这是真的私人订制护肤品吗？

最近，联合利华推出按月订购个人定制护肤品再次掀起化妆品行业的一股新浪潮，使得“化妆品定制”这一概念又被重新提起。

近几年随着人们生活水平的提高、消费升级化，消费者对化妆品的要求越来越高，化妆品定制成为了一种消费细分趋势。

化妆品定制别具一格

化妆品定制是根据皮肤检测的结果和个人的要求，选取适合的针对性护肤成分，订做专属于个人的护肤品。这种私人定制会根据每一位消费者的皮肤特性和生活环境，以及个人的护肤习惯和特殊要求，量身定做一人一款的私人护肤方案。

定制化妆品不仅满足了年轻一代消费者对于个性化的需求，也更加符合消费者皮肤的需求。有网友表示定制化妆品本身是可取的，因为每个人的肤质不一样，而且价格贵的护肤品并不一定就是“本命护肤品”，因此化妆品定制存在一定的市场需求。

兰蔻在美国专柜就曾推出过一款私人定制粉底液。由专业BA先用仪器评估肤色，扫描顾客的脸颊、额头、下巴采集数据，再通过仪器显示肤质和适合色号。顾客还能在滋润度和遮瑕度上提出自己的需求，颜色也可以微调。粉底液会通过机器灌装，最后成品贴有个人的专属标签。整个过程科技感十足，而且只需要30分钟。

加拿大品牌Bite Beauty的私人定制口红在纽约和旧金山一带也特别出名。成分全部天然、无添加，号称“吃都不用怕”。不仅能涂嘴巴，还能当腮红和眼影。消费品巨头 Unilever(联合利华)1月21日正式推出的最新孵化护肤品牌 Skinsei也是一个直接面向消费者、以健康为灵感的个性化定制护肤品牌，但是目前为止Skinsei 暂时只在美国市场推出。

化妆品定制并非完美无缺

但是私人订制的化妆品就真的十全十美了吗？其实不然。首先私人订制化妆品过程比较复杂，配方安全与卫生得不到保障。其次大部分定制化妆品周期较长，这对于消费者来说显然不太现实。再则私人订制的化妆品相对于一般化妆品来说价格偏高，明星杨蓉在参加综艺节目时自爆定制的面霜高达五位数就引起过网友的热烈讨论。所以化妆品定制只有少部分消费者能够负担得起。

更有很多化妆品品牌滥竽充数，打着化妆品定制的旗子其实只不过是在产品上做文章，或者多开发几个色号的产品，美名其曰专属订制化妆品，但实际上在产品功能或生产方式上并无实质创新。

相比较来说化妆品定制在国外更加盛行，国内鲜少见到为消费者定制产品的化妆品牌。这是因为各国不同的法律法规影响定制产品和服务的推广普及。例如中国内地市场就规定所有化妆品必须有第三方权威机构的检测合格证明，并在国家食药监总局备案，这意味着需要一定的时间。尤其是特殊化妆品的特证审批，这一过程通常需要一到两年时间的准备，无疑也限制了定制类化妆品的推广。

化妆品定制市场看似广阔，但是想要实现却不是一件简单的事情。目前来说私人定制是不是一种趋势很难判断，但肯定的是化妆品定制是一种需求。对于化妆品市场来说是机遇同样也是挑战，希望“化妆品定制”这一概念不会沦为品牌的营销噱头

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