美甲贴好还是美甲片好

美甲贴好还是美甲片好

美甲贴好还是美甲片好，手足之美在于甲美，美甲越来越受到现代女性的追求与崇尚，况且现在美甲的形式越来越多，让各种风格的女生都能选择属于自己的风格，以下分享美甲贴好还是美甲片好

美甲贴好还是美甲片好1

看情况和分效果

如果你指甲特别短，又想有好看的效果，那肯定是要贴甲片的了。或者就算你自己指甲够长，但是形态不好，有的人指甲长长了就会卷边或者长歪这种，那还是要贴甲片来弥补甲形的问题。

如果没有甲面的形态问题，那可以选择用自己的本甲去做。留长以后慢慢剪掉就好了，或者美甲磨损想要换款就去美甲店卸掉。通常情况下，对于不经常贴甲片的人来说，贴了甲片会对生活影响还是挺大的，以前能用指甲扣的地方都使不上劲了，因为贴的甲片的前缘相对指甲来说要厚一点。

我的一个朋友就是之前都用自己的本甲做美甲，因为她甲床特别好，自己的本甲就足够长，后来因为想做的款式需要贴甲片她才贴了一次，她就是有种突然觉得哪哪都不对了的感觉~自行理解吧~

其实不论是用本甲还是贴甲片，本身对指甲的伤害都是不大的，因为最多也就涉及到打磨甲面的问题，而打磨甲面其实只是打磨掉你甲面上相对光滑和富有油脂的那一层，让底胶更好的附着在甲面上，但是有的时候因为美甲师技术不精或者操作不当，做了美甲没几天会产生翘边的可能性，所以重点来了，不要扣，千万不要扣！相信我，最伤害指甲的行为是 暴力拆甲 ，这个要划重点。

经常做美甲的姐妹不要想我用本甲做好还是贴甲片好，而是更应该从指甲的基本保养和护理做起，滋养型的甲油可以强韧

甲面，抚平倒刺，修复受损的甲面层。还有甲缘精华油，能够呵护甲床，减缓角质蛋白质的流失。

美甲贴好还是美甲片好2

美甲多久卸掉比较好

美甲应当在手上保持两周之后就卸掉，这样既不会影响指甲本身的健康状况，也可以保持美甲的最佳状态，大家在做美甲的时候也要树立正确的美甲观念，让指甲适度休息。

美甲做了多久就要卸

一般在2~3周就要卸除。因为指甲有一个健康的生长周期，超过这个周期之后美甲就会变得脆弱，而且不及时消除还会对手指甲造成损伤。

2~3周是美甲保持的极限，因为美甲的作用就是让手指看起来美观一些，如果长时间不接触那么在指甲根部就会长出一截小缝隙，这个缝隙看起来不紧有碍观瞻还会对美甲周边产生影响，比如说让指甲油与指甲产生裂缝，不仅影响美观还对手指甲本身有害。而且长时间不卸除美甲那么还会因为指甲里面藏污纳垢指甲变得脏兮兮，在日常生活的各种需要接触饮食的环境中格外不卫生。

而且长时间不接触指甲可能在卸甲之后对原本的指甲造成一定的损伤，有人指甲变蓝也有人指甲变绿都是是长期不卸指甲的负面影响。长期不卸除而导致翘边也可能会将衣服勾出丝，也会不小心勾到皮肤产生出血现象，这种情况就一定要及时卸除了。

还有如果指甲不及时卸除或者去专门的'店面卸除，尤其是自行抠掉不仅可能会导致指甲油分层而祛除不净，也有可能对脆弱的手指甲造成损害，而且指甲在安全性上也会对人造成影响，例如在敲击键盘时美甲状态就会不那么方便而且容易手指痛。

美甲怎么保存

可以把它放在一个柜子里面进行保存，这样以来保存的时间也会更加的长，不容易发生损坏，并且也不会出现一些难闻的气味，因此深受大家的喜爱与高度认可，有很多人也使用了这种方法，效果也是非常的不错。

指甲油速干大法

1、冷藏指甲油半小时

在要涂抹指甲油之前的20-30分钟，可以先把指甲油放冰箱的保鲜柜冷藏一下，冷藏过后的指甲油对比空气温度较低，产生吸热效应，容易蒸发!刷完指甲，大概几十秒就可以干了!

2、在通风口处涂指甲油

虽然涂抹指甲油是个小事，但是也讲究“地利”呀!可以挑选在窗边、门边等的通风口但避免日晒的地方涂抹指甲油，也是可让指甲油干的更快的，除此还有个好处：一般的指甲油都有比较重的味道，在通风口处还可以让味道飘散得更快，减少吸入呼吸道的指甲油味道的量。

3、少量指甲油多次刷

指甲油刷从指甲油拿出来的时候，不要直接就拿来上手涂抹，而是要先在瓶口“蹭”掉一些甲油，再在指甲上涂抹，然后等它干了仔涂第二遍，滴三遍——薄涂多层。这样既可以避免渗漏的情况，涂抹出来指甲油更显色，还可以让指甲油更加容易干，节约等待甲油凝固的时间。

4、涂完指甲泡冰水

低温可以让指甲更容易凝固。按照这个原理，在手指甲上涂抹指甲油了2-3分钟之后，将手指浸泡在冰水中1分钟左右。不仅可以让指甲油更加“牢固”，还可以迅速干透。注意冷水中，最好不要有冰块，以免刮花还未干透的指甲油;另外，不能涂抹之后就立刻放入冰水中，否则容易让指甲油起泡脱落。

5、靠吹风机的冷风吹干甲油

美甲沙龙会用专用的吹干器，但自家的吹风也能有同样的效果。诀窍在于要使用冷风。热风会让指甲油的凝固变慢，所以只要使用吹风机的冷风，就能迅速的让指甲油干透。

6、涂抹快干亮油或使用甲油快干剂/喷雾

另外快干亮甲油也是很不错的选择，除了能让指甲油在短时间就干透外，还能在上层形成保护膜，达到指甲油更持久的功效。但快干亮油也不是万能的，因为在保护膜的下面，指甲油仍旧没有完全凝固，容易形成结块或波纹。除此，市面上还有专门让指甲油快速变干的“指甲油快干剂”和“指甲油快干喷雾”，让MM们可以方便轻松在几分钟就搞定指甲油干得慢的问题。

7、挑选快干的指甲油

其实现在市面上真的啥都有，还在傻傻挑指甲油却不知道有快干指甲油的你可就OUT 了只要选择了涂抹快干指甲油，一般2-3分钟就可以变干。虽然是速干的指甲油，但也不能一次性涂抹太多的指甲油，同样需遵循“薄涂多层”的原则!

美甲贴好还是美甲片好3

美甲贴的用法

步骤一、清洁双手。

用清洁用品将双手彻底洗净，用干毛巾擦拭干净。

步骤二、涂抹底油。

在指尖涂抹薄薄的一层底油，能够避免指甲油与指甲的天然油脂直接接触，导致过早脱落，避免接触也能增强指甲油与指甲之间的贴合性，并且底油也能保护指甲，避免甲油的色素直接沉淀在指甲上，涂抹完毕等待其自然干透，不要用嘴去吹干，那样会破坏甲面的平整感。

步骤三、涂抹指甲油。

选择所想的甲油色轻轻地在指尖涂抹，等待其干透，建议不完全干透时适宜接下来的贴纸，等待时间一般为四到五分钟。

步骤四、粘贴美甲贴纸。

用指腹轻轻搓热美甲贴纸，接着将彩面朝上，沿着指缘，轻轻将贴纸按压在甲面上，用剪刀剪去多余的部分，用挫到简单修整一下形状，再用吹风机加热一下就可以了。建议一个指甲做完再做第二个，因为不容易掌握指甲油干透的程度。

步骤五、涂抹亮油。

美甲贴纸贴完就完事了吗不要急，记得要涂抹亮油，可以有效防止脱落哦。

指甲贴的优势

1、工艺多，效果多，美观度强烈，新鲜度高;

2、携带、使用方便，干贴无基材类指甲贴，揭下来直接按在指甲上1-2秒，就OK了，如果要保持得更久，可以有选择性的涂一点透明指甲油;节省宝贵时间;

3、与其他美甲工具配合度高，在不同彩色指甲油上贴指甲贴，呈现不同效果，抛光、打磨、护理都可以DIY;

4、安全，油墨、弱粘胶水都可以达到国际安全检测，TRA主要是在产品MSDS的基础上针对产品成分中的毒性做评估，一般针对化妆品或是化学产品，如今只有少数厂家具有规范的化学物质管理体系。

5、价格相对便宜。

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美甲的注意事项

美甲注意1、 马上洗个热水澡

美甲完成以后，需要一些时间让其风干定型。即使表面看似已经不再粘连，但是经过热水冲洗或热气蒸腾，漂亮的外观会发生变形，甚至起泡。因此，还是最少等待一个小时候以后再洗澡吧。

美甲注意2、 立即睡觉

事实上，做好的指甲在24小时以后才会彻底干透且定型。你是否曾经在早上起床之后发现新做的指甲上面有压出的乱纹这里有一个小窍门：完成所有的美甲程序之后，等待几分钟，令其表面干燥。用冷水冲你的手，三五分钟就行，帮助甲油更快的定型。需要注意的是不能让水直接冲在指甲表面，否则水的重力将毁了新做的美甲。

美甲注意3、 省去亮油

涂亮油是最后一道工序，千万不能省略。亮油是美甲的第一道防御，除了起到增加光泽的作用，看起更加blingbling，还可以让颜色保持的更久。如果每隔一天就自己加涂一层亮油，那么你将晚一些去见美甲师。

美甲注意4、 省略底油

有人说自己涂的甲油总是不均匀，也有人抱怨卸掉甲油后的指甲变黄了。原因就是她们没有涂底油。底油的作用就是隔离自然甲面与甲油，防止指甲被染色，避免指甲分层或断裂，是万万不能少的呀。

美甲注意5、 一次性涂得太厚

为了让涂在指甲上的颜色与瓶中的颜色一样浓艳，你是不是也曾经试过一次性的涂上很多甲油，然后等了很久都不干 没错，即使过了半个多小时，你稍不留神蹭到某处，就面临功亏一篑。正确的涂甲油方法是每次涂上薄薄的一层，等待两分钟之后再涂一遍，反复两至三次，而且这样做非常快就干透了。

美甲注意6、 非要“一图到底”

有些人喜欢蘸出很多甲油，从中间开始涂，希望一笔完成。事实证明这个办法行不通，中间的甲油很厚而指甲两侧留有缝隙，甲油很快开始剥落脱落。有经验的美甲师们都是蘸取适量的甲油(甚至少量)从指甲的一边开始涂(从指甲底部涂向指尖方向)，比如左边，然后再次蘸取甲油从指甲右边的底部涂向指尖，最后涂中间。

美甲注意7、 甲面油腻

当指甲油涂在有些油的甲面上，甲油则会很快脱落，应该在完成美甲工序之后涂上角质层油。涂底油之前可以使用Gelish PH Prep中和甲面的油脂，令底油更加服帖，换句话说，它就是指甲的“妆前乳”。

美甲注意8、 使用过期的甲油

指甲油也是有时限的。随着时间推移，甲油里的可溶剂慢慢的蒸发掉，用肉眼都能看出甲油变得浓稠，有的甚至拉出丝。就算你勉强涂上，一粒粒的结块也实在影响美观。建议你应该定期整理，扔掉那些买来已经超过12个月的甲油吧。

美甲注意9、 不要涂到外面

你有没有很勤快的定期去除指甲两边的死皮如果没有，涂指甲油的时候可是要当心，否则涂到外面或者留出过大的缝隙都特别难看。理想情况下，甲油距旁边的外皮只应该是一根头发的距离(这真是技术活)。在不触碰外皮时，涂甲油的刷子将尽可能的靠近外皮，慢慢涂过，接着轻轻的将外皮向外及向上挤压，然后松开。

美甲注意10、 使用含有丙酮的洗甲水

劣质洗甲水的丙酮含量特别高，多次重复使用之后将导致甲面和外皮脱水，甲面生出白斑，外皮出现干裂。不含丙酮的洗甲水性质相对温和，如果含有维他命E等营养成分还能起到保护指甲的作用。

化妆品的副作用研究课题

对于化妆品副作用的课题研究来说可以从：化妆品的主要化学成分是什么化妆品的副作用有哪些还可以举一些关于受害于化妆品的副作用的例项等等方面进行课题的研究。在课题研究中若有什么疑问你可以来亿百出版网看看。

化妆品的副作用

可以用去毛液

慎用面板增白化妆品(2001-7-9)摘自：:ec/东方美容化妆品资源网

许多爱美女士追求面板白皙的心理，使得除色素面板增白化发品流行走俏，倍受女性青睐。为此，英国面板科专家Millard告诫人们注意：除色素化妆制剂含有无机汞盐和氢醌等有毒的化学药品，长期使用对人体有潜在危害。

面板科专家指出，通常在一些肥皂和面板增白霜中的汞是氯化汞或碘化汞。汞离子能取代酪氨酸分子中的铜，从而使铜失活。研究者认为，不论是有机汞或无机汞，均很容易被正常面板吸收。据有关试验证明：在5小时内，区域性应用剂量的6%可被吸收，而炎性面板则更易吸收。因此，如果每天将这类增白化妆品应用2-4次，汞的慢性积聚作用是不容低估的。医学研究表明，汞对区域性的毒性作用，可使皮内重金属类积聚，有时反而引起色素过度沉着和面颈部的接触性皮炎。另外，汞对全身的潜在危害，可使体重下降、倦怠、贫血、脱发、口炎、肾损伤（如蛋白尿）和出现中枢神经系统症状（如头痛）等。

鉴于面板增白化妆品对人体的潜在危害，人们应当慎重使用。一旦怀疑有区域性或全身毒性反应时，必须验尿和验血，以利及早防治。

指甲化妆品可引起感染和过敏反应 （摘自 :newssohu/搜弧网）

据路透社健康新闻报道：感染和过敏反应是修指甲和指甲化妆带来的两个主要问题。指甲化妆品可以给人带来4个方面的问题：

（1） 对指甲化妆品成分产生的过敏反应；

（2） 对 物所产生的反应；

（3） 致外伤的因素；

（4） 存在有传染性的条件。

可能最严重的与指甲化妆相联的健康问题，是未经有效消毒的修指甲工具造成的接触性传染。未经适当消毒的工具可以给顾客带来多种多样的病毒，如HIV、疣、乙型肝炎和丙型肝炎。大多数沙龙对消毒工具极为认真，甚至把不能消毒的工具如砂板送给或卖给顾客。最容易引起过敏的物质有用于指甲的甲基丙烯酸酯、指甲油中的甲苯基的物质和在指甲硬化剂中存在的甲醛。

当心激素化妆品毁容 (摘自:co eticschina/《中国化妆品与美容》）

现在几乎家家户户都有化妆品，有的人还使用含有激素的物品以求"速效"。殊不知那些掺有激素成分的，经常使用，不仅会影响美容，而且会对健康产生危害。

一些青年女子喜欢用肤轻松或去炎松之类的软膏代替美容化妆品，结果使其暂时性垂体即肾上腺功能受到抑制，造成内分泌紊乱，给自己带来痛苦。有些女性为了使自己的 丰满更具有魅力，长期使用了新增有雌激素的"丰乳膏"，结果引起月经不调、色素沉着、黑斑、面板变薄和萎缩等不良反应。

据有关资料统计，某医院一位医生收治的50名面部激素样皮炎患者中，有40名原来患有面部痤疮，10名原来患有面部接触性皮炎，他们都是用含有激素的皮炎霜代替美容化妆品搽脸，结果是短者一个月左右，长者两年左右，面部都发生了激素样皮炎---毛细血管扩张、面板生屑、肤色变得暗紫，并伴有烧灼感、有触疼等，而且对皮炎霜产生了依赖性，即用之见效，症状好转或消失，停用后症状复发。

因此美容与化妆，不应使用含有激素的美容化妆品，以避免"激素美容化妆品综合征"发生。购买美容化妆品时应注意认真选择，并详细了解其成分和功用。因治疗疾病或其它特殊情况必须使用含某种激素成分的美容化妆品时，也应该在医生指导下购买和使用，切忌乱买滥用。在使用过程中，如果发生有瘙痒、溼疹、红肿、脓疮、溃疡等过敏症状和现象，应立即停止使用。

化妆品的副作用 三九健康网

不少女性在化妆时追求时尚、讲究美观，而对各类化妆品的副作用往往重视不够。其实，化妆品(包括各种洗发、染发剂、护肤霜脂、洗面奶、指甲油等)都是化学合成品。它既有对人体保护和美化的功能，也会挥发出各种有害物质，对人体面板有较大的 作用，有的还会引起面板水肿、瘙痒、斑疹等“化妆品皮炎”。

生活中常见的化妆品多由各种色素、香料，以及防腐剂、杀菌剂等原料加工而成，有些特殊用途的化妆品中还要加入育发、染发、烫发、 、健美、除臭、祛斑和防晒等成分。有的人使用后，往往会出现面颊红肿、流水、瘙痒、皮炎等损伤面容或引起面板变态反应，尤其是长时间使用染发剂，不仅易引起接触性皮炎，还会引起其它一些疾病。在化妆品中要数染发剂的副作用引起的过敏反应最多了。据调查，大量使用染发剂易患血液病和霍奇金病。

因此，不应轻视化妆品的副作用。一方面要尽量少用，不要滥用；另一方面要细心选择，一定要选用质量好、副作用小、适合自己面板特点的化妆品。对本身有面板过敏史者尤其要小心，如果一旦发现化妆品对白己面板有不良反应，应立即停用。

如何防止化妆品毒副作用

为了把化妆品的不良因素降低到最小程度，以下我们提出一些选择化妆品的意见，供大家参考：

1．不要浓妆。在生活中宜淡妆，浓妆不单会令人看起来怪异，且会抑制面板顺利“呼吸”。

2．化妆要有间歇。得不到休息的面板，由于化妆品无休止地累积而伤痕累累。因而应适当休息面板，如不外出时不要化妆，涂一点营养霜就可。

3．对化妆品的选用不要“从一而终”。有的人为了追求或经习惯于一种名牌，几年或十几年使用—‘种牌子的化妆品，似乎这是最佳的选择。岂知，危害多多。任何化妆品都有抑制某一些物质的特性，所以当只使用一种化妆品时，某一些物质得到抑制，另外一些物质却氾滥成灾，同样会给面板带来不利的影响。

4，卸妆要及时彻底。有的人因化妆后好看，甚至睡觉也不愿卸去；甚或有的 为了取悦丈夫，晚上还特意重新上妆，这些都是不妥当的。面板得不到休息，势必会老化破损。

5．要有识别劣质化妆品的火眼金睛。买化妆品不仅要看外表，还要开启看看内容。化妆品品质低劣和过期一般都会有一些改变，如化妆品的颜色由原来的正常色变为黑色、**、褐色；出现气泡和怪味；表面呈现异色和霉斑；化妆品变稀，不用时表层出水等等。

6．要认真察看化妆品的监督标识，生产日期选择要短。

扬长避短，瞪大你的双眼，认真识别，让品质优良的化妆品成为你美丽的伴侣，小心别讣假冒伪劣产品钻了空子。

化妆品的副作用（论文）

影响面板质量,会有面板的依赖性

无副作用的化妆品

很多化妆品都没副作用的！如果你是敏感面板，就要去尝试温和的化妆品了！

妆季化妆品真的没副作用吗

建议你试下妆后的产品，产品都是在国家安监局有备案的，也都是明星代言的

化妆品有那些副作用？

最大的副作用就是依赖性

有些不适合自己的还会引发过敏

美高斯麦化妆品副作用

化妆品副作用

化妆品(包括各种洗发、染发剂、护肤霜脂、洗面奶、指甲油等)都是化学合成

品，它既有对人体保护和美化的功能，也会挥发出各种有害物质，对人体面板有很大的 作用，有的还会引起面板水肿、瘙痒、斑疹等“化妆品皮炎”。

生活中常见的化妆品多由各种色素、香料，以及防腐剂、杀菌剂等原料加工而成，有些特殊用途的化妆品中还要加入育发、染发、烫发、 、健美、除臭、祛斑和防晒等成分。有的人使用后，往往会出现面颊红肿、流水、瘙痒、皮炎等损伤面容或引起面板变态反应，尤其是长时间使用染发剂，不仅易引起接触性皮炎，还会引起其它一些疾病。在化妆品中要数染发剂的副作用引起的过敏反应最多了。据调查，大量使用染发剂易患血液病和霍奇金病。

因此，不应轻视化妆品的副作用一方面要尽量少用，不要滥用；另一方面要细心选择，一定要选用质量好、副作用小、适合自己面板特点的化妆品。对本身有面板过敏史者尤其要小心，如果一旦发现化妆品对白己面板有不良反应，应立即停用。

副作用还有一个来源就是使用不当导致变质。通常化妆品最主要的成分是油份和水份，微生物的滋生也需要水，因此只要含有水份，就会造成化妆保养品的细菌污染、酸败，其他如甘油、多元醇类等保溼成分既可提供细菌等微生物的碳素来源，而蛋白质、氨基酸等主要成分则提供微生物最好的氮素来源，在使用化妆品期间，产品开关与手指直接接触的机会可能近百次甚至更多，非常容易加速细菌等微生物的感染，因此若不适当新增所谓的防腐剂或者是抗菌剂，便容易造成化妆品的氧化或污染变质。

依祈化妆品有副作用吗

不是很清楚 不过推荐无限极心维雅系列

化妆品中的防腐剂副作用

当然，防腐剂有很多种类，有些可以排泄掉，有些直接在沉积身体里面了，建议使用植物类防腐的化妆品。

辨别方法如下：

1、很多假货有错别字，如“税拔”，只有中国人会这么写这个拔字，日本人写这个字的时候是没有那一点的。2、有一些日本货有生产日期，比如一种资生堂_油膏才7块钱，在瓶底印有生产日期，我们售的日本货哪里会有印刷上去的生产日期呢？只应该有批号才对的啊！包装上全进口的日系货是、不会出现中文的生产日期的，因为日本货从来就没有生产日期，只有批号。3、、近有不少嘉娜宝肌美精面膜都是假的，外表的颜色比较淡，是淡蓝色的，正品的外表应该为深蓝色，假的摸上去比较薄，真的比较厚，打开后真的没有什么味道，假的有香精的味道，而且假的纸膜手感不好，真的纸膜就算精华液干了，摸上去都很舒服。而且、不会水是水，精华液是精华液。嘉娜宝肌美精美白面膜10片装都是假的包装上很新还有层塑料密封膜。假货5片装的，竟然有中文？！真货5片装盒子都是纯纸包装，用起来真的很润泽，一点也不亚于兰芝睡眠以及草莓酸奶面膜，很补水但感觉不到美白效果！

拓展：

根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

托卡美发沙龙4全解锁版和它的名称一样，为你解锁了游戏中的所有道具，包含了各种化妆品、美容美发用品等，让你可以自由选择，一开始就能根据自己的喜好打造出专属的造型。

托卡美发沙龙4全解锁版介绍：

1、托卡系列的一款游戏，和其他版有着类似的画面，非常亲切。

2、作为美容美发沙龙游戏，玩家需要根据顾客需要来打造造型。

3、全解锁版中解锁了所有的道具，包括了化妆品、美容道具等。

托卡美发沙龙4全解锁版特点：

1、自由度很高，虽然顾客有要求，但是要求都不会特别具体。

2、所以我们能够根据自己的喜好，打造适合顾客的造型和妆容。

3、对于美发流程非常的细致，剪发、烫发、洗头、吹头等都有。

托卡美发沙龙4全解锁版亮点：

1、化妆时还可以自适应手机屏幕，并且能够加入自己需要的内容。

2、并且拥有众多角色设计，每一个都不一样，头型、脸型都不同。

3、玩家能够在这里学习、修炼自己的化妆技术，男女老少都能玩。

给你找了一个很好的网站都是关于化装品营销方面的，你自己去整理一套出来：

http://wwwglobrandcom/list/special317_moreshtml

一、 形象传播营销 案例：red earth

二、 通路传播营销 案例：可采、薇姿

三、 sp常态传播营销 案例：欧莱雅

四、 公关传播营销： 案例：SK—Ⅱ

自从中国经济迅猛发展以来，市场化发展不断加快，特别是近两年完全化市场经济率先在消费品领域成熟起来，化妆品领域也不例外；化妆品的终端传播营销犹如战国七雄更显神通，终端传播营销已成为化妆品企业的致胜法宝之一。

现代社会已不是“酒香不怕巷子深“的年代，一支优秀的化妆品如果要想成为一支名符其实的品牌，她在终端上首先应该关注的是形象传播营销。由于化妆品是属于精致的行业，是给人的肌肤创造美的行业。所以化妆品就犹如时装推广一样，两者亲如孪生姐妹。一款新时装设计出来后她必须通过tnodel、T型台、镁光灯向成千上万的观众展示。如范思哲时装每当推出一款新时尚时装时，必定如此而为。化妆品领域采取形象传播营销出奇制胜，取得优异成绩，有效奠定品牌基础的最佳范例就是red earth品牌，她在2000年上市时，率先在上海、北京、广州几大城市采取形象传播营销之策略，首先打破常态革命性地将服装的运作思路奇妙地嫁接于red earth品牌中。

一、在几大城市开设旗舰店、店中店、专卖店；她是国内最早开设化妆品旗舰店、商场店中店、专卖店的第一人，通过此项革新不但拓宽了分销渠道而且有效的起到了品牌形象传播的效果。此乃一举两得，既有足够的渠道分销又有效的起到了广告宣传的效果。

二、将时装的时尚、简约、model、精品展示思路充分地运用于red earth的终端展示中。如她的柜台陈列是以引起消费者的视觉冲击力为目的，所以他的陈列以简单、突出为目的，我们看到的她的终端形象简约、时尚犹如搞顶级时装展览一般。她的独特思路有违以传统品牌陈列方式以“满柜满架”为原则，把所有的产品罗列出来或者用重复陈列以给消费者留下产品结构丰富的印象，便于实现中国消费者的满足心理感之欲望，美宝莲就是此类。

三、夸张地运用大色块“红色”起到了强大的视觉冲击力。无论她的店招还是她的灯箱片都以大色块“红色”为主调，受众远远就能被“red earth”品标所吸引！

四、艺术性的将知名影星为形象代言人的思路充分的运用于终端专柜中。2002度形象代言人赵薇，清纯、时尚、前卫的大眼美女形象有效的吸引了目标消费群。

Red earth就是典型地将美学艺术充分地运用到化妆品终端形象展示中最为成功的典范，她一上市便能取得骄人业绩便得益于此。因此化妆品的终端传播营销首先是要重视形象传播营销。

一、 要有成功的终端形象策划，其中含柜台、DM、POP、灯箱片等。

二、 要有独特的空间位置进行展示。

三、要懂得将艺术思维与实用性相结合。让产品与形象完美结合能有效地吸引消费者的眼球。

近几年中国的基础设施的建设发展迅猛，经济学家形象地将高速路等基础设施的建设比喻成中国经济能否继续快速发展以及强大的地基，实际上化妆品的终端营销能否为品牌的基业长青有效贡献力量，其中关键一环即是通路传播营销，没有通路的建设就无从谈终端传播营销，它就雷同于高效物流离不开高速路与汽车的道理是一样的。雅芳近几年在中国市场的成功其中关键一环离不开她直销转型后在中国的“通路专项革命”。当然red earth的成功也离不开“通路传播营销”的魅力，她率先在全国化妆品领域开设旗舰店、店中店、专卖店的案例就是有力的注脚。内资企业中2001——2003年间即有一支标杆：可采。可采一个单一产品眼贴膜能在短短的一年时间里取得优秀业绩，就在于她的通路创新的成功！她大胆地设计了简易材质的终端展示柜借助薇姿的思路首先打进大中药店，她在各大药店中首先是争取一类最佳位置。同时由于她将“形象传播营销”做得也比较到位，她将中国古代美女的形象运用到终端各项陈列物中，如专柜、DM、宣传册、灯箱片等。这就是“好瓶装好酒，好酒又有好巷子吆喝”的不会不成功的道理。在药店中取得好业绩后又进入商场设简易专柜，在商场中她同样的运用了通路与形象传播营销的有效嫁接，亦取到了出乎意料的成功。总之一点，她独辟蹊径，为她的品牌推广打下了良好基础。简言之，如果我们需要取得化妆品终端传播营销之二的通路传播营销的胜利，就必须事先进行通路设计，找出能够支撑本产品的通路模式！设计营销通路是根据目标消费群的生活习惯，找准目标消费群喜欢消费的商业形态，后考量产品自身的特点，结合传播的概念就能有效的设计出有利于产品销售的通路。

终端营销的SP常态促销在此我不多累言。但在此需提及的是欧莱雅2003年以来在全国推行“常态促销”模式，可称为一股旋风。她将常态促销里的买赠促销、顾问咨询、演示推广等捆绑在一起发挥的淋漓尽致。这一年多以来，全国化妆品领域终端SP常态促销欧莱雅发挥到了极致。她的活动方案虽然没有多少惊人之笔，但她的方案成一系统，便于执行，且可操作性强，同时连贯性强，不光能起到推动终端销量的效果且亦能起到一如既往的培养品牌忠诚度的效果。总结之，SP常态促销要关注精髓：

一、 各项活动组合策划要成系统，要便于执行；

二、 人员的团队素质要精，分工需明确，突出事件的处理能力要强；

三、 制造现场气氛的能力需强；

有这三点要项，SP常态促销就易组织成功。

终端传播营销中的公关传播营销现几年是被化妆品业态充分运用的一种营销策略，如：美容沙龙、化妆秀、消费者俱乐部等，其中以SK—Ⅱ为之最，她有效地运用公关事件营销之策略，通过各种舞会、party，邀请各影星、官员夫人、外交至尊、商界名流等参与产品展示。形象代言人的现场示范在自已的目标顾客群里起到有效终端传播与示范的效果，大力地推进了产品的形象及柜台销售，这也是我们所有化妆品企业应该认真借鉴的地方！

总之，化妆品的终端传播营销决定化妆品的品牌推广、终端销售。只有有效的将终端传播营销的各种手段进行充分整合，才能大力地塑造化妆品品牌。

终端传播营销即是指在消费者可直接接触的范围里（视觉、触觉、感受等）有效地运用形象、通路、SP常态促销、事件宣传等手段进行有效整合，能有效提高品牌知名度、美誉度和销售量的行为过程即为终端传播营销。

妆品企业做调研的前提是什么？

最近在搜索网上招聘信息时，发现有几家20大专业线知名品牌在招募营销调研人员，为此笔者在有感于这个行业又向规范化、科学化迈进了一步的同时，还想特别提醒的是，我们美容化妆品行业不同于那些市场运作化程度高的行业，如日化企业，尤其不同的一点是：我们的美容企业（生产厂家）一般不会直接接触终端，甚至连最基本的网络渠道也不能完全掌握，但他们却是做调研的前提。

一、有效的数据库是调研的基础

如果是在没有有效的数据库的背景下做调研，我们又如何去保证调研取样的科学性、代表性呢？没有数据库作为调研的基础，做出来的调研报告必将是缺乏公信力和权威性的。我们的渠道设计一般是这样的：厂家——省级代理商——区域分销商——加盟美容院，我们厂家作为美容产品的提供方，直接客户只是省级代理商，而加盟美容院是所属的省级代理商来开发的，终端顾客的开发是由加盟美容院来完成，这样一环扣一环下来的。所以想要在这种背景下取得有效的、全面的客户资料，没有有效的手段和强有力的制度来保证，的确显得不那么容易。加盟美容院属于省级代理商或区域分销商的客户，有关加盟美容院的资料不直接提供给厂方，厂方一般只掌握了大概的数量，可能还不太准确。终端顾客的资料属于加盟美容院掌握，如果该美容院管理不规范，不注重顾客资料的收集、分析、利用，可能连店主自己都没有搞清楚。另外，一般经营者对自己的客户资料都是保密的，不会轻易让外人得知。所以，收集资料，形成有效的数据库，是调研的首要前提。

二、如何建立有效的数据库

我认为最重要的数据库有以下三个：代理商数据库、加盟店数据库、消费者数据库。这三个数据库的建立是一个比一个困难，但也不是完全没有办法。

21代理商数据库

应该说代理商数据库的建立是最容易的，因为代理商是由我们厂家直接开发的，在合作的过程中，我们一直需要考察代理商的市场表现和工作业绩，因此取得代理商资料就显得容易得多。一般厂家在所属代理商处会派遣公司市场人员，如输送品牌经理、业务主管、技术总监、美容导师等。他们长期驻外，对代理商的情况非常熟悉，让他们提供最为便利，同时准确率也高，并可实行长期动态跟踪。对比外派的市场人员的职务以及与代理商的直接接触频率和深度，品牌经理做这一项工作最为便利和准确。倘若没有品牌经理，则推荐业务主管或技术总监较为合适。

代理商数据库最好每半年或者一年更新一次，具体要视代理商变动的频率，以及数据库的利用目的和相关调研项目来决定。

建议：代理商数据库的建立通过品牌经理报告制完成。

22美容院数据库

美容院数据库相比代理商数据库而言，难度又增加了一些。一是直接接触的频率降低；二是数量增加了许多；三是变动频率加大。拿一家网络渠道建设相对比较好的美容厂家而言，假设代理商有31家（按省划分），他的加盟店可能在4000-5000家，平均每省有100多家。这样一个量的完成，如果给到某一个人，势必压力较大。我们如果将它象分解销售任务一样来完成，分配到个人，把它当成工作内容考察的一部分，我相信能完成得很好，关键是公司总部有没有这样的意识，重视度够不够，有没有一套制度保证顺利完成。我认为这项工作的完成由美容导师为主，业务主管、技术总监为辅，品牌经理负责任务的分配和监督执行最合适。

美容院数据库最好每三个月或者半年更新一次，具体要视美容院变动的频率、资料的收集效率、特定调研项目的要求来决定。

建议：美容院数据库的建立通过一线市场走访制来完成。

23消费者数据库

消费者数据库相比美容院数据库而言，难度又增加了很多。一是直接接触的频率更低，几乎没有；二是数量增加了更多；三是变动频率更大。引用前面的例子，厂家有4000-5000家品牌加盟店，那么他的消费者就超过百万。这么庞大的数量需要收集谈何容易，的确有一定的难度。一些大的，有实力的其他行业厂家一般采用IT信息手段，将顾客信息以及销售信息通过通讯仪器设备实时传递，如雅芳启用思迅软件，巴黎欧莱雅利用亿美软通的短信平台产品，迅速的收集各种信息，如产品销售情况、经营者资料等。然后将这些信息汇总到总部，进行统一的处理和利用。就目前所了解的情况，美容专业线还没有这样强大的实力。但是美容专业线也有自己独特的优势：一是美容企业大都有自己创办的内刊，二是美容院大都实行会员制，三是利用频繁的终端活动。有这三大支持，收集消费者资料就有了可靠、持续的来源。但值得注意的是：收集消费者资料应该是企业的一个长期、持续的行为，要有一个具体部门、具体负责人来进行统一规划、统一设计、统一安排执行、回收、处理。

消费者数据库最好每三个月更新一次，每年大调整一次，并淘汰时间在三年前的旧资料，具体还要视消费者变动的频率、资料的回收效率、公司的战略目标来决定。因为消费者的变动对公司的发展至关重要，它决定着公司市场战略目标的调整、新品的研发、促销方式的采用、市场策略的选择等关键要素。

建议：消费者数据库的建立通过会员制、内刊读者反馈、终端面对面活动来完成。

三、建立数据库的操作步骤

通过前面对数据库的叙述，想必大家也有一些自己的思考和想法。我认为在建立这些数据库之前，必须搞清楚收集资料的用途，一般主要用于调研取样，分析研究之用。收集回来后务必进行处理和有效利用，否则会降低信息收集者的热情，并且要进行通报，反馈给相关提供者一些有用的信息。由于收集这些资料是一件长期而艰巨的任务，给到任何一个部门都将是巨大的压力。因此应由总经理牵头，行政部给予制度的保证，各职能部门给予积极高度无条件的配合，尤其是一线的营销人员及销售部总监和各级市场负责人要有高度的意识和责任心，能自动自发的完成并及时提报，统一上交总部。各项资料的回收要指定具体部门具体人员负责，要列入工作考核，逐级检查，定期审核，通报进度和完成情况。因此，建立数据库不仅仅是调研部的事或一线营销人员的事，而是全公司的事。要求整个公司通力配合，各尽其职，自动自发的完成。

为了建立数据库我们费了很大劲，那它到底能对企业起到多大价值。一句话：“掌握终端就掌握了市场。”另外，还想补充一句：“掌握的越细、越全面、越迅捷，我们制定的策略也会越有效。”

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