市场规模呈类周期性波动
2010-2015年，全球经济放缓导致化妆品市场规模增速明显走低，2015年甚至出现负增长的情况，原因是欧元区需求不振及南美经济出现严重下滑。2016年以后，全球化妆品市场迎来触底反弹，扭转了此前的发展颓势。2019年，全球化妆品市场规模达5262亿美元，达到2011年以来历史最大值。2020年，受到疫情影响，全球化妆品市场规模收缩，市场增长下降436%，但总体市场规模仍然保持在5000亿美元以上，超过2017年同期市场规模。
品牌竞争：
——欧莱雅、宝洁、联合利华等国际大牌占据第一梯队
从全球化妆品企业竞争层次整体看，欧美品牌创立时间久，且长期通过兼并收购等方式不断提高市场竞争力。目前，第一梯队的化妆品企业主要有欧莱雅集团、联合利华、雅诗兰黛、宝洁、资生堂和科蒂等;第二梯队由日韩企业占据主导，有花王、高露洁、爱茉莉太平洋、LG生活健康、拜耳斯道夫等;第三梯队有狮王、高丝、谜尚等。
2011-2020年，全球前三大化妆品企业均为欧莱雅、宝洁和联合利华。2015年以前，宝洁市占率处于全球第一位，但是2015年后被欧莱雅反超。自此之后，欧莱雅的全球市场占有率连续五年稳居全球首位。2020年，欧莱雅、宝洁和联合利华市场占有率分别为97%、78%和73%。
——市场集中度较为平稳
据Euromonitor数据显示，2020年TOP3、TOP5和TOP10化妆品企业市场占有率分别为248%、343%和432%。可以看出，TOP3和TOP5企业市场占有率自2016年略有下降之后，保持稳定趋势，TOP10企业市场占有率始终保持较平稳态势。
区域竞争：
——亚太地区一直占据霸主地位
根据Euromonitor数据库数据显示，2011-2020年，亚太地区一直占据全球化妆品行业销售市场霸主地位，且呈现出逐年上升趋势，2020年亚太地区消费市场份额占比达到3541%。北美、西欧和拉美地区分列其后，2020年占比分别为2037%、1985%和1123%。
——美国是全球最大的化妆品消费国
2020年，美国仍然是全球最大的化妆品消费国，占比约为1876%。中国目前是全球第二大化妆品消费国，2020年市场份额为1455%。日本、巴西、德国、英国等国家也进入了全球2020年前十大化妆品消费地区行列。
—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
深圳的化妆品批发市场位于深圳市福田区振华路与振中三街交叉路口西北侧（华联发大厦）。
华联发大厦位于深圳市福田区华强北，共计房屋6户。
华联发大厦购物
茂业百货（华强北店），深圳赛格电子市场，远望数码城，曼哈数码广场（华强北路），明通数码城，NICO女人名店，曼哈商业广场，乐淘里地下商业街，赛格通信市场，赛博数码广场（华强北店）。
扩展资料
华联发大厦周边医疗
深圳市中医院，深圳市第二人民医院，深圳市妇幼保健院，中山大学附属第八医院（深圳福田），深圳平乐骨伤科医院，国大药房（一致药店振兴店），福田人民医院-门诊部，深圳爱尔眼科医院，深圳市第二人民医院中西医结合分院，永安堂大药房（振华路）。
华联发大厦周边教育
中航中心，深圳城市学院，深圳图书馆，深圳外国语学校（初中部），福田中学，深圳实验学校(初中部)，深圳少年儿童图书馆，深圳市福田区上步中学，深圳市第一职业技术学校，爱华科研楼 。
-华联发大厦
主要从消费者心理因素、生活方式、地理因素和消费者行为四个方面对化妆品市场进行细分。
一、消费者心理因素细分：
1、政治感召影响
2、经济制约影响
3、经济收入影响
4、文化宗教影响
5、性别年龄的影响
通过分析不同顾客的心理差异，能使直销员更好地了解和把握顾客的购买行为，摸索出服务规律。
二、生活方式细分：
（一）低碳健康的生活方式。
（二）自然妆容的生活方式。
三、地理因素细分：
购买的影响因素：
1、气候
2、国家
3、地区
4、城市规模
5、人口密度
四、消费者行为细分：
购买的影响因素：
1、容易受促销、广告等市场氛围的影响。
2、易受到人为氛围的影响。
3、情绪化消费。
4、不言悔行为。
购买人群年龄在30-50女性群体占51%
自我关爱，美容保养；年龄偏大，遇到皱纹、松弛等皮肤衰老问题，有强烈的养颜抗衰诉求；关注抗衰，胶原蛋白、美白、淡斑、抗糖，科技换颜等。
对比年轻一代，缺少基础护肤知识的科普。
年龄在24-30岁占比17%，主要是成份党人群
精致妈妈群体为主，接收信息的来源更广泛，一方面喜欢被种草，愿意尝试新品，一方面关注功效，看重成分和科学背景，对抗敏补水保湿，清洁，抗衰，美白亮肤，和美白。对成分、浓度非常熟悉，希望根据成分功能对应肌肤问题。
对于价格较为敏感，关注优惠力度
人群往往是家庭的决策者，可支配收入相对价高，但同时对价格也精打细算，容易受到优惠力度影响
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