面膜市场现状分析宏观

市场发展现状

——中国面膜消费习惯逐渐养成

1998年，国内面膜行业起步，SK-II经典面膜产品进入中国，但是产品价格高昂，随后2002年玉兰油推出美容焕彩面膜，面膜这一概念开始在中国真正推广，中国面膜消费启蒙。

2003年美即面膜成立，开创单片销售模式，随后国内本土面膜品牌大量成立，膜法世家、御泥坊等开始积极参与市场竞争，在国产面膜的低价推动下，国内消费者对面膜的接触增多，认识加深，中国面膜消费处于培养阶段。

2014以来，随着我国电子商务的迅速发展，淘品牌崛起，同时综合型化妆品企业如百雀羚、自然堂等企业开始加大在面膜产品中的投入，日韩台湾品牌加速进入中国市场，中国面膜消费习惯逐渐养成。

——2020年双十一面膜品类成交量第一，市场规模突破三百亿元

在去年的双十一中，面膜以3704万件的销量成为淘系平台护肤品销量第一品类，成交额也达到了4836亿元。

根据Euromonitor

International数据显示，2019年我国面膜约占整个中国护肤品市场规模的1188%，约为291亿元。2020年全球疫情的爆发展现了中国大陆护肤品市场顽强的生命力，在全球护肤品市场规模下滑的背景下，中国大陆护肤品市场规模依旧能够保持1028%的增速增长，而面膜市场规模也保持正增长态势，市场规模突破300亿元。

注：中国面膜市场规模数据是根据Euromonitor International公布的面膜占中国护肤品市场规模的比重进行的测算。

——补水是消费关注重点，趣味成新需求

目前，我国消费者对面膜的关注点主要有六大方面：功效、痛点、产品设计、使用场景、适用人群和产地，功效和痛点是消费者关注的重点。以中国化妆品分享第一大社交平台——小红书用户分享面膜笔记为例，有36%的笔记关注点在功效方面，有27%的笔记关注点在痛点方面。

其中，补水、保湿、修复、清洁和温和为面膜功效前五大关注点，补水关注度最高，达到30%;而敏感肌、痘痘肌、干燥、黑头为用户使用面膜前四大痛点，敏感肌占比最高，为36%。

注：数据统计根据TOP数据计算方法;对项目排名重新计算占比。

在消费升级的大背景下，消费者除了关注功效和解决痛点外，还对面膜的趣味性提出了新的要求。因此，近年来，面膜的新颖化成为了国内外品牌方关注的重点方向之一，越来越多的品牌在面膜纸的花纹图案、面膜的形态及包装等方面作文章，为面膜这一单品创造更多的娱乐及互动属性，如韩国品牌SNP的熊猫面膜和日本品牌Pure

Smile的艺妓面膜在面膜纸张上印制独特的图案吸引消费者;

美国品牌Glamglow的星空面膜在面膜材质上添加星空元素打造星空梦幻面膜;中国品牌膜法世家的复活草熬夜修复睡眠面膜冰淇淋套装则在面膜包装上进行创新，采用冰淇淋包装面膜外观。

——年轻消费群体为面膜消费主力军

随着人口结构变更与经济实力的增长，国内60-70后“高储蓄、低消费”的保守消费正逐渐被90-00后“强调个性品质，重视美丽效应”的消费观念所代替。在面膜市场上，年轻消费群体逐渐构成面膜消费的主力军。

根据青眼发布的最新数据显示，无论是常年购买面膜的资深消费者还是没有特殊偏好的普通消费者，21-30岁人群均为面膜的消费主力军，占比均在一半以上。

——更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国面膜行业深度调研与市场需求预测分析报告》。

雅诗兰黛(Estee Lauder)是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌，以抗衰修护护肤品闻名。雅诗兰黛公司是全球领先的化妆品、护肤品和香水的大型生产商和销售商。雅诗兰黛夫人于1946年成立了以她名字命名的公司，同时推出了她的第一款产品：由她当化学家的叔叔研发的一瓶护肤霜。

雅诗兰黛的明星系列包括：明星小棕瓶系列、红石榴系列、多效智妍系列、青春抗皱滋润系列等。下面小编为喜欢海淘的朋友一一道来：

1、小棕瓶系列

也就是ANR系列，雅诗兰黛的顶梁柱，绝对的明星单品！这个系列的产品可以作为早期的抗衰老的最佳产品使用，既可以修护、均匀肤色，还可以起到保湿的作用。

ANR特润修护肌透精华露

全新第6代修护精华，先净化，再根源修护，彻夜清空累积损伤，从源头突破，强化夜间巅峰修护力。肌肤深透滋润，日益平滑，抚纹，润泽，匀净，透亮。含有角鲨烷、偷明质酸钠等成分，保湿效果好，还有添加酵母提取物，维稳效果是很好的。

正确的使用方法：小棕瓶是修护精华，所以应该用在水类产品之后（也就是在卸妆／洗面奶／护肤水之后），乳液或面霜之前。记住，最后一定要用乳液或面霜！

据说长期使用会有去痘印效果，但是提醒大家，对于面部过敏或其他问题的敏感肌，最好暂时不要用。总的来说，它只是让原本很好的肌肤变得更好，但是不够温和。

ANR肌透修护眼部精华霜

虽然名字里写的是“精华霜”，实际它是“眼霜”哦！小瓶15ml，质地幼滑，很好推开，延展性十分的好，直接深入眼部底层修护抵御多屏光损伤，告别眼部的干燥、暗沉、细纹、松弛等问题。让眼部更加年轻。根据某电商平台数据，这款眼霜的回购率高达98%！产品好不好，用户说了算，你说牛不牛？

2、红石榴系列

红石榴系列主打高纯专效，排浊补水，去黄提亮肤色，建议25~35岁的职业女性选择。

雅诗兰黛鲜亮焕采能量水

大名鼎鼎红石榴水，有滋润型和清爽型两种，淡淡的石榴清香。锁水力非常好，长时间使用能明显感觉到肌肤的细腻和弹润。晚上擦上以后，第二天会感觉皮肤滑很嫩。

雅诗兰黛鲜亮焕采泡沫洁面乳

这款红石榴洗面奶既可以做洗面奶，又可兼做清洁面膜，是风靡亚洲的经典款。介于皂基和氨基酸之间的一款洗面奶，含有矿物泥成分，推荐油新和混油皮肤使用，敏感皮肤和干新皮肤回避。价格也适中，挺好用的，洗完不会觉得干干的。一直用的话，去黄真的是有效果，就连没有涉及的本来毛孔粗大的问题都改善了。

这款还有一个功能是可以做面膜用的。晚上在干燥的肌肤上轻柔地按摩，保持五分钟左右以便于彻底清除杂质，然后用温水洗净。清洁力很强，有种淡淡的石榴味道，而且控油效果很不错的！洗完以后不会紧绷，有种滑滑的感觉。有一定的提亮效果，当然，得长期用才看得出来。

雅诗兰黛鲜养焕亮凝霜

这款红石榴凝霜主要针对黯哑、无光，干燥、缺水疲惫肌肤。粉色水漾啫喱质地，精炼粉牡丹活肤凝萃，满载排浊活能，深层储水，表层锁水、丰盈滋养分秒不懈，全天红润沁透，焕亮神采。

晚霜比日霜要质地浓稠一些，可以当睡眠面膜。膏体厚重，但是上脸很好推开，非常滋润。晚上觉得皮肤状态发干的时候可以用一下补救补救。以上两款日霜和晚霜，配合红石榴的洁面和水用的话，祛黄提亮效果应该不错。大家可以试一下，值得推荐！

至于同系列的鲜活亮采眼部凝露和鲜活亮采泡澡面膜，没什么实质的效果，不推荐。

3、青春抗皱滋润系列

逆时空抗皱系列的升级版，适合28岁以上年龄使用，肤质适合普通、干性以及混合性肌肤。

青春抗皱滋润日霜

干性肌肤适用-奢华润肤、丝绒般顺滑，富含各类成分的霜体包裹住肌肤，带来持久的舒适体验。每日在修护精华之后使用；普通/混合型肌肤适用-绸缎般的轻薄质地，滋润同清爽的完美搭配，带来长效保湿体验。每日在修护精华之后使用。

青春抗皱滋润晚霜

适合所有肌肤类型，可以渗透肌肤缓解细纹的滋生，更适合冬天，夏天觉得会油腻。这款晚霜粉紫色，和瓶身的颜色是一致的，味道是淡淡的乳香。 质地偏柔润丰盈，并不浓厚，轻轻推开，乳化的速度很快，易于皮肤吸收。使用过后，皮肤的质感提升，肌肤仿佛喝足了水，充满弹性，它的补水+锁水的双重补水功能可以为肌肤提供整夜的呵护。

4、多效智妍系列

多效智妍系列主打一瓶多效，号称护肤界的全能宝宝，抗老系列，多重润养密集抗老。

多效智妍精华霜

冰淇淋质地，水润轻薄，更适合中油性肤质。可隐匿毛孔、淡褪细纹、抵御肌肤20几种问题，不腻不油，滋润保湿又可以清爽细腻，香味也很舒服。持久保湿又吸收力max。使用后感觉肌肤澎弹饱满，MAO孔细纹显著改善，对换季敏感、肌肤脆弱的仙女非常友好~

多效智妍眼霜

抗老眼霜，蕴含三重滋养复合物，融入卓效抗氧化剂、抗刺激成分和保湿屏障组织成分，效果全面。比小棕瓶滋润，但去黑眼圈眼袋是做不到的，只能缓解细纹，减缓衰老，适合25岁以上的人群。里面会有细细的闪粉，介意的不要买了。

高效全能，应对眼部肌肤不同需求。奢润天鹅绒质地充分润养，眼周重获紧致匀亮，抚褪眼周细纹、松弛等多重岁月痕迹。IntuiGen™中芯总控科技一键打开肌肤年轻总开关，激活肌肤自我新生。经验证，使用4周后，92%女性感受到眼周肌肤显著提升。

使用方法： 早晚涂抹于眼周。也可作为每周眼膜，厚涂静待2分钟后将多余眼霜轻柔擦去。

多效智妍面膜

提亮比较明显，不过持续时间比较短，晚上敷了大概第二天中午就差不多没效果了，还是那句话，多效智妍的通病，亮闪闪的介意的别入。

5、白金级奢宠系列

“不惜一切代价，只为最好而生”

白金奢宠系列自诞生之初，即被传世女神奥黛丽·赫本，高雅与美丽的代名词——摩纳哥王妃Grace Kelly奉为最佳之选。顶级典范，价格不菲，颜值高贵，没有做过多的装饰，简单低调又透露着神秘！主打美白，淡斑，抗老，全能呵护肌肤。

主要提取物来自南美安第斯山脉的晚香玉，经过18个月复杂的提纯工艺，萃取出超过普通精华100倍的晚香玉菁萃（至纯），从根源上唤醒肌肤，让皮肤由内而外的透着光泽度！

白金奢宠紧颜精华水

晶润质地，涌动黑碧玺能量，奢养水源汹涌沁注，滋宠漾活干燥紧绷，舒缓肌肤压力与黯沉，使其更加饱满。产品功效：远离黯沉，充盈饱满，紧致润泽。

白金奢宠紧颜乳液

专为偏爱轻盈质地的白金女性研发，雅致清爽的质地极易为肌肤吸收。凝粹雪域至宝”冬虫夏草”、神秘黑碧玺、胶质黄金等臻罕护肤奇珍，一抹间为肌肤注入无尽活能，疲惫容颜顷刻满溢盎然生机，肤质饱满紧实、亮泽傲人！使用方法：每日早晚适用于清洁后的肌肤，取适量涂抹于脸部和颈部，可单独使用，也可在奢宠紧颜乳霜或滋养乳霜前使用。

白金奢宠紧颜滋养乳霜

羊绒脂般绒润质感，触肌释放奢华御龄能量，提拉紧致，为肌肤沁注臻萃能量，重现饱满紧实的傲然晶泽。使用方法：每日早晚清洁肌肤后，于精华之后使用。取直径约2cm左右的用量，在手指指腹预热2-3秒钟，从中间向两边轻轻涂抹于面部。上午和下午使用。为了达到最佳效果，建议晚间配合使用白金奢宠紧颜系列产品。

白金奢宠紧颜面膜

奢宠紧颜面膜，质地丰润，能滋养润泽肌肤，令肌肤更光滑，柔软，紧实，同时淡化细纹皱纹，擦去以后，滋养和修护因子仍能继续作用于肌肤。使用方法：涂抹于清洁后的面部和颈部， 避开眼周肌肤， 10分钟后用水清洗，或用纸巾轻柔抹去，每周三次。

白金奢宠紧颜眼霜

烁亮明眸养肤精粹，凝于柔脂般的水润质，触肤温和浸润眼周，延缓干纹、表情纹的提早出现，逐一改善黑眼圈，肤色不匀等困扰，无价双眸时刻绽放明钻恒采！针对延缓老化、干燥、缺水、黑眼圈、浮肿、细纹、干纹。使用方法：早晚涂抹于眼周。

实用小技巧

花开两朵，各表一枝。下面小编分享一个化妆品保质期的小知识：

开封后到底能保存多久？

彩妆辣么多，过期用不完一定要扔吗？

相信这些问题都是姑娘们最最关心的！

看到了吗，有个数字后面有个M的标识！那个就表示开封后的保质期。12就代表开封后能用12个月，24就代表开封后能用24个月，是不是很简单。

是开封后保质期哦，比如一盒饼干保质期三个月不意味着打开后可以放三个月，可能一天就需要吃掉。

以上，产品总结完毕。

本人系美容顾问，挑选面霜、首先要看日期是否过期和新鲜，其次看成分，是否适合自己和能达到想要的效果，再看颜色，闻香味，看一下包装。包装虽然不是最重要的，但是包装很差的产品，一般不会是很好的产品，还可能是不合格的产品，最好选择口碑好的品牌，至少有保障。下面推荐平价补水保湿面霜，分别是：

1、 雅吕神经酰胺面霜

2、 艾珂薇水分面霜

3、珂润面霜

4、独岛白桦树面霜

5、FAB急救面霜

1、 雅吕神经酰胺面霜

价格/容量：89/50ml   

雅吕神经酰胺面霜我去年一直用到现在，真的是一款宝藏面霜啊！包装就很招人喜欢，就是一个小蓝胖子啊！看起来就很清新。首先是它的乳霜质地，清清爽爽又不黏腻，很好抹开！

稍微按摩一下就吸收，不会有油腻厚重的感觉，使用感也是绝了！大夏天都可以放心使用，完全不怕黏腻找上你！

其次就是成分温和，都是天然植物萃取，添加的积雪草和黄岑根，可以舒缓镇定皮肤！之前不知道因为被太阳晒伤还是其他什么原因，脸好干好痒！脸颊那里还红红的！我就用这个厚敷了一晚当睡眠面膜用，没想到第二天起来原本泛红的肌肤居然真的不红了！这种效果是不是很可以！维稳修护绝绝子！

最后就是上脸冰冰凉凉的肤感让我很心动！用完后皮肤滑滑嫩嫩的，脸上不会有残留的感觉！巨清爽！就算擦多了皮肤也不会有负担！真的！夏天就是要这种感觉的面霜！真心安利给夏天大油皮或者敏感肌的朋友们！这性价比加上这修护效果真的是很值得！

2、 艾珂薇水分面霜

价格/容量：148/50ml 

啫喱质地，延展性很好，水润易推开，是那种抹上它能感觉水珠爆开的舒服，味道是柠檬味的清香，我个人还挺喜欢这个味道的，清清爽爽，就算是油皮也能驾驭的面霜，无敌补水。

皮肤稳定的状态下它效果可能不明显，顶多就是感觉很好吸收，保湿补水不黏糊，但是，皮肤敏感的时候就能发现它太妙了，很舒服很舒服，凉凉的，皮肤很容易就接纳它了，不会有额外的压力。

敏感肌一定要用，我混油皮也没有压力，如果是超级大干皮的话，我感觉补水效果可能反而没有那么强烈，一百来块的东西能做到这个地步真的很厉害了。

它主打就是保湿补水，舒缓缺水干燥肌肤，修复角质层，不油腻不刺激，敏感肌必入。

3、珂润面霜

价格/容量：183/40ml  

使用感受: 质地虽然是霜状，但是不厚重，很好推开，抹开的同时甚至有点清爽，上脸的肤感不错，第一次用时是点涂在脸上抹开的，不油腻，大约1分钟左右就吸收了，摸上去没有粘腻感，后来看到介绍有说要先在手上乳化 先乳化后再上脸肤感更清爽，吸收的更快。

成分: 油脂部分的成分主要有硅油，合成油脂加上角鲨烷是很经典的配方，还有蓝桉叶提取物就是尤加利精油可以起到抗菌跟镇定肌肤的作用，乳化体系是peg聚二甲基硅氧烷，很温和敏感肌也可以使用。防腐剂羟苯甲酯，孕妇及儿童不宜使用。

总的来说，珂润是一款敏感肌可以使用，且质地水润的面霜，保湿度好的同时很清爽不油腻，适合年轻肌肤仅需要保湿的朋友们。

4、独岛白桦树面霜

价格/容量：158/80ml

这款独岛桦树汁面霜舒缓保湿，清爽不油腻，特别好吸收，皮肤完全没有负担。爱了爱了，敏感肌无压力，质地特别特别轻薄，淡蓝色的内容物，里面有爆水小珠珠，是淡蓝色膏体没，涂在脸上揉开会非常清爽，补水又锁水，保湿效果也更强，油皮用也不怕，干皮用会爱上的使用感受，有什么味道。成分特别安全。

主打白桦树汁成分，还有透明质酸给皮肤深层保湿，因为我从来没有用过树枝成分的产品，所以很好奇，也太好用了吧，特别清凉水分十足。

使用方法：在护肤的最后一步，根据自己的个人情况选择适量，然后在脸上充分地进行按摩吸收拍打。补水真的不错，妆前也非常适合，不会说你，而且能够提高妆容的持久度和保湿度。

ROUNDLAB独岛韩国白桦树面霜80ml 补水保湿滋润 柔恩莱

5、FAB急救面霜

价格/容量：139/567ml

这款面霜的主要成分是胶体燕麦，神经酰胺，乳木果油，桉树油和尿囊素。胶体燕麦可以有效平衡皮肤的PH值，缓解皮肤发痒问题，是很好的维稳成分。桉树油可以有效改善肌肤阻塞，平衡油脂，改善暗黄。总的来说是修复效果，其它补水保湿消炎等问题也是需要可以兼顾到的。

FAB面霜是医学护肤级别的，质地和冰激凌有点像，不管你在什么季节，只要你的皮肤很干燥就可以使用，可以作为一款急救面膜使用。如果你的皮肤因为过敏或者季节变化出现了敏感，也可以使用这款面霜，里面桉树油、乳木果油、胶体燕麦等等成分可以消炎和修复肌肤，让你的皮肤问题快速改善和缓解，长期使用皮肤会变得更加嫩滑。

这款面霜用之前一定要乳化！第一步,先将双手轻轻摩擦,将手搓出温度;第二步,取少量FAB急救面霜在一只手的手掌中,然后用另一只手的食指和中指指腹轻轻揉搓FAB急护面霜(也可以取适量面霜在手心后,双手合十,将面霜捂热。);最后一步,在面霜乳化开后,就可以直接涂抹在脸上了。

小贴士

挑选面霜时还要选闻味道，好的产品成分纯净，不需要浓重的香料来压抑产品异味。厂家在进行面霜装罐的时候，如果是填装技术良好、质地细致的成品，表层会呈现均匀光洁的形，一般不会有气孔出现。面霜搁置过久，除了有酸味异味外，也会有油水分离的现象，或者是变成上下两层，有些带颜色的还会产生颜色深浅不均的情况。

这个牌子的护肤品是我的一个朋友推荐给我的，他说是他的一个朋友在卖的。看了看她的朋友圈，觉得这一个牌子的护肤品应该还是挺火的，所以我也就买了一套。我买的他家的火草保湿套盒，这个牌子的护肤品价格相对来说不是很贵，但是相对于同样价格的一些国产化妆品来说，这个牌子的护肤品的效果有点对不起它的价钱。我就从我买了他家的护肤品来说说，我为什么这么认为吧。

1复活草保湿舒缓水

这个化妆水只能说是无功无过吧，感觉上脸之后成分有点太稀了，补水的效果不是特别明显。如果涂的比较少的话，感觉没有补水的感觉。如果涂的比较多的话，粘腻感又会比较重。所以我觉得这一个化妆水真的很鸡肋。平时我也只用做妆前的简单保湿用，本来保养皮肤的时候，完全没有动过这个化妆水。

2复活草洗面奶

这个洗面奶的质地我还是比较喜欢的，打出来的泡沫比较细腻，只是感觉有点不太容易洗干净。尤其是用凉水洗的时候，感觉脸上始终滑滑的黏黏的，用温水洗净的话还比较好一点。但是感觉这一个洗面奶的清洁能力不太强，我没有什么重要的事情的话，出门就只画一个眉毛而已，这个洗面奶连眉毛都洗不干净。而且洗完脸之后，感觉假滑感比较重。所以从这一个洗面奶来说，我觉得它家的产品做的不太好。

3复活草精华液

这个精华液的功效，宣称是可以舒缓皮肤，改善红血丝的。但是我用了一段时间之后，只觉得这一个精华液像是化妆水一样，只有一点点保湿作用而已。感觉舒缓的作用还没有芦荟胶来的好，而且修复红血丝的作用几乎没有。所以妹子们在买的时候，不要指望这一个精华液可以修复红血丝了。

总的来说我觉得这是一个牌子的护肤品效果比较鸡肋，不建议入手。

复活草是一种沙漠植物，由于其能在几乎被完全晒干的情况下“复活”而闻名。

1、沙漠复活草之所以拥有如此神奇的力量，源自大自然赋予的生命奇迹：在极端干旱的情况下，它的枝叶会紧紧收缩成球状，牢牢锁住体内珍贵的最后一滴水，即使丧失自身高达98%的水分，仍可顽强生存数十年。一旦遇到难得的雨季，复活草体内蕴含丰富的糖基海藻糖就会发挥强大的锁水保湿功能，“贪婪”地"抓"住每一滴水，然后再将蕴含生命活力的水畅顺自如地活导入体内每一个细胞中，并锁住相当于细胞自身重量460倍的水分，“起死回生”般的重新伸展枝叶，恢复生机盎然的绿色生命。

2、活草的原产地在墨西哥的奇瓦瓦沙漠，当干旱季节来临时，它的茎会紧紧盘卷成一个球，仿佛像死了一样；而一旦有了水分，它就会舒展茎叶，尽量吸收难得的水分。

3、复活草的奇特之处是它极耐干旱的本领和“死”而复生的特性。但它的生长环境却很特殊，往往生长在干燥的岩石缝隙中或荒石坡上。在这样的一样中，水分的供应没有保障，仅在下雨时有一些过路水迅速流过。复活草凭借着有水则生、无水则“死”的生存绝技，不但旱不死，反而代代相传繁衍生息。

4、在生时，复活草枝叶舒展翠绿可人，尽量吸收难得的水分。一旦失去水分供应，就将枝叶拳曲抱团，并失去绿色，像枯死了一样。随着环境中水的有无，复活草的生与“死”也交替进行，因此在民间人们又称它为还阳草、还魂草、长生草、万年青。科学家则称这种小草为“复苏植物”，因为它们仿佛就像在干旱时它睡着了，遇到水又重新醒来似的。

南非凤凰草（密罗木）是一种神奇的植物，原本都已经干枯死掉了。但是把干草置入清水中，12小时后就能神奇的复活过来！后来，南非开普敦大学有位优秀的女性生物学教授，从这种复活草里提取出有益肌肤的保养成分。现在，这种保养成分已经被应用于很多护肤品中啦！譬如我常用的臻萃世家的医用冷敷贴，也被称之为人皮面膜，他们面膜膜布是一种特殊材质——生物纤维面膜，因为其服帖性特别好，面膜敷起来就像是人的第二层皮肤一样，感觉不到是在敷面膜，所以有了人皮面膜的由来！而且这种材质吸水量与精华量也比一般蚕丝面膜高，您可以上他们官网查查