化妆品包装策划要点是什么

化妆品包装策划要点：

一、化妆品品牌包装策划核心

1符合产品功能，这是非常重要的，不能把化妆品包装设计的像食品一样，那样会让人产生错觉。这样就是四不像了。再好的设计也是白搭。

2针对性，虽然都是化妆品，但是有的针对小姑娘，有的针对的是30-40岁的，所以我们要熟悉我们的客户群体的审美观，不能脱离客户。

3参考竞争对手，俗话说知己知彼，百战不殆。了解我们的竞争对手，在包装上盖过他们，也是一种方式。

4市场营销性，包装在终端具有无声倾销员的作用，包装的销售功能促进了包装务必从经济、实用等方面考虑，包装设计受贸易性设计的影响，不断变化式样，以流行的时尚来博得消费者的青睐。

5个性化：现在年轻人每个人都在努力的表达着自己的个性，我们可以试着做一个系列的充满个性的设计，去吸引这类年轻人。

二、化妆品品牌包装策划要点

1对造型要素在化妆品包装设计中的应用问题进行论证，探讨化妆品包装设计应把握的几点原则，即艺术性原则、技术性原则、文化性原则和以人为本的实用设计原则。从而为探寻造型要素与化妆品包装设计内在结合点提供理论根据。

2通过分析总结，展望了化妆品包装设计造型的发展趋势，其中个性、创新、环保为三个更关键的点。

3对化妆品包装与产品本身的关系的内涵有了新的认识，即：化妆品包装造型设计是艺术与技术的综合，创新的艺术感是包装的灵魂，精湛的技术，则是艺术魅力得到传达的保使功能与美构成了不可分割的造型形态。

市场上多样化的化妆品包装设计足够让我们眼花缭乱，化妆品的外包装设计不仅让人赏心悦目，它还能反映出化妆品的自身形象和品质。现实环境中人们往往只是片面的追求化妆品外观的精美而造成徒有其表的现象，主要体现在化妆品包装的材质上。这犹如一件漂亮的衣服，只样式上漂亮而材质不行，不仅影响着日常的穿用还影响着一个人的外表形象。所以，我们需要对化妆品的外包装设计设计引起足够的重视。

化妆品外包装设计的形态主要包括外盒包装、说明资料、包装材质等。根据市场的要求，对化妆品外包装设计设计提出了以下要求：

1、化妆品的外盒包装

化妆品的外盒包装包括花盒、中盒、大箱三种。

(1)花盒

①花盒应与中盒包装配套严紧。

②花盒应洁净、端正、平整，无皱折、缺边、缺角现象。

③花盒的粘合部位粘合牢固，无粘贴痕迹、开裂及相互粘连现象，色泽均匀，与标准样品一致。

④产品无错装、漏装、倒装现象。盒盖盖好。

⑤产品的花盒(含产品包装)应注明产品的商标、品名、厂名、厂址、生产曰期(保质期)、容量或质量、许可证号，必要时须有使用说明。

(2)中盒

①中盒应洁净、端正、平整。

②产品无错装、漏装、倒装现象。

③盒头(贴)应端正、清楚、完整，并有品名、数量、厂名等标志。

(3)大箱

①大箱应洁净、端正、平滑，封箱牢固。

②产品无错装、漏装、倒装现象。

③大箱外的标志应清楚、完整，位置适中，并有品名、厂名、厂址、许可证号、规格、数量、毛重、体积、出厂日期、注意事项等标志。

2、包装中的商标、说明书、盒头贴及合格证

(1)印刷商标应图案端正，套色分明，字迹清晰、牢固。

(2)商标要贴牢固，不得歪斜、漏贴、倒贴、错贴，贴实后不翘角、不翘边。

(3)说明书印刷图案整洁，字迹清楚。

(4)盒头(贴)印刷字迹、图案清楚。

(5)合格证印刷字迹、图案清楚，并有厂名、检验员代号等标记。

(6)执行的标准号应标注在产品或其说明书、包装物上。

(7)对产品的保质期标注，其产品质量三年以上不出现问题的可以不注明。

3、化妆品包装材质

化妆品包装的所有材质应保证无毒、安全。

(1)瓶(包括塑料瓶、玻璃瓶)

①瓶身完整、平稳端正、光滑，厚薄基本均匀，不得有冷爆、裂痕，无明显疤痕、变形。

②瓶口端正、光滑，不得有毛刺(毛口)，螺纹等配合结构完好、端正。

③瓶内外洁净。

④瓶与盖配合严紧无滑牙、松脱、泄漏现象。

(2)袋(包括纸袋、塑料袋、复合袋)

①不得有皱纹、划伤、空气泡，色泽与标准样品一致。

②封口要牢固、端正，不得有开口、穿孔、漏膏(液)等现象。

③复合袋复合牢固，镀膜均匀。

(3)软管

①管身光滑、整洁、厚薄均匀，无明显划痕，色泽与标准样品一致。

②封口要牢固，不得有开口、皱折等现象。

③盖应符合22规定要求。

(4)盒(包括纸盒、塑料盒、铁盒)

①盒面光滑、端正，不得有明显露底划痕、毛刺(毛口)，色泽均匀，与标准样品一致。

②开启松紧适宜，达到32试验要求。

③盒内镜面、内容物与盒粘结牢固，镜面映像良好。无露底划痕及破损现象。

(5)喷雾罐

①罐体平整，无锈斑，焊缝平滑，主要部位无明显划伤，色泽均匀，与标准样品一致。

②卷口平滑，不得有裂纹和变形。

③盖应符合22要求。

④泵式喷雾罐，应符合61—3中相应的规定要求。

(6)锭管(包括唇膏管、粉底管)

①管体端正、光滑，不得有明显划痕，色泽均匀，与标准样品一致。

②管体配合松紧适宜，应保证膏体正常旋出或推出。

化妆品包装的平面要素由文字、图形及色彩构成。包装设计的主要特征表现为信息性、传达性、促销性及工艺性。化妆品包装设计的特征通过文字、图形、色彩的设计，传达出商品的属性特征和独特个性，使消费者在接受商品信息的同时，对其产生整体的印象。这就要求设计师们要充分把握消费者的审美心理，在最短时间内满足消费者的感知觉，使其对产品产生情感、想象、联想，构成审美经验，以达到营销目的。中韩化妆品包装设计师们为了迎合女性消费者的审美心理，在包装设计的平面要素上进行着不懈的努力。

1、文字设计

化妆品包装设计中的文字起着代表产品品牌形象、广告宣传和功能说明的作用。它不仅可以传达文字本身所承载的信息，也向消费者展示商品的文化内涵、品牌形象和产品本身的特色。在包装设计中，一般有多种内容、多种形式、不同风格的字体设计同时出现在包装画面上，这时无论是中文、韩文、英文等，都要求文字之间的相互统一、相互协调。中国和韩国的化妆品包装设计中的文字运用也都遵循了这一要求。韩国ZENISWELL的保湿乳，品牌及说明文字采用较细的曲线形字体，体现女性温柔的特质。中国“东洋之花”爽肤水的字体设计。不同形态的文字所表现出的视觉心理感受和情感特征是不同的，在设计文字时充分考虑包装内容物的商品属性。尤其是品牌字体的设计，要突出商品的性格特征，强化它的视觉形象的表现力，使表现的视觉特征符号符合商品本身的属性，即形式与内容要统一。

2、图形设计

(1）具象图形

具象图形是对自然物、人物形象用写实、描绘手法表现的图形，它最能具体地说明包装内容物，并能强调产品的真实感。具象图形表现比较客观真实，容易使消费者接受，常常被用来直接展现商品的细部，从视觉上勾起人们的需求欲望，从情理上取得人们的信赖，并在心理上缩短与消费者的距离，产生良好的说服力，是一种被强化的视觉语言。这种图形可运用独特的个性表现手法，突出特殊的造型。如:喷绘、绘画表现的形象以强烈的逼真性引起人们的特殊关注。

(2）抽象图形

抽象图形是利用造型的基本元素点、线、面，经理性规划或自由构成设计得到的。抽象图形的表现手法自由、形式多样、时代感强、给消费者创造了更多的联想空间。抽象图形通过点、线、面构成肌理特征和色彩关系，并传达视觉和情感特征。抽象图形用来象征商品的内在属性和性格，消费者通过视觉经验产生联想，从而了解商品的内涵。

3、色彩设计

心理学研究表明，人的视觉感官在观察物体的最初20秒内，色彩感觉占80%,形体感觉占20%;两分钟后色彩占60%形体占40%; 5分钟后各占一半，并且这种状态将继续维持。可见色彩给人的印象是多么迅速、深刻、持久。色彩起种吸引眼睛注意的诱惑作用。人的视觉对色彩的特殊敏感性，决定了色彩设计在包装设计中的重要位置。良好的色彩设计具有强烈的视觉冲击力，不仅能捕捉人的视线，还能影响人的感知和情感等心理要素，并间接地影响人们对包装的判断，进而决定是否购买商品。色彩能突出包装设计的主题。包装的色彩设计所显示的情调，能使消费者受到某种特定情绪的感染，直接领悟包装所要传达的主旨，进入包装设计的特殊语境之中，引起共鸣，产生好感。色彩具有悦目的视觉效果。良好的色彩设计，不仅能有效地传达商品信息，而且还具有一定的审美功能，调动观者的观赏兴致，保持对包装的更多注意，给观者以赏心悦目的审美享受和熏陶。