽 STDupont/都彭 SalvadorDali/莎娃蒂妮 Somang/韩国所望 沙宣 诗碧 诗瑞 Sally Hansen SOFINA/索菲娜 姗拉娜 Suisse Programme/葆丽美 S&H百分百 Schwarzkopf/施华蔻 SkinCeuticals/杜克 Sonia Rykiel/桑丽卡 Skin food

T

The body shop/美体小铺 Tommy The Face Shop

U

Uriage/依泉 UP2U

V

Vov Vichy/薇姿 Versace/范思哲 VEET Valmont/法尔曼

W

威娜 完美

Y

YSL/圣罗兰 YUE-SAI/羽西 Yesi/悦丝 郁美净 一朵 Yves Rocher

Z

郑明明 Za/姿芮 臻美 章光101 昭贵 Z Bigatti/哲·碧卡狄

化妆品牌子排行榜前十名是纪梵希，兰蔻，资生堂，欧莱雅，娇韵诗，玉兰油，雪花秀，汤姆福特，怡丽丝尔，圣罗兰。

1、纪梵希

Givenchy，来自法国的时装品牌。GIVENCHY是法语，其正确发音：Gee-von-she。中国大陆译名纪梵希 ，台湾、香港等地的译名“纪旺西”更加接近其正确发音。纪梵希最初以香水为其主要产品，后开始涉足护肤及彩妆事业。

2、兰蔻

兰蔻 （Lancôme）源自法国的世界顶级化妆品牌，致力于成就全球女性的奢华风尚，优雅气质。于1935年诞生于法国，现在LANCOME属于世界第一大化妆品集团LOREAL。

3、资生堂

资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。“至哉坤元，万物资生”意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。

4、欧莱雅

欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。 欧莱雅在整个20世纪中的发展史，是日化工业发展史上很有代表性的一部分。

5、娇韵诗

娇韵诗是法国美容界的著名品牌。娇韵诗公司成立于1954年，它的崛起不同于那些由流行服饰起家的化妆品牌，也有别于一般由脸部护肤开始发展的保养品。

6、玉兰油

玉兰油（OLAY）是中国区最大护肤品牌，在大陆已持续十年呈两位数增长。它是宝洁公司全球著名的护肤品牌，OLAY以全球高科技护肤研发技术为后盾，在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上，不断扩大产品范围。

7、雪花秀

雪花秀所追求的美丽源自于和谐的大自然，在大自然中寻求的原料呵护细嫩肌肤。而雪花秀的设计灵感也取自于蕴含着万物相生原理和传统智慧的大自然中。雪花秀根据传统药理智慧，将多种不同的成分互补协调。

8、汤姆福特

出生于美国圣达非的汤姆·福特 (Tom Ford)，曾在纽约上学，制作过电视商业广告，之后到纽约和巴黎的Parsons设计学校学习了室内设计和服装设计，在1990年获当时Gucci的总监DawnMello赏识加入Gucci之前，曾先后为设计师CathyHardwick和PerryEllis工作。

9、怡丽丝尔

资生堂怡丽丝尔ELIXIR是基于“美肤·再活性理论”，针对肌肤氧化引起的不良肌肤状态而研制的综合护肤产品系列。在抵抗肌肤表面发生氧化的同时，赋予表皮层及真皮层活性，使肌肤滋润、明亮，弹性十足，焕发出由内而外的光采和透明感。

10、圣罗兰

YSL： yvessaintlaurent，中文名为圣罗兰，是世界著名的时尚品牌，主要有时装，护肤品，香水，箱包，配饰等。